Inmarket Nº 009 - Revista del Exportador
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Rev
ista
del
exp
ort
ado
r
Mayo
Junio
2015
www.diariodelexportador.com
Nº
009
Vibrante, moderna y
abierta al mundo
EXPORTADOR
DIARIO ESPECIALIZADO EN NEGOCIOS INTERNACIONALES
EXPERIENCIA
CONOCIMIENTOS
CONEXIONES
Medio Digital líder en información sobre los
Negocios Internacionales para los exportadores,
emprendedores y ejecutivos.
Visítanos en
www.diariodelexportador.com
ED
IT
OR
IA
L
INTERNACIONALIZAR CON INTELIGENCIA
La Internacionalización de las pymes latinoamericanas en la actualidad es más que una alternativa para crecer, es una
necesidad y; en un mercado tan complejo y competitivo como el actual, donde las pymes con un deseo de
incrementar las ventas, enfrentan una competencia cada vez más agresiva, constantes innovaciones tecnológicas y
todo ello aderezado con un cambio de ciclo económico y social, lo que verdaderamente marca la diferencia entre el
éxito y el fracaso es sin duda la capacitación continua y la inteligencia de mercado aplicada por la empresa. De ahí
nuestra propuesta formativa e informativa a través de la presente revista InMarket y el Diario del Exportador.
No olvidemos que en esta última década estamos ante un nuevo modelo de gestión en el mundo empresarial donde
toda actividad gira en torno al cliente (focus costumer). Este tipo de organización piensa y actúa de modo diferente,
sus resultados dependen directamente de cómo se les percibe por el mercado. Por ello, que la aplicación de la
inteligencia de mercado en la empresa requiere personas que entiendan la complejidad de las nuevas tendencias y
adopten hábitos y herramientas para poder competir con éxito en el mercado.
La globalización en los mercados ha tenido múltiples y variados efectos sobre la sociedad, el modo en que vivimos, los
hábitos de consumo, la familia, el medio ambiente, las expectativas profesionales… pero sobre todo está impactando
de forma generalizada en los modelos de internacionalizar de las empresas. Además, el mercado está teniendo una
importante evolución no solo por el protagonismo que el cliente ha adquirido en estos últimos tiempos, sino que la
presencia de internet y las nuevas tecnologías en la empresa han suscitado la necesidad de crear una nueva visión
estratégica que hasta la fecha es difícil poder predecir su alcance final y consecuencias. De lo que sí debemos estar
seguros es que los consumidores han tomado el relevo a la producción, ya que en la actualidad son los verdaderos
artífices del interés de las empresas, lo que conlleva un cambio radical en la filosofía de la empresa.
Algunos autores nos han venido diciendo, en estos últimos años, que iniciamos una nueva etapa donde se pone punto
final al modelo de gestión tradicional que conocemos, e iniciamos una nueva paso con empresas globales que han
implementado un nuevo concepto “Inteligencia de Mercado”, ya que no estamos en una etapa de cambios, sino en un
cambio de etapa.
La realidad nos indica que la forma correcta de actuación en las empresas pasa por transformar y adaptar las
diferentes variables y estrategias a las demandas actuales del mercado, ya que él ha sido quien realmente ha
adquirido el derecho a reclamar una nueva manera de actuar tanto de la empresa como de los organismos públicos,
en los que se tome conciencia de la importancia del consumidor y el mercado, se preocupen de conocerle, entenderle
y así poderle dar las respuestas precisas a las necesidades que manifiesten.
Para ello se debe entender la Inteligencia de Mercado como un concepto empresarial más global, donde todos los
demás departamentos se impregnen de su filosofía y saber hacer, no se tiene que olvidar en ningún momento que la
verdadera razón de ser de la empresa es la entera satisfacción del cliente, lo que conlleva el éxito.
Pero para retomar nuestro punto de partida, hemos de ser conscientes de la importancia de la aplicación de la
inteligencia de mercados en la empresa, la cual está tomando un importante papel como hilo conductor para adecuar
los productos, procesos y ventas a los gustos y necesidades del cliente. Por tanto, podemos describir la Inteligencia de
Mercado como un núcleo de información resultante de 3 fuentes de información que alimentan, mediante un flujo
permanente de datos, el centro de análisis de mercado de la empresa. Estas tres fuentes de información son: el propio
negocio de la empresa (Inteligencia de Negocios); la competencia (Inteligencia Competitiva) y el consumidor
(Investigación de Mercados).
20 Junio del 2015
5 R e d d e E x p e r t o s I n M a r k e t N º 0 0 9
RED DE EXPERTOS
InMarket presenta un dinámico grupo de expertos de la industria y líderes como parte de sus consultores y colaboradores.
Nuestro consultores y colaborados buscan ayudar a través de sus informes agregar valor a nuestros análisis y toma de
decisiones al momento de decidir internacionalizar nuestra empresa en mercados internacionales.
Para mayor información, visítanos en
www.diariodelexportador.com
Antonio Paraiso
Consultor de marketing e internacionalización, formador y conferencista en temas de marketing, lujo e innovación.
Nicola Minervini
Consultor de Internacionalización, formador y autor del libro “La ingeniería de la internacionalización. Innovando para competir en
el mercado internacional”
Víctor Mondragón
Consultor en exportación y análisis de mercados, formador y conferencista en temas de comercio exterior. Director y fundador
del “Diario del Exportador y revista InMarket”
6 C o n t e n i d o I n M a r k e t N º 0 0 9
CONTENIDO
MUNDO
41 Vibrante, moderna y abierta al mundo
EMIRATOS
ARABES UNIDOS
Radar
07 ¿Mercado proteccionista?
ACCEDER A BRASIL
Internacionalización
10 Departamento de Comercio Exterior
PERFIL DEL GERENTE DE
COMERCIO EXTERIOR
Mercado & Tendencia
15 Un sello que abre las puertas a otros
mercados
HALAL, CLAVE PARA LA
EXPORTACIÓN
Internacionalización
22 ¿Listo para internacionalizar?
15 IDEAS PARA REFLEXIONAR
Mercado & Tendencia
27 Diversificación económica y comercial
OPORTUNIDADES EN OMÁN
Internacionalización
36 Internacionalizar la empresa
REQUIERE DE UN PLAN
InMarket
El Diario del Exportador precisa que los
artículos presentados son de responsabilidad
de sus autores. Se autoriza la reproducción
del contenido de esta publicación en tanto
se cite la fuente. El Diario del Exportador
no se solidariza necesariamente con el
contenido de las secciones, especiales y
avisos publicitarios de la presente revista.
Edición Nº 09
Mayo - Junio 2015
Edición virtual
www.issu.com/diariodelexportador
Director:
Víctor Mondragón
Autores:
Antonio Paraíso
Nicola Minervini
Víctor Mondragón
Colabores:
Luis Trujillo
Pedro Ramos
InMarket es una publicación del Diario del
Exportador.
28 Junio, Lima - Perú
Teléfono: (51) 944 943 066
www.diariodelexportador.com
© DIARIO DEL EXPORTADOR. Todos los
derechos reservados.
Revista del exportador
7 R a d a r E x p o r t a d o r I n M a r k e t N º 0 0 9
© Fuente Pública
8 R a d a r E x p o r t a d o r I n M a r k e t N º 0 0 9
¿Mercado proteccionista?
ACCEDER A BRASIL Por Víctor Mondragón
Desde hace más de una década la economía brasileña se encuentra en continua expansión. Su cualidad
de mercado emergente y el tamaño del mercado la hacen muy atractiva para EXPORTADORES DE TODO
EL MUNDO QUE VEN EN BRASIL UNA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO.
rasil quinto país en tamaño y sexta economía del
mundo. El crecimiento fue débil en 2012. Volvió a
repuntar en 2013 (2,5%) y la inflación fue de 6%. El
crecimiento económico debiera conservar el mismo ritmo
en 2014.
Asimismo, Brasil se encuentra entre los 20 primeros
exportadores del mundo, y el país goza de un enorme
potencial. Además, con una población de 202 millones
aproximadamente, siendo sus principales ciudades Sao
Paulo, Salvador, Rio de Janeiro, Fortaleza, Belo Horizonte,
Recife, Porto Alegre, Brasilia, Brasil es sencillamente un
mercado demasiado grande para ser ignorado.
El mercado brasileño ofrece inmensas oportunidades a las
empresas de la región, y muchas de ellas ya las están
aprovechando. Pero es necesario abordarlo con cuidado.
Para ingresar al mercado lo recomendable es tener un
contacto local resolviendo los temas de documentación y
preparar y organizar un informe comercial de la empresa a
la cual queremos venderle. Lo mejor es tratar
personalmente considerando que el empresario brasileño
ates de tomar ò firmar una decisión de compra evalúa
personalmente a la persona con la que hará negocios con
ellos. Además, la gran parte de las importaciones las realizan
a través de distribuidores siendo difícil encontrar a uno que
cubra todo el país.
Asimismo, exportar a Brasil acarrea una serie de trámites
entre los que cabría destacar la obtención de determinado
tipo de licencias como paso previo al procedimiento de
despacho aduanero. Además de las licencias, los impuestos
que afectan a las importaciones son los siguientes: IPI
(Impuesto sobre productos industrializados); ICMS
(Impuesto sobre circulación de mercancías y servicios); PIS
(Contribuciones al programa de integración social); CONFIS
(Contribución social para el financiamiento de la Seguridad
Social); y, por último, el Impuesto sobre la prestación de
servicios en caso de ser de aplicación.
Por otra parte, las tasas arancelarias son variables y
dependiendo del bien de que se trate pueden oscilar entre
el 0% y el 35%. La regla general que puede observarse es
que a mayor grado de elaboración del bien a importar,
mayor será la tasa arancelaria a aplicar. De este modo,
bienes como las materias primas serán gravados con las
tasas más reducidas, mientras que otro tipo de productos
quedan repercutidos por porcentajes más elevados.
En casi todos los casos se trata de aranceles "ad valorem"
que deberán aplicarse sobre el Impuesto del Valor Añadido
del producto (IVA), si bien hay excepciones a las que se
aplican aranceles específicos, como ocurre con los
siguientes productos: bebidas, calzado, prendas textiles de
vestir, muebles, óptica, relojería y textil hogar.
Asimismo, en muchas zonas de Brasil las tarifas arancelarias
permanecen altas y continúan favoreciendo a la producción
local, otras de las barreras no arancelarias son las licencias
de importación no automática, el mantenimiento de los
precios mínimos de importación y reglamentaciones
técnicas y normas de calidad. Asimismo las barreras
sanitarias y fitosanitarias son fuertes.
B
cómo elaborar planes innovadores de exportación Autor: Nicola Minervini
Demo
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1 0 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
Departamento de Comercio Exterior
PERFIL DEL
GERENTE DE
COMERCIO
EXTERIOR Por Nicola Minervini
Consultor de Internacionalización, formador y autor del
libro “La ingeniería de la internacionalización. Innovando
para competir en el mercado internacional”
www.nicolaminervini.com
1 1 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
Toda empresa que quiera consolidar sus
actividades en el exterior (internacionalización),
tienen que crear su propio departamento de
Comercio Exterior, para que pueda ocuparse de las
diferentes labores que permitan a la empresa una
presencia continuada en los distintos mercados. A
LA PAR, ES NECESARIO ASEGURARSE QUE LA
GESTIÓN DE NUESTRO DEPARTAMENTO ESTÉ EN
MANOS DE PROFESIONALES ÍNTEGROS, CAPACES Y
BIEN PREPARADOS, INICIANDO POR NUESTRO
GERENTE DE COMERCIO EXTERIOR.
l elemento clave de la estructura dedicada a la
gestión de la internacionalización es el gerente de
Comercio Exterior (Comex). A continuación,
examinemos sus principales funciones:
Establecer planes de acción de acuerdo a las directivas
recibidas por la dirección.
Crear e identificar oportunidades de negocio. Llevando a
cabo o coordinando estudios de mercado.
Preparar y administrar el presupuesto para la
exportación.
Optimizar la capacidad de producción, el control de
inventarios y tiempos de entrega del producto.
Coordinar la elaboración de planes de acción de las
distintas áreas del departamento.
Mantener contacto con todos los departamentos de la
empresa involucrados en el proceso de exportación.
Viajar a los diversos países para mantener contactos con
el mercado externo, identificar oportunidades de
negocios, capacitar la red de ventas, participar en las
principales negociaciones junto con la red de ventas.
Las principales características del Gerente de Comercio
Exterior son el liderazgo y la diplomacia, tanto con clientes
externos como, y especialmente, con los colegas de los
demás departamentos, porque a menudo debe solucionar
situaciones complejas y conflictos con los diversos sectores
de la empresa.
E
© Fuente Pública
1 2 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
¿CUÁL ES EL PERFIL IDEAL DEL GERENTE DE
COMERCIO EXTERIOR?
Examinamos a continuación el perfil en el siguiente Check-list
n°99 - El perfil del Gerente de Comercio Exterior:
Cultura universal, necesita tener una óptima formación
académica y una gran sensibilidad para negociar con las
diferentes culturas.
Visión estratégica: capacidad de identificar y evaluar las
oportunidades de negocio y cuantificar los resultados.
Flexibilidad y capacidad de negociación: es necesario ser
flexible y tener capacidad de negociación para manejar
las situaciones más diferentes e inusuales con distintos
enfoques.
Creatividad: es uno de los requisitos más importantes. El
gerente de exportaciones no sólo debe vender, debe
sobre todo crear oportunidades de negocio.
Dominio de idiomas extranjeros: inglés y español no son
suficientes. Cuantos más idiomas conozca mejor (Es
oportuno pensar en estudiar, entre otros, como el
idioma mandarín, pues China es fundamental en el
comercio internacional.
Conocimiento del producto y del mercado: naturalmente
dependerá del producto en cuestión, que puede ser un
bien de capital (maquinaria, etc.) o un bien de consumo
(calzado, bebidas, etc.). Cuanto mayor sea el contenido
tecnológico de los productos, más formación técnica es
necesaria. Por lo general, si Ud. vende bienes de
consumo, es más importante que conozca los mercados,
ya que las variables de las características del producto no
son excesivas (a diferencia de los bienes de capital).
Dominio de las herramientas de Internet (comercio
electrónico, redes sociales, blogs, encuestas), la
información será la “materia prima” más preciada que el
gerente tendrá disponible.
Visión integrada de la empresa: el gerente, en el
extranjero, será la interfaz entre la empresa y el cliente
final. Por lo tanto, es esencial que conozca muy bien los
procesos y estructuras internas de la organización a la
que representa.
1 3 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
Mentalidad de empresario y liderazgo: el gerente de
exportaciones debe actuar como un empresario, amar
su trabajo, evaluar los riesgos, identificar oportunidades,
obtener una visión de conjunto y ejercer el liderazgo
sobre su grupo de colaboradores.
Disposición para aprender: el volumen de información
requerida y el dinamismo del comercio internacional
exigen una constante formación y actualización de
conocimientos.
Conocimiento de las finanzas y la logística: la búsqueda
de financiación, la selección del tipo de divisas
extranjeras a utilizar en sus ofertas, la elección
cuidadosa de la logística y de los seguros, son aspectos
que pueden ser cruciales para el éxito de la
internacionalización.
Conocimiento de los procedimientos administrativos: en
empresas de tamaño medio, es probable que el gerente
tenga la colaboración de un asistente administrativo
para la ejecución de todos los procedimientos
burocráticos y administrativos (facturas, listas de
empaque, contratos de cambio de divisas, certificados
de origen, cartas de crédito, etc.). Aun así, el gerente
debe tener pleno conocimiento de cómo se gestionan
los trámites.
Conocimiento de los contratos internacionales: es
esencial que cada contrato sea estudiado y aprobado
por profesionales con formación jurídica. De cualquier
manera, es importante que el gerente de exportación
tenga buenas nociones generales relativas a los
contratos, con el fin de establecer las bases de las
negociaciones.
Conocimiento de la comunicación: para poder supervisar
la organización de ferias, la divulgación y defensa de la
marca, la comunicación de las ventajas competitivas de
la empresa, la elaboración de los catálogos, la constante
comunicación en las redes sociales en internet y la
negociación con clientes y proveedores.
Conocimiento de los procesos de alianzas: puede ser que
tenga que negociar acuerdos de cooperación, joint-
ventures, transferencia de tecnología, etc.
No por ultimo…una óptima forma física: para aguantar, horas
de vuelo, fusos horarios distintos climas distintos (tipo en
en Enero, embarcar en Milán con una temperatura externa
de -8° C y después de 12 horas, desembarcar en Rio de
Janeiro con 38°C, y por supuesto aguantar comidas
“terribles” (incluyendo la “venganza de Moctezuma”)
El perfil ideal del Gerente de COMEX, según el profesor Tim
Baxter, del Cambridge Office (Reino Unido), sería el
resultado de una mezcla entre la energía de un corredor
olímpico con la agilidad mental de Einstein, los
conocimientos lingüísticos de un profesor de lenguas
extranjeras con el equilibrio de un juez, el tacto de un
diplomático con la perseverancia de un constructor de
pirámides.
Si Usted, querido lector, es el director o fundador de una
empresa de comercio exterior o un estudiante de comercio
exterior, después de leer el párrafo anterior, puede pensar
que es poco probable que alguien tenga una hoja de vida de
este calibre! No se alarme: el tiempo, la experiencia, su
actitud y las oportunidades de vida podrán aproximarlo a las
características aquí descritas.
Si Ud. es un ejecutivo veterano del tipo “globe-trotter”, es
muy probable que lo que dice el Profesor Baxter, Usted lo
viva… casi ¡a diario!
Para mayor información Nicola Minervini presenta sus ebooks “La
ingeniería de la internacionalización. Innovando para competir en el
mercado internacional” (para los lectores de España) y del libro "
Ingeniería de la exportación Cómo elaborar planes innovadores de
exportación" (Cengage Learning) para los lectores de Latino América.
1 5 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
Un sello que abre las puertas a nuevos mercados
HALAL, CLAVE PARA
LA EXPORTACIÓN Por Víctor Mondragón
Consultor en exportación y análisis de mercados, formador y conferencista en temas de comercio exterior.
Director y fundador del “Diario del Exportador y revista InMarket”
www.victormondragon.com
1 6 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
Los más de 1.700 millones de musulmanes que
habitan en 123 países requieren que sus alimentos,
saborizante, medicamentos y cosméticos tengan la
CERTIFICACIÓN HALAL. REQUISITO INDISPENSABLE
PARA EXPORTAR ESTOS PRODUCTOS AL MUNDO
MUSULMÁN.
as oportunidades comerciales no sólo se generan a
través de una efectiva política de búsqueda de
mercados, sino que, en algunos casos, los mercados
brindan una apertura natural, gracias a la idiosincrasia y
costumbres de sus habitantes.
