AMIGOS DE LA INDUSTR IA :LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO

Nº 95 DE IAB CHILE

IAB Ch i le , I n te ract i ve Adver t i s i ng

Bureau, es representante en Chile de

IAB USA y su objetivo es velar por el

desarrollo de una industria con buenas

prácticas elevando la part icipación

de los distintos actores.

NOVIEMBRE 2010

EN ESTE INFORMATIVO:

IAB Awards del mes

Novedades de los socios

Noticias

Cifras IAB Chile octubre 2010

El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esalínea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia Mayo y los jurados fueron:

Pablo Castro - Mayo DraftFCB Cristián Parrao – DDB Felipe de la Fuente – Grey José Uribe – MRM Felipe Abufhele – Ogilvy Pape González – Ogilvy Martín Visca – Mayo Draft FCB Andrés Díaz – Raya Jorge Gacitúa – Havas Hans Wunkhaus – Digitaria Alicia Maldonado – Bowl Mario Moreno – Chilevisión Diego Moya - Wallaby

El jurado invitado de este mes fue: Daniel Solana de DoubleYou España

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

IAB Awards del mes

En objetivo era crea una experiencia interactiva con la marca que transmitiera el concepto“Me la puedo”. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Ogilvy.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Milo y Ogilvy!!!

Mejor Advergame: “Milo”

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

IAB Awards del mes

Mejor campaña Integral: “Gillette”

El objetivo era incentivar a que los hombres se afeiten más mediante una atractiva propuesta. Los ganadorespodrán ser parte de un “Reality online”. El proyecto estuvo a cargo de MRM.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Felicitamos a Gillette y MRM!!!

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

IAB Awards del mes

Mejor pieza: “Parque Arauco”

El objetivo era invitar a los usuarios a ver la película SAW3D con una pieza interactiva y de alto impactoEl proyecto estuvo a cargo de Digitaria.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Felicitamos a Parque Arauco y Digitaria!!

Mejor Uso Tecnológico: “Americanino”

Se creó una acción en Facebook llamada Social Tag, el objetivo era generar conversación al lanzar la nuevocolección. El proyecto estuvo a cargo de Mayo DraftFCB.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Nuestras felicitaciones a Americanino y Mayo Draft-FCB!!!

“Desde lugares como Sudáfrica, España y Hong Kong nos han planteado ideas que vamos analizando”,explica Barahona quien agrega que una de las primeras innovaciones tras el lanzamiento de la aplicación,será llevar la funcionalidad completa a los teléfonos iPhone de Apple.

Información de BackgroundClerk.im recibe ese nombre porque es un juego de palabras porque en inglés la abreviación de I am esI’m. Siguiendo esta lógica, esta aplicación sería Clerk I’m; frase que al traducirla al español lee: SoyRecepcionista.Clerk.im fue desarrollado por AyerViernes, empresa de desarrollo web de Viña del Mar, integrante deUXAlliance4, alianza global de empresas líderes en experiencia de usuario. Contactos: Jorge Barahona, gerente de AyerViernes.com; jbarahona@ayerviernes.com, 361 0505, UnoNorte 525 of. 408 Viña del Mar, Chile.Recursos:Fotos de Clerk.im: http://www.clerk.im/screenshotsVídeos de Clerk.im: http://www.clerk.im/category/videos

Empresa de Viña del Mar se lanza a competir en el mercado mundial de las start-ups de Internet,con una aplicación que funciona en la nube y que se orienta al mercado hotelero.

Sacarle provecho al cloud computing y al conocimiento hotelero de sus dueños, fueron la clave que permitióel desarrollo de Clerk.im, una aplicación para administrar hoteles que ya está siendo usada por más de150 establecimientos en 30 países en todo el mundo.El software fue desarrollado en Viña del Mar por AyerViernes, una empresa especialista en el desarrollode proyectos de Internet, y entre sus características más relevantes es que los usuarios no deben instalarnada en su computador, ya que la aplicación usa los beneficios del “cloud computing” es decir, la computaciónen la nube. Debido a esto, sus usuarios sólo requieren una conexión a Internet y pueden estar “literalmente”en todo el mundo, para lo cual utiliza la plataforma de servidores de Amazon.com, que ofrecen un porcentajesuperior al 99.95% de servicio disponible al año1.Clerk.im es un sitio web en el que cualquier hotel, sin importar su tamaño, puede abrir una cuenta parallevar la gestión de su establecimiento, desde la gestión de las reservaciones hasta la administración desus habitaciones y el consumo de sus pasajeros.La decisión de incursionar en esta área de negocios tiene que ver con su gran potencial de desarrollo,ya que se esperan negocios por 25 mil millones de dólares a través del comercio electrónico para la regiónde América Latina y El Caribe en 2010, según un estudio realizado por Visa2.A eso se agrega que sólo en el sector de turismo en el país, se esperabaen este año negocios por 2.000 millones de dólares, gracias al ingreso de 3millones de turistas3.

