INFORME DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL … · 5 II.- TOTAL HERRAMIENTAS * No se...

INFORME DE PUBLICIDAD Y

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2011

ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO

INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE

COMUNICACIÓN Campañas institucionales y comerciales

Informe elaborado por la Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (Secretaría de Estado

de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid) a partir de

los datos facilitados por los departamentos ministeriales.

2 ÍNDICE

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

ÍNDICE:

I.- Metodología.......................................................................................................................................................... 3

II.-Total Herramientas ............................................................................................................................................ 4-8

III.- Televisión ...................................................................................................................................................... 9-11

III.1.- Televisión Pública Estatal ................................................................................................ 12-13

III.2.- Televisión Pública Autonómica y Local ............................................................................ 14-15

III.3.- Televisión Privada ................................................................................................................. 16

III.3.1.- Televisión Privada Generalista .............................................................. 17-18

III.3.2.- Otras Televisiones Privadas .................................................................. 19-20

IV.- Radio ........................................................................................................................................................... 21-23

IV.1.- Radio Pública Estatal ....................................................................................................... 24-25

IV.2.- Radio Pública Autonómica y Local .................................................................................. 26-27

IV.3.- Radio Privada ........................................................................................................................ 28

IV.3.1.- Radio Privada Generalista .................................................................... 29-30

IV.3.2.- Otras Radios Privadas .......................................................................... 31-32

V.- Prensa .......................................................................................................................................................... 33-35

V.1.- Prensa de Información General ........................................................................................ 36-37

V.2.- Prensa de Información Económica ................................................................................... 38-39

V.3.- Prensa de Información Deportiva ..................................................................................... 40-41

VI.- Internet ........................................................................................................................................................ 42-46

VI.1.- Cadenas de Televisión en Internet .................................................................................. 47-48

VI.2.- Emisoras de Radio en Internet ........................................................................................ 49-50

VI.3.- Prensa en Internet................................................................................................................. 51

VI.3.1.- Prensa Impresa en Internet ................................................................... 52-53

VI.3.2.- Prensa Digital ........................................................................................ 54-55

VII.- Revistas ..................................................................................................................................................... 56-60

Anexo I: Relación de campañas institucionales ............................................................................................... 61-66

Anexo II: Relación de campañas comerciales .................................................................................................. 67-70

Anexo III: Evolución de la Inversión en Herramientas de Comunicación ......................................................... 71-74

METODOLOGÍA

3 I.- METODOLOGÍA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

La publicidad de la Administración General del Estado

Para interpretar correctamente los cuadros y gráficos es necesario tener en cuenta las siguientes,

Notas previas:

1.- La leyenda “inversión total”, que aparece en el encabezado de determinados gráficos, se entiende referida a la suma de los importes correspondientes a los soportes

mencionados en el propio gráfico.

2.- La inversión en herramientas de comunicación (por valor de 31.597.948 euros) de la campaña “Plan de Promoción Internacional de España como Destino Turístico” de

Turespaña no se ha recogido en el presente informe, puesto que su difusión ha sido estrictamente de ámbito internacional.

La Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

Octubre de 2012

HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

UTILIZADAS EN LAS CAMPAÑAS DE

PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN

INSTITUCIONALES Y COMERCIALES

Año 2011

4 II.- TOTAL HERRAMIENTAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

5 II.- TOTAL HERRAMIENTAS

* No se contabiliza la inversión en herramientas de comunicación (por valor de 31.597.948 euros) de la campaña comercial “Plan de

Promoción Internacional de España como Destino Turístico” de Turespaña, puesto que su difusión ha sido en su totalidad de ámbito

internacional.


Televisión; 57.228.146; 37,86%

Radio; 24.412.052; 16,15%

Prensa; 31.191.206; 20,63%

Revistas; 4.698.954; 3,11%

Internet; 13.047.229; 8,63%

Exterior; 15.176.740; 10,04%

Cine; 2.007.087; 1,33%

Relaciones Públicas; 699.732; 0,46%

Marketing; 278.559; 0,18% Otras herramientas;

2.424.374; 1,60%

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓNCAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES

Inversión total: 151.164.079*



53.985.291; 35,71%

97.178.788; 64,29%

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓNCampañas institucionales y comerciales

Inversión total: 151.164.079

Institucionales Comerciales0 15.000.000 30.000.000 45.000.000 60.000.000

Otras herramientas

Marketing

Relaciones Públicas

Cine

Exterior

Internet

Revistas

Prensa

Radio

Televisión

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓNCampañas institucionales y comerciales


Institucionales Comerciales

Televisión; 20.713.493; 38,37%

Radio; 9.017.557; 16,70%

Prensa; 8.497.599; 15,74%

Revistas; 1.394.669; 2,58%

Internet; 6.565.543; 12,16%

Exterior; 4.256.972; 7,89%

Cine; 436.639; 0,81%

Relaciones Públicas; 694.411; 1,29%

Marketing; 139.034; 0,26% Otras herramientas;

2.269.374; 4,20%

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓNCAMPAÑAS INSTITUCIONALES. Inversión total: 53.985.291

Televisión; 36.514.653; 37,57%

Radio; 15.394.495; 15,84%

Prensa; 22.693.607; 23,35%

Revistas; 3.304.285; 3,40%

Internet; 6.481.686; 6,67%

Exterior; 10.919.768; 11,24%

Cine; 1.570.448; 1,62%Marketing; 139.525;

0,14%Relaciones Públicas;

5.321; 0,01%

Otras herramientas; 155.000; 0,16%

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓNCAMPAÑAS COMERCIALES. Inversión total: 97.178.788

