IDENTIFICACION DE LOS POSIBLES PROCESOS DE RECONOCIMIENTO Y MEDICION DE LOS COSTOS EN LAS MARCAS EN LAS EMPRESAS DEL

SECTOR CAFETERO DEL QUINDIO

PRESENTADO POR Jhon Alexander Peña Peña

COD. 1.097.397.691

UNIVERSIDAD DEL QUINDIO CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

CONTADURIA PÚBLICA ARMENIA

2011

IDENTIFICACIONACION DE LOS POSIBLE PROCESOS DE RECONOCIMIENTO Y MEDICION DE LOS COSTOS EN LAS MARCAS EN LAS

EMPRESAS DEL SECTOR CAFETERO DEL QUINDIO

PRESENTADO POR JHON ALEXANDER PEÑA PEÑA

COD. 1.097.397.691

Trabajo de investigación

Investigador

Jesús Ernesto Viscaya

Asesor Lina Marcela Sánchez Vásquez

UNIVERSIDAD DEL QUINDIO CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

CONTADURIA PÚBLICA ARMENIA

CONTENIDO

pág.

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA………..…………………………..………….5

2. OBJETIVOS……………………..……………………………………………………...6

2.1 OBJETIVO GENERAL………….………………………………...……………….…6

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS……………………………..……………………….…6

3. JUSTIFICACION………………………………………………………………..………7

4. MARCO TEORICO……………………………………………………………………..9

4.1 Definición de activos………………………………………………………………….9

4.1.1 Definición de activos intangibles……………………………………………….…9

4.1.2 Importancia de los activos intangibles……………………………………………9

4.1.3 Características de los activos intangibles………………………………………10

4.1.4 Evaluación de los beneficios económicos futuros de los activos intangibles10

4.1.5 Costos de investigación y desarrollo……………………………………………10

4.1.5.1 Costo….………….………………………………………………………………10

4.1.5.2 Investigación.……………………………………………………………………11

4.1.5.3 Desarrollo..………………………………………………………………………11

4.1.6 Reconocimiento de un activo intangible en el proceso de desarrollo…….…12

4.1.7 Amortizaciones…………………………………………………………………….13

4.1.7.1 Amortización de los activos intangibles………………………………………13

4.1.7.2 Periodo y método de amortización……………………………………………13

4.1.8 Marcas…………………………………………………………………………..….14

4.1.8.1 Características de las marcas…………………………………………………14

4.1.8.2 Vida útil de las marcas en Colombia…………………………………………15

4.1.8.3 Costo De Una Marca…………………………………………………………..15

4.1.8.4 Métodos Utilizados Para Valorar Las Marcas……………………………….15

4.2 MARCO CONCEPTUAL…………………………………………………………...16

4.3 MARCO LEGAL……………………………………………………………………..17

4.4 MARCO ESPACIAL………………………………………………………………...20

5 OPERACIONALIZACION DEL PROBLEMA………………………………………21

5.1 Operacionalización de las variables………………………………………………21

BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………………25

WEBGRAFIA…………………………………………………………………………...26

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

IDENTIFICACION DE LOS POSIBLES PROCESOS DE RECONOCIMIENTO Y

MEDICION DE LOS COSTOS EN LAS MARCAS EN LAS EMPRESAS DEL

SECTOR CAFETERO DEL QUINDIO

En el Quindío se hace necesario implementar propuestas que busquen dar

solución a los problemas de reconocimiento y medición de los costos de las

marcas en las empresas locales. Las causas económicas del problema a tratar

son múltiples entre ellas se asume que las empresas solo se preocupan por medir

cuantitativamente su rentabilidad, restándole valor a los hechos cualitativos que

son importantes para determinar el costo real del activo intangible de las mismas;

otra causa que propicia esta situación, es que aun se utiliza la medición

tradicional, es decir solo se tiene en cuenta los hechos pasados sin tener el

balance de los hechos actuales y posteriores, lo cual impide una correcta

medición de los costos; también se toma como causante de la problemática, el

cancelar los activos intangibles adquiridos de otras empresas directamente en

utilidades retenidas o capital social, esta forma propicia que la amortización este

inadecuadamente formulada; porque se realizan tratamientos contrarios a los

lineamientos establecidos en los costos de investigación y desarrollo.

En este trabajo de grado se buscan encontrar las diferentes causas sociales que

dificultan el proceso de medición, la primera de ellas es que no existe

conocimiento del significado y función de las marcas como activos intangibles y la

segunda es que no se conocen los métodos de amortización de las marcas; por

último se nombrara la causa económica, la cual está enfocada desconocimiento

de la NIC 38(normativa para los activos intangibles).y la necesidad de conocer la

entrada de las normas desde el punto de vista de la ley 1314 en lo referido a los

intangibles.

A consecuencia de lo anterior, se presentan una serie de falencias a nivel

económico y social; los cuales crean en su gran mayoría fracturas en el proceso

de medición, en donde se evidencia con facilidad la sobrevaloración o

subvaloración de los activos intangibles, la perdida de efectividad en cuanto a los

beneficios que traen las marcas y la aparición de la regulación.

Dado a la carencia de métodos y a la falta de claridad conceptual sobre el tema,

es necesario identificar cuáles son los posibles procesos de reconocimiento y

medición de los costos en las marcas de las empresas del sector cafetero del

Quindío.