Al dinamismo del sector turístico, se suma la propia experiencia de loscreadores de la aplicación, quienes también son dueños de un hotel en laQuinta Región. “Hemos volcado nuestra propia experiencia en esta aplicación,que responde a todo lo que necesitábamos”, cuenta Jorge Barahona deAyerViernes, la empresa creadora de Clerk.im. Sin embargo, no se handetenido allí., ya que la aplicación suscribe a los principios de la Web 2.0 ycuenta con un blog (http://misterclerk.com/) donde los propios usuarios sugierennuevas capacidades para para una mejora continua de sus capacidades.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Novedades de los socios

Software chileno basado en cloud computing ya funciona en 30 países

1 http://aws.amazon.com/ec2-sla/2 http://www.caribbeannewsdigital.com/noticia/santiago-de-chile-comercio-electronico-crecera-27-por-ciento-este-ano-en-latinoamerica-y-el-3 http://www.estrategia.cl/detalle_noticia.php?cod=9415

Grupo Havas Media se lleva todos los premios en Festival de Medios de América Latina

La campaña “Los Nadiens”, implementada en Chile por MPG para Claro, obtuvo uno de los 3 premiosoro que se entregaron en el Festival de Medios Latam 2010.

Un importante reconocimiento obtuvo el grupo publicitario Havas Media — agencias MPG, Arena, MediaContacts, Lattitud y Havas Sports & Entertainment— en el Festival de Medios Latam 2010, en su primeraedición realizada en la ciudad de Miami. Se premiaron a los mejores trabajos de medios a nivel regional,destacando la creatividad en el uso del medio yla efectividad de las campañas.

El jurado del Festival, compuesto por anunciantes,especialistas en medios y expertos en publicidadexaminaron más de 100 piezas para elegir trescampañas ganadoras con medallas de oro:- Los Nadiens, Claro. Oro para MPG Chile conestrecha colaboración de las agencias MediaContacts Chile y 180 Grados.- Mi Perro Ideal, Pedigree. Oro para MPG Miami.- La Banda Más Grande, Coca-Cola, Oro paraMPG Argentina.

El Festival de Medios Latam pretende encumbrarse como el referente regional que destaque la creatividady efectividad de las agencias de medios a nivel regional. En su primera edición, el evento contó conoradores de la talla del ex Presidente mexicano Vicente Fox y el co-fundador de Twitter, Biz Stone.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Novedades de los socios

AGENCIA OQO CELEBRA ANIVERSARIO

Otro de los elementos que le aportan valor agregado a la empresa, es el OQO SCAN, un modelo de arquitecturay posicionamiento de la marca que la agencia realiza.

En estos 16 años, OQO ha logrado posicionarse como una agencia boutique que se distingue del resto porla calidad del servicio, la importancia del diseño en sus campañas, la complementación y feedback con elque trabajan con sus clientes y por la incorporación de partners para la realización de estudios de mercadoy relaciones públicas.

Con gran entusiasmo los integrantes de OQO celebran este mes de octubre los 16 años desde que laagencia se incorporó en el rubro del diseño y la publicidad.La historia de la empresa se remonta al año 1994, cuando Coque Briones fundó Tacto, una oficina de diseño,inicialmente orientada al punto de venta (diseño industrial).

El negocio fue creciendo y comenzaron a integrar servicios de diseño gráfico y fotografía profesional. Laincorporación de este nuevo giro hizo que la empresa cambiara su nombre para llamarse Círculo Tacto. Sinembargo, en septiembre del 2005 y tras acumular exitosas campañas, se sumaron nuevos socios a laempresa, lo que implicó que se pasara a llamar OQO Diseño y Publicidad; nombre que mantiene hasta hoy.

Si bien OQO, como tal, lleva 5 años, el concepto e idea integral de esta empresa partió con su socio fundadorCoque Briones, y sólo tuvo cambios de nombre por su crecimiento e incorporación de socios, entre ellos suhermana Francisca, Ingeniera Comercial, quien entró a la agencia a encargarse de estructurar el procesode crecimiento y de conseguir nuevos negocios.

OQO tiene, entre su cartera de clientes; a Cosmética Davis con las cuentas Natlie, Brut, Coral y Clyo, InmobiliariaFundamenta, Termas de Chillán, Luxaflex, Hunter Douglas, Ossira, Simonetti, Sinergía, entre otros.

Esta empresa se distingue del resto de las agencias, ya que ofrece soluciones integrales para sus clientes.El foco y diferenciación de esta agencia se centra en buscar que sus marcas tengan valor y coherencia enel transcurso de sus campañas, trabajando desde su propio ADN por un objetivo de construcción de marcay valor creciente en el tiempo.

En los últimos años OQO incorporó entre sus servicios el área digital y de desarrollo web, lo que permiteoptimizar los canales de comunicación de los clientes y generar campañas absolutamente trackeables, mediblesy con resultados concretos. La creación de esta área de trabajo ha ayudado a la internacionalización de OQO,y hoy la agencia trabaja con Argentina, Brasil, Venezuela, Colombia, México, Estados Unidos, España.

