Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Valparaíso - Adimark

Agosto 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de ValparaísoAdimark GfK El Mercurio

1

Resultados de Estudio:

Imagen y posicionamiento El Mercurio de Valparaíso

El MercurioAgosto 2008


2OBJETIVOS

Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Valparaíso en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores:

Recuerdo

Importancia

Identificación

Percepción de lectoría y popularidad

Opinión

Atributos periodísticos

Cobertura de Temas


3

Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.

Grupo Objetivo:- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años- Residentes en las ciudades de Viña del Mar y Valparaíso- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D- Lectores de diarios, al menos una vez por semana.

Tamaño Muestra: 300 casos

Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.

Ponderación: Los resultados fueron ponderados por sexo y NSE de las comunas en estudio (Censo 2002).

Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.

Fecha terreno: Julio del 2008

METODOLOGIA

Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 a más Valparaíso Viña

300 150 150 79 73 89 59 50 61 66 123 150 150

TotalSEXO CIUDADEDADN.S.E.


RESULTADOSRESULTADOS

LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS


Recuerdo Recuerdo ESPONTÁNEO ESPONTÁNEO de diariosde diarios

1



6

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)

35.0

33.8

11.9

8.0

7.4

1.9

0.5

0.4

0.4

0.3

0.2

0.2

0.2

La Estrella de Valparaíso

El Mercurio de Valparaíso

La Cuarta

Las Últimas Noticias

La Tercera

El Mercurio (Santiago)

La Nación

V más V

La Hora

El Observador (Viña del Mar)

La Segunda

Publimetro

The Clinic


7

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)

35.033.8

11.9

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18-2

4

25-3

5

36-4

9

50 y

más

Val

para

íso

Viñ

a



La Cuarta

Sexo GSE Edad Ciudad


8

Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”TOTAL MENCIONESBase: Total Muestra (300 casos)

79.4

78.9

46.7

44.4

35.8

12.1

9.1

8.6

7.7

4.4

2.1

1.7

1.2

0.7

0.2

1.4



La Cuarta

La Tercera



La Segunda


Publimetro

La Nación

La Hora

V más V

The Clinic

El Diario Financiero

Estrategia

Otro


9

Recordación espontánea de Publicidad de diariosBase: Total Muestra (300 casos)

20.8

17.5

10.3

9.5

9.4

2.7

1.6

0.5

0.5

0.4

0.3

0.2

0.5

41.0



La Cuarta


La Tercera


Publimetro


The Clinic

La Nación

La Segunda

V más V

Otro

Ninguno

Categoría con bajo recuerdo publicitario: OPORTUNIDAD


Diario más importante y diario que se identifica

2


11

51.4

35.4

3.9

1.9

1.8

3.0

2.5

El Mercurio deValparaíso

La Estrella deValparaíso

La Cuarta

El Mercurio(Santiago)


Otros

Ninguno

¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?Base: Total Muestra (300 casos)


12

¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSOBase: Total Muestra (300 casos)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

ABC1

C2

C3 D

18-2

4

25-3

5

36-4

9

50 y

más

Val

para

íso

Viñ

a





13

36.1

31.6

10.7

5.0

5.0

1.9

2.9

6.9



La Cuarta


La Tercera


Otros

Ninguno

¿Con qué diario se identifica más Ud.?Base: Total Muestra (300 casos)


14

¿Con qué diario se identifica más Ud.?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSOBase: Total Muestra (300 casos)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

TOTA

L

Hom

bre

Muj

er

ABC

1 C2

C3 D

18-2

4

25-3

5

36-4

9

50 y

más

Val

para

íso

Viñ

a



La Cuarta



15

Promedio


La TerceraLas Últimas Noticias

La Cuarta



0

5

10

15

20

25

30

35

40

0 10 20 30 40 50 60

Importancia

Iden

tific

ació

nDiario más importante VS Diario con que más se identificaBase: Total Muestra (300 casos)

