Innovation capital Lékué

Grup 1 Andrea Artero, Albert Bercero, Edu Fopiani, Josep Gilabert, Iván Ripoll

1. Introducció

En un moment on la crisi ha afectat a tots els sectors apareixen les oportunitats per els innovadors més valents. Només

aquests aconsegueixen arribar a l’èxit, i això mateix ha passat amb Lékué. Una empresa que ha canviat la concepció

dels productes de cuina, i que pot considerar alguns dels seus productes a la categoria del meta disseny. A continuació

es presentarà un estudi del recipient de vapor Lékué, un producte referent d’inspiració i en alguns casos fins i tot de

copia.

Lékué busca la practicitat i la funcionalitat. Els productes Lékué han aconseguit revolucionar les cuines de tot el món,

convertint aquest espai en un lloc d’experiències i sensacions amb aliments diferents. El fet de donar forma a les receptes

que permet a petits i grans descobrir l’emoció de cuinar a casa.

2. El producte “L'estoig de vapor amb safata optimitza la conservació i la cocció al vapor

dels aliments, potenciant els sabors i mantenint tots els nutrients. La safata

interior, que es pot treure, garanteix l'escorriment perfecte dels líquids durant

la conservació o descongelació. La cocció es pot realitzar amb o sense la

safata, en funció del resultat desitjat; la safata separa l'aliment de l'excés de

suc produït durant la cocció. Mida individual per a 1-2 persones. Estoig i

safata fets 100% de Silicona Platí.”

Descripció del producte a www.lekue.es

Imatges del producte i la interacció amb l’usuari.

Lékué porta la silicona a la cuina amb solucions innovadores que tots copien

La fórmula que segueix Xavier Costa és basa en dos conceptes; la d’invertir en un equip humà i un departament de

màrqueting, i en segon lloc, no amoïnar-se pels qui copien els seus dissenys, ja que diuen que per a ells el que una altre

empresa copiï els seus productes és un homenatge, ja que les coses que es copien només són les ben fetes.

Alguns dels exemples de copies de productes Lékué són:

Vaporera de silicona Lékué

Vaporera de silicona IRIS

Colador plegable de

silicona PINFI

Colador plegable de

silicona WOLL

Colador plegable de silicona

Lékué

Colador plegable de silicona

Premiere Housewares

Recipient de vapor Lékué

Recipient de vapor Lifestyle

Recipient de vapor IBILI

Informació de la competència i responsabilitats legals

Al ser líder mundial en l'actualitat, la competència no suposa una amenaça. No cal dir el

mateix uns anys enrere, però gràcies a la seva millora, Lékué és referent mundial en motlles de

silicona. Cal destacar com a principal competència dels productes "made in Xina" ja que,

encara que no siguin productes dedicats exclusivament per a la cuina, són productes de baix cost i

baixa qualitat per tant al consumidor li resulten molt barats d'obtenir.

Algunes empreses competidores més conegudes són: Ibili, Tefal, PavonIdea, Inlavi ... Encara que cal destacar que per al

producte en concret (l'estoig de vapor) no hi ha cap competidor especialment directe.

Pel que fa a les responsabilitats legals, Lékué no garanteix l'accés continuat, ni la correcta visualització, descàrrega o

utilitat dels elements i informació continguts a la pàgina web de Lékué, que es poden veure impedits, dificultats o

interromputs per factors o circumstàncies fora del seu control . Lékué no és responsable de la informació i altres

continguts integrats en espais o pàgines web de tercers accessibles des de la pàgina web de Lékué mitjançant enllaços,

hípervincles o links, ni de la informació i altres continguts integrats en espais o pàgines web de tercers des dels quals

s'accedeixi mitjançant enllaços, hipervincles o links a la pàgina web de Lékué, ni de la informació i continguts de

qualsevol pàgina web de tercers que es presenti sota l'aparença o signes distintius de Lékué, excepte autorització

expressa d'aquesta última.

Lékué no assumeix cap responsabilitat amb relació a la informació, continguts de tot tipus i productes oferts a través de

la pàgina web de Lékué, i especialment pels danys i perjudicis de qualsevol tipus que vinculats a l'anterior puguin produir-

se per :

Absència o deficiències en la informació facilitada als usuaris o en la seva veracitat, exactitud i suficiència;

Incompliment de les obligacions que incumbeixen als prestadors de serveis de la societat de la informació;

Infracció dels drets dels consumidors i usuaris;

Infracció dels drets de propietat intel·lectual i industrial; realització d'actes de competència deslleial o de publicitat

il·lícita;

En general l'incompliment de qualsevol llei, costum o codi de conducta que siguin aplicables.

1) Inventory of value protection

Inventari de protecció de valor, identificació dels actius o valors intel·lectuals integrats en el producte –servei. Llista amb

tots els elements del producte -servei que té algun tipus de "valor intel·lectual".

- Disseny/ Producte 1: Ús i tipus de cocció

- Servei 1: Receptes, tutorials i especificació dels temps de cocció

- Material 1: Silicona Platino (Patent)

- Device 1: Estoig

- Device 2: Safata

- Trademark: Producte/Servei

- Copyright: Manual

Classificar els elements d'acord amb la seva rellevància per al producte -servei tenint en compte dos aspectes:

- IV: (Independent Value) Valor Independent de l'element, el valor de l'element aïllat del producte i que pot arribar

a ser activat en un altre producte o servei.

Rang d'1 a 3: 1 en absolut , 2 pot ser 3 i absolutament.

