Imagen Y Posicionamiento El Mercurio Antofagasta

55
Noviembre 2008 Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio 1 Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento El Mercurio de Antofagasta El Mercurio Noviembre 2008

Transcript of Imagen Y Posicionamiento El Mercurio Antofagasta

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

1

Resultados de Estudio:

Imagen y posicionamiento El Mercurio de Antofagasta

El MercurioNoviembre 2008

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

2OBJETIVOS

Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Antofagasta en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores:

Recuerdo

Importancia

Identificación

Percepción de lectoría y popularidad

Opinión

Atributos periodísticos

Cobertura de Temas

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

3

Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.

Grupo Objetivo:- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años- Residentes en la ciudad de Antofagasta.- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D- Lectores de diarios, al menos una vez por semana.

Tamaño Muestra: 300 casos

Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.

Ponderación: Los resultados fueron ponderados por sexo y NSE de las comunas en estudio (Censo 2002).

Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.

Fecha terreno: Octubre del 2008

METODOLOGIA

Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 a más

300 166 134 69 79 98 54 66 68 69 97

TotalSEXO EDADN.S.E.

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RESULTADOSRESULTADOS

LECTORESLECTORES DE DIARIOS DE DIARIOS

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

Recuerdo Recuerdo ESPONTÁNEO de diariosESPONTÁNEO de diarios

11

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6

Recordación espontáneaespontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNPRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)

61.9

24.3

5.9

3.6

2.0

1.7

0.3

0.3

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella deAntofagasta

La Cuarta

La Tercera

El Mercurio(Santiago)

La Ultimas Noticias

The Clinic

Otro

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

7

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)

61.9

24.3

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18 a

24

25 a

35

36 a

49

50 y

más

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

Sexo GSE Edad Ciudad

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

8

Recordación espontáneaespontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”TOTAL MENCIONESTOTAL MENCIONESBase: Total Muestra (300 casos)

86.1

59.6

42.2

27.7

14.6

12.1

6.9

2.9

1.9

0.5

0.5

0.3

4.4

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Cuarta

La Tercera

La Ultimas Noticias

El Mercurio (Santiago)

La Nación

La Segunda

The Clinic

El Diario Financiero

Publimetro

Estrategia

Otro

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

9

Recordación espontáneaespontánea de PublicidadPublicidad de diariosBase: Total Muestra (300 casos)

35.9

11.9

8.6

6.7

5.2

4.4

1.2

1.0

0.8

0.8

0.5

0.3

1.2

36.9

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Cuarta

La Tercera

El Mercurio (Santiago)

La Ultimas Noticias

Publimetro

La Nación

The Clinic

La Hora

La Segunda

El Diario Financiero

Otro

Ninguno

OPORTUNIDAD:

Categoría con bajo recuerdo publicitario

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

Diario más importante y Diario más importante y diario que se identificadiario que se identifica

22

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11

70.0

22.9

1.1

1.9

1.9

0.3

0.3

0.3

0.3

1.0

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

El Mercurio (Santiago)

La Tercera

La Cuarta

La Ultimas Noticias

La Nación

El Diario Financiero

Otro

Ninguno

¿Cuál es el diario más importantemás importante de su ciudad?Base: Total Muestra (300 casos)

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

12

¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?PERFIL EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA Y LA ESTRELLA DE ANTOFAGASTABase: Total Muestra (300 casos)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18 a

24

25 a

35

36 a

49

50 y

más

La Estrella de Antofagasta El Mercurio de Antofagasta

Sexo GSE Edad Ciudad

Page 13: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

13

46.3

27.6

6.6

6.2

2.9

2.8

0.6

0.6

0.3

0.7

5.2

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Tercera

La Cuarta

La Ultimas Noticias

El Mercurio (Santiago)

The Clinic

La Nación

El Diario Financiero

Otro

Ninguno

¿Con qué diario se identificaidentifica más Ud.?Base: Total Muestra (300 casos)