Aprovechando la microsegmentación que generan los medios digitales, en OQO están conscientes que laclave está en el desarrollo de estrategias de comunicación one to one, lo que permite construir un diálogodirecto entre las las marcas con sus públicos objetivos y lograr un real conocimiento de las audiencias. Espor esta razón, que la agencia apunta a trabajar con pautas de medios dirigidas, con constante medición,evaluación y reformulación según los resultados.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Novedades de los socios

Evaluaciones de Usuarios en el Canal de Restaurantes de 800.cl

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Novedades de los socios

Una nueva herramienta de ayuda para los usuarios se ha incorporado

en las Búsquedas Especiales (http://www.800.cl/?id=1065) del canal de

Restaurantes de 800.cl

Se trata de la Nota Promedio derivada de todas las evaluaciones

realizadas por los usuarios registrados en el portal asociada a un lugar

en particular.

La idea es, por un lado, incentivar a la gente para que se atreva a opinar

de manera veraz y conciente sobre los lugares a los que ha ido y, por

otro lado, complementar la opinión experta del portal con una evaluación

de carácter más cercana, hecha por usuarios comunes y corrientes.

Cabe destacar que las Búsquedas Especiales han sido altamente

valoradas por los amantes de la buena mesa, ya que entregan una

información de contexto que no es posible encontrar en otros portales,

n i s iqu iera en los que están foca l izados en gast ronomía.

Paralelamente, 800.cl está promocionando cada vez con mayor fuerza

las Evaluaciones a Lugares (http://noticias.800.cl/evaluar) y, para ello,

se ha definido premiar semanalmente a un Ganador de las Evaluaciones

a quien se le entregará un premio en consumo en algún restaurante

destacado de Santiago.

Ganadores de la categoría jóvenes profesionales, Mitkzy Gómez y Jorge Cisternas de Edwards Asociados.

El nuevo giro de Groupon: Una red social para vendedores

Otro giro a la publicidad

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Noticias

La historia de Groupon en Chile es ilustradora de lo mejor y lo peor del emprendimiento web. Todo

comenzó cuando OskarHjertonsson y Daniel Undurraga crearon Needish (http://www.needish.com), un

sistema de publicación de servicios y productos al estilo de Páginas Amarillas. Sin embargo, el proyecto

nunca terminó de cuajar por la carenc ia de un modelo de negocios sustentable.

Después de eso, Undurraga y Hjertonsson viajaron a Estados Unidos, donde conocieron Groupon, un

sistema de descuentos diarios por ciudad.

El éxito de Clandescuento en Santiago fue rotundo. Abrieron oficinas en Lima, México D.F. y Bogotá.

De hecho, en junio de este año el mismo Groupon compró la versión chilena por US$1.2 billones

La misma facilidad con que el modelo de Groupon fue imitado en Chile explica la aparición de duplicados

como Queremosdescuentos.cl.

Sin embargo, la empresa norteamericana no se ha dejado estar y es probable que, a través de un

pequeño giro presentado recientemente, logre posicionarse de forma más definitiva en el rubro que ellos

mismos crearon.

Recientemente, el grupo norteamericano inauguró el “Merchants Center”, que ofrece la

oportunidad a los vendedores de productos de ofrecer sus descuentos con mayor facilidad

(http://www.groupon.com/merchants/welcome). La comisión puede variar del 30 al 10%.

Este pequeño giro podría transformar el corebusiness de Groupon: en su primera versión, destacaba

la idea de selección. Es decir, la gente escribía sus correos porque confiaba que esa oferta era la mejor.

Al cobrar con diferentes tarifas la “posición” del descuento (el newsletter o el home del sitio podrían

significar una comisión más alta) terminarán ganando aquellos que puedan vender a mayores escalas

por sobre las buenas ofertas.

Sin embargo, resulta interesante pensar el Merchants Center como una red social para empresas.

Finalmente, el principal activo de redes como Facebook y Twitter es la cantidad de usuarios. Al abrir

una opción para los vendedores, Groupon podrá ganar su confianza y acumular usuarios. Lo rescatable

es que mientras Facebook y Twitter crearon su masa de adeptos sin un modelo de negocios claro,

Groupon toma el camino contrario y avanza a pasos más seguros.

La publicidad en aplicaciones móviles conecta con el usuario

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Noticias

Los anuncios integrados en aplicaciones para dispositivos móviles cuentan con el favor de los

usuarios. Así lo concluye un estudio reciente estudio de IP Deutschland.

Para la realización del informe, IP Deutschland analizó el impacto de una campaña de la película

Salt para la aplicación móvil de la cadena alemana de televisión RTL. El 69% de los consultados

admitió reconocer el spot del filme integrado dentro de la aplicación.

El estudio comparó la efectividad de la citada campaña en la aplicación de RTL y en la web móvil

del canal de televisión. Una quinta parte de los usuarios del portal móvil de RTL recordó

espontáneamente el spot de la película Salt. Entre los usuarios de la aplicación, uno de cada cuatro

dijo recordar el anuncio, informa Internet World Business. También el reconocimiento de la campaña

de publicidad fue mayor entre los usuarios de la aplicación (69%) que entre los de la web móvil

de RTL (64%).