Disseny/ Producte 1: Ús i tipus

de cocció 2

Servei 1: Receptes i tutorials 2

Material 1: Silicona Platino

(Patent) 3

Device 1: Estoig 1

Device 2: Safata 1

Trademark: Producte/Servei 2

Copyright 1

.

- DV: (Dependent Value) Pesos valor depenent de l'actiu intel·lectual en el valor global del producte -servei.

Rang d'1 a 10. El valor afegit total per a tots els actius considerats de 10.

Disseny/ Producte 1: Ús i tipus

de cocció 1,25

Servei 1: Receptes i tutorials 1

Material 1: Silicona Platino

(Patent) 3

Device 1: Estoig 2

Device 2: Safata 2

Trademark: Producte/Servei 0,5

Copyright 0,25

2) Threats and risk analysis

Les amenaces i anàlisi de riscos. Una possible forma d'inclusió de totes les amenaces i mesurar el nivell de risc de cada

una d'elles, considerant almenys els clients, proveïdors, competidors directes i competidors latents.

Per avaluar el nivell d'amenaça, cada amenaça es puntua d'1 a 3 com a baixa, mitja i alta amenaça.

- Els clients poden tenir un avantatge tenint en compte que poden conèixer les seves pròpies necessitats millor que

nosaltres.. En el nostre cas considerem adient eliminar el factor clients, ja que l’amenaça que aquests poden

representar és nul·la comparada amb la dels proveïdors o la competència.

- Els proveïdors també poden aprendre i finalment relacionar el que han après de nosaltres amb els seus

coneixements específics..

Prov

Disseny/ Producte 1: Ús i tipus de

cocció 1

Servei 1: Receptes i tutorials 1

Material 1: Silicona Platino (Patent) 3

Device 1: Estoig 2

Device 2: Safata 2

Trademark: Producte/Servei 1

Copyright 1

Els competidors directes i els competidors latents han de ser acuradament vigilats.

DC LC

Disseny/ Producte 1: Ús i tipus de

cocció 2 2

Servei 1: Receptes i tutorials 3 2

Material 1: Silicona Platino (Patent) 1 1

Device 1: Estoig 3 3

Device 2: Safata 3 3

Trademark: Producte/Servei 2 2

Copyright 2 1

3) Cost - benefit of protection

En tercer pas, una vegada que els valors han estat identificats i les amenaces han estat avaluats, és el moment de

considerar les possibilitats raonables de protecció, avaluació de cost-benefici de les mesures de protecció.

Nation. Europe Intern.

Disseny/ Producte 1:

Ús i tipus de cocció

Industrial

designs 100 250 500

Servei 1: Receptes i

tutorials

Service

marks 40 100 200

Material 1: Silicona

Platino (Patent) Patent 200 500 1000

Device 1: Estoig Industrial

designs 100 250 500

Device 2: Safata Industrial

designs 100 250 500

Trademark:

Producte/Servei Trademarks 40 100 200

Copyright Copyright 10 20 50

Value Threats V*T

Cost of IP* Cost-Benefit of protection IP element IV DV V Prov DC LC T Nation. Europe Intern.

Disseny/ Producte 1: Ús i tipus de cocció 2 1,25 2,5 1 2 2 4 10 100 250 500 10 4 2

Servei 1: Receptes i tutorials 2 1 2 1 3 2 6 12 40 100 200 30 12 6

Material 1: Silicona Platino (Patent) 3 3 9 3 1 1 3 27 200 500 1000 14 5 3

Device 1: Estoig 1 2 2 2 3 3 18 36 100 250 500 36 14 7

Device 2: Safata 1 2 2 2 3 3 18 36 100 250 500 36 14 7

Trademark: Porduct/Service 2 0,5 1 1 2 2 4 4 40 100 200 10 4 2

Copyright 1 0,25 0,25 1 2 1 2 0,5 10 20 50 5 3 1

1 a 3 1 a 10 1 a 3 1 a 3 1 a 3 (*) Relative costs

4) Intellectual capital SWOT

El capital intel·lectual DAFO. Sintetitzar en un DAFO per obtenir una visió completa i global de l'estratègia de protecció

intel·lectual, tenint en compte almenys aquests elements:

Debilitats Amenaces

Preus elevats.

Falta de publicitat.

Molta competència.

Productes no patentats.

Fortaleses Oportunitats

Silicona Platino.

Serveis secundaris.

Originalitat dels seus productes.

Seguretat i garanties de productes.

Facilita la vida als usuaris.

Falta de temps de la societat.

Mercat molt ampli.

Originalitat i innovació il·limitats.

Crear un estil de vida.

5) Decisions

Desprès d’avaluar tots els aspectes referents a la protecció del capital intel·lectual de Lékué, trobem que la Silicona

Platino és el seu punt fort, i allò que els diferencia de la competència. És l’única empresa que pot assegurar que els

productes de silicona que llança al mercat poden estar en contacte amb els aliments i suportar altes temperatures

durant la cocció. Per tant cal conservar la patent d’aquest material, i assegurar que els proveïdors no el puguin vendre a

altres maques.

També és important patentar els dissenys, ja que moltes altres marques el copien de manera evident, cosa que pot

causar malentesos, fent que els consumidors confonguin els dissenys semblants amb els de Lékué.

Un altre motiu per decidir patentar el disseny de l’estoig de vapor, és el fet que les idees o maneres de fer no es poden

patentar. Per tant per tal d’evitar que la competència arribi a productes similars als de Lékué, es considera oportú

patentar els dissenys, ja que d’aquesta manera els hi serà més difícil arribar a solucions efectives.

- Silicona Platino

- Device 1 i 2: Estoig de vapor i safata