III Estudio de Inversi³n en Marketing y Publicidad M³vil

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  • 3er Estudio de Inversin en Marketing y

    Publicidad Mvil en Espaa 2010

    Noviembre 2010

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  • Accenture ha realizado este estudio en colaboracin con la MMA desde su primera edicin en 2008. El

    desarrollo de la metodologa de captacin de la informacin y de su posterior tratamiento se ha diseado de

    forma homognea durante estos tres aos, de forma que los resultados han mantenido una relacin histrica

    entre ellos que favorece la solidez de los mismos.

    Destacar el esfuerzo conjunto con la MMA en la captacin de cuestionarios, que este ao ha alcanzado la

    cifra de 31 empresas del sector y 14 anunciantes, resultando as el estudio ms completo sobre publicidad y

    marketing mvil del mundo actualmente.

    Accenture es una compaa global de consultora de gestin, servicios tecnolgicos y

    outsourcing. Combinando su experiencia, sus capacidades en todos sectores y reas de

    negocio, y su investigacin con las compaas de ms xito del mundo, Accenture

    colabora con sus clientes para ayudarles a convertir sus organizaciones en negocios y

    administraciones pblicas de alto rendimiento. Con ms de 177.000 personas

    trabajando en ms de 120 pases, la compaa obtuvo una facturacin de 21.580

    millones de dlares durante el ao fiscal finalizado el pasado 31 de agosto de 2009.

    La web de Accenture es www.accenture.es

  • Indice del estudio

    Objetivos y Metodologa

    Definicin de Marketing Mvil

    La inversin en Marketing Mvil

    Tendencias a Futuro

    Visin de anunciantes

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  • Objetivos del 3er Estudio de Inversiones en Marketing Mvil Esta tercera oleada del estudio sobre la inversin en marketing y publicidad mvil en Espaa cubre

    los siguientes objetivos:

    Cuantificar la inversin publicitaria dedicada a marketing y publicidad mvil en 2010

    Analizar y difundir la importancia econmica del sector

    Para ello se ha realizado una metodologa basada en la colaboracin con las empresas asociadas a la MMA y otras empresas del sector, que expresan su visin del sector a travs de distintos cuestionarios:

    Permite recabar informacin sobre las inversiones realizadas y/o recibidas

    Permite conocer los retos del sector, previsiones, perspectivas y puntos de vista sobre el marketing mvil en Espaa.

    Permite conocer las opiniones de los anunciantes a la hora de utilizar las tcnicas de marketing mvil.

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  • Compaas participantes en el estudio 2010

    Participantes no asociados: Always, Mobivery,

    Wantham, Equmedia XL

    El estudio, elaborado por Accenture, se ha realizado

    durante los meses de Julio a Octubre 2010.

    En la presente edicin del estudio han colaborado

    31 compaas del sector, cubriendo las distintas

    tipologas de empresas asociadas a la MMA:

    Operadores de Telefona Mvil

    Agencias Interactivas

    Creadores de Contenido y Tecnologa

    Comercializadoras

    Adems, en esta edicin se ha contado con la

    colaboracin de 14 empresas anunciantes:

    BBVA, Caja Madrid, Procter&Gamble,

    Real Madrid, Toyota, Turismo de Barcelona,

    Vanity Fair, Accin contra el Hambre, Carrefour,

    Caser, Celta, Sogecable, BMW motos, Panrico

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    http://www.mcmobi.mobi/http://www.mdfactory.com/http://www.vodafone.es/Vodafone/LaCompanya/ConocenosHomehttp://www.orange.es/

  • Indice del estudio

    Objetivos y Metodologa

    Definicin de Marketing Mvil

    La inversin en Marketing Mvil

    Tendencias a Futuro

    Visin de anunciantes

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  • Definicin de Marketing Mvil

    Marketing mvil es el conjunto de acciones que permite a las

    empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia de

    una forma relevante e interactiva a travs de cualquier

    dispositivo o red mvil

    Mobile Marketing is a set of practices that enables

    organizations to communicate and engage with their audience in an interactive and relevant

    manner through any mobile device or network

    Display

    Search

    Marketing mvil

    Bluetooth SMS

    MMS

    Aplicaciones

    Advergaming

    Contenidos y

    Aplicaciones Voz Cuponning Mensajera Proximity Publicidad mvil

    Qu incluye el marketing mvil?

