I Encuentro de Enfermería y Medios de Comunicación Mónica Padial Espinosa Consejería de Salud S....

I Encuentro de Enfermería y Medios de Comunicación

Mónica Padial Espinosa

Consejería de Salud

S. G. Salud Pública y Participación

Subdirección de Promoción de la Salud

Sevilla, 18 de noviembre de 2009

Estrategias para avanzar en la relación de las enfermeras y enfermeros con los medios de comunicación

Aprender a conocerse, un recorrido necesario para que la enfermería encuentre su espacio informativo

Para avanzar en una relación

... lo primero es aprender a conocerse

Primera cuestión

¿Qué saben los medios de comunicación sobre el colectivo de enfermería? Y viceversa

Segunda cuestión

Este conocimiento ¿es real o responde a un estereotipo?

Tercera cuestión

¿Se puede cambiar esta percepción con el trabajo de ambos sectores?

Es casi ‘invisible’

Escaso reconocimiento profesional

Imagen icónica errónea y sesgo de género

Desigual aportación informativa

Primera cuestión: ¿qué sabemos del colectivo de enfermería los medios de comunicación?

Es casi ‘invisible’


La enfermería tiene aspectos “no cuantificables” que son desconocidos.

Los cuidados profesionales se asimilan con frecuencia a actividades cotidianas,

devaluándose la profesionalidad que se imprime en los mismos

Escaso reconocimiento profesional


Esta “cotidianeidad” hace que, para los medios de comunicación, el trabajo de enfermería no sea “noticia”

Se pasa por alto, se omite o se ignora la aportación de los y las profesionales de enfermería a los procesos de salud y enfermedad tanto individual, familiar como comunitaria

Ha hecho mucho daño la indefinición del nombre del colectivo

Imagen icónica errónea y sesgo de género


Ahí va una de periodistas

Desigual aportación informativa


Se difunden más las noticias laborales

Los medios optan por informar sobre avances en investigaciones biomédicas

que sobre el papel de la enfermería

Algunos ejemplos…

Eduardo Ruiz, El País, 12-12-08

La Sala de lo Social del Tribunal Superior de Justicia de Andalucía (TSJA) considera que la obligación de vestir falda, cofia y delantal impuesta por Hospitales Pascual a las enfermeras de sus centros responde a "consideraciones organizativas con la finalidad de dar a la clientela una buena imagen de la empresa".

El TSJA avala la imposición a las enfermeras de vestir falda

El tribunal dice que suponen "buena imagen para la empresa"

SANIDAD TIENE UN AÑO PARA REGULAR LA NORMATIVALuz verde a la prescripción enfermera de medicamentos y productos sanitarios

Foto: EP

MADRID, 29 Oct. (EUROPA PRESS) -

El Congreso de los Diputados ha aprobado una modificación del artículo 77 de la actual Ley de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios por la que podólogos y profesionales de Enfermería podrán prescribir medicamentos, una condición antes exclusiva de los médicos y odontólogos.

El texto, aprobado este miércoles en la Comisión de Sanidad y Consumo de la Cámara Baja con competencia legislativa plena, ha sido apoyado por todos los grupos parlamentarios a excepción del PP, que se abstuvo en la votación, continuará su tramitación en el Senado, donde si no se producen enmiendas se dará luz verde definitiva a dicha modificación.

De este modo, los podólogos tendrán competencias exclusivas para recetar medicamentos sujetos a prescripción médica mientras que, en el caso de los enfermeros, podrán indicar, usar y autorizar la dispensación de todos aquellos medicamentos de venta sin receta, los llamados OTC --tales como el ibuprofeno, el paracetamol o el acido acetilsalicilico--, como los productos sanitarios (gasas, vendas, apósitos, etcétera) que estos profesionales utilizan en su práctica diaria.

Primera cuestión


Segunda cuestión


Tercera cuestión


Segunda cuestión: Este conocimiento ¿es real o responde a un estereotipo?

Imagen estereotipada:

la enfermera-monja/misionera/heroína

la enfermera asistente/criada del médico

(obsérvese el género de las dos profesiones)

el erotismo del uniforme de enfermera (en el caso de los varones, son los bomberos y policías los que tienen este sanbenito)

Las enfermeras no se identifican como individuos, sólo se perciben

como grupo dentro del equipo de trabajo

El “origen” femenino y doméstico de la enfermería la devalúa

porque resta importancia a los logros profesionales atribuyéndolos

“per se” a la condición femenina

En el cine, la Imagen Social Enfermera se ha representado de forma desigual

El paciente inglés (Anthony Minghella, 1996)

Johnny cogió su fusil (Dalton Trumbo, 1971)

Pedro Almodóvar, 2001

Primera cuestión


Segunda cuestión


Tercera cuestión


Tercera cuestión: ¿Se puede cambiar esta percepción con el trabajo de ambos sectores?

