IGM Perfil del ama de casa 2011.pdf
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Nobody’s Unpredictable Perfil del ama de casa 2011 Informe Gerencial de Marketing
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Nobody’s Unpredictable
Perfil del ama de casa 2011Informe Gerencial de Marketing
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2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado.
3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.
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6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
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El informe “Perfil del ama de casa 2011” es una publicación de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A y forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM
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Contenido
Ingreso mensual generado por el ama de casa 31Colaboración mensual de los miembros del hogar 32Nivel de bancariazación 33productos bancarios que posee 34
5. Sobre los hijos y el hogar 35Tenencia de servicio doméstico 36 Promedio general de gastos semanales 37Tenencia de bienes en el hogar 38Hijos en edad escolar que llevan lonchera 39La lonchera escolar 40Significado de “comida saludable” 41
6. Hábitos y actitudes como consumidora 42Miembros del hogar que aportan dinero para las compras 43Días en los que se realizan las compras 44Acompañantes cuando realiza las compras 45Compradoras con lista o impulsivas 46Adquisición de productos por delivery en el último mes 47Características sobre el consumo de abarrotes 48Características sobre el consumo de gaseosas 49Características sobre el consumo de res / pollo 50Características sobre el consumo de frutas/verduras 51
Resumen ejecutivo 51. Perfil Demográfico 10
Composición de la población de Amas de casa 11Edad 12Estado civil 13Diferencia de edad con la pareja que vive 14Tenencia de hijos 15Edad de los hijos 16Amas de casa que comparten su rol y son jefes de hogar 17
2. Educación 18Nivel educativo alcanzado 19
3. Situación laboral 20Dedicación 21Situación laboral la semana pasada 22Trabajo regular o eventual 23Trabajo a tiempo parcial o completo 24Trabajo dependiente o independiente 25Trabajo en el sector privado o público 26Ocupación principal 27Ocupación principal por NSE y edad 28
4. Situación financiera 29Principales fuentes de ingreso del hogar 30
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Contenido
9. Tecnología 77Tenencia de bienes tecnológicos 78Tipo de contrato del teléfono celular 79Empresa que le brinda el servicio de telefonía celular 80Lugares donde acostumbra hacer uso de alguna computadora 81
10. Salud 82Lugares a los que asiste cuando tiene un problema de salud 83Tenencia de seguro de salud 84Tipo de seguro de salud que posee 85Tenencia de seguro de vida y oncológico 86Uso de métodos anticonceptivos 87Consumo de cigarros 88
11. Actividades que realiza 89Actividades que realiza una vez a la semana 90Actividades que realiza una vez al mes 91Actividades que realiza durante el día 92
12. Perspectivas a futuro 98Perspectivas en los próximos 5 años 99Lugar donde vivirá en los próximos 5 años 100Cláusula de difusión 101
Características sobre el consumo de embutidos 52Características sobre el uso de productos de aseo personal 53Características sobre el uso de productos de limpieza del hogar 54Características sobre el uso de cosméticos 55Características sobre el consumo de medicinas 56Distribución del gasto mensual promedio por tipo de comercio 57
7. Asistencia a establecimientos de formato moderno y tradicional 58Supermercados 59Centros comerciales 61Tiendas por departamento 63Tiendas de mejoramiento del hogar 65Restaurantes de comida rápida 67Asistencia a comercios de formato tradicional 69Promociones preferidas según categoría 72
8. Medios de comunicación e Internet 73Consumo habitual de medios de comunicación 74Uso de Internet 75Frecuencia de conexión a Internet 76
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RESUMEN EJECUTIVO
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Resumen ejecutivo
Conocer qué piensan o quieren las mujeres es una pregunta bastante recurrente entre las empresas que las tienen a ellas como
público objetivo y el propósito de esta investigación es precisamente acercarnos un poco a ese mundo desconocido por muchos,
pero lo haremos enfocándonos de manera exclusiva en las amas de casa que son quienes se encargan de organizar y realizar
las labores domésticas, distribuir las tareas entre los miembros del hogar y deciden la compra de alimentos y otros productos
básicos.
La información se recolectó a través de encuestas personales a amas de casa de Lima Metropolitana entre 18 y 70 años, de
todos los niveles socioeconómicos. El trabajo de campo se realizó entre el 1 de agosto y el 17 de setiembre del 2011.
Principales Hallazgos
Un ama de casa promedio tiene 42 años, está casada, tiene 3 hijos y por lo menos uno de ellos es mayor de edad.
Las convivientes son las más jóvenes, pero con el paso de los años pertenecerán al grupo de las casadas.
En el 15% de los hogares hay más de un ama de casa y en otro 15% son ellas quienes más aportan económicamente.
El porcentaje de las que logran terminar el colegio es mayor a diferencia de años anteriores. Las del NSE C siguen
principalmente una carrera técnica; mientras que las de los NSE A y B tienen la posibilidad de acceder a una carrera universitaria.
Ha incrementado ligeramente el número de entrevistadas que se dedican exclusivamente al cuidado de su hogar, pero el
número de mujeres que trabajan de manera regular y eventual también ha ascendido unos puntos.
Las más jóvenes y las de mayor edad de los niveles más bajos son las que se dedican al hogar probablemente porque no han
tenido la oportunidad de estudiar una carrera y conseguir trabajo con mayor facilidad.
Hace seis años la economía del país comenzaba a estabilizarse y la ayuda que podían brindar otros miembros del hogar era
poco significativa, hecho que impulsaba a las amas de casa a generar sus propios ingresos a través de trabajos eventuales. Hoy
la situación se ha invertido y la ayuda que reciben es tan importante para las responsables del hogar que se ha reducido a la
mitad el porcentaje de las que buscan ingresos a través de cachuelos para dedicarse exclusivamente al cuidado de su familia.
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Resumen ejecutivo
Sigue siendo baja la bancarización entre amas de casa. Una de cada cinco, principalmente de los NSE A y B, tiene algún
producto bancario; sin embargo, esta proporción aumenta entre las que no tienen hijos o viven solas. Los productos financieros
con mayor penetración continúan siendo las cuentas de ahorro y las tarjetas de crédito comerciales.
Las que trabajan por algún ingreso perciben en promedio S/. 600 al mes y los hogares que reciben aportes de otros miembros
perciben S/. 645 en promedio.
El jefe de hogar y el ama de casa son los que más aportan para hacer las compras; sin embargo, los hijos toman protagonismo
en este tema cuando sus madres son de mayor edad.
El 60% de las madres tiene hijos en edad escolar, pero la quinta parte de ellos no lleva lonchera al colegio.
Las frutas y los sándwichs continúan siendo los alimentos que se encuentran con mayor frecuencia en las loncheras de los
niños, pero el yogur ha logrado un excelente posicionamiento entre las madres y ha desplazado a los jugos o refrescos de las
loncheras de sus hijos.
Las verduras y frutas son el principal referente para las amas de casa cuando se habla de “comida saludable”; sin embargo, las
que tienen hijos consideran que la comida hecha en casa se ajusta más a esta frase, mientras que para las que no los tienen, la
baja cantidad de grasa o calorías en las comidas la definen mejor.
En el momento de hacer las compras para el hogar, la pareja es el principal acompañante entre las de niveles socioeconómicos
más altos, mientras que las de los más bajos lo hacen solas porque las realizan diariamente y durante la mañana.
Las que acuden con sus madres a comprar son las más jóvenes, que recién han formado su hogar y necesitarían ayuda para
saber qué es lo mejor para sus familias.
Con los años se han vuelto más impulsivas y, en la actualidad, tres de cada cuatro deciden qué comprar en el mismo punto de
venta y son principalmente las que viven solas y pertenecen a los NSE más altos las que preparan una lista.
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Resumen ejecutivo
El servicio de delivery se ha vuelto más popular, y hoy, una de cada cinco ha hecho algún pedido, con lo que se ha logrado
duplicar la cantidad de pedidos del 2005 para el caso del gas, pizza y medicinas.
Excepto para el caso de medicamentos, la lealtad de las amas de casa ha disminuido en la mayoría de productos que
consumen en el hogar.
La compra de abarrotes, res o pollo, frutas y verduras se hace de manera diaria o semanal, dependiente del NSE. Las que
pertenecen a los niveles más altos hacen las compras de todos sus productos en supermercados, mientras que las de los más
bajos compran específicamente las gaseosas y embutidos en la bodega de su barrio.
Las amas de casa que trabajan y no tienen hijos son las que asisten con mayor frecuencia a los supermercados, centros
comerciales, tiendas por departamentos y tiendas de mejoramiento del hogar.
El uso de maquillaje es más frecuente en estos días, y la compra la hacen de manera quincenal o mensual, seguramente
aprovechando las novedades de los catálogos que se lanzan cada mes.