Por otra parte, el informe demostró que la campaña analizada sirvió para despertar el interés de

los usuarios. Así, el 66% de los consultados aseguró que el spot había avivado su curiosidad por

la película y el 58% encontró atractivo el anuncio. El 27% de los usuarios de la web móvil de RTL

admitió que el spot le había animado a ir al cine a ver Salt. Entre los usuarios de la aplicación

móvil de RTL, el porcentaje se elevó hasta el 29%. Un 36% de los usuarios encuestados mostró

interés general en la campaña.

Para la realización del estudio, IP Deutschland entrevistó a 160 usuarios de la aplicación de RTL

para el iPhone y a otros 130 de la web móvil de la cadena de televisión.

Fuente: Marketingdirecto.com

octubre se registraron 1.011.396.747 Page Views lo que representa un alza de un 5,3% respectoal mes de septiembre.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl yPlaneta Modelos, la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra.

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio paralos últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno delos socios, desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010.Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 11.592.677.673 Page Views. A nivel total en

Evolución de Page Views

oct-10

sep-10

ago-10

jul-10

jun-10

may-10

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión

Cooperativa

DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Iberoamericana

Infinita La Gran Guía

La Nación Red LaTercera

Mapcity Publiguías TarifasPublicitarias

Terra TVN Universia VTR ZUM RedPublicitariaChilevisión

RedPublicitaria

Entel

RedPublicitaria

Terra

0

50.000.000

100.000.000

150.000.000

200.000.000

250.000.000

300.000.000

350.000.000

400.000.000

450.000.000

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000

oct-10

sep-10

ago-10

jul-10

jun-10

may-10

Bligoo Chile.com DiarioFinanciero

Entel Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Publiguías TarifasPublicitarias

Universia VTR ZUM0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000

16.000.000

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Evolución de Page Views

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

SOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Betazeta 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429 13.804.977 13.324.953 14.068.191 15.280.687 15.926.458 14.847.104 15.600.864 16.037.925Bligoo 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598 5.307.553 5.566.231 6.132.799 6.569.000 8.867.216 8.964.902 8.632.445 9.569.853Canal 13 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865 29.533.405 23.981.366 27.904.924 36.083.279 36.475.844 36.955.427 48.685.422 55.523.793Chile.com 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022 2.677.684 2.437.920 2.363.516 2.241.490 2.136.859 2.760.289 2.949.867 2.307.412Chilevisión 32.515.443 24.821.154 26.930.674 23.338.005 23.239.608 18.811.610 19.595.796 19.669.354 15.155.227 21.339.920Cooperativa 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715 50.581.163 35.845.811 31.977.591 46.770.687 23.081.775 38.128.212 28.572.503 26.533.318Diario Financiero 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781 1.404.385 1.309.333 1.340.185 1.193.937 1.260.106 1.532.732 1.369.249 1.415.922Red EMOL 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774 432.977.332 375.423.850 358.829.906 357.293.402 371.142.780 405.485.538 377.444.424 390.416.602Entel 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006 12.330.197 11.929.152 11.978.956 11.988.713 12.001.272 12.772.600 12.102.890 11.700.832Etc TV 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807 820.241 1.060.728 1.212.394 1.225.743Iberoamericana 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995 4.990.273 5.366.056 5.525.792 6.274.860 7.229.573 7.904.915 7.685.643 8.294.303Infinita 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998 743.366 985.556 1.009.685 939.850 1.104.596 1.212.018 1.105.535 945.863La Gran Guía 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416 5.284.277 4.779.404 4.999.294 4.927.540 5.664.015 5.517.285 4.807.212 5.070.072La Nación 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229 7.891.680 5.844.230 5.814.003 5.812.661 6.559.665 6.297.307 6.832.958 5.783.874Red La Tercera 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156 244.110.183 217.121.066 223.826.533 379.381.753 377.438.202 306.172.263 265.733.368 286.485.703Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009 5.778.298 4.889.722 2.208.032 2.734.971 2.308.679 2.711.029 2.276.509 2.989.296Mega 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147 11.323.517 11.393.080 15.081.534 24.496.698Publiguías 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134 11.295.327 11.262.162 12.311.399 11.411.431 12.737.427 13.268.263 11.158.216 12.047.746Tarifas Publicitarias 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895 17.637 11.076 12.559 63.798 65.311 32.440 47.322 65.192Terra 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151 184.045.073 142.952.989 145.525.154 115.120.027 112.533.843 120.183.491 103.289.470 105.848.270TVN 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965 31.767.893 18.724.617 21.867.426 47.156.123 30.785.737 26.999.700 30.802.077 31.246.829Universia 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661 753.103 750.527 613.231 627.509 587.388 585.029 795.661 1.801.903VTR 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667 14.462.584 12.804.728 12.776.205 13.289.243 15.249.598 13.948.878 12.704.444 12.162.565ZUM 3.809.554Total 865.917.213 842.034.966 823.361.950 899.111.901 880.072.574 1.098.830.822 931.102.562 930.618.917 1.109.695.012 1.062.752.140 1.045.948.776 957.751.306 1.011.396.747