Tal es lo que sucede con los países con población
musulmana, en general, hablamos de un mercado de 1,700
millones de consumidores que habitan en 123 países, y
valorado en más de un billón de dólares anuales. Eso es
exactamente lo que usted está perdiendo si no ha
conseguido aún el certificado Halal para sus productos.
Este dato indiscutiblemente del tamaño de mercado nos
sugiere que existe ante nuestros ojos un mercado creciente
por conocer. Mercado que, no sólo se limita a los países
islámicos por excelencia, sino que de manera contundente
se extiende a aquellos países en cuya población existe un
porcentaje significativo, aunque no necesariamente
mayoritario, de población musulmana.
Así que, el sector agroalimentario latinoamericano podría
pasar por la reorientación de una buena parte de sus
medios de producción hacia un mercado en auge: la
alimentación halal. En el año 2012 los consumidores
musulmanes gastaron más de un billón de dólares en
alimentos, el equivalente al 16,6% del gasto global en
alimentos hecho ese año, y se espera que en el año 2018
esta cantidad supere el billón y medio de dólares y
represente un 17,4% del gasto total.
De este modo, alimentos, saborizantes, medicamentos y
cosméticos, luego de pasar un proceso ajustado a la
normativa islámica recogida en El Corán, obtienen el
certificado Halal emitido por las autoridades islámicas en el
país de origen de la mercancía. Puede expedirse en
cualquier idioma, pero la aduana del país importador puede
exigir, si lo desea, una copia traducida a su idioma.
L
1 7 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
CERTIFICACIÓN HALAL
La Certificación Halal es un proceso mediante el cual se
garantiza la calidad y/o las características de un producto
final según lo establecido en el reglamento de uso Halal
dentro de las leyes dietéticas del Islam, suscrito en el
sagrado Corán.
¿Qué es halal?
HALAL significa “permitido” por la Religión Islámica y está
fundado en conceptos que contemplan higiene y salud.
Decimos que un producto es HALAL para consumo de
musulmanes siempre y cuando cumpla con las reglas
establecidas por el Islam.
¿Quién y qué Certifica HALAL?
El Centro Islámico autorizado en su país será la única
institución reconocida y autorizada para certificar productos
y servicios específicos.
Productos: Alimentos de origen animal permitidos,
alimentos manufacturados, bebidas permitidas, aditivos
alimentarios; nutrientes, medicamentos, y cosméticos.
Servicios: Hoteles, restaurantes y catering.
¿Qué productos están prohibidos por la Ley
Islámica?
Alimentos de origen animal (cerdos, jabalíes y sus derivados;
perros, serpientes y monos; animales carnívoros con garras
y colmillos; aves de presa; animales dañinos; mulas y burros
domésticos; animales venenosos; y todo animal permitido
que no haya sido sacrificado de acuerdo al rito islámico).
Alimentos De Origen Vegetal (Plantas y sustancias
estupefacientes utilizadas en forma peligrosa).
Bebidas alcohólicas y bebidas estupefacientes.
Aditivos alimentarios que contengan alcoholes,
estupefacientes o derivados de animales no permitidos.
1 8 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
MERCADO POR EXPLORAR
1,700 millones de musulmanes, pero no todos viven en
países árabes. De ellos, más de 600 millones viven en Medio
Oriente, el Golfo de Arabia y el Norte de África. Más de 900
millones está radicado en el Sudeste asiático. Este es un
dato a tener en cuenta, porque cada vez es mayor el
consumo de alimentos en esta región, a quienes las
empresas latinoamericanas podrían proveer.
Medio Oriente: En el cual la competencia y el desarrollo de
productos Halal son muy altos y han alcanzado estándares
que aseguran la calidad 100% Halal.
Europa: La mayor población musulmana en Europa se
encuentra en Francia, por eso ya no sorprende que en todas
las exposiciones de alimentos francesas haya un sector
exclusivo de productos Halal. En Holanda, por ejemplo, los
no musulmanes están demostrando muchísimo interés en
consumir productos Halal por la calidad que implica.
Asia Pacífico: Malasia es el referente Halal mundial más
importante. Cuentan con fuertes credenciales de
reconocimiento Halal. China en cambio se va a convertir en
un importador mundial de estos productos en los próximos
diez años.
Norteamérica: Los musulmanes en Estados Unidos aún son
minoría pero algunos estados ya cuentan con legislación
sobre alimentos Halal. De hecho también en sus
exposiciones y salones de exhibición de alimentos los
productos Halal ya disponen de un lugar preferencial.
Australia: Este país estableció en el mercado una fuerte
imagen de seguridad. Es el primer país no asiático en querer
penetrar constantemente el mercado Halal. Incluso el
propio gobierno nacional estimula y apoya a sus empresas a
que desarrollen más y mejores productos Halal, ubicando a
los mismos, en su totalidad, en el mercado Asiático.
El potencial de halal para atraer a los consumidores
musulmanes (y más allá) está abierto a todas las empresas y
marcas donde quiera que estén. El primer paso sencillo y
lucrativo, es llegar a los consumidores musulmanes
garantizando sus productos son halal compatible, y
asegurarse de que sus consumidores musulmanes saben.
1 9 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
¿CÓMO CERTIFICAR "HALAL" PASO A PASO?
No hay un estándar mundial de Halal; surgen Instituciones
Halal en todos los países. Si desea que su producto se
certifique Halal, siga los siguientes pasos:
El primer paso es identificar los organismos de
certificación que serán más relevantes para los
consumidores musulmanes al que se dirige.
Luego, debe ponerse en contacto con el Centro
Islámico de su país y presentar una "solicitud de
habilitación de planta". Consiste en analizar la
composición de sus productos a certificar, el proceso
de elaboración, empaque y traslado.
En caso de ser un servicio, el informe deberá contener
una explicación detallada de la actividad, espacios y
capacitación del personal.
Se recomienda que el informe incluya certificados de
ISO obtenidos, reconocimientos, garantías de calidad,
registros y licencias que permiten el funcionamiento
de la planta o local.
Una vez presentada la solicitud, un inspector
designado por el Centro Islámico de su país llevará a
cabo una visita a la fábrica donde se elaboran los
productos o al establecimiento donde se brinda el
servicio para elaborar un informe que establece la
conformidad o no para obtener el sello Halal.
De cumplir con las normas establecidas en el Islam la
empresa obtendrá la Certificación Halal, se emite la
habilitación anual de planta y a partir de ese
momento se puede comenzar el trabajo.
Duración: El trámite de habilitación de planta dura
unos 15 días promedio a partir de presentada la
solicitud.
Inspecciones sistemáticas: se realizan inspecciones de
verificación en el momento en que se trabaje cada
lote a exportar.
2 0 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
RECOMENDACIONES
Si usted, es de los empresarios que dedican parte de su
tiempo a observar nuevos mercados para insertar sus
productos, y así diversificar sus riesgos y maximizar sus
ganancias, a continuación le presento pautas a tener en
cuenta para incursionar en el mercado Halal.
Contacto comercial
Es clave para los empresarios que quieran exportar a los
mercados Halal, acudir a las ferias de alimentos que se
realizan en el mundo árabe y participar de las misiones
comerciales. Esos viajes permiten conocer el mercado, las
costumbres, los hábitos de consumo del mercado al que se
quiere acceder.
Además, la presencia de una empresa en las ferias y
mercados genera credibilidad y confianza por parte de los
eventuales clientes, aun cuando las condiciones para el
intercambio no sean óptimas. Tal es el caso de Gulfood,
feria que de bianual pasó a anual.
Acceso al mercado
Destacó la importancia comercial que Emiratos Árabes
Unidos, especialmente Dubái (como Malasia lo es para Asia),
ha tenido en los últimos tiempos al convertirse en puerta de
entrada al mercado de a los 22 países árabes del Medio
Oriente y Norte de África, con sus 600 millones de
consumidores. Desde allí, también puede accederse a
mercados musulmanes más lejanos, como los del Sudeste
Asiático. En este sentido, la ubicación geográfica de Dubái
hace que en no más de 8 horas de vuelo, cualquier
empresario del mundo islámico pueda estar allí para hacer
negocios.
Etiquetado, empaque y embalaje
Todos los productos “Halal” deben ser empacados. Los
materiales de empaquetamiento deberán ser “Halal”
también. Asimismo, el proceso de empaque se realizará en
un lugar limpio e higiénico y dentro de las condiciones
sanitarias adecuadas; y cada contenedor deberá tener en
forma legible la marca o la etiqueta de los alimentos “Halal”.
2 2 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
¿Listo para internacionalizar?
15 ideas para
reflexionar Por Antonio Paraiso
Consultor de marketing e internacionalización,
formador y conferencista en temas de marketing,
lujo e innovación.
www.antonioparaiso.com
2 3 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
No hay "fórmulas mágicas" para garantizar el éxito del
negocio, ya sea en nuestro país o en el entorno
internacional. El éxito depende mucho de lo que hacemos y
de cómo lo hacemos, pero también depende del entorno
externo que nosotros no controlamos.
A veces hay acciones que funcionan en algunos mercados y
con algunos clientes y no funcionan con otros.
Sin embargo, cuando una empresa tiene la intención de
internacionalizar, hay un conjunto de ideas que podemos y
debemos incorporar para minimizar el riesgo inherente a
una inversión en el extranjero.
Tome nota de los errores que no debe cometer y la postura
que deben adoptarse para entrar en el mercado
internacional.
1 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Uno debe conocer muy bien el mercado donde desea
invertir. Dedique el tiempo suficiente para conocer cómo
funciona ese mercado, como generar negocios, conocer
aspectos culturales del mercado, hábitos de compra
(especialmente del producto que ofrecemos), y los aspectos
laborales, en su caso.
Esta preparación puede tomar algún tiempo e incluso
requerir algunas visitas al mercado. Estos aspectos son tan
importantes como la elaboración del Plan de Negocios.
2 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Tener experiencia previa en su producto dentro de su
mercado interno antes de cruzar la frontera. Aunque no es
un requisito previo obligatorio para el éxito internacional,
esa experiencia puede ayudar mucho a mejorar los detalles
de los productos y del servicio a los clientes.
3 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Asegúrese de contar con la cultura empresarial de rigor,
dedicación, tolerancia y adaptación, así como, los recursos
materiales, humanos, financieros y los conocimientos
necesarios para la internacionalización de su negocio.
4 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Piense de manera realista, si cuenta con la capacidad de
organización, la calidad del producto, la imagen y
financiamiento necesario para ingresar de manera efectiva y
consistente en los mercados extranjeros.
5 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Haga un Plan de Internacionalización audaz, pero creíble y
siga su ejecución de manera detallada y minuciosa, haciendo
todo lo posible para que se aplique de forma coherente y
correcta.
6 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Es importante identificar los mercados donde su abanico de
productos y servicios pueden ser diferente de la oferta
competidora, y busque los clientes que pueden apreciar
mejor esta diferencia.
2 4 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
7 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Evite trabajar muchos mercados al mismo tiempo, sobre
todo si no cuenta con recursos humanos y financieros
suficientes para acompañar a los diferentes procesos
internacionales de implementación.
8 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Asegúrese de que sus conocimientos y su experiencia hacen
la diferencia en los mercados donde desea entrar y que su
empresa está en condiciones de lidiar con los principales
competidores en ese mercado internacional.
9 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
No tenga miedo de apostar por grandes clientes. Se
añadirán dificultades al inicio, pero el retorno también será
más alto, y también la posibilidad de obtener referencias
importantes para entrar más tarde en otros clientes.
10 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Haga una buena investigación sobre su competencia, para
después saber posicionarse de manera diferenciada.
11 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
En el caso que su empresa decida apostar en abrir
sucursales en otros países, es muy importante hacer un
buen control de las oficinas, tiendas o fábricas. Si Usted no
puede estar allí a tiempo completo, deberá contar con una
persona de su confianza.
12 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
En las sucursales, es preferible trabajar con un equipo mixto
de ejecutivos de su país y del país donde desea instalarse.
Eso es importante para minimizar la brecha cultural y de
costumbres de gestión y de trabajo.
13 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Salga al mercado internacional con dinero y disposición para
invertir y tomar algún riesgo. Cuando uno va con miedo, no
invierte adecuadamente. La capacidad de arriesgar es
fundamental para hacer grandes negocios.
14 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Tenga la conciencia de que un proceso de
internacionalización normalmente es lento y es posible que
tenga que esperar mucho tiempo para el éxito. No se rinda
fácilmente ante el primer obstáculo. Por ese motivo es tan
importante la buena preparación previa.
15 |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Uno no puede tener un comportamiento de aficionado. El
profesionalismo es la clave para triunfar en un proceso de
internacionalización.
Ahora os invito a reflexionar bastante sobre estas ideas,
hacer algún esfuerzo de adaptación a su entorno o situación
y seguir adelante a buscar oportunidades.
Les deseo mucho éxito.
2 7 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
Diversificación económica y comercial
OPORTUNIDADES EN OMÁN Por Víctor Mondragón
Consultor en exportación y análisis de mercados, formador y conferencista en temas de comercio
exterior. Director y fundador del “Diario del Exportador y revista InMarket”
www.victormondragon.com
© Fuente Pública - Costa Serena (Mascate)
2 8 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
SULTANÍA DE OMÁN PRESENTACIÓN GENERAL
DESCRIPCIÓN DEL PAÍS
Sultan: Qabus bin Said al Said
Forma de gobierno: Sultanato. Monarquía.
Capital: Mascate
Nivel de desarrollo: alta de ingresos medios - economía
dependiente de los ingresos del petróleo Economía.
POBLACIÓN
Población total: 3,632,444 habitantes
Estructura: 0-14 años (30.4%), 15-24 años (19.9%), 25-54
años (42.6%) y 55 años a más (7.1%)
Crecimiento natural: 9,2 %
Población urbana: 76,7 %
Orígenes étnicos: árabes, baluchis, Sur de Asia (India,
Pakistán, Sri Lanka, Bangladesh), africanos.
Idiomas: árabe (oficial), inglés, baluchis, urdu, dialectos
indígenas.
Idioma (s) de actividad: inglés
Religión: Ibadhi musulmana 75%, Otras (incluyendo
musulmanes sunitas, chiítas musulmanes, hindúes) del
25%.
Tasa de alfabetización: 81,4 %
TIPOS DE CAMBIO
Moneda nacional: Rial omaní (OMR)
1 OMR = 2,5974 USD, 1 USD = 0.3850 OMR
1 OMR = 2.3048 EUR, 1 EUR = 0.4339 OMR
2 9 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
Ante el límite de sus reservas petrolíferas no
superior a 22 años, OMÁN BUSCA DIVERSIFICAR SU
ECONOMÍA EN UN TIEMPO RÉCORD Y APUESTA POR
LA APERTURA COMERCIAL, PRESENTÁNDOSE COMO
UN PAÍS ATRACTIVO Y SEGURO PARA HACER
NEGOCIOS EN EL GOLFO DE ARABIA.
a Sultanía de Omán, es un país localizado al suroeste
de Asia, en la costa sureste de la península arábiga.
Limita con los Emiratos Árabes Unidos al noroeste,
con Arabia Saudita al oeste y con Yemen al suroeste. La
costa está formada por el mar Arábigo al sur y este, y con el
golfo de Omán al noreste. Posee también dos enclaves, la
península de Musandam, al norte de los Emiratos Árabes
Unidos, y Madha, al este de ese mismo país.
COMPOSICIÓN DEL MERCADO
El Sultanato de Omán se divide en cinco regiones: Al
Batinah, Al Dhahira, Al Dakhiliyah, Al Sharqiya, Al Wusta, y
cuatro gobernaciones: Mascate, Dhofa, Musandam y Al
Buraimi. Cada región se divide en 55 provincias (wilayats), al
frente del cual hay un Gobernador Provincial (Wali) que
representa al Estado. La Capital, Mascate, y Dhofar tienen su
propio Gobernador, con rango de Ministro.
Omán con una población donde el 70% de la población es
árabe, mientras que el 30% restante son extranjeros,
residentes con permiso laboral, del subcontinente asiático,
países de África oriental y occidentales. La población
extranjera reside principalmente en los grandes núcleos
urbanos. El porcentaje de población urbana es del 76.7% y
cerca del 55% de la población vive en Mascate y en la llanura
costera de Al Batinah.
La población de las principales aéreas es: Mascate (720.300
hab.), Al Batinah (760.454 hab.), Al Sharqiyah (367.966 hab)
y Al Dakliyah (308.730 hab.). Adicionalmente, debido al
nivel de inmigración la población masculina representa un
60% del total. Destacar también el hecho de que, según el
Ministerio Nacional de Economía de Omán, el 62% de la
población omaní es menor de 30 años de edad.
El sector del turismo, los
servicios financieros y
actividades portuarias son la
prioridad en la visión 2020.
PLANES Y VISIONES
Omán, un país particular en la región, es el estado
independiente más antiguo del mundo árabe. Su sultán
Qaboos Bin Said no tiene herederos y poco se sabe de su
vida personal o sentimental.
L
© Fuente Pública - Mascate
3 0 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
Omán es una monarquía absoluta y el sultán ha estado en el
poder desde 1970. El sultanato ha empezado un programa
de desarrollo que sentará las bases para el crecimiento de
una economía no petrolera a largo plazo en su plan llamado
llamada Vision 2020. Este plan aspira remodelar el futuro
económico de Omán y a cumplir una serie de objetivos
generales para el año 2020, entre los que se encuentra la
reducción del papel del Gobierno en la economía y la
ampliación de la participación del sector privado, mejorando
a su vez las capacidades de la fuerza de trabajo local y, por
supuesto, promoviendo la diversificación. El sector del
turismo, los servicios financieros y actividades portuarias son
la prioridad para diversificar la economía.
El programa de diversificación de la economía se ha apoyado
en diversos planes quinquenales. El actual abarca desde
2011 a 2015 y, según Vela, tiene como objetivo, además de
mantener la capacidad de producción de petróleo y gas,
diversificar la actividad mediante la mejora de
infraestructuras y eliminar obstáculos al crecimiento gracias
al desarrollo de sectores como el de la energía o el agua,
que deben tener capacidad para absorber la gran expansión
de la economía. Como prueba de ello, Omán tiene previsto
gastar más de 50.000 millones de dólares en megaproyectos
públicos en los próximos 10-15 años.
Al mismo tiempo, Omán ha trazado ambiciosos planes de
turismo: transformar 30 localidades por su potencial en
centros turísticos y lugares de interés, con el objetivo de
atraer a 12 millones de visitantes al año.
