Hábitos de lectura de los trujillanos

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HABITOS DE LECTURA DE LOS TRUJILLANOS2012

2Hábitos de lectura de los trujillanosMarzo 2012

ANTECEDENTESEl presente informe contiene los resultados del estudio realizado através de las entrevistas personales por interceptación en la FeriaInternacional del Libro de Trujillo.. Cuya finalidad consistió en evaluarlos hábitos de lectura de los Trujillanos.OBJETIVOSLa investigación tuvo como objetivos determinar lo siguiente:1. Determinar el motivo de visita a la Feria Internacional del Libro.2. Conocer el nivel de satisfacción del público en general con las

actividades programadas en la Feria Internacional del Libro.3. Determinar las preferencias del publico con respecto a los

diversos tipos de libros.4. Conocer la frecuencia de consumo por tipo de libro.5. Determinar el número de horas semanales dedicados a la lectura.6. Identificar las motivaciones o razones para el hábito de lectura7. Determinar el medio utilizado para la lectura de libros.8. Determinar el nivel de satisfacción del publico con respecto a los

precios de la feria.9. Conocer los medios por los cuales el público en general se enteró

de la Feria Internacional del Libro.10. Conocer el nivel de satisfacción con la Feria Internacional del

Libro de Trujillo.11. Conocer las sugerencias del publico con respecto a la Feria

Internacional del Libro de Trujillo.DISEÑO MUESTRALUniverso: El universo estuvo compuesto por hombres y mujeres quevisitaron la Feria Internacional del Libro de Trujillo entre los 18 a 60años de edad.Muestra: Se obtuvo una muestra de 400 personas distribuidas enfunción de las variables género y edad.

Margen de error: El diseño y tamaño muestral permiten realizarestimaciones en los resultados totales con un margen de error de ±4,9%. Con una confiabilidad del 95% al asumir la máxima dispersiónen los resultados (p/q=1)RECOLECCIÓN DE DATOSMétodo: Se llevó a cabo mediante entrevistas personales porinterceptación, para lo que se utilizó un cuestionario estructurado ypre-codificado con algunas preguntas abiertas.Trabajo de campo: Un equipo de encuestadores fue capacitado paratal fin, con la finalidad de garantizar el manejo adecuado delinstrumento e instrucciones en la selección muestral.Fecha del trabajo de campo: Del 3 al 10 de marzo del 2012ELABORACIÓN DE LA INFORMACIÓNSupervisión: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisión ycrítica de los datos recogidos. Así mismo se supervisó el 30% de laproducción de cada encuestador.Procesamiento: El proceso de la información consistió en el ingreso yprocesamiento automatizado de los datos en SPSS.Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivocomplementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, quemuestran los principales resultados del estudio.

Ficha Técnica


A propósito de la Feria Internacional del Libro deTrujillo, desarrollada del 1° al 12 de marzo. La ConsultoraMERKATICA decidió investigar sobre los hábitos de lectura de losTrujillanos.El estudio revela que el tipo de libro que los trujillanos leen son: lasNovelas (56%), seguido por los cuentos (36%), Mitos y Leyendas(26%), Poesías (25%) y Otros (34%) que incluyen principalmentelibros de formación y autoayuda. Existen lectores frecuentes que leenlibros una vez por semana, 46%, un 12% lo hace quincenalmente, un28% mensualmente y el 14% con una frecuencia mayor a dos meses.Sin embargo esta suerte de polarización de los hábitos de lectura, segenera según el estudio por el 18% de personas que han disminuidosu interés por la lectura en comparación con añosanteriores, principalmente por razones de trabajo (42%). De manerageneral, los varones en un 58% leen más que las mujeres 42%. Y el55% leen por desarrollo personal y cultura, seguido de un 30% queleen por placer. Dedicando en promedio entre 7 a 8 horas semanales.El presente estudio de MERKATICA, también revela que losprincipales medios que los Trujillanos utilizan para la lectura de suslibros preferidos son: las librerías (70%), seguido de internet (23%), yun 16% a través del préstamo que les hacen sus familiares y/oamigos.Al analizar los datos con más calma y en mayor detalle, surgenalgunas reflexiones que deben interpelar a nuestra sociedad paradesarrollar estrategias que motiven los hábitos delectura, principalmente de los libros ya que constituye una valiosaherramienta que se sustenta en los múltiples beneficios que otorgaesta práctica, no solo en el desarrollo cognitivo de las personas, sinotambién en su dimensión afectiva y como posibilidad de crecimientopersonal.

Sin embargo una tarea de esta envergadura no puede lograrse sin laparticipación activa y efectiva de la sociedad civil. Necesitamosesfuerzos conjuntos, en primer lugar haciendo co-partícipes de esteesfuerzo a los medios de comunicación masivos, a través de lapermanente promoción y fomento del libro y la lectura mediantecampañas comunicacionales dirigidas a todos los segmentos denuestra sociedad y en segundo lugar a las organizaciones como laCámara Peruana del Libro, las empresaseditoriales, colegios, institutos y universidades.Por otro lado, el estudio revela que la “curiosidad” fue uno de losmotivos principales para que los Trujillanos visiten la Feria del Libro(33%), sin embargo es necesario resaltar el 29% que asistió porcultura y las actividades programadas.De manera general, el 85% de los Trujillanos que visitaron la feriaestuvieron satisfechos, así lo revela el 56% que lo calificó de Bueno yel 29% de Muy Bueno. Siendo las principales sugerencia de losasistentes que se realice una mayor publicidad o difusión y quedichos eventos se realicen con mayor frecuencia.

