Informe barómetro del estilo de vida de los consumidores chilenos visión humana
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www.visionhumana.cl Barómetro del Estilo de Vida de los Consumidores Chilenos 2011 Informe público 2011 BARÓMETRO DEL ESTILO DE VIDA DE LOS CONSUMIDORES CHILENOS AGOSTO 2011
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Informe público 2011
BARÓMETRO DEL ESTILO DE VIDA DE LOS CONSUMIDORES CHILENOS
AGOSTO 2011
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Informe público 2011
Selección de principales indicadores provenientes del Estudio Chilescopio, que
permiten caracterizar las tendencias en los estilos de vida de los consumidores chilenos
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Informe público 2011
•Este informe se realizó en base a los resultados del estudio CHILESCOPIO en sus versiones 2005 al 2011.•CHILESCOPIO es un estudio realizado anualmente por la consultora Visión Humana y su objetivo es detectar las tendencias en los consumidores chilenos.•Es un estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales realizadas en los hogares de 1.500 chilenos de 15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los N.S.E. D, C3, C2 y ABC1.•Las ciudades consideradas en el estudio son: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. •El error muestral estimado es de +/- 2,6% a nivel total.•El trabajo de campo de Chilescopio 2011 se realizó entre los meses de junio y julio de este año.
El estudio Chilescopio
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Índice de indicadoresÁMBITO PÁGINAFamilia 5Sociabilidad 8Identidad 12Religión 15Política 18Ocio 21Cultura 25Bienestar 29Salud 33Belleza 38Economía 41Compra 46Marcas 52Publicidad 59Tecnología 62
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FAMILIA
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% de consumidores chilenos que declaran que es una motivación muy importante tener una familia unida
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% de consumidores chilenos satisfechos con su relación familiar
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SOCIABILIDAD
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% de consumidores chilenos que declara confiar en la mayoría de las personas
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% de consumidores chilenos que declaran que es una motivación muy importante tener buenos amigos
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% de consumidores chilenos que visitan a amigos a sus casas todos los días o varias veces en la semana
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IDENTIDAD
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% de consumidores chilenos que se siente orgulloso de su nacionalidad
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% de consumidores chilenos que considera que somos un país unido, sin grandes diferencias
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RELIGIÓN
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% de consumidores chilenos que declaran afinidad con alguna religión
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% de consumidores chilenos que asisten a la iglesia o templo durante el mes o con más frecuencia
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POLÍTICA
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% de consumidores chilenos que consideran a la política como un tema de interés personal
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% de consumidores chilenos que declaran afinidad con las distintas orientaciones políticas
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OCIO
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% de consumidores chilenos que dispone con regularidad de tiempo libre de lunes a viernes
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% de consumidores chilenos que realizaron un viaje de vacaciones en los últimos 12 meses
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% de consumidores chilenos satisfechos con la disponibilidad y aprovechamiento de su tiempo libre
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CULTURA
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% de consumidores chilenos que consideran el arte y la cultura como un tema de interés personal
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% de consumidores chilenos que leen libros todos los días o varias veces en la semana
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% de consumidores chilenos que visitan museos, exposiciones y otros espacios culturales durante el mes o con más frecuencia
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BIENESTAR
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% de consumidores chilenos que se declaran feliz o muy feliz con su vida en general
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% de consumidores chilenos satisfechos con su estado de salud mental
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% de consumidores chilenos que declaran sentirse tranquilo y relajado durante todo el día
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SALUD
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% de consumidores chilenos satisfechos con su estado de salud física
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% de consumidores chilenos que hacen deporte o van al gimnasio todos los días o varias veces en la semana
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% de consumidores chilenos que declaran nunca haber fumado
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% de consumidores chilenos que declaran no consumir bebidas alcohólicas
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BELLEZA
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% de consumidores chilenos satisfechos con su apariencia física
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% de consumidores chilenos que declaran interés personal por el cuidado personal, moda y belleza
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ECONOMÍA
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% de consumidores chilenos que evalúan su condición económica actual y la de su familia como buena o excelente