2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

2.1 OBJETIVO GENERAL

Identificar los posibles procesos de reconocimiento y medición de los costos en las

marcas en las empresas del sector cafetero del Quindío.

2.2 OBJETIVO ESPECIFICOS

Clasificar el tipo de ente económico según su ubicación, tamaño y actividad

principal.

Realizar medición cuantitativa y cualitativamente para determinar el costo

real del activo intangible en las empresas del sector cafetero ubicadas en

el departamento del Quindío.

Documentar los procesos que actualmente se utilizan en Colombia para

valorar las marcas de las empresas.

Definir los mecanismos más adecuados de amortización de intangibles

para el caso de las empresas del sector cafetero del Quindío.

3. JUSTIFICACION

En la actualidad se pueden ver autores, que manifiestan que los procedimientos

que los profesionales contables realizan en el país, en cuanto a las amortizaciones

del capital en los activos intangibles son erróneos, por esto es necesario conocer

cuáles son los mecanismos que utilizan las empresas del Quindío para realizar

sus amortizaciones adecuadamente, para ello es pertinente utilizar estrategias que

sirvan como medios de respuesta a esta problemática, tales como son las

encuestas, y los procedimientos de recolección y de análisis pertinentes, que

contengan información en el área económica y social de la organización.

Debido a las políticas de convergencia introducidas en el territorio colombiano, que

tienen como fin promover la globalización, y a su vez unificar los procesos de

manejo de la información contable, se crea la necesidad de implementar

estándares que sirvan como mecanismo para facilitar el reconocimiento y la

medición en los costos de las marcas; para esto debe evaluarse y considerarse

pertinente, conocer los nuevos procesos establecidos en los estándares

internacionales de contabilidad (NIC 38) y analizando la forma en la que estos

deben utilizarse.

A su vez se considera necesario la creación de modelos de seguimiento, que

permitan dar respuesta a los diferentes interrogantes que manifiesten los

contadores u otros profesionales financieros en los procesos que efectúen, con la

finalidad de evaluar y garantizar el óptimo cumplimiento y transparencia en el

manejo de sus procesos contables, en este caso la marca como activo intangible.

Es necesario, que a través del análisis planteado anteriormente en las diferentes

áreas, teniendo en cuenta las estrategias a desarrollar, se generen una serie de

medidas las cuales contribuyan en el mejoramiento del sector cafetero. Por medio

de esta investigación se beneficiaran los empresarios, profesionales contables y

demás profesionales financieros interesados, ya que este trabajo busca mostrar

las consecuencias que se pueden dar por no saber reconocer y medir los costos

en las marcas, ayudando a llenar los vacios que se pueden estar dando en

muchas organizaciones con respecto al conocimiento que se tiene sobre algunos

de los debidos procesos que se deben implementar en la contabilización de

activos intangibles.

4. MARCO TEORICO

4.1 Definición de activo

Agrupa el conjunto de las cuentas que representan los bienes y derechos

tangibles e intangibles de propiedad del ente económico, que por lo general, son

fuente potencial de beneficios presentes o futuros. Comprende los siguientes

grupos: el Disponible, las Inversiones, los Deudores, los Inventarios, las

Propiedades Planta y Equipo, los Intangibles, los Diferidos, los Otros Activos y las

Valorizaciones1.

4.1.1 Definición de activos intangibles

Comprende el conjunto de bienes inmateriales, representados en derechos, privilegios o ventajas de competencia que son valiosos porque contribuyen a un aumento en ingresos o utilidades por medio de su empleo en el ente económico; estos derechos se compran o se desarrollan en el curso normal de los negocios. Dentro de este grupo se incluyen conceptos tales como: crédito mercantil, marcas, patentes, concesiones y franquicias, derechos, know how y licencias. Por regla general, son objeto de amortización gradual durante la vida útil estimada.2

Una de las referencias conocidas en el Quindío acerca del concepto de activos intangibles de las que se tiene evidencia, la plantea MONTES S. Carlos Alberto, MONTILLA G. Omar De Jesús y MEJIA S. Eutimio, quienes definen los Intangibles como “un activo inmaterial (intangible), es todo activo no monetario identificable y carente de existencia corporal que la empresa destina a la producción o suministro de bienes o servicios, al alquiler a terceros o a fines administrativos”. El concepto de Activo intangible de estos tres autores, se afirma que un activo intangible debe reconocerse única y exclusivamente si cumple la definición de activo y si el costo del activo puede medirse con suficiente fiabilidad En esta definición se observa la importancia de determinar los costos para el óptimo reconocimiento del intangible; el autor manifiesta que los activos intangibles son medibles, o sea, que si hay reconocimiento, debe existir medición.