Alta importanciaAlta identificación

Baja importanciaBaja identificación


Popularidad

3


17

Indicadores POPULARIDADBase: Total Muestra (300 casos)

46.944.5

37.3

23.6

19.1

15.114.3

18.2

23.4

Diario que más se lee en suciudad

Que más le gusta a la gente Que más se comenta

La Estrella de Valparaíso El Mercurio de Valparaíso La Cuarta


18

46.9

23.6

14.3

7.4

2.9

4.9



La Cuarta


Otras

Ninguno

¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)


19

46.9

23.6

14.26

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TA

L

Hom

bre

Muje

r

ABC

1

C2

C3 D

18-2

4

25-3

5

36-4

9

50 y

más

Val

par

aíso

Viñ

a



La Cuarta

¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos)



20

44.5

19.1

18.2

8.1

4.5

5.6



La Cuarta


Otros

Ninguno

¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)


21

¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTABase: Total Muestra (300 casos)

44.5

19.118.2

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TA

L

Hom

bre

Muje

r

ABC

1

C2

C3 D

18-2

4

25-3

5

36-4

9

50 y

más

Val

par

aíso

Viñ

a



La Cuarta



Evaluación- Imagen

4


23

Evaluación General DiariosEscala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)

11.5

12.6

19.7

22.9

30.7

33.9

45.1

41.1

64.8

60.9

53.7

46.9

38.7

36.5

28.8

20.5




La Tercera

El Observador (Viña delMar)


La Cuarta

La Segunda

% 6 y 7% 1-4


24

Evaluación General Diarios - PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, EL MERCURIO STGO. Base: Total Muestra (300 casos)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

TOTAL ABC1 C2 C3 D




% notas 6 y 7


25

5.5

7.6

2.7

17.1

27.3

0.5

7.5

0.7

30.4

16.0

14.5

7.2

6.3

3.6

1.8

1.7



La Tercera


La Cuarta


La Segunda


% considera que más ha MEJORADO

% considera que más ha EMPEORADO

Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)


26

Percepción de Evolución diarios - % Ha mejoradoPERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERABase: Total Muestra (300 casos)

32.730.3

23.5

28.8

46.8

31.0 29.7

11.9

20.0

11.0

15.6

22.7

10.9

18.3

13.7

25.6

37.2

27.0

27.830.4

21.8

16.015.6

18.0

22.3

6.4

14.5

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TAL

Hom

bre

Muje

r

Abc1 C2

C3 D

18-2

4

25-3

5

36-4

9

50 y

más

Val

par

aíso

Viñ

a

El Mercurio de ValparaísoLa Estrella de ValparaísoLa Tercera



27

45.2

39.5

4.0

4.0

2.2

2.9

2.4



La Tercera

La Cuarta


Otros

Ninguno

¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)


28

45.2

39.5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

TO

TA

L

Hom

bre

Muje

r

ABC

1

C2

C3 D

18-2

4

25-3

5

36-4

9

50 y

más

Val

par

aíso

Viñ

a



¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos)



29

Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudadRespuestas Espontáneas / Menciones sobre 2%Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos)

45.1

35.9

35.5

30.7

26.2

25.0

22.3

19.4

15.0

13.2

13.2

11.0

9.9

5.7

3.9

2.9

2.5

Creíble

Buena información, calidad informativa

Cuenta con información útil

Cuenta con información "fresca" del día

Entretenido

Variado

Familiar

Cercano

Fácil de leer

Buanas columnistas

Con opinión

Pluralista, acepta todas las opciones

Buenas portadas

Buen diseño (fotografías, diagramación)

Es de la ciudad, región

Más agenda

Más barato


Atributos Periodísticos

5


31



La Tercera La CuartaLas Últimas

NoticiasEl Mercurio (Santiago)

El Observador (Viña del

Mar)