El precio y la calidad son los principales atributos que toman en cuenta cuando se trata de elegir qué productos comprar, y esto
se refleja en la poca lealtad que tienen por sus marcas.
El uso de la Internet se está incrementando con el paso de los años, así como la frecuencia de conexión. Además, siete de
cada diez tiene un teléfono celular y predomina el contrato pre-pago.
Menos de la mitad tiene algún seguro de salud, sólo 11% tiene seguro de vida y 6% seguro oncológico.
Por otro lado, los inyectables son el método anticonceptivo más común, principalmente entre las más jóvenes, y el consumo de
cigarros ha disminuido drásticamente entre las amas de casa, y hoy fuman menos de la mitad de las que lo hacían en el 2005.
Sus expectativas para los próximos cinco años son bastante positivas para sí mismas como para sus familias, pero sobre todo
hacia el país. Hoy confían mucho más en que el país tendrá una mejor situación y lo reflejan en su intención de emigrar, la cual
ha disminuido de 25% en el 2005 a 9% en el 2011.
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Perfil del ama de casa
Está casada o convive con su
pareja
No tiene ningún producto bancario
El 2x1 es su promoción preferida
Se dedica exclusivamente al
cuidado de su hogar
Gasta S/.160 en alimentación
semanalmente
Tiene 42 años y 3 hijos en promedio
Pertenece al NSE C / D
Asiste todos los días al mercado y
la bodega del barrio
Decide quécomprar en el punto de venta
Tiene un celular pre-pago
Acude al hospital o la posta médica
No usa ningún método
anticonceptivo
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PERFIL DEMOGRÁFICO
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Población de amas de casaLima Metropolitana 2011
5.1% 18.4% 33.1% 29.5% 13.9%
Fuente: Estimado Censo 2007 – Niveles Socioeconómicos de la Gran Lima 2010 – IGM Estadística Poblacional 2011
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Edad
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Distribución de la población de amas de casa por rangos de edad
C/hijos: 42 añosS/hijos: 36 años
*Base poco significativa por ser menor a 30 casos
Inicio: Pareja o adulto sólo con hijos menores de 6 añosExpansión: Pareja o adulto sólo con hijos entre 6 y 11 Consolidación: Pareja o adulto solo con hijos entre 12 y 17 añosEstabilización: Pareja o adulto solo con hijos menores y mayores de 18 años Desmembramiento: Pareja o adulto sólo con hijos mayores de 18 añosNido vacío: Pareja o adulto sólo con hijos fuera del hogarSin nido: Adultos con diferentes parentescos o sin parentesco algunoUnipersonal: Adulto solo
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Estado civil
Total Comparativo (%)2000-2011
8
22
58
7
11
11
27
44
5
8
14
33
40
4
6
10
33
46
4
8
9
34
44
Viuda
Separada /Divorciada
Soltera
Conviviente
Casada
2000 2005 2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
75
5 8 7 5
58
12 179 4
4635
9 7 3
3444
9 8 5
29
49
6 10 6
Casada Conviviente Soltera Separada /divorciada
Viuda
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
16
64
146
31
47
148
54
32
6 7 1
52
26
9 9 4
52
137 11
17
Casada Conviviente Soltera Separada /divorciada
Viuda
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
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Diferencia de edad con la pareja que vive
Total 2011 (%)
7
28
17
8
4
7
29
Tienen lamisma edad
1 - 3 años
4 - 6 años
7 - 9 años
10 - 12 años
Más de 12años
No tienen /viven con su
pareja
Por Nivel Socioeconómico (%)
8
2612 10 14
2
22 218 1210
33
187 85
31
12 9 131118 22
8 9
No haydiferencia
1 - 3 años 4 - 6 años 7 - 9 años 10 a más
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
8
2919
816
8
3219
6 86
31
169
157
23 209 97
2312 9 8
No haydiferencia
1 - 3 años 4 - 6 años 7 - 9 años 10 a más
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
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Tenencia de hijos
Total Comparativo (%)2000-2011
9390
93 94 94
Tiene hijos
2000 2005 2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
85 88
95 9599
Tiene hijos
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
8991
95 96 95
Tiene hijos
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
2.2 2.1 2.8 3 2.8
1.3 2.0 2.7 3.1 3.8
Prom* de hijos: 2011 = 2.72010 = 2.8
Prom.
Prom.
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
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Edad promedio de los hijos
Edades de todos los hijos TOTAL
%
NSE
A%
B%
C%
D%
E%
Tienen hijos 94 85 88 95 95 99
Menos de 1 año 4 6 2 3 5 5
De 1 a 5 años 41 36 28 43 47 52
De 6 a 10 años 42 32 36 40 47 48
De 11 a 15 años 33 35 32 26 32 39
De 16 a 20 años 35 24 20 32 47 44
De 21 a 25 años 30 13 23 32 37 23
De 26 a 30 años 33 23 25 39 35 28
De 31 a 35 años 20 24 21 20 18 22
De 36 a 40 años 15 15 14 17 14 9
Más de 40 años 12 5 5 17 16 5
No tienen hijos 6 15 12 5 5 1
BASE 589 88 100 152 160 89
Por Nivel Socioeconómico (Años)
22 21 22 24 22
Edad promedio de los hijos
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Promedio general:22 años
Base: Total de amas de casa entrevistadas que tienen hijos (549)
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Amas de casa que comparten su rol y las que son jefe de hogar
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
*Base poco significativa por ser menor a 30 casos
Inicio: Pareja o adulto sólo con hijos menores de 6 añosExpansión: Pareja o adulto sólo con hijos entre 6 y 11 Consolidación: Pareja o adulto solo con hijos entre 12 y 17 añosEstabilización: Pareja o adulto solo con hijos menores y mayores de 18 años Desmembramiento: Pareja o adulto sólo con hijos mayores de 18 añosNido vacío: Pareja o adulto sólo con hijos fuera del hogarSin nido: Adultos con diferentes parentescos o sin parentesco algunoUnipersonal: Adulto solo
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EDUCACIÓN
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Nivel educativo alcanzado
Total Comparativo (%)2005-2011
10
12
39
37
2
15
13
44
26
2
11
14
46
29
0
13
12
47
27
1
Superioruniversitariacompleta***
Superior nouniversitaria
completa
Escolarcompleta**
Escolarincompleta*
Ninguno
2005 2009 2010 2011
* Primaria y secundaria incompleta / **Secundaria completa y superior incompleta / ***Incluye Post Grado
Por Nivel Socioeconómico (%)
18 16
66
4
39
18
39
20
56
175
4151
6 1
5442
1 0
Escolar incompleta Escolar completa Sup. no univ completa Sup. universitariacompleta
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
18
70
6 618
57
13 1224
46
15 14
34 37
12 15
4235
6 12
Escolar incompleta Escolar completa Sup. no univ completa Sup. universitariacompleta
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
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SITUACIÓN LABORAL
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Dedicación
Total Comparativo (%)2009-2011
1
21
31
47
2
20
28
50
5
19
20
56
Se dedica a lacasa, tiene
trabajopermanente y
eventual
Trabajopermanente
además de laslabores de casa
Se dedica a lacasa y tiene
trabajoseventuales
Se dedica a lacasa
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
26 27 3215
43
15
37
5
61
19 173
61
19 173
62
25
5 8
Se dedica al hogar Se dedica al hogar ytiene cachuelos
Se dedica al hogar ytrabajo regular
Se dedica al hogar,trabajo regular y
eventual
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
72
2
26
0
56
17 198
50
24 224
46
26 235
68
18 113
Se dedica al hogar Se dedica al hogar ytiene cachuelos
Se dedica al hogar ytrabajo regular
Se dedica al hogar,trabajo regular y
eventual
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
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¿La semana pasada usted se encontraba…?