1 Plan Único De Cuentas PUC descripción ACTIVO 2 Plan Único De Cuentas PUC descripción ACTIVOS INTANGIBLES

En las “normas internacionales de la información financiera” emitidas el 1 de enero del 2011 se plantea que la definición más apropiada para los activos intangibles debe ser de la siguiente manera “un activo identificable, de carácter no monetario y sin apariencia física, que se posee para ser utilizado en la producción o suministro de bienes y servicios, para ser arrendado a terceros o para funciones relacionadas con la administración de la entidad.”3 La NIC 38 es suficientemente clara en cuanto a mostrar las funciones de los intangibles, y aclara que es necesario determinar que no existe apariencia física ni carácter monetario, aunque dicha norma no hace referencia sobre donde está la responsabilidad del cumplimiento de este conjunto de funciones y de medidas, que claro está, es responsabilidad de todos y cada uno de las personas tengan responsabilidad directa con dicho activo en la entidad. 4.1.2 Importancia de los activos intangibles. Cabe señalar que la información

contable- financiera tradicionalmente ha venido incluyendo en los balances los valores de ciertos intangibles tales como: marcas, patentes, nombres comerciales, derechos de autor entre otros, sin embargo aquellos intangibles como lo son la capacidad de atraer gente, la propiedad intelectual, capacidad innovadora, flexibilidad de la empresa, no se tienen en cuenta sino al momento de vender la empresa, en tal caso el valor pagado por la misma considera todos los activos adquiridos se hayan o no contabilizado. 4.1.3 Características de los activos intangibles. Algunos autores como DONALD E. KIESO y JERRY J. WEYGANDT (2003) manifiestan que “el activo intangible se caracteriza generalmente por carecer de existencia física y por presentar un alto grado de incertidumbre respecto a los beneficios futuros”. A su vez manifiestan que algunos contadores creen que la característica de un activo intangible es el alto grado de incertidumbre con respecto a los futuros beneficios de su empleo. Como por ejemplo; algunos intangibles solo tienen valor para una determinada empresa, tienen vida indeterminada, están sujetos a diferentes fluctuaciones en su valor porque sus beneficios se basan en sus ventajas competitivas4. 4.1.4 Evaluación de los beneficios económicos futuros de los activos intangibles. En los diferentes y a su vez constantes procesos que las diferentes organizaciones efectúan, es necesario “evaluar la probabilidad de beneficios económicos futuros, utilizando mecanismos como lo son las suposiciones razonables y defendibles que representen la estimación optima de la dirección del conjunto de condiciones económicas que prevalecerán a lo largo de la vida útil”5.

3 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.975

4 KIESO Y WEYGANDTI: Contabilidad Intermedia 2da edición. México D.F, 2003. CAP. 12 Pág. 659.

5 MONTILLA GALVIS, Omar de Jesús; MONTES SALAZAR, Carlos Alberto y MEJÍA SOTO, Eutimio. Directrices

Internacionales De Contabilidad Para Pymes. Santiago de Cali: Universidad Libre, 2006. Pág. 100-101

4.1.5 Costos de investigación y desarrollo. “Los costos de investigación y desarrollo en

sí mismos no son activos intangibles, pero como son actividades que con frecuencia dan como resultado la producción de algo que se plantea o registra tienen que ver directamente en los intangibles” 6.

Se encuentra establecido, que los costos a utilizar en los activos intangibles, son los costos de investigación y desarrollo, ya que estos van ligados con el capital industrial y la contabilidad del conocimiento, dichos costos, cumplen la finalidad de indicarle al inversionista, empresa, organización, entre otros, la información útil para implementar el intangible deseado en sus instalaciones, en este caso la marca.

4.1.5.1 Costo. “Se define como el importe de efectivo equivalente al efectivo pagado, o el valor razonable de la contraprestación entregada para adquirir un activo, en el momento de su adquisición o construcción, o cuando sea aplicable, el importe retribuido a ese activo cuando sea inicialmente reconocido de acuerdo con los requerimientos específicos de otras NIIF”7

4.1.5.2 Investigación. Según Kieso en su segunda edición “Contabilidad Intermedia” plantea que dichos costos son considerados como “la búsqueda planeada y crítica encaminada a la obtención de nuevos conocimientos con la esperanza de que sean útiles en la producción de un nuevo producto o servicio…. O un nuevo proceso en una nueva técnica…. O lograr una mejora importante en un producto o en un proceso que ya existe”.

En el escrito “Directrices Internacionales De Contabilidad Para Pymes” los autores definen que los costos de investigación son “la idea original planteada y realizada con el fin de adquirir nuevos conocimientos científicos o técnicos y de comprender su naturaleza.”

La “NIC 38” en su última actualización define los costos de investigación como “todo aquel estudio original y planificado, emprendido con la finalidad de obtener nuevos conocimientos científicos o tecnológicos.”

Los costos de investigación se desarrollan en el momento en el que la compañía, organización, entre otras, inician un estudio de factibilidad, con la finalidad de conocer en la mayor precisión posible, si la implementación de dicho activo genera utilidades a su establecimiento, o con la intención de verificar las posibilidades de que la marca tenga un buen reconocimiento y un buen nombre.

6KIESO Y WEYGANDTI: Contabilidad Intermedia 2da edición. México D.F, 2003. CAP. 12 Pág. 677

7 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.980

4.1.5.3 Desarrollo. Kieso en su segunda edición “Contabilidad Intermedia” plantea

también que los costos de desarrollo son “la transformación de los conocimientos encontrados en la investigación, en un plan o diseño para un nuevo producto o proceso, o una mejora importante en un producto o proceso que ya existe, ya sea que se quiera para la venta o para usarlo. Incluye formulación conceptual, diseño y pruebas de productos que podrían ser sus alternativas, construcción de prototipos y operaciones de plantas pilotos, no incluyen alteraciones rutinarias y periódicas a productos, líneas de productos, procesos de manufacturas y demás operaciones existentes aun cuando estas alteraciones pudieren representar mejoras, tampoco incluyen investigaciones de mercado ni actividades de comprobación de mercado”8.