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

ASUNTOS EXTERIORES Y COOPERACIÓN

CIENCIA E INNOVACIÓN

CULTURA

DEFENSA

ECONOMÍA Y HACIENDA

EDUCACIÓN

FOMENTO

INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO

INTERIOR

JUSTICIA

PRESIDENCIA

MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO

SANIDAD, POLÍTICA SOCIAL E IGUALDAD

TRABAJO E INMIGRACIÓN

TOTAL

TV RADIO PRENSA REVISTAS INTERNET EXTERIOR CINE RR.PP. MARKETING OTRAS


PORCENTAJE DE INVERSIÓN DE LAS HERRAMIENTAS

DE COMUNICACIÓN POR MINISTERIOS

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES



PORCENTAJE DE INVERSIÓN DE LAS HERRAMIENTAS

DE COMUNICACIÓN POR MINISTERIOS

CAMPAÑAS COMERCIALES


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

CULTURA

ECONOMÍA Y HACIENDA

FOMENTO

INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO

MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO

PRESIDENCIA

TOTAL

TV RADIO PRENSA REVISTAS INTERNET EXTERIOR CINE RR.PP. MARKETING OTRAS

SOPORTES PUBLICITARIOS

TELEVISIÓN

9 III.- TELEVISIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

10 III.- TELEVISIÓN


2.909.961; 5,08%

48.718.655; 85,13%

5.599.530; 9,78%

TOTAL TELEVISIÓNCAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES


TV PÚBLICA

TV PRIVADA GENERALISTA

OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS

11 III.- TELEVISIÓN


20.713.493; 36,19%

36.514.653; 63,81%

TOTAL TELEVISIÓNCampañas institucionales y comerciales


Institucionales Comerciales 0 10.000.000 20.000.000 30.000.000 40.000.000 50.000.000

OTRAS TELEVISIONES PR IVADAS


TV PÚBLICA

TOTAL TELEVISIÓNCampañas institucionales y comerciales



1.632.142; 4,47%

31.431.134; 86,08%

3.451.377; 9,45%

TOTAL TELEVISIÓN. CAMPAÑAS COMERCIALESInversión total: 36.514.653

TV PÚBLICA



1.277.819; 6,17%

17.287.521; 83,46%

2.148.153; 10,37%

TOTAL TELEVISIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALESInversión total: 20.713.493

TV PÚBLICA


OTRAS TELEVISONES PRIVADAS

TELEVISIÓN PÚBLICA ESTATAL

12 III.1.- TELEVISIÓN PÚBLICA ESTATAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

13 III.1.- TELEVISIÓN PÚBLICA ESTATAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

270.167; 29,35%

650.416; 70,65%

TELEVISIÓN PÚBLICA ESTATALCampañas institucionales y comerciales

Inversión total: 920.583


TELEVISIÓN PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL

14 III.2.- TELEVISIÓN PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

15 III.2.- TELEVISIÓN PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

1.007.652; 50,65%

981.726; 49,35%

TELEVISIÓN PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCALCampañas institucionales y comerciales



TELEVISIÓN PRIVADA

16 III.3.- TELEVISIÓN PRIVADA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

TELEVISIÓN PRIVADA GENERALISTA

17 III.3.1.- TELEVISIÓN PRIVADA GENERALISTA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

18 III.3.1.- TELEVISIÓN PRIVADA GENERALISTA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

17.287.521; 35,48%

31.431.134; 64,52%

TELEVISIÓN PRIVADA GENERALISTACampañas institucionales y comerciales




19 III.3.2.- OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

20 III.3.2.- OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

2.148.153; 38,36%

3.451.377; 61,64%

OTRAS TELEVISIONES PRIVADASCampañas institucionales y comerciales




RADIO

21 IV.- RADIO Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

22 IV.- RADIO Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

359.182; 1,47%

17.036.106; 69,79%

7.016.764; 28,74%

TOTAL RADIOCAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES


RADIOS PÚBLICAS

RADIOS PRIVADAS GENERALISTAS

OTRAS RADIOS PRIVADAS

23

IV.- RADIO Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

9.017.557; 36,94%

15.394.495; 63,06%

TOTAL RADIOCampañas institucionales y comerciales


Institucionales Comerciales 0 4.000.000 8.000.000 12.000.000 16.000.000 20.000.000



RADIOS PÚBLICAS

TOTAL RADIOCampañas institucionales y comerciales



101.304; 1,12%

6.033.636; 66,91%

2.882.617; 31,97%

TOTAL RADIO. CAMPAÑAS INSTITUCIONALESInversión total: 9.017.557

RADIO PÚBLICA

RADIO PRIVADA GENERALISTA


257.878; 1,68%

11.002.470; 71,47%

4.134.147; 26,85%

TOTAL RADIO. CAMPAÑAS COMERCIALESInversión total: 15.394.495

RADIOS PÚBLICAS AUTONÓMICASY LOCALES



RADIO PÚBLICA ESTATAL

24 IV.1.- RADIO PÚBLICA ESTATAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

25

IV.1.- RADIO PÚBLICA ESTATAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

36.200; 100%

0; 0%

RADIO PÚBLICA ESTATAL Campañas institucionales y comerciales



RADIO PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL

26 IV.2.- RADIO PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

27

IV.2.- RADIO PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

65.104;20,16%

257.878; 79,84%

RADIO PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCALCampañas institucionales y comerciales



RADIO PRIVADA

28 IV.3.- RADIO PRIVADA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

RADIO PRIVADA GENERALISTA

29 IV.3.1.- RADIO PRIVADA GENERALISTA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

30

IV.3.1.- RADIO PRIVADA GENERALISTA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

6.033.636; 35,42%

11.002.470; 64,58%

RADIO PRIVADA GENERALISTACampañas institucionales y comerciales




31 IV.3.2.- OTRAS RADIOS PRIVADAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

32

IV.3.2.- OTRAS RADIOS PRIVADAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

2.882.617; 41,08%

4.134.147; 58,92%

OTRAS RADIOS PRIVADASCampañas institucionales y comerciales




PRENSA

33 V.- PRENSA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

34 V.- PRENSA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

25.606.103; 82,09%

2.415.561;7,75%

3.169.542; 10,16%

TOTAL PRENSA IMPRESACAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES


INFORMACIÓN GENERAL

INFORMACIÓN ECONÓMICA

INFORMACIÓN DEPORTIVA

35

V.- PRENSA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

8.497.599; 27,24%

22.693.607; 72,76%

TOTAL PRENSA IMPRESACampañas institucionales y comerciales


Institucionales Comerciales 0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000 25.000.000 30.000.000