Calidad informativa 51.8 15.5 13.4 1.2 5.2 6.4 0.3

Información más útil 51.4 19.3 12.2 1.2 4.6 7.6 0.7

Mejores columnistas 48.3 15.4 10.8 4.0 6.9 4.3 1.1

Creíble 44.5 17.4 11.7 5.0 4.7 5.3 1.2

Marca agenda 41.2 21.6 6.6 9.9 7.3 4.2 0.2

Más opinión 40.3 26.0 12.0 4.5 6.3 3.9 0.2

Variado 36.4 15.8 13.6 8.0 10.9 5.9 0.3

Pluralista 35.8 21.7 9.1 10.3 6.5 2.6 0.2

Mejor diseño 35.8 20.8 12.5 10.0 12.2 3.0 0.2

Para toda la familia 34.0 27.0 12.7 8.6 7.7 2.4 0.0

Información fresca, del día 31.4 36.1 10.0 4.5 4.9 3.4 0.5

Mejor portadas 30.9 18.6 10.4 18.0 15.2 1.7 0.0

Despierta afecto, cercanía 23.7 41.0 8.2 13.2 6.5 1.0 0.5

Fácil de leer 16.0 38.3 10.0 22.4 9.2 1.2 0.7

Entretenido 15.5 22.5 9.3 33.7 10.8 3.3 0.3

Promedio 35.8 23.8 10.8 10.3 7.9 3.7 0.4

Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Total Muestra (300 casos)


32

Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 93 %)

Ca lida d info rma tiva

Info rma c ió n má s útil

M ejo res c o lumnis ta s

Creible

M a rc a a genda

M á s o pinió n

Va ria do

P lura lis ta

M ejo r dis eño

P a ra to dala fa milia

Info rma c ió n fres c a , del día

M ejo r po rta da s

Des pierta a fec to , c erc a nía

F a c íl de leer

Entretenido

El Me rc urio Valparaí s o

La Es tre lla

La Te rc e ra

La CuartaLUNEl Me rc urio (S antiago )

-0.4

-0.3

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

0.4

-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1-- axis F1 (73 %) -->

Mapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)


33

Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 93 %)

Ca lida d info rma tiva

Info rma c ió n má s útil

M ejo res c o lumnis ta s

Creible

M a rc a a genda

M á s o pinió n

Va ria do

P lura lis ta

M ejo r dis eño

P a ra to dala fa milia

Info rma c ió n fres c a , del día

M ejo r po rta da s

Des pierta a fec to , c erc a nía

F a c íl de leer

Entretenido

El Me rc urio Valparaí s o

La Es tre lla

La Te rc e ra

La CuartaLUNEl Me rc urio (S antiago )

-0.4

-0.3

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

0.4

-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1-- axis F1 (73 %) -->

Mapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES


34

Calidad informativa

Información útil

Mejores columnistas

Creíble

Marca agenda

Opinión

Variado

Pluralista

Mejor diseño

Para toda la familia

Información fresca, del día

Mejor portadas

Despierta afecto, cercanía

Fáci de leer

Entretenido

Promedio

0

10

20

30

40

50

60

0 10 20 30 40 50 60

% asocia a El Mercurio de Valparaíso

% a

soci

a a

La E

stre

lla d

e Va

lpar

aíso

Fortalezas el Mercurio de Valparaíso

Fortalezas la Estrella de Valparaíso

Fortalezas Ambos

DebilidadesAmbos

El Mercurio de Valparaíso vs La Estrella de Valparaíso¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)


35

0

10

2 0

3 0

4 0

50

6 0

PRESTIGIO, SERIEDAD

CALIDAD DEL CONTENIDO

ATRACTIVO VISUAL

POPULARIDAD, CARIÑO



La Cuarta

Asociación de atributos en dimensiones¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)

Calidad informativaInformación más útilInformación 'fresca'Mejores columnistasQue marca agendaCon opiniónPluralista

Mejor diseñoMejores portadas

VariadoCreíble

Más le gusta a la genteMás se comentaFácil de leerEntretenidoDespierta afecto, cercaníaFamiliar