RespuestasTotal (%) Por NSE (%) Por Edad (%)
2005 2011 A B C D E 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70
Al cuidado de su hogar 53 58 29 37 64 64 66 69 58 55 48 64
Trabajando por algún ingreso 30 36 50 49 33 31 29 28 39 39 41 26
Sin trabajar, pero tenía trabajo 3 3 8 3 1 3 3 0 2 3 5 2
Viviendo de su pensión / jubilación 3 1 4 4 1 1 0 0 0 1 3 3
Buscando trabajo habiendo trabajado antes 3 1 2 1 0 1 1 0 0 1 0 1
Estudiando y no trabajó 1 0 1 2 0 0 0 2 1 0 0 0
Viviendo de sus rentas 1 0 1 1 1 0 0 0 0 0 2 0
Ayudando a un familiar sin pago alguno 5 0 4 1 0 0 0 0 0 1 0 2
BASE 710 589 88 100 152 160 89 54 122 172 133 108
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Trabajo regular o eventual
Total Comparativo (%)2005-2011
26 25
Trabaja de manera regular y recibe un ingreso por ello
2005 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
46 42
20 20 15
Trabaja de manera regular y recibe un ingreso por ello
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Total Comparativo (%)2005-2011
3625
Tiene un trabajo eventual que le permite contar con ingresosadicionales
2005 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
42
21 23 2233
Tiene un trabajo eventual que le permite contar con ingresos adicionales
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
24
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Trabajo a tiempo completo o parcial
Total Comparativo (%)2005-2011
50
17
32
56
19
25
No trabaja
Tiempocompleto
Tiempo parcial
2005 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
37 34
18
39
2515
2416
32
7
Tiempo parcial Tiempo completo
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
6
2224 2131
2032
221913
Tiempo parcial Tiempo completo
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
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Trabajo independiente o dependiente
Total Comparativa (%)2005-2011
50
14
35
47
16
37
50
14
36
56
18
26
No trabaja
Dependiente
Independiente
2005 2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
35 39
2335
2416
27
13
32
7
Independiente Dependiente
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
6
2222 2336
14
35
1917 15
Independiente Dependiente
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
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Trabajo en el sector público o privado
Total 2011 (%)
19
78
Sector público
Sector privado
Por Nivel Socioeconómico (%)
72
28
76
24
87
9
66
23
100
0
Sector privado Sector público
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de amas de casa entrevistadas que trabajan de manera dependiente (118)
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Ocupación principal
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
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Ocupación principal por NSE y edad
RespuestasTotal (%) Por NSE (%) Por Edad (%)
2005 2011 A B C D E 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70
Obrera eventual 7 7 0 2 6 9 14 2 4 10 9 7
Vendedora comisionista 4 5 9 5 7 4 2 6 6 7 5 1
Vendedora ambulante 9 5 0 2 5 6 5 0 3 7 5 6
Empleada rango intermedio – Privado 1 4 10 16 3 1 0 4 5 5 4 4
Pequeña comerciante / Micro empresaria 5 4 3 5 4 5 4 2 4 6 5 3
Obrera poco especializada 3 3 0 0 3 3 8 2 2 3 4 3
Servicio doméstico 3 2 0 0 1 4 5 0 3 1 5 2
Obrera especializada 3 2 0 2 3 1 0 0 2 2 2 2
Profesora escolar 2 2 4 1 4 1 0 0 2 3 2 0
Empleada no profesional rango intermedio 3 2 0 5 2 1 0 8 1 1 2 0
Profesional independiente 1 1 12 4 0 0 0 0 2 1 1 1
NO TRABAJA 50 56 26 43 60 60 61 72 54 50 46 68
BASE 710 589 88 100 152 160 89 54 122 172 133 108
29
©20
10 Ip
sos
SITUACIÓN FINANCIERA
30
©20
10 Ip
sos
Principales fuentes de ingreso
Total Comparativo (%)2005-2011
34
5
4
5
22
14
13
13
6
2
4
18
16
38
19
5
6
3
15
16
41
21
5
5
7
11
17
37
No tiene ingresos
Salario semanal
Salario diario
Ayuda de otrosfamiliares
Cachuelos
Sueldo quincenal/ mensual
Ayuda demiembros del
hogar
2011201020092005
Por Nivel Socioeconómico (%)
2832
13
2
45
29
95
29
169
2
44
11 1217
37
914
1
Ayuda de miembrosdel hogar
Sueldo quincenal /mensual
Cachuelos Ayuda de otrosfamiliares
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
31
©20
10 Ip
sos
Ingreso mensual promedio generado por el ama de casa
Total Comparativo2005-2011
456.1507
565 600
Promedio neto en Nuevos Soles (S/.)
2005 2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico
2,004
803403 380 354
Promedio neto en Nuevos Soles (S/.)
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Respuestas TOTAL%
NSE
A%
B%
C%
D%
E%
Menos de 50 soles 1 0 0 0 1 1
De 51 a 100 soles 3 0 5 3 2 4
De 101 a 200 soles 10 2 10 11 14 4
De 201 a 400 soles 12 4 11 11 12 16
De 401 a 600 soles 10 3 8 9 13 8
De 601 a 800 soles 7 4 10 5 8 4
De 801 a 1,000 soles 2 5 4 1 2 0
De 1,001 a 1,200 soles 2 6 7 2 0 1
De 1,201 a 1,400 soles 1 7 5 1 0 0
De 1,401 a 1,600 soles 1 5 1 0 0 0
Más de 1,600 soles 2 32 7 0 0 0
No precisa 6 11 2 4 7 12
No genera ingresos 43 21 30 53 41 50
BASE 589 88 100 152 160 89
32
©20
10 Ip
sos
Colaboración mensual promedio de otros miembros del hogar o familiares
Total Comparativo2009-2011
507592 645
Promedio neto en Nuevos Soles (S/.)
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
1,279891
568 560 464
Promedio neto en Nuevos Soles (S/.)
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Respuestas TOTAL%
NSE
A%
B%
C%
D%
E%
Menos de 50 soles 0 0 0 0 0 3
De 51 a 100 soles 4 0 4 9 2 0
De 101 a 200 soles 14 0 12 32 6 8
De 201 a 400 soles 18 13 7 13 29 11
De 401 a 600 soles 21 27 12 4 24 58
De 601 a 800 soles 7 3 5 7 5 15
De 801 a 1,000 soles 19 8 15 12 31 0
De 1,001 a 1,200 soles 5 3 11 9 2 0
De 1,201 a 1,400 soles 6 4 23 6 0 0
De 1,401 a 1,600 soles 0 0 2 0 0 0
De 1,601 a 1,800 soles 1 0 4 0 0 0
De 1,801 a 2,000 soles 1 14 3 2 0 0
De 2,001 a 3,000 soles 1 13 2 0 0 0
De 3,001 a 4,000 soles 1 7 0 2 0 0
No precisa 2 8 0 4 1 5
Base: Total de amas de casa entrevistadas que reciben ayuda de otros miembros del hogar o familiares (256)
33
©20
10 Ip
sos
Nivel de bancarización
Total Comparativo (%)2000-2011
1420 21 23 23
Tiene algún producto bancario
2000 2005 2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
87
59
187 2
Tiene algún producto bancario
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Edad (%)
2332
26 24 2530
5240
Tiene algún producto bancario
Inicio Expansión Consolid EstabilizDesmem Nido Vacío Sin Nido Unipersonal
34
©20
10 Ip
sos
Productos bancarios que posee
Total Comparativo (%)2000-2011
86
3
9
11
78
4
8
11
76
10
7
14
77
6
15
77
6
11
12
No es cliente deningún banco
Tarjeta de créditode algún banco
Tarjeta de créditotiendas
comerciales*
Cuenta de ahorros
2000 2005 2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
6052
4434 34
158 3 31 3 00 1 0
Cta. Ahorros TC Comercial TC Banco
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
176 2
12 8 613 13
611 14710 11 7
Cta. Ahorros TC Comercial TC Banco
18-24 24-34 35-44 45-54 55-70
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
*No se cuenta con información del año 2010
35
©20
10 Ip
sos
SOBRE LOS HIJOS Y EL HOGAR
36
©20
10 Ip
sos
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Edad (%)
17 8 7 9
Tienene servicio doméstico
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
Total Comparativo (%)2005-2011
8 9 7 7
Tienen servicio doméstico
2005 2009 2010 2011
Tenencia de servicio doméstico
37
©20
10 Ip
sos
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (S/.)281
77
196
42
156
19
139
15
120
12
Alimentación Limpieza
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (S/.)