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

14

¿Con qué diario se identifica más Ud.?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSOBase: Total Muestra (300 casos)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

TOTA

L

Hom

bre

Muj

er

ABC

1 C2

C3 D

18 a

24

25 a

35

36 a

49

50 y

más

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

Sexo GSE Edad

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

15

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

El Mercurio (Santiago)

La TerceraLa Cuarta

La Ultimas Noticias

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Diario más importante VS Diario con que más se identificaBase: Total Muestra (300 casos)

Alta importanciaAlta identificación

Baja importanciaBaja identificación Identificación

Impo

rtan

cia

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

PopularidadPopularidad33

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

17

Indicadores POPULARIDADPOPULARIDADBase: Total Muestra (300 casos)

51.2

43.5

36.8

28.324.8

22.6

11.4

18.120.5

Qué más se lee en su cuidad Diario que más le gusta a lagente

Que más se comenta con otragente

El Mercurio de Antofagasta La Estrella de Antofagasta La Cuarta

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

18

51.2

28.3

11.4

1.3

1.9

1.0

3.0

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella deAntofagasta

La Cuarta

El Mercurio(Santiago)

La Tercera

La Ultimas Noticias

Ninguno

¿Cuál es el diario que MÁS SE LEEMÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

Page 19: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

19

51.2

28.3

11.43

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18 a

24

25 a

35

36 a

49

50 y

más

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Cuarta

¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos)

Sexo GSE Edad

Page 20: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

20

¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la genteMÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

43.5

24.8

18.1

1.2

3.8

2.4

2.3

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella deAntofagasta

La Cuarta

El Mercurio(Santiago)

La Tercera

La Ultimas Noticias

Ninguno

Page 21: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

21

¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTABase: Total Muestra (300 casos)

43.5

24.8

18.1

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18 a

24

25 a

35

36 a

49

50 y

más

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Cuarta

Sexo GSE Edad

Page 22: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

Evaluación- ImagenEvaluación- Imagen44

Page 23: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

23

EvaluaciónEvaluación General DiariosEscala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)

9.5

20.126.9 26.0

35.8

62.0

36.941.143.4

46.3

68.1

14.1

El Mercurio(Santiago)

El Mercurio deAntofagasta

La Tercera La Estrella deAntofagasta

La Ultimas Noticias La Cuarta

%6 y 7

% 1 a 4

Page 24: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

24

Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18 a 24 25 a 35 36 a 49 50 ymás

El Mercurio de Antofagasta La Estrella de Antofagasta La Cuarta

El Mercurio (Santiago) La Tercera

% notas 6 y 7

Page 25: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

25

4.6

11.2

1.3

7.2

24.7

17.1

28.7

28.3

11.6

5.8

19.2

12.2

6.8

12.6

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella de Antofagasta

El Mercurio (Santiago)

La Tercera

La Cuarta

La Ultimas Noticias

Ninguno

% considera que más ha MEJORADO

% considera que más ha EMPEORADO

PercepciónPercepción de EvoluciónEvolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeoradomejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)

Page 26: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

26

Percepción de Evolución diarios - % Ha mejoradoPERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERABase: Total Muestra (300 casos)

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18 a

24

25 a

35

36 a

49

50 y

más

El Mercurio de AntofagastaLa Estrella de AntofagastaLa TerceraLa Cuarta

Sexo GSE Edad

Page 27: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

27

61.4

22.3

5.1

4.3

3.0

2.4

0.3

1.2

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella deAntofagasta

La Cuarta

La Tercera

El Mercurio(Santiago)

La Ultimas Noticias

No sabe, no contesta

Ninguno

¿Cuál es el MEJORMEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)

Page 28: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

28

61.4

22.3

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18 a

24

25 a

35

36 a

49

50 y

más

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos)

Sexo GSE Edad

Page 29: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

29

RazonesRazones para considerar un diario como el mejor mejor de su ciudadRespuestas Espontáneas / Menciones sobre 2%Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos)

