Imagen Personal y Poder Politico

Fundación Obra Social y Cultural Sopeña

Centro Juan de Vera

Ciclo Formativo de Grado Superior

Asesoría de Imagen Personal

IMAGEN PERSONAL Y PODER POLÍTICO

Importancia de la imagen personal en la política

Tutora: Doña Estefanía Pedrosa González

Alumna: Ana María Gutiérrez Alfonso

Curso Escolar: 2015-16

Trabajo fin de grado: “Imagen Personal y Poder Político” Alumna: Ana María Gutiérrez Alfonso

2

Índice

INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................ 3

SOMOS LA CIVILIZACIÓN DE LA IMAGEN ............................................................................................ 6

ATERRIZAJE DE LA IMAGEN EN EL RUEDO POLÍTICO.................................................................... 8

PASARELA PRESIDENCIAL DE LA DEMOCRACIA ESPAÑOLA ...................................................... 10

ADOLFO SUAREZ, HOMBRE DE ESTADO Y GRAN SEDUCTOR ............................................... 11

LEOPOLDO CALVO-SOTELO Y BUSTELO, EL PRESIDENTE INTELECTUAL .......................... 12

FELIPE GONZÁLEZ MÁRQUEZ, EL PRESIDENTE DE LOS TRABAJADORES ......................... 13

JOSÉ MARÍA ALFREDO AZNAR LÓPEZ, EL MEJOR PRESIDENTE DE LA DEMOCRACIA ... 16

JOSE LUÍS RODRÍGUEZ ZAPATERO, EL PRESIDENTE ―MÁS SOCIAL‖ ................................... 18

MARIANO RAJOY BREY, EL PRESIDENTE DE LA EXPERIENCIA, SERIEDAD Y RIGOR ...... 23

UNA POLÍTICA CON VOZ E IMAGEN DE MUJER .............................................................................. 26

¿EXISTE UN CÓDIGO DE VESTIMENTA POLÍTICAMENTE CORRECTO? ................................ 31

MI VISITA AL PARLAMENTO ANDALUZ ............................................................................................... 33

OPINIÓN PERSONAL-CONCLUSIÓN: PERÍODO PRÁCTICAS/PROYECTO ................................. 37

AGRADECIMIENTOS ............................................................................................................................... 38

BIBLIOGRAFÍA .......................................................................................................................................... 43


3

INTRODUCCIÓN

Desde la retórica clásica encuentran arranque las raíces del concepto de

imagen. Aristóteles, en su obra el‖ Arte de la Retórica‖ hace distinción de un

componente del discurso referido al orador: el ethos (del término griego,

personaje) esto es, a la imagen de sí mismo que proyecta el orador a la hora de

actuar con su palabra, señalando que esta imagen es producida por el discurso.

De este modo, se abren las puertas a una controversia que persistirá a lo largo

de los siglos y en la que hasta nuestros días podemos encontrar algunas

reminiscencias: ¿Es necesario favorecer la imagen de sí mismo que el orador

lanza sobre su palabra o por el contrario la que dimana de un previo

discernimiento del sujeto?

Tres son las cualidades según Aristóteles que debe poseer el ethos para

ofrecer credibilidad y confianza. Dice este genial filósofo, lógico y científico de la

Antigua Grecia: ―Tres son las causas de que los oradores sean dignos de fe,

pues otros tantos son, fueras de las demostraciones, los motivos por los cuales

creemos, a saber, la prudencia, la virtud y la benevolencia. Porque los oradores

engañan en lo que dicen o aconsejan, bien por falta de todas estas cosas, bien

por falta de alguna de ellas; pues, o no opinan correctamente por su

imprudencia, o aunque opinen con exactitud, no dicen por maldad los que les

parece; o son ciertamente prudentes y honestos, pero no son benévolos; por lo


4

cual ocurre que no aconsejan lo mejor aunque lo conozcan. Fuera de estos

motivos no existen otros (LII, I, 1378 a).‖

Conforme a este gran pensador, la imagen que el orador vierte al exterior debe

componerse de unas propiedades o atributos fundamentales como son la

credibilidad actuando de una forma justa y adecuada, la sinceridad, la

simplicidad acompañada de la amabilidad y de una de las virtudes que son el

más fiel reflejo de la condición del ser humano, la bondad.

Navegando por la marea de las redes encontramos esta definición de imagen:‖

representación visual de un objeto, una persona, un animal o cualquier otra

cosa meritoria de ser captada por el ojo humano a través de diferentes técnicas

como ser la pintura, el diseño, la fotografía y el video, entre otras.‖

Vivimos un tiempo dominado por la fuerza visual, por la fuerza de la imagen, y

ello comporta repercusiones positivas como por ejemplo la magia de poder

transmitir al instante momentos importantes de nuestras vidas, pero también

negativas, ya que bienes inmateriales y tan preciados como pueden ser la

reflexión y el pensamiento quedan relegados en muchas ocasiones al rincón

del olvido, cumpliéndose de este modo lo que en su momento vaticino uno de

los científicos más importantes del siglo XX, el magnífico Albert Einstein: ―Temo

el día en que la tecnología sobrepase nuestra humanidad. El mundo solo

tendrá una generación de idiotas‖. Nuestro cerebro es como un plástico que se

adapta a todo, cada vez pensamos menos, lo utilizamos menos y en las raras


5

ocasiones que lo ponemos en funcionamiento lo hacemos de forma poco

innovadora.

Sin olvidar jamás la importancia de que todo se conoce y se produce gracias a

algo tan natural e inherente al ser humano como es el pensamiento, vamos a

centrarnos en la imagen de las personas, la cual se ―expresa‖ en el medio, se

revela, exteriorizándose también aspectos tales como los modales que con

distintas acciones repetitivas van quedando fijados en las diferentes situaciones

sociales.

Y más concretamente, nos detendremos en el escaparate de la sociedad

política de nuestro país. La imagen que exhibe un político abarca desde sus

acciones hasta su aspecto físico, vestuario, comunicación no verbal y la

elocución de su discurso, esto es, al poder otorgado desde un podio para

persuadir a miles de personas gracias entre otras cosas a una imagen de

orador creíble y autorizado.

Dentro de las apretadas agendas de algunas personalidades políticas se

producirán situaciones con bastante reiteración en las que los mismos deberán

desarrollar ―actividades de imagen ―y constatar incidentes o eventos que la

pueden dañar o con los que sentirse amenazada. Además, la imagen de estos

personajes públicos, pende también de lo que los medios digan y de su

posterior difusión.


6

En definitiva, y según se extrae de la Revista de Español Actual tres son los

pilares que ayudan al levantamiento simultáneo de la imagen de un sujeto

político: la imagen que el mismo sujeto elabora de sí mismo y que desea

transmitir al exterior; el rebote que dicha imagen provoca en el público que la

recibe, cuestionándola o reforzándola , y por último, el papel que desempeñan

los medios de comunicación transmitiendo y difundiendo el mensaje y captando

la reacción de la audiencia sobre dicho acto comunicativo o de la imagen del

personaje que puede abarcar desde una situación solemne a una más privada

o familiar.

SOMOS LA CIVILIZACIÓN DE LA IMAGEN

Somos imagen, vivimos en la civilización de la

imagen, de la apariencia, transmitimos, comunicamos

pensamientos, sensaciones, ideas con nuestro

aspecto antes que con nuestros labios, ya que nuestra

presencia habla de nosotros mismos, es nuestro

reflejo, nuestra carta de presentación. Según Neal

Schaffer, líder en medios de comunicación social, el 90% de toda la información

transmitida al cerebro es visual y está información se procesa 60.000 veces

más rápido que el texto.

A este respecto resulta obligado mencionar a Albert Mehrabian quien llevo a

cabo un estudio sobre el poder relativo de los mensajes verbales y no verbales


7

en encuentros cara a cara trazando un sistema comunicativo que ha llegado

hasta nuestros días. En el estudio dirigido por este psicólogo social y profesor

emérito de la Universidad de California en Los Ángeles en 1971, se distinguen

tres componentes presentes en cualquier mensaje comunicativo: lenguaje

corporal, voz y palabras. Hablamos de los conocidos porcentajes 55, 38 y 7, de

los cuales el primero se corresponde con la porción de significado de cualquier

mensaje proveniente del lenguaje corporal visual, los gestos, la postura,

expresión facial, el segundo, emana del significado del elemento no verbal, es

decir, del modo en que se dicen las palabras, palabras que van acompañadas

de tono, velocidad e inflexión, y por último el tercer porcentaje que llega de las

palabras, de su contenido. En este sentido, Flora Davis, en ―Comunicación No

Verbal‖, escribió: ―las palabras son hermosas, fascinantes e importantes, pero

se han sobreestimado en exceso, ya que no representan la totalidad, ni siquiera

la mitad del mensaje‖.

Habitamos en una realidad donde de una forma compulsiva e inmediata todo se

publica, una realidad donde impera la máxima de que hablamos muy poco con

nuestro verbo y sí mucho con nuestra imagen personal , pero no solamente se

engloba aquí la indumentaria , entran en juego factores tales como el maquillaje o

peinado ,el estado de la piel, el aseo personal, la mirada, la sonrisa, el tono, cadencia y timbre de voz,

los movimientos, gestos posturales, el caminar, movimiento al sentarse, la actitud y el autocontrol, la

cortesía ,la educación, el saludo… Con todo este surtido, la persona que se encuentre frente a

nosotros puede en un primer momento ―leer‖ como somos.


8

Nuestra imagen es nuestra marca personal y lo que nos sella , siendo en nuestro tiempo un valor de

mercado que cotiza al alza por lo que es importantísimo trabajarla y cuidarla cada día para poder

seducir a nuestro público ya que como el sabio refranero popular nos recuerda no existe una segunda

oportunidad para causar una primera impresión, recortándose considerablemente el abanico de

oportunidades en los diferentes ámbitos, ya que siempre vamos a tener una imagen que cultivar:

personal, profesional, representativa de una empresa o entidad pública… En definitiva, debemos

construirnos como arquitectos propios, una presencia solida de cara a la galería externa para causar

una buena impresión. Cada uno proyectamos una imagen que debemos velar, cuidar y que es

diferente, ya que lo distinto nos hace a cada uno lo que somos, únicos. No existe un patrón ideal, solo

fomentar y entrenar cada día una imagen teniendo siempre presente lo auténticos que somos limando

nuestras faltas y convirtiéndolas en virtudes , no seamos de todo un poco, ofrezcamos una realidad en

la que seamos lo que nos apasiona y nos hace felices.

Por último, señalar que para que la comunicación y con ella el mensaje que emitimos resulte

coherente y eficaz quedando garantizada de manera correcta su transmisión debe existir una

congruencia entre lo verbal, paraverbal y no verbal, debe hacerse un uso coordinado de todas las

herramientas comunicativas con las que contamos potenciando lo mejor de nosotros mismos para

demostrar quienes somos nunca lo que no somos, marcando así la diferencia entre nuestro éxito o

nuestro fracaso.