DIVERSIÓN ECONÓMICA
Omán es una economía abierta en continua expansión que
sigue dependiendo en gran parte del sector petrolero como
actividad económica básica. Desde 2004, Omán ha
registrado un desarrollo económico extraordinario, debido
principalmente a la explotación de sus reservas de petróleo.
Los hidrocarburos representan una importante fuente de su
riqueza financiera, ya que, en la actualidad, la oferta casi el
85% de los ingresos presupuestarios.
El ingreso per cápita omaní es de 40,539 dólares, en paridad
de poder adquisitivo, aunque la distribución es muy desigual
tanto individual como geográficamente, dando lugar a un
mercado de consumidores muy segmentado. Según las
proyecciones del Fondo Monetario Internacional para el
2015, el PBI omaní será de 63 billones de dólares, creciendo
4.62%, muestra de que se trata de un mercado emergente.
Sin embargo, Omán posee en realidad uno de las más
débiles reservas de petróleo y gas de la región. Se estima
que las reservas de petróleo se agotarán en 22 años a partir
de ahora. Esta estimación podría ampliarse teniendo en
cuenta que se están desarrollando nuevas técnicas de
exploración y producción costa afuera. Sin embargo, el
Sultanato, preocupado por ser demasiado dependiente de
sus materias primas, ha establecido nuevas reformas para
liberalizar y diversificar su economía en el marco del "Plan
para la Visión 2020", que tiene como objetivo aumentar las
inversiones en el sector del turismo, los servicios financieros
y actividades portuarias.
3 1 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
DIVERSIFICACIÓN COMERCIAL
A lo largo de las últimas dos décadas, Omán ha apostado por
una apertura comercial, junto a activos para el desarrollo del
comercio, como sus instalaciones portuarias de alta calidad.
Sin embargo, los procedimientos lentos y una legislación
laboral muy rígida y un alto nivel de corrupción eran todavía,
en 2013, los obstáculos al comercio.
Sin embargo, los derechos de aduana son relativamente
bajos y no hay muchas barreras comerciales en el país.
Aparte de unas pocas excepciones, los bienes producidos en
los del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG) países
miembros son libres de impuestos, si van acompañados de
los certificados de origen. Sin embargo algunos productos
muestran ciertas excepciones tales como el alcohol (arancel
= 50%) y el tabaco (arancel = 100%).
La balanza comercial de Omán es estructuralmente positiva,
el Sultanato exporta más de lo que importa. Se estima que la
balanza comercial del Sultanato seguirá siendo positiva
durante los próximos años. Las exportaciones son
especialmente importantes, al representar alrededor del
60% del PIB y haber generado un cuantioso superávit a las
arcas nacionales. Los hidrocarburos siguen siendo los
protagonistas de este vigor exportador (las exportaciones
combinadas de petróleo y gas acaparan el 85% del total),
pero también las importaciones han ganado peso.
Omán cuenta con una fuerte dependencia respecto a la
importación de alimentos y la emigración de zonas rurales a
núcleos urbanos ha llevado al gobierno omaní a querer
modernizar el sector agrícola y pesquero. Esto supone una
oportunidad tanto para empresas que quieran exportar
insumos y bienes de equipo como a empresas inversoras en
explotaciones pesqueras (pesca), acuicultura o agrícolas.
Asimismo, en el sector servicios hay también grandes
oportunidades para exportar a este país. Dado que la
demanda de servicios en Omán crece a un ritmo superior al
de la capacidad de suministro local, es un importador neto
en este ámbito, por lo que es un interesante mercado para
empresas de consultoría, auditoría, asesoría legal,
ingeniería, logística, transporte, seguros, educación,
sanidad, ocio o turismo.
Otro de los pilares de la política comercial omaní es el
fomento de la inversión del sector privado, extranjera y
nacional. La legislación es favorable, pero establece límites
respecto al tamaño de las empresas objeto de la inversión.
Así, la inversión extranjera en compañías con un capital igual
o inferior a 150 mil riales omaníes (390 mil dólares) está
prohibida. La ley permite a los inversores foráneos tener una
participación de hasta el 49% en una empresa con un capital
de al menos 150 mil riales, mientras que se acepta que esa
participación sea del 100% en aquellos proyectos cuyo
capital total exceda los 500 mil riales omaníes (1,3 millones
de dólares). Si bien la apertura gradual a la inversión foránea
es otro de los ejes de la diversificación, alrededor de la
mitad de los capitales procedentes del exterior se siguen
destinando a la exploración de petróleo y gas.
© Fuente Pública - Sohar Port (Omán)
3 2 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
Omán produce muy poco, no
encuentras fábricas generando
grandes oportunidades para las
empresas del el sector
alimentos
OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
Para rebajar su dependencia económica de los
hidrocarburos, Omán ofrece grandes oportunidades de
negocio en alimentación (más del 80% del consumo se
importa); construcción e ingeniería (existen planes
quinquenales de inversión); agua y medio ambiente (no hay
agua y la que hay se trata); energía (el sector de las
renovables se encuentra en expansión); y turismo (el país
cuenta con 2.000 kilómetros de costa por desarrollar, ya que
solo hay 8 resorts).
Además, si se tiene en cuenta la situación geográfica del
país, entre Asia, África y Europa; el rápido crecimiento de su
población; su pertenencia al GCC y la OMC; la estabilidad
política y jurídica; y la apuesta del gobierno omaní por
desarrollar su economía más allá de la explotación de sus
recursos energéticos, es obvio que existen grandes
oportunidades de negocio para las empresas extranjeras
que deseen tanto invertir como exportar sus productos en
Omán.
Alimentos
Omán produce muy poco, no encuentras fábricas generando
grandes oportunidades para las empresas del el sector
alimentos, como durazno, tomates, lechugas, fresas, carne
de pollo y, en ascenso, productos orgánicos e hidropónicos.
Interesante nicho para invernaderos.
Los principales canales de distribución de estos productos,
son a través de mayoristas o clientes finales en caso de
tener buenos socios locales. En este punto, los canales de
distribución están dirigidos por indios, donde la calidad no
se reconoce salvo excepciones.
Construcción e Ingeniería
Hay gran número de empresas, donde la demanda es amplia
en general, como tratamiento de aguas, instalaciones
deportivas, infraestructura (aeropuertos, puertos,
ferrocarriles y carreteras), e instalaciones (eléctrica o
fontanería). Donde, el modelo habitual de contratación es
tender para obra pública y lista corta para la privada.
Cabe resaltar, Omán en los últimos siete años, el país ha
adjudicado contratos de obras por un valor aproximado de
8.000 millones de dólares, lo que hace de él uno de los
mercados más estables de la región para estas actividades.
Asimismo, el actual Plan Quinquenal asigna alrededor de
6.000 millones de euros en inversión en proyectos de
infraestructura. Oportunidad para pymes especializadas.
3 3 M e r c a d o s & T e n d e n c i a s I n M a r k e t N º 0 0 9
Agua y medio ambiente
Los escasos recursos hídricos del país y el crecimiento de la
población omaní hacen que el agua sea un elemento
estratégico clave, generando oportunidades claras en ciertos
ámbitos: mantenimiento de depuradoras, suministradores,
pequeñas ingenierías, etc.
El Gobierno tiene entre sus objetivos el incremento de la
capacidad doméstica de desalinización, ya que la demanda
de agua desalinizada crece a un ritmo del 12% anual. Las
autoridades han planteado también que el 80% del agua que
se consume en la región de la capital, Mascate, la más
poblada, provenga de aguas residuales tratadas.
Energía
El Sultanato tiene que doblar su producción doméstica de
electricidad para el año 2020. Esta es la única forma de
satisfacer una demanda eléctrica que crece a un ritmo
medio del 10% anual, lo que ejerce fuerte presión sobre las
ya escasas reservas de gas que se usan para alimentar las
estaciones eléctricas y abastecer a la creciente industria
manufacturera.
A su vez, el país se ha marcado el objetivo de generar el 25%
de su electricidad a partir de fuentes renovables, de tal
manera se está desarrollando proyectos eólicos y biomasa
en ebullición, todo ello ligado al desarrollo sostenible.
Turismo
Es uno de los principales ejes del plan de diversificación
económica del país, y las empresas con experiencia hotelera
internacional son muy demandadas. Omán con 2,000
kilómetros de costa y solo hay una empresa pública, Omran.
La empresa turística estatal es el agente con mayor número
de proyectos turísticos en marcha del mundo; su plan a
largo plazo es el desarrollo de hasta 12 megaproyectos
turísticos en ámbitos como los parques temáticos, los
monumentos históricos como fuertes y castillos, y el turismo
ecológico. Asi, presenta oportunidades claras en ciertos
ámbitos para empresas de mantenimiento integral de
hoteles, mantenimientos específicos, suministros de
amenities (artículos de acogida que ayudan al bienestar de
la estancia del huésped), pequeñas ingenierías, etc.
NOTA FINAL
Para establece relaciones comerciales en Omán debe
memorizar y conocer sus costumbres. Cuando negocies,
nunca digas “no”. Pero sí puedes mover la mano (con el
dedo pulgar enfrentado a los otros cuatro y girando la
muñeca varias veces) y transmitir el mismo mensaje.
Al mismo tiempo, para cerrar negocios en Omán debe tener
claro sus presupuestos y servicios. Sin embargo, Uds. puede
enviar al país a su responsable de comercio exterior, pero al
final el negocio no va a cerrar si Uds. no va allí y mira a la
cara al responsable omaní.
Adicionalmente, no solo basta estudiar los factores que
menciono, también logísticas, aduaneras, entorno político y
legal, entre otras. Internacionalizar en los diversos mercados
requiere la voluntad de aprender, adaptarse y tomar
acciones rápidas, lo que ayudara al éxito en la
internacionalización de su empresa. Hay grandes desafíos,
pero las oportunidades son mayores.
© Fuente Pública
3 6 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
Internacionalizar la empresa
REQUIERE DE UN PLAN Por Víctor Mondragón
Consultor en exportación y análisis de mercados, formador
y conferencista en temas de comercio exterior. Director y
fundador del “Diario del Exportador y revista InMarket”
www.victormondragon.com
3 7 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
xisten varios motivos para decidir iniciarse el
proceso de internacionalización de la empresa,
como incrementar el volumen de producción y
productividad de la empresa, descubrir nuevos productos y
nuevas oportunidades de negocio, mejorar la calidad y
competitividad de los productos que ofrece, expandir su
cartera de clientes en el exterior, y entre otros. Lo
fundamental es tener la convicción y el deseo de iniciarse en
el proceso.
En este punto muchas empresas inician sus primeros pasos
hacia al exterior a través de un conocido, el cual no es tan
extraño. El problema surge en momentos como el actual,
cuando las ventas al exterior comiencen a ser el pilar más
fuerte de los ingresos de la empresa. Si esto ocurre, dejarse
llevar por la casualidad es demasiado peligroso, por eso es
hora de diseñar un buen plan de internacionalización que
guie los esfuerzos de la empresa.
El contenido del plan de es
variable según la necesidad
de la empresa
DEFINIR EL PLAN
Definir el plan de internacionalización, será el punto crucial
para determinar la estrategia, cuyo elemento principal es la
elaboración de una guía razonable, que sirva para ayudar a
conocer el negocio, sus antecedentes, los factores de éxito o
fracaso, las estrategias y metas. Esta propuesta debe incluir
información sobre: a) Potencial exportador de la empresa. b)
Estudio de mercado c) Plan de marketing d) Plan logístico e)
Evaluación de riesgo. Cabe resaltar que el contenido del plan
es variable según la necesidad de la empresa.
Para conocer el potencial exportador de la empresa se
recomienda desarrollar un análisis de su empresa y sus
productos. Es importante tomarse el tiempo para desarrollar
e implementar un análisis exhaustivo de la estrategia de su
empresa y sus productos.
Este análisis FODA requiere examinar los factores internos
(fortalezas y debilidades) así como los factores externos
(oportunidades y amenazas). Veamos algunos ejemplos de
cada una de estas áreas.
Fortalezas: se puede definir como las cualidades que
hacen que la empresa y sus productos sean preferidos por el
mercado sobre la competencia. Ejemplo de fortalezas son:
calidad del producto, precios competitivos en el mercado y
posicionamiento de marca.
Debilidades: aspectos de la empresa que pueden
mejorar. Por ejemplo: empaque poco elaborado y escaso
volumen de producción, entre otros.
E
© Fuente Pública
3 8 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
Oportunidades: realidades del ambiente que son
propicios para aumentar la participación y ventas del
producto en el mercado. Por ejemplo, acuerdos comerciales
que favorecen la internacionalización a un país o un grupo
de países, tendencias crecientes de consumo del producto,
entre otros.
Amenazas: factores del mercado que entorpecen el
crecimiento de una empresa.
Analizando estos factores y sus similitudes o diferencias
pueden dar paso a conocer la situación de su empresa y
además desarrollar estrategias y soluciones idóneas su
negocio.
MERCADO, MARKETING, LOGÍSTICA Y RIESGO
El siguiente punto a realizar en el plan de
internacionalización es una radiografía del mercado
objetivo. Previo a seleccionar el mercado objetivo es
importante realizar una investigación de mercado. Si a su
empresa le interesa desarrollar un plan de marketing en
países desarrollados deberá responder afirmativamente a
las siguientes preguntas:
¿Puede su producto satisfacer los estándares de
calidad que se observan y requieren en estos
mercados?
¿Puede competir fácilmente con productos de marcas
reconocidas y de alta calidad a nivel mundial o deberá
invertir en crear una marca y conocimiento de sus
productos? ¿Cuenta con la capacidad financiera para
hacerlo?
¿Tiene su empresa la capacidad de producción para
satisfacer la demanda de sus productos?
Si contesto con un NO a más de una de estas preguntas es
momento de re-evaluar su mercado objetivo.
En este punto usted se cuestionara ¿Internacionalizar a
Estados Unidos o a la Unión Europea? Recomiendo analizar
cuantos mercados pretende y puede abarcar. Luego,
enfoque sus esfuerzos hacia un solo mercado, recuerde que
mientras más mercados, más recursos de tiempo y dinero
debe emplear. Piense en estos cinco elementos que afectará
la oportunidad de exportar:
Adaptación del producto
Proximidad geográfica del mercado.
Proximidad cultural.
Relaciones comerciales.
Situación económica y comercial
Con estos elementos evaluara las posibilidades de cuál es el
mercado idóneo y como ingresar a este de una manera más
sencilla.
3 9 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
Ojo. Es preciso conocer los procesos aduanales para el
ingreso de sus productos y si la importación de éstos es
permitida al mercado que interesa ingresar. Por ejemplo, en
varios países productos perecederos no son aceptados. Es
recomendable que busque apoyo y orientación de un
agente de aduana o de una compañía especializada en
comercio exterior. Es importante conocer los costos,
intervenciones y documentación aduanera requerida para la
entrada de un producto al mercado objetivo.
Asimismo, entre otros elementos a desarrollar en su plan de
marketing para el mercado objetivo que debe considerar se
encuentran: el tipo de competencia (local, internacional o
ambas), las escalas de precio en las que podrá comercializar
sus productos, canales de comercialización o distribución
que utilizará su empresa para vender sus productos (o
trabajar a través agentes comerciales), existencia de
productos sustitutos y ver como se comercializarán los
productos que ofrece o interesa vender.
© Fuente Pública
4 0 I n t e r n a c i o n a l i z a r I n M a r k e t N º 0 0 9
Y para finalizar el plan de internacionalización se evalúa los
riesgos. Las palabras internacionalizar y riesgo suelen ir
unidas. Sólo hay que llegar a definir la ecuación en la que los
ingresos compensen el riesgo. Para ello la información es la
mejor herramienta. Hay que conseguir identificar los
problemas potenciales que pudieran tener un efecto
negativo en el proyecto y elaborar los planes de
contingencia para contrarrestarlos. Es el momento de
pensar en los seguros específicos.
RECURSOS HUMANOS
Finalmente, el plan de internacionalización se debe aplicar y
para esta parte es necesario contar con un personal
capacitado y con conocimiento técnico de la exportación,
franquicias, joint venture, según el medio elegido para
internacionalizar; y entre las habilidades menciono los
siguientes:
Cómo se cotizan las operaciones de exportación.
Cómo se negocia y cierra un contrato de compraventa
internacional.
Cómo se formulan los costos y precios de exportación.
Explorar alternativas disponibles de cobro de la
operación en el exterior (cartas de crédito,
transferencias bancarias, etc.).
Conocer el ciclo de exportación en términos de la
intervención de proveedores de servicios, incluyendo
depósitos fiscales o fianzas, terminales portuarias,
aduanas, aseguradoras de carga, etc.
Conocer cómo se completa la hoja de declaración
aduanera de exportación e importación de sus
productos. Se recomienda asignar una persona para
estas tareas de envíos operacionales.
Crear una propuesta de negocio detallada y bien
planificada le permitirá establecer contacto con sus
clientes potenciales más efectivamente.
Ahora que contamos con nuestro plan y nuestro equipo de
trabajo, Iniciamos el contacto con sus clientes potenciales
en el mercado objetivo. En este paso llegó el momento de
poner en marcha el plan de internacionalización.
Asimismo, es importante pensar en una combinación de
medios propicios, que apunte a diferentes ámbitos donde
sus clientes potenciales puedan encontrar un proveedor
como usted. Algunas de estas oportunidades se encuentran
a través de ferias internacionales y misiones comerciales.
4 1 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Vibrante, moderna y abierta al mundo
Emiratos Árabes Unidos Por Víctor Mondragón
Consultor en exportación y análisis de mercados, formador y conferencista en temas de comercio exterior.
Director y fundador del “Diario del Exportador y revista InMarket”
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4 2 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
4 3 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
En poco más de tres décadas, Emiratos Árabes
Unidos se ha transformado de una cultura tribal
dependiente de la agricultura y la pesca a una
historia de éxito empresarial con una
infraestructura de clase mundial. Además, es uno
de los puntos estratégicos para la reexportación en
el área de oriente próximo, Emiratos Árabes Unidos
es un punto para abrirse paso en el mercado de los
países del golfo.
os Emiratos Árabes Unidos (EAU), es un país de
Oriente Medio, situado en el sudeste de la Península
Arábica sobre el Golfo Pérsico y está compuesto por
siete emiratos: Abu Dhabi, Ajmán, Dubái (capital), Fujairah,
Ras el Jaima, Sarja y Um el Kaiwan. Solamente entre Dubái
(1,5 millones de habitantes), Abu Dhabi (1,5 millones de
habitantes) y Sharjah (1 millón de habitantes) se concentra
más de 95% de la población total emiratí.