Periódicos Información Deportiva

Periódicios Información Económica

Periódicos Información General

TOTAL PRENSA IMPRESACampañas institucionales y comerciales



8.124.327; 95,61%

123.253;1,45%

250.019;2,94%

TOTAL PRENSA IMPRESA. CAMPAÑAS INSTITUCIONALESInversión total: 8.497.599




17.481.776; 77,03%

2.292.308; 10,10%

2.919.523; 12,86%

TOTAL PRENSA IMPRESA. CAMPAÑAS COMERCIALESInversión total: 22.693.607




PRENSA DE INFORMACIÓN GENERAL

36 V.1.- PRENSA DE INFORMACIÓN GENERAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

37 V.1.- PRENSA DE INFORMACIÓN GENERAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

8.124.327; 31,73%

17.481.776; 68,27%

PERIÓDICOS IMPRESOS DE INFORMACIÓN GENERALCampañas institucionales y comerciales



PRENSA DE INFORMACIÓN ECONÓMICA

38 V.2.- PRENSA DE INFORMACIÓN ECONÓMICA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

39

V.2.- PRENSA DE INFORMACIÓN ECONÓMICA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

123.253;5,10%

2.292.308; 94,90%

PERIÓDICOS IMPRESOS DE INFORMACIÓN ECONÓMICACampañas institucionales y comerciales



PRENSA DE INFORMACIÓN DEPORTIVA

40 V.3.- PRENSA DE INFORMACIÓN DEPORTIVA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

41

V.3.- PRENSA DE INFORMACIÓN DEPORTIVA Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

250.019; 7,89%

2.919.523; 92,11%

PERIÓDICOS IMPRESOS DE INFORMACIÓN DEPORTIVA Campañas institucionales y comerciales




INTERNET

42 VI.- INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


306.100 (2,35%)702.341 (5,38%)

1.358.778 (10,41%)10.834 (0,08%)

72.710 (0,56%)889.416 (6,82%)

456.035 (3,50%)3.560.143 (27,29%)

2.010.411 (15,41%)843.139 (6,46%)

8.777 (0,07%)97.946 (0,75%)

526.702 (4,04%)9.637 (0,07%)

270.645 (2,07%)13.213 (0,10%)18.644 (0,14%)

108.546 (0,83%)72.521 (0,56%)

371.453 (2,85%)5.900 (0,05%)9.000 (0,07%)30.442 (0,23%)46.794 (0,36%)

460.983 (3,53%)2.258 (0,02%)

160.577 (1,23%)60.053 (0,46%)64.204 (0,49%)

499.027 (3,82%)

0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000

Otros si tios de internet

Telecomunicaciones

Servicios publicitarios

Salud

Revistas

Redes sociales

Prensa on line

Prensa impresa en in ternet

Portales y buscadores

Ocio y tiempo l ibre

Inmobiliaria

Informática y tecnología

InformaciónHogar y moda

Grupos de comunicación

Entreten imiento infanti l y juvenil

Empresa e industria

Emisoras de radio

Educación y empleo

Economía y finanzas

Deportes

Defensa y temas mili taresComercio y consumo

Clasificados y contactos

Cadenas de televisión

Automoción

Arte y cu ltura

Alimentación y cocina

Agricultura, ganadería y pesca

Administración pública

INTERNET POR CATEGORÍAS PÁGINAS WEB. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES. Inversión total: 13.047.229


6.565.543; 50,32%

6.481.686; 49,68%

TOTAL INTERNETCampañas institucionales y comerciales




158.876 (2,42%)

203.216 (3,10%)

715.474 (10,90%)

30.603 (0,47%)

834.893 (12,72%)

128.138 (1,95%)

1.936.276 (29,49%)

1.022.028 (15,57%)

320.692 (4,88%)

95.940 (1,46%)

26.220 (0,40%)

65.902 (1,00%)

11.210 (0,17%)

3.070 (0,05%)

62.678 (0,95%)

36.970 (0,56%)

19.822 (0,30%)

833 (0,01%)

189.648 (2,89%)

370 (0,01%)

127.413 (1,94%)

60.053 (0,91%)

26.816 (0,41%)

488.402 (7,44%)

0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000

Otros sitios de internet

Telecomunicaciones

Servicios publicitar ios

Revistas

Redes sociales

Prensa on line

Prensa impresa en internet


Ocio y tiempo libre

Informática y tecnología

Información


Entretenimiento infantil y juvenil

Empresa e industria

Emisoras de radio

Educación y empleo

Comercio y consumo



Automoción

Arte y cultura

Alimentación y cocina



INTERNET POR CATEGORÍAS PÁGINAS WEBCAMPAÑAS INSTITUCIONALES. Inversión total: 6.565.543


147.224 (2,27%)499.125 (7,70%)

643.304 (9,92%)10.834 (0,17%)

42.107 (0,65%)54.523 (0,84%)

327.897 (5,06%)1.623.867 (25,05%)

988.383 (15,25%)522.447 (8,06%)

8.777 (0,14%)2.006 (0,03%)

500.482 (7,72%)9.637 (0,15%)

204.743 (3,16%)2.003 (0,03%)15.574 (0,24%)

45.868 (0,71%)35.551 (0,55%)

371.453 (5,73%)5.900 (0,09%)9.000 (0,14%)10.620 (0,16%)

45.961 (0,71%)271.335 (4,19%)

1.888 (0,03%)33.164 (0,51%)37.388 (0,58%)

10.625 (0,16%)

0 400.000 800.000 1.200.000 1.600.000

Otros si tios de in ternet

Telecomunicaciones

Servicios publicitarios

Salud

Revistas

Redes sociales

Prensa on line

Prensa impresa en internet


Ocio y tiempo l ibre

Inmobiliaria

Informática y tecno logía

Información

Hogar y moda


Entretenimiento infanti l y juvenil

Empresa e industria

Emisoras de radio

Educación y empleo

Economía y finanzas

Deportes

Defensa y temas mili tares

Comercio y consumo



Automoción

Arte y cultura



INTERNET POR CATEGORÍAS PÁGINAS WEBCAMPAÑAS COMERCIALES. Inversión total: 6.481.686

CADENAS DE TELEVISIÓN EN INTERNET

47 VI.1.- CADENAS DE TELEVISIÓN EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

48

VI.1.- CADENAS DE TELEVISIÓN EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