La NIC 38 identifica el desarrollo como “la aplicación de los resultados de la investigación o de cualquier otro tipo de conocimiento científico, a un plan o diseño en particular para la producción de materiales, productos, métodos, procesos o sistemas nuevos, o sustancialmente mejorados, antes del comienzo de su producción o de su utilización comercial.”

4.1.6 Reconocimiento de un activo intangible en el proceso de desarrollo. “un activo intangible resultante del desarrollo (o de la fase del desarrollo de un proyecto interno) debe reconocerse única y exclusivamente si una empresa puede demostrar todo lo siguiente.

a- La viabilidad técnica de finalizar el activo intangible de manera que esté disponible para su utilización o venta.

b- El propósito de la empresa de finalizar el activo intangible y utilizarlo o venderlo.

c- Su capacidad de utilizar o vender el activo intangible. d- La manera en que el activo intangible generará probablemente beneficios

económicos futuros (entre otras cosas, la empresa debe mostrar la existencia de un mercado para el producto del activo intangible o del propio activo intangible o, si va a usarcé internamente, la utilidad del activo inmaterial).

e- La disponibilidad de recursos técnicos, financieros y de otras índoles adecuadas para ultimar el desarrollo y utilizar o vender el activo intangible.

f- Su capacidad de medir, de manera suficientemente fiable, los gastos atribuibles al activo intangible durante su desarrollo.”9

8 KIESO Y WEYGANDTI: Contabilidad Intermedia 2da edición. México D.F, 2003. CAP. 12 Pág. 677

9 MONTILLA GALVIS, Omar de Jesús; MONTES SALAZAR, Carlos Alberto y MEJÍA SOTO, Eutimio. Directrices

Internacionales De Contabilidad Para Pymes. Santiago de Cali: Universidad Libre, 2006. Pág. 102-103.

Medición posterior al reconocimiento. Las NIC 38 decreta que “la entidad eligiera como política contable entre el método del costo o el modelo de revaluación. Si un activo intangibles contabiliza según el modelo de revaluación, todos los demás activos pertenecientes a la misma clase también se contabilizara utilizando el mismo modelo, a menos que no exista un mercado activo para esa clase de activos”10

Modelo de costo. El párrafo 74 de la NIC 38 establece para este modelo que como medición se debe tomar que “con posterioridad a su reconocimiento inicial, un activo intangible se contabilizara por su costo menos la amortización acumulada y el importe acumulado de las pérdidas de deterioro del valor.”11

Modelo de revaluación. El párrafo 75 de la NIC 38 establece para este modelo que como medición se debe tomar que “con posterioridad a su reconocimiento inicial, un activo intangible se contabilizara por su valor revaluado, que es un valor razonable, en el momento de la revaluación, menos la amortización acumulada, y el importe acumulado de las perdidas por deterioro del valor que haya sufrido. El modelo de revaluación en el párrafo 76 no contempla:

(a) la revaluación de los activos intangibles que no hayan sido reconocidos previamente como activos.

(b) el reconocimiento inicial de activos intangibles por valores diferentes de su costo.”12

4.1.7 Amortizaciones. La amortización en los intangibles y en especial en la marca puede considerarse como “la distribución sistemática del valor depreciable de un activo intangible a lo largo de su vida útil”13

También se puede definir la amortización como “Una una disminución gradual o extinción gradual de cualquier deuda durante un periodo de tiempo”14

4.1.7.1 Amortización de los activos intangibles. “los activos intangibles se deben amortizar mediante cargos sistemáticos a gastos durante su vida útil, es necesario considerar los siguientes factores:

10

Versión previa de la NIC 38, 2011. p.994 11 Versión previa de la NIC 38, 2011.parrafo 74 Pág.994 12

Versión previa de la NIC 38, 2011.parrafo 75-76 Pág.994-995 13

MONTILLA GALVIS, Omar de Jesús; MONTES SALAZAR, Carlos Alberto y MEJÍA SOTO, Eutimio. Directrices

Internacionales De Contabilidad Para Pymes. Santiago de Cali: Universidad Libre, 2006. Pág. 105 14 http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/fin/30/amortizar.htm

1. Ordenamientos legales, reglamentos o clausulas contractuales. 2. Medidas adoptadas para renovación o extensión 3. Los efectos de la obsolescencia, la demanda, la competencia y otros

factores económicos. 4. Una vida útil puede ser paralela al tiempo de vida que se espera de los

empleados como personas o como grupos. 5. Los actos esperados de competidores y otras personas que registren las

ventajas competitivas. 6. Una vida útil aparentemente ilimitada puede ser en realidad indefinida, por

lo que no es posible proyectar razonablemente los beneficios. 7. Un activo intangible puede ser la combinación de muchos factores

individuales, cuyas vidas efectivas sean diferentes.”15

4.1.7.2 Periodo y método de amortización. La NIC 38 en su párrafo 97 atribuye que “la amortización comenzara cuando el activo esté disponible para su utilización, es decir cuando se encuentre en la ubicación y condiciones necesarias para que pueda operar de la forma previa por la gerencia. La amortización cesara en la fechas más temprana entre aquella en que el activo se clasifique como mantenido por la venta de acuerdo con la NIIF 5 y la fecha en la que se produzca la baja de cuentas del mismo. El método de amortización utilizado reflejara el patrón de consumo esperado, por parte de la entidad, de los beneficios económicos futuros derivados del activo. Si este patrón no pudiera ser determinado de forma fiable, se adoptara el método de forma lineal de amortización.”16