131
17
167
25
164
31
173
19
159
23
160
28
163
37
117
36
Alimentación Limpieza
Inicio Expansión Consolid EstabilizDesmem Nido Vacío Sin Nido Unipersonal
Promedio general de gastos semanales
38
©20
10 Ip
sos
Tenencia de bienes en el hogar
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
TOTAL 2011 (%)
8
34
38
45
49
79
Automóvil desu propiedad /uso personal
Computadora/ Laptop
Hornomicroondas
Lavadora
Teléfono fijo
Refrigeradora100 100 100 100 100
62
9993 94
91 91
24
98
60 59
41
29
2
71
19
6 5 41
41 0 0 0 0
Refrigeradora T. Fijo Lavadora Horno M. PC / Laptop Auto
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
39
©20
10 Ip
sos
Hijos en edad escolar que llevan lonchera
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
40
©20
10 Ip
sos
La lonchera escolar
Total Comparativo (%)2005-2011
59
4
9
23
11
5
24
28
53
12
12
16
16
19
28
31
Hijos en edad escoclar sinlonchera / No tienen hijos
Agua
Galletas
Jugo / Refresco
Huevo
Yogurt
Pan / Sandwich
Fruta
2005 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
31 2713
6
29 2516
28 3120 16
3426
16 17
32 2714 18
30
Fruta Pan Yogurt Huevo
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
31 27 3021
46 43
26 26
44 43
24 2120 16 12 73 3 2 1
Fruta Pan Yogurt Huevo
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
41
©20
10 Ip
sos
Significado de “comida saludable”
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Total 2011 (%)
3
5
10
11
36
36
51
Productos light(envasados)
Menestras
Comida conbajas calorías
Comidavegetariana
Comida hechaen casa
Comida singrasa
Verduras /Frutas
50
35 37
11 9
66
52
26
17
25
Verduras /Frutas
Comida singrasa
Comidahecha en
casa
Comidavegetariana
Comida conbajas calorías
Con hijos Sin hijos
42
©20
10 Ip
sos
HÁBITOS Y ACTITUDES COMO CONSUMIDORA
43
©20
10 Ip
sos
Miembros del hogar que aportan dinero para las compras del hogar
Total Comparativo (%)2005-2011
10
22
45
75
6
23
38
80
Otros
Hijos
Ama de casa
Jefe de hogar
2011
2005
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
7565
13 9
48
18 12
86
31 25
5
74
3726
7
73
3626
1
85
Jefe de hogar Ama de casa Hijos Otros
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)94
28
614
84
41
211
82
42
124
76
4439
4
70
27
60
4
Jefe de hogar Ama de casa Hijos Otros
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
44
©20
10 Ip
sos
Días en los que se realizan las compras
Total Comparativo (%)2005-2011
68
68
84
54
50
52
50
54
62
68
69
87
56
53
57
54
54
68
Domingo
Sábado
Fin de semana
Viernes
Jueves
Miércoles
Martes
Lunes
De Lunes aViernes
2005 2011
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
36
54
41
8178
90
75
94
81
90
Día de semana Fin de semana
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
45
©20
10 Ip
sos
Acompañantes cuando realiza las compras
Total Comparativo (%)2005-2011
12
5
20
30
41
6
4
20
23
53
Otros
Madre
Pareja
Hijos
Sola
2011
2005
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
29 25
42
4
2537
11
59
2316
4
56
22 173
67
24
90
33
Sola Hijos Pareja Madre
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
40
1825
12
48
2126
10
52
2721
3
60
2515
0
59
2116
0
Sola Hijos Pareja Madre
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
46
©20
10 Ip
sos
Compradoras con lista o impulsivas
Total Comparativo (%)2005-2011
38
61
27
71
Lista preparada
Decide en ellugar de compra
2011
2005
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
31
64
40
72
27
79
18
88
10
57
En el lugar de compra Lista preparada
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (S/.)
81
19
69
29
69
27
72
26
74
24
65
31
72
2834
63
En el lugar de compra Con lista preparada
Inicio Expansión Consolid EstabilizDesmem Nido Vacío Sin Nido Unipersonal
47
©20
10 Ip
sos
Adquisición de productos por delivery en el último mes
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
RespuestasTOTAL
2005%
TOTAL2011
%
NSE
A%
B%
C%
D%
E%
Hicieron algún pedido 14 19 64 48 15 6 0
Pollos 8 10 36 31 5 2 0
Gas 3 9 16 18 11 4 0
Pizza 4 8 36 28 1 1 0
Medicinas 1 2 14 4 1 0 0
Chifa 1 1 8 3 0 1 0
Otros 0 1 18 1 1 0 0
No hicieron ningún pedido 86 81 36 52 85 94 100
En el 2005 un 14% hizo algún pedido
48
©20
10 Ip
sos
Características sobre el consumo de ABARROTES
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 87 90 74 83 92 95 90
Interdiario 3 3 6 7 3 1 2
2 / 3 veces por semana 5 4 8 3 4 3 6
Semanal 3 2 9 3 1 0 2
Quincenal / Mensual 2 1 2 3 0 1 0
Ocasional / Nunca 0 0 1 1 0 0 0
Lugares de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Mercado 72 66 11 27 74 85 80
Supermercado 20 23 83 62 14 4 9
Bodega 4 8 4 5 7 11 11
Otros 0 3 0 6 5 0 0
No compra habitualmente 0 0 2 0 0 0 0
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 91 85 88 96 98 98 85
Jefe de hogar 5 3 11 2 1 0 3
Hijos 3 0 0 1 1 2 0
No compra habitualmente 0 0 2 0 0 0 0
Lealtad a la marca (%) 2005 2011 A B C D E
Lealtad 71 49 44 48 56 46 39
Compra otra marca 28 50 50 51 43 52 61
No precisa 1 1 4 1 1 2 0
No compra habitualmente 0 0 2 0 0 0 0
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 50 47 3 15 51 62 66
Interdiario 5 6 2 7 9 4 5
2 / 3 veces por semana 5 12 8 13 12 13 6
Semanal 30 30 55 50 26 19 21
Quincenal / Mensual 10 5 30 15 2 2 2
Ocasional / Nunca 0 0 2 0 0 0 0
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Precio 35 52 33 42 49 60 64
Calidad 63 48 63 60 59 30 37
Frescura 25 17 26 14 18 19 11
Presentación 10 13 19 10 13 10 20
No compra habitualmente 0 0 2 0 0 0 0
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 92 97 90 92 98 98 99
Jefe de hogar 5 3 3 8 2 2 0
Hijos 3 0 0 0 0 0 1
No compra habitualmente 0 0 2 0 0 0 0
*Lealtad a la marca = Busca en otro lugar si no la encuentra / No compra nada
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
49
©20
10 Ip
sos
Características sobre el consumo de BEBIDAS GASEOSAS
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 11 8 10 13 11 6 1
Interdiario 13 6 3 8 8 3 3
2 / 3 veces por semana 21 18 11 25 17 17 13
Semanal 20 27 31 22 29 27 32
Quincenal / Mensual 6 17 17 19 15 19 15
Ocasional / Nunca 29 24 28 13 20 28 36
Lugares de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Bodega 56 53 12 47 63 56 46
Mercado 9 11 3 5 13 12 18
Supermercado 8 10 53 32 3 2 0
Otros 0 0 1 2 0 0 0
No compra habitualmente 26 25 31 13 21 29 36
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 52 60 56 73 63 53 53
Jefe de hogar 6 8 8 8 9 7 4
Hijos 15 7 0 4 7 10 6
No compra habitualmente 26 25 31 13 21 29 36
Lealtad a la marca (%) 2005 2011 A B C D E
Lealtad 47 36 37 39 44 29 21
Compra otra marca 25 39 29 46 34 39 43
No precisa 2 1 1 1 1 2 0
No compra habitualmente 26 25 31 13 21 29 36
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 10 6 3 5 9 6 0
Interdiario 12 5 3 9 6 2 4
2 / 3 veces por semana 21 17 6 22 19 14 12
Semanal 23 30 27 30 30 31 33
Quincenal / Mensual 8 17 29 21 14 17 15
Ocasional / Nunca 26 25 32 13 22 30 36
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Precio 27 30 12 24 28 36 37
Calidad 29 25 25 45 29 14 14
Sabor 33 20 13 20 25 16 19
Tamaño 11 11 2 9 13 13 8
No compra habitualmente 26 25 31 13 21 29 36
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 55 62 59 75 65 56 54
Jefe de hogar 11 8 9 7 10 8 6
Hijos 7 5 0 4 4 7 4
No compra habitualmente 26 25 31 13 21 29 36
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
50
©20
10 Ip
sos
Características sobre el consumo de RES / POLLO
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 42 40 39 51 42 37 29
Interdiario 25 19 23 18 16 19 27
2 / 3 veces por semana 25 36 25 23 41 39 36
Semanal 5 5 12 8 1 4 5
Quincenal / Mensual 2 0 0 0 0 0 2
Ocasional / Nunca 1 0 1 0 0 1 1
Lugares de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Mercado 78 77 25 44 83 93 87
Supermercado 16 18 73 47 9 4 7
Bodega 3 3 0 3 5 2 5
Otros 0 2 0 6 3 1 0
No compra habitualmente 1 0 2 0 0 1 1