REDES PUBLICITARIAS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483 38.690.472 35.633.284 32.333.722 26.000.646 29.012.561 27.315.185 22.776.404 26.571.946Red Publicitaria Entel 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682 12.446.790 12.041.064 12.106.426 12.137.962 12.096.001 12.887.583 12.235.523 11.824.892Red Publicitaria Mega 12.453.808 16.293.932 25.722.441Red Publicitaria Terra 159300347 156359573 150599931 160843181 138389515 185348013 143974627 146203537 122597445 116.727.814 130.696.720 116.446.961 119.961.598

Evolución de Sesiones

respecto al mes de sept iembre. Se incluye también la información de la Red Publ ic i tar iaEntel compuesta por los s i t ios 123.cl y Planeta Modelos, la red Publ ic i tar ia Chi levis ión yla Red Publ ic i tar ia Terra.

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios,desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010.A n ive l to ta l hay un a lza de un 6 ,74% en e l to ta l de las ses iones de l mes de oc tubre

SOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Betazeta 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012 4.619.356 5.013.113 5.106.467 5.356.259 5.136.327 5.733.613 6.037.882Bligoo 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647 3.201.934 3.537.369 3.594.447 4.560.876 4.388.501 4.999.199 5.542.613Canal 13 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351 2.800.831 3.510.338 3.642.121 3.139.767 3.393.499 3.404.844 4.029.273Chile.com 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208 495.855 483.700 463.762 430.813 660.736 817.579 501.247Chilevisión 2.461.850 2.029.765 2.586.106 2.328.042 2.680.129 2.196.038 2.196.472 2.300.126 1.814.288 2.584.702Cooperativa 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268 3.506.304 3.371.106 3.436.597 3.093.930 3.516.378 3.010.367 3.403.068Diario Financiero 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125 527.860 544.985 496.826 510.118 597.378 548.998 575.604Red EMOL 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454 42.854.389 43.270.950 43.305.148 42.316.971 45.617.831 40.687.745 43.465.355Entel 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918 3.752.876 3.764.304 3.594.025 3.380.966 3.562.197 3.443.299 3.245.711Etc TV 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002 84.329 97.926 99.229Iberoamericana 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831 2.318.713 2.330.695 2.765.999 3.233.503 3.497.562 3.242.797 3.513.497Infinita 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275 324.461 328.901 308.028 334.173 355.803 305.971 328.050La Gran Guía 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756 1.278.340 1.325.483 1.326.661 1.508.903 1.523.169 1.355.196 1.432.710La Nación 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829 1.757.459 1.771.058 1.778.403 1.723.436 1.910.258 1.705.556 1.809.571Red La Tercera 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239 20.348.106 22.069.799 23.811.570 21.369.432 21.928.109 18.825.046 19.533.563Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432 1.559.007 794.784 1.089.230 872.410 1.017.264 849.615 1.093.042Mega 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528 624.292 705.097 631.859Publiguías 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861 1.631.839 1.690.763 1.583.173 1.722.271 1.815.089 1.617.444 1.728.913Tarifas Publicitarias 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592 1.380 800 5.871 6.929 4.339 5.982 7.361Terra 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774 23.182.656 23.962.126 23.707.811 23.815.804 21.887.823 18.262.856 18.971.452TVN 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677 2.888.804 3.340.214 9.149.968 5.053.908 3.853.458 3.712.385 4.969.767Universia 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533 367.731 228.795 209.364 207.674 169.919 281.333 465.462VTR 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199 4.719.519 4.780.642 4.733.151 5.214.376 5.170.326 4.716.088 4.755.844ZUM 418.780

Total 104.904.004 105.584.976 101.397.425 106.459.445 93.378.471 131.790.607 114.551.962 117.542.257 124.692.713 116.992.089 119.387.765 105.202.545 112.803.699

REDES PUBLICITARIAS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Red Publicitaria Chilevisión 2.715.541 3.447.782 2.718.890 3.179.109 2.669.030 3.254.145 3.010.459 3.223.747 2.615.270 2.840.718 2.848.853 2.249.997 3.005.641Red Publicitaria Entel 2.754.080 2.893.022 2.831.126 2.671.357 2.414.692 4.014.052 3.763.662 3.776.600 3.611.337 3.393.340 3.576.247 3.459.980 3.261.004Red Publicitaria Mega 707.709 801.681 728.893Red Publicitaria Terra 21.142.946 21.446.057 21.374.478 21.382.488 18.822.503 25.806.735 23.260.957 24.100.294 24.565.451 24.431.071 25.046.421 23.464.727 25.101.141