Debido a que en el caso de la marca el patrón de consumo esperado no se puede identificar de una forma fiable, esta se guía en lo anteriormente dicho por la normativa; que debe amortizarse por el método de forma lineal de amortización.

“En el caso de adquisición de alguna otra empresa, no se debe cancelar la adquisición; algunos contadores sostienen que ciertos intangibles no se deben llevar como activos en el estado de situación financiera en ningún caso, sino que se deben cancelar directamente a utilidades retenidas o capital pagado adicional. La aceptación de la cancelación inmediata a utilidades retenidas o capital pagado adicional es inaceptable porque este enfoque niega la existencia de un activo que se acaba de adquirir.”17

15

APB Opinión No. 17, Op. Cit., Párr.27. 16 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.998-999 17 KIESO Y WEYGANDTI: Contabilidad Intermedia 2da edición. México D.F, 2003. CAP. 12 Pág. 677

Según lo anteriormente dicho por los autores Kieso y Wetgandti en la 2da edición de “contabilidad intermedia” acerca de las amortizaciones y sus periodos y métodos de amortización, se considera que dichos cargos deberán aparecer como gastos y los abonos se deben hacer a las cuentas apropiadas del activo o cuentas separadas de amortización acumulada.

4.1.8 Marcas. Desde un punto de vista contable, las marcas son activos de la empresa, ya que se tratan de recursos que estaban controlados por la entidad (en muchas ocasiones son de su propiedad), de los que se espera lógicamente obtener rendimientos económicos en el futuro. 4.1.8.1 Características de las marcas. En el libro “Directrices Internacionales De

Contabilidad Para Pymes” publicado en el año 2006 cabe resaltar que los autores manifiestan que las marcas, membretes editoriales, títulos de publicación, listas de clientes y elementos de fondo análogo generado internamente, no deben reconocerse como activos inmateriales 18 ; debido a que estos no cumplen plenamente con las condiciones establecidas para los criterios de definición y desarrollo del activo intangible. “Una característica distintiva de las marcas frente a otros activos es que no tiene apariencia física. Esto lleva a que su clasificación dentro de los activos de las empresas se situé en el grupo de los denominados activos intangibles. Las marcas por lo tanto son un activo intangible según la definición de la NIC 38 así lo establece en su apartado 9, al incluirla en la lista de ejemplos de esta clase de activos”19 realiza por la IFRS Foundation. Cabe resaltar que la norma establece en su más reciente modificación que es totalmente registrada la marca como un activo intangible, dado a que sus características están dentro de los lineamientos establecidos pertinentemente. 4.1.8.2 Vida útil de las marcas en Colombia. Debido a que en las marcas sus

costos se encuentran integrados por, gastos legales y de inscripción, dibujos, diseños a su precio de adquisición. Se manifiesta que “la/s Inscripción s/ tienen un límite de tiempo no renovable: no debería depreciarse; se limita su vida a 20 años”20

18

MONTILLA GALVIS, Omar de Jesús; MONTES SALAZAR, Carlos Alberto y MEJÍA SOTO, Eutimio. Directrices

Internacionales De Contabilidad Para Pymes. Santiago de Cali: Universidad Libre, 2006. Pág. 103 19http://books.google.com.co/books?id=KoGpG7Wvq5sC&pg=PA26&lpg=PA26&dq=definicion+de+las+marcas+como+activo+intangibles&source=bl&ots=Djgub--rSJ&sig=ktmUlqXleWB60-MuWO-WiMx0EyI&hl=es&ei=pwLpTr7lBon2gAf4m6XSCA&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=2&ved=0CCgQ6AEwAQ#v=onepage&q=definicion%20de%20las%20marcas%20como%20activo%20intangibles&f=false 20 http://www.monografias.com/trabajos29/activos-intangibles/activos-intangibles.shtml

4.1.8.3 Costo De Una Marca. “El costo capitalizable de una marca de fábrica o un

nombre comercial, es el precio de compra si lo hay. Si lo produce la misma empresa, los costos capitalizables incluyen los honorarios legales, honorarios para registro, costos de diseño, honorarios a consultores, costos de defensa con éxito, y otros gastos relacionados directamente con su obtención ( se excluyen los gastos de inversión y desarrollo). Cuando el costo de una marca de fábrica o de un nombre comercial es significante, se pueden cargar a gastos una vez capitalizado21”

4.1.8.4 Métodos Utilizados Para Valorar Las Marcas. Diversos autores y empresas consultoras proponen distintos métodos de valorización de la marca. Los distintos métodos consideran que el valor de la marca es:22

A- El valor de la empresa (valor de las acciones más valor de la deuda financiera).

