Imagen corporativa, imagen global
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Imagen Corporativa: Imagen Global INTEGRANTES GRUPO Nº 4 • Katty López • Paul Proaño • Gerson Malla • Mario Cedeño
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Imagen Corporativa:Imagen Global
INTEGRANTES GRUPO Nº 4• Katty López• Paul Proaño• Gerson Malla• Mario Cedeño
El término “imagen” es en efecto polisémico, tanto como la imagen misma.
La imagen es la imagen de algo que la preexiste. Es una realidad que cabalga entre lo real (el
modelo) y lo ficticio (la representación). La imagen simula, fija y conserva el instante, y en
este sentido ésta es “la memoria del mundo”.
Sobre la Imagen:
Imágenes materiales, están intrínsecamente sujetas a un soporte físico.
El mundo de las “cosas reales” representados por medio de sus imágenes materiales.
La conducta orienta el comportamiento y determina las reacciones de las imágenes mentales.
Memoria visual o fotográfica: Actos de reconocer algo visto con anterioridad.
Imaginación o ideación: Parte “reproductiva” de la memoria y la actividad “constructiva” de la imaginación.
Imágenes materiales e imágenes mentales
Imagen Gráfica
Vocabulario esencial de la imagen
Imagen Visual
Imagen Material
Imagen Mental
Imagen de Empresa
Imagen de Marca
Imagen Corporativa
Imagen Global
La marca puede considerarse como un distintivo gráfico de identidad.
La identidad corporativa, como un sistema visual programado de la identidad.
La imagen global, como una actitud “performante”, que se despliega en todo un estilo de pensamiento, de acción y de comunicación de la empresa.
Evolución hacia la imagen global
Existe un conjunto significativo de mensajes generados por la empresa, que el receptor sintetiza mentalmente en atributos o valores que, para él son la realidad.
Persiste un rastro de ellos, en forma de un estereotipo, en la memoria consciente o inconsciente, que determina las opiniones y los actos de los individuos para con la empresa.
Estas imágenes individuales se extienden en una imagen mental generalizada que es compartida por un conjunto de públicos.
La construcción de la Imagen Global se funda en el conocimiento de este mecanismo. Son intencionales y no casuales; orientados y no aleatorios; coherentes con la personalidad de la empresa y no arbitrarios; organizados y no dispersos; sistemáticamente coordinados y no puntuales y discontinuos.
Construcción de la Imagen Global
Comunicación coordinada, gracias a la Imagen Global
Ecosistema de las principales comunicaciones de la empresa
La comunicación, vector de la política de diseño en la disciplina de la Imagen Global
Aceleración del cambio y expansión comunicacional
El fenómeno socioeconómico
El propio proceso de industrialización ha desbordado su cauce inicial. “Industrialización de la distribución” o “consumo industrializado”. El incremento de la competencia, la estridencia y saturación
informativa, etc., son causas de la obsolescencia de las modalidades y recursos de identificación y difusión tradicionales.
La comunicación social y sus medios pasan entonces de área táctica complementaria de la producción a campo estratégico del desarrollo.
El packaging, lejos de ser una técnica al servicio de la comercialización, constituye hoy una verdadera categoría sociocultural.
Expansión comunicacional y protagonismo del emisor
La táctica de la apología del producto ve reducida su eficacia persuasiva debido a una serie de nuevas condiciones de contexto.
El desplazamiento del valor de lo objetivo (producto) a lo subjetivo (productor) desplaza así los contenidos de la comunicación hacia la identidad del emisor.
Proceso de subjetivación de la comunicación, una especie de giro de la mirada hacia la boca que emite el mensaje.
Este proceso no se detiene en el protagonismo del emisor, sino que, en un segundo movimiento, revierte sobre la realidad proyectando sobre la oferta de los modelos identificatorios del sujeto.
La comunicación social se transforma en un mecanismo de instalación de entidades imaginarias en lo colectivo.
La imagen institucional: un sujeto diseñado
El aparato comunicacional explícitamente asumido como tal por el emisor social experimenta una expansión inusitada.
La publicidad (función persuasiva) sufre un desplazamiento hacia áreas no convencionales.
De la gráfica hasta la indumentaria del personal; de la arquitectura y el ambiente interior, etc., se convierten en portavoces de la identidad del organismo (canales de imagen).
El proceso de subjetivación desplaza los centros de atención del mensaje hacia el propio orador; su actividad pasa a ser un canal mas de su propia imagen.
El mercado de la imagen, así creado plantea, por la novedad de su demanda, ciertas reestructuraciones en la oferta. Controlar la imagen es actuar sobre la identidad, o sea crear o recrear un sujeto.
Marcarse y marcar son acciones fundamentales de expresión de identidad.
En la medida que estos “marcajes” que uno practica, lo representan o lo identifican, devienen siempre signos de identidad.
Esto significa, que las marcas son elementos (o mezcla) icónicos o de representación a la manera de ideogramas, pictogramas, etc.; mas o menos figurativos o abstractos y también de elementos lingüísticos.
Son símbolos gráficos que substituyen al propio ente representado y connotan atributos estéticos y psicológicos.
La marca como signo o señal es un elemento esencialmente gráfico (grafismo). De esta emerge la Identidad Corporativa, gracias a su aplicación sistemática multiplica la presencia de una imagen visual hasta la ubicuidad.
En este contexto, la Imagen Global encontrará su plena realización como una multidisciplina de diseño.
Conclusiones sobre la Identidad y la Imagen
