México

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

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• Objetivo. Identificar los hábitos de compra de útiles escolares de los padres de familia que tienen hijos que cursarán algún grado en primaria el próximo ciclo escolar 2010-2011.

• Periodo de levantamiento. Del 13 de julio al 4 de agosto de 2010.

• 168 participantes.

Metodología

Dirección General de Estudios sobre Consumo

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

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Respuestas con mayor frecuencia

• 65% de los participantes tiene un hijo que asistirá a primaria.

• A 12% no les entregaron la lista de útiles escolares.

• 5% de quienes tienen hijos que asisten a escuela privada dijo que le exigen comprar los útiles en la escuela.

• Quienes tienen hijos que asisten a escuelas públicas compran en papelería tradicional (28%) y tienda de autoservicio (24%). Principalmente, por su precio.

• Quienes tienen hijos que asisten a escuelas privadas compran en papelería de cadena (29%) y tradicional (28%). Por comodidad y precio.

• 44% elige el lugar de compra por su precio.

• 49% dijo que elige la marca por su calidad.

• 64% de quienes tienen hijos en escuelas públicas compran los útiles a menos de dos semanas de que inicie ciclo escolar.

• 90% paga sus compras en efectivo.

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

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Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

Dos

31%

Tres

4%

Uno

65%

¿Cuántos de tus hijos asistirán a primaria

el próximo ciclo escolar 2010-2011

39%

28%

14%

61%

72%

86%

Uno Dos Tres

Número de hijos que asistirá a primaria (Por tipo de escuela)

Privada Pública

5

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

15%

85%

3%

68%

12%17%

Antes de terminar

el ciclo

Al término del

anterior

Al iniciar el

próximo

No contestó

Te proporcionaron la lista de útiles escolares

para el próximo ciclo escolar...(Por tipo de escuela)

Privada Pública

Sí

5%

No

95%

¿La escuela te exige comprar la mayoría de los útiles

escolares en sus instalaciones?(Sólo escuelas privadas)

6

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

29%

19%

2%

12%

3% 2%5%

28%

19%

24%

6%3% 4%

17%

Papelería

tradicional

Papelería de

cadena

Autoservicio Feria escolar Escuela Vía pública Mercado Librería Aún no sabe

¿Dónde adquieres la mayoría de los útiles escolares?

(Por tipo de escuela)

Privada Pública

7

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

Precio

44%Variedad

25%

Comodidad

24%

Costumbre

4%

No contestó

3%

¿Por qué decides comprar en este lugar

la mayoría de los útiles escolares?

8

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

53%

24%21%

2%

27% 27%

32%

11%

3%

51%

24%

16%

3%5%

Pre

cio

Vari

edad

Com

odid

ad

Costu

mbre

Pre

cio

Vari

edad

Com

odid

ad

Costu

mbre

No c

onte

stó

Pre

cio

Vari

edad

Com

odid

ad

Costu

mbre

No c

onte

stó

Papelería tradicional Papelería de cadena Autoservicio

¿Por qué decides comprar en este lugar

la mayoría de los útiles escolares?

(Por tipo de establecimiento)

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Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

Calidad

49%

Precio

48%

El gusto del

menor

3%

¿Qué tomas en cuenta para elegir

la marca de la mayoría de los útiles?

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Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

27%

47%

18%

2% 4% 2% 0%

13%

26% 26%

7%

23%

3% 2%

Con más de 30 días

30 días 15 días 7 días Al comenzar el ciclo

Poco a poco No contestó

¿Cuánto tiempo antes de que inicie el ciclo compras la mayoría

de los útiles escolares?

(Por tipo de escuela)

Privada Pública

11

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

90%

3% 5% 2%

92%

4% 2% 1% 1%

Efectivo Crédito con interés Meses sin intereses

Empeño No contestó

¿Qué forma de pago usas para la compra de útiles?

(Por tipo de escuela)

Privada Pública

12

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1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%2%2%2%2%2%2%2%2%3%3%4%4%4%4%4%

5%10%

13%23%

SinaloaGuerreroDurango

ColimaChiapas

ZacatecasTabascoOaxaca

Nuevo LeónB C SurTlaxcalaSonora

San Luis PotosíHidalgo

AguascalientesTamaulipas

Quintana RooMorelos

VeracruzMichoacán

PueblaCoahuila

ChihuahuaBaja California

QuerétaroGuanajuato

JaliscoEdo de Mexico

Distrito Federal

Estado donde reside(Participantes de 29 estados; excepto Campeche, Nayarit y

Yucatán)

Femenino

76%

Masculino

24%

Género

13

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7%

47%

41%

5%

18 a 25 años 26 a 35 36 a 45 46 a 55

Edad

15%

78%

6%1%

Soltero Casado Divorciado Viudo

Estado civil

14

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

1%

10%

18% 16%

47%

8%

Primaria Secundaria Bachillerato Carrera

técnica

Licenciatura Postgrado

Estudios

20%

4%

64%

5% 5%2%

Hogar Estudiante Empleado Comerciante Por cuenta propia

Desempleado

Ocupación

15

Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares

17%

40%

21%

15%

5%

No percibe Bajo (Hasta 6

mil pesos)

Medio (De 6

mil a 12 mil)

Alto (Más de

12 mil)

Prefiere no

decir

Ingreso mensual personal

33%29% 28%

10%

Bajo (Hasta 6 mil

pesos)

Medio (De 6 mil a

12 mil)

Alto (Más de 12

mil)

Pref iere no decir

Ingreso mensual familiar