Informe tv dic2015

Fecha del Informe: 08/01/2016

Diciembre 2015

Informe Mensual de TV

1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV el último mes de 2015 se situó en 246 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de un minuto respecto al mes

anterior y de 4 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2014.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (14,4%) a pesar de reducir su cuota 7 décimas cierra el año como cadena líder. En 2015, ha conseguido posicionarse los 12 meses del año en la parte más alta delranking por cadenas. Sitúa su cuota promedio anual en el 14,8%. Lidera tanto el day Time como el Prime Time con un share del 14,2% y un 14,5% respectivamente. Por targetsde interés se mantiene como la cadena más vista entre las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. Cierra el año sin poder situar ninguna de sus emisiones en elranking de los programas con mayor audiencia del mes.

⁻ Antena3 (13,4%) reduce su participación mensual 9 décimas. Finaliza el 2015 como la segunda cadena más vista del mes. Sitúa su cuota promedio anual en el 13,4%. T5 learrebata el liderato en el Prime tras reducir su share un 1,8 puntos en dicha franja (14,1%). Por targets de interés mantiene su peso entre los Hombres. Tiñe del color de lacadena el Top 10 de las emisiones con mayor audiencia gracias a los programas “7D: el debate decisivo”, “El hormiguero”, al partido de Champions League “R. Madrid –Malmo” y a dos pases del la serie “Mar de plástico”.

⁻ La1 (10,2%) aumenta 5 décimas de share. Establece su cuota promedio anual en el 9,8%. En el 2015 logra situar su share por encima del 10% en 5 ocasiones. Se mantienecomo la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,4% y del 11,8% respectivamente. Las “Campanadas de fin de año” seconvirtieron en el programa con mayor audiencia del mes de Diciembre.

⁻ La Sexta (7,6%) cierra el año como la cuarta cadena más vista. Reduce su cuota una décima. En el Prime Time obtiene un registro del 8,8%, lo que supone un aumento detres décimas respecto al mes anterior. Establece la cuota promedio anual en dicha franja en el 8,2%.

⁻ Cuatro (6,8%) aumenta su participación una décima. Se mantiene como la 5ª cadena con mayor audiencia del panorama televisivo actual. Cede 7 décimas de share respectoal mismo mes del año anterior.

⁻ Temáticas TDT (27,2%) aumenta su cuota 7 décimas. Las TDT sitúan su participación para el target niños 4-12 en el 56%, 1,6 puntos que el mes de Noviembre. FDF-T5, Clany Neox son las temáticas de mayor audiencia

- Temáticas de Pago (7%) gana 5 décimas de share. Dentro de este grupo, Fox, AXN y Canal+Liga son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 886.546 anuncios, lo que supone un aumento del 21,5 % respecto al mes anterior y del 19,3% respecto al mismo mes de 2014. El número de grp’sgenerados (268.289) crecen un 24,8% respecto a Noviembre y un 1,9% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,30.

• “Lidl/Supermercados”, “El Corte Inglés” y “Dentix/Clínica dental” son las campañas con mayor presión de Diciembre 2015.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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50

100

150

200

250

300

350

400

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ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m


ar.-15abr.-15m

ay.-15jun.-15jul.-15ago.-15sep.-15oct.-15nov.-15dic.-15

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2012 2013 2014 2015

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

20

30

40

50

60

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

0 - 0

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04:4

5 - 0

5:00

05:3

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06:1

5 - 0

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7:15

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5 - 0

8:00

08:3

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5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

1:45

12:1

5 - 1

2:30

13:0

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13:4

5 - 1

4:00

14:3

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5 - 1

5:30

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6:15

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7:00

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0 - 1

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5 - 1

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5 - 2

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

0

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7:15

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5 - 0

9:30

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0 - 1

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1:00

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5 - 1

4:00

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0 - 1

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0 - 1

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5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

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5 - 2

1:30

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0 - 2

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5 - 2

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0 - 2

3:45

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5 - 2

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25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

30

40

50

60

02:3

0 - 0

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5 - 0

8:00

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0 - 0

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5 - 0

9:30

10:0

0 - 1

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10:4

5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

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5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

16:4

5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

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5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

0:45

21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Diciembre2014

Enero 2015 Febrero 2015 Marzo 2015 Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015 Septiembre2015

