Importancia de los Medios de Comunicación

en la Actividad Publicitaria

Jesús WileyPeriodista - Social MediaEmail: jesus.wiley0@gmail.com

Es una empresa cuyo fin es el de transmitir/publicar diferentes

contenidos que contribuyan a informar y/o entretener un determinado

grupo de personas.

Los mayoría de medios de comunicación son utilizados también como

vehículos publicitarios dado que permiten la inserción de anuncios: TV,

Radio, Prensa, etc.

Sin embargo, existen medios especializados en sólo transmitir

publicidad, como es el caso de los paneles en las calles.

¿Qué es un medio de comunicación?

¿Qué medios existen?Existen nuevas maneras de comunicarse con el consumidor y la proliferación

de nuevos medios ha añadido mayor complejidad al trabajo de inversión publicitaria.

Los medios nuevos no necesariamente reemplazan a los tradicionales, mas bien los complementan.

Web Sponsorship

Product Placement

Mail

Catalogue

Radio

TV

Web

Product Placement

Mailing

Catálogos

Vía Pública

Revistas

Prensa

Cines

Telemarketing

Auspicios

PR

ipod

SMS

POP

Eventos

Banners

Wireless e-Mail

Lo que está cambiando es la manera en como son usados los medios ahora, dada las funciones que cumplen.

El consumidor actual controla su experiencia con los medios, él tiene el poder y es selectivo, espera retroalimentación y mensajes más personalizados, le gusta que la publicidad sea entretenida y que los medios interactúen con otros medios.

MARCAS

MEDIOS

ENTRETENIMIENTO

COMUNICACION

PUBLICIDAD

MARCAS

MEDIOS

ENTRETENIMIENTO

COMUNICACION

PUBLICIDAD

A pesar que cada medio trabaja coherentemente, cada uno de

estos refuerza aspectos específicos.

¿Qué tipos de medios existen?

Existen varias maneras de clasificar a los medios.

Auditivos: TV, Cable, Radio, Celular

Escritos o Gráficos: Diarios, Revistas, Suplementos, Encartes, Paneles, Paraderos,

Paletas, Vallas …

Interactivos: Internet, E-mail

Alternativos: los que no fueron creados como medio, pero son utilizados como

vehículo publicitario.

escaleras eléctricas, ascensores, alfombras, rampas

separadores de compras o parqueos, etc…

¿Características de los principales medios?

TV abierta: Ofrece cobertura masiva, consigue impacto creativo, transmite mensajes

rápidos y perecederos, tiene producción costosa y está saturada.

TV por cable: Tiene cobertura segmentada, no está tan saturada, tiene un costo de

suscripción.

Radio: Es un medio de llegada inmediata, fácil de transportar, tiene producción más

sencilla y económica, a pesar de ser un medio masivo la personalidad de la radio

atrae audiencias específicas y crea vínculos con los oyentes.

Diarios: Su cobertura depende del tiraje, va a todo tipo de público, posibilita dar más

detalle sobre los productos, ofrece vigencia corta del anuncio, facilita la inclusión de

encartes.

Revistas: Permiten llegar a grupos más selectos, ofrecen posibilidad de adjuntar

muestras o catálogos, las imágenes son de calidad, muchas se coleccionan lo cual

extiende la vida del anuncio.

Publicidad Exterior: Posee alta frecuencia en un determinado tiempo, impacta por

su tamaño y es visible a distancia, su única finalidad es la de exponer un anuncio.

Ofrece infinidad de formatos:

Torres

Prismas

Vallas

Paraderos

Paletas…

¿Características de los principales medios?

Cine: Capta la atención de una audiencia cautiva, tiene alto costo de producción,

permite complementar con activaciones en los locales.

Internet: Es el único medio que permite saber con exactitud el número de personas

que estuvo expuesta a la publicidad y que incluso interactuó con el elemento (hizo

click), ofrece cada vez más formatos (banner, botón, layer, pop up, etc) que pueden

ser visuales, auditivos, tener un texto escrito o incluir un gráfico a la vez.

¿Características de los principales medios?

¿Cómo se les mide?