189.648; 41,14%

271.335;58,86%

CADENAS DE TELEVISIÓN EN INTERNETCampañas institucionales y comerciales



EMISORAS DE RADIO EN INTERNET

49 VI.2.- EMISORAS DE RADIO EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

50

VI.2.- EMISORAS DE RADIO EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

62.678; 57,74%

45.868; 42,26%

EMISORAS DE RADIO EN INTERNETCampañas institucionales y comerciales



PRENSA EN INTERNET

51 VI.3.- PRENSA EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

PRENSA IMPRESA EN INTERNET

52 VI.3.1- PRENSA IMPRESA EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

53

VI.3.1- PRENSA IMPRESA EN INTERNET Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

1.936.276; 54,39%

1.623.867; 45,61%

PRENSA IMPRESA EN INTERNETCampañas institucionales y comerciales



PRENSA DIGITAL

54 VI.3.2.- PRENSA DIGITAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

55

VI.3.2.- PRENSA DIGITAL Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

128.138; 28,10%

327.897; 71,90%

PRENSA DIGITALCampañas institucionales y comerciales




REVISTAS

56 VII.- REVISTAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


110.932 (2,4%)577.162 (12,3%)

117.073 (2,5%)2.454 (0,1%)

20.424 (0,4%)557.972 (11,9%)

213.817 (4,6%)1.770 (0,04%)

186.360 (4,0%)79.494 (1,7%)

53.348 (1,1%)258.125 (5,5%)

30.357 (0,6%)364.339 (7,8%)

9.974 (0,2%)283.458 (6,0%)

90.347 (1,9%)4.135 (0,1%)

22.611 (0,5%)325.613 (6,9%)

141.894 (3,0%)109.014 (2,3%)

81.491 (1,7%)117.304 (2,5%)

17.352 (0,4%)20.991 (0,4%)

286.986 (6,1%)275.119 (5,9%)

132.376 (2,8%)151.703 (3,2%)

54.959 (1,2%)

0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000

Otras revistas o publicaci ones

Viajes

Transporte y comercio

Taurinas

Salud

Revi stas internacionales

Revi stas del corazón

Religiosas

Ocio y tiem po libre

Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibl es

Motor

Moda, decoración y tendencias

Informát ica

Información general

Infanti les y juveniles

Historia y arte

Fem eninas

Empleo

Educación

Econom ía y empresa

Divulgaci ón cultural y c ientí fica

Deportivas

Defensa y temas m ilitares

Comunidades y grupos sociales

Comunicación, marketing y public idad

Coci na

Cine, teat ro, música, danza y espectáculos

Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindi catos y colegios profesionales

Alimentaci ón y consum o


Administración públ ica

REVISTAS POR CATEGORÍAS. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES. Inversión total: 4.698.954

58

VII.- REVISTAS Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

1.394.669; 29,68%

3.304.285; 70,32%

TOTAL REVISTASCampañas institucionales y comerciales




56.969 (4,1%)13.983 (1,0%)

77.811 (5,6%)15.500 (1,1%)

78.938 (5,7%)209.213 (15,0%)

64.894 (4,7%)37.480 (2,7%)

43.056 (3,1%)77.428 (5,6%)

3.375 (0,2%)109.241 (7,8%)

9.974 (0,7%)166.162 (11,9%)

79.958 (5,7%)3.474 (0,2%)

16.351 (1,2%)23.208 (1,7%)

41.796 (3,0%)2.832 (0,2%)

86.427 (6,2%)1.190 (0,1%)

20.141 (1,4%)18.184 (1,3%)

43.116 (3,1%)51.115 (3,7%)

33.513 (2,4%)9.340 (0,7%)

0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000


Viajes


Salud





Motor


Informát ica


Infanti les y juveniles

Historia y arte

Fem eninas

Empleo

Educación


Divulgaci ón cultural y cientí fica

Deportivas



Coci na


Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindi catos y colegios…

Alimentaci ón y consum o



REVISTAS POR CATEGORÍAS. CAMPAÑAS INSTITUCIONALESInversión total: 1.394.669


53.963 (1,6%)563.179 (17,0%)

39.262 (1,2%)2.454 (0,1%)4.924 (0,1%)

479.034 (14,5%)4.604 (0,1%)1.770 (0,1%)

121.466 (3,7%)42.014 (1,3%)

10.292 (0,3%)180.697 (5,5%)

26.982 (0,8%)255.098 (7,7%)

117.296 (3,5%)10.389 (0,3%)

661 (0,02%)6.260 (0,2%)

302.405 (9,2%)100.098 (3,0%)106.182 (3,2%)

81.491 (2,5%)30.877 (0,9%)

16.162 (0,5%)850 (0,03%)

268.802 (8,1%)232.003 (7,0%)

81.261 (2,5%)118.190 (3,6%)

45.619 (1,4%)

0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000


V iajes


Taurinas

Salud



Religiosas



Motor


Informát ica


Historia y arte

Fem eninas

Empleo

Educación


Divulgaci ón cultural y cientí fica

Deportivas

Defensa y temas m ilitares



Coci na


Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindi catos y colegios profesionales

A limentaci ón y consum o



REVISTAS POR CATEGORÍAS. CAMPAÑAS COMERCIALESInversión total: 3.304.285

ANEXO I RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

61 ANEXO I.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

62 ANEXO I.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INFORME 2011


MINISTERIO ORGANISMO CAMPAÑA COSTE TOTALCOSTE

HERRAMIENTAS

MINISTERIO DEL INTERIORDIRECCIÓN GENERAL DE APOYO A VÍCTIMAS DEL

TERRORISMO

PARTICIPACIÓN DEL MINISTERIO DEL INTERIOR EN EL 49 FESTIVAL

DE LA INFANCIA DE BARCELONA92.630 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR LISTAS DEL CENSO ELECTORAL (ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTO POR CORREO (ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIORFECHA Y PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN (ELECCIONES GENERALES

2011)46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTACIÓN PARA ELEGIR SENADORES (ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTO ACCESIBLE EN BRAILLE (ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIORVOTACIÓN DE ELECTORES TEMPORALMENTE EN EL EXTRANJERO

