Identificación y Gestión de los activos intangibles. Propiedad Industrial

IDENTIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES

Centro de Eventos Feria ValenciaValencia, 3 de noviembre de 2011

PROPIEDAD INDUSTRIAL

Existe un claro desconocimiento por parte de las pymes españolas en MATERIA DE PROPIEDAD INDUSTRIAL; relación a….

…las VENTAJAS yDERECHOS que seobtienen al registrarsus patentes ymarcas…

PROTECCIÓN LEGAL INNOVACIÓN

COMPETITIVIDAD

IMAGENEXCLUSIVIDAD

INTERNACIONALIZA

KAPARAZOOM desde su moderna Boutique de Patentes y Marcas; ofrece servicios de asistencia a empresas y emprendedores.

PROPIEDAD INDUSTRIAL

Conjunto de derechos EXCLUSIVOS inherentes a su titular, que protegen:

ACTIVIDAD INNOVADORA

ACTIVIDAD MERCANTIL

Los BIENES INMATERIALES o ACTIVOS INTANGIBLES proporcionan al empresario las herramientas para proteger convenientemente sus

INNOVACIONES.

PROCESO DE VIGILANCIA ESTRATÉGICA

Nos permite:OBTENER INFORMACIÓNANALIZAR INFORMACIÓN

TOMAR DECISIONES

Según la norma UNE 166.006 de Sistemas de Gestión de la Vigilancia Tecnológica:

“La Vigilancia Estratégica es un proceso organizado, selectivo y permanente de captar información, seleccionarla y analizarla para tomar decisiones en un

PROCESO DE INNOVACIÓN”

Permite a la empresa TOMAR DECISIONES MEJOR ORIENTADAS y de menor riesgo.

Permite MEJORES RESPUESTAS Y ENFOQUES MÁS INNOVADORES a lasoportunidades que aparecen.

La INFORMACIÓN TECNOLÓGICA es actualmente condición de éxito en cualquierproceso productivo.

FUENTES DE INFORMACIÓN TECNOLÓGICA

REUNIONES DE EXPERTOS

CONTACTO CIENTÍFICO CONGRESOS FERIAS

LITERATURA DE PATENTES

- Instrumentos de estímulo de nuevas ideas.

- Respuesta a problemas técnicos.

- Medio de divulgación tecnológica de más recientepublicación

ANÁLISIS DE LAS MODALIDADES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL

‐ 2 niveles de actuación Fines diferentes

CARACTERÍSTICA COMÚN:Necesidad de Protección

1º ‐ Progreso que para la empresa supone la invención.

2º ‐ Necesidad de salvaguarda de sus creaciones (susceptibles de convertirse en derechos de Propiedad Industrial)

3 ÓRDENES DISTINTOS DE CREACIONES EMPRESARIALES:

CREACIONES TÉCNICAS

CREACIONES DE FORMA

SIGNOS DISTINTIVOS

CREACIONES TÉCNICAS ‐ INVENCIONES

-Una invención es:

La Ley 11/1986, de 20 de marzo, de Patentes; contempla 2 modalidades:

PATENTES DE INVENCIÓN

MODELOS DE UTILIDAD

Dentro del grupo de invenciones; La ley 11/1988 regula las TOPOGRAFÍAS DESEMICONDUCTORES


PATENTETitular DERECHO EXCLUSIVO

PODEROSO INSTRUMENTO COMERCIAL

INGRESOS ADICIONALES


¿POR QUÉ CONSIDERAR LA POSIBILIDAD DE PATENTAR?

Otorga una SÓLIDA POSICIÓN EN EL MERCADO Y UNA VENTAJA COMPETITIVA CLARA

Supone un AUMENTO DE LOS BENEFICIOS Y MAYOR RENDIMIENTO DE LAS INVERSIONES.