Es una tierra de extraordinarios contrates, desde su
escarpadas montañas y sus dunas cinceladas por el viento,
hasta las bajas llanuras que descienden suavemente hacia
mares de color turquesa.
La Federación de Emiratos Árabes Unidos tiene una
extensión de 83.600 Km2 y se encuentra situada en la ribera
sur oriental del Golfo Arábigo, en las latitudes 22º 26,5
Norte y longitudes 51º 56,5 Este. Limita al norte con el Golfo
de Arabia, al este con el Golfo de Omán y Sultanato de
Omán, al sur con el Sultanato de Omán y Arabia Saudita y al
oeste con Arabia Saudita. A pesar de su pequeño tamaño,
EAU se ha convertido en un importante actor en los asuntos
regionales e internacionales.
El Consejo Nacional de Información ha publicado el Anuario
de EAU que contiene la información más actualizada sobre
los diferentes sectores y los ámbitos de vida del estado.
Enlace: http://yearbook.uaeinteract.com
L
© Fuente Pública
4 4 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
GLOBALIZADO Y ABIERTO
Desde su fundación en 1971, el estado de Emiratos Árabes
Unidos (EAU) ha constituido un singular ejemplo en la zona
en muchos ámbitos. En sólo tres décadas, la nación se ha
transformado de la cultura tribal basada en la agricultura y la
pesca en una historia emprendedora de éxito con una
infraestructura de carácter mundial.
El anterior presidente Sheikh Zayed bin
Sultan Al Nahyan unificó los pequeños y
subdesarrollados estados en una federación, la única en el
mundo árabe. Con su liderazgo visionario, la riqueza del
petróleo fue utilizada para desarrollar los EAU para ser uno
de las economías más abiertas y exitosas.
Su Alteza, Sheikh Khalifa bin Zayed Al
Nahyan llegó a ser el presidente de los EAU
y continuó desarrollando una visión ambiciosa de EAU.
Sus líderes han realizado logros sin precedentes en la
diversificación de la economía, el desarrollo de los servicios
gubernamentales, las infraestructuras, la educación
(eliminando el analfabetismo), logrado avances en la
atención sanitaria, etc. Al mismo tiempo que ha arraigado
los valores de conservación del legado cultural.
La unión federal que representa Emiratos Árabes es la única
experiencia exitosa de este tipo en el mundo árabe. Un éxito
que va acompañado por una clara apuesta por el desarrollo
del ciudadano emiratí. En diciembre de 2006, se han
celebrado las primeras elecciones democráticas en el estado
de Emiratos para elegir la mitad de los miembros del
Consejo Nacional Federal.
Asimismo, el país es miembro de las N.N.U.U. y la Liga
Árabe, y tienen relaciones diplomáticas con más de 60
países incluyendo EEUU, Rusia, R.P. China, Japón y la
mayoría de los países occidentales de Europa.
Los EAU han reforzado también las instituciones de gobierno
para asegurar un transparente sistema legal con el fin de
asegurar una calidad de vida para todos los ciudadanos y
residentes. Cuatro de los miembros del gabinete federal son
mujeres.
1971
2004
4 5 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
El desarrollo humano es uno de los ejes principales de la
estrategia del gobierno federal que fue expresado en la
visión de Emiratos 2021: “Los valores de la justicia, la
igualdad y la solidaridad en la cultura emiratí consolidan
nuestros esfuerzos en acercar los niveles de vida de los
ciudadanos. El gobierno federal procura lograr un equilibrio
en el desarrollo social y económico de los diferentes
emiratos y asegurar los servicios básicos para todos con el
fin de eliminar completamente las zonas aisladas o
marginadas".
La visión contiene siete principios generales, siete
prioridades estratégicas y siete mecanismos estratégicos.
Así, los siete principios generales que orientarán el trabajo
del gobierno en el próximo periodo son:
1. Mejora del papel de las Entidades Federales en la
concepción de regulaciones efectivas y normativas
integradas mediante la planificación y aplicación
fructíferas
2. Mejora de la coordinación y cooperación eficaz entre
las Entidades Federales y los Gobiernos Locales
3. Foco de atención en la aportación de servicios
gubernamentales de alta calidad, integrados y
centrados en la atención a los ciudadanos
4. Inversión en fomento de recursos humanos y desarrollo
de líderes
5. Fomento de la gestión eficiente de los recursos dentro
de las Entidades Federales y obtención del máximo
partido de las asociaciones dinámicas
6. Búsqueda de una cultura de la excelencia a través del
pensamiento estratégico, la mejora del rendimiento
constante y resultados superiores
7. Mejora de la transparencia y mecanismos de gobierno
responsable en todas las Entidades Federales
Leer más sobre la estrategia del gobierno de EAU en la
página web del Primer Ministro.
MARCO POLÍTICO
La Federación de Emiratos Árabes Unidos (EAU) se
constituyó en 1971 como un Estado independiente con el
nombre oficial de Estado de Emiratos Árabes Unidos y
quedó plasmada en la Constitución de 1971. Los EAU son
una federación integrada por siete emiratos en la que
ciertas competencias las asume la federación y otras estás
reservadas a cada emirato.
El sistema político en EAU se basa sobre un conjunto de
instituciones federales encabezadas por el Consejo Supremo
que representa la máxima autoridad del estado. Se encarga
de realizar los objetivos de la unión y los intereses comunes
de los emiratos, elegir al presidente y el vicepresidente,
aprobar las leyes federales, ratificar los tratados y los
acuerdos internacionales y aprobar el nombramiento del
primer ministro.
© Fuente http://me-newswire.net
4 6 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Consejo Supremo
S.A. el Presidente Jeque Khalifa bin
Zayed Al Nahyan, Gobernante de
Abu Dhabi
S.A. el Vicepresidente, Primer
Ministro Jeque Mohammed bin
Rashid Al Maktoum, Gobernante
de Dubai S.A. el Dr. Jeque Sultan
bin Mohammed Al Qasimi,
Gobernante de Sharjah
S.A. el Jeque Saqr bin Mohammed
Al Qasimi, Gobernante de Ra’s al-
Khaimah
S.A. el Jeque Hamad bin
Mohammed Al Sharqi, Gobernante
de Fujairah
S.A. el Jeque Rashid bin Ahmed Al
Mu’alla, Gobernante de Umm al-
Qaiwain
S.A. el Jeque Humaid bin Rashid Al
Nuaimi, Gobernante de Ajman
Cada emirato está gobernado por un emir y posee su
administración.
El Consejo de ministros, es el poder ejecutivo y se encarga
de supervisar la implementación de la política general del
estado en el interior y el exterior. El consejo supremo ha
elegido en su reunión del 5 de enero de 2006, su alteza
Mohammed bin Rashid Al Maktoum vicepresidente y jefe
del consejo de ministros.
El Consejo Federal Nacional, es el poder legislativo del
estado. En la actualidad está compuesto por 40 miembros
repartidos entre los diferentes emiratos: 8 escaños tanto
para Abu Dhabi como Dubai, 6 escaños para Sharjah y otros
tantos para Ras Al-Khaima y 4 escaños para Agman, Umm al-
Qaiwain y Al-Ain.
Por otro lado, cada uno de los siete Emiratos posee su
propio gobierno local, cuya complejidad varía en función de
su tamaño y población. Cada Emirato cuenta con un sistema
general de municipalidades y departamentos.
En cuanto a los derechos sociales y libertades públicas, el
índice de libertad económica que elabora The Wall Street
Journal y la Heritage Foundation califica al país como
“moderadamente libre” (2011). Los partidos políticos no
están permitidos y tampoco las organizaciones de carácter
sindical, aunque sí se permiten asociaciones de asistencia o
de interés cultural, así como de “hombres de negocios”.
4 7 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
LOS SIETE EMIRATOS
Emiratos Árabes Unidos es uno de los países que más
crecimiento y dinamismo tiene, donde Dubái y Abu Dhabi se
han convertido en sinónimo de grandes rascacielos,
suntuosidad y glamour, algo que hasta ahora no se logra
encontrar en gran parte del resto del mundo árabe.
Sin embargo, si miramos un mapa de los Emiratos Árabes
Unidos (EAU) vemos que compuesto por siete emiratos en
una mezcla confusa. Sólo Abu Dhabi y Umm al Qaiwain son
territorios coherentes. El resto está dividido, a veces de
forma discontinua, en distintos emiratos, un legado de su
pasado como protectorado de Reino Unido.
Los siete territorios están unidos en una federación que en
su mayoría está financiada por la enorme riqueza petrolera
de Abu Dhabi, pero las familias dirigentes promueven los
sectores turísticos, comerciales, de construcción e
industriales de sus propios territorios para que continúen
fluyendo los ingresos. Asimismo, la historia particular y el
patrimonio diferente de cada emirato hacen que la unión
del conjunto sea un valor añadido que les ayude a
complementarse e integrarse para la prosperidad del país
Abu Dhabi
Abu Dhabi es la capital federal de los Emiratos Árabes
Unidos y el más grande de los siete emiratos, y es de lejos la
economía más grande y representa el 61% del PIB del país.
Abu Dhabi también asume la mayor carga del presupuesto
federal y el 40 % del gasto estatal. Asimismo, la ubicación
estratégica que lo posiciona como punto clave para
europea, Asia Pacífico, y centros de negocios de África y
Asia, presentándose como una plataforma de acceso a
muchos mercados y recursos importantes. Cuenta con una
excelente y cada vez más amplio a la red de conexiones
aéreas y por carreteras amplias que conectan el Emirato con
el resto de la nación y el mundo en general.
Abu Dhabi es el mayor de los siete emiratos con una
población de 2,450,000 habitantes según el censo 2010. Se
divide en tres zonas principales son: ciudad de Abu Dhabi
Región: 1,50 millones, Zona Oriental: 0.650.000 y la Región
Occidental: 0,30 millones de dólares)
© Fuente Pública – Abu Dhabi
4 8 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
La ciudad de Abu Dhabi es la capital los Emiratos Árabes
Unidos y la sede de la presidencia del estado, del Consejo de
Ministros, de la mayoría de los ministerios e instituciones
federales y de las embajadas extranjeras. Es también la sede
corporativa de muchas empresas nacionales y
multinacionales y alberga el puerto de Zayed y el
Aeropuerto Internacional de Abu Dhabi. El corniche de Abu
Dhabi con sus parques, sus jardines y sus fuentes es uno de
los aspectos más bellos de la ciudad.
La Zona Oriental, cuyo capital es la ciudad de Al-Ain, es un
territorio muy fértil donde se proliferan las zonas verdes, los
parques y las granjas. Cuenta con mucha agua natural que
fluye a través de canales subterráneos y mediantes pozos.
De sus aspectos más destacados los Jardines de Al-Ain,
monte de Hofait, Parque de atracción Al-Hiali, Zoológico,
Museo Arqueológico de Al-Ain.
La ciudad Zayed es la capital de la Zona Occidental donde se
ubican varios bosques cultivados para luchar contra la
desertificación. La superficie de bosques llega a 100 mil
hectáreas con un número aproximado de árboles de 20
millones. La ciudad alberga también varios pozos de
petróleo y una refinería en Al-Ruais. Depende de Abu Dhabi
varias islas como: Isla Das, Mabraz, Zarqua, Warzna donde
se ubican las más importantes plataformas marítimas de
petróleo, además de Isla Dalma, Saadiat, Abu al-Abiad y Sir
Bin Yas.
En Abu Dhabi se están llevando a cabo los principales
proyectos de infraestructuras: metro, tren ligero y
ferrocarril, e importantes proyectos de construcción como
el nuevo distrito ministerial, la isla de los museos o los
desarrollos en Yas Island o Masdar. Esto debido a que el
emirato está tomando una serie de medidas para
diversificar su economía lejos de la excesiva dependencia
del petroleo. Se ve la implementación de una política de
diversificación económica bien definida, que pueda
compensar los efectos de las fluctuaciones en los precios del
petróleo, los mercados de acciones y sector inmobiliario.
La página web oficial del gobierno de Abu Dhabi ofrece más
información sobre el emirato: www.abudhabi.ae
4 9 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Dubai
Dubai se encuentra en la costa oriental de la Península
Arábiga en la esquina suroeste del golfo Pérsico. Al principio,
la economía de Dubái se centraba casi exclusivamente en el
petróleo. Hoy en día, sin embargo, los ingresos procedentes
del petróleo sólo representan un 4% del PIB. En la
actualidad, los visitantes de la ciudad se encuentran con una
amplia muestra de la creciente economía deDubái.
Dondequiera que mire, encontrará ejemplos de un gran
volumen de inversiones en infraestructura: carreteras,
aeropuertos, zonas residenciales, hoteles y atracciones.
A pesar del rápido desarrollo económico que experimentó
Dubai en los últimos años, se quedó interesada por sus
tradiciones. Se dio a conocer como una sociedad
cosmopolita con convive con estilo de vida conocido por
todo el mundo al mismo tiempo que conservaba su
arraigada cultura y su civilización bien ligada con las
tradiciones islámicas de la península arábiga.
La ciudad de Dubai es la capital del emirato y se divide en
dos partes por un arroyo denominado Khor Dubai. La parte
sur de la ciudad se conoce por Bar Dubai y constituyen el
centro de la actividad oficial donde se encuentra la sede del
gobernador, la mayoría de las sedes corporales de las
empresas, la aduana y el puerto Rashed. La parte norte se
conoce por Dira es el centro de la actividad comercial y
turística y alberga los centros comerciales, las escuelas, los
hoteles, los clubs y el Aeropuerto Internacional de Dubai.
La zona de Gebel Ali es de las más importantes zonas
comerciales e industriales del estado donde se ubica la
mayor zona franca en el Golfo, así como el puerto de Gebel
Ali y la Fábrica de Alumunio de Dubai. De los aspectos
turísticos más importantes en el Emirato las zonas de
Hattam, AlOuair, Al-Joanig.
Dubai alberga muchos hoteles de lujo compatibles con los
diferentes gustos de los turistas y los empresarios y cuyos
restaurantes constituyen un mundo pequeño de todos los
tipos de comidas del mundo. Otros cientos de restaurantes
pequeños dispersos en toda la ciudad satisfacen todos los
gustos y coinciden con todos los presupuestos.
Además de los mercados tradicionales, en Dubái se reparten
muchos centros comerciales modernos donde se
encuentran las distintas marcas internacionales con precios
razonables. El Dubái Shopping Festival (Festival de compras
de Dubái) que se celebra anualmente es ya un evento
conocido que reúne a turistas de todo el mundo para
aprovechar la oferta, los precios competitivos y las
promociones y actuaciones que se celebran durante el
mismo.
La página web oficial del gobierno de Dubái ofrece más
información sobre el emirato: www.dubai.ae
© Fuente Pública – Dubai
5 0 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Sharjah
Sharjah es uno de los 7 Emiratos, el tercero en tamaño, que
conforman los Emiratos Árabes Unidos. Por su cercanía a
Dubái, sus límites se confunden. Fue la ciudad más
importante de la zona, con el auge de Dubái en los años
ochenta, Sharjah fue perdiendo importancia y se ha
convertido en una ciudad dormitorio para muchos
trabajadores debido al alza en Dubái.
Por lo cual, una proporción cada vez mayor de su fuerza
laboral opta por vivir aquí y realizar el viaje diario al trabajo,
lo que causa el colapso de las carreteras de Sharjah.
También parece ser la ciudad de la mecánica. Sus áreas
industriales cuentan con cementerios de automóviles,
donde la trata de piezas de repuesto es un negocio
importante.
Por otro lado, Sharjah se caracteriza por sus centros
comerciales y sus edificios al estilo islámico. Asimismo,
alberga zonas de ocio como el Canal de Al-Kasbaa, Parque
de Atracciones de Al-Jazeera y el Corniche de Al-Buhaira. Se
conoce también por la altura de los minaretes de sus
mezquitas. De tal manera, los emblemáticos edificios
culturales y educativos dan a Sharjah la verdadera imagen
de un ciudad moderna aferrada a sus tradiciones y
costumbres vivas. Los museos arqueológicos y de historia
natural son testigos fieles de una época que enriqueció la
actual Sharjah y la convirtió en un foro para todo quién
anhela aprender de su acervo cultural.
La elección de la UNESCO de Sharjah como capital cultural
del mundo árabe en 1998 corona los intensivos esfuerzos de
su alteza Sheikh Sultan Bin Mohamed Al-Qassimi, miembro
del Consejo Supremo de la unión y gobernante de Sharjah
que hicieron del emirato una capital a nivel árabe. Sharjah
alberga museos de nivel internacional como el Museo de las
Artes que recoge una singular colección de piezas artísticas
históricas de gran importancia para la historia de EAU.
La situación estratégica de Sharjah en medio del estado de
Emiratos Árabes y su territorio es el único con puertos en el
Golfo Pérsico, así como en el Océano Índico. Por lo tanto,
Sharjah goza de una ventaja distintiva en el sector del tráfico
aéreo de mar. Esto también ha llevado al enorme
crecimiento en varios sectores y las empresas líderes a las
crecientes oportunidades de empleo en el Golfo y en la
ciudad.
En Sharjah se ubica el Aeropuerto Internacional de Sharjah
y el Puerto Khaled. Depende del emirato algunos oasis como
Zaid de zonas fértiles donde proliferan las verduras y los
productos agrícolas. Depende del emirato también la ciudad
de Khor Fakkan que cuenta con un puerto marítimo, las islas
de Abou Musa y Sin Bunair.
La página web oficial del gobierno de Sharjah ofrece más
información sobre el emirato: www.sharjah.gov.ae
© Fuente Pública – Sharjah
5 1 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Ajman
Ajman, el más pequeño de todos los emiratos, se encuentra
entre Sharjah y Umm al Qaiwain. Con una superficie de unos
250 kilómetros cuadrados, es casi una ciudad-estado, y tiene
una población de 206.997 según el censo de diciembre de
2005.
La ciudad e Ajman es la capital del emirato y se sitúa en la
costa del Golfo Arábigo. Es la sede del gobernador y de
todas las administraciones gubernamentales, empresas,
bancos y centros comerciales. El crecimiento de este
emirato es gracias a su éxito para atraer empresas para
instalarse en la zona franca de Ajman, y también tienen sede
en este territorio la compañía naviera Arab Heavy Industries
y el constructor de barcos, GulfCraft.