Evolución Visitante Único

oct-10

sep-10

ago-10

jul-10

jun-10

may-10

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa

DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Iberoamericana

Infinita La Gran Guía

La Nación Red LaTercera

Mapcity Publiguías TarifasPublicitarias

Terra TVN Universia VTR ZUM RedPublicitariaChilevisión

RedPublicitaria

Entel

RedPublicitaria

Terra

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

El s igu ien te g rá f i co mues t ra la evo luc ión de los v is i tan tes ún icos para los ú l t imos 6meses. En la tab la presentamos la evo luc ión de los v is i tantes ún ico para cada uno delos soc ios, desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010.D e b e m o s r e c o r d a r q u e e s t a v a r i a b l e e s v á l i d a s ó l o p a r a c a d a s i t i o e n p a r t i c u l a r ,

no es sumab le como to ta l IAB Ch i l e ya que ex i s te superpos i c ión en t re l os s i t i os quela componen .Se inc luye también la in formación de la Red Publ ic i tar ia Ente l compuesta por los s i t ios123 .c l y P lane ta Mode los , la red Pub l i c i ta r ia Ch i lev is ión y la Red Pub l i c i ta r ia Ter ra .

Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000

oct-10

sep-10

ago-10

jul-10

jun-10

may-10

Chile.com Diario Financiero Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Tarifas Publicitarias Universia ZUM0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Evolución Visitante Único

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

SOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Betazeta 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630 2.736.041 2.540.051 2.807.456 2.861.622 2.986.470 2.862.765 3.326.062 3.496.525Bligoo 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704 2.565.768 2.668.292 2.918.152 2.990.512 3.597.240 3.555.330 4.061.805 4.483.688Canal 13 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507 1.689.191 1.185.625 1.580.390 1.655.330 1.401.949 1.468.896 1.479.451 1.722.185Chile.com 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272 345.889 314.221 306.380 291.267 272.436 445.411 584.960 334.003Chilevisión 1.200.208 1.014.706 1.282.322 1.139.149 1.333.905 1.152.548 1.159.488 1.194.278 993.895 1.361.673Cooperativa 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272 1.602.663 1.150.408 1.092.188 1.105.018 1.033.608 1.153.589 1.028.466 1.144.951Diario Financiero 195.549 198.382 164.179 175.241 162.086 213.794 189.617 194.936 181.898 185.022 213.845 198.190 214.209Red EMOL 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435 10.277.243 9.239.813 9.496.661 9.680.031 9.531.530 10.192.361 9.520.404 10.197.668Entel 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274 2.009.742 1.947.841 2.035.198 1.953.772 1.755.694 1.904.633 1.955.653 1.837.846Etc Tv 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271 58.420 64.787 73.816 77.199Iberoamericana 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217 753.600 743.664 817.034 897.465 955.262 1.045.879 992.892 1.112.190Infinita 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907 142.127 130.037 127.433 119.489 131.989 140.734 119.768 131.757La Gran Guía 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381 930.877 904.453 951.377 959.772 1.071.634 1.080.090 993.643 1.046.547La Nación 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252 1.197.538 839.143 910.455 944.873 882.890 979.504 909.479 985.529Red La Tercera 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583 6.403.144 5.553.854 6.118.149 6.358.185 6.139.972 6.424.130 5.907.182 6.067.484Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853 978.349 881.854 474.644 676.864 543.042 618.794 533.528 684.877Mega 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562 400.345 362.276 408.665 374.730Publiguías 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981 1.014.542 998.928 1.052.811 1.006.295 1.087.151 1.128.189 1.031.464 1.094.355Tarifas Publicitarias 3.833 4.104 3.078 1.105 893 1.266 804 438 3.001 3.273 2.362 3.253 3.611Terra 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504 7.593.820 7.838.699 6.029.978 4.756.583 5.016.915TVN 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544 2.276.044 1.447.931 1.651.490 3.666.867 2.425.631 1.882.235 1.825.022 2.408.778Universia 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643 339.099 311.863 188.021 169.600 167.977 130.156 223.946 359.540VTR 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352 2.230.062 1.974.893 2.051.747 2.060.673 2.154.049 2.171.433 2.040.490 2.035.279ZUM 254.337

REDES PUBLICITARIAS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Red Publicitaria Chilevisión 1.460.421 1.647.934 1.401.493 1.512.419 1.309.978 1.591.509 1.483.500 1.560.136 1.357.422 1.441.529 1.424.297 1.174.580 1.530.575Red Publicitaria Entel 1.859.198 1.502.602 1.490.514 1.414.106 1.328.336 2.020.147 1.957.283 2.045.923 1.969.376 1.766.926 1.917.298 1.970.776 1.851.594Red Publicitaria Mega 423.847 478.260 447.353Red Publicitaria Terra 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504 7.593.820 7.838.699 8.211.825 8.869.967 9.558.535

Tiempo de PermanenciaSOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Canal 13 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421 76.694.881 71.800.486 64.782.654 29.390.307 32.629.513 39.502.420 70.506.610Chilevisión 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114 69.745.571 76.816.754 68.335.082 66.973.245 70.289.135 56.543.149 78.699.183Entel 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893 232 685 794 544 656 461 67.280Terra 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837 26.055.430 31.058.634 29.692.772 28.519.058 30.661.836 28.593.799 25.949.825TVN 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324 70.507.541 79.425.984 103.122.979 89.560.041 92.558.673 91.573.814 114.960.333Total 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589 243.003.655 259.102.543 265.934.281 214.443.195 226.139.813 216.213.643 290.183.231

SesionesSOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Canal 13 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845 1.230.990 1.498.744 1.563.660 846.513 993.637 1.155.072 1.787.398Chilevisión 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106 2.033.010 2.301.199 1.859.922 1.933.725 2.012.839 1.546.866 2.159.066Entel 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746 105 251 262 192 251 161 10.409Terra 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058 2.902.757 3.211.248 3.205.661 2.765.838 3.030.524 2.750.154 2.564.771TVN 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448 1.831.341 2.009.767 3.466.606 2.297.966 2.312.487 2.190.995 2.723.351

Canal 13

Chilevisión

Entel

Terra

TVN

oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10

jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-100

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Les entregamos la información de Videos para

aquellos sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde

octubre de 2009 hasta octubre de 2010. Los

tiempos están expresados en minutos.

Evolución de Videos - Tiempo de permanencia

Evolución de Videos

VisitantesSOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Canal 13 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945 572.457 789.990 841.579 514.210 561.529 621.180 951.631Chilevisión 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897 1.084.898 1.251.658 1.039.137 1.088.081 1.116.438 901.601 1.229.067Entel 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657 79 198 205 169 202 142 9.496Terra 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417 1.453.846 1.624.411 1.641.867 1.444.634 1.515.074 1.420.131 1.371.048TVN 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192 979.701 1.077.764 1.893.740 1.285.495 1.247.140 1.190.398 1.469.229

Canal 13

Chilevisión

Entel

Terra

TVN

oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-100

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

1.600.000

1.800.000

2.000.000

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes

Canal 13

Cooperativa

Infinita

La Nación

oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-100

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

160.000.000

180.000.000

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para

aquellos sitios que tienen esta medición.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde

octubre de 2009 hasta octubre de 2010. Los

tiempos están expresados en minutos.

Evolución de Audio - Tiempo de permanencia

Tiempo de Permanencia: minutosSOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Canal 13 72.304.759 117.265.432 141.340.895 162.148.253 39.978.588 382.089Cooperativa 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076 22.586.424 21.753.482 27.961.717 20.824.175 26.693.321 19.502.388 24.233.119Infinita 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393 10.599.909 10.854.469 11.451.549 12.552.594 14.419.520 9.346.496 1.304.430La Nación 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791 796.771 798.460 775.833 798.455 914.796 719.924 801.925Total 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260 33.983.104 105.711.170 157.454.531 175.516.119 204.175.890 69.547.396 26.721.563

SesionesSOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Canal 13 500.714 801.001 875.673 967.484 239.750 3.587Cooperativa 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761 263.347 252.502 320.312 225.481 302.591 211.447 255.928Infinita 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306 61.926 60.860 62.064 65.941 72.978 51.885 5.899La Nación 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058 6.731 6.382 6.434 6.385 7.554 5.580 3.587

Canal 13CooperativaInfinitaLa Nación

oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-100

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Evolución de Audio - Visitantes

Evolución de Audio

VisitantesSOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10Canal 13 181.872 271.661 298.411 328.140 105.198 3.595Cooperativa 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588 141.591 132.084 158.888 119.334 156.978 110.002 133.645Infinita 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758 24.583 24.215 24.060 25.708 28.429 21.343 3.364La Nación 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080 3.936 3.513 3.500 3.576 4.304 3.147 1.480

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 24.480.263

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - octubre 2010

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Visitante Único mes de octubre

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de octubre esta cifra alcanzó 24.480.263 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:

Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia. Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos) Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de octubre, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTR ZUMFinanciero Guía

Betazeta 3.085.173 325.306 191.153 41.700 168.646 108.094 146.946 27.730 669.835 170.288 12.608 123.544 115.165 464.423 74.811 131.626 421.443 225.376 50.783 258.601 36.697

Bligoo 3.707.378 211.745 59.536 176.396 109.772 136.904 27.559 594.310 185.605 13.611 139.360 124.938 476.885 73.902 138.104 411.190 249.603 63.824 28.520 41.884

Canal 13 1.684.481 51.577 329.352 220.077 194.677 28.776 809.800 191.136 31.710 157.281 133.134 592.050 103.010 168.041 516.201 505.012 59.893 217.821 51.060

Chile.com 316.402 44.155 28.316 38.908 8.538 159.580 57.379 4.546 42.021 36.560 126.674 22.765 41.459 100.193 66.326 15.227 44.119 9.388

Chilevisión 1.490.331 402.442 161.697 23.688 707.771 161.840 19.404 137.704 115.977 544.624 86.076 143.711 477.650 443.048 48.136 187.083 44.779

Claxon (Iberoamericana) 1.051.220 139.605 16.446 515.076 109.100 40.967 100.590 75.430 402.442 61.401 106.834 323.816 227.407 34.074 116.778 24.451