ATERRIZAJE DE LA IMAGEN EN EL RUEDO POLÍTICO

Una vez expuesto el poder de la imagen en nuestra sociedad, aterrizamos en un espacio donde la

Asesoría de Imagen juega un papel importantísimo: el mundo en el que desarrollan sus actividades los

sujetos que ocupan un puesto profesional a cargo del Estado o anhelan a ese fin: la casta política.

La premisa más básica y fundamental es que las creencias o doctrinas que formule un personaje

político se correspondan con su imagen personal y su comunicación no verbal para que no rebaje

verosimilitud a su alocución o mitin y este resulte todo lo natural, congruente y atractivo posible.


9

El asesor de imagen de un político debe lograr sacar el máximo beneficio de la presencia del mismo,

ya que ello resulta de vital importancia a la hora de emitir el voto por parte del electorado; el voto

resulta intercambiable y matematizable, y una imagen seductora capta la atención del votante. Las

democracias sobre todo las occidentales son a la vez imagocracias, en ellas la imagen de los

candidatos y candidatas, su apariencia, ocupa un lugar destacado en un mundo de información, y de

imágenes.

Son tareas del asesor de imagen que en definitiva es un profesional con habilidades creativas en

general, trabajar de una manera seria y profunda la imagen del candidato o candidata (un hombre y

una mujer comunican de un modo diferente) acompañándola de un seductor tono de voz,

enseñándole a modular la voz para que su mitin no sea enteramente plano, que su voz tenga color y

un timbre agradable, que proyecte energía, asociado con gestos cargados de intencionalidad y que no

sean en modo alguno inapropiados o le haga parecer una persona insegura o arrogante, que

aparezca con una figura atractiva en general, ingredientes todos ellos que cobran mayor importancia

en periodos de campaña electoral. La imagen personal de un cargo político resulta ser un arma

importantísima para alcanzar el éxito debiendo ser tratada y cuidada de manera integral para la

consecución del mismo, incluso la imagen que proyecte su esposa o pareja influye a estos efectos.

Una buena presencia ayuda a obtener votos, ejemplo de ello lo

tuvimos en la persona de Adolfo Suarez, político de gesto


10

serio, honesto, tolerante, de trato familiar, que como candidato resultaba una apuesta interesante. Un

político con enorme encanto personal, seductora sonrisa, y una mirada que definía el tipo de hombre

que era con unas tremendas habilidades comunicativas, todo un galán político.

PASARELA PRESIDENCIAL DE LA DEMOCRACIA ESPAÑOLA

En un desfile de moda, lo esencial son las creaciones o propuestas que presentan los diseñadores.

Nos transportarnos a una pasarela peculiar con una puesta en escena igualmente singular y propia. El

punto de arranque de este pasillo largo estrecho y algo elevado lo situaremos en un momento de la

historia de España que aún en nuestros días continua muy presente en la memoria colectiva de

muchos de los ciudadanos: la Transición, un proceso evolutivo que aconteció de una manera

consensuada sin necesidad de llegar a la fuerza, entre todos los actores del momento implicados en el

mismo y en el que tiene lugar la restitución de las instituciones democráticas abolidas tras el

levantamiento militar, germen de la cruel Guerra Civil Española que terminaría con la vida de más de

500.000 personas sin importar clase y condicionamiento social, una absurda contienda librada entre

camaradas, conocidos, amigos o incluso miembros o parientes de una misma familia y que converge

en el régimen del Generalísimo D. Francisco Franco Bahamonde.

Cuando el 20 de noviembre de 1975 fallece Franco, Arias Navarro figura como jefe del ejecutivo, sin

embargo no tardará mucho en colocar sobre la mesa su dimisión, presentando en este momento Su

Majestad, el rey Don Juan Carlos I de España tres candidaturas al Consejo del Reino, encargado éste

último de elegir al nuevo presidente. Entre esos candidatos figura el preferido del rey y el ―modelo‖

encargado de abrir este desfile: Adolfo Suárez, un señor tremendamente atractivo que pertenecía al

Movimiento Nacional y que contaba con una licenciatura en Derecho. Hasta el momento, había

ejercido los cargos de procurador en Cortes, Gobernador Civil de Segovia y director de RTVE. Adolfo

Suárez, presidirá la Unión de Centro Democrático (UCD) que en sus orígenes ve la luz como una liga

de partidos de corte democrático-cristiano, liberales y social demócratas, dando lugar después a un

único partido.


11

ADOLFO SUAREZ, HOMBRE DE ESTADO Y GRAN SEDUCTOR

“El poder se tiene mientras se ejerce y su única legitimidad es la entrega total al servicio de los

demás”.

El edificio en precario estado de conservación, apuntalado por todas sus partes se llamaba España y

había que trabajar con extremo cuidado para evitar los ―derrumbes incontrolados, fisuras y grietas…‖

Adolfo Suarez fue el director de la obra dirigiendo el desarrollo de la misma de conformidad con el

proyecto presentado que no era otro que la construcción de una constitución de signo claramente

progresista. Es y será recordado como el primer arquitecto de la democracia. Como bien declaro el

actual presidente del Gobierno en funciones, Mariano Rajoy ―fue un hombre de concordia que hizo

posible la democracia‖.

Este George Brummell de la democracia española además de poseer un atractivo físico indudable y

una sonrisa arrebatadora de gran seductor, era un hombre de Estado, con una mentalidad abierta, y

destreza indiscutible para negociar que supo impregnar su mandato presidencial durante el período

comprendido entre 1976 y 1981 de entereza, lealtad y dignidad. En el libro El Rey de José Luis de

Vilallonga, Don Juan Carlos cuenta que eligió a Suárez «porque era un hombre joven y moderno,

porque procedía del franquismo y no era sospechoso de querer hacer cambios demasiado radicales y

era suficientemente ambicioso para desear ser el hombre capaz de afrontar los momentos que

vivíamos». «Suárez el franquista, añade el Rey, logró convencer a los antifranquistas de que

depositaran en él su confianza para poner el cambio en marcha. Su éxito superó todas las

expectativas».

El cuidado de su imagen personal era reflejo fiel de su elegancia y de su siempre vestir correcta e

impecablemente. Asiduo de los trajes de tres piezas con solapas anchas según dictaban los cánones

de la época con corbatas de pala ancha siempre discretas, a rayas y de un solo color anudadas de

una impecable manera, coleccionista y aficionado al uso de gemelos que asomaban por los

reglamentarios dos centímetros de la camisa que establece la norma asomando por el puño de la

chaqueta contribuyendo con este pequeño accesorio a su estilismo sofisticado y elegante.


12

Sus armas de seducción eran esa mirada penetrante y su fascinante e

imborrable sonrisa que le sirvió sin lugar a dudas para hacerse con una

buena parte del voto femenino, ¿qué mujer no se sentía atraída por este

dandy de la política? Aunque la mayoría no lo confesara, la realidad es que

terminaban rendidas a sus encantos, lo cual pone de manifiesto que ser

político y ofrecer una buena imagen personal no está en absoluto reñido con

la realidad.

La difícil circunstancia de crisis económica del momento unido a una rígida oposición ejecutada por el

PSOE, origina que la UCD que ya contaba con una vertebración interna en sus filas ingresase en su

ocaso. Ante este escenario político, Adolfo Suárez entrega su dimisión, siendo en este instante

cuando se presenta como presidente quien ahora visita la pasarela, Leopoldo Calvo Sotelo que

también pertenecía a la UCD.

LEOPOLDO CALVO- SOTELO Y BUSTELO, EL PRESIDENTE INTELECTUAL

“No ha sido la menor de mis desventajas en la política el hecho de haberlo aprendido casi todo de los

libros”.

Fue uno de los padres de la transición democrática y la persona elegida para sustituir a Adolfo Suárez

al frente del ejecutivo. Durante su mandato como jefe de gobierno que abarca de febrero de 1981 a

diciembre de 1982 los hechos más destacados en política interior son el juicio llevado a cabo contra

los responsables del intento de golpe de Estado del 23 F, la aprobación de la Ley del Divorcio, de la

LOAPA, mientras que en política exterior se produce todo un cambio de rumbo con el ingreso de

España en la OTAN.

Don Leopoldo fue una persona con una excelente formación académica y científica , un ávido amante

de la lectura, viajero incansable, buen navegante, aficionado a muchísimos temas como la música , la

montaña y a la observación del cielo , tal y como se desprende del libro ― Leopoldo Calvo-Sotelo, un

retrato intelectual‖. Figuró como miembro de algunas de las instituciones académicas más importantes


13

de nuestro país. Ha sido uno de los presidentes de la historia de España con más amplio e

interesante bagaje cultural.

En el campo de la imagen personal, este hombre de grandes silencios y

pocas sonrisas no dejó mucha huella, no era un hombre con el atractivo de

su predecesor ni poseía don de gentes. Su fisonomía se correspondía con

la de un señor alto, más bien corpulento, de escaso cabello siempre

peinado hacia atrás, las gafas que utilizaba con una gruesa montura de

color oscuro tampoco ayudaban a suavizar los rasgos de su óvalo facial,

sin embargo, poseía un amable y educado timbre de voz que casaba a la

perfección con su imagen de caballero. Su altura le ayudaba a la hora de

lucir los trajes de corte y color clásico con los que hacia las apariciones públicas, con una paleta de

colores que comprendía los tonos oscuros, grises y azules, y que acompañaba con camisas blancas

con cuellos de puntas alargadas, junto a corbatas anudadas con un nudo muy inglés y voluminoso

como es el Windsor en tonos también oscuros con algunos estampados de topos blancos o rayas

pero siempre discretos. En la década de los 80 las corbatas anchas eran tendencia y las lucían

hombres jóvenes y también más maduros. Habrá que aguardar al año 2000 para recibir un cambio

que da paso a la moda de las corbatas más estrechas, que formarán parte del guardarropa de

hombres jóvenes mayoritariamente y que vestirán en las calles con una indumentaria más informal.

El gobierno de la UCD, empieza a flojear y comienza a verse incrementada su debilidad, rematando

todo este proceso con la convocatoria de unas elecciones en 1982, en las que resultaría ganador con

una importante mayoría el Partido Socialista Obrero Español. Se abre el camino a una etapa

socialista de catorce años. La cabeza visible del PSOE durante todo este tiempo fue Felipe González.

En el reparto de las tareas de gobierno, Alfonso Guerra, figuraría como vicepresidente desde 1982

hasta 1991.

Es el turno en el desfile presidencial de la democracia del ―presidente de los trabajadores‖.

FELIPE GONZÁLEZ MÁRQUEZ, EL PRESIDENTE DE LOS TRABAJADORES


14

“Al gobernar aprendí a pasar de la ética de los principios a la ética de las responsabilidades”.

Hace ya más de medio siglo, por el año 1957 una serie de hombres con visión de futuro diseñaron las

bases de un proyecto que ha llegado hasta nuestros días y que estaba formado por cinco países

europeo denominándose Comunidad Económica Europea; posteriormente, se irían incorporando

otros países. Hoy se llama Unión Europea, que nace de la voluntad de los ciudadanos y de los

Estados de Europa de construir un futuro común y está fundada sobre los valores de respeto a la

dignidad humana, libertad, democracia, igualdad, Estado de Derecho y respeto a los derechos

humanos, incluidos los de las minorías.