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 92 95 86 91 96 97 96
Jefe de hogar 4 3 2 9 3 1 0
Hijos 3 1 0 0 1 0 2
No compra habitualmente 1 0 2 0 0 1 1
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 31 25 9 20 30 27 25
Interdiario 21 17 7 17 15 18 26
2 / 3 veces por semana 23 34 7 22 38 41 30
Semanal 19 21 54 35 17 13 16
Quincenal / Mensual 5 3 21 6 0 0 2
Ocasional / Nunca 1 0 2 0 0 1 1
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Frescura 60 66 66 66 68 63 67
Precio 26 32 18 21 26 41 50
Calidad 43 22 44 32 22 15 18
Presentación 5 11 12 12 14 6 15
No compra habitualmente 1 0 2 0 0 1 1
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 93 95 90 92 96 97 94
Jefe de hogar 4 3 3 7 3 1 2
Hijos 2 1 0 1 1 0 2
No compra habitualmente 1 0 2 0 0 1 1
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
51
©20
10 Ip
sos
Características sobre el consumo de FRUTAS y VERDURAS
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 72 72 90 83 75 64 57
Interdiario 13 11 7 7 9 13 14
2 / 3 veces por semana 8 13 1 7 13 17 20
Semanal 5 4 1 3 3 6 9
Quincenal / Mensual 1 0 0 0 0 0 0
Ocasional / Nunca 1 0 1 0 0 0 0
Lugares de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Mercado 77 80 27 61 85 91 88
Supermercado 16 14 69 34 7 3 7
Bodega 2 4 2 2 4 5 5
Otros 0 2 1 3 4 1 0
No compra habitualmente 1 0 1 0 0 0 0
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 90 96 85 91 97 97 98
Jefe de hogar 6 4 4 9 3 2 0
Hijos 3 0 0 0 0 1 1
No compra habitualmente 1 0 1 0 0 0 0
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 49 41 13 25 43 50 50
Interdiario 15 14 10 12 14 16 10
2 / 3 veces por semana 12 18 8 22 23 14 16
Semanal 19 25 60 36 20 19 24
Quincenal / Mensual 4 2 8 5 0 1 0
Ocasional / Nunca 1 0 1 0 0 0 0
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Frescura 64 68 63 64 74 63 71
Precio 23 30 18 16 25 37 53
Calidad 38 21 42 35 15 18 17
Nutrición 20 12 3 17 14 13 6
No compra habitualmente 1 0 1 0 0 0 0
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 91 96 87 92 97 98 96
Jefe de hogar 6 3 5 8 3 1 2
Hijos 2 1 0 0 0 1 1
No compra habitualmente 1 0 1 0 0 0 0
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
52
©20
10 Ip
sos
Características sobre el consumo de EMBUTIDOS
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 16 9 20 10 11 3 9
Interdiario 10 8 14 11 12 5 0
2 / 3 veces por semana 20 26 19 45 25 24 11
Semanal 13 22 30 13 25 23 19
Quincenal / Mensual 8 14 3 11 10 16 31
Ocasional / Nunca 33 21 14 10 17 29 30
Lugares de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Mercado 28 34 3 14 44 36 41
Supermercado 18 23 79 62 12 10 6
Bodega 14 17 5 10 20 20 17
Otros 0 6 0 4 8 5 7
No compra habitualmente 32 21 12 11 17 29 29
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 58 73 73 76 78 66 69
Jefe de hogar 6 4 6 11 4 2 0
Hijos 4 1 0 1 1 2 1
No compra habitualmente 32 21 12 11 17 29 29
Lealtad a la marca (%) 2005 2011 A B C D E
Lealtad 50 42 40 47 50 34 32
Compra otra marca 18 36 46 41 33 35 39
No precisa 0 1 1 1 1 2 1
No compra habitualmente 32 21 12 11 17 29 29
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 9 5 0 3 7 3 7
Interdiario 6 5 8 5 7 4 1
2 / 3 veces por semana 19 17 6 20 18 19 9
Semanal 24 33 56 38 36 28 22
Quincenal / Mensual 10 20 17 23 16 17 32
Ocasional / Nunca 32 20 13 11 16 29 29
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Frescura 29 41 35 42 46 34 40
Calidad 35 27 50 47 25 18 19
Precio 18 22 13 16 22 21 37
Saludable 7 8 8 11 9 6 4
No compra habitualmente 32 21 12 11 17 29 29
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 57 75 77 77 82 67 69
Jefe de hogar 8 3 6 10 2 2 0
Hijos 3 1 0 1 0 2 1
No compra habitualmente 32 21 12 11 17 29 29
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
53
©20
10 Ip
sos
Características sobre el uso de productos de ASEO PERSONAL
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 89 89 99 92 95 81 79
Interdiario 3 1 0 2 1 1 3
2 / 3 veces por semana 2 2 0 0 0 8 0
Semanal 4 3 1 4 1 3 9
Quincenal / Mensual 2 4 0 2 2 6 7
Ocasional / Nunca 0 1 0 0 1 1 2
Lugares de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Mercado 56 59 5 16 69 75 75
Supermercado 28 25 90 65 13 10 11
Bodega 11 12 2 9 13 14 12
Otros 0 3 2 9 3 0 0
No compra habitualmente 1 1 1 1 1 1 2
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 86 91 87 87 93 94 90
Jefe de hogar 8 5 3 9 5 4 1
Hijos 5 2 0 1 1 1 7
No compra habitualmente 1 1 1 1 1 1 2
Lealtad a la marca (%) 2005 2011 A B C D E
Lealtad 72 50 45 47 59 43 48
Compra otra marca 26 48 54 52 39 54 50
No precisa 1 1 0 0 0 2 0
No compra habitualmente 1 1 1 1 1 1 2
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 18 9 2 5 7 14 11
Interdiario 4 1 1 0 2 1 2
2 / 3 veces por semana 7 6 1 5 3 11 2
Semanal 46 52 45 47 57 48 54
Quincenal / Mensual 24 31 50 42 30 25 28
Ocasional / Nunca 1 1 1 1 1 1 3
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Calidad 54 50 60 70 50 43 32
Precio 38 49 38 35 38 58 75
Higiene 21 13 4 19 17 8 8
Tamaño 17 10 4 4 13 11 9
No compra habitualmente 1 1 1 1 1 1 2
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 87 93 93 89 94 94 90
Jefe de hogar 7 5 2 9 4 4 1
Hijos 4 1 0 0 0 1 6
No compra habitualmente 1 1 1 1 1 1 2
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
54
©20
10 Ip
sos
Características sobre el uso de productos de LIMPIEZA DEL HOGAR
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 73 71 81 79 76 63 60
Interdiario 11 8 7 6 6 8 15
2 / 3 veces por semana 7 11 7 6 13 12 6
Semanal 7 6 5 7 3 9 10
Quincenal / Mensual 2 3 0 2 1 7 7
Ocasional / Nunca 0 1 0 0 1 1 2
Lugares de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Mercado 59 60 7 17 69 75 79
Supermercado 28 27 89 66 18 11 7
Bodega 9 9 2 10 7 11 12
Otros 0 4 1 7 5 2 0
No compra habitualmente 1 1 1 0 1 1 2
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 87 92 86 87 94 94 93
Jefe de hogar 8 5 3 10 5 4 1
Hijos 4 1 0 1 0 2 3
No compra habitualmente 1 1 1 0 1 1 2
Lealtad a la marca (%) 2005 2011 A B C D E
Lealtad 70 50 29 50 58 44 46
Compra otra marca 28 49 70 50 41 54 52
No precisa 1 0 0 0 0 1 0
No compra habitualmente 1 1 1 0 1 1 2
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 16 8 3 4 6 11 10
Interdiario 3 1 1 2 1 1 1
2 / 3 veces por semana 7 6 1 4 4 12 6
Semanal 50 49 41 43 56 47 51
Quincenal / Mensual 23 35 53 47 32 28 30
Ocasional / Nunca 1 1 1 0 1 1 2
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Precio 42 52 41 38 43 62 77
Calidad 52 49 54 70 52 42 30
Higiene 21 12 3 16 17 6 9
Tamaño 19 9 6 4 11 12 8
No compra habitualmente 1 1 1 0 1 1 2
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 88 94 91 93 95 95 92
Jefe de hogar 8 4 2 6 4 4 1
Hijos 2 1 0 0 0 0 4
No compra habitualmente 1 1 1 0 1 1 2
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
55
©20
10 Ip
sos
Características sobre el uso de COSMÉTICOS
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 27 31 70 54 31 17 15
Interdiario 4 3 7 5 3 3 1
2 / 3 veces por semana 6 7 3 7 8 8 1
Semanal 5 5 6 5 7 4 4
Quincenal / Mensual 2 10 5 7 10 11 10
Ocasional / Nunca 56 44 9 22 41 57 69
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 24 24 43 34 28 16 10
Hijos 1 1 0 2 0 1 0
No precisa 0 0 3 0 0 0 0
No compra habitualmente 73 75 54 64 72 83 90
Lealtad a la marca (%) 2005 2011 A B C D E
Lealtad 20 18 38 19 19 14 7
Compra otra marca 6 7 4 15 9 2 3
No precisa 1 0 3 1 0 0 0
No compra habitualmente 73 75 54 64 72 83 90
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 3 2 4 1 2 1 2
Interdiario 0 0 0 0 0 0 0
2 / 3 veces por semana 2 1 0 1 1 0 0
Semanal 4 1 8 2 0 1 1
Quincenal / Mensual 18 21 34 32 25 15 7
Ocasional / Nunca 73 75 54 64 72 83 90
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Calidad 18 18 37 27 20 12 9
Precio 7 9 6 14 10 7 7
Presentación 4 5 7 7 8 2 2