Octubre 2015 Noviembre2015

Diciembre2015

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

35

0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,3 45 50,5 34 41,5 52 51,9

Mujeres 53,7 55 49,5 66 58,5 48 48,1

Amas de Casa 49,8 52,7 54,5 56,4 51,5 47,8 51,6

Cabeza de Familia 47,8 49,7 56,5 45,2 46,5 49,7 54,2

Otros Individuos 22,3 16,2 13,6 20,9 21,1 21,4 16

4-12 5,8 2,9 1,5 2,9 3,4 4,3 2

13-24 6,5 4 2,8 7,3 6,3 7,1 4,4

25-44 24,8 17,1 15,1 22,2 23,4 28,5 25,8

45-64 33,8 35,6 36,2 34,3 35,7 37,3 38,6

65+ Y +AÑOS 29 40,4 44,5 33,3 31,2 22,8 29,3

Alta 7,4 8,8 12,6 5,1 7 7 10,7

Media alta 13,3 13,9 14,8 11,1 13,1 12,2 16,5

Media media 42,8 40,8 39,3 42,2 44,1 45,6 43,1

Media baja 29 29,2 27,5 32,3 29,1 29 25

Baja 7,4 7,2 5,8 9,4 6,7 6,3 4,7

Menos de 10.000 21,1 22,6 19,2 21,1 20,7 19,3 17,4

10.000-50.000 H 27,4 26,8 24,4 26,4 27,2 29,2 25,8

50.000-200.000 H 23,4 22 24,6 25,5 23,7 23 26,3

200.000-500.000 H 12,8 12,6 13,7 13,5 13,4 13,3 11,8

+ 500.000 H 15,3 16 18,1 13,6 15 15,1 18,7

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,3 42,7 40,8 44,6 55,6 48,1 40,4 49,4 51,2 52,7 49,2 54,3

Mujeres 53,7 57,3 59,2 55,4 44,4 51,9 59,6 50,6 48,8 47,3 50,8 45,7

Amas de Casa 49,8 52,5 48,5 56,9 52,3 56 52,7 45,7 54,2 56,4 49,4 51,9

Cabeza de Familia 47,8 46,1 53,2 53 58,4 53,9 45,8 51,3 55,6 55,9 48,4 54

Otros Individuos 22,3 17,8 20,2 14,7 12,4 13,5 21,9 21,9 13,4 14,7 13,3 8,8

4-12 5,8 2,4 1,3 2,1 1,1 0,8 1,9 2,7 2,2 1,2 1,4 0,3

13-24 6,5 3,9 2,8 4,6 2,3 2,3 3 3,5 3,5 3,3 2,4 0,6

25-44 24,8 11,6 14,1 20,4 12,3 13 17,7 17,2 19,1 12 11,4 12,9

45-64 33,8 31,9 36,7 24,6 30,3 31 33,4 38,5 30,1 34,9 31,1 29

65+ Y +AÑOS 29 50,2 45,1 48,3 53,9 52,8 44,1 38 45,1 48,6 53,6 57,2

Alta 7,4 5,2 3,8 10,6 9 10 3,4 6,7 3 1,6 2,5 6,3

Media alta 13,3 5,6 10,7 24,9 23,3 18,1 6,3 12,4 9,5 9,2 15,9 9,1

Media media 42,8 31,4 61,7 40,8 37,5 46,9 43,7 47 36 25,2 45,9 35,7

Media baja 29 34 20,5 22 24,7 23,8 38 31,9 39,4 32,5 21,1 42,7

Baja 7,4 23,8 3,3 1,7 5,6 1,2 8,6 2 12 31,5 14,5 6,2

Menos de 10.000 21,1 25,2 15,3 23,2 48,1 28,7 38,7 8,1 13,4 55,7 31,8 28,3

10.000-50.000 H 27,4 25,8 48,3 23,4 26,9 41 35,2 15,1 35,9 22,7 11,7 31,6

50.000-200.000 H 23,4 26,9 1,1 17 13,6 15,2 16,4 22,8 21,9 19,3 0,9 12,7

200.000-500.000 H 12,8 7,3 35,4 8,5 11,4 15,1 9,7 9,8 28,9 2,3 0 27,4

+ 500.000 H 15,3 14,9 0 27,9 0 0 0 44,3 0 0 55,6 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 5.306 5.306 12,5 12,5 41,7 41,7

A3 7D:EL DEBATE DECISIVO 1 4.871 4.871 11,5 11,5 26,5 26,5

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 4.361 4.361 10,3 10,3 22,9 22,9

