Ingeniero Administrador de la Universidad Nacional de Colombia. Diplomado en Gerencia de Mercadeo de la Universidad de los Andes y Estudios en Hotelería y Turismo en el Colombo Europeo. En sus mas de 20 años de vida laboral, los roles a destacar son: • Director de Mercadeo de Codintex. • Socio y Director de Todonetworks. • Socio y Gerente General de Tribal DDB Colombia. • Socio y Gerente de Integrated Communications del Grupo DDB Colombia. • Socio y Gerente General de Zapepelele Advertainment. • Managing Director y CEO de FiRe Advertainment.

En los reconocimientos más importantes están, 2 Short List en el Festival de Cannes para Nokia, un oro en el Ojo de Iberoamérica para Glacitas, un oro a mejor promoción en la Anda para Nosotras, Mejor Campaña del Mundo, entregado directamente por American Express para Amex Bancolombia, mejor campaña de Latinoamerica para Bancolombia, Felaban. Ëxito Innovador Nutresa 2012.

Actualmente es: • Socio, Vicepresidente Digital y Contenidos del Grupo de Mercadeo y

Comunicaciones, conformado por Básica y Xperience. • Profesor de Posgrado en:

• Estrategia de Comunicación. En la Especialización de Mercadeo y MBA, en la Universidad EAFIT.

• Mercadeo Digital En el Diplomado de Mercadeo para la Moda de La Colegiatura e Inexmoda. • Marketing de Experiencias En el CES.

• Conferencista de la Cámara de Comercio de Medellín.

Alineando. Cómo alinear la ejecución digital con los objetivos

del negocio

PAULO CARVAJAL paulo.carvajall@basica.com.co

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Nuevo mundo

EL MUNDO ESTÁ EN RITUAL DE PASO 1. Separación

2. Liminalidad

3. Agregación

http://goo.gl/buhzl

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1. SEPARACIÓN:

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http://goo.gl/XZQP8

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http://goo.gl/mSpSa

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2. LIMINALIDAD:

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http://goo.gl/2Qms7

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“La comunicación es el proceso de

la búsqueda del tú por parte del yo

para confluir en el nosotros”.

Una tensión entre el mundo interior

y el exterior del ser humano.

Georges Gusdorf

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http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow

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http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow

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3. AGREGACIÓN:

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ENTENDER ES BÁSICO SABEMOS QUE EL MUNDO ESTA EN CAMBIOS

CONSTANTES, QUE INCLUSO LLEGAN A CREAR UN NUEVO

MOMENTO DE VERDAD EN EL PROCESO DE COMPRA.

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EL MERCADEO ES EL ORIGEN DE TODO Y SUMÁNDOLE UN ECOSISTEMA DE COMUNICACIÓN MODERNO,

UNA MARCA COMO OLD SPICE QUE ESTABA OLVIDADA PUEDE VOLVERSE RELEVANTE.

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Ejecución que nos inspira

Personalidad de Marca

INSIGHTS TRANSFORMACIÓN

Territorio Controlable

Territorio No Controlable

Territorio No Controlable

Territorio Controlable

POSICIONAMIENTO

SOCIAL NEGOCIO FUTURO

Identidad de Marca

SIC CIM

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Evolución del Mercadeo

Mercadeo Operativo

Mercadeo Estratégico

Mercadeo Relacional

Mercadeo de experiencias

Mercadeo Alternativo

BTL RRPP E-Marketing

Promociones Advertainment

POP Eventos

Activaciones Nuevos Medios

Haga un Briefing Tenga especial cuidado en

listar Drivers a cada Barrera Ponga a cada Driver de cada Barrera una herramienta de

las de la CAJA

Revise todo el Briefing de nuevo y verifique que al menos una acción

ayuda al cumplimiento de

cada cosa.

Si hay algo que no este cubierto por las acciones, agréguele hasta que

sienta que está todo cubierto

Revise todas las acciones y verifique que este haciendo

SOLO lo necesario.

Esta Listo Para empezar a

Ejecutar y a Medir que

realmente se cumpla lo que

diseñó

Gracias ;)

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