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  • Indice del estudio

    Objetivos y Metodologa

    Definicin de Marketing Mvil

    La inversin en Marketing Mvil

    Tendencias a Futuro

    Visin de anunciantes

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  • La inversin en Marketing Mvil

    Evolucin

    La inversin en publicidad mvil representar en 2011 un mercado en EEUU cercano al billn de

    dlares.

    Evolucin de la inversin en publicidad mvil en EEUU (2007-2012e) (millones Dlares)

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    Fuente: emarketer Septiembre 2010. Incluye display, search y mensajera

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  • La inversin en Publicidad en Espaa

    Previsiones 2010

    Distintas previsiones reflejan el lento avance del mercado publicitario en Espaa durante 2010.

    El crecimiento esperado ms importante viene de medios interactivos (mviles e Internet)

    Fuentes: Infoadex julio 2010, Arce Media julio 2010, Zenith Media octubre 2010

    Previsiones de variacin % en inversin publicitaria

    3,5

    -1,0 -0,5

    7,4

    2,0 1,5

    13,5

    10,5 10,8 10,9

    Infoadex 1er semestre 10 Arce I2p 2010e Zenith Vigia 2010e

    Total Publicidad

    Tv

    Internet

    Mviles

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  • Marketing Mvil en 2010

    38 mm de euros 17,8% de crecimiento

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  • La inversin en Marketing Mvil en Espaa

    Evolucin

    A pesar de estar en una importante crisis en el sector publicitario, la actividad durante 2010

    superar los 38 millones de euros, con un crecimiento del 17,8% sobre 2009, para el conjunto de

    actividades de marketing mvil.

    Fuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2010

    Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin

    Evolucin de la inversin en Marketing Mvil

    15,1

    28,6 32,338,0

    2007 2008 2009 2010e

    +89%

    +13,3%

    Inversin marketing mvil en Espaa

    +17,8%

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  • 15,128,6 32,3

    38,0

    56,0

    89,2

    2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e

    La inversin en Marketing Mvil en Espaa

    Evolucin

    Evolucin de la inversin en Marketing Mvil

    Fuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2010

    Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin

    +89%

    +13,3% +18%

    CAGR 2010 - 2012:

    53%

    +47%

    +59%

    Las previsiones del sector para 2012 son optimistas, con un crecimiento medio del 53%.

    Para esta fecha se espera alcanzar una cifra cercana a los 90 mm de euros.

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  • Evolucin inversin* en marketing mvil por tipologas en Espaa (2007-2010e) (millones euros)

    La inversin en Marketing Mvil en Espaa

    Inversin por Tipologas

    Para 2010 el marketing y la publicidad mvil supone un mercado de 38 millones de euros en

    Espaa.

    Este ao, las aplicaciones han sido las que un mayor crecimiento en volumen han generado.

    *Nuevas categoras estudio 2010

    Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin. No incluye mensajera premium ni corporativa

    Fuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2010

    12,2

    1,1

    7,8

    13,7

    1,30,4

    1,5

    Aplicaciones Proximidad Mensajera Internet mvil Voz redes sociales ad content* portal mvil*

    2007

    2008

    2009

    2010e

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  • La inversin en Marketing Mvil en Espaa

    Inversin por Tipologas

    Internet Mvil sigue siendo la actividad ms importante en volumen, aunque otras tipologas,

    como las Aplicaciones se acercan de forma muy rpida gracias al desarrollo de nuevos

    terminales.

    36%23% 28%

    32%

    29%

    32%11% 3%

    13%

    12%

    18% 21%

    22%33%

    36% 35%

    3%3,5%4%

    2007 2008 2009 2010e

    portal mvil*

    ad content*

    redes sociales

    Voz

    Internet mvil

    Mensajera

    Proximidad

    Aplicaciones

    Evolucin % inversin* en marketing mvil por tipologas en Espaa (2007-2010e)

    *Nuevas categoras estudio 2010

    Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin. No incluye mensajera premium ni corporativa

    Fuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA Espaa 2010

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  • 71%

    19%

    10%

    Compra de Medios

    Tecnologa

    creatividad

    La inversin en Marketing Mvil en Espaa

    Inversin por Tipologas: Internet Mvil

    Internet Mvil es una de las principales palancas del Marketing Mvil, con una inversin para 2010 de casi 14

    millones de euros.

    La gran mayora de esta inversin se dedica a compra de display, como refleja el 85% dedicado a la compra de

    medios. El 15% se ha dedicado a bsquedas en 2010.

    *Esta cifra incluye tecnologa, produccin e inversin

    Fuente: Elaboracin propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa