INTRODUCCIÓ · 2019-11-14 · Davant l’escenari actual, en el que es camina cap a l’era...

IDENTITAT CORPORATIVA

MANUAL D’ÚS

INTRODUCCIÓ

INTRODUCCIÓ

La marca s’ha convertit en un aspecte substancial per a qualsevol

empresa i, especialment en els últims anys, per a les entitats financeres.

Es tracta d’un concepte ampli, que aglutina diferents elements,

sent un d’ells la identitat visual corporativa, la imatge i concepte

visual que Caixa Ontinyent dóna a la societat.

Davant l’escenari actual, en el que es camina cap a l’era digital,

naix la necessitat de renovar la imatge corporativa, contemplada al

manual de l’any 2000. I també l’estil comunicatiu per adaptar-se

a les necessitats que van sorgint, identificant-nos i apropant-nos al

nostre públic.

Esta renovació ha de mantenir al mateix temps l’essència de Caixa

Ontinyent, el seu motiu d’existir, que li ha permés mantenir-se més

de 130 anys. Per tant, la nova imatge desprendrà tant valors de futur

com tradicionals:

• Futur: digitalització, banca ètica, transparència, sostenibilitat,

optimisme, expansió.

• Tradició: arrelament territorial, proximitat, prudència, solidesa,

compromís amb la societat.


MANUAL D’ÚS

VALORS DE LA MARCA

valors tradicionals

Arrelament territorial: identificació amb un àmbit territorial molt

concret, amb la seua cultura i la seua idiosincràsia.

Proximitat: tant a nivell identitari com en la seua relació amb el client.

Prudència: en la gestió dels recursos del seus clients.

Solidesa: tant financera com social.

Compromís amb la societat: perquè actua com a motor financer,

impulsant l’economia de la seua zona, concilia l’interés de l’Entitat

amb els de la societat i, a més, revertix en forma d’obres socials

part dels beneficis aconseguits.

valors de futur

Digitalització: estem immersos en l’era digital, i ens servim d’ella

per facilitar i agilitzar les gestions dels nostres clients a través de

ferramentes com la pàgina web, la banca online o altres aplicacions.

Sense perdre de vista la importància del factor humà en l’atenció

al client.

Banca ètica: amb plans encaminats a aconseguir relacions ètiques

i responsables amb cadascun dels nostres públics.

Transparència: relació de confiança amb el seu públic i, sobretot,

amb els clients.

Sostenibilitat: millorant cada dia les actuacions que poden tindre

un efecte al medi ambient.

Optimisme: per encarar el futur pròxim.

Expansió: per continuar implantant-se a les comarques

centrals valencianes.

Estos valors són els que arreplega la nova identitat visual

corporativa de Caixa Ontinyent, buscant una imatge fresca amb

l’afinació dels tons de color, la revisió de les formes i el canvi de la

tipografia. I fent referència, a més, a una premissa de transparència

en la comunicació pretenent que siga clara, senzilla, pròxima i

genere confiança en l’Entitat.

Un manual que preveu la composició de la marca en les seues

diferents versions i formats, les submarques, els colors corporatius,

la tipografia, la iconografia, la posició del lema respecte de la

marca, els sistemes de retolació, el signat per a les publicacions

de l’Obra Social, el to de veu, els layouts publicitaris, els

audiovisuals i online i l’estil fotogràfic.

INTRODUCCIÓ


MANUAL D’ÚS

1. MARCA

1.0 Introducció.............................................................................13

1.1 Anagrama o isotip i la seua àrea de respecte............................14

1.2 Logotip i versions....................................................................17

1.2.1 Construcció.......................................................................22

1.2.2 Àrea de respecte...............................................................27

1.3 Usos incorrectes.....................................................................32

1.4 Regla general de mida............................................................36

1.4.1 Mesures del logotip en distints formats...............................38

1.5 Posició del logotip..................................................................46

1.6 La marca amb denominatius..................................................51

1.6.1 Mesures dels logotips de la marca amb denominatius en distints formats....................................................................52

1.6.2 Posició del logotip de la marca amb denominatius.............54

2. SUBMARQUES

2.0 Introducció............................................................................57

2.1 Marca i l’Obra Social...............................................................59

2.1.1 Àrea de respecte................................................................59

2.1.2 Mesures del logotip de la submarca de l’Obra Social en distints formats..........................................60

2.1.3 Posició del logotip.............................................................62

2.2 CO.net i usos de CO.net......................................................64

3. COLOR

3.0 Introducció............................................................................67

3.1 Colors primaris......................................................................68

3.2 Colors secundaris..................................................................70

3.3 Proporcions de l’ús del color..................................................72

3.4 La marca sobre color, positiu i negatiu...................................74

3.5 La marca sobre altres fons.....................................................76

ÍNDEX


MANUAL D’ÚS

10. LAYOUTS PUBLICITARIS

10.0 Introducció..........................................................................131

10.1 Elements, composició i distàncies per a layouts bàsics.........132

10.1.1 Elements, composició i distàncies per a layouts bàsics amb caixa de text....................................................................136

10.2 Composició de textos per a layouts publicitaris...................140

10.3 Ús del principi 1+3 en layouts publicitaris............................142

10.3.1 Exemples d’elements d’ús del principi 1+3 en layouts publicitaris..............................................................144

10.3.2 Retícula de construcció del principi 1+3 en layouts publicitaris..............................................................146

11. LAYOUTS AUDIOVISUALS

11.0 Introducció..........................................................................149

11.1 Retícula de construcció en layouts audiovisuals......................150

11.2 Retícula de construcció en layouts audiovisuals amb el principi 1+3.....................................................................152

12. LAYOUTS ONLINE

12.0 Introducció..........................................................................155

12.1 Elements, composició i distàncies per a layouts online.........156

12.1.1 Elements, composició i distàncies per a layouts online amb caixa de text.....................................................................158

12.1.2 Elements, composició i distàncies per a layouts online a dos temps.............................................................................160

12.1.3 Elements, composició i distàncies per a layouts online a tres temps.............................................................................164

12.3 Composició de textos per a layouts online............................166

13. ESTIL FOTOGRÀFIC

13.0 Introducció.........................................................................169

13.1 Fotografia publicitària..........................................................170

ÍNDEX

4. TIPOGRAFIA

4.0 Introducció............................................................................81

4.1 Tipografia corporativa............................................................82

4.2 Tipografia alternativa per a mitjans digitals............................83

4.3 Composició de textos en Circular..........................................84

4.4 Composició de textos en Arial................................................85

5. ICONOGRAFIA

5.0 Introducció............................................................................87

5.1 Família d’icones......................................................................88

6. LEMA

6.0 Introducció............................................................................93

6.1 Mida estàndard i posició.........................................................94

7. SISTEMES DE RETOLACIÓ

7.0 Introducció............................................................................99

7.1 Color.....................................................................................100

7.2 Retolació exterior..................................................................102

7.3 Retolació interior..................................................................108

7.4 Retolació caixers automàtics interns i externs.......................112

7.4.1 Retolació caixers automàtics altres emplaçaments............116

7.5 Retolació de centres de l’Obra Social.....................................118

8. SIGNAT PER A PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL

8.0 Introducció...........................................................................123

8.1 Signat per a publicacions de l’Obra Social..............................124

9. IDIOMA I TO DE VEU

9.0 Introducció............................................................................127

9.1 Principis................................................................................129

12 / 13IDENTITAT CORPORATIVA

MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA INTRODUCCIÓ

/// 1

ANOMENEM COMUNAMENT LOGOTIP AL

SÍMBOL QUE SERVIX PER A IDENTIFICAR UNA

EMPRESA, MARCA, INSTITUCIÓ O SOCIETAT

I LES COSES QUE TENEN RELACIÓ AMB ELLES.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

En el cas concret de Caixa Ontinyent l’anagrama (el que anomenem logotip) es considera un imagotip, ja que es tracta d’un conjunt icònic-textual en el qual text i símbol es troben clarament diferenciats. Inclús en el cas de la part icònica pot arribar a utilitzar-se de manera independent (sols en certs casos que més avant detallarem).

D’esta manera en el conjunt trobem la part icònica formada per una evolució del sol i la lluna que representen la C i la O, inicials de Caixa Ontinyent, i la part textual formada per les paraules Caixa Ontinyent a una o a dos línies.

Respecte a la part icònica, partim del sol i la lluna però li hem corregit a la lluna l’efecte òptic dels dos extrems per tal que tant la C (antiga lluna) com la O (antic sol) responguen a dos cercles perfectes. Així hem aconseguit una forma més natural i orgànica.

Per a la construcció d’esta part icònica aplicarem una àrea de respecte corresponent al radi de la circumferència de la O, aplicant-la a partir de la caixa que conforma el logotip en la seua construcció, tal com es veu en esta pàgina.

L’ANAGRAMA O ISOTIP I LA SEUA ÀREA DE RESPECTE

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

14 / 15


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

El logotip és l’element més important de la identitat de marca. Un element visual que representa la nostra marca en tots els mitjans visuals i ha de tractar-se amb la màxima delicadesa.

En este capítol es detallen tots els aspectes que composen la marca a nivell gràfic. Una sèrie de premisses que ens

serviran per saber com hem d’utilitzar i aplicar el logotip de Caixa Ontinyent d’una forma correcta i consistent.

El logotip principal és el que veiem en esta pàgina, format per la C i la O (evolució del sol i la lluna) i les paraules Caixa Ontinyent en una línia, una versió horitzontal que planteja una forma més estilitzada per a la majoria de suports.

LOGOTIP I VERSIONS


MANUAL D’ÚS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017El logotip principal oferix una versió

secundària en dos línies per a utilitzar en suports específics en els quals les seues mesures afecten la llegibilitat de la marca en la seua versió principal.

LOGOTIP I VERSIONS

MARCAIDENTITAT CORPORATIVA

MANUAL D’ÚS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


MANUAL D’ÚS

LOGOTIP I VERSIONS

La versió mínima del logotip està formada solament per la part icònica del mateix. Es tracta de la C i la O, que sols es pot utilitzar en casos molt concrets en els quals el context ja evidencia que es tracta de Caixa Ontinyent.

Evitarem així que la repetició del logotip complet done sensació de redundància i pesadesa visual.

Exemples d’utilització d’esta versió mínima: dins d’una oficina, a les pàgines internes d’un document en el qual a la primera pàgina ja es veu el logotip sencer.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

La marca està construïda en base a una retícula en la qual les mesures venen donades sobre les proporcions que oferix la lletra ‘x’ de la paraula Caixa: la seua altura completa, la mitat de la seua altura i un quart de la seua altura.

En el cas de la versió principal (horitzontal), l’altura completa de la ‘x’ marca la mida de les lletres minúscules i la seua mitat marca la distància entre la part icònica i la textual.

CONSTRUCCIÓ

1x 1/2x 1/4x


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

En el cas de la versió secundària (vertical), l’altura completa de la ‘x’ marca la mida de les lletres minúscules, la seua mitat marca la distància entre la part icònica i la textual i el quart de la seua altura marca la separació de línia entre la paraula Caixa i la paraula Ontinyent.

CONSTRUCCIÓ

1x 1/2x 1/4x


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


MANUAL D’ÚS

L’àrea de respecte és la zona que envolta a la marca i en la qual no podrem utilitzar cap altre element que dificulte la lectura de la mateixa.

Per a mantenir la màxima visibilitat de la marca és necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. L’àrea es construïx utilitzant la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent com a mesura base.

L’àrea de respecte de la versió horitzontal del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

ÀREA DE RESPECTE


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


Per a mantenir la màxima visibilitat de la marca és necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. Esta àrea es construïx utilitzant com a mesura base la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent.

