INTERACTIVA 2009Entendiendo los nuevos

escenarios

Lilian BeriroGerente de Desarrollo de Portales

Telecom Argentina S.A.

QuickTime™ and aH.264 decompressor

are needed to see this picture.

Drivers de la transformación

COMUNICATION DEVICESCOMUNICATION DEVICESUnoUno MuchosMuchos

1990´s 2000´s 2010´sFuente: Nortel March 2007

Uno a uno Uno a uno Uno a variosUno a varios CONTENIDOCONTENIDO

TV & POTSTV & POTS

• Cantidad• Tiempo• Contenido es el rey• “30 Segundos”• “Media Pagina”

TV & POTSTV & POTS

• Cantidad• Tiempo• Contenido es el rey• “30 Segundos”• “Media Pagina”

ON DEMANDON DEMAND

• Selección• Tiempo limitado• Conveniencia• Pago por selección• $/Mes

ON DEMANDON DEMAND

• Selección• Tiempo limitado• Conveniencia• Pago por selección• $/Mes

PERSONALPERSONAL

• Hyperconectividad• Social networking• Personalización• Acceso universal• Libertad Vs Gratuidad

PERSONALPERSONAL

• Hyperconectividad• Social networking• Personalización• Acceso universal• Libertad Vs Gratuidad

CELULAR

Download Tracks

Sorteos

Ring Tones

Backtones

Portal Wap

Compra de Entradas

Club Personal

Tarjetas prepagas

WEB

Download Tracks

Sorteos

Videos

Recital Vivo y Directo

Videos de Shows privados

Conferencia Prensa

Sorteos de entradas

PUBLICIDADPUBLICIDAD

TV

Radio

VP / Gráfica

RADIO

PNT

Marketing Directo

Tarjetas -Pre-pagas

RRPP / VIP

Meet & Green

Ensayos

Evento Arnet Point

Espacio Personal

Evento interior del pais

MEDIOS GRAFICOS

Vamos hacia Contenidos 360

TV

Transmisión en Canal 13

QuickTime™ and aMPEG-4 Video decompressor

are needed to see this picture.

+ 50.000 U.V. en 48hs.+ 11.000 U.V. vieron el recital en 3 hs de transmisión+ 4.600 usuarios concurrentes+ 30.000 usuarios vieron el recital on-demand

SPONSORSHIP FRAVEGA TV

255.000 impresiones

2.500 clicks

CTR: +1,0 %

Vamos hacia Formatos Interactivos TAMBIÉN CREEMOS EN ELLOS.

+ 70.000 U.V.

+ 22.000 Envíos Efectivos

Duración 1 Semana

31%!!

Vamos hacia resultados

• Total de Impresiones: 7.462.690

Logramos conseguir 15% más de Impresiones.

• Total de clicks: 103.904Logramos conseguir 66% más de clicks.

• CTR Promedio: 1.40%

• CPC Promedio: $0.72 Logramos bajar el CPC un 34%.

• Medios del Interior como “La Capital de Rosario” y “La voz del Interior” superaron las expectativas estimadas.

• “La Capital de Rosario y Messenger fueron los medios donde

mejor funcionó la creatividad con CTRs del 24% y 6% respectivamente.

Resultados Campaña On-Line

¿Hacia dónde vamos las marcas?

EllosDicen

EllosGeneran

EllosHacen

EllosRecomiendan

¿Hacia dónde van los consumidores?

Blog del Panda - Abril 2008

Visitas únicas:Visitas únicas:

Abril: +42.000Abril: +42.000

Mayo: +100.000Mayo: +100.000

+20.000 posteos+20.000 posteos

Blogs especializados

Blog de actualidad:

Blog de actualidad:

Tenembaum - Zlotogwiazda

Tenembaum - Zlotogwiazda

+1.800 +1.800 comentarios/mes

comentarios/mes

+25.000 +25.000 visitas/mes

visitas/mes

QuickTime™ and aH.264 decompressor

are needed to see this picture.

¡Muchas Gracias!