Cooperativa 1.116.068 31.273 666.348 140.969 21.115 104.705 154.183 517.791 71.528 111.998 413.381 243.347 40.748 151.720 29.792

Diario Financiero 202.018 148.326 31.416 4.110 28.268 33.484 108.388 19.750 29.408 71.237 43.387 9.081 33.804 4.679

Red Emol 9.789.840 622.371 67.552 571.387 538.960 3.278.556 375.662 605.934 2.340.335 1.115.490 173.398 797.370 119.017

Entel 1.644.220 17.268 144.565 121.763 462.554 86.561 150.790 392.330 233.262 46.884 174.840 32.117

Infinita 123.073 15.489 12.768 53.048 9.122 16.108 40.817 30.416 4.132 16.170 3.198

La Gran Guía 987.520 87.735 389.057 114.546 312.032 310.301 207.641 44.611 145.220 27.481

La Nación 928.002 446.917 53.026 90.072 301.202 187.490 36.101 114.935 26.248

La Tercera 5.916.866 260.522 409.531 1.579.846 904.607 132.293 495.675 93.755

MapCity 641.341 137.449 205.708 117.527 26.437 96.181 14.806

Publiguias 1.051.479 332.985 216.570 43.139 158.241 27.591

Terra 4.839.302 667.163 108.220 421.048 86.888

TVN 2.320.960 67.320 278.126 60.545

Universia 320.043 46.485 18.102

VTR 1.865.072 33.353

ZUM 245.730

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - octubre 2010

Alcance individual y cruces (no duplicado)

FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI

conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE:24.480.263

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le octubre 2010

Visitante Único mes de octubre

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de septiembre de los sitios asociados a IAB Chile.

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTR ZUMFinanciero Guía

Betazeta 12,60% 26,42% 18,70% 13,72% 18,00% 16,46% 16,56% 13,31% 49,86% 18,62% 13,05% 16,13% 15,92% 36,48% 14,92% 16,36% 32,26% 21,16% 13,70% 20,12% 13,46%

Bligoo 15,14% 21,16% 16,19% 20,51% 18,99% 19,14% 15,86% 52,71% 21,10% 15,59% 18,61% 18,42% 37,37% 17,46% 18,88% 33,23% 23,61% 16,19% 21,91% 15,98%

Canal 13 6,88% 7,96% 11,62% 10,28% 10,64% 7,59% 43,56% 12,82% 7,25% 10,27% 10,13% 28,63% 9,08% 10,49% 24,54% 14,30% 7,94% 13,61% 7,68%

Chile.com 1,29% 7,20% 5,47% 5,69% 2,08% 40,63% 7,77% 1,78% 5,15% 4,93% 24,94% 3,82% 5,42% 20,65% 10,50% 2,54% 8,73% 2,26%

Chilevisión 6,09% 9,72% 9,99% 6,82% 43,19% 12,14% 6,51% 9,56% 9,40% 28,03% 8,36% 9,80% 23,90% 13,76% 7,20% 12,94% 6,91%

Claxon (Iberoamericana) 4,29% 8,28% 5,05% 42,18% 10,57% 4,63% 7,92% 7,78% 26,82% 6,66% 8,15% 22,74% 12,85% 5,46% 11,44% 5,20%

Cooperativa 4,56% 5,26% 41,83% 10,70% 4,98% 8,17% 7,72% 26,61% 6,89% 8,40% 22,64% 13,05% 5,70% 11,56% 5,44%

Diario Financiero 0,83% 40,21% 7,41% 1,31% 4,74% 4,48% 24,55% 3,36% 5,00% 20,30% 10,13% 2,10% 8,31% 1,81%

Red Emol 39,99% 44,16% 40,22% 41,69% 41,58% 50,77% 41,08% 41,81% 50,20% 44,91% 40,59% 44,35% 40,51%

Entel 6,72% 7,15% 10,16% 10,01% 29,00% 8,98% 10,40% 24,88% 15,24% 7,83% 13,62% 7,59%

Infinita 0,50% 4,47% 4,24% 24,46% 3,09% 4,73% 20,10% 9,86% 1,79% 8,06% 1,49%

La Gran Guía 4,03% 7,47% 26,61% 6,19% 7,05% 22,53% 12,67% 5,16% 11,06% 4,93%

La Nación 3,79% 26,14% 6,19% 7,72% 22,33% 12,51% 4,95% 10,94% 4,69%

La Tercera 24,17% 25,73% 26,79% 37,48% 29,96% 24,94% 29,76% 24,79%

MapCity 2,62% 6,35% 21,55% 11,62% 3,82% 9,85% 3,56%

Publiguias 4,30% 22,70% 12,89% 5,43% 11,27% 5,19%

Terra 19,77% 26,52% 20,63% 25,67% 20,42%

TVN 9,48% 10,51% 8,55% 10,24%

Universia 1,31% 8,74% 2,24%

VTR 7,62% 8,49%

ZUM 1,00%