Una vez que este ambicioso proyecto ve la luz hay que dejar pasar el

transcurrir de los años hasta la década de los ochenta y situarnos en

España, concretamente en Andalucía, donde entra en juego la figura

de un muchacho sevillano llamado Felipe González, quien derrocha

un ―estilismo rústico‖ en sus primeros pasos por la política, camisas de

cuadros,chaquetas de pana…pero que con el paso del tiempo y el

afianzamiento en el poder, deja paso a un estilismo más clásico de autoridad en su indumentaria,

luciendo trajes de chaqueta oscuros camisa blanca y corbata. Fue el tercer presidente de la

democracia en un amplio periodo de tiempo comprendido entre los años 1982 y 1996. Entre los

historiadores es opinión generalizada la de que con este jefe de gobierno se pone fin a la transición y

se abre paso a la II Legislatura.

Logró la integración en 1985 de la nación en la Unión Europea pero según Iñaki Gabilondo ―después

de haber conseguido la modernización de España hasta el punto de ser reconocido en todo el mundo,

los problemas de la corrupción en su propio partido destrozaron su nombre y el de su partido, llevando

a la historia ese doble juego: el gran modernizador y el tema de la corrupción‖.

En el puzle que conforma el arte de la política, debe casar imagen con ideología, y es cierto que estos

elementos se complementaban el uno con el otro en el arranque de su carrera, sin embargo, a día de

hoy ¡qué incongruencia tan grande!, ¿es compatible pertenecer a un partido que pelea por la lucha y


15

defensa de los derechos e intereses de las clase trabajadora y vivir en un inmueble señorial en pleno

corazón del barrio de Salamanca con una extensión de 400 metros cuadrados y valorado en alrededor

de 3’5 millones de euros?¿Dónde quedaron esas camisas de cuadros?, ¿y esas famosas coderas?

¿Era un fraude estilístico oculto bajo una chaqueta de pana apta para pregonar los principios

marxistas y denunciar el capitalismo salvaje? ¿Quién era el más capitalista entre los capitalista…?.Y

es que gobernando se puede aprender a pasar de la ética de los principios a la ética del poder, las

ambiciones y el lujo…

Al imparable declive del ciclo socialista contribuyeron factores tales como la fuga de las políticas

sociales y económicas del propio partido hacia la derecha, ello unido a una hilera de escándalos de

corrupción que saltaron a la luz pública, entre ellos, y por citar solo algunos ejemplos, el caso Rumasa,

grupo de empresas españolas propiedad de la familia Ruiz-Mateos y Jiménez de Tejada, que fue

expropiado por el Gobierno en 1983 por razones de utilidad pública e interés social aduciendo motivos

tales como reiteradas faltas de auditorías externas a los bancos del grupo o una persistente actividad

obstaculizadora a la labor inspectora del Banco de España. O el caso Filesa, que evidencio una

financiación ilegalmediante la técnica de la inflamación de contratos públicos del PSOE a través de la

creación de una trama de empresas tapadera Filesa, Malesa y Time-Export, que durante los años

1988 y 1990 cobraron notables cantidades de dinero en concepto de estudios de asesoramiento para

señalados bancos y empresas de primera línea que nunca llegaron a ejecutarse.

Este terremoto que tiene lugar en la familia socialista hace que el vicepresidente Don Alfonso Guerra a

quien le gustaba soltar perlas de cosecha propia como "Lo que persigue un buen socialista es que

nadie sea tan rico como para poner a otro de rodillas ni nadie sea tan pobre como para tener que

arrodillarse ante otro‖ o‖ Podremos meter la pata, pero no meteremos la mano" presentase su dimisión

en 1991.

El gobierno socialista se vio también agravado por el terrorismo de ETA, la aparición de los

clandestinos GAL , una fortísima recesión económica , la congelación salarial de los funcionarios, las

medidas derivadas de la firma del tratado de integración europea, la oposición del Partido Popular y de

Izquierda Unida, que entrañan la caída del PSOE, resultando perdedor en las siguientes elecciones.


16

Para terminar con la era socialista, nada mejor que una cita celebre y que ya ha pasado a la historia

de Alfonso Guerra: ― El día en que nos vayamos, a España no la va a conocer ni la madre que la

parió."…¡Cuánto de razón…!

La pasarela es tomada a continuación por el mejor presidente de la historia de la democracia.

JOSÉ MARÍA ALFREDO AZNAR LÓPEZ, EL MEJOR PRESIDENTE DE LA DEMOCRACIA

“Al final, ser presidente consiste en recibir la última llamada. Hay un momento en el que no cabe

consultar a nadie más y uno se enfrenta en soledad a la decisión”

Si comparamos la democracia con una la larga carrera de relevos, el corredor que va a recibir en este

momento el testigo, José María Aznar, comienza la prueba por unas zonas de pista en condiciones no

muy ideales, empobrecida, debilitada. Sin embargo, este hombre de talante serio supo portar su

testigo de un modo excelente, acabando con la crisis económica y haciendo posible la entrada de

España en la Unión Económica y Monetaria de la Unión Europea para la incorporación de nuestro

país a la zona Euro.

En España el testimonio más cruel y sangriento del terrorismo de ETA lo encontramos en 1997 con el

asesinato del concejal del PP en el ayuntamiento vasco de Ermua, Miguel Ángel Blanco por parte de

la banda terrorista. Con el favor del grupo socialista que presidia la oposición, el Gobierno de Aznar

proyecta una política de dureza y rigor con ETA y a su vez con el entorno nacionalista. La respuesta a

ello fue en 1998 el Pacto de Lizarra-Estella, un convenio de todas las fuerzas nacionalistas, para poner

en marcha un camino de avance hacia la independencia. Poco después la banda manifestaba la

intención de proclamar una tregua indefinida y sin condiciones.

La vía de dialogo entre el gobierno del Partido Popular y los cabecillas de la banda terrorista dio

resultados infructuosos, retomando un año después ETA su actividad armada. Por su parte Aznar,

que también fue centro de la asesina diana del terrorismo etarra, es víctima de un atentado frustrado

en 1995 con un coche bomba, fortalece la política de enfrentamiento con el nacionalismo vasco. Las

elecciones convocadas en el año 2000 marcaron el momento de más esplendor del PP y de su líder


17

José María Aznar. El nuevo siglo se inició con una mayoría absoluta de partido en las Cortes. La

economía siguió creciendo y generando empleo produciéndose una importante bajada en la carga

fiscal.

Por su gestión política fue sin lugar a dudas el mejor

presidente de la democracia, transmitía poder, seguridad, y

una personalidad fuerte. Parte de ―culpa‖ de que así fuese la

tenía el bigote que lucía, todo un símbolo de poder y

autoridad. Mary Vázquez Guízar, directora general de Xpiral,

consultora de marketing y comunicación dice: "Desde la

antigua Grecia, la barba y el bigote representan poder y

autoridad. Los hombres lucían vello facial porque con él se

acercaban a la divinidad; todos los dioses griegos eran barbados. En el siglo XIX, los aristócratas, los

magistrados y los encargados de impartir la ley y ejercer la autoridad tenían bigote y barba".

El recinto que acoge el hogar del presidente, pese a tratarse de un edificio público pocas veces se

puede acceder al mismo, pero si hubiésemos sido invitados, nos hubiéramos decantado por las

dependencias privadas que se sitúan en la primera planta para encontrarnos con el guardarropa

presidencial, que constata que el jefe del gobierno luce una política de vestimenta conservadora: trajes

en tonos grises, azul marino, camisas blancas, celestes y algunas a rayas, gemelos, abrigos,

bufandas, corbatas casi todas ellas en tonalidades azules, el color corporativo, zapatos de cordones;

También advertimos muchas prendas deportivas como camisetas Nike, pantalones cortos, zapatillas

de running; esta indumentaria la utiliza cuando sale a correr por las mañanas por los jardines de la

Moncloa ya que al presidente le gusta esta práctica deportiva que es exigente y disciplinada, pero que

activa el cerebro y permite pensar mejor, ―mente sana in corpore sano‖, a la vez que expresa valores

tales como el coraje, la integridad y el éxito.


18

La imagen que un político transmite realizando cualquier práctica deportiva es de cercanía, radia un

mensaje positivo a la ciudadanía no soliendo ofrecer ningún tipo de obstáculo o impedimento a la hora

de captar el fotógrafo una instantánea del momento.

El demócrata mandatario de la primera potencia mundial, Barack Obama, realiza diversas prácticas

deportivas como el golf y el futbol y es un apasionado del baloncesto. El mismo declaró en una

ocasión: "No puedo imaginar nada más divertido que jugar un partidillo de básquet. Cuando todo

funciona, la gente pasa el balón, los tiros entran... Jugar un partido de baloncesto, o verlo, me hace

sentir bien".

El carismático y polémico primer ministro ruso Vladimir Putin practica judo desde que tenía trece años

y desde los dieciocho es cinturón negro practicando de manera habitual muchas de las diferentes

artes marciales a las que considera como el mismo ha declarado una ―filosofía de vida‖. Tras la

cumbre de los BRICS y la OCS, en unas declaraciones realizadas a la agencia de noticias RIA

Novosti, decía que comenzó a desarrollar la afición por el yoga como un aspecto espiritual. El Yoga,

de hecho, implica el desarrollo de lo físico a lo espiritual. La pesca, es otra de las actividades favoritas

del presidente ruso durante su tiempo libre, sobre todo en sus periodos vacacionales junto a la

práctica del esquí, bádminton, hockey y montar a caballo.

JOSE LUÍS RODRÍGUEZ ZAPATERO, EL PRESIDENTE “MÁS SOCIAL”

La nación española es un concepto "discutido y discutible".

El PSOE vuelve al poder y lo hace tras ganar las elecciones generales del 14 de marzo del año 2004.

Comienza a desfilar por la pasarela de la Moncloa José Luis Rodríguez Zapatero que desde el 2000

era secretario general y candidato electoral del PSOE.

La primera legislatura de Zapatero estuvo marcada por las pautas de un programa de gobierno

progresista: España entra en la vanguardia en cuanto a tolerancia sexual junto a otros países como

Holanda o Bélgica con la legalización del matrimonio homosexual o la Ley para la igualdad efectiva


19

entre mujeres y hombres. Ven la luz los Juzgados de Violencia de Género, consolidándose con la Ley

de la Dependencia, el estado de bienestar.

En su segunda legislatura que abarca desde 2008 a 2011, las oficinas de desempleo dibujan la cara

más agria de una fortísima crisis económica que el PSOE insistía en continuar negando tildándola de

simple desaceleración, sin embargo la realidad era la de un país en el que el desempleo crecía de una

manera desenfrenada.