35.8

19.4

18.6

18.5

16.1

15.9

14.8

11.6

10.5

6.3

6.2

4.8

4.5

4.4

3.1

3.1

2.4

Buena información, calidad informativa

Cuenta con información útil

Variado

Cuenta con información "fresca" del día

Cercano

Creíble

Es de la ciudad, región

Fácil de leer

Entretenido

Buen diseño (fotografías, diagramación)

Otros

Familiar

Con opinión

Pluralista, acepta todas las opciones

Completo

Buenas columnistas

Buenas portadas

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

Atributos PeriodísticosAtributos Periodísticos55

Page 31: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

31

Comparación atributos atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Total Muestra (300 casos)

El Mercurio de Antofagasta

La Cuarta La Estrella de Antofagasta

La Tercera El Mercurio (Santiago)

La Ultimas Noticias

Información más útil 49.6 6.2 9.3 10.9 17.1 5.1

Calidad informativa 45.4 6.2 7.2 16.7 18.4 3.6

Información "fresca", del día 44.7 7.2 20.9 9.3 6.6 5.8

Para toda la familia 44.7 12.4 17.7 10.2 5.3 5.7

Más opinión 41.3 11.5 15.2 12.9 11.3 3.6

mejores columnistas 40.7 8.5 9.0 13.1 15.5 4.3

Más creible 37.9 6.9 12.6 16.1 14.0 5.2

Despierta afecto, cercanía 37.7 14.9 24.2 7.4 4.7 2.8

Fácil de leer 36.5 20.4 22.8 10.6 2.5 5.3

Marca agenda 35.1 10.3 11.3 12.6 14.2 4.1

Variado 30.6 20.9 10.4 15.4 10.4 8.2

Mejor diseño 28.4 15.1 14.5 16.0 12.7 8.7

Pluralista 28.3 18.2 15.8 11.9 4.4 5.5

Mejor portadas 26.6 25.2 13.5 14.8 9.7 7.1

Más entretenido 19.8 42.9 13.0 8.5 4.9 6.8

Promedio 36.5 15.1 14.5 12.4 10.1 5.5

Page 32: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

32

Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 92 %)

Informaciónútil

Calidad informativa

Información "fresca", del día Para toda

la familia

opinión

columnistas

Creible

Despierta afecto, cercanía

Fácil de leer

Marca agenda

Variado

Mejor diseño

Pluralista

Mejor portadasMás entretenido

El Mercurio de Antofagasta

La Cuarta

La Estrella de Antofagasta

La Tercera

El Mercurio (Santiago)

La Ultimas Noticias

-0.4

-0.3

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

0.4

-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1

-- axis F1 (66 %) -->

-- a

xis

F2

(2

6 %

) --

>Mapa de PosicionamientoMapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)

Page 33: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

33

Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 92 %)

Informaciónútil

Calidad informativa

Información "fresca", del día Para toda

la familia

opinión

columnistas

Creible

Despierta afecto, cercanía

Fácil de leer

Marca agenda

Variado

Mejor diseño

Pluralista

Mejor portadasMás entretenido

El Mercurio de Antofagasta

La Cuarta

La Estrella de Antofagasta

La Tercera

El Mercurio (Santiago)

La Ultimas Noticias

-0.4

-0.3

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

0.4

-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1

-- axis F1 (66 %) -->

-- a

xis

F2

(2

6 %

) --

>Mapa de PosicionamientoMapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

34

Variado

Información más útil

Fácil de leer

Calidad informativa

Mejor portadas

Para toda la familia

Más entretenido

Más opiniónMejor diseño

Información "fresca", del día

Más creible

Despierta afecto, cercanía

mejores columnistas

Marca agenda

Pluralista

0

5

10

15

20

25

30

0 10 20 30 40 50 60

Fortalezas El Mercurio de Antofagasta

Fortalezas la Estrella de

Antofagasta

Fortalezas Ambos

DebilidadesAmbos

El Mercurio de Antofagasta vs La Estrella de Antofagasta¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)