(ELECCIONES GENERALES 2011)46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIORINSCRIPCIÓN EN LAS LISTAS DEL CENSO ELECTORAL (ELECCIONES

LOCALES Y AUTONÓMICAS 2011)46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTO POR CORREO (ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS 2011) 46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIORFECHA Y PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN (ELECCIONES LOCALES Y

AUTONÓMICAS 2011)46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIORVOTACIÓN DE ELECTORES TEMPORALMENTE EN EL EXTRANJERO

(ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS 2011)46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR

DERECHO DE SUFRAGIO A LOS CIUDADANOS DE LA UNIÓN EUROPEA

Y OTROS EXTRANJEROS RESIDENTES EN ESPAÑA (ELECCIONES

LOCALES Y AUTONÓMICAS 2011)

46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR JEFATURA CENTRAL DE TRÁFICO - DGTCAMPAÑA DIVULGATIVA DE LA SEGURIDAD VIAL DURANTE EL AÑO

201110.010.281 8.862.841

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOSCOMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER Y FONDO

DE COHESIÓN116.820 44.000

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA AGENCIA TRIBUTARIA

CAMPAÑAS DE INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO,

DESTACÁNDOSE LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE

LAS PERSONAS FÍSICAS

1.167.109 1.000.000

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA (INE) CENSO DE POBLACIÓN Y VIVIENDAS 2011 491.647 429.339

MINISTERIO DE ASUNTOS EXTERIORES Y

DE COOPERACIÓNDIRECCIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN EXTERIOR VIAJA SEGURO, VIAJA INFORMADO 73.906 72.632


DE COOPERACIÓN

AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL

PARA EL DESARROLLO (AECID)CUMBRE MUNDIAL DEL MICROCRÉDITO 2011 (VALLADOLID) 149.225 1.083


DE COOPERACIÓN


PARA EL DESARROLLO (AECID)

ACCIONES DE LA AECID EN MATERIAS CONCRETAS DE LA AYUDA AL

DESARROLLO64.955 2.740


DE COOPERACIÓN


PARA EL DESARROLLO (AECID)COOPERACIÓN AL DESARROLLO 39.464 39.464


DE COOPERACIÓN


PARA EL DESARROLLO (AECID)CONVOCATORIA DE BECAS Y PREMIOS AECID 38.011 31.788

63


ANEXO I.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


HERRAMIENTAS


DE COOPERACIÓN


PARA EL DESARROLLO (AECID)SEMANA DE LA COOPERACIÓN 27.095 0

MINISTERIO DE DEFENSA OFICINA DE COMUNICACIÓN DE DEFENSAPROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y

APOYO AL RECLUTAMIENTO5.683.987 3.438.920

MINISTERIO DE FOMENTO FOMENTO REHABILITACIÓN DE VIVIENDAS 1.230.126 1.190.555

MINISTERIO DE FOMENTO FOMENTOINFORMACIÓN SOBRE EL TRANSPORTE PÚBLICO Y MODOS DE

TRANSPORTE SOSTENIBLE633.175 622.269

MINISTERIO DE FOMENTO FOMENTO ACTUACIONES DEL 1% CULTURAL 493.117 341.952

MINISTERIO DE FOMENTO FOMENTO INFORMACIÓN SOBRE OBRAS E INFRAESTRUCTURAS 7.321 7.321

MINISTERIO DE FOMENTOADMINISTRADOR DE INFRAESTUCTURAS FERROVIARIAS

(ADIF)

ACCIONES VARIAS: PUESTA EN TENSIÓN DE CATENARIAS, CORTES DE

CARRETERAS Y OTRAS INCIDENCIAS DERIVADAS DE OBRAS EN CURSO296.992 261.467

MINISTERIO DE FOMENTOADMINISTRADOR DE INFRAESTUCTURAS FERROVIARIAS

(ADIF)

PUESTA EN MARCHA DEL TRAMO OURENSE - SANTIAGO DE

COMPOSTELA- A CORUÑA293.686 267.902

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) PUESTA EN SERVICIO NUEVA TERMINAL AEROPUERTO DE ALICANTE 542.997 484.016

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) PUESTA EN SERVICIO NUEVA TERMINAL AEROPUERTO DE SANTIAGO 521.487 473.793

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA 235.205 212.048

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) INFORMACIÓN OPERATIVA 120.972 111.768

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) FITUR 2011 97.319 91.176

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) INFORMACIÓN MEDIOAMBIENTAL 4.459 2.529

MINISTERIO DE FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO ANUARIOS, GUÍAS Y NÚMEROS ESPECIALES DEDICADOS A PUERTOS 28.608 28.608

MINISTERIO DE FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO FERIA DE CRUCEROS SEATRADE MIAMI 20.719 20.719

MINISTERIO DE FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO FERIA LOGÍSTICA DE BARCELONA SIL 16.802 16.802

MINISTERIO DE FOMENTO SOCIEDAD DE SALVAMENTO Y SEGURIDAD MARÍTIMA SEGURIDAD EN LA NÁUTICA DE RECREO 109.199 4.720

MINISTERIO DE EDUCACIÓN UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ-PELAYO

“ATRÉVETE A PENSAR” PARA LOS CURSOS DE VERANO EN

SANTANDER Y PROGRAMAS DE POSGRADO (ADAPTACIÓN DE SAPERE

AUDE, LEMA DE LA UNIVERSIDAD)

213.553 213.553

MINISTERIO DE EDUCACIÓNUNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA

(UNED)

DÍA DE LA UNED, CURSOS DE VERANO, MATRICULACIONES Y

FORMACIÓN CONTINUA426.552 352.986

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓNINSTITUTO NACIONAL DE SEGURIDAD E HIGIENE EN EL

TRABAJOSENSIBILIZACIÓN SOBRE PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES 86.704 44.226

64




HERRAMIENTAS

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓNINSTITUTO NACIONAL DE SEGURIDAD E HIGIENE EN EL

TRABAJO

DIFUSION EN INTERNET DEL PORTAL DE TRASTORNOS

MUSCULOESQUELÉTICOS69.710 67.417

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓN SERVICIO PÚBLICO DE EMPLEO ESTATAL RECONOCIMIENTO OFICIAL DE LA EXPERIENCIA PROFESIONAL 3.599.357 3.428.409