En la mitad del año 2010 explota una terrible crisis en Grecia que lleva a esta nación al precipicio de la

quiebra. Es el momento en que hace su aparición el fondo de rescate puesto en funcionamiento por la

Unión Europea para países que atraviesen dificultades, países que como contrapartida debían

recortar a toda costa su déficit público. Los mayores recortes en la historia de la democracia española

vienen de la mano del gobierno de Zapatero: se acorta el salario de los funcionarios en un 5% a la vez

que se congela en 2011, se reformaban las pensiones, igualmente congeladas también en ese año , a

la vez que se eleva la edad de jubilación hasta los 67 años. Se lleva a cabo por el Estado un recorte

de un total de 6000 millones de euros en inversiones. El famoso ― cheque bebé" se anula y la ayuda al

desarrollo se aminora en 600 millones. Con las expectativas de lograr flexibilizar el mercado de trabajo

y abaratar el despido, una reforma laboral se pone en marcha en junio del 2010, que lleva a Zapatero

a su primera huelga general el 29 de septiembre. Los carteles de propaganda de la CNT invitando a la

huelga adornaban los rincones de todo el país.

En este desgastado escenario aparece el Movimiento ciudadano del 15 M también conocido como el

de ―los indignados‖ que ponía en tela de juicio los sistemas económico capitalista y financiero del

momento, a los que consideraban el germen de la crisis, así como la corrupción y déficit democrático

del sistema de partidos: se rechazaba la ley electoral y el bipartidismo dominante, se cuestionaba la

representatividad de los partidos clásicos, exigiendo "una democracia real".

Ante esta nada alentadora situación el presidente Zapatero dispone el adelantamiento de las

elecciones a noviembre del 2011. El candidato por las filas socialistas sería Alfredo Pérez Rubalcaba,

ya que Zapatero renunciaba a tal puesto.

http://www.serpadres.es/familia/derechos/letra-pequena-cheque-bebe.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Alfredo_P%C3%A9rez_Rubalcaba


20

José Luis Rodríguez Zapatero, el presidente de gobierno más joven de la historia de España con 44

años se autodefine como "rojo utópico y feminista", el justiciero de las mujeres tal y como le espetó

una señora mexicana que quiso saludarlo en los pasillos de la ONU. Es un señor bastante alto, mide

1,85 y delgado calzando un 42 de pie. Curiosamente, y en palabras de Joana Bonet ―entre las

personas que se le acercan en los baños de multitudes hay un prototipo temido por sus escoltas: las

mujeres bajitas y corpulentas que se le agarran del cuello y que en más de una ocasión le han

producido contracturas. ―Lo tenemos terminantemente prohibido. Algunas tienen una fuerza increíble

—me revela un escolta—, le agarran fuertemente del brazo, uñas incluidas, o le quieren dar

achuchones; se ponen histéricas.‖

Según puede leerse en una crónica del periódico El Mundo, practica la pesca en vacaciones y le gusta

salir a correr ya que le ayuda a ―mantenerse en forma dentro de lo posible y cuidar su salud», aportan

voces autorizadas de Moncloa, que matizan acto seguido: «El presidente del Gobierno no cuenta con

un entrenador personal ni tiene un plan específico para hacer deporte y mantenerse. Sólo practica

footing cuando su agenda se lo permite, aunque procura salir a correr al menos dos o tres días por

semana». Para Zapatero, esta afición le permite «disfrutar de una actividad fuera de despachos y

estar en contacto con la naturaleza». En cuanto a los kilómetros que corre, «depende del tiempo que

tenga». Cuidar el aspecto también a través de la práctica deportiva es importantísimo ya que nuestra

imagen habla antes que nuestras propias palabras además de la cantidad de beneficios que el

deporte puede aportarnos en nuestra salud no solo física sino también psíquica, disminuyendo el

estrés mental y el grado de ansiedad que suele acompañar el día a día en la vida de una persona que

ocupe un cargo con responsabilidad política.

Amante de la poesía en general y en particular de la poesía esculpida por Jorge Luis Borges, es una

persona simple y que, según su asistente personal ―cree en lo que dice‖. De gestos y sonrisa suaves,

el color de sus ojos le ayuda a transmitir una mirada cálida, importante a la hora de conectar con el

electorado.

En los discursos para anunciar que debe hacer efectivas las medidas anticrisis ofrece una imagen

(canas y entradas) con nuevos gestos (ceño fruncido) muy distintos a los que veíamos en él en sus

http://es.metapedia.org/wiki/Rojo_(pol%C3%ADtica)

http://es.metapedia.org/wiki/Feminismo


21

inicios como presidente de la nación española con aquella mirada dulce y tan azul ahora ojerosa

comenzando a ladear la cara. A diferencia de antes, con los brazos abiertos, robustece su alegato

verbal con las manos, elevándolas y apuntando con el dedo, algo que no había hecho antes y que es

propio de las personas que mienten o fuerzan una situación y los labios apretados.

La necesidad de que el lenguaje corporal vaya en sintonía con el discurso verbal,no se vio cubierta en

ciertos momentos vividos durante su mandato como presidente. Según comenta la experta Mara Aren,

máster en Coach, ―un signo inequívoco de que lo que decía con la palabra lo contradecía con el gesto

se localiza en su actuación ante las preguntas del público en el programa de Televisión Española

Tengo una pregunta para usted. «Se encogió de hombros cuando alguien le dijo que no llegaba a fin

de mes, frotaba las manos (un signo de miedo) y contestó con una generalidad»,‖. Fallaron a su juicio

«el modo de transmitir y representar sus valores, la comunicación del proyecto político y la gestión del

cambio social, de la crisis».

La elección de sus trajes en tonos fríos como el azul marino es todo un acierto ya que es el color de la

elegancia y típicamente masculino, a la vez que relajante y apacible representa calma y

responsabilidad. Los azules claros pueden ser refrescante siendo los oscuros más fuertes y seguros

dando imagen de conocimiento, seriedad y poder.

Los trajes que vestía Zapatero eran confeccionados por uno de los más grandes y prestigiosos sastres

de Madrid quien ideo su cambio de imagen, José María Reillo que además de políticos viste a

empresarios, actores, aristócratas o toreros. En una entrevista concedida a Ana María Ortiz declaro lo

siguiente: «Le hice lo que se necesita para el protocolo: chaqué, frac, esmoquin y unos cuantos trajes.

En total, ocho o diez encargos». Los que cosió para el Presidente los pudo ver en la primera edición

de Tengo una pregunta para usted, el día que Zapatero anunció el inicio del diálogo con ETA,

saludando a Nicolás Sarkozy o algún otro mandatario extranjero en la escalinata de La Moncloa.

Sin embargo, las visitas del Presidente Zapatero a la sastrería de la calle Orense fueron acortándose

hasta desaparecer totalmente. Reillo dejo de recibir encargos por parte del jefe del ejecutivo quien

volvió a vestir como el resto de los mortales, en grandes almacenes y cadenas de ropa, apareciendo


22

en público con una imagen más ―arrugada‖ como por ejemplo la que tuvimos ocasión de ver en la

inauguración del Foro Innovae al tender su mano a Paul Krugman, Premio Nobel de Economía.

¿Se puede considerar un uniforme político el vestir de traje azul o gris

oscuro? José María Reillo señala que "Parece que los políticos y

empresarios de nuestro país se aferran al uniforme". Entendiendo por

tal y siendo un gran defecto, en su opinión que estos dirigentes se

limiten a vestir trajes azul o gris oscuro. Con la variedad de ideas,

texturas y formas que existen hoy en día, no entiende por qué todos

visten igual. "No sé si es un problema de la imagen que quieren

proyectar o de timidez, como si les diera vergüenza vestir bien. El vestir ha de ser divertido. No hay

nada más aburrido que ir todos los días exactamente igual".Otros como Javier de Juana piensan que

la indumentaria que lucen nuestros líderes políticos es sobria y discreta, sin arriesgar ni apostar por la

vanguardia contribuyendo con ello a crear una imagen que transmite tranquilidad.

Con el PSOE llegamos al ansiado fin de la violencia etarra concretamente en octubre del 2011, es

cuando ETA manifiesta su cese final de la actividad armada haciendo un eco a la negociación con el

gobierno.Sin embargo, este hecho importantísimo no les sirvió de mucho a los socialistas ya que en

las elecciones obtuvieron la peor derrota electoral de su historia obteniendo tan solo 110 diputados.

José Calvo Sotelo señaló en referencia a Manuel Azaña: ―para hacer un pueblo se necesitan siglos y

héroes. Para deshacerlo bastan dos años y al timón cualquier monstruo‖. Hay personajes políticos con

cargos que le vienen grandes y que hacen menos daño en su propio partido ocupando un puesto de

simple militante, de esos que reparte panfletillos en la calle. Pero la voluntad del pueblo español que

es soberana toma presencia en las urnas afectando al país para lo bueno y para lo malo. Aunque

siempre nos quedara la historia para aprender de los errores y el refranero que nos recuerda

―zapatero a tus zapatos‖…

Es hora de ceder el relevo en esta pasarela al presidente en funciones del gobierno de España,

Mariano Rajoy Brey.


23

MARIANO RAJOY BREY, EL PRESIDENTE DE LA EXPERIENCIA, SERIEDAD Y RIGOR

“Gobernar no es participar en una tertulia política”.

Cuando Mariano Rajoy Brey posa su mano izquierda ante la Biblia de Carlos IV y su derecha sobre la

Constitución Española el 21 de diciembre de 2011 para jurar como sexto presidente de la historia

democrática española, tenía como obligación tomar las riendas de un ejecutivo en el que era

necesario hacer frente a una crisis de ámbito económico, territorial y social, se encontró con más de

tres millones de personas que habían perdido su puesto de trabajo, el país sufría una perdida

generalizada de la actividad económica , la deuda pública crecía a un ritmo frenético y los ingresos se

derrumbaban de una forma estrepitosa.

Si tuviéramos que hacer una recapitulación de la legislatura durante su mandato, podríamos tomar

prestadas las palabras del portavoz del Grupo Popular en el Congreso, Don Rafael Hernando: ―menos

impuestos, más empleo, más competitividad, más políticas sociales y emprendimiento‖

El líder del Partido Popular cuenta con un estilo político poco dado a la improvisación, es una persona

observadora, paciente, prudente, reflexiva que analiza los datos de una forma minuciosa antes de

tomar una decisión impulsiva, sin embargo tiene la energía y las agallas suficientes para emprender

políticas de reforma que logren un cambio en los ciclos de la historia .Desde sus primeros pasos en el

mundo de la política hasta su llegada a la presidencia del gobierno de la nación, su discurso político ha

ganado peso de una forma considerable en cuanto a orden lógica argumental y contundencia a la hora

de transmitir el mensaje. Aunque puede crear una atmosfera distante, en las distancias cortas es muy

natural resultando ser un perfecto caballero con una tremenda y exquisita educación.

Pero y ¿su estilo personal? ¿Cómo es la imagen que ofrece ante los medios en sus intervenciones y

comparecencias públicas? Estamos ante el primer presidente de la historia de la democracia española

que ha hecho uso de la barba. A este respecto podía leerse en un periódico nacional que ―cuando las

barbas de Rajoy veas recortar, probablemente haya perdido parte de su personalidad‖. La barba

forma parte de su esencia, conforma su carácter, el mismo lo afirmó en una entrevista al declarar que

―no me afeité la barba hasta 1996, cuando ya era ministro, pero no me sentí identificado con mi cara‖.