L’àrea de respecte de la versió vertical del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

ÀREA DE RESPECTE


MANUAL D’ÚS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA



L’àrea de respecte de la versió a caixa del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

ÀREA DE RESPECTE


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

No afegir elements gràfics

* Podrà utilitzar-se sobre una fotografia consultant prèviament el punt 3.5 d’este manual.

** Els caràcters de la marca Caixa Ontinyent han sigut modificats pel que fa a la tipografia original empleada en el procés de disseny de la nova identitat.

No canviar la posició dels elements

No col·locar sobre fotografia *

No distorsionar la marca

No utilitzar la tipografia Circular Std **

No utilitzar degradats

Per a aconseguir crear una identitat visual unificada, la marca ha d’utilitzar-se sempre de forma correcta.

En esta pàgina podem veure exemples de com no s’ha d’utilitzar la marca.

USOS INCORRECTES


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

No canviar la tipografia

No canviar a majúscules

No invertir els colors dels elements

No canviar el color de la marca

No unificar el color del logo sobre blanc ***

*** Els colors corporatius de la marca poden ser substituïts en publicacions de caràcter no corporatiu que, impreses a una sola tinta, usen un altre color, diferent al corporatiu.

Per a aconseguir crear una identitat visual unificada, la marca ha d’utilitzar-se sempre de forma correcta.

En esta pàgina podem veure exemples de com no s’ha d’utilitzar la marca.

USOS INCORRECTES

No canviar el color de fons ***


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

100%

100%

La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura mínima a la qual ha de presentar-se la nostra marca en este format.

En el cas de la marca horitzontal, el logotip serà un 2,4% del 100% del costat més llarg, tal com es mostra en esta pàgina.

D’altra banda, en el cas de la marca vertical, l’altura del logotip respondrà al 4,4% del costat més llarg del document.

Finalment, si la marca va a caixa, l’altura de la mateixa serà un 5% del costat més llarg del document on estiga aplicada.

REGLA GENERAL DE MIDA

2,4%

4,4%

5%

2,4%

4,4%

5%


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

Altura: 10,08mm (2,4% del costat més llarg del format A3) Altura: 42mm (2,4% del costat més llarg del format 120x175cm)

Altura: 16,8mm (2,4% del costat més llarg del format 50x70cm)

Altura: 3mm (Altura mínima de la marca en suports inferiors al A5)

Altura: 7,12mm (2,4% del costat més llarg del format A4)

Altura: 5,04mm per a A5 i formats inferiors (2,4% del costat més llarg del format A5)

La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la nostra marca en este format.

En esta pàgina podem veure la grandària mínima que ha de tenir la marca en el seu format horitzontal aplicada als formats més comuns de documents.

En el cas de la marca horitzontal, el logotip serà 2,4% del 100% del costat més llarg, tal com es mostra en esta pàgina.

MESURES DEL LOGOTIP EN DISTINTS FORMATS

A5CARDSOBRE

A3

MUPI

50x70

x

A4

L’ample màxim de la marca no superarà mai la mitat del costat més curt del format.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

A3


MUPI


50x70

Altura: 35mm (4,4% del costat més llarg del format 50x70cm)

A4

Altura: 13mm (4,4% del costat més llarg del format A4)


A5CARDSOBRE x

Altura: 6mm (Altura mínima de la marca en suports inferiors al A5)


En esta pàgina podem veure la grandària mínima que ha de tenir la marca en el seu format vertical aplicada als formats més comuns de documents.

En el cas de la marca vertical, l’altura del logotip respondrà al 4,4% del costat més llarg del document.




MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

A3


MUPI


50x70

Altura: 35mm (4,4% del costat més llarg del format 50x70cm)

A4

Altura: 13mm (4,4% del costat més llarg del format A4)


A5CARDSOBRE xAltura: 6mm (Altura mínima de la marca en suports inferiors al A5)

Altura: 3mm (Altura mínima de la marca per a productes de marxandatge)


En esta pàgina podem veure la grandària mínima que ha de tenir el símbol de la marca aplicat als formats més comuns de documents.