Resumen Ejecutivo


32,6%

18,2%

20,7%

28,5%

Curiosidad

Averiguar precio/buscar un libro específico

Comprar un libro específico

Por cultura/las actividades programadas

MOTIVO DE VISITA A LA FERIA DEL LIBRO

“La curiosidad” fue uno de los motivos principales para que los Trujillanos visiten la Feria Internacionaldel Libro de Trujillo (33%), sin embargo es necesario resaltar que el 29% acudió por cultura y lasactividades programadas y el 40% por buscar o comprar un libro específico.

Motivo de visita a la Feria Internacional del Libro de Trujillo

Fuente: Merkatica


De manera general, el público asistente se enteraron de la Feria Internacional del Libro de Trujillo, a través defamiliares y amigos (23%), afiches (20%), televisión (18%) y prensa (18%).

Medios de comunicación utilizados

18%

5%

18%

4%

23%20%

12%

MEDIOS POR EL CUAL LOS TRUJILLANOS SE ENTERARON DE LA FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO

Fuente: Merkatica


Nivel de calificación de la programación de actividades

1,4%

3,9%

19,6%

54,1%

21,0%

Muy Malo

Malo

Regular

Bueno

Muy Bueno

CALIFICACIÓN DE LA PROGRAMACIÓN DE LA FERIA DEL LIBRO

La calificación de la programación de actividades de la Feria Internacional del Libro de Trujillo tuvo una aceptación considerable de 75% entre muy bueno y bueno. Un 20% lo calificó de regular y solo un 5,3% estuvo insatisfecho¹.

¹ El nivel de insatisfacción se obtiene de la suma de las calificaciones Malo y Muy Malo.

Fuente: Merkatica


Percepción de la Feria Internacional del Libro de Trujillo

De manera general, el 85% del público asistente a la Feria Internacional del Libro de Trujillo, estuvo satisfecho, ello lo demuestra el 56% que lo calificaron de Bueno y el 29% de Muy Bueno. Por otro lado existe un 14% que calificó dicho evento de “Regular” .

0,8%

0,8%

13,8%

55,8%

28,7%

Muy Malo

Malo

Regular

Bueno

Muy Bueno

PERCEPCIÓN GENERAL DE LOS TRUJILLANOS SOBRE LA FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO

Fuente: Merkatica

8

Sugerencias

Fuente: Merkatica

Mayor publicidad

Mayor variedad de libros y autores

Todo está bien

Mayor frecuencia

Mejorar organización

Otros

Precios competitivos

Orientación al público

Mejor ubicación

Más actividades artisticas

Mejorar auditorio

Incrementar expositores

Más tiempo de exposición

Libros para universitarios

Promoción de autores

18,0

16,9

11,6

9,9

9,1

7,2

5,8

5,2

4,7

4,7

2,8

1,7

1,7

0,6

0,3

Sugerencias del público asistente para los organizadores de la Feria Internacional del Libro de

Trujillo (%)

Hábitos de lectura de los trujillanosMarzo 2012


56,4%

25,1%

35,9%16,3%14,9%

13,5%

26,2%

22,4%

33,7%

TIPOS DE LIBROS QUE LOS TRUJILLANOS LEEN

Novelas

Poesias

Cuentos

Ensayos

Crónicas

Fábulas

Mitos y Leyendas

Diarios

Otros

El estudio revela que el 56% de los trujillanos leen novelas, seguido de los cuentos (36%), Otros (34%), destacando los libros de especialización. Le siguen Mitos y Leyendas (26%) y Poesías (25%).

Fuente: Merkatica

Hábitos de lectura


Los libros de mayor preferencia de los trujillanos son: Novelas (39%) y cuentos (12%). Destacando las mujeresen este tipo de libros, con 41% y 16% respectivamente. Siendo también los más jóvenes, entre 18 a 30 años, losque leen más novelas (45%). Por otro lado, existen otros tipos de libro de mayor preferencia (22%), dentro delcuál destacan libros de especialización.

