Teoría de la Hegemonía y el

Culture Jamming

Eric Javier MarreroStephanie Michelle TorresJosé Antonio RodríguezLoriam GracíaValentina Cuevas

“Tiene que ser bueno”

“Las cosas como son”

“El cuerpo te la pide”

“Siempre cerca para darte una mano”

“Destapa la felicidad”

“Verla es quererla”

Antonio GramsciNació el 22 de Enero de 1891 

Filosofo , teorico marxista y periodista italiano .

Era jorobado 

Estudió en la Universidad de Turín

Se interesó por la política y la cultura

En 1913 se afilió al Partido Socialista

optó por adherirse a la línea comunista y, en el Congreso de Livorno (1921)

Gramsci fue uno de los fundadores del Partido Comunista It

Antonio GramsciEntre 1924 y 1926 Gramsci es Presidente del

PCI

Condenado  a más de 20 años de prisión .

En su vida en la cárcel Gramsci mantiene una intensa vinculación con dirigentes del Partido .

-Elaboró una obra teórica dada a conocer a través de 32 cuadernos que ocuparon casi 3.000 páginas.

Antonio Gramsci murió el 27 de abril de 1937 . 

Teoría de Gramsci-Su principal ruptura con el marxismo está dada por su

"antideterminismo económico" y por el lugar de la política como espacio de construcción de la hegemonía .

-es destacable su realismo como principio metodológico de análisis de la realidad y que tendrá efectos políticos

-ofreció una sagaz interpretación de las estrategias de recuperación del capitalismo en Americanismo y Fordismo y fue también ese espíritu el que lo llevó a desplegar desde el PCI una estrategia de lucha antifascista sin ser seducido por las visiones catastrofistas que recorrían el marxismo europeo por aquellas épocas .

Teoría de Gramsci- De 1917 a 1921: período en el que se ocupa de la experiencia de los Consejos de Fábrica, de fervor y efervescencia revolucionaria.

- De 1921 a 1927: período que se inicia con la derrota histórica de los Consejos de Fábrica. Funda el PC italiano, y sobreviven la Marcha sobre Roma de Mussolini. Este constituye un momento del repliegue del movimiento revolucionario, al menos, en Italia. En esta etapa de su pensamiento, revalorizará el papel del partido como herramienta de cambio.

- De 1927 a 1937: período de la cárcel y de redacción de los cuadernos, donde se despliega en toda su complejidad su obra teórica.

Las tres etapas

Teoría de Gramsci

“A través de una lucha de hegemonías políticas, de direcciones contrastantes, primero en el campo de la ética, luego de la política para llegar a una elaboración superior de la propia concepción real”. La conciencia política, es decir, el ser parte de una determinante fuerza hegemónica, “es la primera fase para una ulterior y progresiva autoconciencia donde teoría y práctica finalmente se unen.”

¿Qué es la hegemonía?Hegemonía es derivada del griego eghesthai

Significa “Conducir” “Ser guía” “Ser jefe”

Es un término militar.

HegemoníaSe manifiesta cuando la clase dominante es

capaz de obligar a la clase subordinada a renunciar a sus creencias, su cultura e identidad.

Toma el control, dominan su sentido común.

Hegemonía culturalSe manifiesta a través de los agentes

culturales, mayormente por los medios de comunicación debido a su impacto social.

Teoría del Imperialismo cultural

Otros agentes: la educación, la religión, el arte y los medios de consumo (publicidad)

¿Qué hace la publicidad en nosotros?

M

CULTURE JAMMING

Culture Jamming Qué es el Culture Jamming?

El Culture Jamming surgió en los años 80 como un movimiento de resistencia cultural frente a la comercialización de la sociedad, mediante acciones de guerrilla. La frase culture jamming proviene de la idea de “Radio Jamming and Pirate Radio Broadcasters”.

El Culture Jamming trata de instalarse en los medios de masas de manera clandestina, produciendo mensajes críticos basados en los mismos sistemas de signos y códigos que emplean los propios medios.

Sabotaje Cultural El sabotaje cultural utiliza memes

comerciales que para muchos de nosotros son muy familiares como el logo de Nike o el “happy meal” de McDonald’s, para conseguir que los consumidores se replanteen sus hábitos de consumo.

Mcdonal’s Jamming

NegativLandEl termino culture jamming fue acuñado por

una banda llamada NegativLand en 1984, en el cual estrenaron su nuevo album “JamCon”.

En el album “JamCon” se uso el termino culture jamming por primera vez en su canción #2 la cual se titulaba “Crosley Bendix and Cultural Jamming”.

NegativLand

Jamming quote“A well produced ‘subvert’ mimics the look and

feel of the targeted ad, promoting the classic double-take as viewers suddenly realice they have been duped. Subverts create cognitive dissonance. It cuts though the hype and glitz of our mediated reality and, momentarily reveals a deeper truth within” –Jennifer Verson

Pioneros del Culture Jamming Jorgue Rodríguez Gerada

Mark Dery

“La estructura Elucente” por Umberto Eco

Los canadienses de Adbusters

Culture JammingLa idea central del Culture Jamming es que los

medios de comunicación de masas y la publicidad se han apropiado de la cultura popular para reformular y devolverla a la sociedad con una idea consumista.

Este moviemiento incluye multitud de expresiones y formatos disidentes y subculturales. No obstante, las formas de sabotaje cultural más extendidas es subvertising y advertising. Que se pueden definir como contrapublicidad y propaganda.

Ejemplos de Jamming

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