B- La diferencia entre el valor del mercado y el valor contable de las acciones de la empresa.

C- La diferencia entre valor del mercado y el valor contable ajustado de las acciones (también denominado neto patrimonial ajustado).

D- La diferencia entre el valor del mercado y el valor contable de las acciones de la empresa menos la capacidad de gestión del equipo directivo (capital intelectual).

E-El valor de reposición de la marca:

- Valor actual de la inversión histórica en marketing y promociones. - Estimación de la inversión publicitaria necesaria para conseguir el

reconocimiento actual.

F- La diferencia entre el valor de la empresa con marca y de la otra empresa análoga que vendería productos sin marca (genéricos o marcas blancas). Para cuantificar esta diferencia, diversos autores y empresas consultoras proponen distintos métodos:

- Valor actual del sobreprecio (respecto a una marca blanca) que pagan los clientes por esa marca.

- Valor actual del volumen extra (respecto a una marca blanca) debido a la marca.

- La suma de los valores anteriores. - La diferencia entre los ratios (capitalización/ventas) de la empresa con

marca y de la empresa sin marca multiplicada por las ventas de la empresa.

21 KIESO Y WEYGANDTI: Contabilidad Intermedia 2da edición. México D.F, 2003. CAP. 12 Pág. 664. 22 FERNANDEZ PABLO: Valorización de marcas e intangibles Documento de investigación DI No 686 pág. 9

- Beneficio diferencial (entre la empresa con marca y la empresa sin marca) por un múltiplo.

4.2 MARCO CONCEPTUAL

Propiedad intelectual23: La propiedad intelectual se refiere a las creaciones de la

mente: invenciones, obras literarias y artísticas, así como símbolos, nombres e imágenes utilizadas en el comercio, La propiedad intelectual se divide en dos categorías:

La propiedad industrial, que incluye las patentes de invenciones, las marcas, los

diseños industriales y las indicaciones geográficas.

El derecho de autor, que incluye obras literarias, tales como novelas, poemas y

obras de teatro, películas, obras musicales, obras artísticas, tales como dibujos, pinturas, fotografías y esculturas, y diseños arquitectónicos. Los derechos conexos al derecho de autor incluyen los derechos de los artistas intérpretes o ejecutantes sobre sus interpretaciones o ejecuciones, los de los productores de fonogramas y los de los organismos de radiodifusión respecto de sus programas de radio y televisión.

Capital industrial: capital que se utiliza para producir plusvalía y funciona en la

esfera de la producción material independientemente de la rama económica en que se ha invertido, es decir, el capital invertido en la industria, en la construcción, en la agricultura, en el transporte. Hay que distinguir el capital industrial del capital comercial y del capital de préstamo, que funcionan en la esfera de la circulación monetario—mercantil. El capital industrial se encuentra en constante movimiento, El valor del capital en movimiento es el mismo, y al pasar el capital por sus distintas fases sucesivas cambia de forma.

El movimiento del capital industrial se realiza en forma cíclica. Cada forma que el capital desembolsado adopta en su movimiento, tiene su ciclo y caracteriza con máxima precisión uno de los rasgos específicos del capital industrial. El ciclo del capital monetario pone de manifiesto con toda claridad el fin de la producción capitalista obtener plusvalía; en esta parte, el proceso de producción aparece tan solo como simple medio de incrementar el valor anticipado. En el ciclo del capital productivo se sitúa en primer plano la producción, el dinero sólo actúa al servicio de esta última, sirve de medio de circulación indispensable para que el proceso de producción se renueve sin cesar. En el ciclo del capital mercantil, la producción se presenta como condición de la interrumpida circulación de mercancías. En esta parte la circulación determina la producción y sus dimensiones. 23 Organización mundial de capital intelectual PDF

La unidad de las tres formas del ciclo constituye el movimiento del capital industrial en su conjunto, en toda su diversidad. Así pues, el capital industrial constituye un “capital que, a lo largo de su cielo completo, toma y abandona esas formas, y en cada una de ellas cumple la función que le corresponde” (C. Marx).24

NIIF: conocidas como normas internacionales de la información financiera, las cuales son emitidas por el IASB, tienen la finalidad de proporcionar lineamientos de control en el desarrollo y funcionamiento de las actividades contables.25

IASB: el Concejo de Normas Internacionales de Contabilidad (IASB), con sede en Londres comenzó sus operaciones en el 2001. El Consejo está comprometido con el desarrollo, para el interés público, y un conjunto de normas generales de contabilidad de elevada calidad, que exigen transparencia y comparabilidad dentro de la información contenida en los estados financieros26.