24

La barba le confiere un una imagen o visión de fortaleza, de poder y respeto aunque parece mayor

con ella. Un estudio realizado por los psicólogos Vasey y Dixson determina que‖ el vello facial siempre

hace que los demás perciban a quien la lleva como más mayor de lo que es, sin importar la edad,

concretamente de media se le echan dos años más a las personas con barba‖. Lo que ocurre es que

su cabello y su barba no van en concordancia de colores, resultando más apropiado quizás dejar que

las canas asomaran por su cabellera, ganando de este modo mucho más en imagen, no es

aconsejable teñir, más bien se recomienda un baño de color para corregir un poco el contraste, y

afeitarla y recortarla más a menudo ya que no es nada fácil lucir una barba en perfectas condiciones,

es una tarea que requiere un mantenimiento especifico. A este respecto, señala María Bahe

Consultora Internacional de Imagen y Comunicación Pública que la barba requiere unos cuidados

dependiendo de la rapidez con la que crezca habrá de recortarse todos los días o días alternos pero

siempre con la misma rutina, esto es, retirando el pelo del cuello, los mofletes y marcando su contorno,

debiendo dejarse un espacio entre la barba y las orejas. Si la barba fuese muy espesa se puede lavar

con el mismo champú con el que nos lavamos el cabello y los mismos suavizantes utilizando cremas

que ayuden a hidratar la piel en el supuesto que no sea espesa. En cuanto a las patillas su longitud

formal es a la mitad de la oreja, si son muy largas el efecto óptico que produciría sería el alargamiento

del rostro.

Nadie espera que un presidente se convierta en un referente de la moda nacional, aunque sea un

hecho ineludible que nuestro país es un vergel de moda. Laura Victoria, presidenta de la Asociación

de Jóvenes Diseñadores Españoles, opina: ―No cabe duda de que España tiene una gran marca en

moda, que vende. Es un referente mundial‖.

¿Sería capaz el señor presidente de aparcar el clasicismo y la sobriedad que le invade y tirar por la vía

de la modernidad?, ¿lo podríamos ver entrar en la Cámara Baja con una corbata de colores

llamativos, por ejemplo amarilla o verde limón? Las corbatas que acompañan a Don Mariano en el

desarrollo de su actividad laboral son generalmente de tonos azulados y excepcionalmente alguna de

color rojo apagado. Las corbatas preferidas por el jefe del Gobierno son las azules y blancas con

rayas gris oscuro y azules, o las de rayas amplias alternando dos tonalidades azules. Mención aparte


25

merece la ―corbata de la suerte‖, estrecha y de mini cuadros azules, con una especie de estampado

campestre y con la que saludó desde el balcón de Génova junto a su esposa y acudió al debate de

investidura con el que se convirtió en Presidente del Gobierno.

Para sus apariciones públicas suele escoger trajes de dos piezas en azul

marino, color que transmite autoridad a la vez que comunica, credibilidad y

confianza. Las mangas de las americanas tienen el largo perfecto

asomando los puños casi siempre de las camisas blancas los dos

centímetros que marcan los cánones en estos casos, americanas

semientalladas ya que los cortes ajustados no son para un líder fuerte o

candidato con capacidad de mando, serio y maduro.

Alguna vez hemos tenido ocasión de verlo lucir con el clásico smoking con solapa y detalles de raso,

ello unido a su metro noventa hacen que desprenda un ―aire de político liberal decimonónico‖ según

una conocida revista estadounidense de moda, cultura y política.

Para los actos protocolarios utiliza el clásico zapato negro de cordón, ya que resulta el más apropiado;

nunca se deben utilizar los zapatos de punta. En actos más informales o en la esfera de su vida

privada, casi siempre lo hemos podido ver con un zapato tipo mocasín, estilo castellano que aunque

son cómodos no son los correctos para acudir a un acto público más formal. Para lucir los zapatos le

recomendamos que el elástico quede por arriba de la pantorrilla y que no sea de un tejido

excesivamente sedoso para que no se deslice y así evitar situaciones como la producida ante el

Emperador del Japón Akihito.

Tras unos buenos zapatos, otras de las piezas claves e imprescindibles que forman el armario de un

caballero es el abrigo, y en alguna que otra ocasión hemos visto al jefe del ejecutivo portar este tipo de

prenda clásica que encaja a la perfección con los trajes otorgando un signo de distinción y elegancia.

En un conocido programa de la 1 presentado por Bertín Osborne, el presidente fue entrevistado por

éste y ante la pregunta ¿Qué crees que la gente opina sobre ti?, respondió: "Es ley de vida no caer

bien a todo el mundo. De todo hay", "Hay una cosa que siempre he dicho que es que me gustaría


26

hablar uno a uno con todos los españoles. Y espero que hoy los ciudadanos me conozcan mejor".

Tuvimos ocasión de conocer al hombre que está detrás del político en el que los buenos modales y la

cortesía son su carta de presentación, nada aburrido gracias al cual hay que admitir que la gestión de

la depresión económica española ha resultado ser la culminación de su labor como jefe del ejecutivo

todo un éxito, el más relevante y sustancial de esta legislatura‖.

UNA POLÍTICA CON VOZ E IMAGEN DE MUJER

“Para crecer una mujer tiene que invertir en su propia persona, conocerse a fondo y presentarse al

mundo mostrando la mejor versión de sí misma”. Teresa García Sánchez

En nuestros días, las mujeres cuentan con libertad y posibilidad de lograr sus propios sueños y metas,

porque tienen derecho a decidir, pero para ello han sido necesarios muchos cambios en la sociedad,

sin embargo aún existe desequilibrios sociales y laborales, los salarios continúan siendo más bajos

que los de los hombres, quedando mucho camino por recorrer y objetivos por los que luchar, como el

de alcanzar la igualdad entre el hombre y la mujer en la oligarquía masculina que conforma la política.

La gran intelectual que fue Simone de Beauvoir publicó en 1949 uno de los ensayos feministas de

filosofía existencialista más importantes de los últimos tiempos titulado ―El segundo sexo‖, una obra en

la que se habla sobre la condición social de la mujer examinándose las diferentes particularidades de

la opresión masculina y en el que escribió ―no se nace mujer, se llega a serlo‖, para poner de

manifiesto que la cualidad femenina no es únicamente un efecto del azar biológico, sino

principalmente el resultado de la socialización de las mujeres y de un prolongado, arduo y complejo

amaestramiento social.

Desde que una señora decide tomar el camino, lleno de obstáculos conscientes y también

inconscientes, hasta llegar a ocupar un cargo público con responsabilidad, el esfuerzo invertido en

dicha tarea no es proporcional al realizado por un señor, se le exige un esfuerzo doble, se le somete a

un batallón de críticas, siendo totalmente injusto y una verdadera necedad el no reconocimiento del

talento femenino. A este respecto resulta del todo un ejemplo ilustrativo la declaración de Isabel


27

Tocino: «Por ser mujeres tenemos un plus de peligrosidad. Primero te cuesta mucho llegar, y

después, en igualdad de condiciones te examinan más que a un hombre».

¿Es la política un rancio club social de los de antaño en el que solo contaban con derecho de admisión

los hombres? ¿Únicamente se realiza un estudio detallado de las posibles candidaturas tras haber

sido recomendado previamente por al menos un miembro? Nos encontramos ante un círculo de poder

mayoritariamente masculino, donde son los hombres los que permiten el acceso o pase de las

mujeres al mismo. Pero, ¿son titulares estas socias de los mismos derechos que los socios? Para

tener pase a este club ―generador de debate político‖, las mujeres han de contar con una alta

cualificación profesional, sin embargo, no cuentan con el mismo nivel de decisión y no llegan a tomar

posesión de los puestos más altos, siempre serán puestos de ―segunda categoría‖, siendo aún

necesario establecer objetivos de paridad entre hombres y mujeres en los puestos de poder dentro de

las organizaciones políticas.

«En el Congreso no hubieran estado mal un par de mujeres de su casa. Y sin que esto sea una

censura para el celibato de las dos diputadas actuales, digamos que las hubiéramos preferido

casadas. Y, además de casadas, con unos cuantos hijos. Porque la mejor política, por no decir toda la

política de una mujer está en el cuidado y en la defensa de su hogar. Y, al mirar por los suyos, esas

dos diputadas mirarían por el de todas las mujeres españolas». Esta cita perteneciente al Mundo

Gráfico del año 1931 es buen ejemplo para poner de manifiesto el cambio experimentado en el papel

político de las féminas hasta nuestros días.

En pleno siglo XXI, en nuestro país todas y cada una de las formaciones políticas cuentan entre sus

filas con mujeres responsables, autónomas, con criterios propios de opinión, conocimientos

profesionales especializados y de calidad, dinámicas y sofisticadas, que hacen posible feminizar la

política.

Si tuviéramos por un instante que pensar en un calificativo que encajara con la estampa que pueda

ofrecer una señora diputada podríamos decir en un primer momento ―aburrido‖. Nada más lejos de la

realidad, para hablar de la imagen que ofrecen en España estas mujeres lo mejor es acudir a las


28

puertas del Congreso de los Diputados para observar que algunas llegan con elegantes y atractivos

estilismos, algunas hasta resultan sexys, otras por el contrario, el buen gusto lo dejaron aparcado en

algún lugar que no terminan por encontrar, como le ocurre a la Presidenta de la Junta de Andalucía,

desde septiembre de 2013 Doña Susana Díaz Pacheco. La imagen que actualmente muestra la

suprema representante de la Comunidad Autónoma Andaluza y representante ordinario del Estado en

la misma, es la consecuencia de todo un proceso evolutivo llevado a cabo a lo largo de su carrera

maratoniana hacia la cúpula del poder andaluz. No es una señora con glamour, es más bien poco

femenina, pocas veces suele realizar apariciones con vestido o falda. Su fisonomía corporal es la de

una mujer corpulenta, aspecto que no disimula por la reiterada utilización de blusas y blazers

demasiado grandes. Donde antes lucía un cabello moreno, rizado y corto ahora destaca un pelo rubio

con ondas y largo que aporta luz a su ovalo alargado; en cuanto a maquillaje ha mejorado

considerablemente haciendo uso de maquillajes neutros con base del color de tono de su piel.

Por los pasillos del Parlamento Andaluz luce a

veces un blusón semitransparente y un

pantalón blanco, no lleva complementos

(cuando lo hace son muy discretos) y los

zapatos no son de tacón. Se trata de una

indumentaria informal, y sin estridencias.

Debería por el bien de su ―salud estilística‖ buscar el camino hacia las prendas con líneas más rectas

que le ayudarían a lograr un efecto visual más estilizado y dejar olvidadas en el fondo de su armario

las prendas tan amplias.

