“ Dice más de nosotros como nos vemos que lo que decimos”

La imagen es un conjunto de creencias y asociaciones, que a través del tiempo, se nos han impuesto en nuestras mentes, la cultura de nuestros antepasados, las marcas de diferentes productos que utilizamos, los gobiernos, las épocas y un sinfín condiciones son los que han permitido formarnos buenas o malas imágenes en nuestra vida cotidiana; esta al ser un fenómeno de percepción la imagen tiene fundamento psicológico y comunicacional.

Dentro de la política, en nuestro tiempo, la imagen juega un papel fundamental ya que de esta depende la actitud que tome la sociedad acerca del comportamiento de un funcionario o político dentro de su mandato, a continuación se presenta lo que la gente demanda de un gobernante dentro de sus quehaceres políticos.

La acción política se divide en dos niveles:

:Plano concreto Lo que la sociedad espera el gobierno (infraestructura, transporte, servicios, empleo, seguridad pública, etc.) Bienestar físico.

:Plano de política simbólica Conjunto de materias primas psicológicas (certidumbre, paz, confianza, comprensión y el apoyo solidario).

Existen dos tipos de imagen:

1) Física: Esta es la que observamos mediante los objetos que se poseen (vestimenta, presentación, lenguaje no verbal).

2) :Conceptual Es la generada por los medios de comunicación (propaganda, publicidad y relaciones públicas), los cuales manejan el “concepto” de funcionario o gobernante en relación de los deseos de la gente.

De la combinación de estos dos tipos de imagen depende el éxito o fracaso de un gobernante o funcionario.

Existen cuatro tipologías para iniciar la creación de imágenes:

Ilusiones necesariasIlusiones necesarias Fe que se genera a partir de fijación y consecución de metas.  , ,Símbolos ritos y mitos que nos dan sentido de pertenencia:

Identidad que alimentan nuestra cultura y nos hace sentirnos parte de el gobierno.

Liderazgo: La mayoría de los seres humanos somos necesitados de alguien que nos dirija, alguien que le de sentido a nuestras vidas, es por ello que necesitamos siempre de un representante. Esta consiste fundamentalmente en la construcción de la imagen que le hayan hecho al político o funcionario ser un líder.

2) Imágenes creativas: Muchas de las imágenes que vemos a diario en las revista o la televisión, no son creativas, ya que se utilizan para la comercialización de productos o servicios y con el afán de vender o propagar, no importa las repercusiones que puedan tener. Estas pueden ser:

( )Lúdicas de juego

Innovadoras

De ficción

, , Estéticas Artes Publicidad y propaganda

 

3) Mecanismos de defensa: Estos son ampliamente utilizados por los estrategas y asesores políticos, ya que a través de ellos pueden llegar a sus objetivos con rapidez.

– Ensueños Fantasías

Idealización

Proyección

Subliminales

4) Patologías: Estas se utilizan como una forma de presión psicológica, fomentando ciertas angustias en la sociedad, para lograr un objetivo.

Conversión

Miedos

Represión

Terrorismo

Neurosis

Esquizofrenia

La imagen influye de diferentes maneras en los diferentes sectores de la sociedad, el grupo más susceptible es el sector humilde y reprimido, ya que es donde hay más necesidad y es donde el político o funcionario aprovecha para ofertar más soluciones a las demandas.

Un ejemplo muy claro que se cita en la lectura, es que: el empleado de gobierno en su mayoría de veces tendrá una buena imagen del gobierno en turno, ya que cubre todas sus necesidades, mientras un desempleado siempre estará en desacuerdo con el gobierno y demandará acciones por parte de la administración.

Una imagen siempre está cargada con un contenido y un significado, la cual también otorga el condicionamiento socio-personal y cultural, el primero es lo que el individuo aprende de la madre durante los primeros años de vida, el segundo es la imagen que va adquiriendo a través de los años según sus experiencias en la escuela, la iglesia, etc.

Las ideologías que existen en todo el mundo hechas por los diversos sectores de la sociedad, forman parte de los contenidos y significados que han pasado de generación en generación, esto lo podemos ver en los estereotipos, los mitos y en las leyendas.

Por otra parte las actitudes nos proporcionan un marco de referencia que determina lo que vemos y percibimos y cómo lo percibimos. Las actitudes tienen tres componentes:

: Cognoscitivo (El conjunto de características que debe de poseer).

:Afectivo (Formación a partir de los contactos). Estímulos y efectos recompensantes o de castigo).

: Conductual (Acto o conducta que asumirá el individuo debido a ciertos estímulos).