I Workshop 2012: Medición de Sitios de Contenido
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Medición de Sitios Web de contenido@attachmedia
Sitio Web de Contenido
Sitio Web de Contenido
¿Qué es primero?Antes de iniciar debemos entender 2 conceptos.
Debemos tener unModelo de medición
1°
Un modelo de medición es la brújula que nos indica en qué enfocarnos.
Sin un modelo de medición estamos disparando hacia todos lados con la esperanza de alcanzar el objetivo (Si tenemos uno)
http://matt-smedley.com/web-analytics-framework
• Conseguir usuarios fieles• Incrementar la frecuencia de visitas• Incrementar el inventario publicitario• Incrementar la participación del visitante
Algunas ideas para métricas
Debemos manejar multiplicidad de datos
2°
La Multiplicidad hace que tengamos acceso a múltiples herramientas para diferentes tipos de Análisis.
Clickstream Google Analytics, Digital Analytics, Omniture, etc
Múltiples resultadosFeedburner, herramientas de Social Media, etc.
Testing y experimentaciónGoogle Website Optimizer, Test and Target, etc.
Voz del consumidor4Q, Kiss Insights, iPerceptions, etc
Análisis CompetitivoDoubleClick Ad Planner, Comscore, G. Insights, etc.
¡Insights!
Analítica Digital para alcanzar el éxito
Mejorar la experiencia de nuestros
visitantes
Encontrar y aprovechar tendencias = Mejor ROI
Encontrar y aprovechar tendencias
Identifica las tendencias (Agrupa por categoría)
ir.pe/adwords
Existen temas estacionales y temas permanentes
Ajá, acá debo escribir sobre el tema
ir.pe/search
Utilízalo como Analítica Predictiva también
Esto pasó cuando vino Elton John, ¿Quién más
está por venir?
ir.pe/search
Twitter también es una fuente valiosa deinformación
Existe correlación entre lo que es Trendic Topic y
lo que es noticia
Crear una alerta por cada palabra clave importante
21
Aprovecha GA en tiempo real
¿Tenemos un buen o mal día?
Mejorar la experiencia de nuestros visitantes
¿Qué es lo que más les gusta a mis lectores?
¡Ajá! Hay 2 tipos de contenidos que son
responsables del 98% del tráfico
¿Qué keywords me traen más visitas?
Mirar más allá del Top10
debes.
Excluirtráfico de
marca debes.
¿Qué artículos me traen mayor interacción?
Entiende tu contenido
Entiende que hay contenido que es flor de
un día
Y hay contenido que no te da tanto tráfico pero
es permanente
¿Preguntas?
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