La E

stre

lla

de A

ntof

agas

ta

El Mercurio de Antofagasta

Page 35: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

35

0

10

2 0

3 0

4 0

50

6 0

Prestigio, Seriedad

Calidad del contenido

Atractivo Visual

Popularidad, Cariño

El Mercurio de Antofagasta

La Cuarta

La Estrella de Antofagasta

Asociación de atributosatributos en dimensionesdimensiones¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)

Calidad informativaInformación más útilInformación 'fresca'Mejores columnistasQue marca agendaCon opiniónPluralista

Mejor diseñoMejores portadas

VariadoCreíble

Más le gusta a la genteMás se comentaFácil de leerEntretenidoDespierta afecto, cercaníaFamiliar

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

Cobertura de temasCobertura de temas

66

Page 37: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

37

ImportanciaImportancia de temastemas que debe cubrir un diarioAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)

44.7

11.7

9.4

13.2

7.1

4.5

5.1

1.1

1.2

0.9

1.2

66.6

40.1

35.6

33.1

27.2

20.7

20.2

18.9

13.1

10.9

7.1

Noticias locales, de su ciudad

Noticias nacionales

Deportes

Temas de salud y familia

Economía

Política

Avisos clasificados

Noticias internacionales

Espectáculos

Cuerpo de reportajes

Suplementos y revistas

Primer Lugar Total 3 Menciones

Page 38: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

38

Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadas 3 mencionesBase: Total Muestra (300 casos)

TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18 a 24 25 a 35 36 a 49

Noticias locales, de su ciudad 66.6 63.6 70.7 69.0 67.9 66.5 64.6 57.2 71.2 63.7

Noticias nacionales 40.1 40.7 39.3 45.0 40.2 38.6 39.4 43.5 30.4 36.6

Deportes 35.6 50.8 14.6 43.4 35.9 31.3 36.1 41.9 39.3 33.1

Temas de salud y familia 33.1 24.5 44.8 21.3 34.9 37.2 32.6 23.9 28.1 32.1

Economía 27.2 27.2 27.2 36.6 30.9 27.5 19.8 26.0 28.1 32.3

Política 20.7 22.8 17.8 24.9 20.6 15.6 23.9 25.4 21.1 17.7

Avisos clasificados 20.2 17.1 24.4 12.5 14.8 18.1 29.8 27.6 27.2 19.0

Noticias internacionales 18.9 19.3 18.3 11.3 16.1 22.7 20.7 18.0 6.7 23.1

Espectáculos 13.1 13.0 13.4 12.8 8.9 11.3 18.5 17.3 20.4 8.8

Cuerpo de reportajes 10.9 7.6 15.5 14.6 11.9 13.9 5.7 10.0 14.9 9.4

Suplementos y revistas 7.1 6.8 7.5 2.7 10.2 6.3 7.2 6.8 7.4 10.4

Page 39: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

39

Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 91 %)

N o tic ia s lo c a le s , de s u c iuda d

N o tic ia s na c io na le s

D e po rte s

Te m a s de s a lud y fa m ilia

E c o no m ía

P o lí tic a

E s pe c tá c u lo s

C ue rpo de re po rta je s

S uple m e nto s y re v is ta s

A v is o s c la s ific a do s

N o tic ia s inte rna c io na le s

A B C 1

C 2C 3

D

-0.25

-0.2

-0.15

-0.1

-0.05

0

0.05

0.1

0.15

0.2

0.25

0.3

-0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4

-- 1 (6 1 %) -->axis F

Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSEAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)

Page 40: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

40

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diariodiario que mejor cubremejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)

El Mercurio de Antofagasta

El Mercurio (Santiago)

