Informe Patrocinios Formula 1 - 2013 / Officials Sponsors F1

INFORME

PATROCINIOS FÓRMULA 1

Julio 2013

César Fraile Díez – © 2013 1

Objetivos

• Con este breve informe pretendo identificar los principales actores del territorio y hacer un seguimiento de la vinculación de las marcas a un territorio tan atractivo como el mundo del motor y en concreto la F1.

• Convertir este documento en un reporte periódico de utilidad para profesionales y empresas.

• Generar conversación a su alrededor, opiniones, sugerencias, análisis y recomendaciones.

• Además valoraremos la actividad de las escuderías, pilotos y marcas en Redes Sociales.

– Analizar activaciones y contenidos de mayor éxito: fotos, vídeos, encuestas, promociones, hashtags…

• Finalmente realizaré un Benchmark de activación con las principales acciones ejecutadas por las escuderías o marcas.


TEMPORADA 2013

• Patrocinadores Competición

– Pirelli es el Partner más importante. Este año caduca su concesión y está

habiendo mucha polémica por los neumáticos y las diferentes escuderías (mayor Retorno pero no muy positivo)

– En 2013 han entrado Rolex y Emirates lo cuál ha supuesto una buena inyección económica para la competición.

– Casi todos los proveedores llevan con la organización varios años.


* Varias Fuentes: web oficial Fórmula 1, notas prensa marcas, Forbes, sportspromedia.com, diariogol.com…

Patrocinadores F1 Categoría Vigencia Importe

Pirelli Prov. Oficial neumáticos 2013 sin datos

Rolex Partner and Timepiece 2015? (2013 por 3-4 años?) sin datos

Fly Emirates Aerolíneas 2018 (2013 por 5 años) 150 Mill € por 5 años

Tata communications Communications, web and network 2017? (2012 por 4-5 años?) sin datos

UBS Banco suizo 2015 (2010 por 5 años) 150 Mill € por 5 años

DHL Transporte - Logística 2015 (2013 por 2 años) sin datos

LG Tecnología medios 2013 (2008 por 5 años) 10-12 Mill €/año

Mercedes Benz - AMG Safety & Medichal Car desde 1996 sin datos

Allianz Seguros desde 2010 sin datos

G.H. Mumm Champagne Official desde 2002 sin datos

LOGOS


TEMPORADA 2013

• Naming Gp´s


* Fuente: web oficial Fórmula 1

NAMING Gran Premio Fecha Circuito

1 Rolex Australian Grand Prix 17 March Albert Park, Melbourne

2 Petronas Malaysia Grand Prix 24 March Sepang International Circuit, Kuala Lumpur

3 UBS Chinese Grand Prix 14 April Shanghai International Circuit, Shanghai

4 Gulf Air Bahrain Grand Prix 21 April Bahrain International Circuit, Sakhir

5 Gran Premio de España 12 Mayo Circuit de Catalunya, Montmeló

6 Grand Prix de Monaco 26 Mayo Circuit de Monaco, Monte Carlo

7 Grand Prix du Canada 9 June Circuit Gilles Villeneuve, Montreal

8 Santander British Grand Prix 30 June Silverstone Circuit, Silverstone

9 Grosser Preis Santander von Deutschland 7 July Nürburgring, Nürburg

10 Magyar Nagydíj 28 July Hungaroring, Budapest

11 Shell Belgian Grand Prix 25 August Circuit de Spa-Francorchamps, Francorchamps

12 Gran Premio d'Italia 8 September Autodromo Nazionale Monza, Monza

13 Singtel Singapore Grand Prix 22 September Marina Bay Street Circuit, Marina Bay, Singapore

14 Korean Grand Prix 6 October Korea International Circuit, Yeongam

15 Japanese Grand Prix 13 October Suzuka Circuit, Suzuka

16 Airtel Indian Grand Prix 27 October Buddh International Circuit, Greater Noida

17 Etihad Airways Abu Dhabi Grand Prix 3 November Yas Marina Circuit, Abu Dhabi

18 United States Grand Prix 17 November Circuit of the Americas, Austin

19 Grande Prêmio do Brasil 24 November Autódromo José Carlos Pace, São Paulo

TEMPORADA 2013

• Escuderías y pilotos

– Tan sólo hay 5 escuderías que conceden el naming a una marca, destacando Red Bull que tiene 2.


* Fuente: Wikipedia y webs oficiales escuderías

Team Constructor Chassis Engine No. Race drivers URL1 Sebastian Vettel[9]

2 Mark Webber[10]

3 Fernando Alonso[11]

4 Felipe Massa[12]

5 Jenson Button[13]

6 Sergio Pérez[14]

7 Kimi Räikkönen[15]

8 Romain Grosjean[16]

9 Nico Rosberg[17]

10 Lewis Hamilton[18]

11 Nico Hülkenberg[19]

12 Esteban Gutiérrez[20]

14 Paul di Resta[21]

15 Adrian Sutil[22]

16 Pastor Maldonado[23]

17 Valtteri Bottas[23]

18 Jean-Éric Vergne[24]

19 Daniel Ricciardo[24]

20 Charles Pic[25]

21 Giedo van der Garde[26]

22 Jules Bianchi[27]

23 Max Chilton[28]

Infiniti Red Bull Racing Red Bull-Renault RB9 Renault RS27-2013

Scuderia Ferrari Ferrari F138 Ferrari Type 056

Vodafone McLaren Mercedes McLaren-Mercedes MP4-28 Mercedes FO 108Z

Lotus F1 Team Lotus-Renault E21 Renault RS27-2013

Mercedes AMG Petronas F1

TeamMercedes F1 W04 Mercedes FO 108Z

Sauber F1 Team Sauber-Ferrari C32 Ferrari Type 056

Sahara Force India F1 Team Force India-Mercedes VJM06 Mercedes FO 108Z

Williams F1 Team Williams-Renault FW35 Renault RS27-2013

Marussia F1 Team Marussia-Cosworth MR02 Cosworth CA2013

Scuderia Toro Rosso Toro Rosso-Ferrari STR8 Ferrari Type 056

Caterham F1 Team Caterham-Renault CT03 Renault RS27-2013

http://www.marussiaf1team.com

http://www.infiniti-redbullracing.com

http://formula1.ferrari.com/es/

http://www.mclaren.com/formula1

http://lotusf1team.com

http://www.mercedes-amg-f1.com

http://www.redbull.com/cs/Satellite/

en_INT/Toro-Rosso/001242807620404

http://www.caterhamf1.com/home

http://www.forceindiaf1.com/

http://www.williamsf1.com/

http://www.sauberf1team.com/es/

TEMPORADA 2013

– Eliminamos Pirelli pues es proveedor de todas.


* Fuente: webs oficiales escuderías

SPONSORS 2013 Ferrari RedBull McLaren Lotus Force India Williams Mercedes Toro Rosso Sauber Marussia Caterham

Naming Infiniti Vodafone Sahara Petronas Toro Rosso

Coches Fiat, WeichaiInfiniti,

Renault

Mercedes-

BenzRenault Renault

Mercedes-

Benz AMGVolkswagen Renault

Petroleras Shell Mobil 1 Total PDVSA Petronas CEPSA

Bancos Santander FXDD SantanderGenii

Capital´s

Astana

investmentMIG Bank,

Falcon Private

BankInstaforex

Bebidas

TNT energy

drink, Veuve

Clicquot

Red Bull,

Rauch, Singha

Beer

Jhonnie

WalkerBurn

Royal

Challenge,

Whyte&Macka

y, Vladivar, UB

Monster

EnergyJosé Cuervo

EQ8 Energy

drink

Relojes Hublot Casio Tag Heuer Richard Mille OrisIWC

SchaffhausenCertina, Armin Strom

BRM

Chronographe

s

Moda Puma

Geox, Pepe

Jeans,

Alpinestars

Hugo Boss,

Sparco

Japan Rags,

Alpinestars

Reebok,

Alpinestars,

Chatham

Puma,

McGregorPuma

OMP

(accesorios)

Sparco,

Wikland

McGregor,

Sparco

TecnologíaAcer, AMD,

Kaspersky

At&T, Siemens

SKYSAP

Microsoft Dyn.,

Symantec,

Siemens…

Medion,

InternapSiemens NEC, NetApp

Sage

(software),

Avelo, RBC (Tv

Rusia)

Dell, Intel,

Safran

TelefoníaRed Bull

mobileVodafone BlackBerry

Claró, Telmex,

TelcelTruphone

Otros

Philip Morris =

Marlboro,

UPS, Ferrari

World

SKY Tv

AON, Hilton

Hhonors,

AkzoNobel-

Sikkens

(pintura),

Tooned (serie

cartoon), Gillete,

Sun Lites (gafas),

Steinmetz (joyas)

Rexona, Clear (champu), AGT

(emisiones

Dubai), Auden

McKenzie

(farma), Optimal

Payments,

Columbia

Records

Kingfisher

Airlines, Tw

Steel,

Randstad,

Venezuela

Tourism, Wihuri

(maquinaria),

Hatch (ing),

Experian,

Kemppi

(maquinaria),

PPG (chemical)

Allianz, SPG

Starwood

(hoteles)

NOVA

Chemicals,

Duravit

(sanitarios),

Hansgrohe

(griferia), USAG -

FACOM

(herramientas)

Oerlikon (ing),

Chelsea F.C.,

Interprotección,

Emil Frey, Dekra,

OMP (accesorios

coche), , Jura

(cafeteras)

Qnet (consumo),

CNBC Tv, Bifold

(piezas), LDC,

Liga Stavok

(apuestas Rusia),

Free Radio,

Antler (maletas),

ANSYS

(ingeniería)

General

Electric, EADS -

Airbus, CNN

(TV), Beelen.nl

(reciclado), Naza

(malaysia),

Russian

Helicopters,

Rockwell Collins

LOGOS ESCUDERIAS con MARCA

*Escuderías con naming de marca. César Fraile Díez – © 2013 8

Redes Sociales


• Red Bull es el Rey, si bien Ferrari tiene una gran cantidad de fans en la página de Google + y en YouTube, que son perfiles de marca, no sólo de la escudería de F1.

• Poco uso de las redes menores (Pinterest, Flickr) y nula presencia en Redes asiáticas (Rusia, China…)

*Datos Mayo 2013. No están contabilizados Flickr, Instagram, Linkedin.

Equipo Fb Tw G+ Youtube Pinterest TOTAL

FERRARI 20.173 523.437 3.590.935 118.792 0 4.253.337

REDBULL 873.427 285.265 179.154 66.335 0 1.404.181

McCLAREN 706.398 364.261 176.903 39.335 0 1.286.897

LOTUS 559.243 238.165 40.731 39.964 2.630 880.733

MERCEDES 314.288 258.083 9.912 21.989 0 604.272

FORCE INDIA 243.697 125.298 21.312 6.183 514 397.004

CATERHAM 136.630 121.507 2.914 8.960 0 270.011

SAUBER 61.065 128.066 0 21.279 0 210.410

WILLIAMS 38.222 132.803 0 6.069 357 177.451

MARUSSIA 15.293 127.330 0 1.569 0 144.192

TORO ROSSO 39.053 80.263 0 0 0 119.316

Redes Sociales


• Lo primero que llama la atención es la poca presencia en Facebook (hay muchos no oficiales) y los que tienen presencia, con poca actividad.

• Casi todos centran su comunicación en una web personal.

• Lewis Hamilton es el más seguido, si bien Alonso es el líder en Twitter. Sus contenidos y su estrategia está siendo muy acertada desde que salió en marzo 2012.

• Vettel acaba de abrir perfil al comienzo de esta temporada y casi no escribe.

• Sólo Checo Pérez tiene perfil en Weibo.

• Prácticamente todos los pilotos tienen canal en Youtube y en Instagram.

• Pedro de la Rosa tiene 271.971 followers y Marc Gené 71.276

*Datos Junio 2013. No están contabilizados usuarios Youtube, Instagram...

Equipo Fb Tw TOTAL Usuario Tw

1 HAMILTON 1.470.495 1.583.075 3.053.570 @LewisHami l ton

2 F. ALONSO 165.634 1.706.800 1.872.434 @alo_oficia l

3 J. BUTTON 66.780 1.476.113 1.542.893 @JensonButton

4 M. WEBBER 124.913 676.453 801.366 @Auss ieGri t

5 S. PEREZ 63.122 477.630 540.752 @SChecoPerez

6 P. MALDONADO 482.280 482.280 @Pastormaldo

7 F. MASSA 360.062 360.062 @Fel ipe1Massa

8 N. ROSBERG 10.545 322.553 333.098 @nico_rosberg

9 P. DI RESTA 240.049 240.049 @pauldirestaf1

10 K. RAIKKONEN 207.235 207.235 @Kimi_Raikkonen

11 R. GROSJEAN 31.357 149.053 180.410 @RGros jean

12 N. HULKENBERG 16.323 150.326 166.649 @NicoHulkenberg

13 J.E. VERGNE 43.479 67.808 111.287 @JeanEricVergne

14 CHARLES PIC 109.344 109.344 @Charles_Pic1

15 D. RICCIARDO 3.948 88.702 92.650 @danielricciardo

16 S. VETTEL 88.810 88.810 @Sebas_Vettel

17 E. GUTIERREZ 18.532 67.568 86.100 @EstebanGtz

18 M. CHILTON 33.124 44.739 77.863 @maxchi l ton

19 J. BIANCHI 5.318 41.961 47.279 @Jules_Bianchi

20 G. Van D GARDE 38.500 38.500 @GvanderGarde

21 V. BOTTAS 32.061 32.061 @ValtteriBottas

22 SUTIL NO 0 @

Seguidores en Redes Sociales

ANEXO


• Tracking IOPE – NOTORIEDAD PATROCINIO Formula 1 (dic 2012)

*Publicado en Marketing News 09 enero 2013

Para más información:

www.cesarfraile.es

César Fraile Díez – © 2013

http://www.cesarfraile.es/

https://twitter.com/Mrcoolcesar

http://es.linkedin.com/in/cesarfraile

http://www.slideshare.net/coolcesar

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