INGRESOS ADICIONALES

ACCESO A NUEVOS MERCADOS

CESIÓN DE LICENCIAS CRUZADAS

REDUCCIÓN DE RIESGOS DE INFRACCIÓN

INSTRUMENTO PODEROSO PARA TOMAR MEDIDAS

AUMENTA CAPACIDAD DE OBTENER FINANCIACIÓN

APORTA UNA IMAGEN POSITIVA A LA EMPRESA


Si una invención es patentable, ¿SERÁ SIEMPRE CONVENIENTE SOLICITAR PROTECCIÓN?

NO SIEMPRE; habrá que sopesar:

Ventajas e InconvenientesSu utilidad comercial

FACTORES A TENER EN CUENTA PARA PRESENTAR O NO UNA PATENTE:

• ¿Hay un mercado para la invención?• ¿Cuáles son las alternativas a su invención?• ¿Hay posibles licenciatarios o inversores dispuestos a ayudar a poner la invención en el mercado?• ¿Qué valor tendrá la invención para su empresa y competidores?• ¿Justifica la posición exclusiva en el mercado los costos de concesión de una patente?


-Aspectos relevantes:

CONFIDENCIALIDAD DE LA INVENCIÓN

VIDA LEGAL DE LA PROTECCIÓN DE LA PATENTE 20 AÑOS

PATENTAR EN EL EXTRANJERO:

- Derechos Territoriales.

- Existencia de Tratados y Convenios Internacionales:

Convenio de Patente Europea.Tratado de Cooperación en materia de Patentes (PCT)

CREACIONES TÉCNICAS – Modelo de Utilidad

Los Modelos de Utilidad son también llamados; “Pequeñas Patentes” o

“Invenciones menores”; presentando CONDICIONES PARA SU

CONCESIÓN menos estrictas que para las patentes:

El requisito de “ACTIVIDAD INVENTIVA” es menos estricto.

Procedimiento de concesión más rápido y sencillo.

Tasas de adquisición y mantenimiento menores.

Vida legal inferior 10 años

CREACIONES DE FORMA: DISEÑOS INDUSTRIALES

-Otorga EXCLUSIVIDAD respecto a las características ORNAMENTALES oESTÉTICAS de un producto.

- Hace referencia a los ASPECTOS VISIBLES DE UN PRODUCTO y se distingue deaspectos técnicos y funcionales.

FINALIDAD DE LA PROTECCIÓN DEL DISEÑO INDUSTRIAL

Para adaptar los productos a determinados segmentos de mercado.


Para crear un nuevo nicho de mercado


Para fortalecer una marca.


¿ POR QUÉ PROTEGER LOS DISEÑOS INDUSTRIALES?

Añade valor añadido al producto.

Lo hace más llamativo y atractivo.

El titular obtiene derechos exclusivos.

Aporta ganancias adicionales, generalmente por:

- Adquirir el derecho a impedir su imitación.

- Contribuir a obtener mejor rendimiento del capital.

- Incrementar el valor comercial

- Posibilitar ceder licencias.


RAZONES PARA PROTEGER LOS DIBUJOS O MODELOS INDUSTRIALES

• Para impedir que los copien 70 %

• Política de la empresa 23.4 %

• Para adelantarse a la competencia 20.3 %

• Cuestión de prestigio 10.1 %

• Para evitar que piensen que estoy copiando 6.5 %

• Otros 5.8 %

Fuente: OAMI, Estudio prospectivo sobre la demanda de registros de dibujos y modelos en la Unión Europea

SIGNOS DISTINTIVOS

-Identifican:

Productos y Servicios

Actividad empresarial

MARCAS

NOMBRES COMERCIALES

Régimen jurídico: Ley 17/2001, de 7 de diciembre de Marcas

SIGNOS DISTINTIVOS

DEFINICIONES:

MarcaTodo signo que distingue en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otra.

Nombre comercialSigno o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y sirve para distinguirla

de las demás empresas que desarrollen actividades idénticas o similares.

Marca ColectivaSigno que distingue en el mercado los productos o servicios de los miembros de una asociación.

Marca de GarantíaSigno que garantiza o certifica que los productos o servicios a que se aplica cumplen unos requisitos

comunes.

