Identidad corporativa xkenda
Transcript of Identidad corporativa xkenda
Hugo Enrique López Escobar
Xkenda-Imagen Corporativa-
Fase Pragmática Fase SintácticaFase Semántica
Manual “Xkenda”
Papelería institucional, imagen arquitectónica y promocionales.
Fase Pragmática
Que es Xkenda?
Xkenda es un proyecto creado para el establecimiento de un “restaurante” de comida mexicana, que nace de Karen Dinorath Cortes Ortiz.
El origen del nombre Xkenda, es una modificación de la palabra zapoteca Xquenda: Mi origen.
El cliente.Nombre: Karen Dinorath Cortes OrtizEdad: 21 añosOcupación: Estudiante de gastronomía 5º semestre
Necesidades: Diseño de “imagen corporativa” en su totalidad.
Peticiones para la elaboración del logo:La única petición extendida para la elaboración de la “imagen corporativa”, es que en ella debe de estar de una u otra forma involucrada parte de la cultura zapoteca, más específicamente, las “flores” que aparecen en los bordados de los trajes de tehuanas.
Forma a trabajar…
En base a los deseos e información del cliente, el diseño de la imagen se elaborara haciendo énfasis especial al significado del nombre: Xkenda.
No se llegara a ser referencial al giro de la empresa.
Fase Sintáctica
Bocetos y pruebas tipograficas
Fase Semántica
Original Mecanico
La propuesta elegida para ser trabaja finalmente, fue donde aparece una tehuana luciendo su típico traje. Del boceto inicial al este, se agregaron detalles como las flores y hojas, que hacen referencia a los bordados representativos de dichos trajes (además de cubrir el deseo del cliente).
En este punto de a definido una mejor tipografía, ya que, el problema con la propuesta inicialmente, era que la escritura de la “k”, era similar a un “R”.
Variantes de color.
En las variantes de color, se propusieron 3 posibles soluciones:
MoradoLilaVerdeAmarillo
Combinación de colores llamativos.Un claro ejemplo del multicolor mexicano.
RojoRojo oxidoVerdeAmarillo
Propuesta en la que se opto por jugar con los colores de condimentos de la gastronomía mexicana.
NegroRosaVerdeAmarillo
Quizá la propuesta más difícil de manejar por el giro de la empresa. Sin embargo, también refleja sofisticación de la empresa. Aparecen colores muy
FINAL
La elección final del símbolo-logotipo, presenta todo un reto, ya que, por los colores que se manejas, no es algo muy convencional que se aprecie en el giro de restaurantes de comida mexicana.
Sin embargo, plantea un nuevo horizonte donde se busca sofisticación en la imagen de la empresa, y como dato curioso, en la gastronomía mexicana, si hay alimentos negros: moles, chiles, frijoles, etc.
Manual “Xkenda”
Red de trazo (imagotipo)
Unidad
Red de trazo (simbolo)
Unidad
Tipografía institucional
Freehand521 BT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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Calibri (Cuerpo)
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Calibri (Cuerpo) Bold
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Tipografía secundaria
Color institucional
Color Código Aplicación
Negro Black Símbolo, Logotipo, Soporte para
papelería.
Blanco White Delineado de símbolo-logotipo
en fondo negro. Verde 8CC540 Símbolo (detalles de hojas)
Rosa ED008C Símbolo (detalle de flores), Decoración de papelería.
Gris Black 80% Tipografía secundaria (texto). Amarillo Yellow Símbolo (detalle en cabeza)
Usos permitidos.
A continuación, se muestran los usos permitidos del símbolo-logotipo “Xkenda”, en lo que respecta a fondos y acabados. El símbolo-logotipo no podrá utilizarse en los colores no indicados a continuación.
Fondos
Los colores corporativos podrán aplicarse sobre los fondos blanco o negro.
El fondo blanco, se utilizara delimitando detalles del símbolo-logotipo utilizando línea negra.
El fondo negro podrá ser utilizado únicamente, cuando el símbolo-logotipo, cuente con una línea blanca como contorno.
Grabado.
Grabado de color uniforme (bajo relieve y/o realce). Sera permitido solo en el símbolo-logotipo que ira ubicado en la fachada del local. Esto deberá atenderse a la propuesta hecha especialmente para este fin.
Usos no permitidos
El símbolo-logotipo de “Xkenda” no podrá utilizarse, sin excepción alguna, con los colores no indicados.
La mala aplicación de la proporción, forma, posición o color de los elementos que conforman el símbolo-logotipo constituye un error que va en detrimento de la identidad e imagen de “Xkenda”.
Se deben evitar usos como los que se señalan:
a) Utilización del símbolo invertido. b)Cambio de posición.
d)Símbolo bajo/arriba el logotipo.
c)Mala posición del símbolo y logotipo.
e)Símbolo no proporcionado al logotipo.
f)Utilización del logotipo sin el símbolo. Excepción: Soportes de impresión delgados, como plumas, lapices, etc.
g)Utilización del símbolo sin el logotipo.
h)Cambio de posición del símbolo y/o logotipo.
Papelería institucional, imagen arquitectónica y promocionales.
Tarjeta de presentación.
KAREN DINORATH CORTES ORTIZCHEF EJECUTIVO
Cel. 951 181 6515 | [email protected] Mexicali | # 102 | San Juan Chapultepec
3 cm
Calibri 11pts.Bold
Calibri 9 pts.Plana
Calibri 7 pts.Plana
Blanco
Negro
Freehand521 BT 4 pts.Plana
3 mm de separación horizontal.3mm de separación vertical.
Tarjeta de presentación de 9 x 5 cm, impresa frente-vuelta. 3 de las 4 esquinas filleteadas.
Hoja membretada.
Calle Mexicali | # 102 | San Juan ChapultepecTeléfono. 51 3 45 15 | 51 4 19 75
RESTAURANTE & BAR
2 cm2.5 cm
1 cm
3 cm
1 cm
Calibri 12 pts. Plana.Texto centrado
0.5 cm
3.5 cm
Linea: 9 cm x 0.05 cmCentrada.
Espacio de
trabajo
Hoja tamaño carta:21.59 cm x 27.94 cm
Folder membretado.
Calle Mexicali | # 102 | San Juan ChapultepecTeléfono. 51 3 45 15 | 51 4 19 75
RESTAURANTE & BAR
7 cm. Centrado
5 cm.
Calibri 12 pts. Plana.Texto centrado
2 cm.
Folder de 23.5 cm x 29.5 cm, impreso de ambos lados.
Sobre
Calle Mexicali | # 102 | San Juan ChapultepecTeléfono. 51 3 45 15 | 51 4 19 75
1 cm
1 cm
4 cm
1.5 cm
Calibri 11 pts. Plana.Texto centrado al ancho del imagotipo.
Sobre blanco modelo DL - 110x220(mm), papel carta doblado 3 veces
Fachada
Promocionales.