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓN SERVICIO PÚBLICO DE EMPLEO ESTATAL PRESTACIONES POR DESEMPLEO ON LINE 2.044.894 1.967.031

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓN TESORERÍA GENERAL DE LA SEGURIDAD SOCIAL

DIFUSIÓN DEL R.D. 1493/2011, DE 24 DE OCTUBRE, POR EL QUE SE

REGULAN LOS TÉRMINOS Y LAS CONDICIONES DE INCLUSIÓN EN EL

RÉGIMEN GENERAL DE LA SEGURIDAD SOCIAL DE LAS PERSONAS

QUE PARTICIPEN EN PROGRAMAS DE FORMACIÓN

21.239 21.239

MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y

COMERCIOSUBSECRETARÍA

DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO

Y COMERCIO1.209.238 1.201.988


COMERCIO

INSTITUTO PARA LA DIVERSIFICACIÓN Y AHORRO DE LA

ENERGÍA (IDAE)AHORRA ENERGÍA - SELECCIÓN NACIONAL DE FÚTBOL 8.450.785 2.478.000


COMERCIO


ENERGÍA (IDAE)

SENSIBILIZACIÓN SOBRE EL AHORRO ENERGÉTICO DIRIGIDA A

CONSUMIDORES FINALES3.000.000 3.000.000


COMERCIO


ENERGÍA (IDAE)AHORRA ENERGÍA - VUELTA CICLISTA A ESPAÑA 2011 895.755 895.755


COMERCIO


ENERGÍA (IDAE)INFORMACIÓN SOBRE EL PLAN RENOVE DE ELECTRODOMÉSTICOS 700.000 700.000


COMERCIORED.ES DIFUSIÓN DE LA LEY 11 570.294 570.294


COMERCIORED.ES PLAN AVANZA 93.860 93.860

MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y

MEDIO RURAL Y MARINO

DIRECCIÓN GENERAL DE CALIDAD Y EVALUACIÓN

AMBIENTALREDUCCIÓN DE BOLSAS COMERCIALES DE UN SOLO USO 2010-2011 116.536 116.536



DIRECCIÓN GENERAL DE DESARROLLO SOSTENIBLE DEL

MEDIO RURAL

ACTUACIONES DE APOYO PARA DIFUSIÓN DEL DESARROLLO

SOSTENIBLE DEL MEDIO RURAL434.292 434.292



DIRECCIÓN GENERAL DE INDUSTRIA Y MERCADOS

ALIMENTARIOSCONSUMO DE FRUTAS, VERDURAS Y HORTALIZAS. 1.186.553 916.464



DIRECCIÓN GENERAL DE INDUSTRIA Y MERCADOS

ALIMENTARIOSPERMANENCIA EN MEDIOS 2011 687.103 651.641



DIRECCIÓN GENERAL DE MEDIO NATURAL Y POLÍTICA

FORESTAL

ACCIONES DIRECTAS DE SENSIBILIZACIÓN DE LA POBLACIÓN RURAL

Y DE LA POBLACIÓN ESCOLAR PARA PREVENCIÓN DE INCENDIOS

FORESTALES

468.842 468.842


MEDIO RURAL Y MARINOCONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO

SENSIBILIZACIÓN CIUDADANA PARA EL USO RESPONSABLE DEL

AGUA27.116 27.116


MEDIO RURAL Y MARINOCONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL MIÑO-SIL

EL AGUA ES LA SANGRE DE LA VIDA QUE CIRCULA POR LA TIERRA;

CUIDA SUS VENAS, LOS RÍOS28.922 28.922



FOMENTO DE LA PARTICIPACIÓN PÚBLICA, DURANTE EL PERÍODO DE

CONSULTA PÚBLICA, DE LA PROPUESTA DE PROYECTO DEL PLAN

HIDROLÓGICO DE CUENCA 2010-2015

7.440 7.440


MEDIO RURAL Y MARINOCONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL MIÑO-SIL AULA VERDE. CONOCE LOS RÍOS DE TU CIUDAD 5.900 5.900



MIÑOAMBIENTE. PROGRAMA PARA LA DIFUSIÓN DE LA CONCIENCIA

AMBIENTAL EN TORNO AL RÍO MIÑO3.000 3.000

65




HERRAMIENTAS


MEDIO RURAL Y MARINOFONDO ESPAÑOL DE GARANTÍA AGRARIA (FEGA) AYUDAS DE LA POLÍTICA AGRÍCOLA COMÚN 399.989 342.200


MEDIO RURAL Y MARINOFROM

DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DEL FROM EN EL

MEDIO TELEVISIÓN: CONSUMO RESPONSABLE (TALLAS

REGLAMENTARIAS) Y BONITO DEL NORTE

5.100.000 5.100.000



CONTRATACIÓN DE DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA

DIFUSIÓN DE LAS DISTINTAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DEL FROM

DURANTE LOS AÑOS 2011 Y 2012

499.957 490.356



CONTRATACIÓN DE DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA

DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DEL FROM DURANTE

LOS AÑOS 2010 Y 2011

304.655 300.502



DIVULGACIÓN SOBRE LA COMERCIALIZACIÓN DE ATÚN ROJO

CAPTURADO POR LA FLOTA ESPAÑOLA227.150 206.809



INCENTIVACIÓN AL CONSUMO DE PESCADO ENTRE LA POBLACIÓN

INFANTIL146.309 129.415


MEDIO RURAL Y MARINOFROM ETIQUETADO DE PRODUCTOS PESQUEROS 61.880 61.880



INFORMACIÓN SOBRE LA COSTERA DE LA ANCHOA (ENGRAULIS

ENCRASICOLUS)57.230 57.230


MEDIO RURAL Y MARINOSOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LA CUENCA DEL EBRO, S.A.

