Interactividad en las Campañas presidenciales en internet en Colombia 2014

7/23/2019 Interactividad en las Campaas presidenciales en internet en Colombia 2014

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Aproximaciones a los niveles de actividad e

interactividad de la estrategia de

comunicacin poltica de los candidatos

a la presidencia de Colombia en 2014

Alejandro Crdenas Lpez / @alcarlop


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Estudio A): Anlisis de oportunidadesde interaccin y apertura de los

portales de candidatos.

Estudio B) Niveles actividad einteractividad en las plataformas deredes sociales de los candidatos.

Estudio C): Niveles de actividad einteractividad en Twitter de doscandidatos punteros

Tesis doctoral comparativo elecciones

presidenciales Mxico (2012), Per (2106) y

Colombia (2014)


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Las estrategias

de comunicacin

poltica

Anlisis de

contenido

cuantitativo

Estudios

comparadosentre candidatos

y pases


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Las polticas de representacin y

comunicacin se extienden a las polticas

de la interactividad.

K. B. Jensen y Helles (2005)


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Quin ser capaz de enviar y recibir

qu tipos de informacin?

En qu secuencias y redes?Y quin ser capaz de hacer qu, con

quin o quines durante y al final de la

comunicacin?


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Los comentarios son parte esencial del

debate y la deliberacin del nuevo

espacio pblico llamado internet.

Procesos de democratizacin en los

medios e internet como un espacio queecualiza o normaliza a la sociedad, a los

partidos y los candidatos.


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Tiene presencia de las principales redes

sociales desde su portal

Tiene presencia en redes menos

populares.

Nivel de actividad en sus redes sociales.

Utilizaron herramientas como botones

para compartir a redes desde el sitio.Presencia o actividad


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Sofisticacin visual, frescura y

posibilidades de interaccin.


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Oscar Ivn Zuluaga y Juan Manuel Santos.

Se midieron 13 reactivos diferentes decada tuit:

Texto, link, caracteres del tuit, cuentas

arrobadas, etiquetas (hashtags), fecha,hora, RT, una respuesta, RT con respuesta,

links incluidos, fotos o video.


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Uusarios arrobados

(promedio) 15% 43%

Etiquetas (promedio) 22% 22%

Links (promedio) 2% 5%

Fotos 23% 19%

Videos 14% 5%

Total de envos 496 1,605


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2%


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26%


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2%


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13%


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Santos bas su estrategia en difusin de

contenido multimedia y Zuluaga en

retroalimentarse con la audiencia.

En el sitio web de Santos destaca lacalidad grafica y la intensidad en la

produccin de mensajes multimedia,

especialmente foto y video para laspropuestas de campaa, pero nula

interaccin con los usuarios.


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Los niveles donde ms presencia hubode los candidatos son los flujos de

informacin ms verticales que

horizontales.


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Los candidatos de Colombia enfocaron la

mayora de su esfuerzo en una red social,

aunque utilizaban varias.

Algunos lograron destacar del resto delos candidatos.

La estrategia en actividad era relevante,

pero en interactividad o no haba o era elsilencio (o ni siquiera se plante como

posibilidad)


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Enfoc sus esfuerzos en

YouTube la red donde

public ms videos que

cualquier otro candidatoy fue quien ms

interaccin a los

comentarios registr enFacebook.


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Clara Lpez enfoc su

estrategia en

interactuar en Twitter

aunque sus sitio webno eran tan robustos y

sofisticados.


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Fue quien ms envos

realiz en Facebook y

en Twitter tena un

discurso mucho msfresco e informal con

sus seguidores.


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Destac por la cantidad decontenido en su sitio web

que era muy robusto y

aprovech ms que susoponentes el uso de videos

e imgenes para Facebook.

Fue el candidato con mejor

planteamiento estratgicodado que su mensaje de

paz fue consistente en

todas las redes.


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Enfoc sus esfuerzos en eluso de fotografas tipomemes y estilizadas enFacebook.

Fue quien realiz msenvos en Twitter einteractu ms losusuarios.

A la mitad de la campaaredujo el contenido de susitio web que era grande ydej una sola pgina convarios videos.


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Su estrategia no slo fue de interaccin

sino de articular un mensaje de

propuestas mejor que el resto de los

candidatos.Los punteros (Zuluaga y Santos) estaban

encapsulados en la campaa negra

englobada en el proceso de paz con lasFARC.


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Todos los candidatos intensificaron el

nmero de envos en los ltimos das,

principalmente auspiciados por los

debates finales y los cierres decampaas.

Otros elementos que enriquecern el

estudio a futuro son: tamao de partido,antigedad e ideologa.


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Casi todos los candidatos estn an en la

web 1.0.

Cuentan con herramientas sofisticadas

disponibles de la web 2.0 quedesaprovechan o deciden no utilizar.

Su estrategia est delimitada a cumplir

con la presencia en las redes como paraacumular, estar presente y tener

seguidores.


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La posicin del candidato en las

encuestas puede ser un factor de

decisin sobre el dilogo y deliberacin,

similar a los casos de los candidatospunteros que deciden no debatir en

televisin, conforme al momento de la

campaa... Como si internet influyera.


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En la mayora de los casos las respuestas

a comentarios eran ms aisladas y

espontneas.

Los pocos candidatos que respondan, no

contaban con una estrategia definida y

parecan iniciativas de miembros de lacampaa, ms que parte importante de la

planeacin.


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Santos contaba con un sitio muy robusto

con formato especial para mviles, e

incluso una seccin muy completa con

archivos para prensa.Pero ese sitio era desaprovechado en sus

redes sociales, muy pocas veces invit a

los usuarios a conocer ese espacio.Prefieren el silencio en las redes, a abrir

espacios de control en sus sitios.


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Cas ninguno de los elementos analizadosson exigencias tcnicas o legales paralos partidos en Colombia, pero s son

exigencias sociales de deliberacinpblica que seran muy agradecidos porlos usuarios/votantes.

Las actitudes de dilogo y conversacinse estn convirtiendo en norma en laWeb 2.0: Lilleker y Jackson

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