Importancia de la investigación de mercados internacional (parte 1)

Inves&gaCión de

MerCadOs www.rubencollazo.com

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INVESTIGAR O NO INVESTIGAR


Inves&gar o No inves&gar

Los consumidores no saben lo que quieren. Steve Jobs En una entrevista en 1985 con Playboy Jobs dijo: “Nosotros construimos (la MAC) para nosotros. Éramos el grupo de personas que íbamos a juzgar si era excelente o no. No íbamos a ir a la calle y realizar una inves&gación de mercados.”


Inves&gar o No inves&gar

12 años después dijo a la revista Business Week “En muchas ocaciones, la gente no sabe lo que quiere hasta que se los enseñas. Es por eso que yo nunca he confiado en la inves&gación de mercados”


¿Por qué inves&gar?

Stephen Harper

Barack Obama

Nicolas Sarkozy

Silvio Berlusconi


Inves&gación de Mercados Internacional

La inves&gación de mercados es la iden&ficación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemá&co y obje&vo de la información con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la iden&ficación y solución de problemas y oportunidades de marke&ng. La Inves&gación Internacional se realiza en dos o más mercados ubicados en países diferentes


Inves&gación de Mercados Internacional

INVESTIGACIóN DE MERCADOS

Inves&gación para la iden&ficación del problema

Inves&gación para la solución del problema

•  Inves&gación del potencial del mercado

•  Inves&gación de la Par&cipación del mercado.

•  Inves&gación de imagen. •  Inves&gación de las caracterís&cas del

mercado •  Inves&gación del análisis de ventas. •  Inves&gación de pronós&cos •  Inves&gación de tendencias

comerciales

•  Inves&gación de la segmentación. •  Inves&gación del producto. •  Inves&gación de la asignación de

precios. •  Inves&gación de promoción. •  Inves&gación de distribución.

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Marketing

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