ICEC SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Web i ......3.Cóm arribar a configurar campanyes a...

SERVEI D

E DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL

SERVEI D


SERVEI D


SERVEI D


ICE

C

• La part més publicitària

Web i Màrqueting Digital per a Empreses Culturals

febrer / 13

VÍCTOR DE [email protected]@victordf

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Taula de Continguts:

1. La part més publicitària als cercadors1.L'estratègia publicitària als cercadors a nivell local i internacional (SEM-Search Engine Marketing)

1.Estratègia per països... o per barris, viles o ciutats.2.Terminologia bàsica, funcionament i metodologia de la subhasta i del CPC.

2.Com planificar una campanya de recerca i display a Google AdWords amb garanties d'èxit.1.L'estratègia i definició és el més important.2.Configuració i aplicació al sistema.3.Tècniques o "trucs" més comuns d'optimització de campanyes.4.Cóm interpretar i mesurar els resultats per millorar.

3.Cóm arribar a configurar campanyes a d'altres cercadors, per altres països d'actuació amb Yahoo, Baidu i/o Yandex.

2. La part més publicitària a les xarxes socials i a ltres 2.0.1.Com planificar i optimitzar una campanya a Facebook Ads .

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

1.Com planificar i optimitzar una campanya a Facebook Ads .2.Com planificar i optimitzar una campanya a Youtube.3.Com planificar i optimitzar una campanya a Twitter.4.Com planificar i optimitzar una campanya a Linkedin Ads.

3. La part més analítica i de control1.Bàsics del funcionament de Google Analytics;

1.Com planificar i configurar Analytics per arribar al ROI. 2.Com definir objectius clars, que funcionin.3.Com seccionar les dades de Google Analytics, fer proves, i obtenir resultats mes precisos.

2.Com mesurar el retorn de la inversió (ROI)

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICECLA PART MÉS PUBLICITÀRIA ALS CERCADORS

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

ALS CERCADORS

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

L'estratègia publicitària als cercadors (SEM-Search Engine Marketing)

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

Google al món (aprox)

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Google AdWords . SEM

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

Posicio

nam

ent n

atu

ral /o

rgànic S

EO

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Vídeos

Maps/Local +

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

Maps/Local +

Imatges

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Shopping

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

Llibres

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Gmail

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

Mòbil I més

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Funcionament de la subhastaSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

-CPCCPCCPCCPC: : : : el cost per clic.-ImpressionsImpressionsImpressionsImpressions: : : : el nombre de vegades que es mostra un anunci. -CTRCTRCTRCTR: : : : percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions (%’.-Campanya: Campanya: Campanya: Campanya: un conjunt de grups d'anuncis (anuncis, paraules clau i ofertes’ que comparteixen un pressupost, una orientació per ubicació i altres configuracions. El vostre compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: Grup d'anuncis: Grup d'anuncis: Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis i d'ofertes que és una part clau de la manera com s'organitza el vostre compte. Cada campanya publicitària està formada per un o més grups d anuncis.

Terminologia Bàsica SEMSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T està formada per un o més grups d anuncis.

-Oferta de CPM màxim: Oferta de CPM màxim: Oferta de CPM màxim: Oferta de CPM màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per 1.000 impressions (vegades que es mostren els vostres anuncis’.-Oferta de CPC màximOferta de CPC màximOferta de CPC màximOferta de CPC màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per un clic a l anunci.-URL visible: URL visible: URL visible: URL visible: l'adreça de la pàgina web que apareix al vostre anunci, que normalment es mostra en text de color verd.-URL de destinació:URL de destinació:URL de destinació:URL de destinació: l'adreça URL de la pàgina del vostre lloc web on voleu que s'enviïn els usuaris un cop facin clic al vostre anunci.-ROIROIROIROI: Retorn de la inversió

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Funcionamient d’AdWords

Cóm determina Google l’ordre dels anuncis?

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

Formula bàsica:

AdRank = CPC máx × Quality Score (Qs)

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Estructura del compte d’AdWords

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanyaSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

12

PRESSUPOST DIARII

CPC MÀX. + LES XARXES!

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Segmentar és la clau

Què Promocionem?

ThinkingThinking

PAÍS


RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

13

A qui?

On?

Quan?ThinkingThinking

AdWordsAdWords CLIENT

PRODUCTE

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Utilitza la “keyword tool”Què?

promocionem


RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

I també les recerques relacionades:

Què?promocionem


RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

I els “metes” d’altres...

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

A qui?

On?


RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

On?

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Quan?


RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Configuració i aplicació al sistema

Tipus de campanyes

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

3. a. Campanyes de publicitat a Google (SEM) – Crear una campanya

Configuració i aplicació al sistemaSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

19

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC



RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

20

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC



RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

21

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC


Com mesurar els resultatsSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

22

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

3. a. Campanyes de publicitat d’altres cercadors internacionals (SEM)

Com arribar a configurar una campanya a altres cerc adors com Yahoo, Baidu i/o Yandex.

Yadex direct

Phoenix Nest

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICECLA PART MÉS PUBLICITÀRIA

A LES XARXES SOCIALS I

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

A LES XARXES SOCIALS I ALTRES 2.0.

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Com crear i optimitzar una campanya de CPC a Facebook

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

https://es-es.facebook.com/advertising

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Com crear i optimitzar una campanya de CPC a Facebook

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Com crear i optimitzar una campanya a Youtube

http://www.youtube.com/yt/advertise/es/

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Com crear i optimitzar una campanya a YoutubeSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Com crear i optimitzar una campanya a TwitterSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

https://business.twitter.com/index_es.html

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

http://www.linkedin.com/advertising

Com crear i optimitzar una campanya a LinkedInSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICECLA PART MÉS D’ANALÍTICA

I DE CONTROL

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

I DE CONTROL

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Alta / inserció correcta del codi

1. Alta a Google Analytics.

2. Etiquetar totes les planes.

3. Comprovar que tot funcioni.

Bàsics de Google AnalyticsSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Configuració inicial - Editar

Bàsics de Google AnalyticsSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

38

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Panell de controlBàsics de Google Analytics

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

39

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Com definir objectius clars i que funcionin

•Definir objectius: Què vols aconseguir amb el teu lloc Web?

•Quantificar objectius: Quines accions tenen un valor directe o indirecte?

•Exemples d'objectius de lloc Web:

•Compra de productes, descàrrega de programari, registre nou client, contacte, subscripció al butlletí de notícies, selecció de pàgines concretes, etc.

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Com mesurar el retorn de la inversió (ROI)

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

Altres einesSE

RV

EI D

ESE

NV

OL

UP

AM

EN

T

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

E

MP

RE

SAR

IAL

ICEC

ICEC

ICEC

ICEC

@victordf

http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export

https://plus.google.com/111947649068409142515

SER

VE

I DE

SEN

VO

LU

PA

ME

NT

44

BARCELONA – ALICANTE902 104 184

Víctor de FranciscoDirector de REEXPORTA.

Think About Export,[email protected]

ICEC SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Web i ......3.Cóm arribar a configurar campanyes a...

Documents

Transcript of ICEC SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Web i ......3.Cóm arribar a configurar campanyes a...