INFORMACIÓN ABASTECIMIENTO DE AGUA POTABLE A LA CIUDAD

DE ZARAGOZA30.232 30.232



PARTICIPACIÓN EN FERIAS PARA PROMOCIÓN Y DIVULGACIÓN

CANAL SEGARRA - GARRIGUES11.969 6.381



JORNADA DE MODERNIZACIÓN DE REGADÍOS CANAL ARAGÓN Y

CATALUÑA3.000 3.000



PROGRAMA RADIOFÓNICO DIVULGATIVO DEL EMBALSE DE SAN

SALVADOR1.062 1.062



SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DEL NORTE,

S.A.ABASTECIMIENTO DE AGUA A OURENSE 14.734 2.897


MEDIO RURAL Y MARINOSOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DEL SUR, S.A. COMPROMETIDOS CON CASTILLA LA MANCHA 10.785 10.077

MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO LEGISLACIÓN CONSOLIDADA Y PUBLICACIONES OFICIALES 176 0

MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN: "POLONIA. TESOROS Y COLECCIONES ARTÍSTICAS" 282.640 261.400

MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONALEXPOSICIÓN: "LA MEDIDA DEL TIEMPO. RELOJES DE REYES EN LA

CORTE ESPAÑOLA DEL SIGLO XVIII"58.874 37.634

MINISTERIO DE CULTURADIRECCIÓN GENERAL DE BELLAS ARTES Y BIENES

CULTURALESPROMOCIÓN DEL ARTE 408.990 408.990

MINISTERIO DE CULTURADIRECCIÓN GENERAL DE BELLAS ARTES Y BIENES

CULTURALES

DIFUSIÓN DE LOS MUSEOS DEPENDIENTES DE LA SUBDIRECCIÓN

GENERAL DE MUSEOS ESTATATALES Y SUS ACTIVIDADES145.259 140.259

MINISTERIO DE CULTURADIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA E INDUSTRIAS

CULTURALESCULTURA EN POSITIVO 695.067 488.402

MINISTERIO DE CULTURA DIRECCIÓN GENERAL DEL LIBRO, ARCHIVOS Y BIBLIOTECASCOMUNICACIÓN Y CONCIENCIACIÓN SOCIAL A FAVOR DE LA

LECTURA DENTRO DEL PLAN DE FOMENTO DE LA LECTURA452.576 407.319

66




HERRAMIENTAS

MINISTERIO DE CULTURA BIBLIOTECA NACIONAL

CONMEMORACIÓN DEL TRICENTENARIO DE LA BIBLIOTECA

NACIONAL DE ESPAÑA Y ANUNCIOS DE LAS EXPOSICIONES

TEMPORALES Y DEL MUSEO DE LA BNE

32.092 28.602

MINISTERIO DE CULTURAINSTITUTO DE LA CINEMATOGRAFÍA Y DE LAS ARTES

AUDIOVISUALES (ICAA)PROMOCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA ESPAÑOLA 23.839 23.839

MINISTERIO DE CULTURA MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍADIFUSIÓN DE LOS PROGRAMAS DESARROLLADOS EN EL MUSEO

CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA208.939 170.619

MINISTERIO DE CULTURA MUSEO NACIONAL DEL PRADODIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL

DEL PRADO877.614 732.166

MINISTERIO DE SANIDAD, POLÍTICA

SOCIAL E IGUALDADSECRETARÍA DE ESTADO DE IGUALDAD NO TE SALTES LAS SEÑALES 4.822.321 4.392.603


SOCIAL E IGUALDADSECRETARÍA DE ESTADO DE IGUALDAD CORAZÓN AZUL 233.582 233.582


SOCIAL E IGUALDADAGENCIA DE CALIDAD DEL SISTEMA NACIONAL DE SALUD SALVAR VIDAS ESTÁ EN TUS MANOS 6.253 0


SOCIAL E IGUALDAD

DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA EL PLAN NACIONAL

SOBRE DROGAS

PREVENCION Y EDUCACION PARA LA SALUD SOBRE LOS RIESGOS DEL

CONSUMO DE ALCOHOL EN MENORES2.060.322 1.912.823


SOCIAL E IGUALDAD

DIRECCIÓN GENERAL DE FARMACIA Y PRODUCTOS

SANITARIOSPROMOCIÓN DEL USO RACIONAL DEL MEDICAMENTO 2.047.471 1.874.327


SOCIAL E IGUALDAD

DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA Y SANIDAD

EXTERIOR

PREVENCIÓN DEL VIH EN HOMBRES QUE TIENEN SEXO CON

HOMBRES287.362 174.552


SOCIAL E IGUALDAD


EXTERIORDIA MUNDIAL DEL SIDA 191.239 130.663


SOCIAL E IGUALDAD


EXTERIORPROMOCIÓN DEL USO DEL PRESERVATIVO FEMENINO 7.562 7.562


SOCIAL E IGUALDAD

AGENCIA ESPAÑOLA DE SEGURIDAD ALIMENTARIA Y

NUTRICIÓN (AESAN)

PROMOCIÓN DE HÁBITOS SALUDABLES EN LA POBLACIÓN Y X

ANIVERSARIO DE LA AESAN51.081 29.959


SOCIAL E IGUALDADIMSERSO

ACCIONES EN CENTROS DE RECUPERACIÓN DE PERSONAS CON

DISCAPACIDAD CRMF (SAN FERNANDO)23.895 10.856


SOCIAL E IGUALDADREAL PATRONATO SOBRE DISCAPACIDAD PREMIOS REINA SOFÍA 2011 16.708 16.708

MINISTERIO DE CIENCIA E INNOVACIÓN SECRETARÍA DE ESTADO DE INVESTIGACIÓN CONVOCATORIA DE PREMIOS NACIONALES DE INVESTIGACIÓN 4.998 4.998

MINISTERIO DE CIENCIA E INNOVACIÓNCENTRO PARA EL DESARROLLO TECNOLÓGICO INDUSTRIAL

(CDTI)REDEFINICIÓN Y REBRANDING DE CDTI 82.600 0

MINISTERIO DE CIENCIA E INNOVACIÓNCENTRO PARA EL DESARROLLO TECNOLÓGICO INDUSTRIAL

(CDTI)AUDIOVISUAL NEOTEC 46.822 0

ANEXO II RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES

67 ANEXO II.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

68

ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES. INFORME 2011

ANEXO II.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


HERRAMIENTAS

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA CESCE CAMPAÑA DE PRODUCTO 1.183.661 1.097.048

