Identidad Corporativa

Daniel Martí (U. Vigo 2008)lacoctelera.com/pymescomunicacion

dan3.wikispaces.com/comunicacion_organizacional

✔ Realidad histórica y proyección colaborativa✔ Ciclo de vida e imagen de la organización

✔ Ideas y posicionamiento: identidad originaria✔ Comunicación estable de imagen madura

✔ Comunicaciones de crisis

Identidad organizacional

Identidad histórica: Hechos: logros, fracasos, recuperaciones Comunicaciones: publicidad espacial, identidad

visual, anuncios y buzoneos...

Identidad proyectada y colaborativa Misión, cultura, responsabilidad social Proyectos, participación social

Apertura, clima, actualización

Ciclo de Vida (≃organización)

NACIMIENTO

PUBERTAD

ADOLESCENCIA

ADULTEZ

FALLECIMIENTO

SENECTUD

MADUREZ

Identidad originaria

Briefing y asimilación de proyecto

Análisis de diferencias sectoriales y locales

Propuesta de posicionamiento, eje de lanzamiento

Catálogo de representaciones, opciones expresivas

Manual o guía de identidad visual

Composición reticular y vectorial del imagotipo Usos mínimos y recomendados del imagotipo Color corporativo: web – impresión Tipografías corporativas: web - imprimibles

Gestión de identidad madura

DAFO o representación de entorno y situación Análisis de definición organizacional Áreas de comunicaciones Balance de cultura organizacional Evaluación de publicaciones Propuestas de síntesis Propuestas innovadoras

Gestión de crisis identitaria

Planes preventivos: evaluaciones Simulacros y situación Comité: acciones y comunicaciones Tipo de conflicto y estrategia Opciones comunicativas C.I.V. Crisis impact value Opciones organizativas