En el cas del símbol, l’altura del mateix respondrà al 4’4% del costat més llarg del document.



MARCA


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA



En esta pàgina podem veure la grnadària mínima que ha de tenir la marca en el seu format a caixa aplicada als formats més comuns de documents.

Finalment, si la marca va a caixa, l’altura de la mateixa serà un 5% del costat més llarg del document on estiga aplicada.


Altura: 21mm (5% del costat més llarg del format A3) Altura: 87,5mm (5% del costat més llarg del format 120x175cm)

A3

MUPI

Altura: 10,5mm per a A5 i formats inferiors (5% del costat més llarg del format A5)

Altura: 6mm (Altura mínima de la marca en suports inferiors al A5)A5

CARDSOBRE x

Altura: 14,8mm (5% del costat més llarg del format A4) Altura: 35mm (5% del costat més llarg del format 50x70cm)

50x70A4


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

És necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. Esta àrea es construïx utilitzant com a mesura base la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent.

La posició del logotip respecte a un document, tant de la versió horitzontal, vertical i símbol, respon a la mesura de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

El logotip de la marca anirà sempre alineat al costat dret o esquerre, tant a la part superior com a la inferior del document sobre el qual es dispose, en cap cas centrat.

La posició que el logotip ha d’ocupar pel que fa als límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

POSICIÓ DEL LOGOTIP


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

És necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. Esta àrea es construïx utilitzant com a mesura base la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent.

La posició del logotip respecte a un document de la versió a caixa respon a la mesura de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

El logotip de la marca anirà sempre alineat al costat dret o esquerre, tant a la part superior com a la inferior del document sobre el qual es dispose, en cap cas centrat.

La posició que el logotip ha d’ocupar pel que fa als límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.



MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

Per a la construcció de la marca amb denominatiu l’altura completa de la ‘x’ de la paraula Caixa marca la distància entre la marca i la línia vertical i entre esta i el nom de l’activitat interna o l’àrea de treball.

L’àrea de respecte respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

La marca amb denominatius és un element que ajuda a la marca principal a diferenciar les distintes àrees de treball i diferents activitats internes de la companyia. Per a la construcció d’esta estructura hem utilitzat la versió vertical de la marca.

Col·locarem una línia vertical entre el logotip i el denominatiu, que anirà escrit en majúscules (en regular). L’altura completa de la ‘x’ de la paraula Caixa marca la mida de les lletres del nom de l’activitat interna o l’àrea de treball.

LA MARCA AMB DENOMINATIUS

lorem ipsum


MANUAL D’ÚS

lorem ipsum


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

MESURES DELS LOGOTIPS DE LA MARCA AMB DENOMINATIUS EN DISTINTS FORMATS

La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip de la marca amb denominatius respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la marca amb denominatius en este format.

La grandària mínima del logotip de la marca amb denominatius respondrà al 4,4% del 100% del costat més llarg del document.

En esta pàgina podem veure la grandària que ha de tenir la marca amb denominatius aplicada als formats més comuns de documents.

Altura: 13mm (4,4% del costat més llarg del format A4) Altura: 35mm (4,4% del costat més llarg del format 50x70cm)

Altura: 6mm (Altura mínima de la marca en publicacions inferiors al A5)Altura: 9,24mm per a A5 i formats inferiors (4,4% del costat més llarg del format A5)

A5CARDSOBRE

50x70

x

A4



MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

MARCA

El logotip de la marca amb denominatius anirà sempre col·locat al cantó esquerre del document on estiga aplicat, a la part de dalt o a la part de baix, però mai ha d’aparéixer centrat.