36

Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Valparaíso (150 casos)

ValparaísoEl Mercurio

de ValparaísoLa Estrella de

ValparaísoLa Cuarta La Tercera




Mar)




Más opinión 44.3 29.5 4.7 8.3 6.1 2.7 0.3

Marca agenda 43.2 25.3 11.0 4.5 7.3 3.0 0.3

Más creible 41.4 18.8 6.2 10.3 7.3 4.4 0.6

Variado 39.1 18.3 9.9 11.5 8.1 6.1 0.3

Mejor diseño 37.5 25.0 6.8 9.9 13.3 3.3 0.3

Pluralista 37.1 23.0 12.9 8.1 5.9 2.1 0.3


Mejor portadas 33.7 20.6 15.4 8.5 17.3 1.6 0.0



Entretenido 18.2 24.4 33.8 5.8 10.0 1.7 0.7

Facíl de leer 15.7 42.9 23.5 7.3 8.2 0.0 0.3

Promedio 37.6 26.5 10.5 8.3 8.1 2.8 0.4

ZOOM Valparaíso


37

Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Viña del Mar (150 casos)

ZOOM Viña

ViñaEl Mercurio


ValparaísoLa Tercera La Cuarta




Mar)


Más creible 47.6 15.9 13.2 3.8 2.0 6.1 1.8



Marca agenda 39.2 17.9 8.8 8.6 7.3 5.4 0.0

Más opinión 36.3 22.5 15.7 4.3 6.5 5.0 0.0

Pluralista 34.5 20.4 10.1 7.7 7.2 3.0 0.0

Mejor diseño 34.1 16.6 15.1 13.2 11.1 2.7 0.0

Variado 33.8 13.3 15.7 6.0 13.8 5.7 0.3



Mejor portadas 28.0 16.6 12.4 20.6 13.1 1.7 0.0


Facíl de leer 16.3 33.7 12.7 21.3 10.3 2.4 1.0

Entretenido 12.9 20.5 12.8 33.5 11.7 4.9 0.0

Promedio 34.0 21.1 13.4 10.1 7.8 4.7 0.5


Cobertura de temas

6


39

Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)

49.9

14.4

8.1

6.7

6.5

4.3

1.7

4.2

0.7

1.5

2.1

70.7

50.9

30.6

27.2

25.5

21.4

19.3

19.1

13.7

11.2

9.7

Noticias locales, de su ciudad

Noticias nacionales

Deportes

Economía

Temas de salud y familia

Política

Noticias internacionales

Espectáculos

Cuerpo de reportajes

Avisos clasificados

Suplementos y revistas

1ra mención Total 3 menciones


40

Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadas 3 mencionesBase: Total Muestra (300 casos)

Sexo GSE Edad

TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 y más

Noticias locales, de su ciudad 70.7 67.9 73.4 57.1 71.4 72.0 74.6 55.7 81.1 68.9 72.3