SIGNOS DISTINTIVOS ‐MARCAS

-Las MARCAS pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores,

logotipos, etiquetas o combinaciones de estos elementos.

-FUNCIÓN PRIMORDIAL:Permite al consumidor identificar el producto o servicio de una empresa.

Estrategia de desarrollo y comercialización.

Mantenimiento o mejora de la calidad de los productos BUENA REPUTACIÓN

-VALOR DE LAS MARCAS CLARA VENTAJA SOBRE LOS COMPETIDORES

Valioso activo comercial, pues los consumidores valoramos las marcas, su reputación e

imagen y todo el conjunto de cualidades que la acompañan.

También los SLOGAN PUBLICITARIOS pueden registrarse como marca.


¿POR QUÉ DEBEN PROTEGERSE LAS MARCAS?

La marca otorga el DERECHO EXCLUSIVO a impedir que terceros comercialicenproductos idénticos o similares con la misma marca; o con una marca tan similar que puedallevar a los consumidores a confusión.

Pueden concederse LICENCIAS SOBRE LA MARCA, lo que representa una fuenteadicional de ingresos.

Ayuda a obtener FINANCIACIÓN.

Claras VENTAJAS DE LAS MARCAS:

- Garantizan que los consumidores distingan los productos.- Permiten a las empresas diferenciar sus productos.- Son un claro instrumento de comercialización.- Pueden ser objeto de concesión de licencias.- Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia.- Pueden convertirse en importantes activos comerciales.


¿COMO PROTEGER LA MARCA O MARCAS DE SU EMPRESA?

¿BASTARÍA CON REGISTRAR LA DENOMINACIÓN SOCIAL DE LA

EMPRESA?

- Registrando la denominación social en el Registro Mercantil, el nombre quedará protegido como marca.

-Es importante entender la diferencia entre:

NOMBRE COMERCIAL Distingue a su empresa en el tráfico mercantil y ladistingue de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.

Como se ha dicho, MARCA Signo que sirve para distinguir en el mercado losproductos/servicios de una empresa de los de otra.

DENOMINACIÓN SOCIAL Nombre que identifica a una persona jurídicacomo sujeto de relaciones jurídicas, y por tanto, susceptible de derechos yobligaciones. El nombre comercial no es preciso que coincida con ladenominación social.

NO


¿QUÉ DEBEMOS TENER EN CUENTA AL REGISTRAR UNA MARCA?

Comprobar que la marca reúne todos los requisitos legales para su protección.

Realizar una búsqueda de marcas registradas para asegurarse de que la marca no esidéntica o similar a otra que pueda inducir a confusión.

Asegurarse de que la marca sea fácil de leer, escribir, deletrear y que se preste a todotipo de medios publicitarios.

Asegúrese de que la marca no tiene connotaciones negativas, ni en su propio idioma, nien ninguno de los idiomas de los países de exportación.

Compruebe la posibilidad de registrar el nombre de dominio asociado, dirección deinternet,…


¿CUANTO TIEMPO LLEVA REGISTRAR UNA MARCA? entre 7 meses y 15meses como máximo.

¿QUÉ COSTOS ENTRAÑA LA PROTECCIÓN DE UNA MARCA?

- Proceso de registro, tasas oficiales, honorarios agentes- Creación de LOGOTIPOS- Búsqueda de marcas- Agentes de Propiedad Industrial.

¿DURANTE CUANTO TIEMPO QUEDA PROTEGIDA SU MARCA? La marcaqueda protegida durante 10 años, pudiendo el registro renovarse indefinidamente enperiodos sucesivos.

CARACTERISTICAS COMUNES a las modalidades de PI

1. NECESIDAD DE INSCRIPCIÓN REGISTRAL.

2. DERECHOS EXCLUSIVOS Y EXCLUYENTES.

3. TERRITORIALIDAD DE LA PROTECCIÓN.

4. TEMPORALIDAD DE LAS CONCESIONES.

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