Hövding

Nicho de Mercado

• Entrega, dentro del mercado de las bicicletas,

una opción más practica de seguridad.

• Satisface la necesidad de mantener el peinado o

estilo que tanto quieren conseguir.

• Es el único en el mercado que ofrece cumplir el deseo

de estar a la moda, verse bien y estar protegidos

sobre una bicicleta

Mercado Ciclismo UrbanoTotal Población Urbana

Hombres y MujeresGSE ABC1 y C2

Tramo de 15 a 65 años de edad

Lanzamiento Primavera – Verano

2012-2013

2.881.794 personas

Tipo de Segmentación

Aplicada

Segmentación Estratégica de Diferenciación

Conocimiento profundo del consumidor

Valores superiores Ventaja competitiva

Se enfoca en un segmento especifico

Competidores:BellTroxelGiroLazerEtc.

Sustitutos:Tucanourbano

Mercado de Competencia Monopolística

Necesidad: Protección frente a un accidente en bicicletaDeseo: Tener un producto que entregue seguridad, pero que se adecue a la moda, diseño y estilos que queremos llevar.

Demanda que cubre: Seguridad y Estilo

Para ciclistas jóvenes y adultos que necesitan

seguridad al manejar sus bicicletas, manteniendo el

look que desean, Hövding es un casco invisible, que les

permite proteger su cabeza, por cualquier accidente, con un airbag, que se acciona en

0,1 segundo, protegiendo desde el cuello a la cabeza,

con tecnología e innovación, que nos hace diferentes e

innovadores a cualquier otro producto en el mercado.

Declaración de Posicionamiento

Diseño

Seguridad

Comodidad

Precio

Atributos:• Airbag

• Gas Inflador de Helio• Sensores Movimientos Bruscos

• Collar: Peso distribuido, a prueba de agua • Carcasa intercambiable

• Cierre Frontal• Boton On/Off

• Batería con Puerto USB• Caja Negra graba los 10 primeros segundos del accidente

Propuesta de Valor

Estrategia de Precios

Fijación Precios PionerosExageración de Precios: cobrar el precio más alto posible con respecto a los deseos de los clientesFijación de Precios Impares o Pares: $299.990