Noticias nacionales 50.9 50.9 50.9 44.3 43.8 52.9 57.6 55.7 38.7 47.9 56.2

Deportes 30.6 52.4 10.0 22.4 25.5 38.8 29.8 50.7 32.1 31.1 22.3

Economía 27.2 26.1 28.2 41.7 34.4 27.0 15.2 18.8 26.8 36.1 26.1

Temas de salud y familia 25.5 11.8 38.5 24.4 23.5 27.3 26.0 11.1 24.3 38.0 25.3

Política 21.4 22.4 20.5 34.3 27.5 19.0 13.5 31.3 30.4 16.2 16.3

Noticias internacionales 19.3 21.3 17.5 25.1 12.5 20.1 22.0 16.2 16.1 13.1 25.0

Espectáculos 19.1 15.6 22.4 17.7 22.1 15.7 20.5 34.6 20.9 10.8 16.6

Cuerpo de reportajes 13.7 13.6 13.7 11.6 21.9 11.2 10.2 13.0 14.8 16.5 12.1

Avisos clasificados 11.2 12.1 10.3 11.4 10.8 9.1 13.5 11.9 9.5 11.4 11.6

Suplementos y revistas 9.7 5.9 13.3 10.2 5.4 5.7 17.2 1.0 5.2 10.0 14.8


41

Sexo GSE Edad

Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 y más

TOTAL ds total ds nse ds edad

Noticias locales, de su ciudad67.9 73.4 57.1 71.4 72.0 74.6 55.7 81.1 68.9 72.3 70.77.8 7.9 10.5

Noticias nacionales 50.9 50.9 44.3 43.8 52.9 57.6 55.7 38.7 47.9 56.2 50.96.2 6.8 8.2

Deportes 52.4 10.0 22.4 25.5 38.8 29.8 50.7 32.1 31.1 22.3 30.613.0 7.1 12.0

Economía 26.1 28.2 41.7 34.4 27.0 15.2 18.8 26.8 36.1 26.1 27.27.8 11.3 7.1

Temas de salud y familia 11.8 38.5 24.4 23.5 27.3 26.0 11.1 24.3 38.0 25.3 25.59.0 1.7 11.0

Política 22.4 20.5 34.3 27.5 19.0 13.5 31.3 30.4 16.2 16.3 21.47.3 9.2 8.4

Noticias internacionales 21.3 17.5 25.1 12.5 20.1 22.0 16.2 16.1 13.1 25.0 19.34.5 5.4 5.1

Espectáculos 15.6 22.4 17.7 22.1 15.7 20.5 34.6 20.9 10.8 16.6 19.16.4 2.8 10.1

Cuerpo de reportajes 13.6 13.7 11.6 21.9 11.2 10.2 13.0 14.8 16.5 12.1 13.73.4 5.5 1.9

Avisos clasificados 12.1 10.3 11.4 10.8 9.1 13.5 11.9 9.5 11.4 11.6 11.21.3 1.8 1.1

Suplementos y revistas 5.9 13.3 10.2 5.4 5.7 17.2 1.0 5.2 10.0 14.8 9.75.1 5.5 6.0

Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadas 3 mencionesBase: Total Muestra (300 casos)


42

Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 70 %)

Noticias locales

Not. nacionales Deportes

Economía

Temas de salud y familia

Política

Not. internacionales

Espectáculos


Avisos clasificados


Hombre

Mujer

ABC1C2

C3

D

18-24

25-35

36-49

50 y más

-0.3

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

-0.5 -0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5

-- axis F1 (48 %) -->

-- a

xis

F2

(22

%)

-->

Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)


43


Noticias locales,

Noticias nacionales

Deportes

Economíasalud y familia

Política

Noticias internacionales

Espectáculos


Avisos clasificados


ABC1

C2

C3

D

-0.3

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

0.3

0.4

-0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4

-- axis F1 (61 %) -->

-- a

xis

F2

(2

4 %

) --

>

Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSEAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)


44

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)



La TerceraEl Mercurio (Santiago)


La Cuarta


Mar)

