IDENTIDAD E IMAGEN

CORPORATIVA

COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

ADIVINEMOS ALGUNAS

MARCAS

¿EXISTE UNA DIFERENCIA?

IDENTIDAD CORPORATIVA:

La razón, el nombre, color, logo.

Identidad verbal + Identidad Visual =

Identidad Corporativa

IMAGEN CORPORATIVA:

Concepción psicológica que tenemos hacia una empresa, marca o entidad en concreto.

Actitud empresarial de los componentes de la entidad + Identidad Visual = Imagen Corporativa

HAY MUCHAS CONFUSIONES…

La imagen se construye sólo con publicidad…

La identidad depende de un buen logotipo…

Para construir la imagen de una empresa necesito

mucho presupuesto…

Los defectos de un producto o servicio los

compensamos con trabajo de imagen.Juan Carlos Jiménez,

Universidad Monteávila 2010

EJERCICIO DE RELACIÓN

MARCA - PRODUCTO

INTERRELACIÓN

Entre lo qué se

hace, los qué se

dice y lo qué se

mira.

UNA IMAGEN CORPORATIVA

¿CUÁNDO SE NECESITA?

MARCA

ETAPAS DE LA CONSTRUCCIÓN DE

MARCA O BRANDING

1. Investigación y análisis profundo.

2. Arquitectura de MARCA. (promesas, beneficios

emocionales y funcionales, personalidad, puntos

que garantizan la entrega de la promesa).

3. Identidad verbal y visual (nombre, símbolos,

colores, formas)

4. Territorio de MARCA (lenguaje en el mensaje)

TODO ESTO CONTRUYE EL FAMOSO

MANUAL DE IMAGEN

CORPORATIVA

Constituye una herramienta

para el manejo de las

directrices de presentación de

los mensajes institucionales,

como medio que garantice el

respeto y la promoción de la

identidad y esencia de la

empresa, en cada uno de las

acciones de información y

comunicación.

SU CONTENIDO DEBE SER

• Fecha de actualización.

• Introducción.

• Valores de marca.

• Personalidad de la marca.

• Esencia de marca.

• Definición de términos.

• Símbolo o grafismo.

• Logotipo.

• Construcción.

• Tipografías. (alfabeto)

• Control de proporción y

tamaño.

• Usos correctos e incorrectos.

• Gama cromática

SU CONTENIDO DEBE SER

• Manejo en materiales.

•Disposición formal de los colores

• Negro y escalas de grises

• Control de sombras

• Control de rotación

• Aplicaciones

• Papelería comercial.

•Papelería administrativa.

•Indumentaria

•Fachada

•Transporte

•Souvenir.

•Productos y relación con

otras marcas

•Anexos

TÉRMINOS LOGOTIPO

Grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras

etc., fundidas en un solo bloque para facilitar una

composición tipográfica.

Un buen diseño de logo refleja la imagen

corporativa de una empresa y tiene una

relevancia fundamental en el éxito de ésta.

DEFINIENDO UN LOGO

DEFINIENDO UN LOGO

¿CÓMO DEBE SER UN BUEN LOGO?

El diseño de logo debe

ser atractivo para

aquellos que no están

familiarizados con la

empresa.

Lleva una cadena de

significados y también es

estético.

CARACTERÍSTICAS DE UN LOGO

SIMPLE

PRÁCTICO

CONSISTENT

E

ÚNICO

MEMORABLE

UN REFLEJO

ADAPTABLE

SUSTENTABL

E

CONSEJOS:

1. Considerar al cliente, la competencia y la

compañía

2. Buscar la diferenciación.

3. Lograr la compatibilidad nombre-logotipo.

4. Evitar la saturación.

5. Tomar una decisión racional y sentir una

decisión emocional

6. Verificar las aplicaciones del logotipo.

EL ESLOGAN

Es una PALABRA O FRASE

CORTA FÁCIL DE RECORDAR,

un lema original e impactante, a

menudo se utiliza en la publicidad,

la propaganda política, religiosa,

etc.

EJEMPLOS DE ESLOGAN

“El secreto es el humito”

“sí, sí, sí… lo dice la gente”

“Destapa la felicidad”

“Deliciosamente económico”

“La gran variedad”

EJEMPLO

COMPLETO

Logotipo y Slogan

Tarjeta de visita

EJEMPLO

COMPLETO

Hoja carta

EJEMPLO

COMPLETO

Sobre americano

EJEMPLO

COMPLETO

Factura

EJEMPLO

COMPLETO

Papelería Contable

EJEMPLO

COMPLETO

Papelería Administrativa

EJEMPLO

COMPLETO

Cd´s Corporativo

EJEMPLO

COMPLETO

Sticker Corporativo

EJEMPLO

COMPLETO

Brochure Corporativo

EJEMPLO

COMPLETO

Carpeta Corporativa

TAREA

En equipos crearán la identidad e imagen

corporativa de un negocio orientado al turismo.

Queda a su criterio el tipo de negocio, la idea total

de imagen corporativa e identidad a reflejar.

El logo puede ser a mano.