LA SEXTA 7D:EL DEBATE DECISIVO 1 4.079 4.079 9,6 9,6 22,2 22,2

A3 CHAMPIONS TOTAL 1 3.594 3.594 8,5 8,5 19,9 19,9

La1 FELIZ 2016 1 3.593 3.593 8,5 8,5 33 33

A3 MAR DE PLASTICO 2 3.565 3.590 8,4 8,5 20,7 20,8

La1 RESPLANDOR EN LA MONCLOA 1 3.534 3.534 8,3 8,3 32,6 32,6

A3 EL HORMIGUERO 3.0 12 3.114 3.548 7,3 8,4 16,8 18,5

LA SEXTA CARA A CARA 2015 1 2.820 2.820 6,6 6,6 14,7 14,7

A3 CARA A CARA 2015 1 2.696 2.696 6,3 6,3 14,1 14,1

La1 PELICULA DE LA SEMANA 3 2.684 3.072 6,3 7,2 14,9 16,7

LA SEXTA AL ROJO VIVO:OBJETIVO LA MONCLOA 1 2.668 2.668 6,3 6,3 17,8 17,8

A3 ESPECIAL CUENTA ATRAS.7D:EL DEBATE DECISIVO1 2.642 2.642 6,2 6,2 16 16

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 2.618 3.146 6,2 7,4 16,9 19,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 313 313 7,5 7,5 36,7 36,7

T5 CINE 5 ESTRELLAS 4 248 572 6 13,8 24,3 46,6

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 236 236 5,7 5,7 19,6 19,6

La1 FELIZ 2016 1 225 225 5,4 5,4 33,1 33,1

A3 CHAMPIONS TOTAL 1 196 196 4,7 4,7 16,6 16,6

A3 7D:EL DEBATE DECISIVO 1 178 178 4,3 4,3 18,3 18,3

A3 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 178 178 4,3 4,3 20,9 20,9

CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 4 174 241 4,2 5,8 18,1 22

A3 EL HORMIGUERO 3.0 12 167 212 4 5,1 16,9 20,9

CLAN MASTERCHEF JUNIOR 4 162 209 3,9 5 15,6 18,4

La1 RESPLANDOR EN LA MONCLOA 1 156 156 3,7 3,7 24 24

BOING ESPECIAL LA FIESTA DEL AÑO 1 152 152 3,7 3,7 21,2 21,2

CLAN EL SHOW DE TOM Y JERRY 7 151 239 3,6 5,7 28,4 40,8

CLAN MATT HATTER CHRONICLES 19 144 196 3,5 4,7 21,9 28,4

CLAN GERONIMO STILTON 29 140 214 3,4 5,1 24,2 36,2

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 491 491 9,6 9,6 41,7 41,7

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 346 346 6,8 6,8 27,3 27,3

La1 FELIZ 2016 1 343 343 6,7 6,7 35,1 35,1

A3 7D:EL DEBATE DECISIVO 1 312 312 6,1 6,1 25,1 25,1

A3 CHAMPIONS TOTAL 1 278 278 5,5 5,5 24,1 24,1

La1 RESPLANDOR EN LA MONCLOA 1 267 267 5,2 5,2 31,3 31,3

T5 GRAN HERMANO 7 264 376 5,2 7,4 34,5 43,1

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 6 260 337 5,1 6,6 23,3 25,8

T5 CAMBIAME DE AÑO 1 238 238 4,7 4,7 20,3 20,3

A3 EL HORMIGUERO 3.0 12 238 268 4,7 5,3 19,6 23,5

T5 GRAN HERMANO:LIMITE 48 HORAS 3 230 260 4,5 5,1 29,6 32,6

T5 GRAN HERMANO:EL DEBAT 4 215 258 4,2 5,1 26,1 31,1

A3 MAR DE PLASTICO 2 214 218 4,2 4,3 19 19,6

T5 CINE 5 ESTRELLAS 4 208 330 4,1 6,5 20,7 32,3

T5 GRAN HERMANO:LIMITE 48 HORAS:EXPRESS3 199 214 3,9 4,2 15,2 17,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


A3 7D:EL DEBATE DECISIVO 1 2.372 2.372 13,6 13,6 26,4 26,4

La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 2.204 2.204 12,6 12,6 40,3 40,3