Avisos clasificados 73.8 3.8 4.0 9.9 1.2 1.9 0.7

Economía 55.4 3.2 9.5 15.6 3.5 1.9 0.3

Cuerpo de reportajes 54.5 10.2 12.3 10.1 3.9 2.6 0.2

Mejores suplementos y revistas 54.1 10.6 13.7 9.5 3.6 3.1 0.2

Noticias nacionales 52.0 8.2 16.4 8.8 7.5 4.3 0.2

Noticias internacionales 51.7 4.4 16.7 13.9 4.0 2.4 0.2

Política 49.8 2.3 13.6 12.2 3.7 2.6 0.2

Temas de salud y familia 37.3 15.6 14.7 6.7 5.4 3.3 0.7

Noticias locales de su ciudad 29.9 61.4 1.8 0.5 0.8 1.2 3.2

Deportes 21.8 19.4 18.2 5.1 11.1 15.0 0.2

Espectáculos 21.0 11.4 10.5 4.3 24.7 21.9 0.4

Promedio 45.6 13.7 12.0 8.8 6.3 5.5 0.6


45


A vis o s c la s ific a do s

Ec o no mía Cuerpo de repo rta jes

s uplemento s y revis ta s

No tic ia s na c io na lesNo tic ia s interna c io na les

P o lític as a lud y fa milia

No tic ia s lo c a les de s u c iuda d

Depo rtes

Es pec tá c ulo s

El Mercurio Valparaíso La Estrella

La Tercera

El Me rc urio (S antiago )


La Cuarta

-0.8

-0.6

-0.4

-0.2

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

-0.7 -0.2 0.3 0.8 1.3-- axis F1 (54 %) -->



46


A vis o s c la s ific a do s

Ec o no mía Cuerpo de repo rta jes

s uplemento s y revis ta s

No tic ia s na c io na lesNo tic ia s interna c io na les

P o lític as a lud y fa milia

No tic ia s lo c a les de s u c iuda d

Depo rtes

Es pec tá c ulo s

El Mercurio Valparaíso La Estrella

La Tercera

El Me rc urio (S antiago )


La Cuarta

-0.8

-0.6

-0.4

-0.2

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

-0.7 -0.2 0.3 0.8 1.3-- axis F1 (54 %) -->


ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES


47

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Valparaíso (150 casos)

ValparaísoEl Mercurio


ValparaísoLa Tercera



La Cuarta


Mar)



Mejores suplementos y revitas 55.7 9.6 14.8 6.0 4.8 4.1 0.3

Economía 55.2 5.7 8.5 15.5 3.8 1.7 0.3

Política 51.8 3.8 13.4 11.5 3.8 2.5 0.0





Espectáculos 22.0 14.4 7.6 4.7 23.6 23.4 0.0

Deportes 21.3 21.9 13.3 4.0 14.2 14.3 0.3

Promedio 46.3 15.2 10.7 7.8 7.3 5.8 0.4

ZOOM Valparaíso


48

Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diario que mejor cubre...?Base: Viña del Mar (150 casos)

ViñaEl Mercurio

de ValparaísoLa Tercera




La Cuarta


Mar)


Economía 55.5 10.4 0.7 15.6 3.1 2.1 0.3


Mejores suplementos y revitas 52.5 12.7 11.6 13.2 2.4 2.1 0.0



Política 47.8 13.9 0.7 12.8 3.5 2.8 0.3



Deportes 22.3 23.2 16.9 6.1 7.9 15.6 0.0

Espectáculos 20.0 13.4 8.5 3.8 25.9 20.5 0.7

Promedio 44.8 13.2 12.2 9.8 5.3 5.2 0.7

ZOOM Viña


Sustitución e Intención de suscripción

6


50

Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría?SEGÚN DIARIO HABITUALBase: Total Muestra (300 casos)

Diario Habitual



Base 26.2% 39.1%

El Mercurio de Valparaíso 39.9

La Tercera 33.3 17.2

La Estrella de Valparaíso 33.2

La Últimas Noticias 15.1 13.0

La Cuarta 3.9 20.0

El Mercurio (Santiago) 3.8 2.7

El Observador (Viña del Mar) 1.9 1.9

La Segunda 3.2 1.9

La Nación 0.0 0.9

The Clinic 0.0 1.4

Estrategia 0.0 0.0

El Diario Financiero 0.0 0.4

Otro 0.6 0.0

Ninguno 10.4 7.5


51

Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)

39.3

16.4

11.2

6.4

4.3

3.2

2.2

15.7



La Tercera

La Cuarta



Otros

Ninguno


52

0

10

20

30

40

50

60

70

80

TO

TA

L

Hom

bre

Muje

r

Abc1 C2

C3 D

18-2

4

25-3

5

36-4

9

50 y

más

Val

par

aíso

Viñ

a



Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)