La Zona Libre de Ajman (la Zona Franca de Ajman), situada
en un punto estratégico en la entrada del golfo Pérsico, la
Zona Franca de Ajman está convenientemente ubicada para
servir tanto a los mercados del este y occidentales. Es la
única zona franca situada en el centro de una región
estratégica de los EAU. Esta cerca de los principales distritos
de negocios, proporcionando un excelente acceso a otros
emiratos. La proximidad de Ajman Dubai y Sharjah ofrece un
fácil acceso a dos aeropuertos internacionales y cuatro
puertos marítimos. El Puerto de Ajman, a una parada de la
que tiene más de mil buques al año, ahora se considera un
punto de referencia importante para el tráfico marítimo.
La Zona Franca de Ajman es una de las más grandes y de
más rápido crecimiento de zonas francas en los EAU y
gracias a su paquete de ventajas sin competencia, la Zona
Franca de Ajman es ahora considerada un paraíso para los
empresarios. Plena propiedad, infraestructura de primer
nivel y una excelente ubicación, son algunas de las razones
que hacen de la Zona Franca de Ajman sea la opción ideal
para los inversores que desean abrir un negocio en los
Emiratos Árabes Unidos. Hoy en día la Zona Franca de Ajman
es el hogar de más 6 mil empresas de diversos tipos.
A pesar de que Ajman se ha convertido en una ciudad
moderna que cuenta con todos los servicios, ha conservado
su aspecto tradicional situándose entre la originalidad del
pasado y los encantos de la modernidad. Las fascinantes
playas de Ajman alejadas de la contaminación y el ruido con
aire puro e impresionantes paisajes ofrecen a los visitantes
varias actividades recreativas.
La zona de Masfout depende de Ajman y está situada a 110
km2 al sureste del emirato. Se conoce por la agricultura
gracias a los terrenos fértiles, los valles extensos y el clima
moderado. Es también un punto de atracción turística
gracias a sus encantadores paisajes, sus amplios valles e
impresionantes montañas. La fortaleza de Ajmán Es unos de
los sitios turísticos más famosos de EAU. Remonta al Siglo
XVIII y nos traslada a la vida emiratí en sus distintas épocas.
La fortaleza ha sido restaurada y convertida en un museo
integral que contiene piezas arqueológicas que representan
las distintas industrias y profesiones artesanales e imágenes
de la vida social antigua.
La página web oficial del gobierno de Ajman ofrece más
información sobre el emirato: www.ajman.ae
© Fuente Pública – Ajman
5 2 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Ras Al-Khaima
Ras al-Khaimah es uno de los siete emiratos que componen
los EAU. Ras Al Khaimah se ubica en el lado este del Golfo
Arábigo y constituye aproximadamente el 3% de la
superficie total de los EAU. Su población es de 300.mil
habitante.
La ciudad de Ras Al-Khaima es la capital del emirato. Está
dividida en dos secciones principales por un arroyo llamada
Khor de Ras Al-Khaima. La sección occidental se conoce con
el nombre de la “Antigua Ras Al-Khaimas” donde se ubica el
Museo Nacional de Ras Al-Khaima, algunos servicios
gubernamentales y empresas. La sección oriental se conoce
por Nakheel, alberga la sede del gobernador, algunos
servicios gubernamentales y sedes corporales. Las dos
secciones de la ciudad están conectadas con un gran puente
que atraviesa el arroyo para facilitar el transporte a ambos
lados.
Igual que los otros emiratos, Ras Al-Khaima tiene una costa
dorada donde ahora se levantan hoteles de lujo, un
fenómeno relativamente nuevo. El año pasado, se nombró a
un "zar" del turismo para promover sus atractivos, que
incluyen las montañas más altas de los EAU. Sin embargo,
antes de su ambicioso empuje en el turismo y la zona libre
de comercio, RAK era conocido por su minería y su
producción de roca y agregados, de los cuales continúa
abasteciendo a buena parte de la región.
De las zonas importantes en el emirato sobresale el polígono
industrial de Khor Kwair ubicado unos 25 km2 al norte de la
ciudad de Ras Al-Khaima donde florecen industrias
importantes como la del cemento y la del mármol así como
alberga el puerto principal de exportación que es el puerto
de Sakr.
También existe una Zona de Libre Comercio (ZLC) de Ras al-
Khaimah, que ofrece oportunidades de negocios lucrativos a
las empresas más dinámicas del mundo. La ZLC es única por
el hecho de que cuenta con tres parques empresariales
diferentes especializados en diversos sectores. Siendo, los
tres parques, Parque Empresarial, Parque Industrial y
Tecnología Park, ofrece ventajas y beneficios idénticos a los
inversores. La diversificación de los parques de la ZLC, tanto
funcional como geográfica, ofrece numerosas ventajas a los
inversionistas ya que pueden elegir su ubicación en función
del tipo de actividad empresarial.
De tal manera, la ZLC que en años recientes, ha atraído gran
interés al describirse a sí misma como "una de las zonas de
libre comercio que crecen más rápido y con mayor calidad
precio en los EAU". Allí se alojan, según su sitio web, 8.000
compañías. Asimismo, una multitud de trabajadores
extranjeros se ha establecido en ese lugar para obtener
licencias de comercio y alquilar oficinas amuebladas, más
baratas que en Dubái o Abu Dhabi.
Por otra parte, El museo Nacional de Ras Al-Khaima cuenta
con una colección variada y singular de monumentos, como
las torres cónicas que se utilizaban para la guardia y la
protección en el litoral del emirato.
La página web oficial del gobierno de Ras Al-Khaima ofrece
más información sobre el emirato: www.rak.ae © Fuente Pública – Ras Al-Khaima
5 3 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Al-Fujairah
El Emirato de Al-Fujairah se distingue entre los emiratos de
EAU por estar situada en el Golfo de Omán y el Estrecho
Hormoz. Su costa se extiende en el litoral del Golfo de Omán
a lo largo de 90 km2, lo que le da una importancia
estratégica en EAU, ya que tiene acceso al Océano Índico. Su
superficie llega a 1165 km2 que representan 1,5% de la
superficie del país descontando las islas. Su población es
125.698 mil habitantes según el censo de diciembre de
2005.
Fujairah es el único emirato que es casi enteramente
montañoso. Todos los otros emiratos como Dubai y Abu
Dhabi se encuentran en la costa oeste, y están cubiertos en
gran parte por el desierto. Por lo tanto, Fujairah cuenta con
una precipitación media anual, lo que permite a los
agricultores de la región tienen cultivos importantes cada
año.
La ciudad de Al-Fujairah es la capital del emirato y donde se
ubica la sede de su alteza el gobernador del emirato, los
servicios gubernamentales y las empresas. Es donde se sitúa
también el puerto de Al-Fujairah que ayudó a activar los
movimientos comerciales y el puerto de Al-Fujairah.
Inicialmente el puerto Fujairah era un pequeño puerto que
ofrecía combustible pesado para reabastecer a los
petroleros, además de contrar con algunos hoteles y playas.
Ahora es uno de los mayores puertos de almacenamiento de
productos relacionados con el petróleo en el mundo.
De tal manera, en julio de 2012, se inauguró el oleoducto
que lleva crudo desde los campos petroleros de Abu Dhabi
hasta Fujairah, desde donde son exportados en barcos
petroleros.
Esto evita la necesidad de transportar crudo a través del
delicado Estrecho de Hormuz, lo cual es uno de los
principales objetivos de los líderes de los EAU, que temen
que un conflicto en la región clausure el canal y detenga el
flujo de su sustento petrolero. Y según información de la
BBC, el emirato espera construir una nueva refinería en
Fujairah para fines de 2016.
Asimismo, Al-Fujairah cuenta con enormes atractivos
turísticos por sus playas, sus altas montañas pegadas en
muchos sitios a las playas y por sus métodos tradicionales de
curación. De las zonas importantes del emirato, la de Deba
Al-Fujairah donde se encuentran proyectos agrícolas y una
gran riqueza animal. La misma zona es además ser conocida
por la actividad pesquera.
El “Pueblo de Al-Fujairah para el Patrimonio” situado al lado
del Parque de Madab, reproduce el pasado con todos sus
detalles como las casas antiguas, los utensilios de cocina que
usaban los abuelos, los mecanismos de irrigación que
funcionaban por la fuerza de los toros. El Museo de Al-
Fujairah alberga restos arqueológicos que fueron
descubiertos en el emirato y que remontan a 4500 años.
La mezquita de Al-Badiya es una de las más antiguas en el
estado de EAU y se conoce por la mezquita de Osman. Es
famoso por su estructura singular con sus cuatro cúpulas
pequeñas.
La página web oficial del gobierno de Al-Fujairah ofrece más
información sobre el emirato:
© Fuente Pública – Al-Fujairah
5 4 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Umm Al-Qaiwain
El emirato de Umm Al-Qaiwain con una superficie de 777
km2 que constituyen 1% de la superficie del estado
descontando las islas. El emirato tiene una población de
49,159 habitantes según el censo de diciembre de 2005.
Cabe señalar que Umm Al-Qaiwain disfrutar de la mayor tasa
de crecimiento de la población en los emiratos del norte y
en un 20% anual.
La ciudad de Umm Al-Qaiwain es la capital del emirato y está
situada a las orillas de un arroyo profundo de un solo
kilómetro de anchura y cinco kilómetros de longitud. Es la
sede de su alteza el gobernador del emirato y en ella se
concentran las instituciones gubernamentales, varias
empresas, bancos y centro comerciales. Alberga el puerto
de Sakr y el Centro de Investigaciones y Acuicultura que
ayuda al desarrollo de la riqueza pesquera en EAU.
Lejos de la ciudad de Umm Al Quwain unos 52 kilómetros al
sur-este de la ciudad de Umm Al Quwain, uno de los
mejores lugares para la recreación en el verano. Agua Falaj y
el lugar en el lado del valle, por lo que la expansión de la
agricultura en Falaj Al Mualla debido suelo fértil y la
disponibilidad de agua dulce en el mismo.
Además, a lo largo de la costa de Umm Al-Qaiwain aparecen
los restos de la ciudad arqueológica más antigua en la zona,
denominada Al-Door que era una ciudad floreciente hace
dos mil años.
Este es Umm al Qaiwain, uno de los estados fundadores
menos conocidos de los EAU. Es un mundo muy alejado del
glamour y pompa de Dubai. Pero eso no significa que este
lugar no tenga qué ofrecer, Su hábitat natural contiene
poblaciones de tortugas verdes y manglares y su ritmo
apacible de vida refleja la forma de ser tradicional de un
emirato.En muchos aspectos, este emirato es similar a lo
que los EAU eran antes de que se descubriera petróleo.
Como tal, Umm al Qaiwain es quizás el ejemplo más claro de
lo mucho que sigue siendo desconocido e inexplorado de los
EAU para el mundo externo.
La página web oficial del gobierno de Umm Al-Qaiwain
ofrece más información sobre el emirato: www.uaq.gov.ae
© Fuente Pública – Umm Al-Qaiwain
5 5 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
DATOS MACROECONOMICOS
EMIRATOS ÁRABES UNIDOS
3.15% Crecimiento Económico 2015*
US$ 363 Billones PBI 2015*
Economía con mayor PBI Per
Cápita (PPP): Emiratos Árabes
Unidos
PBI PER CÁPITA 2015*
POR ECONOMÍA
RK ECONOMÍA US$
1 Qatar 143,532
2 Luxemburgo 93,174
3 Singapur 85,198
4 Brunei Darussalam 72,370
5 Kuwait 70,914
6 Noruega 67,445
7 Emiratos Árabes Unidos 65,149
8 San Marino 61,836
9 Suiza 58,731
10 Hong Kong SAR 56,428
Fuente: FMI (*) Estimado 2015
30 AÑOS
El país ha sufrido una notable transformación en los últimos
30 años. De ser una región empobrecida de pequeños
principados (emiratos), se ha convertido en uno de los
estados más modernos y cosmopolitas del mundo con un
elevado nivel de vida. Esto se debe, principalmente, al
petróleo. EAU posee el diez por ciento de las reservas de
petróleo y cinco por ciento de las reservas de gas a nivel
mundial, las cuales se localizan en la capital, Abu Dabi. Esto
le concede un gran poder económico y lo perfila como un
mercado que ofrece interesantes oportunidades para los
productos y servicios al mundo.
Actualmente, es el cuarto productor mundial de petróleo en
la OPEC, contando con unas reservas estimadas en 98
millones de barriles (el 10% de las reservas mundiales).
7
5 6 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Además, del petróleo, el crecimiento de EAU se debe
también a su apertura a la inversión; las Zonas Francas son
un ejemplo de ello, en las cuales se ofrece beneficios a los
inversores foráneos, entre ellos la exención en el pago de
impuestos. Todo esto acompañado, de las políticas
preventivas, como la propuesta a futuro de invertir más de
US$ 1,600 millones en infraestructura en las zonas más
pobres del emirato.
EAU manejan una política económica de apertura a la
inversión y cuentan con uno de los ingresos per cápita más
elevados del mundo (Nº 7 de 189), además de un
importante superávit comercial anual. Sin embargo, a
diferencia de sus pares regionales, el gobierno de EAU ha
logrado con éxito diversificar su economía, con lo cual se ha
logrado reducir la dependencia de las exportaciones de
petróleo e hidrocarburos, actividad que representa en la
actualidad solo el 25% de su PBI.
El país tiene en cartera gran número de megaproyectos,
mientras que el sector no energético mostrará un
crecimiento promedio de 4% anual a mediano plazo gracias
a las estrategias de diversificación puestas en marcha por el
Estado. El objetivo del Gobierno es que el 64% del PBI sea
generado por actividades no relacionadas con el sector
energético en 2030. Asimismo, entidades estatales clave
como la Compañía Nacional de Petróleo de Abu Dabi y la
Autoridad Portuaria de Dubái tienen múltiples planes de
inversión para incrementar la capacidad de las actividades
de exploración del sector petroquímico, así como optimizar
la infraestructura portuaria, respectivamente.
5 7 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
SECTORES ECONÓMICOS
Las actividades manufactureras han conocido un
crecimiento sin precedentes en los últimos cinco años en
EAU, en particular en sectores como el tratamiento de
metales, muebles, procesamiento industrial de alimentos,
producción de aluminio, cemento y materiales de
construcción, fertilizantes, productos petroquímicos, fibra
de vidrio y bienes inmuebles. El sector industrial, representa
alrededor del 61,1% del PBI de EAU y emplea al 15% de la
PEA.
Sin embargo, el sector manufacturas solamente representa el 8,6% del PBI nacional, y, gracias a que el gobierno espera diversificar los sectores productivos, se espera que esta tasa se incremente al 25% en 2025; la petroquímica, la fabricación de autopartes y naves, así como la incursión en la industria aeroespacial conducirán esta expansión. Además, se está fomentando el desarrollo de la industria manufacturera a través de proyectos como Zonas Industriales que permiten el 100% de propiedad extranjera, especialmente en la ciudad de Abu Dabi.
El petróleo ha proporcionado al país un alto nivel de vida
Por otra parte, el sector terciario, por su parte, representa
38,2% en el PBI y provee trabajo al 78% de la PEA. Está
dominado por el comercio internacional, el transporte
aéreo, el turismo y las actividades financieras. El turismo ha
sido el principal dinamizador del sector, gracias al
posicionamiento efectivo del país como un destino
cosmopolita y sofisticado sin dejar de ser exótico, así como
al desarrollo de proyectos recreativos como parques
temáticos basados en conocidas películas. Todo ello ha
hecho que el valor real de los ingresos por este concepto se
incrementen a tasas superiores a 5,5% promedio anual en
los últimos cinco años. Las finanzas y la banca también han
aportado notablemente al desarrollo de los servicios en el
país a partir del fortalecimiento de la supervisión financiera
por parte del gobierno, lo que ha hecho que EAU sea
considerado como un modelo de buenas prácticas en este
campo.
Por último, debido al clima extremo, la agricultura tiene una
importancia relativa mínima, aporta menos de 1% al PIB.
Aunque dado que es el sector que más trabajadores
nacionales emplea (sólo un 20% de la fuerza de trabajo de
EAU son ciudadanos nacionales), es el que más ayuda recibe
por parte del Gobierno y al que se le ha dedicado las
mayores partidas del gasto público.
Coyuntura Económica
Gracias a su estabilidad política (en neto contraste con el
resto de la región), y gracias a los precios petroleros
elevados, los Emiratos Árabes Unidos (EAU) han mantenido
un crecimiento económico sostenido en 2014 (4,3%),
estimulado por el consumo privado y la inversión. La
situación de los diferentes emiratos sin embargo es muy
variada. Sin embargo es muy variada.
© Fuente Pública
5 8 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
El petróleo ha proporcionado al país un alto nivel de vida,
reflejado en sus infraestructuras y en sus grandes proyectos
de arquitectura, como la construcción de dos islas artificiales
y la modernización del país.
La economía de los EAU va bien. La inflación es baja, las
recetas turísticas van en aumento y el excedente
presupuestario es confortable. El ligero enfriamiento del
crecimiento del sector petrolero en Abu Dabi ha sido
compensado por la aceleración del desarrollo de actividades
no petroleras en Dubái, gracias a la prolongación del
saneamiento financiero. En la línea del presupuesto trienal
de desarrollo 2014-2016, el presupuesto de 2015 (49,1 mil
millones de AED, en alza de 6,5% con respecto a 2014)
atribuye la mitad de los fondos al gasto social, en especial a
la educación, la salud, la educación y la vivienda. Las
necesidades de los ciudadanos y las infraestructuras son
esenciales para la realización de la Vision EAU 2021. A pesar
de la baja de los precios petroleros, el presupuesto es
equilibrado.
El PIB de los EAU es dominado por el poder económico de
Abu Dabi (60%), en especial por su producción de
hidrocarburos y por su gestión de prácticamente la totalidad
del ahorro. Dubái tiene una participación de alrededor de
26% en el PIB y constituye la plataforma comercial de los
Emiratos, principalmente gracias a su infraestructura
portuaria y aeroportuaria. Se espera que el crecimiento de
los EAU se mantenga en 2015, y la realización posterior de la
Expo 2020 debiera estimular la economía a largo plazo.
En Dubái, los proyectos faraónicos congelados durante la
crisis han sido reiniciados, y se prevén nuevos proyectos,
como la ciudadela Mohamed Ben Rachid. Asimismo, en 2015
se debieran completar las primeras fases de un programa
ferroviario nacional y de una mega proyecto en Dubái,
incluyendo el mayor centro comercial del mundo y cien
hoteles.
Abu Dabi apuesta por una diversificación económica y el
desarrollo de fuentes alternativas de energía. El lanzamiento
de un parque de centrales nucleares está previsto para el
año 2017, al igual que inversiones masivas en energía
renovables, con el proyecto "Masdar" de 22 mil millones de
USD. Falta instaurar reglas más estrictas de regulación del
sector bancario e inmobiliario para evitar las crisis cíclicas.