El IASB en su accionar está orientado a lograr un proceso de normalización internacional de la contabilidad es la “actividad regalada y organizada que mediante la elaboración y emisión de normas contables, tienden a la consecución de comportamientos homogéneos en la confección de información financiera, suministrando al mismo tiempo, a sus usuarios, un marco de referencia de los criterios a partir de los que ha sido elaborada.27

Viabilidad técnica: Condición que hace posible el funcionamiento del sistema, proyecto o idea al que califica, atendiendo a sus características tecnológicas y a las leyes de la naturaleza involucradas.28

Importe: Es la cantidad de dinero que la entidad financiera entrega al cliente. Por

lo no supera el ochenta por ciento del valor de tasación del bien hipotecado, aunque en condiciones especiales se puede llegar a negociar el cien por cien.29

Permite almacenar un valor que será utilizado en la fórmula asociada al concepto. Es conveniente utilizarlo cuando el cálculo del concepto no depende del empleado. Si utiliza la función IMPOR en la formula asociada al concepto, esta retornará el valor ingresado en Importe.30

24

http://www.eumed.net/cursecon/dic/bzm/c/capindus.htm 25

Marco conceptual de la información financiera al 31 de diciembre del 2010. 26

Normas internacionales de información financiera NIIF 2007. Inst. mexicano de contaduría pública. 27 Historia de los organismos relacionados con Estándares Internacionales. 28

http://www.google.com.co/search?hl=es&noj=1&q=viabilidad+tecnica&tbs=dfn:1&tbo=u&sa=X&ei=Y0XvTqO1EYXEtwfgk8XuCg&ved=0CCoQkQ4&biw=1333&bih=646 29 http://www.gralusa.com/ventajas.glosario.php 30 www.hinetsistemas.com/productos/sueldos/conceptos.htm

Método lineal: Este método como su propio nombre indica las cuotas de

amortizaciones son constantes. A cada ejercicio económico se le asigna la nesima parte del valor de amortización.

Se fundamenta en la aplicación de los coeficientes de amortización fijados en las tablas oficialmente aprobadas y recogidas en el anexo del RIS.31

Actividades de financiación: conocidas también como (financing activities), son aquellas actividades que producen cambios en el tamaño y composición de los capitales propios y de los préstamos tomados por parte de la entidad.32

4.3 MARCO LEGAL

En desarrollo del mandato constitucional y en relación directa con las normas de activos intangibles, el siguiente es el marco legal: La Norma Internacional de Contabilidad 38 Activos intangibles (NIC 38) en su versión del 2011 están constituidas en los párrafos 1 a 133. Aunque la norma conserva el formato IASC que tenían cuando fue adoptado por el IASB, todos los párrafos tienen igual valor normativo. La NIC 38 debe ser entendida en el contexto de su objetivo y de los fundamentos de las conclusiones.33

NIC 38 Activos intangibles septiembre 199834

Esta norma fue emitida por el comité de Normas Internacionales De Contabilidad,

reemplaza la NIC 9 Costos De Investigación y Desarrollo (emitida en 1993,

reemplazando una versión anterior emitida en julio de 1978).

Modificaciones Abril del 200135

El Concejo de Normas Internacionales de Contabilidad (IASB), decidió que todas las normas e interpretaciones emitidas bajo constituciones anteriores continuaran siendo aplicables a menos y hasta que fueran modificadas o retiradas.

31

http://www.plangeneralcontable.com/?tit=amortizacion-de-inmovilizado-metodo-lineal-o-de-cuotas-fijas&name=Manuales&fid=el0bcac 32

Normas internacionales de la información financiera dic. 31/2010 33

Versión previa de la NIC 38, 2011. p.973 34 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.969 35 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.969

La NIC 38 fue posteriormente modificada por las anteriores NIIF:

NIC 8. Modificada en Diciembre del 2003

Esta NIC se enfoca primordialmente en las políticas contables, cambios en los estados financieros y errores, sus respectivas modificaciones fueron aprobadas por el concejo de normas de contabilidad.

NIC 16. Modificada en Diciembre del 200336

Dicha NIC fue revisada y aprobada con los diferentes cambios pertinentes en los procesos financieros y de contabilidad, vigila y controla el activo conocido como propiedades, planta y equipo.

NIC 21. Revisada en Diciembre del 2003

Esta NIC hace énfasis en los efectos de valorizaciones en las tasas de cambio de la moneda extranjera.

NIIF 2. Emitida en febrero del 200437

Esta NIIF constituyo debido a que se necesitaba controlar y vigilar de manera progresivamente los pagos basados en acciones, realizados por las diferentes organizaciones.

NIIF 5. Emitida en marzo del 200438

Es la encargada de brindar los lineamientos pertinentes a los activos no corrientes mantenidos para la venta y operaciones discontinuadas.

La publicación más previa de la “NIC 38” señala que el Concejo de Normas Internacionales de Contabilidad (IASB) emitió una NIC 38 revisada, la cual fue también modificada por la NIC 5. Desde entonces la NIC 38 y los documentos que la acompañan han sido modificados por las siguientes NIIF.

NIIF 6. Emitida en marzo del 2004

Esta NIIF recalca sobre la importancia en los manejos de la Exploración y Evaluación de los recursos minerales.

36

Versión previa de la NIC 38, 2011. p.969 37 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.969 38 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.969

NIC 23. Revisada en marzo del 200739

Está relacionada directamente con los diferentes costos por préstamos realizados por los diferentes entes.

NIC 1. Revisada en septiembre del 200740

Esta NIC cumple una función muy importante, ya que es la encargada de controlar la presentación de los diferentes estados financieros.

NIIF 3. Revisada en enero del 200841

En esta NIIF se modificaron las combinaciones en los negocios, las cuales son instauradas de manera uniforme y tranparente.