En general, tendría que potenciar y cuidar más su imagen ya que estamos hablando de una persona

con una importante misión, como es la de propagar la voz y defender los intereses de todos los

andaluces. Una cosa es que desee transmitir cercanía, confianza ,a la ciudadanía con su estilo básico

en tonos cálidos y enemigo de las marcas, pero es también posible transmitir esos valores con una

pizca más de sofisticación, ya que ella es de alguna manera las relaciones públicas de una gran

empresa llamada Andalucía, una región cargada por sus cuatro costados de una fascinante cultura,


29

una riqueza gastronómica, natural y paisajística sin igual, una tierra de gente con coraje, personas con

ideas e ilusiones proyectadas hacia el futuro. ¡Andalucía se merece lo mejor¡

Por todo ello, además de una correcta transmisión del mensaje para que el mismo resulte efectivo es

importantísimo a su vez acompáñalo de una imagen agradable, ideal, elegante, dinámica. Ello será a

fin de cuentas lo que el ―mercado‖ percibirá, por lo que es obligación desempeñando un cargo de tal

responsabilidad como el que ostenta esta señora, cuidar, desarrollar y mejorar cada aspecto de su

imagen personal para lograr captar y fidelizar al público.

A pesar de que no ha arrasado aun ningún tsunami estilístico sobre la indumentaria de nuestras

políticas sí que es cierto según Patricia Centeno que ―cada día nos empezamos a acostumbrar a ver

mujeres en políticas con una vestimenta femenina, con colores, accesorios, tacones y joyas que antes

no estaban‖, estilismos que son fiscalizados al máximo revisando y examinando cada minino detalle

cosa que no ocurre con los señores diputados, senadores… Rosa Díez, portavoz de UPyD, señala al

respecto que «se nos mira antes de escucharnos y la sociedad, aunque no le guste oírlo, sigue siendo

machista. Por eso critica cómo vestimos, nos peinamos, cómo nos movemos».

Aunque en política la voz dominante es masculina son cada vez más las mujeres que rompen su

silencio alzando su voz en la arena política, mujeres inteligentes, exitosas y atractivas. Tal es el caso

de Inés Arrimada. Esta guapa andaluza de 34 años forma parte de Ciudadanos desde 2011después

de asistir con una compañera de trabajo a un acto del partido, resultando elegida diputada en el

Parlamento catalán en las elecciones autonómicas de 2012.

Suele hacer sus apariciones con una media melena suelta, aunque con poco volumen y raya en

medio. Su rostro de facciones dulces y aniñadas va acompañado generalmente de un maquillaje en

tonos muy naturales y suaves destacando los labios con un suave color rosado o rojo ya que al ser tan

guapa apenas le hace falta maquillaje con unos antibrillos va perfecta.

Hace suya la máxima ―menos es más‖ que en su día pregono la visionaria Coco Chanel, no

apareciendo nunca muy sobrecargada de prendas ni de accesorios. Atiende a una línea de corte

clásico en la que tienen poca cabida los escotes y si las prendas que le sientan bien y se ajustan a su


30

delgada silueta aportando un aire profesional. Los pantalones, suele elegirlos de corte pitillo, que

siempre son tendencia cíclica quedándole genial a su tipo de silueta y ajustándose al largo y ancho

de sus piernas.También podemos verla en vaqueros, blancos o negros. En palabras de la propia Inés

―la incorporación de los jóvenes a la política con una estética más informal puede aportar algo‖.

En contadas ocasiones hemos tenido la oportunidad

de verla lucir con camisas de lunares, tops o

vestidos que enseñan sus brazos, como el que vistió

en el Coloquio de Fórum Europa en septiembre del

pasado año en el que dio comienzo en su exposición

haciendo referencia a los problemas estructurales

que según su opinión posee nuestro país como son la precariedad laboral, pobreza y baja protección

social, a los que hay que añadir en Cataluña, el independentismo.

Al tener un cuerpo delgado puede vestir la ropa sin ningún problema, por ejemplo, los vestidos midi

por debajo de la rodilla que estilizan aún más su tipología morfológica, los vestidos casuales

acompañados de un cinturón ayudándole a resaltar su look y definiendo igualmente su silueta como el

que lucio el día que ofreció una entrevista a uno de los grandes diarios nacionales ,era un elegante y

sencillo vestido negro sin mangas acompañado de un cinturón en una tonalidad grisácea y un

pequeño adorno plateado en la parte central. En dicha entrevista señalaba que ―El reto es movilizar al

votante que no es independentista» tendiendo la mano a PP y el PSC para formar un gobierno que

frene la «locura colectiva» que se vive en Cataluña. En el Debate de Investidura del candidato Artur

Mas para Presidente de la Generalitat de Cataluña pudimos verla lucir un vestido azul con escote de

barco con el que demostró ser una mujer que marca estilo.

Es inteligente en el uso de complementos descartando de plano los demasiados llamativos que

aparten la atención de su discurso. Con este tipo de actos pone de manifiesto la importancia de utilizar

adecuadamente la indumentaria a la hora de dirigirse al público en cualquier tipo de medio como

puede ser la televisión, una rueda de prensa o el Parlamento Catalán.


31

Las mujeres en general, cuentan con poder de acción, un poder que en el caso de las féminas

políticas se traduce en ganas, ilusión y energía por diseñar, construir y modificar el aparato

democrático, ingredientes fundamentales que han de estar presentes en el coctel que conforma la

realidad política española. Es necesario continuar en la lucha para hacer valer y ejercer los derechos

políticos de las mujeres para que de este modo en un futuro no muy lejano podamos contar con más

Secretarias de Estado, más Vicepresidentas de Gobierno, y por qué no una Presidenta…

¿EXISTE UN CÓDIGO DE VESTIMENTA POLÍTICAMENTE CORRECTO?

Es necesario tener en cuenta muchos aspectos a la hora de elaborar las directrices que conforman un

código de vestimenta eficaz y aceptable. Lo primero a considerar es el campo en el que nos vamos a

mover, y en este caso jugamos con los profesionales de la vida política.

La indumentaria del sujeto que desempeña la función de representante institucional debe ser

apropiada para el desempeño de tal actividad. Y, ¿cuál es el estilismo más conveniente? El más apto

se compone para los caballeros de traje completo en tonos azul marino, grises o negros asociado a

una camisa blanca, la más formal y distinguida o bien en tonos pastel preferiblemente lisa o con rayas

muy discretas, la corbata, símbolo de elegancia y disciplina, de color y estampado moderado,

impolutos zapatos de cordones preferiblemente negros, nunca mocasines, combinados con el color

del traje, calcetines igualmente del mismo tono que los zapatos, cinturón y reloj de pulsera. Para las

señoras la indumentaria se compone de vestidos, faldas a la rodilla o como máximo dos dedos arriba

de ésta, pantalones de vestir en lana o algodón quedando relegadas las bermudas y los shorts para

otras ocasiones, blusas sin escote pronunciado, zapatos de tacón no excesivamente alto, accesorios

discretos y foulard; en el caso de las señoras la paleta de color se abre considerablemente a diferencia

de los señores, lo que no resulta correcto son las telas de brillo o lentejuelas. El código de vestimenta

abarca no solamente a la ropa también se incluyen el peinado, el maquillaje, las joyas, los accesorios

en general.

Y ¿por qué este tipo de colores y no otros? Porque son los tonos que confieren autoridad y respeto. El

poder desempeña una función sustancial, sólida y trascendental como es mantener la unidad de la


32

comunidad y tal poder debe ser ejercido en beneficio de todos los integrantes de dicho grupo social,

debiendo en consecuencia los encargados de realizar tan considerable misión desprender un aire de

respeto en el desempeño de la misma. ¿Qué impacto visual causaría si el Presidente del Gobierno, o

algún secretario de Estado acudiesen a los famosos consejos de ministros que tiene lugar los viernes

en el Palacio de la Moncloa ataviado con gorra, bermudas y camisa de flores de tonalidades llamativas

acompañando su indumentaria con unas zapatillas deportivas a todo color?

Tal y como describe Patricia Centeno en su obra Política y Moda, La Imagen del poder, ―seguridad,

seriedad y cercanía son los tres pilares en los que debe descansar la imagen de un político y

únicamente con la conjunción de esos tres elementos será posible desprender credibilidad‖.

Hay determinadas profesiones que requieren de una indumentaria especifica en sus empleados , en

algunos centros de trabajo el utilizar uniforme es requisito sine qua non y en el caso que nos ocupa no

estamos sino ante la más grande e importante empresa del país : El Gobierno de España, así estos

singulares ―empleados‖ debido a la magnitud y respeto debido a esta gran Empresa suelen la mayoría

de ellos ,aunque hay algunas excepciones, utilizar un código de vestimenta clásico ,no olvidando que

tienen un trato directo con ―los clientes‖, consiguiendo con ese estilismo una percepción óptica en los

mismos de una imagen políticamente correcta.


33

La receta del político ideal debería de estar compuesta además de una imagen que transmita

autoridad y cercanía a la vez, de los siguientes ingredientes: una porción abundante de honestidad,

grandes cantidades de uno de los valores fundamentales en el desempeño de cualquier actividad

laboral, esto es, de ética, muchos gramos de profesionalidad y veracidad y un componente sin límite

de medida alguno como es el ser digno de confianza a la hora de realizar sus declaraciones y

actuaciones , trabajando siempre con la mira puesta en la mejora de España y evitando que cualquier

ambición enturbie su imagen de persona al servicio de los demás. Y ello porque el ciudadano tiene el

derecho a tener certidumbre, confianza y respeto en cuanto al desempeño de las funciones llevadas a

cabo por los cargos públicos.

En definitiva, cada rama profesional cuenta con un estilo definitorio, así los profesionales de la

arquitectura o el periodismo suelen presentar una indumentaria de tipo más casual, con ropa cómoda

pocos accesorios y muy simples, los creativos de la moda, los artistas, van en otra línea, cuentan con

un estilo propio arriesgando y llamando la atención. Y si entramos en el despacho de un abogado o

director de una entidad bancaria lo que nos transmite es un estilo elegante, conservador, de persona

responsable y en la que confiar. Si tenemos cita en la consulta con un profesional de la sanidad, el

blanco nos da una visión de orden y limpieza, ¿resultaría chocante si al entrar en la consulta de un

doctor, nos lo encontrásemos luciendo un estilo hippie o gótico? ¿Qué impacto visual causaría ver

acudir al Congreso o al Senado a diputadas y senadoras ataviadas con un estilo Glam Rock con

pantalones pitillos y leggins estampados de leopardo, cadenas, brazaletes, cruces, tachuelas y brillos

tacones con plataformas, todo ello acompañado de un voluminoso tupé y un intenso maquillaje en

tonos oscuros? ¿Continuarían teniendo de cara a la sociedad una imagen de autoridad?

MI VISITA AL PARLAMENTO ANDALUZ

El ―estilismo‖ del Parlamento Andaluz, sede de la cámara autonómica, centro de la soberanía y

representación del pluralismo político de la sociedad andaluza es fiel reflejo de las tendencias

renacentistas de la época en Andalucía, columnas jónicas y toscanas adornan su fachada principal y

un arco de esquema triunfal y ventanas rematadas con frontones triangulares, constituyen el máximo


34

exponente de la última fase renacentista, esto es, del manierismo, pero, ¿qué estilismo pasean por

sus dependencias algunos de los diputados y diputadas del Grupo popular que conforman esta X

Legislatura?