EstudioEstudio TVTV CablCablee

RadiRadioo

PrinPrintt

Vía Vía PúbliPúbli

caca

InteInternetrnet

CinCinee

MetodologíaMetodología PeriodoPeriodo CoberturaCobertura

IBOPE - TIMEIBOPE - TIME

TVDataTVData

TGITGI

X

X

XX

XX XX XX XX XX XX

People meterPeople meter

EncuestaEncuesta

DiariaDiaria

SemestralSemestral

Lima + 6Lima + 6

ciudadesciudades

KMRKMR

Lectoría Diarios,Lectoría Diarios,

Revistas y SuplementosRevistas y Suplementos

XX

XX

XX

EncuestaEncuesta DiariaDiaria Lima + 6 Lima + 6 ciudadesciudades

SMESME

SAPEXSAPEX

Sistema de CinesSistema de Cines

XX

XX

CensoCenso

Conteo diarioConteo diario

MensualMensual

SemanalSemanal

LimaLima

LimaLima

¿Quiénes usan esta información?

Estos estudios son muy costosos y por lo tanto sólo los

adquieren:

• Los principales medios

• Algunas agencias de publicidad

• Todas las centrales o agencias de medios

¿Qué es una Agencia de Medios?

Es una empresa especializada en dar asesoría

sobre inversión publicitaria.

• Cuenta con personal capacitado en el uso de herramientas de

análisis y planificación de medios.

• Se dedica a recomendar la inversión en un medio no sólo

viendo cuál es más eficiente en términos de costos, sino

considerando cómo pueden estos incrementar potencialmente los

resultados debido a la interacción con el público objetivo.

• Está soportada principalmente por la red internacional a la que

comúnmente está afiliada o representa.

Por lo general forman parte de un grupo multinacional de redes vinculadas con la

publicidad y el marketing:

HAVAS : MPG (Euro RSCG)

INTERPUBLIC : Universal (McCann)

Initiative (Lowe / FCB)

OMNICOM : OMD / Media Wise (BBDO/DDB/TBWA)

PhD

PUBLICIS : Starcom (Leo B.)

Optimedia (Publicis)

WPP : Mindshare (JWT/Ogilvy)

Mediaedge:cia (Y&R)

Mediacom (Grey)

Redes Internacionales de Agencias de Medios:

Genera el conocimiento de disciplinas específicas a través de la región: investigación,

herramientas de análisis, etc.

Promueve el uso compartido de información y permite sinergias entre las operaciones.

Desarrolla buenas prácticas y asegura una entrega consistente de productos.

Mantiene el estándar del servicio garantizando la misma atención en cada oficina.

Enfoca el desarrollo de nuevos negocios y dirige la coordinación de las cuentas

internacionales.

Guía la evolución del negocio de inversión publicitaria.

Importancia de contar con el soportede una red internacional

Proceso Dinámico e Integral

Estrategia: ¿Cómo vamos a lograrlo?

Brief: ¿Qué

necesitamos hacer?

Análisis: ¿Dónde

estamos?

Definición de objetivos: ¿Dónde

queremos estar?

Proceso de Briefing

Acuerdo de la asignación del presupuesto para lograr los objetivos.

Visión 5D con el target

Comporta-miento

de la categorí

a

Relación con los canales

o medios

Relación con la marca

Demográ-ficos y

Actitudes

Influencia-dores

Consumidor

Hábitos de medios / rol de

influencia/ engagement/

personal media/ interés de contenidos

Qué/ Cómo / Donde / Cuándo /

Por qué son Inlfluenciados por

algo y en que influyen

Qué necesidades tienen, como y

donde se informan, cómo y donde

compran y usan los productos

Edad/ sexo/

ingresos/ actiudes/ estilo de

vida

Percepción, necesidades, sentimientos, consumo, frequencia

de uso, expectativas

Establecer una conexión entre la marca y el consumidor de una manera diferente. ¡Vivirlo!

Permiten alcanzar un determinado número de personas ofreciendo

cobertura máxima o especializada.

Ofrecen la capacidad de repetir un mensaje dirigido a un determinado

público.

Sirven para continuar los esfuerzos de comunicación en el tiempo,

estimulando las ventas o participación de mercado y contribuyendo a una

mejor percepción de la marca.

Conclusiones

Los Medios son Importantes para la Publicidad porque: