Universidad Fermín Toro

Decanato de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social

INFORME PUBLICIDAD

Integrantes:

Gabriela Arias C.I V- 20.671.728

Ana Márquez C.I V- 21.143.348

Laura Méndez C.I V- 23.813.457

Diana Quintero C.I V- 21.125.827

Sección: SAIA A

Febrero, 2015

NOMBRE DE LA EMPRESA: GLAD

Breve reseña

Como el líder mundial en la industria profesional de cuidado de las uñas, GLAD, se compromete a proporcionar productos y servicios de alta calidad con un enfoque en la seguridad y la innovación en la industria. Conocido por su fórmula excepcional, colores de moda y nombres icónicos, lacas fuertemente pigmentados, son super llamativas y de larga duración, y el chip resistente ofreciendo un lujo asequible para los consumidores.

Actualmente, GLAD está disponible en más de 5 países de latinoamerica y ofrece una línea completa de artículos profesionales, incluyendo tratamientos de uñas, productos terminados, lociones, productos de manicura y pedicura, herramientas y acrílicos. GLAD pone un fuerte énfasis en la responsabilidad social de las empresas por la recaudación de fondos y conciencia para numerosas organizaciones benéficas a través de asociaciones comerciales y las iniciativas filantrópicas de base.

Misión y Visión

Para los próximos años, GLAD espera seguir acumulando más seguidores, Cosméticos GLAD es una empresa venezolana, con más de 5 años en el mercado y es pionera en la fabricación y comercialización de productos de belleza y cuidado personal.

GLAD es ícono de la belleza femenina y se encuentra fuertemente posicionada en la mente de las consumidoras latinas, con una amplia gama de productos para el cuidado de las manos y es reconocida por sus estándares de excelencia, convirtiéndose en la marca aliada de las mujeres.

La imagen actual de la marca es la comediante Jean Mary Curró, quien se caracteriza por ser una mujer emprendedora y triunfadora, que se ha ganado la empatía y cariño de las mujeres hispanoamericanas lo cual hace de esta personalidad la imagen perfecta para la marca. Se invita a conocer todos los productos que ofrecemos para la mujer y descubrir un mundo de opciones para renovar el día a día.

GLAD es una marca de cosméticos y productos de belleza, ícono de la belleza por sus cuatro segmentos de productos: esmaltes, emulsiones limpiadoras, hidratantes y utensilios para el cuidado de las manos y pies, reconocidos por sus altos estándares de excelencia.

Objetivos:

- Objetivos a corto plazo darnos a conocer entre los distintos medios de comunicación nacional e internacional.

- Crear una experiencia de marca que transmita las aspiraciones de GLAD.

- Expandir la línea y crear productos para el cuidado de la piel.- Crear campañas originales, que incluyan un toque alternativo, irreverente y crítico.

Nombre de la Campaña

HAZ VERSÁTIL TU DÍA

Logotipo:

A- Logotipo de la empresa

Ficha técnica:

-Tipo de letra:-Color: Blanco y negro. Tamaño: Significado: Elegancia y simplicidad para representar a la mujer moderna.

B- Logotipo Campaña Publicitaria

Ficha Técnica:

-Símbolo:-Color:

-Tamaño:-Significado:

Mercado Meta

Por ser un producto mayormente usado por las feminas, la publicidad va dirigida a las mujeres con edades comprendidas entre los 15 y 35 años. Desde una joven que acude al colegio, pasando por chicas universitarias que les gusta llevar nuevas tendencias, hasta las profesionales, mujeres trabajadoras y amas de casa.

Objetivos de Marketing

- Dar a conocer nuestra extansa gama de colores que cambian de tonalidad dependiendo de la temperatura correspondiente a la temporada.- Transmitir la versatilidad de GLAD.- Lograr mayor cobertura, exposición e interés en el mercado. - Crear un vínculo con el extenso público al que va dirigido MOSS®.

Estrategias de Marketing

A. Estrategias del mensaje

- Empleo de tecnologías de calidad para crear excelente calidad en las imágenes. Utilizando lugares llamativos y fuera de lo cotidiano en las campañas publicitarias.

- Crear un mensaje novedoso, formado con un humor inteligente y con mucha reflexión, que le permita al público de MOSS® sentirse parte de la idea.

- Emplear elementos fuera de lo típico. Apoyarse en las nuevas tendencias de la moda.

- Reducir los mensajes largos y crear frases perdurables en el tiempo, y que inviten a conocer más sobre GLAD.

B. Estrategias para la distribución y Comunicación

- Dirigir gran parte de la campaña publicitaria a las redes sociales, y la páginas web, pudiendo a través de cuentas oficiales, dar información sobre las novedades de MOSS®.

- Patrocinio con el salón de belleza Spa Manos, 4 Estilos y ManiPedi.

- Marketing viral.

- Publicidad en vallas, que colaboren con la campaña de boca a boca en la calle para informar a la gente.

- Publicidad en la revista Cosmopolitan®.

Estrategias de Publicidad

Se comenzará con publicidades sencillas basadas en fotografías de muy buena calidad que luego serán transformadas en posters, que serán publicados en revistas impresas principalmente a nivel nacional. Las fotografías tendrán el concepto de las temporadas, el clima y la temperatura, ya que ese es el principal atractivo de la nueva línea de MOSS®. Dependerá de si es un día soleado perfecto para ir a la piscina con las amigas, o si es un día lluviosa para ir al cine con un chico lindo, y por qué no un día neutral? Un cielo azul despejado sin nubes pero con agradable frescura para hacer un picnic en el parque con seres queridos.

La publicidad web es de mayor peso, la creación de una página oficial, que contenga todos los prodcutos de GLAD con información sobre los mismos, y que desarrolle el concepto caracteristico de las mujeres que se identifican con los productos. Además publicidad a través de las redes sociales.

La campaña de boca a boca, consiste en colocar stands en zonas concurridas de la ciudad con profesionales en la manicure que estarán para atender a quien quiera conocer sobre la nueva línea de MOSS®, es decir, una manicura gratis para probar la versatilidad y la extensa gama de colores nuevos. Así como también colocar montajes fotográficos con las distintas estaciones y climas del año, donde la gente pueda divertirse, interesarse e ir formando interés.

Posteriormente, si las ventas del producto cumplen con las espectativas, se realizará un comercial, con un concepto similar, que será transmitido en la televisión abierta y algunas canales por cable.

¿Con que medios se trabajaran?

Se trabajara como ya se dijo anteriormente, principalmente con la web, los medios impresos y posteriormente la televisión.

Posibles Dificultades

- Poca credibilidad e interés en el estado y empresarios

- Falta de recursos para abordar todos los medios que se desean - Que el mensaje institucional llegue a los corazones de los venezolanos- Que los stands puedan consolidarse a pesar de las dificultades permisivas y de participación de los ciudadanos.

Story Board para la comercial de television:

Publicidad para medios digitales

Publicidad para medios impresos

Matriz FODA