Internet en Chile

7/23/2019 Internet en Chile

1/24

Internet en Chile.Cifras de Mercado

Agosto, 2012


2/24

Es una asociacin de medios,

agencias, anunciantes yproveedores que busca fomentarel desarrollo de la Industria

Publicitaria Interactiva,promoviendo el crecimiento de

la inversin y las buenasprcticas para avisadores,medios y agencias.


3/24

IAB Chile - Socios
http://www.iab.cl/2012/02/29/cardumen/http://www.iab.cl/2012/02/29/buscape/http://www.iab.cl/2012/03/01/bligoo/http://www.iab.cl/2012/02/29/atrapalo/http://www.iab.cl/2012/02/29/betazeta/http://www.iab.cl/2012/02/29/adfunky/http://www.iab.cl/2012/04/11/fusiona/http://www.iab.cl/2012/07/13/happyshop-2/http://www.iab.cl/2012/02/29/portalinmobiliario-com/http://www.iab.cl/2012/02/29/the-clinic-online/http://www.iab.cl/2012/02/29/rockaxis/http://www.iab.cl/2012/02/29/radio-cooperativa/http://www.iab.cl/2012/02/29/msn/http://www.iab.cl/2012/03/01/movistar-2/http://www.iab.cl/2012/02/29/mapcity/http://www.iab.cl/2012/02/29/la-gran-guia/http://www.iab.cl/2012/02/29/initiative/http://www.iab.cl/2012/02/29/iberoamericana-radio-chile-s-a/http://www.iab.cl/2012/03/29/grupo-dial/http://www.iab.cl/2012/02/29/diario-financiero/http://www.iab.cl/2012/07/05/chilevision/http://www.iab.cl/2012/02/29/chile-com/http://www.iab.cl/2012/02/29/bbdo-chile/http://www.iab.cl/2012/02/29/amarillas-web-y-compania-ltda/


4/24

El presente documento pretendeoficiar como fuente consensuadapara los miembros del industria,

dando las bases las propias

estimaciones y proyecciones de

mercado.

Objetivo


5/24

EGM (IPSOS) TGI (Kantar Media Research)

Pyramid Group

Informes de la Subsecretara deTelecomunicaciones.

comScore Media Metrix

IAB Chile, IAB Europa e IAB USA.

Fuentes


6/24

Penetracin deInternet


7/24

Penetracin de Internet en Latam

67%

58% 56% 56%

44% 43% 43% 41% 40% 39% 37%34%

27%24%

21% 20%17% 15% 13% 12%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Fuente: Internet World Stats. Diciembre 2011. Chile ajustado segn EGM IPSOS.

Chile se encuentra dentro de los pases con mayor

penetracin de Internet en LATAM,6 de cada 10 chilenos es

usuario de Internet.

CHILE: 58%


8/24

Evolucin de la Penetracin de

Internet en Chile

36% 38%40% 44% 47%

52%58% 58%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Poblacin Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 aos y ms,

residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo.

Internet ha tenido un crecimiento sostenido en Chile. En los ltimos cinco aos lapenetracin creci un 32% y desde 2004 a la fecha se observa un aumento del 61%.


9/24

Penetracin y Variacin 2007/2011


residentes en Gran Santiago y principales ciudades del pas. Medicin de Audiencia en su Ultimo Periodo .

MEDIO ALCANCE VARIACIN2007/2011

TV TOTAL 87% +1%

RADIO 63% +3%

INTERNET 58% +32%DIARIOS 37% -12%

REVISTAS 29% -12%


10/24

Evolucin de la Penetracin de

Internet en Chile por NSE

81

67

43

23

7968

44

30

8274

51

33

8975

5344

8170

5745

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

ABC1 C2 C3 D

2007 2008 2009 2010 2011



0% +4%

La mayor fuente de crecimiento se encuentra en los segmentos

poblacionales medios y medios bajos.


11/24

Penetracin de Internet por Grupos

Demogrficos

58

91 86 8576

61

39

14

6353

87

53 5244

33

92

60 59

40 37

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100



Internet presenta una alta penetracin en hombres y en mujeres, entodos los tramos de edad menores de 44 aos, y tanto en

estudiantes como en poblacin econmicamente activa.


12/24

Conexin a Internet


13/24

Conexiones a Internet Hogares

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas Servicio de Acceso a Internet.

1.331.919 1.439.0091.695.034 1.819.691

2.025.066

30% 31%35% 37% 39%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

2007 2008 2009 2010 2011

Total de Conexiones Fijas Penetracin % de Hogares


14/24

Conexiones Fijas y Mviles 3G a

Internet

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.

1.695.034 1.819.6912.025.066

638.787

1.445.675

2.961.050

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

2009 2010 2011

Total de Conexiones Fijas Total de Conexiones Moviles 3G

Crecimiento Anual Fijas: 11,3%Crecimiento Anual Mviles:104,8%


15/24

Conexiones Mviles por Tipo de

Dispositivo

Fuente: Subsecretara de Telecomunicaciones, Estadsticas de la Industria de las Telecomunicaciones, Mayo 2012.


16/24

1.- De acceso Hogar a Acceso

persona.

2.- Portabilidad, donde seacuando quiero.

3.- Acceso a contenidos desde

otros dispositivos.


17/24

Complementariedad

en el Consumo de

Medios


18/24

Tiempo de Consumo de Medios

Fuente: Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total

individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011.

5,44,3 3,8

0,5 0,30,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

Internet Radio TV Total Diarios(Incluye

suplementos)

Revistas

Media de Horas Semanales de Consumo

Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios , los

usuarios registran una media de 51 visitas mensuales con un tiempo medio de

navegacin semanal de 5,4 horas.


19/24

Complementariedad en el Consumo

de Medios

HM 18-49 ABC

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012

Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: (Gran Santiago)

Desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio ms consumido porhombres y mujeres entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3.


20/24

Complementariedad en el Consumo

de Medios

HM 13-17 ABCDueas de casa ABC

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012

Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: (Gran Santiago)

Este fenmeno tambin ocurre en las dueas de casa ABC y en los menores de 17aos ocupa en la agenda un lugar tan importante como la televisin.


21/24

Inversin Publicitaria

on Line


22/24

Inversin en Medios On Line

AO INVERSIN ON LINE(MILLONES US$)

PARTICIPACIN

2007 19 1,6%2008 25 2,3%2009 39 3,7%2010 67

5,4%2011 85 6,2%X 2


23/24

DESDE MARZO:18 ESTUDIOS

PUBLICADOS CON MSDE 9.500 DESCARGAS.

www.iab.cl


24/24

Internet en Chile.

Cifras de Mercado

Agosto, 2012

Internet en Chile

Documents

Transcript of Internet en Chile