53

RESUMEN INDICADORES

La Estrella de Valpo

El Mercurio de Valpo

La Cuarta La TerceraLas Ultimas

NoticiasEl Mercurio de

Santiago

TOM 35.0 33.8 11.9 7.4 8.0 1.9

Total Menciones 79.4 78.9 46.7 44.4 35.8 12.1

35.4 51.4 3.9 1.5 1.8 1.9

36.1 31.6 10.7 5.0 5.0 1.9

46.9 23.6 14.3 2.0 7.4 0.7

44.5 19.1 18.2 2.2 8.1 1.0

% 6 y7 60.9 64.8 28.8 46.9 36.5 53.7

39.5 45.2 4.0 4.0 1.9 2.2

Diario que más le gusta a la gente

Evaluación

Mejor diario de su ciudad

Recordacion Espontánea

Diario más importante

Diario con que se identifica más

Diario que más se lee en su ciudad

El Mercurio de Valparaíso:Con información más útil, creíblemás útil, creíble, calidad informativacalidad informativa y Marca Agenda. Mejores Avisos Clasificados, mejor cubre economía, política y mejor cuerpo de reportajes. Es un diario más masculino, de NSE alto. Con mayor presencia en Viña

La Estrella de Valparaíso: Tiene información fresca del díafresca del día, despierta afecto, cercanía. Más asociado con noticias localesnoticias locales . Es un diario más femenino, de NSE más bajo. Con mayor presencia en Valparaíso

La Cuarta: Es fácil de leer y entretenido. Mejor cubre espectáculos junto con Las Ultimas Noticias.



NONO LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS


55

COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOSBase: 80 casos no lectores

Mujeres52.5% Hombres

47.5%

39.8 39.8

8.6 7.54.3

Dueña decasa

Trabaja fueradel hogar

Jubilado Busca trabajo Estudiante

SEXO ACTIVIDAD

NSE

C212.2%

D59.6%

C322.8%

ABC15.4%

EDAD

25-35 años16.5%

50 y más años46.5%

36-49 años23.2%

18-24 años13.8%


56

Razones por las que no lee habitualmente el diarioESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores

45.6

28.8

28.1

9.1

14.4

3.8

2.2

4.9

4.4

1.7

Se informa por otro medio (tv, internet, radio)

Falta de tiempo

Ni tiene dinero, problemas económicos

Problemas de vista

No le atrae (interesa, llama la atención)

No lo compra

No le gusta leer

No les cree

Mucha tontera (farándula)

Mucha tragedia

Razones ajenas: tiempo, dinero, etc.

Desinterés

Crítica al contenido

Falta credibilidad

Otro medio.


57

Razones por las que no lee habitualmente el diarioALTERNATIVAS AYUDADASBase: 80 casos no lectores

64.3

28.2

27.7

17.6

13.5

10.2

Se informa por Tv

No tiene tiempo

Problemaseconómicos, muy caro

Se informa porinternet

Se informa por radio

Ninguna de lasanteriores

En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.


58

Recuerdo Espontáneo de diariosPRIMERA MENCIÓNBase: 80 casos no lectores

41.6

34.5

13.9

3.2

2.1

2.1

1.1

1.6



La Cuarta

La Tercera



La Segunda

Ninguno


59

Recuerdo Espontáneo de diariosTOTAL MENCIONESBase: 80 casos no lectores

82.0

64.3

49.5

39.3

31.3

9.6

7.7

7.1

7.0

1.6

1.6

3.3

1.6



La Cuarta

La Tercera


La Nación

La Segunda



El Diario Financiero

Estrategia

Otro

Ninguno


60

Diario con que más se identificaESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores

30.7

26.7

8.5

5.9

3.9

1.1

1.1

1.0

21.2



La Cuarta

La Tercera



La Segunda


Ninguno


61

Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Valparaíso - Adimark

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