Higiene 0 2 0 3 3 0 0
No compra habitualmente 73 75 54 64 72 83 90
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 25 24 42 35 28 17 10
Jefe de hogar 1 0 1 0 0 0 0
Hijos 1 0 0 1 0 0 0
No compra habitualmente 73 75 54 64 72 83 90
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
56
©20
10 Ip
sos
Características sobre el consumo de MEDICAMENTOS
Frecuencia consumo (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 10 11 39 18 4 12 10
Interdiario 1 1 0 2 1 1 1
2 / 3 veces por semana 3 2 2 5 1 1 1
Semanal 1 7 3 10 6 8 2
Quincenal / Mensual 6 17 5 21 19 16 10
Ocasional / Nunca 79 62 51 44 69 62 76
Persona que compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 14 27 32 39 23 28 13
Jefe de hogar 2 4 4 8 2 3 4
Hijos 1 2 0 1 2 3 3
No compra habitualmente 83 67 62 52 72 66 80
Lealtad a la marca (%) 2005 2011 A B C D E
Lealtad 15 24 28 37 19 25 14
Compra otra marca 2 8 10 11 9 7 6
No precisa 0 0 0 0 0 1 0
No compra habitualmente 83 67 62 52 72 66 80
Frecuencia compra (%) 2005 2011 A B C D E
Diario 2 2 1 3 1 2 3
Interdiario 1 0 1 0 0 0 0
2 / 3 veces por semana 2 2 0 2 2 2 0
Semanal 3 9 5 13 8 11 5
Quincenal / Mensual 9 20 31 30 17 19 12
Ocasional / Nunca 83 67 62 52 72 66 80
Principales atributos (%) 2005 2011 A B C D E
Calidad 9 18 23 37 10 20 6
Precio 4 8 8 7 3 12 10
Saludable 4 7 2 15 9 5 1
Conservación 1 4 1 1 6 3 5
No compra habitualmente 83 67 62 52 72 66 80
Decisor de compra (%) 2005 2011 A B C D E
Ama de casa 13 27 30 40 25 29 12
Jefe de hogar 3 4 7 7 2 3 5
Hijos 1 2 0 1 1 2 2
No compra habitualmente 83 67 62 52 72 66 80
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) [ NSE A (88), NSE B (100), NSE C (152), NSE D (160), NSE E (89) ]
57
©20
10 Ip
sos
Distribución del gasto mensual promedio según tipo de comercio
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Total 2011 (%)
A = 15%B = 32%C = 58%D = 67%E = 70%
Mercado55%
Bodega 22%
Supermercado 18%
Otros 5%
A = 16%B = 17%C = 23%D = 24%E = 23%
A = 61%B = 45%C = 13%D = 6%E = 3%
A = 8%B = 7%C = 7%D = 3%E = 3%
58
©20
10 Ip
sosASISTENCIA A ESTABLECIMIENTOS DE FORMATO
MODERNO Y TRADICIONAL
59
©20
10 Ip
sos
Supermercados
Frecuencia con la que asisten Supermercados a los que asisten
TOTAL 2009-2011 (%)
23
60
23
6756
23
Asiste por lo menos una vez a la semana Asiste por lo menos una vez al mes
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
73
98
59
88
15
57
10
37
3
31
Asiste por lo menos una vez a lasemana
Asiste por lo menos una vez al mes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Nivel Socioeconómico (%)
26 26
8
3550
2215
6
23 24
0
41
25 30
0
3728
35
0
52
Metro Plaza Vea Tottus Wong
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
TOTAL 2009-2011 (%)
30
14 121
50
25 21
3 5
2224
46
Metro Plaza Vea Tottus Wong
2009 2010 2011
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (348)
60
©20
10 Ip
sos
Supermercados
Asiste por lo menos una vez a la semanaTOTAL 2011 (%)
22
46
18
23
TOTAL 2011 (%)Asiste por lo menos 1 vez al mes
55
71
52
23
Supermercados a los que asistenTOTAL 2011 (%)
25
13 122
26
11 15 1424
13 112
31
13 147
Metro Plaza Vea Tottus Wong
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar Trabajan
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (348)
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar
Trabajan
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar
Trabajan
61
©20
10 Ip
sos
Centros comerciales
TOTAL 2009-2011 (%)
10
36
8
35
6
33
Asiste por lo menos una vez a la semana Asiste por lo menos una vez al mes
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
42
79
18
81
1
27
112
08
Asiste por lo menos una vez a lasemana
Asiste por lo menos una vez al mes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Nivel Socioeconómico (%)
45
3 010
2720
10 5411
29
11516 16 21
45
0 0
55
Jockey Plaza Plaza San Miguel Mega Plaza Plaza Lima Sur
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
TOTAL 2009-2011 (%)
4 312
310 12
2718
11141421
Jockey Plaza Plaza San Miguel Mega Plaza Plaza Lima Sur
2009 2010 2011
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (219)
Frecuencia con la que asisten Centros Comerciales a los que asisten
62
©20
10 Ip
sos
Centros comerciales
Asiste por lo menos 1 vez al mesTOTAL 2011 (%)
32
50
30
45
Centros Comerciales a los que asistenTOTAL 2011 (%)
6 5 4 4 2
15
6 61
106 4 4 3 2
10 8 7 4 2
Jockey Plaza Plaza SanMiguel
Mega Plaza Plaza LimaSur
Open PlazaAngamos
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar Trabajan
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (219)
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar
Trabajan
63
©20
10 Ip
sos
TOTAL 2009-2011 (%)
17 16
5142
49 46
Ripley Saga Falabella
2009 2010 2011
Tiendas por departamentos
Tiendas por departamentos a las que asisten
TOTAL 2009-2011 (%)
5
28
3
27
3
35
Asiste por lo menos una vez a la semana Asiste por lo menos una vez al mes
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
23
72
7
62
320
112
0 4
Asiste por lo menos una vez a lasemana
Asiste por lo menos una vez al mes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Nivel Socioeconómico (%)
65
28
445149 4753
4437
48
Ripley Saga Falabella
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (233)
Frecuencia con la que asisten
64
©20
10 Ip
sos
Tiendas por departamentos
Asiste por lo menos 1 vez al mesTOTAL 2011 (%)
24
46
20
44
Tiendas a las que asistenTOTAL 2011 (%)
17 1520
37
1713
21
30
Ripley Saga
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar Trabajan
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (233)
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar
Trabajan
65
©20
10 Ip
sos
TOTAL 2010 - 2011 (%)
3648
1 8
49
30
7 7
Sodimac Ace Home Center Casinelli Casas & Ideas
2010 2011
Tiendas de mejoramiento del hogar
Tiendas de mejoramiento del hogar a las que asisten
TOTAL 2010 - 2011 (%)
1 1
Asiste por lo menos una vez al mes
2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
40
218 3 5
Asiste por lo menos una vez al mes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Nivel Socioeconómico (%)
3522
3
2438 42
310
70
24
6 0
49
18 15
0
51
1831
0
Sodimac Ace Home Center Casinelli Casas & Ideas
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (133)
Frecuencia con la que asisten
66
©20
10 Ip
sos
Tiendas a las que asistenTOTAL 2011 (%)
96
20
129
5
147
Sodimac Ace
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar Trabajan
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (133)
Tiendas de mejoramiento del hogar
Asiste por lo menos 1 vez al mesTOTAL (%)
10
19
913
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar
Trabajan
67
©20
10 Ip
sos
TOTAL 2009 - 2011 (%)
8 6 4 3 1
25 249 8 5
26 21 199 3
Norky's KFC Rocky's McDonald's Pardo'sChicken
2009 2010 2011
Restaurantes de comida rápida (fast food)
Cadenas de comida rápida a las que asistenFrecuencia con la que asisten
TOTAL 2009 - 2011 (%)
7
32
7
42
6
32
Asiste por lo menos una vez a la semana Asiste por lo menos una vez al mes
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
27
67
13
61
4
32
319
0 6
Asiste por lo menos una vez a lasemana
Asiste por lo menos una vez al mes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Nivel Socioeconómico (%)
0
21
316
5
20 2413 14
6
3323
32
3 2
33
921
6 0
61
23
0 0 0
Norky's KFC Rocky's McDonald's Pardo'sChicken
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (201)
68
©20
10 Ip
sos
Asisten por lo menos 1 vez a la semanaTOTAL 2011 (%)
6 8 411
Asiste por lo menos 1 vez al mesTOTAL 2011 (%)
31 3528
45
Cadenas de comida rápida a las que asistenTOTAL 2011 (%)
8 6 6 349 6 68 5 7
29 12
4 6
Norky's KFC Rocky's McDonald's
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar Trabajan
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589) Total de entrevistadas que asiste por lo menos 1 vez al mes (201)