La TerceraLa Estrella de Antofagasta

La CuartaLa Ultimas

Noticias

Avisos clasificados 63.2 20.1 3.0 6.0 2.7 3.0

Noticias locales de su ciudad

62.2 0.7 0.2 32.5 3.0 0.3

Suplementos y revistas 43.9 19.0 16.0 4.9 8.6 4.5

Salud y Familia 39.7 14.9 12.5 10.8 4.6 5.0

Cuerpo de reportajes 39.3 23.2 12.7 7.4 6.0 6.8

Noticias nacionales 38.2 20.5 14.3 6.3 10.6 8.1

Economía 35.0 35.0 10.2 4.1 4.8 5.3

Noticias internacionales 33.2 29.8 13.0 3.6 6.8 7.8

Política 31.5 25.3 13.7 5.0 6.6 5.4

Deportes 29.1 10.8 19.3 13.5 15.0 6.9

Espectáculos 21.8 10.9 13.4 10.8 27.3 11.5

Promedio 39.7 19.1 11.7 9.5 8.7 5.9

Page 41: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

41

Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 90 %)

A vis o s c la s if ic a d o s

No tic ia s Lo c a les d e s u c iud a d

S up lemento s y revis ta s S a lud y F a milia

C uerp o d e rep o rta jes

No tic ia s na c io na les

E c o no mí a

No tic ia s interna c io na les

P o lit ic a

Dep o rte s

E s p ec ta c ulo s

E l M erc urio d e A nto f a g a s ta

E l M erc urio (S a ntia g o )

La Terc era

La E s tre lla d e A nto f a g a s ta

La C ua rta

La Ultima s No tic ia s

-0 .6

-0 .4

-0 .2

0

0 .2

0 .4

0 .6

0 .8

-0 .6 -0 .4 -0 .2 0 0 .2 0 .4 0 .6 0 .8 1 1.2

-- 1 (54 %) -->axis F

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diariodiario que mejor cubremejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)

Page 42: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

42

Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 90 %)

A vis o s c la s if ic a d o s

No tic ia s Lo c a les d e s u c iud a d

S up lemento s y revis ta s S a lud y F a milia

C uerp o d e rep o rta jes

No tic ia s na c io na les

E c o no mí a

No tic ia s interna c io na les

P o lit ic a

Dep o rte s

E s p ec ta c ulo s

E l M erc urio d e A nto f a g a s ta

E l M erc urio (S a ntia g o )

La Terc era

La E s tre lla d e A nto f a g a s ta

La C ua rta

La Ultima s No tic ia s

-0 .6

-0 .4

-0 .2

0

0 .2

0 .4

0 .6

0 .8

-0 .6 -0 .4 -0 .2 0 0 .2 0 .4 0 .6 0 .8 1 1.2

-- 1 (54 %) -->axis F

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diariodiario que mejor cubremejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

Page 43: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

Sustitución e Intención de Sustitución e Intención de suscripciónsuscripción

77

Page 44: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

44

Si no encontrarano encontrara su diario más habitualhabitual ¿Cuál compraría?SEGÚN DIARIO HABITUALBase: Total Muestra (300 casos)

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antogatasta

Base: 55.8% 24.5%

El Mercurio de Antofagasta 57.2

La Estrella de Antofagasta 41.3

El Mercurio (Santiago) 6.1 6.5

La Tercera 21.5 5.7

La Cuarta 15.2 31.1

La Ultimas Noticias 12.2 0.8

La Segunda 0.5 0.0

La Nación 1.6 0.0

La Hora 1.1 0.0

Ninguno 11.4 10.9

Page 45: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

45

Si usted tuviera que suscribirsesuscribirse a un diario ¿Cuál elegiríaCuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)

51.4

14.6

9.6

8.3

6.6

2.1

5.3

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella deAntofagasta

El Mercurio (Santiago)

La Cuarta

La Tercera

La Ultimas Noticias

Ninguno

Page 46: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

46

0

10

20

30

40

50

60

70

80

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18 a

24

25 a

35

36 a

49

50 y

más

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)

