Informe final campanya

#ReciclaCultura 2013

Fundació Servei Solidari

Maig 2013

. Objectius prioritaris:

• Donar veu als beneficiaris dels cursos a través de la iniciativa educativa, i així ajudar a sensibilitzar sobre la situació de risc social en què viu una part important de la població a Barcelona

• Triplicar els resultats de la 1ª edició (5.000€) per diversificar i assegurar el finançament dels cursos d’enguany

2

Recicla Cultura és una iniciativa de la Fundació Servei Solidari a favor de la integració social

A Catalunya hi ha moltes persones que no saben ni llegir ni escriure en català o castellà, fet que dificulta enormement la seva integració. Recicla Cultura anima a donar llibres per tal que altres persones els puguin adquirir a un preu simbòlic el dia de Sant Jordi. Els diners recaptats es destinen a finançar els cursos d’alfabetització i llengua que l’entitat imparteix des de fa 9 anys a més de 1.700 alumnes.

Introducció

Objectius indirectes:

• Incrementar la base social interessada en donar recolzament a les activitats de l’entitat

• Donar a conèixer la tasca de la Fundació Servei Solidair

3

Col·laboradors

La 2ª edició de Recicla Cultura ha estat possible gràcies a la participació i col·laboració de:

Punts Recicla Cultura

Mitjans Oficials

Entitats i empreses col·laboradores

Punts Recicla Cultura

En la seva 2ª edició Recicla Cultura ha comptat amb la participació de 29 punts organitzats per recollir i vendre llibres respecte als 7 de l’any 2012. Apart de l’èxit d’involucració, els punts estaven repartits arreu de Catalunya, fent més àmplia la possibilitat d’unir-s’hi.

4

Difusió Offline Recicla Cultura

A més del gran increment de participació de la iniciativa, enguany la iniciativa ha comptat amb el recolzament clau dels mitjans oficials, especialment El Periodico i Ràdio 4. Les dades de difusió més rellevants a destacar a nivell OFFLINE són:

FALDONS El Periódico - 3 faldons, un d’ells en cap de setmana

- 1.050.000 impactes aproximats

FALQUES Ràdio 4

- 20 falques de 20 segons a Ràdio 4

- 400 banderoles a Barcelona BANDEROLES

APARICIONS - La contra de El Periodico el 20 d’abril

- 100.000 impactes aproximats

- 1.400.000 impactes aproximats

D’altra banda, s’ha apostat clarament per una estratègica de comunicació online que permetés multiplicar l’abast de la iniciativa i acostar el missatge a la societat. Les dades més significatives són:

6

XARXES SOCIALS

- 48.525 Impressions Facebook

- 400.000 Impressions Twitter

- 62 nous fans Facebook

- 50 nous fans Twitter

- 225 retweets

BANNERS - 100.000 Impressions a El Periodico

- 2.487 visites WEB

APARICIONS

- 43 aparicions a mitjans i canals online

- El Periodico, Compromiso RSE, Diari de Girona, Vilaweb, Canal Solidario, Xarxanet, Europa Press, ACN, EFE, diari ARA, diari QUE, ECAS, Generalitat, FAPAC,...

Difusió Online Recicla Cultura

7

Participació Sorteig Recicla Cultura

Un altre dels al·licients de l’edició d’enguany era la participació de més de 50 escriptores i escriptors catalans els quals han reciclat un llibre firmat especialment per al seu posterior sorteig entre tots els participants a la campanya. S’han registrat més de 2.000 persones.

8

Col·laboradors Sorteig Recicla Cultura

9

Resultats Recicla Cultura

La recaptació final d’enguany ha superat els 11.000€, tot i que encara estem pendents de 2 punts que no han pogut recopilar les seves dades de recaptació.

10

Tot i no haver pogut assolir l’objectiu econòmic marcat inicialment, la valoració final de la campanya és molt satisfactòria. Alguns punts importants que identifiquem són:

Molts Punts Recicla Cultura participaven per 1º cop, i alguns d’importants s’han unit ben al final. Això ha comportat que no es pogués dedicar suficient temps a acompanyar i monitoritzar la posta en marxa de la campanya.

Aquest fet explica que tot i que la mitja de recaptació de tots els punts estava entorn els 400€, hi ha hagut diferències importants entre uns i altres.

La iniciativa va rebre moltes peticions de participació durant l'última setmana, moltes de les quals no eren viables logísticament pel poc temps disponibles. Estimem que l’any vinent la campanya sobrepassarà els 50 Punts Recicla Cultura.

11

12

Gràcies per fer-ho possible!!!!