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Lo que Somos

Somos un equipo enfocado en brindar investigaciones de mercado que

produzcan un valor diferencial con soluciones tecnológicas para su

empresa.

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Objetivo General de la Investigación

Brindar datos sobre preferencias de hábitos de compra

de útiles escolares en la ciudad de Trujillo.

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Institución Educativa

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60%40%

Privada

Pública Más de 50% de padres

encuestados afirma que sus hijos

asisten a centros educativos

privados.

Según Datum 2014: Al consultar a

los padres de familia sobre dónde

creen que se otorga una mejor

educación, un 70% respondió que

en los colegios privados y solo el

12% en colegios públicos.

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Gasto Promedio en Útiles Escolares

S/ 1100 a más

S/ 900 - S/1100

S/ 700 - S/ 900

S/ 500 - S/ 700

S/ 300 - S/ 500

Menos de

S/ 300

30%

16.6%16.6%

20%

10%

6.6%

El 83.2% tiene un gasto de

hasta S/ 900, teniendo mayor

predominio el gasto menor a

S/ 300.00 estando esta

variable en función a la

cantidad de hijos y/o el tipo

de institución educativa

(Pública o Privada).

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Lugar de Compra

40%

36%

17%

7%

Ferias

Mercados

Retail

Librerías

El 76% de los padres prefieren

comprar los útiles escolares en

Retails y Librerías,

destacándose entre ellos

Hipermercados Tottus y Book

Center.

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Forma de Pago

60%40%

Efectivo

Crédito

Existe un predominio por la

compra en efectivo con sus

propios ahorros.

Este comportamiento es

parecido al público limeño

donde se indica que un 62%

también empleó sus ahorros

para este tipo de gasto,

acorde al estudio realizado

por la Universidad San

Ignacio de Loyola (USIL

2015)

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Recordación de Marca

Vinifan es la marca másrecordada dentro de todo elsondeo, al punto de imponerlenombre a su categoría.

Faber Castell se impone en lacategoría de lápiz y lapicerosmuy probablemente portradición.

En la categoría de cuadernosse rompe la tradición y seimpone atributos de: calidad ydiseño. Siendo Standford lamarca con mayor recordación.

• Público investigado:

Padres de familia de 25 a 40 años pertenecientes a todos los niveles socioeconómico con hijos en edad escolar.

• Ámbito Geográfico:

Trujillo.

• Técnica:

Encuestas personal.

• Fecha de Campo:

Marzo 2017.

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Ficha Técnica

Consultores:

Ayrton Esquerre Rodriguez Fersem Rujel Otiniano Jorge Malca Olórtegui

Director y Consultor Principal:

Waldo Caballero Mujica

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