Sexo GSE Edad

Page 47: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

47

RESUMEN INDICADORES

El Mercurio de Antofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Cuarta La TerceraEl Mercurio (Santiago)

La Ultimas Noticias

TOM 61.9 24.3 5.9 3.6 2.0 1.7

Total Menciones 86.1 59.6 42.2 27.7 12.1 14.6

70.0 22.9 1.9 1.9 1.1 0.3

46.3 27.6 6.2 6.6 2.8 2.9

51.2 28.3 11.4 1.9 1.3 1.0

43.5 24.8 18.1 3.8 1.2 2.4

Evaluación % 6y 7 62.0 43.4 36.9 46.3 68.1 41.1

61.4 22.3 5.1 4.3 3.0 2.4Mejor diario de su cuidad

Diario que más se lee en su cuidad

Recuerdo Espontáneo

Diario Más importante

Diario con que se identifica más

Diario que más le gusta a la gente

El Mercurio de Antofagasta destaca en información útil, calidad informativa, información fresca del día y para toda la familia. También resalta por tener buenos avisos económicos y cubrir bien las noticias locales.

La estrella de Antofagasta, destaca en facilidad de lectura, afecto e información fresca del día. También cubre bien las noticias locales.

Ninguno de los dos diarios cubre bien deportes, tema valorado entre los lectores. Este tema se lo gana en forma relativa La Tercera.

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

RESULTADOSRESULTADOS

NONO LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS

Page 49: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

49

COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOSBase: 80 casos no lectores

Mujeres69.0%

Hombres31.0%

53.2

29.2

9.45.2

2.9

Dueña decasa

Trabaja fueradel hogar

Estudiante Jubilado Busca trabajo

SEXO ACTIVIDAD

NSE

C215.8%

D50.2%

C328.5%

ABC15.5%

EDAD

25-35 años9.8%

50 y más años48.5%

36-49 años18.7%

18-24 años22.9%

Page 50: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

50

Razones por las que no lee habitualmente el diarioESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores

23.8

12.1

4.3

19.5

8.6

7.5

2.6

10.0

7.56.8

5.6

1.9

2.92.7

2.4

Falta de tiempo

No tiene dinero, problemas económicos

Problemas de vista

Se informa por televisión

Se informa por Internet

Se informa por radioSe informa de otra manera

No lo compra

Malo para leer

No le atrae (interesa, llama la atención)

Muy caroNo tiene acceso a comprar el diario / nadie lo vende

cerca

No le gusta

Prefiere leer otras cosas

No sabe leer

Razones ajenas: tiempo, dinero, etc.

Desinterés

Precio

Otro medio.

Page 51: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

51

Razones por las que no lee habitualmente el diarioALTERNATIVAS AYUDADASBase: 80 casos no lectores

55.8

30.2

29.9

22.3

19.9

5.8

Se informa por TV

Se informa por radio

No tiene tiempo

Problemaseconómicos, muy caro

Se informa porInternet

Ninguna de lasanteriores

En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.

Page 52: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

52

Recuerdo Espontáneo de diariosPRIMERA MENCIÓNBase: 80 casos no lectores

54.7

30.7

9.3

3.3

2.2

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Tercera

La Cuarta

El Mercurio (Santiago)

Page 53: Imagen Y Posicionamiento El Mercurio   Antofagasta

Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

53

Recuerdo Espontáneo de diariosTOTAL MENCIONESBase: 80 casos no lectores

79.6

69.0

21.9

19.2

16.7

4.0

2.7

1.8

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Cuarta

La Tercera

El Mercurio (Santiago)

La Ultimas Noticias

La Segunda

The Clinic

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

54

Diario con que más se identificaESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores

42.4

20.5

3.7

2.2

2.0

1.6

1.8

25.8

El Mercurio deAntofagasta

La Estrella de Antofagasta

La Tercera

La Cuarta

El Mercurio (Santiago)

La Ultimas Noticias

The Clinic

Ninguno

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Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio

55