En uno de los patios más hermosos del Hospital de

las Cinco Llagas, el Patio del Recibimiento, me

encuentro con el Presidente del Partido Popular de

Sevilla, Don Juan Bueno Navarro, que se dirige al

Salón de Plenos donde muy pronto comenzará la

sesión. Analizando su código de estilo, presenta

una línea propia y coherente que optimiza su imagen acompañada de prendas prácticas y cómodas y

a la vez en consonancia con la imagen corporativa del partido que representa. Hace uso en general de

camisas de rayas verticales finas combinadas con chaquetas que no sobrepasan el largo correcto

quedándole semientalladas o suéter de colores en gama oscura.Los trajes que utiliza son rectos de

tejidos con peso y caída siendo las dos piezas de la misma tonalidad, normalmente oscuras.Suele

tener un gusto exquisito a la hora de elegir una corbata, signo de elegancia y complemento perfecto

para un caballero resaltando el uso de la camisa y acentuando la verticalidad del cuerpo. La que utilizo

en la intervención llevada a cabo en el Pleno del parlamento Andaluz preguntando al Consejero de

Salud por la situación de las infraestructuras sanitarias de la provincia, era una preciosidad en color

celeste una tonalidad que transmite tranquilidad, confianza y paz.

Es un señor que sabe sacar partido de las prendas que mejor se adaptan a su morfología corporal

como pantalones estrechos, cuellos de sueters en v que le aportan verticalidad y normalmente de

punto fino.

El Salón de Plenos, lugar en el que se reúnen nuestros políticos andaluces a aprobar o rechazar las

leyes y a ejercer una acción de control al Gobierno entre otras funciones, situado dentro de la Iglesia

del antiguo Hospital, es donde en estos momentos la parlamentaria andaluza del Partido Popular por

Sevilla, la Ilustrísima Señora Doña Alicia Martínez está planteando una pregunta al Excmo. señor

Consejero de Fomento y Vivienda.


35

Es diputada por Sevilla y arquitecta de profesión. A la hora de realizar comparecencias públicas, sus

intervenciones despuntan por su elegancia a la hora de transmitir los mensajes, utilizando términos

que exteriorizan con total claridad la idea. Se expresa con elegancia, propiedad y credibilidad,

transmitiendo a la vez seguridad al auditorio.

Hace uso del estilo de aquellas personas que quieren pasar desapercibidas quizás debido a su

timidez, utilizando prendas de líneas limpias, sin volúmenes y por lo general de tonalidades muy

definidas como negros, grises y blancos. Es un estilo acorde con su personalidad que centra su

atención en lo útil y esencial, respetando a la vez su propio gusto. En su fondo de armario pueden

encontrarse prendas muchas de ellas atemporales de líneas simples, pantalones de corte recto en

tonos básicos, blazers que terminan en el talle de su cadera y que con la altura que tiene combinados

con jeans azul oscuro le sientan genial, acompañando el conjunto con unas bonitas sandalias. Las

blusas y camisetas son de corte muy sencillo, básicas, pero a las que sabe sacar partido con

complementos como collares que dan protagonismo a la indumentaria y bolsos que se caracterizan

Apuesta por una paleta de colores básicos, negro, blanco, beige y grises dándole cabida a alguna que

otra tonalidad en verde, azul o rosa por ser prácticos con pocos adornos y en colores lisos.

Maquillaje y peinado viajan en la misma línea de sencillez, las tonalidades del maquillaje correctivo se

adaptan al color de su piel quedándole bien fijado en la misma ya que debe permanecer durante las

largas horas de trabajo otorgando un aspecto natural y duradero.

En cuanto a corte de pelo luce una bonita y favorecedora media melena a la altura de los hombros

lisa a capas con tonalidades doradas que le aportan luz a su ovalo facial y es que los cabellos rubios

lucen más cuanto más largo sean.

No viste de manera atrevida, lo hace acorde a la actividad que desempeña en su día a día, se viste

como debe de hacerlo una señora diputada caracterizándose ante todo por su sencillez, elegancia y

feminidad. Y ello, superando el desafío que supone lograr un equilibrio entre los roles de madre y

profesional de la política, consiguiendo una conciliación plena entre vida familiar y laboral


36

consolidando y promocionando en toda su dimensión la identidad de la mujer en un terreno de juego

donde los abonados por tradición han sido los hombres.

En una rueda de prensa ante los medios ofrecida en la

sede Provincial del Partido en Sevilla, en la que

explicaba el posicionamiento del Gobierno sobre

normativa de desahucios pude verla con un bonito

jersey en tono beige y favorecedor escote de pico.

El día en que SOMOS expresa a la dirección del PP-A su

preocupación por el impacto de la LSP en la supervisión

de la calidad constructiva, arquitectónica y funcional de los

edificios, doña Alicia utilizó para la ocasión una preciosa

blusa en tonos marrón-rosáceo con pequeños detalles en

la parte delantera.

Sabe enriquecer su indumentaria a través de

complementos que definen su propio estilo, así una

sencilla blusa blanca sin mangas con un corte en el

lado izquierdo, cobra forma gracias a un bonito collar

largo en tonos blancos, negro, grises y plata. Este fue

el look elegido el día que ofreció una rueda de prensa

en Jaén acompañada por el presidente provincial del PP y alcalde de la capital jiennense, José

Enrique Fernández de Moya donde exigió al Gobierno bipartito que ―Andalucía necesita urgentemente

un proyecto único, sólido y de garantías ―para salir de la crisis.

En otra rueda de prensa donde se señalaba la ―parálisis‖ en

políticas de vivienda con distintas líneas de ayudas aún por

resolver llevada a cabo por la Junta de Andalucía, la

parlamentaria popular por Sevilla utilizó una prenda tan versátil


37

como es el foulard que daba esencia y elegancia al conjunto. Y es que esta política sabe sacar

provecho de sí misma, el maquillaje que debe utilizar en cada momento del día y en cada ocasión, el

corte de pelo que mejor se ajusta a su óvalo facial, las prendas que mejor le sientan según su

fisonomía corporal, que suelen se casi todas ya que es delgada y posee altura. Todo esto unido a su

manera inteligente de hacer política, desempeñando su oficio de manera plena y responsable, su

saber estar, sus modales, hacen de ella una señora elegante, ya que como muy bien expresa María

Luisa Funes acreditada experta en el mundo de la moda, ―la elegancia reside en la manera de ser, la

cultura y la compostura, no sólo en unas prendas bien combinadas‖.

OPINIÓN PERSONAL-CONCLUSIÓN: PERIODO PRÁCTICAS/PROYECTO

¿Qué suele suceder cuando miramos a una persona desconocida a los ojos? La regla general es que

solemos desviar nuestra mirada en un acto casi reflejo. En mi caso, yo me cruce en el camino con un

arte llamado ―política‖, un arte racional donde todos los datos son accesibles por medio de la

experiencia como bien dijo Jmelnizky. Me pare y decidí mirarla fijamente, dejándome llevar y

empezando a entablar vínculo con un mundo desconocido para mí en muchos aspectos. La

experiencia de esta aproximación ha sido tremendamente gratificante, he aprendido muchísimo

durante los seis meses que ha durado nuestra relación llegando a conocer algunos de los matices,

formas de expresión, historias, que componen ese arte racional y viviendo anécdotas que me han

regalado momentos inolvidables que han hecho que me enamore de este nuevo cosmos.

Descubrir los encantos de este arte me ha llevado dedicación y trabajo de investigación. He leído

literatura sobre el tema y mucha prensa política, pero sin lugar a dudas, ha sido todo un placer ya que

he descubierto cosas en mi misma que jamás hubiese imaginado. Fruto del esfuerzo es este Proyecto

de trabajo fin de grado, cargado de ilusiones, experiencias y mucho cariño y en el que quiero poner de

manifiesto la importancia que juega la imagen personal en los hombres y mujeres que según sus

ideales dedican su tiempo a proponer un modelo político a la comunidad. El ―político perfecto‖, debe

seducir, convencer, con el mensaje de su discurso, su carisma, liderazgo, arraigo, y su imagen propia

y esto último, atendiendo a cada uno de los tipos de actos que componen su agenda. En un debate


38

debe primar una imagen formal, clásica ya que es la que transmite autoridad y seriedad a la hora de

presentar un modelo de política, sin embargo a la hora de salir a la calle a hacer política social, a

escuchar quejas y peticiones de los ciudadanos es más adecuado vestir de una manera más informal

que haga posible plasmar el mensaje de una manera más coherente y según el contexto.

Como dijo David Lynch ―el arte no cambia nada, el arte te cambia a ti‖. Así ha sido, este ―arte‖ ha

logrado cambiarme para siempre. Esta formación ha hecho posible poner en funcionamiento y aplicar

muchos de los conocimientos teóricos, trabajar en equipo y la oportunidad de adaptarme a un entorno

en el que he convivido este tiempo con un maravilloso grupo de personas. Mi tutora laboral al igual

que mi tutora académica, han velado por mi actividad en la empresa durante tal período, me han

orientado y prestado su ayuda en todo momento, por todo lo cual solo puedo decir que estoy contenta

y he aprendido gracias a los excelentes profesionales que he tenido a mi lado.

AGRADECIMIENTOS

Una vez, una guapa profesora jiennense con nombre de flor de azahar, la hermosa flor del naranjo y el

limonero, pidió en clase que los alumnos que lo deseasen escribiesen unas palabras sobre lo que el

centro y el profesorado había supuesto en sus vidas académicas. Me decidí a tomar papel y lápiz e

intenté dibujar con palabras los sentimientos, el entusiasmo y la motivación entre otras muchas cosas

más que tuve la oportunidad de vivir y experimentar a lo largo del año en que inicie mi formación como

asesora de imagen personal. Todo lo que dije en aquel momento lo traslado en estos momentos aquí.

El origen arranca una tarde de octubre con mi llegada al instituto, encontrándome en una de las

escaleras por casualidades del destino con la que sería mi tutora, una mujer enérgica, decidida, con

grandes dotes para el ámbito académico, como son el sentido del deber y la responsabilidad, siempre

dispuesta a ayudar y escuchar al alumno; María José, no imagina usted todo lo que me ha aportado y

lo que ha significado el conocerla, por despertar mi creatividad dormida mucho tiempo por

circunstancias de la vida, haciendo posible que se transformase en conocimiento significativo.

Al resto de profesores, Amparo, Reyes, Estefanía, Azahara, Marina, Miriam, Fran, Antonio y María

igualmente les expreso mi agradecimiento por toda la enseñanza y el cariño depositado en las aulas,


39

ha sido un verdadero placer cursar este grado superior de Asesoría de Imagen Personal con ellos.

Todos y cada uno me han aportado algo, autoestima, estimulo, ayuda, inspiración…valores todos que

han hecho posible llegar al final del camino, y que demuestran que si se quiere se puede cruzar la

línea de meta con mayor fuerza, sintiéndonos vivos para continuar alcanzando otros sueños.