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA CETARSA INSERCIONES PUNTUALES EN PRENSA 7.310 7.310

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA ENSA EQUIPOS NUCLEARES, S.A. ANUNCIOS PUNTUALES EN REVISTAS 16.305 16.305

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. INSERCIONES PUBLICITARIAS 49.279 49.255

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDAFÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE

LA MONEDAMONEDAS DE COLECCIÓN 1.420.543 1.365.133


LA MONEDATARJETAS BANCARIAS FNMT-RCM 27.739 27.739


LA MONEDA

ETIQUETAS DE SEGURIDAD FNMT-RCM PARA PRODUCTOS CON

DENOMINACIÓN DE ORIGEN15.257 15.257


LA MONEDADOCUMENTOS DE IDENTIFICACIÓN FNMT-RCM 2.950 2.950


LA MONEDA

CAMPAÑA NACIONAL Y LATINOAMERICANA DE PROMOCIÓN DEL

JUEGO FNMT-RCM1.122 1.122

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA FUNDACIÓN SEPI BECAS FUNDACIÓN SEPI 2.378 2.378

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO 357.004 244.092

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) ICODIRECTO 1.131.170 1.114.595

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2011 1.053.652 784.621

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) ANUNCIOS EN MEDIOS 150.181 150.181

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE MARCA 33.543.990 24.408.959

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADOJUEGOS PASIVOS (LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD Y DE EL

NIÑO) E IMAGEN DE MARCA26.749.414 22.391.519

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO CAMPAÑA SALIDA A BOLSA (OPV) 5.694.787 5.694.787

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO JUEGOS ACTIVOS LANZAMIENTO EUROMILLONES DEL MARTES 692.907 688.528

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA) PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN 23.896 23.896

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA NAVANTIAINSERCIONES EN REVISTAS ESPECIALIZADAS DE CONSTRUCCIÓN

NAVAL Y DEFENSA219.668 219.668

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA RTVEPROMOCIÓN DE MARCAS, PROGRAMAS Y PRODUCTOS DE TVE, RNE Y

RTVE.ES1.184.091 590.312

69




HERRAMIENTAS

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA TESORO PÚBLICO DEUDA PÚBLICA DEL ESTADO.ELIGE 11.464.614 9.877.224

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA TRAGSA ACCIONES PUNTUALES CONTENIDAS EN EL PLAN DIRECTOR RSC 82.723 82.723

MINISTERIO DE FOMENTO ENTIDAD PÚBLICA EMPRESARIAL DEL SUELO (SEPES) COMERCIALIZACIÓN POLÍGONO INDUSTRIAL LOS CAMACHOS 157.216 153.675

MINISTERIO DE FOMENTO ENTIDAD PÚBLICA EMPRESARIAL DEL SUELO (SEPES)COMERCIALIZACIÓN 60 NAVES INDUSTRIALES EN CAMPOLLANO

NORTE (ALBACETE)61.078 49.395

MINISTERIO DE FOMENTO FERROCARRILES DE VÍA ESTRECHA (FEVE) PRODUCTOS TURÍSTICOS DE ALTO NIVEL 374.114 356.945

MINISTERIO DE FOMENTO FERROCARRILES DE VÍA ESTRECHA (FEVE) CAMPAÑA CORPORATIVA FEVE 209.737 150.696

MINISTERIO DE FOMENTO FERROCARRILES DE VÍA ESTRECHA (FEVE) PRODUCTOS TURÍSTICOS OCASIONALES 46.981 39.826

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA RENFE-OPERADORA 10.175.016 10.022.549

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE MADRID - VALENCIA 5.858.962 5.852.539

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES CERCANÍAS Y MEDIA DISTANCIA 2.466.722 2.391.637

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO 1.869.853 1.869.853

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD Y LARGA DISTANCIA 1.678.912 1.654.139

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMBIO HORARIO 704.293 704.293

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA POTENCIACIÓN DE LA WEB 514.835 498.448

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA REPUTACIÓN Y RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 488.658 487.622

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA APERTURA CERCANÍAS MADRID AEROPUERTO 303.914 294.508

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA HUELGAS Y OFERTAS DE EMPLEO 119.099 115.668

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA MEDIO AMBIENTE 71.226 70.952

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA MERCANCÍAS Y LOGÍSTICA 63.339 62.930


COMERCIOPARADORES DE TURISMO, S.A. PARADORES COMO SIEMPRE, HOTELES COMO NUNCA 1.938.264 1.613.264


COMERCIORED.ES CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DEL DOMINIO.ES 92.178 68.578

70




HERRAMIENTAS


MEDIO RURAL Y MARINOENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS 301.108 193.067


MEDIO RURAL Y MARINOENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) ENESA INFORMA 201.693 201.693


MEDIO RURAL Y MARINOMEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA 3.484 3.484


MEDIO RURAL Y MARINOMEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO DIFUSIÓN LA ALMORAIMA 17.536 17.536

MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO SERVICIOS Y PRODUCTOS EDITORIALES BOE 660 0

MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA CENTRO DE ESTUDIOS POLÍTICOS Y CONSTITUCIONALESINSERCIÓN DE PUBLICIDAD DE LAS PUBLICACIONES EDITADAS POR

EL CEPC7.682 7.682

MINISTERIO DE CULTURAINSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA

MÚSICA (INAEM)

PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LAS ACTIVIDADES DEL INSTITUTO

NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA MÚSICA (INAEM)1.442.203 1.442.203

ANEXO III EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN

HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN.

AÑOS 2009-2010-2011

71 ANEXO III.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional


163.349.429

158.887.009

151.164.079

140.000.000

150.000.000

160.000.000

170.000.000

2009

2010

2011

INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Campañas institucionales y comerciales


INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Campañas institucionales y comerciales

0

10.000.000

20.000.000

30.000.000

40.000.000

50.000.000

60.000.000

70.000.000

TV RADIO PRENSA REVISTAS INTERNET RESTOHERRAM.

2009

2010

2011


INVERSIÓN PORCENTUAL POR HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Campañas institucionales y comerciales

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

TV RADIO PRENSA REVISTAS INTERNET RESTOHERRAM.

2009

2010

2011

INFORME DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL … · 5 II.- TOTAL HERRAMIENTAS * No se...

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