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% de consumidores chilenos que declaran que su condición económica es mejor respecto de hace 5 años atrás
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% de consumidores chilenos que proyectan que su condición económica en 5 años más será mejor que ahora
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% de consumidores chilenos que declaran que este es un buen o excelente momento para realizar compras
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COMPRAS
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% de consumidores chilenos que cotizan antes de comprar
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% de consumidores chilenos que les gusta probar productos nuevos
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% de consumidores chilenos que consideran un paseo salir a vitrinear
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% de consumidores chilenos que acostumbran a premiarse comprándose algo
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% de consumidores chilenos que acuden semanalmente o con más frecuencia a los diferentes formatos de comercio
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MARCAS
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% de consumidores chilenos que declaran tener marcas favoritas que no cambian
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% de chilenos dispuestos a pagar más por marcas más exclusivas
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% de consumidores chilenos que valoran que una marca sea cumplidora
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% de consumidores chilenos que valoran que una marca sea cercana
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% de consumidores chilenos que valoran que una marca sea innovadora
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% de consumidores chilenos que valoran que una marca sea entretenida
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PUBLICIDAD
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% de consumidores chilenos que compran productos debido a la influencia de su publicidad
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% de consumidores chilenos que son influidos en la compra por diferentes medios
sin medición
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TECNOLOGÍA
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% de consumidores chilenos que consideran a la tecnología como un tema de interés personal
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% de chilenos que tienen acceso a Internet desde algún lugar
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% de consumidores chilenos que navegan por Internet como actividad de tiempo libre todos los días o varias veces a la semana
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% de consumidores chilenos que son usuario de alguna red social
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% de chilenos que disfrutan de probar la nueva tecnología que aparece
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PARA MAYOR INFORMACIÓN O ADQUIRIR EL ESTUDIO CHILESCOPIO
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CHILESCOPIO es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa interesada en obtener un conocimiento superior
de las tendencias de los consumidores chilenos
También es posible realizar análisis personalizados, en respuesta a requerimientos particulares que realicen las empresas, utilizando la valiosa
base de información histórica con que cuenta este estudio
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El estudio se divide en tres grandes ámbitos o dimensiones:
Temari
o
1. Estilo de Vida 2. Compras y consumo 3. Tecnología y medios
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Chilescopio ofrece 3 tipos de productos desde la información generada y su base histórica:
Entre
gable
s
Informe Chilescopio Tendencias de los Consumidores Chilenos 2011
Informes Chilescopio Zoom de Mercados
Estudios Chilescopio personalizados a la medida
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1. Informe Chilescopio Tendencias de los Consumidores Chilenos 2011Estudio global de las principales tendencias de los consumidores chilenos en los ámbitos de sus estilos
de vida, hábitos y actitudes de consumo y vínculo con los diferentes medio
2011
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2. Informes Chilescopio Zoom de Mercado: 2005-2011Estudios sobre segmentos específicos y temas claves del mercado chileno. Incluye análisis
histórico de tendencias con resultados evolutivos.
Estudios Sindicados Chilescopio 2011:
• Grupos socioeconómicos • Género• Jóvenes • Mercado Senior• Mujeres según ciclo vital • Hombres según ciclo vital• Mujeres según rol• Tecnología, Innovación e Internet • Ocio y tiempo libre• Bienestar, belleza y salud
*consultar para detalles de información
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3. Estudios Chilescopio Perzonalizados a la Medida: 2005-2011Estudios desarrollados de forma personalizada para una empresa con el objetivo de orientar
estratégias y/o levantamiento de insights sobre algún segmento o tema específico. Incluye análisis de tendencias con datos históricos.
Análisis de segmentación en base a temas de
interés a la medida de la empresa
Análisis de grupos objetivos de interés específicos para la
empresa
Cruces especiales de información para orientar decisiones
específicas
Consultar por otros tipos de análisis
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Ejemplo de un Estudio Personalizado a la Medida Segmentación de Shoppers en el Mercado C3-D realizado especialmente
para una empresa de retail
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Informe público 2011
Informe Chilescopio Tendencias de los Consumidores Chilenos 2011: UF 100Informes Chilescopio Zoom de Mercados: UF 120 c/u.Estudios Chilescopio personalizados a la medida: Valor según tipo de requerimiento. Co
stos
*Precios con descuento especial por volúmenes de estudios
Para consultas o solicitar el estudio:Andrés Mendoza L.
Director de Investigación y Tendenciasfono: (56-2) 665 1551
email: [email protected]
Patricio Polizzi R.Gerente General
fono: (56-2) 665 1551email: [email protected]