He tenido y tengo la suerte de formar parte de una gran familia que llevo en mi corazón que se llama

OSCUS, y para la que tengo solamente una bella palabra con la que expresar mi agradecimiento por

toda la ayuda y apoyo prestado: GRACIAS.

Y comenzaron las prácticas…Era una mañana limpia, soleada, de un noveno mes que abría un

camino nuevo, la recuerdo como si fuese hoy, era el día de mi presentación como alumna de prácticas

en el Centro de Trabajo que el claustro de profesores había designado para mí, podía sentir la tensión

hasta el último nervio de mi cuerpo. Mi tutora me acompañaba al lugar en el que permanecería seis

meses poniendo en funcionamiento todo lo aprendido anteriormente, sitio peculiar, distinto al resto de

centros donde mis compañeras realizarían también sus prácticas. Son casi las diez de la mañana

cuando subimos las escaleras que conducen a la sede provincial del Partido Popular en una calle con

nombre de uno de los más importantes humanistas y poetas sevillanos del siglo de oro, el Clérigo

Francisco de Rioja. Nos recibe Alfonso, el señor encargado de la recepción y nos dice que

aguardemos un segundo que la persona que esperamos saldrá en unos momentos. Efectivamente,

por un pasillo llega una señora, que muy amablemente nos conduce a una oficina donde tomamos

asiento tras las oportunas presentaciones.

Esta señora es la Vicesecretaria de Política Institucional y Sectorial y diputada andaluza por Sevilla del

Partido Popular, doña Alicia Martínez Martin. Es toda una política de raza, trabajadora incansable y

madre ante todo. A ella quiero agradecer su apoyo en todos y cada uno de los momentos desde que

comencé este proyecto, ha sido un honor contar con su presencia, sin duda alguna a ella le debo en

buena medida la exigencia y la pasión por el trabajo realizado con rigor y metodología, permitiendo

adecuar de una mejor manera mi experiencia profesional y a todas las personas que he tenido el

gusto de conocer gracias a ella. Trabajar a su lado ha sido un maravilloso premio como culminación


40

de lo que es mi vocación en esta etapa de mi vida. Todo lo aprendido ha sido importante y quedara

por siempre en mi memoria.

En la estructura de un partido político hay distintos rangos, yo he tenido la suerte y el privilegio de

conocer a muchas de las personas que integran esa jerarquía, desde la señora de la limpieza, Cecilia,

experta maestra en el arte de limpiar y siempre regalando su sonrisa a todo el mundo, pasando por el

dueño de la recepción, como no recordar a quien cada mañana a las nueve me recibía, siempre

dispuesto a ayudarme, a usted Alfonso le brindo mi gratitud, lo recordaré con mucho cariño.

Las chicas del gabinete de prensa, verdaderas profesionales de la comunicación y enlace de

expresión entre la formación política y la sociedad: Alejandra, Paloma y Rocío, gestoras de toda la

información, creando, analizando, planificando y desarrollando toda la estrategia comunicativa del

partido. Mi corazón agradece vuestro apoyo y cariño.

Mi puesto estaba ubicado en el despacho de la oficina Parlamentaria, justo al lado tenía de vecinas a

dos señoras que regentaban el departamento de Interventores y Apoderados. Son dos trabajadoras

excelentes, Rosa con su dulce voz y la activa y eficaz Tere. ¡Cómo me reía cuando en época de

campaña os pasaba tantísimas llamadas que os pedían tantas cosas y todas a la vez!, como os

echaré de menos. Como bien dijo Lao-tsé, el agradecimiento es la memoria del corazón, en el mío

vais para siempre las dos.

Por el mes de noviembre la vida en la sede empezó a cambiar, la cercanía de las elecciones

generales era inminente, el teléfono empezó a sonar con más insistencia, se preparaban los actos de

precampaña, comenzaban en definitiva una serie de actividades previas al inicio de un calendario

apretado y continuo de actos de campaña. Es en este momento cuando tengo el gusto de conocer a

Alejandra, Paco, Olga y Carolina entre otras muchas de las personas que aportaron su esfuerzo y

trabajo en esos días de trasiego. Alejandra, ¿Cuántas veces te pase a ti y a Olga llamadas solicitando

información sobre el voto por correo? Paco, con sus idas y venidas a la Junta Electoral y Carolina

siempre atenta al teléfono. Desde aquí mi homenaje a la buena gente y al trabajo bien hecho, con

dedicación, ganas y cariño.


41

Juan Pablo ha llegado tu momento, eres una persona muy especial, realizas tu trabajo técnico y de

coordinación de una manera ejemplar, para ti mi cariño y mi gratitud por toda la ayuda prestada. Te

deseo lo mejor de lo mejor y que Dios te bendiga siempre a ti y a esa hermosa familia que tienes.

Por los pasillos de la sede me solía encontrar en muchas ocasiones con un señor el cual ha dedicado

años de profesionalidad, rendimiento y cariño hacia el Partido. Se trata de un perfecto caballero de los

que por desgracia van quedando cada vez menos, tremendamente educado y de porte muy elegante.

Pepe, agradecida por su hospitalidad y cortesía quiero que por favor recoja mi gratitud y

reconocimiento hacia su persona.

Los lunes y miércoles debía volver por la tarde a la sede y era todo un placer ya que contaba con la

compañía de Leni, encargada de las tareas administrativas. Mi respeto y admiración por una persona

siempre dispuesta a compartir su conocimiento con los demás.

Aunque no sea una entidad mercantil un partido político necesita de un departamento financiero, así

entre libros de Tesorería, Inventarios y Balances me encontré con una chica excepcional llamada

Charo con la que comparto el amor a los animales. Mi admiración para una mujer de valor,

extraordinaria, inteligente y con un gran interior.

Igualmente mi admiración y respeto para el ―señor gerente de esta peculiar empresa‖. Ha sido un

verdadero placer trabajar junto a una persona llena de fuerza, coraje y dedicación que sabe crear un

buen ambiente de trabajo. Manolo solo puedo desearle una carrera profesional llena de éxito. Gracias

por ser además de jefe, amigo, por hacerme sentir cómoda en todo momento, apreciada por mi labor y

sobre todo, parte del resto del equipo de trabajo.

Para el vicesecretario de Organización del partido don Juan de la Rosa, mi afecto y respeto, ejemplo

de lo que debe ser una persona educada en todo momento y con todo el mundo.

Mi reconocimiento para doña Virginia Pérez Vicesecretaria Regional y Portavoz en Diputación,

siempre la recordaré con su sonrisa contagiosa, desplegando optimismo y energía positiva.

Don Juan Bueno, Presidente del Partido Popular de Sevilla, infatigable en su lucha cada día por llevar

adelante un proyecto político con base, determinante, y con compromiso para el bien y mejora de la


42

provincia de Sevilla, capaz de generar esperanza y expectativa. Mi agradecimiento por haberme dado

la oportunidad de conocerle. Que continúe invirtiendo tantísima ilusión y trabajo por su querida Sevilla.

No está usted solo, tiene un equipo de profesionales envidiables, entre ellos se encuentra su

secretaria, Rocío, la que desde el primer día se dirigió a mí para darme un beso y ofrecerme toda la

ayuda que necesitase. Rocío eres una mujer de mirada decidida y a la vez dulce, una mujer con una

enorme fortaleza, recuerda que eres mucho más de los que tú misma puedes imaginar llegar a ser.

Para dedicarte un pequeño homenaje durante estos seis meses que hemos pasado juntas te regalo

las hermosas palabras de Ángeles Mastretta en su Obra ―Ninguna Eternidad como la Mía‖: La vida

valdrá la pena mientras haya en el mundo seres capaces de hacer magia cuando profesan una

pasión‖. Gracias por transmitirme esa pasión por el trabajo, esa motivación por la vida. Siempre

podrás contar conmigo.

Y finalmente, aunque las palabras nunca serían suficientes para expresar mi aprecio y

agradecimiento, una mención especial para la persona sin la cual todo esto no hubiera sido posible.

En el caminar de la vida siempre he dado las gracias a Dios por haberme dado la oportunidad de

conocer a personas muy especiales, doña Alicia usted es una de ellas, contar con su apoyo ha sido

una magnifica experiencia cargada de momentos convertidos ya en recuerdos que jamás olvidaré.

Doy gracias a Dios por aquel bendito mes de septiembre, que comenzó con miedos, incertidumbre y

terminó con valor, certeza y amistad. Siempre serás mi eterno mes colmado de esperanzas, alegrías,

recuerdos y huellas que jamás se borraran.


43

BIBLIOGRAFIA

Centeno, P. (2012). Política y Moda: la imagen del poder. Barcelona: Península

Álvarez, J. L. (2014). Los Presidentes Españoles: Ideología y personalidad, las claves

delliderazgo político. Madrid: Lid

López de Celis, M. A. (2010). Los Presidentes en Zapatillas: la vida política y privada de

losinquilinos de la Moncloa. Barcelona: Espasa

Hidalgo Downing, R. (2009). La gestión de la imagen del político en la interacción cara a cara

con el ciudadano. Español Actual, 125-129.

Calvo Sotelo. L., Calvo Sotelo Ibáñez Martín. P. (2011) .Leopoldo Calvo –Sotelo. Un retrato

intelectual. Madrid:Pons

El Mundo. (2008).http://www.elmundo.es/suplementos/cronica/2008/689/1230418803.html

El Mundo. (2014).

http://www.elmundo.es/opinion/2014/03/24/532ed66722601d5a0f8b456e.html

Partido Popular de Sevilla. (2015). http://ppsevilla.com/tag/alicia-martinez/page/2/

http://www.significados.com/politica/

BBC Mundo. (2014)

http://www.bbc.com/mundo/noticias/2014/09/140909_vert_cap_color_corbata_yv

Aren M. (2012) www.diariodeleon.es/noticias/afondo/tres-caras-zapatero_659267.html

Doncel Domínguez, J. A. (2014). http://jadonceld.blogspot.com.es/2014/01/gobiernos-del-

psoe.html

http://lavozperiodistica.blogspot.com.es/2013/02/casos-de-corrupcion-del-gobierno-de.html

Navarro, D.http://davidnavarro.mx/

Bonet. J.(2011)www.joanabonet.com/2011/08/jose-luis-rodriguez-zapatero-viaje-a-ny-2/

Bahe. M. (2012) mariabahe.com/la-barba-como-llevarla-de-manera-correcta

Dixson.B, Vasey. P (2014)www.mimundo.philips.es/te-parado-pensar-por-que-llevas-barba-

http://ppsevilla.com/tag/alicia-martinez/page/2/

http://www.bbc.com/mundo/noticias/2014/09/140909_vert_cap_color_corbata_yv

http://jadonceld.blogspot.com.es/2014/01/gobiernos-del-psoe.html

http://jadonceld.blogspot.com.es/2014/01/gobiernos-del-psoe.html

http://lavozperiodistica.blogspot.com.es/2013/02/casos-de-corrupcion-del-gobierno-de.html

http://davidnavarro.mx/

http://www.joanabonet.com/2011/08/jose-luis-rodriguez-zapatero-viaje-a-ny-2/

Imagen Personal y Poder Politico

Documents

Transcript of Imagen Personal y Poder Politico