Insight presentación 2
24
> Algo que genera ideas > Que descubre algo > Que permite construir a partir de él > Que genera pensamientos creadores > Que dispara emociones Un detonador
Transcript of Insight presentación 2
Presentacin de PowerPoint
> Algo que genera ideas> Que descubre algo> Que permite construir a partir de l> Que genera pensamientos creadores> Que dispara emocionesUn detonador
Cmo encontrarlo?
Hay que establecer un Territorio de bsqueda
Cambios de el entorno competitivo de la categora.Entender a profundidad la categora y con qu est convergiendo.Analizar quines son realmente los consumidores Territorios
La evaluacin del consumidor como persona en su vida diariaContextos en los que la gente se encuentra con las marcas.Cambios culturales, tendencias e influencias.Territorios
y para que sea til
Los insights sobre cmo se comporta el consumidor slo son tiles si se relacionan con la marca y con el futuro.
Condiciones
Condicionespara que sea til
Aprende sobre insights a partir de tipping pointsMalcom Gladwell.
Cmo algo se vuelve popular,Conocido o reconocido
El conocimiento de un tippid poit puede ser el inicio de la bsqueda11
LAS TRES REGLAS DE LA EPIDEMIA
El conocimiento de un tippid poit puede ser el inicio de la bsqueda12
La ley de los pocos: Unos pocos hace la mayorparte del trabajoSon pocos los que tienen la capacidad de crear esos cdigos culturales que los dems reconocen.
La ley de los pocos:Conectores: Conocen mucha gente, mucha gente los conoce y les gusta llevar mensajes.
Expertos: Son los que generan y guardan el conocimiento, tienen credibilidad.
Vendedores: tiene la capacidad para convencer a aquellos que no creen o son escpticos.
El factor pegajoso: Si un mensaje es pegajoso es ms fcil que se vuelva popular
El poder del contexto: La transmisin de una epidemia depende de la situacin y del contexto.Un Insight no es igual en cualquier contexto depende de Dnde est o con quin est la gente reacciona o no a un mensaje.
El caso
El conocimiento de un tippid poit puede ser el inicio de la bsqueda21
En el 2001 era necesario redefinir la esencia de la marca.
Menos del 50% de la ventas eran jabn, era necesario redefinirla como una marca de belleza.
Haban muchas marcas de belleza
Investigando encontraron que la autoestima de la mujer frecuentemente se vea afectada por esas imgenes de perfeccin que le presentaban los medios
Ah surge el Insight.???????
null165102.17