Fuente: Merkatica

Novelas

Otros

Cuentos

Poesia

Mitos y …

Diarios

Ensayos

Crónicas

Fábulas

39,1%

22,4%

11,6%

7,5%

7,5%

5,8%

2,8%

2,5%

0,8%

TIPO DE LIBRO QUE LOS TRUJILLANOS PREFIEREN

Hábitos de lectura

TIPOS DE LIBROS QUE LOS TRUJILLANOS PREFIEREN

TIPO DE LIBRO TOTALGENERO EDAD

MASCULINO FEMENINO DE 18-30 DE 31-44 DE 45-60Novelas 39% 37% 41% 45% 32% 35%

Cuentos 12% 7% 16% 9% 21% 8%

Poesia 7% 8% 7% 10% 5% 4%

Mitos y Leyendas 7% 11% 5% 6% 9% 9%

Diarios 6% 5% 6% 3% 7% 9%

Ensayos 3% 5% 1% 2% 2% 4%

Crónicas 2% 4% 2% 3% 1% 2%

Fábulas 1% 0% 2% 0% 2% 1%

Otros 22% 24% 21% 21% 21% 27%

TOTAL: 100% 100% 100% 100% 100% 100%


El tipo de libro preferido que leen semanalmente tanto Hombres (41%) como Mujeres(29%) son “Novelas”.Seguido de “Otros” dentro del cuál destacan libros de especialización, en donde también Hombres(68%) y Mujeres(51%) lo leen con más frecuencia;

Fuente: Merkatica

Hábitos de lectura

FRECUENCIA DE LECTURA DE LOS LIBROS PREFERIDOS POR LOS TRUJILLANOS SEGÚN GÉNERO

TIPOS DE LIBROSSEMANAL QUINCENAL MENSUAL CADA 2 ó 3 Meses CADA 4 ó 6 Meses Más de 6 meses

Mas. Fem. Mas. Fem. Mas. Fem. Mas. Fem. Mas. Fem. Mas. Fem.

Novelas 41% 29% 8% 11% 34% 34% 10% 14% 5% 5% 2% 6%

Poesia 54% 36% 15% 21% 23% 36% 8% 0% 0% 7% 0% 0%

Cuentos 27% 48% 36% 6% 18% 29% 9% 10% 0% 6% 9% 0%

Ensayos 67% 0% 11% 0% 22% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0%

Crónicas 50% 0% 17% 0% 17% 67% 17% 33% 0% 0% 0% 0%

Fábulas 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%

Mitos y Leyendas 39% 22% 11% 11% 39% 56% 6% 0% 0% 0% 6% 11%

Otros 68% 51% 13% 20% 10% 22% 5% 7% 0% 0% 5% 0%

HORAS FRECUENCIA PORCENTAJEDe 0.5-3.00 Hrs 131 36,19

De 3:00-6:00 Hrs 55 15,19De 6:00-9:00 Hrs 66 18,23

De 9:00-12:00 Hrs 19 5,25De 1200-15:00 Hrs 51 14,09De 15:00-18:00 Hrs 3 0,83

De 18 a más 37 10,22TOTAL 362 100,00

HORAS SEMANALES QUE LOS TRUJILLANOS LE DEDICAN A LA LECTURA

De manera general, los varones en un 58% leen másque las mujeres 42%. El estudio revela que lostrujillanos dedican en promedio entre 7 a 8 horassemanales

Fuente: Merkatica


En el estudio encontramos que las tres principales razones que motivan a los trujillanos a leer son: El desarrollopersonal, a través de una mayor información y/o por cultura (54.8%) seguido de el placer por la lectura (30.2%).

Fuente: Merkatica

Hábitos de lectura

54,8%

30,2%

4,2%

3,3%

2,8%

2,2%

2,2%

0,3%

Mayor información/cultura

Placer

Desarrollar la capacidad de análisis

Investigación

Costumbre

Desarrollar la creatividad

Fomentar la lectura

Mejorar la comunicación

RAZONES QUE MOTIVAN A LEER A LOS TRUJILLANOS


Hábitos de lectura

18,97%26,80% 23,08%

67,82%

53,61% 51,65%

13,22%19,59%

25,27%

De 18 a 30 De 31 a 44 De 45 a 60

NIVEL DE INTERÉS POR LA LECTURA EN COMPARACIÓN CON AÑOS ANTERIORES POR EDAD

Sigue igual Se ha incrementado Ha disminuido

24,40%

58,93%

16,67%20,10%

60,82%

19,07%

Sigue igual Se ha incrementado Ha disminuido

NIVEL DE INTERÉS POR LA LECTURA EN COMPARACIÓN CON AÑOS ANTERIORES POR GÉNERO

Masculino Femenino

En el estudio encontramos, que elnivel de interés por la lectura encomparación con añosanteriores, respecto a los jóvenesentre 18 a 30 años(67.82%), se haincrementado, dentro del cual, elinterés de las mujeres destaca enun 60.82% que opina que se haincrementado seguido de losHombres con 58.93%

Fuente: Merkatica


Uno de los hallazgo importantes de la investigación, fue que los medios de comunicación que los trujillanosutilizan con mayor frecuencia para leer libros son: las “Librerías” (70.44%) seguido del “Internet” con un23.48% y un 16.30% de los trujillanos leen, por préstamo del libro a través de familiares y amigos.

Fuente: Merkatica

Medios utilizados para la lectura de libros

70,44%

6,91%0,83%

23,48%

16,30%

5,25%

MEDIOS QUE UTILIZAN LOS TRUJILLANOS PARA LA LECTURA DE SUS LIBROS PREFERIDOS

Compro en la librería

Los leo en la biblioteca

A traves de celular o tablet

A traves de internet

Préstamo de familiares y amigos

Otros

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