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar
Trabajan
Con hijos Sin hijos Se dedican al hogar
Trabajan
Restaurantes de comida rápida (fast food)
69
©20
10 Ip
sos
Asistencia a comercios de formato tradicional
Asistencia a la bodega Asistencia al mercado
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
TOTAL 2009-2011 (%)
61
33
2
66
29
1 2
4154
Todos los días 1- 6 días a la semana 1 ó 2 veces al mes
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
18
50
11
37
57
2
57
39
0
67
28
2
59
40
1
Todos los días 1- 6 días a la semana 1 ó 2 veces al mes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
TOTAL 2009-2011 (%)
47 41
6
57
35
4 5
35
54
Todos los días 1- 6 días a la semana 1 ó 2 veces al mes
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
12
33
1424
48
9
59
5
69
28
2
64
32
1
34
Todos los días 1- 6 días a la semana 1 ó 2 veces al mes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
70
©20
10 Ip
sos
Asistencia a comercios de formato tradicional
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Frecuencia 2011%
Con Hijos(%)
Sin Hijos(%)
Se dedica a su hogar (%)
Trabaja(%)
Todos los días 54 55 52 55 53
1 – 6 días a la semana 41 41 34 41 38
1 – 2 días al mes 2 1 2 1 4
No asiste 1 1 4 1 2
Todos los días 54 55 30 62 25
1 – 6 días a la semana 35 35 36 29 54
1 – 2 días al mes 5 5 5 5 6
No asiste 3 2 12 2 5
BO
DEG
AM
ERC
AD
O
71
©20
10 Ip
sos
Asistencia a comercios de formato tradicional
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Frecuencia 2011% Inicio Expansión Consolidación Estabilización Desmem-
bramientoNido vacío
Sin nido Unipersonal
Todos los días 54 62 50 58 61 49 62 57 15
1 – 6 días a la semana 41 38 43 38 34 48 23 31 58
1 – 2 días al mes 2 0 3 1 4 0 2 2 10
No asiste 1 0 3 1 0 1 1 0 17
Todos los días 54 64 57 52 60 50 42 36 10
1 – 6 días a la semana 35 30 34 35 30 38 36 28 66
1 – 2 días al mes 5 3 5 7 3 6 6 2 0
No asiste 3 1 2 2 2 3 7 10 10
BO
DEG
AM
ERC
AD
O
Inicio: Pareja o adulto sólo con hijos menores de 6 años Desmembramiento: Pareja o adulto sólo con hijos mayores de 18 añosExpansión: Pareja o adulto sólo con hijos entre 6 y 11 Nido vacío: Pareja o adulto sólo con hijos fuera del hogarConsolidación: Pareja o adulto solo con hijos entre 12 y 17 años Sin nido: Adultos con diferentes parentescos o sin parentesco algunoEstabilización: Pareja o adulto solo con hijos menores y mayores de 18 años Unipersonal: Adulto solo
72
©20
10 Ip
sos
Promociones preferidas según categoría
Alimentos / Abarrotes
Productos de aseo y limpieza Ropa y calzado
Electrodomésticos
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Principales respuestas
TOTAL (%) NSE (%)
2009 2010 2011 A B C D E
2 x 1 49 41 39 57 52 43 29 25
Descuentos 17 21 15 5 11 15 21 16
Yapa 13 18 16 4 8 14 17 26
Productos amarrados 4 4 6 4 2 8 6 8
Principales respuestas
TOTAL (%) NSE (%)
2009 2010 2011 A B C D E
2 x 1 48 46 38 47 39 42 34 33
Productos amarrados 10 10 16 7 9 20 16 19
Descuentos 16 20 14 9 10 12 16 20
Yapa 14 13 10 11 10 9 12 4
Principales respuestas
TOTAL (%) NSE (%)
2009 2010 2011 A B C D E
Descuentos 20 20 14 5 8 17 14 16
Productos amarrados 14 20 13 17 14 14 11 15
Tarjetas de descuento 10 15 13 31 16 12 10 7
2 x 1 20 13 8 11 9 7 10 7
Principales respuestas
TOTAL (%) NSE (%)
2009 2010 2011 A B C D E
2 x 1 40 30 25 31 35 21 20 26
Descuentos 26 24 15 10 5 22 12 22
Vales de compra - 8 12 9 22 11 10 7
Tarjetas de descuento 7 13 11 30 10 10 12 6
73
©20
10 Ip
sos
MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET
74
©20
10 Ip
sos
Consumo habitual* de medios de comunicación
TOTAL 2009-2011 (%)
29
78
96
28
90
100
13
36
68
86
98
Revistas**
Internet
Diarios**
Radio
Televisión
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
9282
88 91
23
9988 86
71
21
10088
69
29
11
97
84
60
11 10
98
80
49
6 3
Televisión Radio Diarios Internet Revistas
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)98
8475
38
10
98
83
70
44
15
9889
64
33
10
9987
74
2213
99
84
60
1610
Televisión Radio Diarios Internet Revistas
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
*Habitual: Por lo menos una vez a la semana / Una vez al mes para el caso de Internet
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)**No se cuenta con la información del 2009 y 2010
75
©20
10 Ip
sos
Uso de Internet
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
TOTAL 2009-2011 (%)
39 3942
Ha usado alguna vez Internet
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
9784
3725
12
Ha usado alguna vez Internet
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
60 5643
3320
Ha usado alguna vez Internet
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
76
©20
10 Ip
sos
Frecuencia de conexión a Internet
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Total Comparativo (%)2009 - 2011
62
9
4
8
6
11
62
10
5
8
6
9
58
6
4
8
10
14
No usa / nunca hausado
Ocasionalmente
De 1 a 2 veces almes
De 1 a 2 días porsemana
De 3 a 6 días porsemana
Todos los díasde la semana
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
68
14 8 4
3626
9 411 10 9 41 3 8 53 0 7 5
Todos los días De 3 a 6 días /semana
De 1 a 2 días /semana
De 1 a 2 veces /mes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
15 176 11
2412 8 3
14 10 9 410 7 5 47 5 4 2
Todos los días De 3 a 6 días /semana
De 1 a 2 días /semana
De 1 a 2 veces /mes
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
77
©20
10 Ip
sos
TECNOLOGÍA
78
©20
10 Ip
sos
Tenencia de bienes tecnológicos
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
TOTAL 2009-2011 (%)
4
24
59
10
18
65
17
27
66
Ipod / MP3
Computadora /Laptop
Teléfono celular
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)99
90
48
90
73
4862
2312
59
3 5
49
0 1
Teléfono celular Computadora / Laptop Ipod/MP3
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
78
23 20
78
3118
70
2814
62
2718
44
21 16
Teléfono celular Computadora / Laptop Ipod/MP3
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
79
©20
10 Ip
sos
Tipo de contrato del teléfono celular
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
4656
67
25
58
3
53
4
46
1
Pre-Pago Post-Pago
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
69
6
67
11
58
13
48
7
43
7
58
17
57
16
63
25
Pre-Pago Post-Pago
Inicio Expansión Consolid EstabilizDesmem Nido Vacío Sin Nido Unipersonal
80
©20
10 Ip
sos
Empresa proveedora del servicio de telefonía celular
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
36
54
18
5443
8
3528
1
30 28
1
27 22
0
Claro Movistar Nextel
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
48
28
4
39 40
4
4230
3
3727
318
28
1
Claro Movistar Nextel
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
81
©20
10 Ip
sos
Lugares donde acostumbra hacer uso de alguna computadora
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
88
4
35
70
7 920
1022
1130 5 1
Casa Cabinas Trabajo
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
2315 14
3118
6
29
5 520
4 416
1 3
Casa Cabinas Trabajo
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
82
©20
10 Ip
sos
SALUD
83
©20
10 Ip
sos
Lugares a los que asiste cuando tiene problemas de salud
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
27
4
5850
5
20
59
23
2
45 49
1
19
71
2
Hospital Posta Clínica
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
43 40
5
4234
8
42 39
8
47
32
10
57
21
8
Hospital Posta Clínica
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
84
©20
10 Ip
sos
Tenencia de seguro de salud
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
93
67
40 36 38
Seguro de Salud
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
4249
5444 40
63
38 40
Tenencia de seguro de salud
Inicio Expansión Consolid EstabilizDesmem Nido Vacío Sin Nido Unipersonal
85
©20
10 Ip
sos
Tipo de seguro de salud que posee