Conscientes de que los recursos petroleros no son infinitos,
los EAU han lanzado una política de diversificación
económica, para reducir la dependencia con respecto a los
hidrocarburos y garantizar una repartición más justa de las
riquezas. La estrategia ha sido explotar la
complementariedad entre los siete emiratos. Mientras que
Abu Dabi dirige la diversificación económica, Dubái busca
antes que nada desarrollar el turismo.
Por otro lado, los EAU tienen una de las tasas de desempleo
más bajas de Medio Oriente (4,5%), y dependen en gran
medida de los trabajadores extranjeros (más del 85% de la
mano de obra). Se ha lanzado una política de
"emiratización" para favorecer el empleo de ciudadanos del
país.
5 9 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
AMBIENTE DE NEGOCIOS
Emiratos Árabes Unidos ofrece una serie de facilidades para
hacer negocios. Por ejemplo, no tienen impuestos sobre la
renta y sobre las sociedades a nivel federal para fomentar la
participación del sector privado y su inexistencia en relación
a las importaciones de zonas francas, el coste de la
competencia para el empleo, no imponer impuestos a las
empresas o personas, la firma de 44 Convenios para evitar la
doble imposición de impuestos y 32 Convenios para la
inversión bilateral, así como el bajo nivel de riesgo de
crédito, que obtuvo una calificación crediticia Aa3 por la
organización internacional de calificación crediticia Moody´s.
Estos factores dan lugar, además de la ubicación estratégica
que ofrece fácil acceso a los mercados regionales, la
disponibilidad de infraestructura avanzada y el medio
ambiente de trabajo seguro y estable, EAU es un mercado
muy atractivo para la inversión extranjera, sobre todo para
aquellas ligadas a las actividades de construcción e
hidrocarburos. Sin embargo, este incentivo podría
eliminarse debido a la posibilidad de introducir un sistema
de IVA común para el año 2016 entre los países miembros
del Consejo de Cooperación del Golfo. Además, existen
proyectos para eliminar las restricciones de capital
extranjero en la conformación de empresas que
actualmente tiene un límite de participación del 49%.
© Fuente Pública
6 0 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Otros factores que fomentan la competitividad en el
mercado emiratí son la creación de zonas de libre comercio,
como JAFZA y AJMAN, en las cuales se puede crear
empresas con 100% de capital extranjero. A su vez, el
notable desarrollo de infraestructura, especialmente en
puertos y aeropuertos, ha motivado a muchas empresas del
Golfo Pérsico para asentarse en EAU. Ciudades como Abu
Dhabi y Dubái se han consolidado como los principales
centros logísticos de distribución en Medio Oriente, así
como importantes puentes entre Asia y Europa.
Por último, los Emiratos Árabes Unidos es una de las Partes
Contratantes en el Acuerdo General sobre Aranceles
Aduaneros y Comercio (GATT) desde 1994 y miembro de la
OMC desde 1996 y miembro de la Gran Zona Árabe de Libre
Comercio (GAFTA) en el que todos los países del Consejo de
Cooperación del Golfo. Los Emiratos Árabes Unidos están
actualmente en conversaciones para llegar a acuerdos de
libre comercio tanto con la Unión Europea y los Estados
Unidos y Australia, también ha iniciado las negociaciones,
tanto a nivel individual o como con la colaboración del
Consejo de Cooperación del Golfo, en varios acuerdos
comerciales regionales.
A continuación se muestra el Ranking Doing Business, donde
se evalúa la “Facilidad de hacer negocios” para 185
economías; en el cual EAU se ubica en la casilla 23 a nivel
mundial y en el primer puesto en Medio Oriente.
Emiratos Árabes Unidos Doing Business 2015
Nº 22
Indicadores Clasificación
2015 Var.
Apertura de un negocio
58 -9
Manejo de permisos de
Construcción
4
No
cambio
Obtención de Electricidad
4 -1
Registro de propiedades 4
No
cambio
Obtención de crédito
89 +10
Protección de los inversionistas
minoritarios
43 +59
Pago de impuestos 1
No
cambio
Comercio transfronterizo
8 +1
Cumplimiento de contratos 121
No
cambio
Resolución de la insolvencia
92 1
Fuente: Doing Business 2015
6 1 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Establecimiento de negocios y corporativos
Debe de conseguir todas las empresas industriales y
comerciales, de servicios y otro tipo a todas la licencia, que
las autoricen al ejercicio de sus actividades en los Emiratos
Árabes Unidos. Y los procedimientos de concesión de
licencias varían de un emirato a otro, y pueden obtener
detalles sobre este asunto de la Cámara de Comercio de
cada emirato.
La ley de empresas comerciales y los organismos
comerciales constituyen el marco legislativo básico que
rigen las actividades comerciales en los Emiratos Árabes
Unidos.
Puede descargar la información sobre estas cuestiones
desde el sitio web de www.economy.ae
EJERCER NEGOCIOS COMERCIALES
La sociedad de los Emiratos Árabes Unidos goza de un alto
nivel de conocimiento acerca de la forma en que se realizan
los negocios en todas partes del mundo, ya que tiene
grupos de distintas nacionalidades de casi todo el mundo.
Sin embargo, se debe prestar atención a los nuevos
activistas en el ambiente de negocios árabes a alguno de los
puntos que deben tenerse en cuenta.
Aquí, más que en cualquier otro lugar, se fundan los
negocios en base a las relaciones personales y la confianza
mutua. Así que es muy importante centrarse en estos dos
factores.
Las cualidades morales en que se centran son la educación
y las buenas formas, en cambio carece de importancia la
puntualidad, y usted puede tomar su tiempo para tomar una
copa y charlar con los demás y establecer amistad con ellos,
pero debes estar preparado para enfrentarse a una
situación que puede interrumpir su reunión con la
presencia de una persona o una llamada telefónica.
La vida árabe se basa en la generosidad y hospitalidad, y las
transacciones por lo tanto a menudo se completa con un
almuerzo de negocios o una cena, es a menudo realizada en
un restaurante o un hotel, y es de cortesía devolver este tipo
de invitaciones con otro similar.
El primer contacto
La relación con el cliente en los Emiratos está fuertemente
marcada por el habla. Por ello, la mejor manera de
establecer un contacto es llamar directamente al
representante en su teléfono móvil.
Es inútil fijar citas con semanas de antelación, y se aconseja
recordar la reunión al otro unos pocos días antes. En
cualquier caso, siempre debiera haber una carta entregada a
la secretaria. Es mejor fijar una reunión a través de un
contacto en común.
Antes de empezar una conversación es bueno preguntar
¿cómo está usted? (¿Kaif halak?). Recuerde que se suele
preguntar por la familia en general, pero no por un
determinado miembro en particular, salvo que sea una
persona muy cercana a usted.
© Fuente Pública
6 2 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
La vida privada y la
profesional no están
separadas claramente. Por
esta razón, prefieren citas
cara a cara.
Si quiere aprender unas cuantas frases habituales aquí tiene
las más básicas: Hola. Salam. Ahalan; Adios. Ma'a Elsalama;
Buenos días. Sabbah Alkair; Buenas tardes. Masa'a Alkair;
Buenas noches. Laila Tiaba o Masa'a Alkair; Por favor. Min
Fadilak; Gracias. Shukran. Shokran; Muchas gracias. Shokran
Gazillan; De nada. Ala Eirahib Wa Elssa; Perdón. Assef;
Discúlpeme. Ann Eazinak; Si. Na'am; No. Laa; ¿Cómo se
llama? ¿Ma Ismok?; Mi nombre es… Esmi …;Cómo está?
Kaifa Halok; Encantado de conocerle. Sorirart Biro'aitatsk;
¿Cuánto cuesta? ¿Bikam al ogra'a?; Ayer. Amis; Hoy. Al
youm; Mañana. Bokira.
Presentación y Comunicación
Es costumbre no comenzar una reunión hablando
directamente de negocios, sino que un poco de sí mismo. La
puntualidad no es el fuerte de las personas locales, pero no
esperan menos de los occidentales. Los emiratíes son
bastante informales con respecto a los nombres de sus
visitas occidentales. Por ello, es común que un occidental
sea llamado por su nombre precedido de Míster o Madame.
Una vez que se le invita a pasar, retire sus zapatos si el piso
del cuarto está recubierto con tapiz o alfombra. Si hay varias
personas en el cuarto, siempre salude al mayor, y luego
continúe en el sentido inverso a las manecillas del reloj. Las
personas de los Emiratos acostumbran a guardar las manos
apretadas por largo tiempo no se sorprenda, y espere a que
el otro retire su mano primero.
Antes que nada, si le ofrecen de beber, siempre acepte. Un
rechazo es visto como descortés. Además, se recomienda no
cruzar las piernas mostrando los talones, lo que es percibido
como ofensivo. El gesto con el pulgar hacia arriba también
es considerado ofensivo. No hay que sentirse ofendido
cuando un anfitrión contesta las llamadas telefónicas o deja
entrar a más personas al lugar. Dicho aquello, es mejor tener
reuniones si posible en el lobby de un gran hotel. Los
habitantes de los Emiratos son muy buenos negociadores, y
se debe prestar más atención a lo que dicen que lo firman.
La toma de decisiones es lenta, por lo cual no servirá para
nada presionar. De hecho, las negociaciones comerciales
requieren paciencia y algunas reuniones pueden resultar
infructuosas.
Si la reunión es con una mujer, no dé la mano a menos que
ella estire su mano primero. Es importante además evitar
una atención prolongada. Si una mujer occidental tiene una
reunión con un emiratí, no debe dar la mano directamente:
debe esperar a que este dé la mano primero. Es importante
presentar siempre la mano derecha.
6 3 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Requisitos de Entrada
Los latinoamericanos que viajen a EAU requieren de visa, la
visa se puede tramitar a través de Emirates Airlines, hoteles
o agencias de viajes en EAU. La obtención de visa es muy
sencilla, puesto que este país está abierto para las personas
que quieran viajar o hacer negocios, no obstante, la
permanencia en este país es rigurosamente monitoreada
por la policía local con acuerdos con agencias de viajes,
hoteles o aerolíneas.
Los regalos
Los regalos no son obligatorios, pero son muy apreciados. Si
se ofrece un regalo, será abierto únicamente en privado.
Hay algunos regalos que no puede hacerse, como perfumes
basados en alcohol, artículos en piel de cerdo, objetos que
representen perros, cuchillos o joyería de oro. Si se ofrece
un regalo a un occidental, rechazarlo es muy descortés. Se
debe aceptar el regalo con la mano derecha.
Código de etiqueta
No intente vestirse como la gente de los EAU, que es muy
mal percibido. Se aconseja el traje con corbata para los
hombres, y evitar las joyas vistosas. Las mujeres deben
evitar la ropa demasiado descubierta.
Tarjetas de visita
Las tarjetas de presentación son corrientes pero no una
obligación. Se recomienda tener una versión en árabe de la
tarjeta. Hoy por hoy, un lado de la tarjeta está impreso en
inglés y el otro en árabe. También se puede imprimir ambas
versiones en una cara de la tarjeta, o tener dos tarjetas
diferentes (una en inglés y otra en árabe). La tarjeta siempre
debe entregarse con la mano derecha.
Días y horarios de apertura
Gobierno: de 7h30 a 13h30, de sábado a miércoles, y de
7h30 a 12h00 el jueves.
Comercios: de 10h00 a 13h00 y de 17h00 a 22h00 de
sábado a jueves y de 17h00 a 22h00 el viernes. El día festivo
semanal es el viernes, la semana laboral es de sábado a
jueves.
Bancos: de 8h00 a 13h00 de sábado a miércoles y de 8h00 a
12h00 el jueves.
Las compañías petroleras están abiertas de sábado a
miércoles de 07h30 a 14h30.
Las empresas privadas están abiertas de 8h00 a 13h00 y de
16h00 a 19h00 de sábado a miércoles.
Medio de Pago
Las tarjetas que se admiten en los EAU, son American
Express, Visa, Mastercard, Plus System y Global Access.
Para las tarjetas que no son emitidas en EAU, los tipos de
cambios en las transacciones son muy competitivos y es
menos complicado que los cheques de viaje tradicionales.
© Fuente Pública
6 4 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN
Los empresarios radicados en EAU son hábiles negociadores,
como ya hemos visto en gran parte del presente artículo, los
EAU aparte de ser considerados como un mercado muy
importante en sí mismo, son igualmente vistos como una
plataforma de negocios estratégica para acceder a los
mercados del Golfo de Arabia, tal escenario ha creado
compradores muy exigentes, quienes examinan con mirada
crítica la calidad, la presentación, el precio y la imagen de los
productos a importar.
De tal forma, la forma de negociación local tiene similitudes
con la forma de negociación occidental, no obstante poseen
ciertas particularidades que no deben ser desatendidas. A
continuación presente pautas a tener en cuenta en nuestra
estrategia de negociación.
Las entidades gubernamentales y las grandes empresas
están controladas por emiratíes, relacionados en mayor
o menor medida con las familias reales de cada
Emirato, que a su vez controlan los principales
conglomerados económicos. Sin embargo, en las
pequeñas y medianas empresas lo más probables es
que se tenga que tratar con gerentes indios o
paquistaníes.
Inicialmente, se debe considerar los aspectos
personales y profesionales. Es importante, establecer
un marco de confianza con la contraparte emiratí,
entablando inicialmente una conversación pequeña y
relajada.
Para conseguir una primera entrevista los contactos
personales y las referencias son esenciales. Se puede
obtener a través de otros clientes, proveedores,
relaciones sociales, etc., pero debe tratarse de
personas bien introducidas y con buena imagen.
El tono de las reuniones es amistoso. Es habitual que el
anfitrión tome la iniciativa a la hora de hablar de
negocios. Se aprecia que la contraparte defienda sus
argumentos con determinación, pero sin mostrar signo
de enfado o impaciencia. Hay que evitar situaciones de
tensión.
Consideran que la paciencia es una virtud, y creen que
sin importar de quien se trate, todos pueden esperar.
Las muestras de ansiedad no son bien vistas y las
reuniones no deben finalizarse en forma abrupta,
debido un poco a la costumbre local y al ritmo de vida
mucho más pausado.
La mayoría de las negociaciones se realizan en inglés,
por lo que el desconocimiento del árabe no constituye
un impedimento.
No se recomienda expresar puntos de vista extremos
durante una reunión de negocios. Los planteamientos
que se realicen deben ser sinceros y claros. Lo esencial
es generar confianza.
6 5 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
El factor precio es primordial en la negociación con
emiratíes. En este punto, se suele utilizar la practica
preguntar cuál sería el precio unitario si hacen un
pedido importante. Una vez que se ha ofrecido ese
precio trataran de negociarlo para cualquier cantidad.
Además del precio, se observa una creciente interés es
aspectos como la adecuación a las normas técnicas, el
mantenimiento de uns stock en el país o en el servicio
post venta. En este sentido, es cada vez mayor el
número de empresas extranjeras que trabajan a través
de distribuidores o crean filiales en el país,
preferentemente, en algunas zonas francas.
Durante las negociaciones es probable que la
contraparte emiratí no se atreva a decir que no en su
cara. No obstante, una vez que se ha llegado a un
acuerdo y tienen real interés en concretar un negocio,
su palabra es tan firme y tan válida como un contrato.
Esto quizás sea un poco perturbador para los
negociadores occidentales no familiarizados con los
contratos verbales.
Una vez que se tocan los puntos importantes dentro de
la negociaciones, no se produce un cambio brusco de
actitud hacia una postura seria, se mantiene el
ambiente relajado y el buen humor incluso para cerrar
los detalles más críticos como pueden ser precios o
plazos de entrega.
No es especialmente común en Emiratos Árabes la
existencia de impagos, ya que se trata de un país
desarrollado y muy competitivo en el marco
empresarial. Igualmente, no son comunes los anticipos,
y los pagos pueden retrasarse hasta los 60 e incluso
hasta los 90 días.
Un “si” no tiene el mismo significado que en la cultura
occidental, sino más bien el “quizá” de la cultura
asiática. Para obtener información sobre lo que
realmente piensan, es preferible hacer preguntas
abiertas y sugerirles distintas alternativas para ver que
opinan y si realmente tienen preferencia por alguna.
Tardan en tomar decisiones, pero una vez que las
toman quieren que todo se implemente rápido.
Alcanzar un acuerdo toma tiempo, normalmente 4-5
reuniones.
Puede sorprender que una vez que se haya hecho la
primera operación, con plena satisfacción del cliente,
no se realicen más. Esto se debe seguramente a que
han encontrado un proveedor que les ofrece mejor
precio. Si se quiere mantener la continuidad en los
negocios será necesario estar muy presente en el
mercado y ajustarse a la coyuntura de precios de cada
momento.
Finalmente, yo le daría a las empresas que quieren hacer
negocios en EAU, son: (i) primero enfocarse en entender la
cultura de la región, la gente proviene de diferentes
orígenes (por ejemplo Irán, Pakistán), por lo cual son
personas que toman muy en cuenta el lenguaje corporal y
los negocios cara a cara. (ii) Dinámica de negocios, que Ud.
puede mostrar a través d preguntas ¿Qué banco utilizan? ,
¿Quiénes son sus clientes?, y así se crea la personalidad de
la persona con la que está hablando. (iii) Ética, es decir tu
palabra, en occidente importa en los negocios si hay tinta
en el papel; pero en Emiratos Árabes Unidos y la región del
Golfo de Arabia lo que importa es si usted da su palabra, su
palabra es lo que vale.
© Fuente Pública
6 6 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
COMERCIO Y ADUANA
Emiratos Árabes Unidos, un país muy interesante para las
empresas de Latinoamérica por las oportunidades
comerciales que ofrece. Se trata de una zona que lidera el
desarrollo económico de los países del Golfo a través de
proyectos impresionantes y que se ha convertido en un
centro neurálgico de negocios y del turismo mundial.
Además, es uno de los puntos estratégicos para la
reexportación en el área del Golpe de Arabia, una
circunstancia que es aprovechada por muchas empresas
para abrirse paso en el mercado de los países de la región.
Por si fuera poco, la logística y los ágiles medios de pago con
que cuenta potencian su carácter de plataforma de mercado
hacia sus países vecinos; disfruta de una ubicación
estratégica, buenas conexiones marítimas y aéreas,
eficiencia de sus puertos y aeropuertos, bajos costes de
almacenamiento y zonas francas.
Los Emiratos Árabes Unidos tienen un mercado que se
encuentra entre los más dinámicos en términos de
comercio exterior. De hecho, el país se encuentra entre
los 27 principales exportadores y los 20 principales
importadores mundiales de mercancías.