Con la normativa:

La ley 44/2003 de Ordenación de las Profesiones Sanitarias, reconoce que corresponde a los Diplomados Universitarios en Enfermería la dirección, evaluación y prestación de los cuidados de enfermería orientados a promover, mantener y recuperar la salud, así como también prevenir enfermedades y discapacidades.

DECRETO 307/2009, de 21 de julio, por el que se define la actuación de las enfermeras y los enfermeros en el ámbito de la prestación farmacéutica del Sistema Sanitario Público de Andalucía.

• Avance para el desarrollo de la profesión enfermera

• Nuevo marco jurídico de referencia

• Mayor autonomía en la toma de decisiones


Hay que aprovechar las nuevas oportunidades y prácticas

que ofrece el sistema sanitario para poner en valor

el trabajo de enfermería en los medios de comunicación

Estrategia de Cuidados de Andalucía

Nuevas competencias

participación en el programa de cirugía menor ambulatoria,

el desarrollo del modelo de gestión de casos en residencias de mayores,

el seguimiento de las altas,

el seguimiento telefónico proactivo de personas frágiles,

las políticas de seguridad del paciente o la promoción de la salud


Informar sobre la labor enfermera

en áreas tan importantes como la

prevención de la enfermedad

y la promoción de la salud


Hoy en día son NOTICIA las informaciones de Sociedad

Hay que saber ver más allá de una BATA BLANCA o UN UNIFORME VERDE porque las HISTORIAS que interesan son sobre PERSONAS

Ejemplos: Pueden ser NOTICIA iniciativas que no se suelen publicitar pero que alcanzan un gran impacto: educación diabetológica, atención a la exclusión social, cuidados paliativos, las terapias grupales en la deshabituación tabáquica y en el Consejo Dietético, las consultas de Crónicos, etc.


- LA PROXIMIDAD es un factor importante en

la edición de las noticias

- Los y las profesionales de enfermería deben ser considerados y considerarse a sí mismos como PORTAVOCES VÁLIDOS para la información

- Para ser una buena fuente de información, no es IMPRESCINDIBLE ser médico o médica, BASTA con ser VERAZ, CREÍBLE Y FIDEDIGNO/A

Como conclusión

…ahora sólo falta que se convierta en noticia.

[email protected]

Aprender a conoceros ha sido un placer...

Heierle Valero, Cristina. La imagen de la enfermera a través de los medios de comunicación de masas: La prensa escrita. Index de Enfermería [Index Enferm] (edición digital) 2009; 18(2). Disponible en http://www.index-f.com/index-enfermeria/v18n2/6945.php

Irurtia Orzaiz, Javier. Comunicación de la Enfermería con la sociedad. Colegio Oficial de Enfermería de Navarra. V Congreso de Enfermería en Ostomías.

Muñoz Ronda, Francisco José. Imagen de la enfermería en los medios de comunicación: reflejo de una realidad social. Editorial. Tempus Vitalis. Revista Electrónica Internacional de Cuidados. Volumen 7, número 2, 2007.

Rubio Pilarte J. ¡Por favor, una enfermera!. Enferm Clin. 2006;16(4):169-71

Almansa Martínez, Pilar ENFERMERÍA Y CINE POSFRANQUISTA. UNA VISIÓN FRÍVOLA. Enfermería Global Nº 4 Mayo 2004. Burguete Ramos MD, Ávila Olivares JA, Velasco Laiseca J. La imagen pública de las enfermeras.

Cómo ven la profesión los estudiantes de enfermería. En Educare 21.http://www.enfermeria21.com/educare/educare17/ensenando/ensenando1.htm

Marchador Pinillos, Beatriz. Influencia de la prensa escrita en la imagen de la profesión enfermera. Biblioteca Lascasas, 2005; 1. Disponible en http://www.index-f.com/lascasas/documentos/lc0011.php

Notas bibliográficas

http://www.index-f.com/index-enfermeria/v18n2/6945.php

http://www.enfermeria21.com/educare/educare17/ensenando/ensenando1.htm

http://www.index-f.com/lascasas/documentos/lc0011.php

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