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Feria internacional del Libro 2015 La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, es un evento cada vez ms relevante para todos los profesionales de la industria editorial. A la agenda de capacitaciones y espacios de vinculacin profesional a disposicin de los asistentes, se suman una gran cantidad de actores internacionales que concurren ao a ao en busqueda de material argentino para abastecer sus mercados. Este ao, Mxico cont con un protagonismo especial en la Feria del Libro de nuestra Ciudad. No es para menos, cada ao este mercado importa USD 35 millones en libros y en l se comercializan 150 millones de libros anuales. En lo que respecta a la Argentina, Mxico es el destino del 9% de las exportaciones de nuestra industria editorial. Como parte de su estrategia de internacionalizacin del sector y con una inscripcin que super las 55 empresas locales, la Direccin General de Comercio Exterior, organiz la sptima edicin de la Ronda de Negocios Editorial con instituciones compradoras de libros del pas Azteca y reafirm su compromiso con la internacionalizacin de las industrias creativas porteas. Por otra parte, las editoriales de la ciudad tuvieron la posibilidad de ser capacitadas acerca de las diferentes portunidades en el mercado de Mxico. Esta capacitacin fue dictada por los propios encargados de adquisiciones con los que se celebraron las reuniones comerciales, acompaada de una charla sobre las diferentes herramientas con las que cuenta el Gobierno porteo para el desarrollo e internalizacin de la industria. La industria editorial cuenta con una gran relevancia en el entramado productivo de nuestra ciudad, ya que el 80% de esta industria esta instalada en CABA, generando as mas de 3100 puestos de trabajo.

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hace ya varios aos que participamos de esta ronda, venimos creciendo, y hemos comenzado a exportar

Las empresas locales que se inscribieron fueron 55, el 82% de estas nos informo haber exportado con anterioridad, solo el 18 % no lo haba echo antes.

Estas empresas cuentan con una dotacin de personal promedio de 8 personas c/u, el 71% de ellas no cuenta con un departamento de Comercio Exterior, solo el 29% de estas posee uno, cabe destacar que el 52% posee una participacin porcentual en mercados externos, los restante 48% oscila entre 15 a 100%.

El 40% de las mismas llevan en el mercado internacional entre 10 y 20 aos, el 36% se encuentra dentro de sus 10 primeros aos, el 24% resultante informan que llevan en el mercado entre 20 y 44 aos. Cabe destacar que el valor FOB anual de cada

empresa es de aproximadamente 45.423 USD. El 54% cuenta con un plan de insercin internacional, el 46% restante carece de alguna estrategia.

Para nosotros es muy importante conocer cual es la actualidad de los mercados que buscamos abordar

Export

82%

18%

Si

No

Participacin porcentual en mercado externo

52%

22%

22%4%

0 a 15%

15 a 30 %

30 a 45%

100%

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El principal objetivo de su participacin en la feria fue con un 70% en ventas directas, el 20% Partner estratgico y solo el 10% eligi prensa.

Se les solicito adems a las editoriales que nos detallen cuales son las barreras que se les presenta al momento de exportar:

Insignificante

Algo significante

Significante

Muy significante

Critico En relacin a sus expectativas y satisfaccin personal con la ronda, cada empresa tuvo un promedio de 2 reuniones c/u.

Cuenta con un plan estratgico de

insercin internacional

54%

46% Si

No

Objetivo de su participacin

70%

20%

10%Ventas Directas

Partner estategico

Prensa

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Es muy importante el apoyo de vuestro organismo para seguir armando agendas a medida y salir al exterior en comitiva para promocionar nuestros libros

En ambos grficos se puede apreciar un alto nivel de satisfaccin, por su parte la Cantidad de reuniones obtuvo 67% de satisfaccin y en cuanto a la Calidad un 63% de satisfaccin. Se puede informar adems un logro de sus expectativas en un 64% satisfecho.

En relacin con el apoyo institucional GCBA, como resultado de los grficos realizados, un 50% se encuentra satisfecho, un 41% muy satisfecho y solo un 9 % poco satisfecho.

Logro segn sus expectativas

6%

21%

64%

9%Nada satisfecho

Poco satisfecho

Satisfecho

Muy satisfecho

CALIDAD de agenda a medida

6%

63%

31% Poco satisfecho

Satisfecho

Muy satisfecho

Apoyo institucional GCBA

9%

50%

41%

Poco satisfecho

Satisfecho

Muy satisfecho

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Compradores Internacionales. En relacin a los compradores internacionales, se invit a los 4 compradores ms relevantes de las instituciones de este pas, ellos son:

Mnica Andrea Pin Hernndez (Fondo de Cultura Econmica)

Biblioteca Pblica = Biblioteca Popular (Direccin General de Bibliotecas del Consejo Nacional para la Cultura y las Artes)

Isabel Peralta Rodrguez (Secretaria de educacin pblica)

Pablo Lanjer (Axolotl Libros - Distribuidor de UNAM) Al igual que los 6 aos anteriores, el espacio de negocios del pabelln rojo fue el epicentro para que ms de 55 Empresas de Argentina logren reunirse con su contraparte Mexicana, generando as la oportunidad de realizar negociaciones. En cuanto a la cantidad y calidad de reuniones, las empresas internacionales, informaron lo siguiente:

Retorno y Resultados En cuanto a los pedidos realizados por estas 4 Empresas Internacionales, 3 de las 4 realizaron pedidos entre 10.000 USD a ms de 100.000 USD, cabe destacar adems que estas empresas informaron que podran realizar pedidos por un importe de 10.000 USD a 50.000 USD en un lapso de 6 meses. Observando que la inversin de la Direccin General de Comercio Exterior y la Fundacin el Libro para esta actividad fue de $110.000 y, teniendo en cuenta que, hasta el momento (segn las contrapartes internacionales) se cerraron operaciones por un importe total de USD 85.000; se puede calcular que el porcentaje de retorno de la inversin realizada fue de 602%

CALIDAD en su agenda a medida

75%

25%Satisfecho

Muy

satisfecho

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Fotos y Media

Isabel Peralta, de la SEP, recibe a Daro Fernandez de la empresa portea Molinos de Viento.

Gonzalez, de CONACULTA, reunida con Gabriel Waldhuter en el stand de la empresa de Argentina.

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DIRECCIN GENERAL DE COMERCIO EXTERIOR Director Marcos Amadeo Coordinadora General Celeste Ingaramo GERENCIA DE INTERNACIONALIZACIN Gerente Gastn Marando Lider de Proyecto Fernando Augusto Balaguer GERENCIA DE SERVICIOS AL EXPORTADOR Gerente Eduardo Fernandez Rostello OBSERVATORIO DE INDUSTRIAS CREATIVAS Coordinador General Fernando Arias CMARA ARGENTINA DEL LIBRO Gerente Diana Segovia Encargado de Ferias Internacionales Martin Mengucci

FUNDACIN EL LIBRO Gerente Administrativo Daniel Monz Director Comercial Jorge Gutierrez Brianza