El color

El color es un elemento fundamental en la comunicación. Se trata de una característica de cada uno de los elementos que componen la realidad. Hay que recordar que el color de los objetos se produce por la luz que éstos reflejan.

El color es información, produce sensaciones, sentimientos, asociaciones,… y, además, puede tener un marcado carácter simbólico. Las principales propiedades de los colores son:

- la tonalidad (o matiz), es la variación de cada color, lo que nos permite diferenciarlos unos de otros. Por ejemplo, el color rojo, el verde,…

- la saturación, el grado de intensidad del color. Los colores poco saturados son los que tienen mucha cantidad de blanco, los colores pastel.

- La luminosidad, la mayor o menor capacidad que tiene el color para reflejar la luz.

Según su tonalidad los colores se pueden clasificar en:

. Colores cálidos: los que tienden al rojo, amarillo y naranja. Provocan sentimientos de vitalidad, emoción. Resultan excitantes y estimulantes.

. Colores fríos: los que tienden al azul. Evocan frialdad, quietud, predominio de la razón sobre la pasión. Resultan sedantes.

Cuando recibimos una información determinada hacemos dos lecturas: una racional, objetiva y otra afectiva, estética y simbólica.

El color como señal

En el caso del uso de los colores como señal, éstos dan una información objetiva, clara y concreta. Se refieren a códigos estrictos. Como ejemplos: el uso de los colores en el código de circulación (en el que cada color tiene un significado distinto: el color rojo indica peligro; el ámbar, precaución; el azul, atención y el verde, “vía libre”) y los códigos marineros (de banderas o señales luminosas).

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Fotografía de Ouka Lele con colores muy saturados

cada línea de tren se relaciona con un color

El color como símbolo

En cambio, en el caso del uso del color como símbolo, hay gran peso subjetivo en su comprensión. Los colores evocan sensaciones, recuerdos, vivencias. Tienen gran influencia los gustos personales del receptor así como ciertos aspectos sociales y culturales. Por ejemplo, en la sociedad occidental el color asociado a la muerte es el negro mientras que en Oriente es el blanco.

Los estudiosos de la comunicación y el arte han establecido una serie de asociaciones en relación a los diversos colores.

BLANCOBLANCO

Sensaciones: limpieza, frialdad. Es el color de la luz y la claridad. Asociaciones: a la pureza, la paz, la calma. En China es el color del luto (al igual que en la Grecia clásica). Se asocia a la bondad: magia blanca, manos blancas,…

AMARILLOAMARILLO

Sensaciones: brillante, luminosos. Es el color más visible. Asociaciones: alegría, vitalidad, diversión. También se relaciona con la riqueza por el color del oro. En la tradición cristiana es símbolo de traición (Judas aparece vestido de este color).

NARANJA

Sensaciones: activo, radiante, alegre, el más visible, después del amarillo. Asociaciones: se utiliza para recomendar precaución y llamar la atención. Transmite una sensación de ambiente familiar. Jovialidad, regocijo, frivolidad.

ROJO

Sensaciones: cálido, pasional, agresivo. Acelera la intensidad cardiaca. Asociaciones: es el color de la sangre y el fuego. Dada su larga longitud de onda se usa para indicar peligro. Simboliza la emoción: desde el amor y el coraje hasta el crimen, la rabia. Comunica sensaciones de agresividad, excitación y movimiento. En sentido místico: sacrificio. Es el color de la sabiduría.

ROSA

Sensaciones: intimidad, suavidad, amabilidad. Asociaciones: feminidad, infancia.

VERDE

Sensaciones: tranquilo, sedante, refrescante. Asociaciones: color de la naturaleza, la vida: símbolo de fertilidad. Se relaciona con la esperanza, la salud, la vitalidad, la seguridad.

AZUL

Sensaciones: frío, profundo, sereno, silencio, soledad, amistad, infinidad. Asociaciones: es el color del cielo y el mar. Si es claro, es relajante y refrescante; si es oscuro, triste, melancólico. Se relaciona con la aristocracia y lo masculino. Es el color asociado a la imagen de la Virgen.

MORADO

Sensaciones: misterio, dignidad, poder, elegancia, sentimientos profundos. Asociaciones: con la intimidad, la sexualidad. El púrpura expresa realeza y tiene asociaciones místicas. Cuando es claro es triste.

GRIS

Sensaciones: neutro, metálico, frío. Asociaciones: evoca la falta de color, la pobreza. Color duro (por relacionarse con los metales).

NEGRO

Sensaciones: elegancia, sofisticación, oscuridad, tristeza, seriedad, maldad. Asociaciones: se relaciona con la muerte, el demonio, lo desconocido. Es un color utilizado en moda como símbolo de rechazo de la sociedad y sus valores (punks, rockers, góticos,…)

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el vestido de novia simboliza la pureza

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El blanco de la túnica del ángel y de las azucenas simbolizan la pureza de la Virgen

los colores de la ropa del Tío Sam son los de la bandera americana

El rock ha utilizado en muchas ocasiones referencias satánicas y, en consecuencia el color negro