Exportación
EAU es un mercado particularmente dependiente de las
exportaciones, las cuales significaron 82% del PBI en 2013,
frente al 76% registrado hace cinco años atrás. EAU es un
mercado particularmente dependiente de las exportaciones,
las cuales significaron 82% del PBI en 2013, frente al 76%
registrado hace cinco años atrás.
En el 2014, las exportaciones emiratíes totalizaron US$
201,922 millones, cayendo 14% respecto a las ventas
externas registradas en el 2013. Los principales
productos exportados por el país incluyen
hidrocarburos, gas natural, pescado seco y dátiles. Los
principales clientes de los EAU son Japón (US$ 41,619
millones), India (US$ 27,288 millones), Corea del Sur
(US$ 16,196 millones), China (US$ 15,760 millones) y
Singapur (US$ 15,402 millones).
EMIRATOS
ÁRABES
UNIDOS
Exportación US$ 201,922 millones …
Importación US$ 232,239 millones
IMPORTACIÓN 2014 MUNDO - PRODUCTO
IMPORTACIÓN DESDE LATINOAMÉRICA
470
475
599
1,314
1,448
2,540
1 10 100 1000 10000
Chocolate y sus preparaciones
Pescados y maricos
Café, té y hierbas
Cereales
Carnes y subproductos
Frutas y Verduras
Millones de dolares
73%
10%
5% 4% 8%
Brasil México Argentina Chile Otros (12)
6 7 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
EAU importa alrededor del 85% de sus alimentos, donde
24% es frutas y cereales
Importación
En 2014, las importaciones aumentaron más rápido que las
exportaciones, registrando compras del exterior alrededor
de US$ 232,239 millones. Donde, perlas finas, piedras
preciosas y similares (cap. 71) fue el capítulo del arancel más
importado, con US$ 32,843 millones. Le siguieron, máquinas
y artefactos mecánicos (cap. 84), con US$ 29,594 millones;
aparatos eléctricos y de grabación (cap. 85), con US$ 26,133
millones; maquinaria terrestre y sus partes (Cap. 87), con
US$ 21,652 millones; y combustibles y derivados (cap. 27),
con US$ 15,776 millones. China fue el principal proveedor
de las importaciones emiratíes, con US$ 39,042 millones, lo
que equivale a un 17% del total de compras internacionales
realizadas en el 2014. Le siguieron, India, con US$ 32,920
millones; Estados Unidos, con US$ 22,106 millones;
Alemania, con US$ 15,076 millones; y Reino Unido, con US$
10,539 millones.
Si bien puede pensarse que EAU no resulta un mercado a
decidir en el proceso de internacionalización para los
empresarios de Latinoamérica, esta primera mirada puede
perder de vista que existen sectores de gran potencial
exportador, tanto en productos primarios, manufacturas
agrícolas, industriales y servicios. Muchos de estos sectores
ya se han inserto en el mercado y algunos otros aún no. Por
ejemplo, EAU que importa el 85% de sus alimentos, planea
desarrollar tierras de cultivo en el exterior, dada la ausencia
de tierras arables en el mismo (debido, en parte, a la escasez
de agua para el riego) y asegurarse así los suministros en un
contexto de creciente demanda. Frutas y cereales suponen
casi el 24% del total de las importaciones del país.
© Fuente Pública - DP-World-Jebel-Ali-Container-Terminal-1-Nov-2013
6 8 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Comercialización en otros países
En Emiratos Árabes Unidos importar y exportar constituyen
tareas burocráticas: para exportar se deben completar tres
documentos, mientras que para importar, cinco. Como
resultado, una exportación e importación demoran siete
días respectivamente.
Acuerdos Comerciales
En la actualidad. EAU tiene acuerdos de libre comercio con
la Liga Árabe (Arabia Saudita, Qatar, Kuwait, Bahréin y
Omán), Siria, Líbano, Irak, Marruecos y Jordania, Singapur,
EFTA (Suiza, Noruega, Islandia y Liechtenstein) y Nueva
Zelanda.
Infraestructura
EAU es un mercado mundialmente conocido por el alto nivel
de desarrollo y competitividad de su sector servicios, siendo
Dubái, uno de los 7 emiratos, reconocido como uno de los
principales centros de servicios comerciales, financieros,
logísticos y empresariales. Actualmente, EAU brinda
oportunidades en distintos rubros como servicios bancarios,
servicios de arquitectura (libre creatividad de diseños e
innovación) y de logística (hub de Oriente Medio).
El país cuenta con una extensión de carreteras de 4,080 km
totalmente pavimentados, de los cuales 253 son autopistas.
El país no cuenta con transporte férreo, ya que cada emirato
cuenta con un puerto propio (dos para Dubái), y por medio
de ellos se efectúa el tráfico de más del 60% de la
mercancía. El resto de los productos comercializados se
movilizan por una red de tuberías intercomunicadas, y por
transporte aéreo. El sistema de oleoductos es de 4,679 km
en total, que conectan los siete emiratos para el transporte
de productos combustibles, distribuidos así: 458 km para
condensados, 2,352 km para gas natural, 220 km para gas
líquido de petróleo, 212 km para productos refinados y
1,437 km para petróleo.
6 8 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Trámites Aduaneros
Los trámites aduaneros pueden ser cumplidos por agentes
aduaneros. Para exportar a EAU, con carácter general, son
necesarios los siguientes documentos que hay que
proporcionar:
Orden de entrega de un envío dirigido a un agente de la
empresa con licencia de concesión de licencias por los
organismos en los UAE.
Conocimiento de embarque original (para los puertos
marítimos).
Factura original exportador dirigido a un importador
con licencia en el país detallando la cantidad total,
descripción de las mercancías y el valor total para cada
tema.
Copia de la licencia comercial del comprador y del
vendedor, y declaración de aduanas.
Original del certificado de origen aprobado por la
cámara de comercio en el país de origen, detallando el
origen de las mercancías.
Un formulario de exención de derechos de aduana en
caso de que la exención se cumplan los requisitos
incluidos local Orden de Compra (LPO).
Lista detallada de embalaje según el peso, el método de
embalaje y de código HS para cada artículo que figura
en el traslado.
Permiso de importación de los organismos
competentes en el caso de la importación de
mercancías restringidas.
Certificado sanitario o fitosanitario o, para los
productos procesados, un certificado para la
exportación afirmando que el producto es bueno para
el consumo humano atestado por la dirección del
departamento nacional competente.
Certificado Halal extendido por el Centro Islámico
acreditado por EAU y notariado por la embajada o
consulado en EAU. Todos los productos importados de
carne de vacuno y de aves lo requieren.
Certificado de no irradiación para ciertos productos
(facultativa en el caso de los productos europeos).
Para algunos productos agrícolas se debe tramitar un
permiso especial de importación dependiendo de la
naturaleza, principalmente para semillas, flores y abejas
reinas. Además de fertilizantes, pesticidas y animales vivos.
Todos los requerimientos antes mencionados pueden
obtenerse del Ministerio de Medioambiente y Aguas:
www.moew.gov.ae/portal/en/our-services.aspx
© Fuente Pública - DP-World-Jebel-Ali-Container-Terminal
7 0 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Envió de Muestras
La Oficina de Aduanas de los EAU tiene la potestad de
autorizar la importación temporal de ciertas mercancías,
dentro de las cuales se encuentran las muestras
comerciales, las mismas que deberán ser reexportadas en el
plazo de seis meses, previo al pago de una garantía
bancaria. Este depósito o garantía será reembolsado una
vez que se haya cumplido con la reexportación.
Los productos que ingresan bajo este régimen, no pueden
ser utilizados, distribuidos o vendidos para fines distintos de
aquellos para los que fueron importados, descritos en la
declaración presentada. Dentro de este grupo también se
detallan los productos importados temporalmente para ser
exhibidos en ferias, teatros o en estadios.
Las muestras deben ir acompañadas por tres facturas Pro
Forma. En las mismas se debe indicar de manera muy
explícita que se trata de "Muestras sin valor comercial", la
misma indicación debe estar presente en el AWB (Air
Waybill - Documento que acompaña a las mercancías
expedidas por una empresa de mensajería internacional
para proporcionar información detallada sobre el envío y
permitir que sea rastreado)
Aranceles y otras barreras
Para los productos procedentes de países no pertenecientes
al Consejo de Cooperación del Golfo (GCC) existe una serie
de productos exentos de arancel entre los que figuran los
animales vivos, las verduras frescas, las frutas, las medicinas,
los libros y mercancías tales como arroz, azúcar, y té.
También están exentas la materia prima y la maquinaria
importada por entidades fabricantes con una Licencia
Industrial emitida por el Ministerio de Industria y Finanzas.
La exención se aplica también a la maquinaria pesada y a los
equipos que entran en el país para proyectos de
construcción o de investigación y alta tecnología. Sin
embargo algunos productos muestran ciertas excepciones
tales como el alcohol (arancel = 50%) y el tabaco (arancel =
100%). Para ver listado completo de aranceles por HS visitar
el link: www.auhcustoms.gov.ae/hssearch.aspx
Los aranceles y las políticas generales de ingreso de
productos, se coordinan a través del Consejo Federal de
Aduanas. Sin embargo, cada Emirato funciona con su propia
autoridad aduanera donde el más activo y estricto es
Aduanas de Dubái que da cuenta del 77% en valor de las
importaciones. Más detalles sobre Aduanas de Dubái:
www.dubaicustoms.gov.ae/en/Pages/default.aspx
Los EAU son fuertemente dependientes en las
importaciones y esto se refleja en la regulación de la
importación. Estos solo pueden importar solamente el tipo
de productos para los que cuentan con licencia.
Las licencias de importación se conceden de manera
automática a los importadores que las solicitan al Ministerio
de Comercio Exterior contra la presentación de la licencia de
actividad y el número de registro de la Cámara de Industria y
Comercio y una remesa documentaria básica.
7 1 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Por razones religiosas y de seguridad, hay varias
restricciones en la importación de productos como el
alcohol, el tabaco, las armas de fuego y la carne de cerdo (se
prohíbe el uso de grasa de cerdo, así como el uso de
ingredientes de cualquier derivado del cerdo salvo muy
pocas excepciones, en productos que no están destinados al
consumo masivo sino que solo para comunidades no
musulmanas).
Para el alcohol, existe un número restringido de
importadores según el emirato en el cual operan. En Dubái
son 2, en Abu Dhabi 4, en Ajman (donde existe más
flexibilidad) son 11, en Umm Al Qwain 2, Ras Al Khaimah 1 y
en Fujeirah 1. El emirato de Sharjah practica una prohibición
total emulando así a Arabia Saudita por razones político -
económicas. Sin embargo, los dos importadores de Dubái
son los que en realidad influencian las tendencias del
mercado de EAU.
En general no hay imposición sobre el beneficio de
Sociedades ni sobre la renta, ni Impuesto sobre el Valor
Añadido, si bien se viene hablando recurrentemente de
establecerlo.
En la práctica sólo pagan impuestos: las sucursales de
bancos extranjeros (20% s/beneficios), las empresas
extranjeras que explotan recursos petrolíferos, gas y
petroquímicos (50% s/beneficios) y las empresas de hoteles
y courier.
Además, desde 2003, EAU junto con otros cinco países
(Arabia Saudita, Bahréin, Qatar, Kuwait y Omán) formaron el
Consejo de Cooperación del Golfo - CCG con la intención de
unificar su arancel exterior aplicable a terceros.
Zonas francas y zonas económicas privadas
Se considera la constitución de una empresa comercial en
las zonas francas en los EAU una de las opciones más
atrayentes para los inversores extranjeros, gracias a las
siguientes instalaciones y los incentivos previstos por estas
zonas para los inversores:
El 100% de la propiedad de las empresas pertenece a
los inversores extranjeros que la constituyan y sin la
necesidad de un socio local.
La exoneración total de impuestos de importación y
exportación.
La libertad de transferencia de capital y ganancias en su
totalidad.
Exención del impuesto de sociedades durante 15 años,
renovables por un período similar. Además, la ausencia
de impuestos sobre la renta personal.
Ayudar en la prestación de servicios de apoyo al
empleo y de servicios, tales como el patrocinio y la
vivienda.
Cada zona franca es independiente de la expedición de
licencias de explotación, y ayudar a las empresas a
establecer sus negocios.
© Fuente Pública - DP-World-Jebel-Ali-Container-Terminal
7 2 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Para mayo información puede visitar los siguientes enlaces:
Abu Dhabi, la ciudad industrial (HCSEZ) www.hcsez.ae
Zona Libre de Autoridad en el aeropuerto internacional de Dubai: www.dafza.gov.ae
Autoridad de la Zona, Jebel Ali Free: www.jafza.co.ae
Zona Libre en el Aeropuerto Internacional de Sharjah: www.saif-zone.com
Hamriyah Zona Franca: www.hamriyahfz.com
Zona Franca de Ajman: www.ajmanfreezone.gov.ae
Zona Libre en Ras Al Khaimah: www.rakftz.com
Fujairah Zona Franca: www.fujairahfreezone.com
Recomendaciones
Exportar a los Emiratos Árabes Unidos es un proceso
bastante fácil. Algunas de las ventajas de exportar a los
Emiratos Árabes Unidos son las siguientes: facilidad de
registro; pocas restricciones; impuestos bajos; economía
muy abierta y pro ambiente de negocios
En los EAU el despacho aduanero es rápido y eficiente.
Los efectos personales están exentos del pago de
derechos de aduana. Sin embargo, dado que los EAU son
un país islámico, se recomienda no llevar propaganda
religiosa, ni material impreso, CD, videos o películas que
puedan ser ofensivos. Está prohibido todo material de
carácter pornográfico. Debido a la estricta legislación
vigente sobre la protección de los derechos de autor, los
videos o cintas de audio piratas, así como el software
informático ilegal, serán confiscados.
Ni qué decir tiene que están prohibidos las sustancias
controladas como el cannabis, el opio, etc., y el tráfico de
drogas se sanciona con penas severas. En caso de que
diera positivo en un análisis de sangre para detectar el
consumo de drogas, aunque el consumo se hubiese
producido antes de llegar a los EAU, se le podría acusar
de un delito penal. También existen restricciones a la
importación de armas de fuego y de armas peligrosas.
De igual manera, es importante encontrar un comprador interesado y un agente o distribuidor con quien trabajar desde los Emiratos Árabes Unidos. Además, la empresa dedicada a la importación y distribución de un producto en los Emiratos Árabes Unidos debe ser: (i) Agencia o Distribuidor 100 por ciento propiedad de los EAU; o (ii) Un porcentaje 51/49 (EAU-extranjero) sociedad de responsabilidad limitada. En este punto, recomiendo seleccionar un agente registrado en el Ministerio de Economía y Comercio de EAU, que gestiona los registros de los agentes comerciales en los EAU.
De igual manera, el Centro de Comercio de Dubái está manejado por la Cámara de Comercio de Dubái y enlaza empresas de Dubái con los compradores y vendedores de todo el mundo. También facilita las transacciones internacionales, la creación de redes y proporciona información relacionada con el comercio.
7 3 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
MERCADO DE OPORTUNIDADES
Emiratos Árabes Unidos no es un mercado para el
exportador de primera vez principalmente porque se
requiere paciencia y se debe ser competitivo en tamaño.
EAU a pesar de ser un mercado para una amplia variedad de
productos, es un mercado difícil de penetrar para las
empresas de la región con nula experiencia.
La composición del mercado de EAU es particular. De los
9,445,624 de habitantes, el 80% son inmigrantes, en su
mayoría trabajadores de países asiáticos como India,
Pakistán, Bangladesh y Filipinas. A esto debemos sumar más
de 10 millones de turistas.
En este punto, nos enfocaremos en el sector de alimentos y
bebidas preparadas. El mercado de alimentos está
ampliamente diversificado, el cual ofrece una gran variedad
de productos para satisfacer los gustos de los diferentes
grupos étnicos del país. A su vez, entre el 60% y el 70% de
estas importaciones son reexportadas. Cabe señalar que
Emiratos Árabes Unidos es una de las principales plataforma
reexportadora del mundo, con acceso a un mercado
potencial de más de 2,000 millones de consumidores,
principalmente de la región de Medio Oriente, norte de
África y Asia central (conocidos como MENASA ).
En EAU existen tres macro sectores que determinan la
demanda de productos en general : (i)los residentes que,
según estimaciones de CIA, llegó a 7,556,499.2 habitantes al
año 2013 (de los cuales solo el 14% son occidentales), (ii) el
turismo, que atrajo a más de 10 millones de turistas que
visitaron el país el año 2013; (iii) y todo el sector de las
reexportaciones, siendo sus principales destinatarios los
países vecinos de la región del Golfo de Arabia, África, India
y las repúblicas de la ex Unión Soviética.
El consumo (principalmente el alimentario) derivado del
turismo es abastecido por distribuidores que se mueven
principalmente en el Canal Horeca (hoteles, restaurantes y
cafeterías), siendo el principal canal de distribución para
productos de origen extranjero en los siete emiratos (en
particular Dubái), como centro logístico y base para
reexportar sus productos hacia los mercados del golfo de
arabia.
Consecuentemente, la población local y residente se
abastece principalmente a través del canal retail que, a su
vez, es abastecido mayormente por los mismos
distribuidores que proveen al canal Horeca. Solo en casos
específicos, los retail lo hacen en forma directa desde el país
de origen (por ejemplo, en el caso de la fruta fresca).
El canal de venta retail, específicamente para productos
alimentarios y bebidas elaboradas, se consideran los
hipermercados, supermercados, cooperativas, tiendas
especializadas y gourmet, tiendas de conveniencia y
minimarket s. Cabe resaltar que el sector hotelero se lleva el
40% del consumo de los alimentos y bebidas preparadas
importadas.
© Fuente Pública
7 4 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Por todas estas razones, el paso más importante introducir
nuestro producto a EAU, y no solo a este mercado, sino, a
todos los mercados del Golfo de Arabia en general, es
visitar la región y hacer visitas de seguimiento para
mostrarse seriamente en este mercado, pues el contacto
personal es muy importante, y se debe tener siempre
presente cortesía, paciencia y prudencia en este mercado.
Es fundamental no solo considerar a EAU como solo un
mercado, y específicamente a Dubái. Este último, no solo es
una puerta de entrada a EAU, sino, también a la región del
Golfo de Arabia, razón por la cual recomiendo trabajar con
un distribuidor que cuente con la capacidad de distribuir su
producto por toda la región. Además, usted deberá contar
con una diferenciación en su producto, me refiero a la
creación de un sello con el que el consumidor pueda
identificar nuestros productos a través de la innovación, la
exclusividad, la calidad o el envase. Es necesario crear una
imagen de referencia de la compañía, no solo de ventas,
sino que se busca relaciones comerciales duraderas.