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
48
0
35
49
113
25
111
2213
112
25
0
EsSalud SIS Privado
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
22 17
4
29
125
29
115
26
8 5
30
9 5
EsSalud SIS Privado
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
86
©20
10 Ip
sos
Tenencia de seguro de vida y oncológico
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Total Comparativo (%)2009 - 2011
5 7 6
Tiene seguro contra el cáncer
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
58
141 1 0
Tiene seguro contra el cáncer
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Total Comparativo (%)2009 - 2011
22 1811
Tiene seguro de vida
2009 2010 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
4432
6 3 0
Tiene seguro de vida
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
87
©20
10 Ip
sos
Uso de métodos anticonceptivos
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
55
311 8
61
11 9 4
60
146 8
59
157 4
54
26
9 4
No usa Inyectables Pastillas Condón
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
24
38
1910
3428
12 9
48
14 10 7
84
2 1 2
99
0 0 0
No usa Inyectables Pastillas Condón
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
30% No tiene pareja28% Menopausia14% Ya no tiene relaciones
88
©20
10 Ip
sos
Consumo de cigarrillos
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Por Nivel Socioeconómico (%)
12 11 6 5 3
Fuma cigarrillos
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
7 82
7 8
Fuma cigarrillos
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
89
©20
10 Ip
sos
ACTIVIDADES QUE REALIZA
90
©20
10 Ip
sos
Actividades realizadas por lo menos una vez a la semana
Principales respuestas 2011%
NSE (%) EDAD (%)
A B C D E 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
Visitar a un familiar 15 55 23 15 8 5 10 18 13 16 18
Ir a un restaurante / café 13 50 29 11 5 0 9 17 13 11 13
Practicar algún deporte 9 40 21 3 6 3 7 11 9 10 7
Reunirse com amigos em uma casa 5 28 5 4 4 2 5 7 2 5 8
Ir al gimnasio 4 18 12 2 0 0 4 7 4 1 1
Ir de compras a una tienda por departamentos 3 20 8 2 0 0 0 6 3 1 5
Ir al cine / teatro 2 15 5 1 0 1 6 3 1 1 1
Asistir a una peluquería / salón de belleza 2 12 10 0 0 0 1 4 1 3 3
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
91
©20
10 Ip
sos
Actividades realizadas por lo menos una vez al mes
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Principales respuestas 2011%
NSE (%) EDAD (%)
A B C D E 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
Visitar a un familiar 63 90 84 64 52 49 71 67 62 63 57
Ir a un restaurante / Café 43 94 79 43 28 10 36 52 45 41 35
Reunirse con amigos en una casa 37 80 59 35 25 19 31 47 31 38 32
Asistir a una peluquería / salón de belleza 31 78 60 26 20 16 29 38 32 31 25
Ir de compras a una tienda por departamentos 26 76 64 22 7 5 26 31 27 23 21
Ir al cine / teatro 19 72 47 16 5 2 24 29 19 12 10
Practicar algún deporte 13 48 29 7 8 7 16 19 12 13 8
Ir a bailar 12 35 27 8 8 3 20 17 12 8 6
Ir a un espectáculo deportivo 6 15 13 5 3 1 0 9 6 7 2
Ir al gimnasio 5 20 16 3 1 0 11 8 5 3 1
92
©20
10 Ip
sos
Actividades realizadas en la mañana
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Horario Total (%)NSE (%)
A B C D E
06.00 – 07.00Dormir 55 42 67 58 53 42Preparar desayuno 16 15 11 13 18 23Desayunar 8 9 8 5 8 12Quehaceres del hogar 7 5 2 8 8 9
07.00 – 08.00Dormir 30 20 35 34 31 17Preparar desayuno 18 8 12 21 18 23Desayunar 17 13 13 17 19 18Quehaceres del hogar 12 11 2 10 16 21Trabajar 5 7 4 4 5 4Llevar a su hijo al colegio 3 9 6 2 1 6
08.00 – 09.00Desayunar 25 18 23 31 21 24Quehaceres del hogar 20 9 12 17 26 32Preparar desayuno 12 2 14 10 15 13Dormir 14 13 17 15 15 7Trabajar 9 21 12 9 7 1
93
©20
10 Ip
sos
Actividades realizadas en la mañana
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Horario Total (%)NSE (%)
A B C D E
09.00 – 10.00Quehaceres del hogar 23 12 22 26 20 31Desayunar 17 10 18 14 21 20Compras para el hogar 17 2 3 19 24 24Trabajar 12 28 20 12 8 6Cocinar 10 3 11 9 11 10
10.00 – 11.00Compras para el hogar 24 6 16 24 25 38Cocinar 19 13 13 23 20 19Quehaceres del hogar 18 7 18 18 17 21Trabajar 14 30 22 12 10 7Desayunar 8 5 3 8 11 6
11.00 – 12.00Cocinar 36 19 23 38 42 46Compras para el hogar 20 3 11 25 20 24Trabajar 13 34 21 12 9 6Quehaceres del hogar 11 8 8 12 11 11
Continuación…
94
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10 Ip
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Actividades realizadas en la tarde
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Horario Total (%)NSE (%)
A B C D E
12.00 – 13.00Preparar almuerzo 36 12 28 41 35 46Almorzar 23 19 16 25 26 24Trabajar 11 28 20 7 9 4Compras para el hogar 7 1 1 6 11 8Quehaceres del hogar 5 4 8 5 6 1
13.00 – 14.00Almorzar 44 29 34 52 43 46Preparar almuerzo 14 10 15 15 12 15Trabajar 10 24 14 6 11 5Ver televisión 7 0 15 5 4 7
14.00 – 15.00Almorzar 26 19 28 27 22 30Quehaceres del hogar 16 4 9 17 22 18Ver televisión 16 3 18 18 17 11Trabajar 10 28 10 7 11 5Descansar 10 8 5 10 7 19
95
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Actividades realizadas en la tarde
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Horario Total (%)NSE (%)
A B C D E
15.00 – 16.00Ver televisión 23 4 16 24 25 30Trabajar 13 36 16 10 11 8Quehaceres del hogar 13 6 7 12 17 21Descansar 12 8 5 17 10 14Almorzar 10 7 17 11 8 5
16.00 – 17.00Ver televisión 25 7 21 23 29 30Descansar 13 13 7 16 13 11Trabajar 12 32 15 11 10 8Quehaceres del hogar 11 3 6 9 14 17Reunirse con amigos 10 4 5 14 9 9
17.00 – 18.00Ver televisión 23 12 18 20 28 29Descansar 11 4 6 13 15 10Trabajar 11 27 14 9 9 8Reunirse con amigos 10 5 8 14 9 8
Continuación…
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Actividades realizadas en la noche
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Horario Total (%)NSE (%)
A B C D E
18.00 – 19.00Ver televisión 23 7 11 25 30 23Cenar / tomar lonche 14 7 15 13 14 19Preparar cena / lonche 11 8 10 11 14 8Trabajar 9 15 13 9 6 6Reunirse con amigos 8 6 5 11 7 11
19.00 – 20.00Ver televisión 29 12 20 30 34 34Cenar / tomar lonche 27 16 18 30 30 29Preparar cena / lonche 6 5 3 7 7 9Reunirse con amigos 6 7 6 6 7 6Trabajar 6 12 6 5 6 4
20.00 – 21.00Ver televisión 36 28 26 43 37 30Cenar / tomar lonche 23 15 22 28 18 24Dormir 11 6 7 8 14 18Trabajar 5 7 4 4 7 3
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Actividades realizadas en la noche
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
Horario Total (%)NSE (%)
A B C D E
21.00 – 22.00
Ver televisión 42 38 42 52 36 29Dormir 33 23 21 28 38 49Cenar 8 5 7 6 11 9Trabajar 4 7 2 3 5 3
22.00 – 23.00
Dormir 73 54 64 71 77 86Ver televisión 17 18 21 23 10 10Cenar 2 1 3 2 3 0Trabajar 2 2 1 1 3 1
23.00 – 24.00
Dormir 94 81 92 96 93 100Ver televisión 2 7 1 2 2 0Descansar 1 8 1 1 1 0Trabajar 1 0 1 1 3 0
Continuación…
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PERSPECTIVAS A FUTURO
99
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Perspectivas en los próximos 5 años
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
TOTAL 2005-2011 (%)
18
15
58
4
17
62
Peor
Igual
Mejor
TOTAL 2005-2011 (%)
11
15
65
2
17
65
Peor
Igual
Mejor
2005 2011
TOTAL 2005-2011 (%)
35
21
31
5
18
49
Peor
Igual
Mejor
Su situación será… Su familia estará… El país estará…
100
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En los próximos 5 años ¿Vivirá en Perú o emigrará?
Base: Total de amas de casa entrevistadas (589)
TOTAL 2005-2011 (%)
6
25
69
6
9
85
No precisa
Emigrar
Vivir en Perú
2005 2011
Por Nivel Socioeconómico (%)
83
14
82
13
88
8
88
6
80
8
Vivir en Perú Emigrar
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
84
14
83
13
82
9
92
3
88
5
Vivir en Perú Emigrar
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 70
101
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