LA SEXTA 7D:EL DEBATE DECISIVO 1 2.003 2.003 11,5 11,5 22,3 22,3

A3 MAR DE PLASTICO 2 1.812 1.830 10,4 10,5 20,9 21,2

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 1.783 1.783 10,2 10,2 19,6 19,6

La1 RESPLANDOR EN LA MONCLOA 1 1.534 1.534 8,8 8,8 32 32

A3 EL HORMIGUERO 3.0 12 1.491 1.732 8,5 9,9 16,4 18,4

La1 FELIZ 2016 1 1.484 1.484 8,5 8,5 31,3 31,3

A3 CHAMPIONS TOTAL 1 1.480 1.480 8,5 8,5 17,1 17,1

T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 4 1.450 1.619 8,3 9,3 17,6 19,8

T5 SALVAME DELUXE 4 1.448 1.608 8,3 9,2 24,9 27,5

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 1.447 1.729 8,3 9,9 19,1 22

LA SEXTA CARA A CARA 2015 1 1.420 1.420 8,1 8,1 14,8 14,8

A3 CARA A CARA 2015 1 1.378 1.378 7,9 7,9 14,4 14,4

A3 ESPECIAL CUENTA ATRAS.7D:EL DEBATE DECISIVO1 1.347 1.347 7,7 7,7 16,7 16,7

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

4,0 5,51,3

-1,2

1,4

8,83,7

-3,2

4,1 3,2

-1,3

1,9

264.496

208.113

222.871

205.897 210.581219.235 223.238

185.027

232.788 238.059

214.997

268.289

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución de GRP´s 2013 - 2015

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517


Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


-8,1-4,6 -3,5

-12,1

2,9

8,613,0

3,8

14,811,1

14,619,3

705.151

608.384654.053 646.381 654.825 667.276

824.248

718.081749.687 762.978

729.890

886.546

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000


Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución Inserciones 2013- 2015

Inserciones


0,380,34 0,34 0,32 0,32 0,33

0,27 0,260,31 0,31 0,29 0,30

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2013 2014 2015

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 118 93 99 92 94 98 99 82 104 106 96 120

Índice Minutos 112 112 106 100 98 97 87 81 96 100 105 105

Índice Inserciones 98 85 91 90 91 93 115 100 105 106 102 124

ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 PROMEDIO

GRP's 264.496 208.113 222.871 205.897 210.581 219.235 223.238 185.027 232.788 238.059 214.997 268.289 224.466

MINUTOS CONSUMO TV 263 263 250 234 231 227 204 191 226 236 247 246 235

INSERCIONES 705.151 608.384 654.053 646.381 654.825 667.276 824.248 718.081 749.687 762.978 729.890 886.546 717.292

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

-1

1

3

5

7

9

11

13

15

17

dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14

abr.-14 may.-14

jun.-14 jul.-14 ago.-14sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15

abr.-15 may.-15

jun.-15 jul.-15 ago.-15sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15

%


Ocupación total por cadenas y franjas

0

3

6

9

12

15

18

21

%

NOVIEMBRE 2015 DICIEMBRE 2015


Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.519.356


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


5.606

3.4912.916

5.189

2.819

3.839 4.128

2.0272.905

7.387

1.611

4.403

2.341

1.246

4.343

3.263 3.189

2.305

1.9211.800 1.754

1.653 1.612 1.538 1.512 1.462 1.4571.377 1.357 1.342

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

LIDL/SUPERMERCADO

EL CORTE IN

GLES

DENTIX/CLINICA DENTAL

MEDIA M

ARKT

GIORGIO ARM

ANI/SI/PERFUME M

UJER

NOVARTIS/TERM

ALGIN GRIPE/M

EDICAMEN

TO

ONCE/SORTEO DE NAVIDAD

LANCOM

E/LA VIE EST BELLE/EAU DE PARFUM-EAU DE

PARFUM INTENSE

MOVISTAR+/FU

SION+

NESPRESSO/CAFE

ORAN

GE/TARIFA CANGURO

FAMILIA

FERRERO/RO

CHER

MUTU

A MADRILEÑA AU

TOMO

VILISTA/3X1/SEGUROS

ING DIRECT/TWYP

COCA CO

LA

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

Los targets que se han utilizado son:• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

Marco del estudio

Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos queestán viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valorpromedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras queel nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sindesconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sóloa emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

Marco del estudio

Informe tv dic2015

Marketing

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