Requisitos de entrada a EAU
Antes de importar cualquier producto de alimentación a
Emiratos Árabes Unidos, el importador debe garantizar que
el producto se ha registrado en el departamento de Food
Control de Abu Dhabi o Dubai Municipality. Dicho registro
debe estar activo en el sistema FIRS (Food Import & Re-
export System), perteneciente al departamento de Food
Control. Para realizar los procedimientos necesarios para el
registro del producto, el importador requerirá del productor
ecuatoriano de al menos 2 muestras por tipo de producto
cumpliendo requisitos de etiquetado. Para obtener mayor
información visitar: www.dm.gov.ae
Todos los bienes exportados a EAU deben tener la
documentación adecuada realizada en el Ministerio de
Economía y Comercio y de las diferentes Cámaras de
Comercio de los respectivos Emiratos.
Por otro lado, la empresa exportadora deberá cumplir la
siguiente información en el etiquetado (idioma ingles): (i)
Marca; (ii) Descripción del producto; (ii) Ingredientes y
aditivos; (iv) Contenido Neto; (v) Nombre y dirección del
productor, país de origen; (vi) Fechas de producción
(Production date) y caducidad (Expiry date); (vii) Lote (Batch)
y código de barras; (viii) Condiciones de almacenamiento y
conservación, deberán reflejarse en el empaque sólo si
afecta a la caducidad; (ix) Método de preparación y uso, sólo
si fuese necesario.
Además de los puntos mencionados se exige traducción al
árabe de: (i) Nombre del producto; (ii) País de origen; (iii)
Ingredientes (en orden descendente); (iv) Fecha de
producción y caducidad. Dicha información en árabe puede
adherirse al envase como pegatina, no cubriendo
información relevante en inglés.
Toda la información en inglés y árabe deberán reflejarse en
el empaque del producto de forma legible y clara. La
etiqueta en árabe tiene que ser idéntica al inglés.
7 5 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Canales de distribución
De los siete emiratos que componen Emiratos Árabes
Unidos, la mayoría de los residentes se concentran en los
emiratos de: Dubai, Abu Dhabi y Sharjah. Los consumidores
realizan las compras más grandes preferentemente en
hipermercados (continuamente están construyendo nuevas
superficies y mejorando las instalaciones de las existentes),
las compras pequeñas y frecuentes en supermercados de
menor tamaño y las compras de último minuto en tiendas
de conveniencia y minimarkets. Es tas últimas juegan un
importante rol en los sectores más alejados y en emiratos
menos poblados.
Los Hipermercados, Supermercados y grandes superficies se
encuentran generalmente en las zonas urbanas (el 75% de la
población reside en los principales centros urbanos Abu
Dhabi, Dubai y Sharjah) mientras que las más pequeñas se
encuentran distribuidas entre zonas urbanas, suburbanas,
ciudades y zonas rurales, principalmente en el interior del
país.
Spinneys y Waitrose (hipermercado): Cadena dirigida a
cliente de mayor poder adquisitivo. Actúa como
importador (Al Seer Group) y distribuidor. 43
establecimientos EAU, Omán, Qatar y Bahréin.
Choithrams (hipermercado): Opera 25 supermercados,
principalmente en EAU. Importa como distribuidor
aunque abastece sus establecimientos con productos de
otros distribuidores.
Carrefour (hipermercado): La empresa francesa posee 19
puntos de venta en el país, es el líder de la distribución
minorista en la región. No importa directamente.
Al Maya Group (hipermercado): Opera como mayorista
distribuidor y proveedores de hostelería (venta al por
mayor), además cuenta con 35 supermercados propios.
Hipermercados Lulu (hipermercado): Pertenecen al
conglomerado Emke Group, poseen más de 40 puntos
de ventas en EAU y 102 en todo Medio Oriente. Actúa
como importador y utiliza terceros para fabricar su
marca propia.
Al Safeer Group (hipermercado): Grupo empresarial con
división de alimentación enfocada a la distribución y
abastecimiento de 35 puntos de venta propios en el
país.
Shankar Trading (supermercado): Propietarios de la
cadena de supermercados Geant Supermarket y New
Safestway. Importan marca propia Geant (Casino).
Union Coop (supermercado): Fundada localmente con
apoyo gubernamental (Cooperativa), ofrece a la
población local un rango de productos más
competitivos. Superan los 70 supermercados en UAE.
© Fuente Pública - Carrefour
7 6 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Tiendas o tiendas de conveniencia: Las pequeñas tiendas
de conveniencia superan en número a hipermercados y
supermercados. Estos establecimientos se encuentran
en cada edificio y adquieren gran importancia gracias al
servicio a domicilio. Entre ellos se destacan las tiendas
de conveniencia de EMARAT GAS, Shop and Save, Pick &
Save, y el tipo express de las tiendas de Lulu y Carrefour.
Tiendas gourmet: El sector gourmet, aunque se
considera en auge fruto de la multiculturalidad del país,
encuentra su representación en venta al público muy
limitada. Entre las principales tiendas gourmet: Milk &
Honey, Market & Platters, Finer things, Galleries
Lafayette y restaurants que combinan la decoración con
productos gourmet como Jones the grocer, Dean &
Delucca o Saladicious.
HORECA: El sector foodservice representa un importante
segmento de mercado a importadores, distribuidores y
mayoristas. Quienes se especializan en el canal, son la
principal vía de entrada en la cadena de abastecimiento
de hoteles, restaurant y servicios de catering.
(i) Hoteles: Los hoteles se abastecen en general de las
grandes distribuidoras de alimentación. Las principales
cadenas de hoteles locales son Rotana, Jumeirah, Abu
Dhabi Nacional Hotels, Habtoor/Metropolitan.
(ii) Restaurantes: El aumento de la demanda y el
crecimiento del sector del Food service, donde los
Restaurantes y Fastfood adquieren gran importancia,
debido al crecimiento de la población y el turismo. Los
restaurantes de los hoteles son los que presentan el
mayor nivel, por lo tanto ofrecen los platos más
sofisticados.
(iii) Catering: Las principales empresas de catering
profesional son locales, como Emirates Flight Catering
(que prepara 50.000 comidas diarias), Abu Dhabi Airport
Catering, Abela (para el aeropuerto de Sharjah). Otras
empresas importantes son ADNH, Dubai World Trade
Center, que ofrecen catering a multitud de lugares,
como empresas, cafeterías, hospitales, universidades,
colegios, campos de trabajadores, cárceles, etc.
Tiendas Online: Cabe mencionar que el sistema de
compras online de alimentos está bastante poco
desarrollado en Emiratos. Los supermercados en general
carecen de sitios web que permitan comprar alimentos,
logrando algunos de ellos solo realizar ventas online en
productos electrónicos u otros no perecibles.
Existen 2 tiendas online de alimentos: Supermart.ae y
Trolley.ae, ambas bastante nuevas y que solo tienen
cobertura en el sur de Dubái. Por lo tanto, este canal de
distribución tiene mucho por crecer y bastante
potencial.
7 7 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
HUB DE PRODUCTOS HALAL
Los alimentos halal representan alrededor de una quinta
parte del comercio mundial de la industria alimentaria,
según datamonitor. La industria global de productos halal se
estima en un valor de cientos de miles de millones de
dólares y se está multiplicando a medida que crecen las
poblaciones musulmanas. Productores fuera del mundo
musulmán están deseosos de aprovechar este creciente
mercado, y Emiratos Árabes Unidos se está posicionando
como su puerta de entrada y convertirse así en un centro
mundial de negocios y finanzas islámicas.
¿Productos Halal? 'Halal' define un producto de consumo o
un grupo de productos de consumo en que los principios y
las medidas de la Ley Sharia son medidos y observados en
las distintas etapas del proceso de la cadena de suministro,
incluyendo las fases de producción, transporte y
distribución.
Por otro lado, la forma de utilización o tipos de productos
halal son variadas, desde energy drinks, alimentos veganos,
la carne y las aves de corral, productos enlatados y
productos gourmet. De la misma manera se incluyen
servicios como el turismo y las finanzas.
Por otra parte, las trazas de carne de cerdo, los animales
sacrificados de forma no-islámica o la presencia de alcohol
en los productos alimenticios, entre otras cosas, no están
permitidas de acuerdo con la ley Sharia.
Para abordar este nicho no sólo deben centrarse en las
preferencias o valores islámicos, el consumo está
trascendiendo gradualmente de los límites de la religión a
aspectos como el comercio justo, orgánicos y experiencias
saludables.
En conclusión, EAU como país musulmán, la población local
debe tomar alimentos Halal por ende el precio no es un
factor incidente en su elección, pero sí lo es la certificación,
esto para ellos es lo más importante y están cien por ciento
preocupados y han creado diversas estrategias a nivel local y
de gobierno para controlar la calidad de los productos Halal
tanto en los supermercados y puntos de venta como en los
restaurantes y compañías dedicadas al catering.
Marca Halal
El 23 de Febrero del 2014 se aprobó una nueva
reglamentación para productos Halal. “UAE Scheme for
Halal Products”. Los principales Aspectos cubiertos por la
nueva ley: (i) Acreditación de mataderos y plantas
faenadoras (proceso pasa desde MOEW a ESMA); (ii)
Definición de Requisitos para uso ingredientes; (iii)
Definición de Requisitos para cosméticos y productos de
uso personal; (iv) Uso del “Claim Halal” – Obligatorio uso
de sello si menciona Halal – UAE National Mark
Aun no existe claridad de la entrada en vigencia concreta
de todas las definiciones aprobadas por el Gabinete del
Gobierno de Dubái.
Para mayor información: www.esma.gov.ae
© Fuente Pública
7 8 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Tendencias del Consumidor
El aumento continuo y diverso en nacionalidades que
últimamente ha visto EAU, en términos de su población
extranjera residente, ha producido un cambio en el
consumo dentro del mercado. De acuerdo a Euromonitor
International, en la actualidad existen cuatro tendencias
clave en lo que a consumo se refiere:
Mayor expectativa por productos y servicios de lujo: Los
segmentos más adinerados se encuentran enfocados en
el gasto de artículos y servicios de alta gama que van
desde entradas VIP para un evento y tickets de clase
oro en el metro de la ciudad, hasta alquiler de limusinas
y visitas al spa. Los bebés, niños y mascotas también
reciben los mismos niveles de lujo esperados por los
adultos. La compra de accesorios con diamantes para
caballos y collares para gatos, así como paquetes de spa
para niños demuestra que los consumidores no
escatiman gastos para satisfacer sus necesidades. La
advertencia de esta disposición de lujo en todas las
áreas de la vida en los Emiratos Árabes Unidos, es que
si bien los consumidores están dispuestos a pagar un
precio más alto por algo especial, esperan calidad en
términos de productos y servicios, ya que en este país
el servicio al cliente, el conocimiento y la eficiencia de
la marca no siempre coinciden con las expectativas de
los consumidores más exigentes.
Cuidado médico asequible: Hay una amplia variedad de
opciones para el cuidado de la salud en los EAU,
especialmente dado el hecho de que se ha convertido
en un destino popular para el turismo médico en los
últimos años. Si bien es evidente que la orientación
hacia el turismo médico, hay quienes consideran que
aún existen agujeros identificables en la atención
sanitaria que necesitan ser cubiertos para asegurar que
un cuidado apropiado para todos los miembros de la
comunidad.
El dilema de gastar o ahorrar: Para muchos extranjeros
trabajar en EAU representa la oportunidad de vivir y
trabajar en un país seguro, que ofrece buenas
instalaciones y un clima bastante agradable. El salario
libre de impuestos permite una mayor renta disponible
para muchos, lo cual posibilita el ahorro y, a su vez la
posibilidad de mejorar la estabilidad financiera futura.
Sin embargo, para muchos la realidad es bastante
diferente y el hecho de vivir en EAU, y en particular en
Dubái y Abu Dabi, significa gastarse el dinero en un
lujoso estilo de vida y la ganancia a corto plazo que
ofrece, en lugar de la laboriosa tarea de largo plazo del
ahorro.
Preferencias por el pago en efectivo: EAU ha sido
tradicionalmente un país donde prevalece el pago en
efectivo, con muchos compradores (85%
aproximadamente) que transportan dinero físico para
pagar sus compras en supermercados y tiendas.
7 9 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Oportunidades de negocio
El mercado emiratí brinda importantes oportunidades a la
oferta de la región. Esto debido a que EAU es un país con
muy baja producción de alimentos por lo mismo, es un país
dependiente de las importaciones de alimentos y bebidas
para satisfacer las necesidades de su población.
Adicionalmente, debido a los ingresos obtenidos por el
petróleo, han invertido cuantiosamente en infraestructura
que permita almacenar productos para re-exportar a países
vecinos.
Agroindustria: Entre los productos agroindustriales,
existen oportunidades para los berries, por la tendencia
de productos saludables que cada vez gana más
espacio. Productos gourmet: Existe oportunidad en
aquellos que poseen características saludables únicas
como propiedades antioxidantes, productos orgánicos
(en polvo, conservas, jugos, etc.). Por otra parte, no
olvidemos los productos tradicionales como el café sin
tostar, chocolates y preparaciones con cacao.
Fruta fresca: Existen oportunidades para las uvas,
espárragos y mangos que son los productos de mayor
demanda. También, debido al origen y la mejora de la
logística aérea, variedades de frutas de la región como
berries, mandarina, naranjas, y aguacate ganan
lentamente terreno.
Frutos secos: Existen oportunidades para las frutas
secas, entre ellas las nueces con cáscara y sin cáscara
que lidera las exportaciones. También para consolidar
envíos se presenta demanda para almendras, ciruelas y
pasas. Es un mercado que valora el mix de productos.
Productos del mar: Existe oportunidad para aumentar la
exportación de la anchoveta conservada, salmón
congelado y para introducir el salmón fresco. También
se ha aumentado el conocimiento de importadores
dispuestos a importar directo contenedores
consolidados donde tienen oportunidad la pota
congelada, el bacalao de profundidad, concha de
abanico congelada y los mejillones principalmente.
Lácteo (Leche en polvo y mantequilla): Existen
oportunidades orientadas a las empresas lácteas que
reconstituyen leche en polvo para fabricar sus lácteos y
en las empresas que procesan alimentos, aunque es un
ítem que muestra una alta sensibilidad al precio, donde
Nueva Zelanda lidera el mercado.
Madera Aserrada: La madera de la región (en especial
Perú, Brasil y Chile) en EAU tiene una muy buena
reputación por su resistencia; por dicha razón es la
preferida para las empresas que fabrican pallets y
buscan madera de construcción de calidad.
Servicios: Las oportunidades en este sector son
bastantes amplias en la medida que se esté dispuesto a
instalar operaciones en la zona, donde los servicios
asociados a construcción, finanzas y logística son los
más demandados.
© Fuente Pública
8 0 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
Gulfood es la feria más
importante de Oriente Medio
en el rubro alimentos y
bebidas y convoca a los
actores más importantes de
la región, en este sector.
Ferias Internacionales
Para lograr exitosamente el ingreso al mercado de EAU es
necesario visitar las ferias de su sector en el país y en lo
posible participar con un stand. A ellas asisten numerosas
empresas de todo Oriente Medio, Asia y del norte de África,
así como también empresas europeas.
Estas ferias pueden ser medios muy efectivos para llamar la
atención sobre nuevas líneas de productos, nuevas marcas
o nuevos fabricantes ya que permiten la interacción entre
fabricantes, potenciales clientes y consumidores. A
continuación, se detallan las principales ferias comerciales
que se realizan en EAU.
Gulfood, Hotel & Equipment Exhibition and Salon Culinaire
Sector: Alimentos
Fecha: Fines de Febrero
Lugar: Dubai World Trade Centre, Dubái, EAU.
Website: www.gulfood.com
Specialty Food y SEAFEX, Gourmet, Seafood
Sector: Alimentos Gourmet y Productos del Mar
Fecha: Fines de Noviembre
Lugar: Dubai World Trade Centre, Dubái, EAU.
Website: www.specialty.ae
Arab Health
Sector: Salud
Fecha: Fines de Enero
Lugar: Dubai International Convention & Exhibition Centre
Website: www.arabhealthonline.com
Index
Sector: Arquitectura, diseño y servicios de ingeniería.
Fecha: Fines de Octubre
Lugar: Dubai World Trade Centre, Dubái, EAU.
Website: www.indexexhibition.com
Dubai Wood Show
Sector: Madera
Fecha: Comienzos de Abril
Lugar: Aeropuerto Internacional de Dubai, Dubái, EAU.
Website: www.dubaiwoodshow.com
Arabian Travel Market
Sector: Turismo
Fecha: Comienzos de Marzo
Lugar: Dubai International Convention & Exhibition Centre,
Dubái, EAU
Website: www.arabiantravelmarket.com
8 1 M u n d o I n M a r k e t N º 0 0 9
ENLACES DE INTERÉS
Sitios web de interés para el exportador, el inversor o de
información sobre Emiratos Árabes Unidos.
Asociación Emiratí de Propiedad Intelectual
http://www.eipa.ae
Autoridad Federal de Aduanas
http://www.customs.ae/home.aspx
Asociación Nacional de Carga y Logística
http://www.nafl.ae
Banco Central de Emiratos Árabes Unidos
http://www.centralbank.ae
Cámara de Comercio e Industria de Abu Dhabi
http://www.abudhabichamber.ae
Cámara de Comercio e Industria de Ajmán
http://www.ajmanchamber.ae
Cámara de Comercio e Industria de Dubái
http://www.dubaichamber.com
Cámara de Comercio e Industria de Fujairah
http://www.fujcci.ae/index.php/en/
Cámara de Comercio e Industria de Sharjah
http://www.sharjah.gov.ae/en/Pages/default.aspx
Consejo de Cooperación de Estados Árabes del Golfo
http://www.gcc-sg.org/eng/
Departamento de Turismo y Comercio de Dubái
http://www.dubaitourism.ae
Dep. de Desarrollo Económico de Abu Dhabi
http://www.adeconomy.ae
Departamento de Desarrollo Económico de Dubái
http://www.dubaided.gov.ae
Dubai World Central
http://www.dwc.ae
Dubai World Trade Center
http://www.dwtc.com
Gobierno de los Emiratos Árabes Unidos
http://www.government.ae
Jebel Alí Free Zone
http://www.jafza.ae
Ministerio de Economía de Emiratos Árabes Unidos
http://www.economy.ae
United Arab Emirates National Bureau of Statistics
http://www.uaestatistics.gov.ae
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