Es pertinente aclarar que después de estas modificaciones se realizaron mejoras, en las NIIF en mayo de 2008 y abril de 2009.

NIIF 9 Octubre del 201042

Modifica el parágrafo 2, la cual tiene la función de delimitar los casos para contabilizar activos intangibles.

4.4 MARCO ESPACIAL

El Quindío es uno de los 32 departamentos de Colombia; se encuentra en la región oeste-central del país, su capital es la ciudad de Armenia, se encuentra ubicado en la región andina, forma parte del Eje Cafetero y de la región paisa, limita al norte con Risaralda, por el sur y el este con Tolima, al oeste con Valle del Cauca43.

39

Versión previa de la NIC 38, 2011. p.969. fecha de vigencia hasta el 1 de enero de 2009 40

Versión previa de la NIC 38, 2011. p.969. fecha de vigencia hasta el 1 de enero de 2009 41 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.969. fecha de vigencia hasta el 1 de julio de 2009 42 Versión previa de la NIC 38, 2011. p.968 43

http://es.wikipedia.org/wiki/Quindío#Municipios fecha de consultan 24 de marzo de 2011.

Municipios del Quindío

Este departamento cuenta con 12 municipios, los cuales son: Armenia,

Buenavista, Calarcá, Circasia, Córdoba, Filandia, Génova, La Tebaida,

Montenegro, Pijao, Quimbaya y Salento, de estos municipios para efecto del

presente trabajo se han tomado:

Armenia.

Circasia.

Calarcá.

Córdoba.

Filandia.

Génova.

Pijao.

5. OPERACIONALIZACION DEL PROBLEMA

5.1 Operacionalización de las variables.

VARIABLES:

Clasificación de los entes económicos.

Reconocimiento y medición de los costos. Procesos para valorar las marcas utilizados en Colombia. Mecanismos adecuados de amortización de intangibles.

Unidad de análisis Concepto Variable V/R variable Fuente Instrumento

Entes económicos Dicha clasificación se estructura de tal manera de que proporcione lineamientos estructurados, con la finalidad de estos se distingan de los demás con facilidad; ya sea por tamaño, sector y localidad.

Ciudad Armenia X Primaria (asesor de proyecto)

Base de datos sector agroindustrial departamento del Quindío 2010

Buena vista

Circasia X

Calarcá X

Córdoba X

Filandia X

Génova X

Tebaida

Montenegro

Pijao X

Quimbaya

Salento

Tamaño Micro X

Pequeña x

Mediana

Grande

Actividad principal

Industrial x

Comercial

Servicios

Mediciones cuantitativas y cualitativas para el costo real

Para la realización de dicha medición se debe aplicar como base solida en los costos reales, los costos de investigación y desarrollo

Costos de investigación

Monto de la inversión en estudios para obtener conocimientos científicos

1-2 SMMLV

Primaria (ADMINISTRA-CIÓN)

Encuesta

2-3 SMMLV

>3 SMMLV

Monto de la inversión en estudios para obtener conocimientos tecnológicos

1-2 SMMLV

2-3SMMLV

>3 SMMLV

Costos de desarrollo

Producción de materiales X

Producción de productos X

Producción de métodos X

Procesos o sistemas nuevos o mejorados

X

Procesos para valorar las marcas utilizados en Colombia.

Formas de cálculo para la valoración de marcas establecidas según las teorías citadas

Métodos de valoración de intangibles

Valor de mercado X Primaria (ADMINISTR-ACIÓN)

Encuesta

Valor contable X Valor de la empresa

X

Valor de reposición X

Valor actual del sobreprecio X

Valor de la sumatoria de todos los valores

X

Corresponde a las personas o entidades que se convierten en bancos de datos para la valoración de marcas

Fuentes para la valoración de marca

Perito evaluador X Primaria (ADMINISTR-ACIÓN)

Encuesta

Entidad experta en el tipo de activo

X

Superintendencia de comercio industria y turismo

X

Primaria (ADMINISTR-ACIÓN)

Encuesta

Otro X

Mecanismos adecuados de amortización de intangibles

realizar una disminución gradual o extinción gradual de cualquier deuda durante un periodo o tiempo, dichos mecanismos se amortizan mediante cargos sistemáticos o gasto durante su vida útil

Cargos sistemáticos

SI

Primaria (ADMINISTR-ACIÓN)

Encuesta

No

Gastos durante su vida útil SI

NO

BIBLIOGRAFIA

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(International Accounting Committee Foundation)

KIESO Y WEYGANDTI, Contabilidad Intermedia. 2 ed. México D.F. Editorial

Limusa, 2003. 1150-1155 p.

MANTILLA. Alberto Samuel. Capital intelectual y contabilidad del conocimiento

MARCO CONCEPTUAL DE LA INFORMACIÓN FINANCIERA. 31 de diciembre

del 2010

MONTILLA GALVIS, Omar de Jesús; MONTES SALAZAR, Carlos Alberto y MEJÍA

SOTO, Eutimio. Directrices Internacionales De Contabilidad Para Pymes. Santiago

de Cali: Universidad Libre, 2006

NORMAS INTERNACIONALES DE LA INFORMACION FINANCIERA. NIC 38,

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DOCUMENTO DE INVESTIGACIÓN DI No 686

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