La posició que ha d’ocupar el logotip de la marca amb denominatius respecte dels límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

POSICIÓ DEL LOGOTIP DE LA MARCA AMB DENOMINATIUS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

SUBMARQUES INTRODUCCIÓ

/// 2

ANOMENEM SUBMARQUES A AQUELLES

UNITATS A LES QUALS SE’LS ATORGA

IDENTITAT ESPECÍFICA I VALORS PROPIS

QUE LES DIFERENCIEN DE LA MARCA

MATRIU EN LA QUAL S’ENGLOBEN.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

SUBMARQUES

Per a composar la submarca de l’Obra Social utilitzarem com a referència el logotip de la marca en el seu format vertical. La marca de Caixa Ontinyent conformarà la primera línia de text (en negreta) i en la segona línia de text col·locarem el nom de l’Obra Social (en regular).

L’altura completa de la ‘x’ de la paraula Caixa marca la mida de les lletres, la seua mitat marca la distància entre la part icònica i la textual, i el quart de la seua altura marca la separació de línia entre Caixa Ontinyent i Obra Social.

L’àrea de respecte respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

LA MARCA I L’OBRA SOCIAL


MANUAL D’ÚS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

SUBMARQUES

MESURES DEL LOGOTIP DE LA SUBMARCA DE L’OBRA SOCIAL EN DISTINTS FORMATS

La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip de la submarca de l’Obra Social respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la submarca.

La grandària mínima del logotip de la submarca respondrà al 4,4% del 100% del costat més llarg del document.

En esta pàgina podem veure la grandària que han de tenir les submarques aplicades als formats més comuns de documents.

Altura: 13mm (4,4% del costat més llarg del format A4) Altura: 35mm (4,4% del costat més llarg del format 50x70cm)

Altura: 6mm (Altura mínima de la marca en publicacions inferiors al A5)Altura: 9,24mm per a A5 i formats inferiors (4,4% del costat més llarg del format A5)

A5CARDSOBRE

50x70

x

A4



MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

SUBMARQUES


L’àrea de respecte de la versió horitzontal del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa. L’àrea de respecte de la versió vertical del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

L’àrea de respecte de la versió mínima del logotip respon a les mesures del radi de la circumferència que forma la O.

El logotip de l’Obra Social anirà sempre aplicat a un cantó del document (a dreta o esquerra), a la part de dalt o a la part de baix, però mai ha d’aparéixer centrat.

La posició que ha d’ocupar el logotip de l’Obra Social respecte dels límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.



MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

SUBMARQUES

CO.net marca la importància de la banca online i la seua aplicació per a mitjans digitals.

CO.net és la submarca que utilitzem per a la banca electrònica, un nom que representa els conceptes de connexió i tecnologia. Sols per als usos de CO.net

farem una excepció d’ús i aplicació de la marca i li donarem un llenguatge més actual, que podrà evolucionar la marca dotant-la d’una vessant més tecnològica.

Per a construir esta submarca utilitzarem la versió mínima del logotip de la marca acompanyada pel text ‘.net’.

CO.net I USOS DE CO.net


MANUAL D’ÚS

Construcció de la marca CO.net

1x 1/2x 1/4x


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

COLOR INTRODUCCIÓ

/// 3

ELS COLORS SÓN UNA PART MOLT IMPORTANT

DEL LLENGUATGE VISUAL DE LA MARCA.

ELS COLORS REPRESENTEN DIFERENTS COSES

DEPENENT DEL CONTEXT I LA CULTURA, COM

IDEES I CONCEPTES.

LA PALETA DE COLORS S’HA SELECCIONAT

AMB SUMMA CURA PERQUÈ REPRESENTA

ELS VALORS DE LA MARCA.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

PANTONE C 151

PANTONE C 151

CMYK 0 - 60 - 100 - 0

RGB 255 - 130 - 0

RAL 2003

PANTONE C 2746

PANTONE C 2746

CMYK 100 - 98 - 0 - 0

RGB 23 - 28 - 143

RAL 5002

COLOR

En esta pàgina es mostren els dos colors primaris. Els dos colors principals són el taronja i el blau que composen el logotip de Caixa Ontinyent.

Una combinació de colors que funciona millor en quadricromia i que aporta modernitat i proximitat.

Per a utilitzar sempre els colors de manera correcta detallem les referències exactes en cada guia de color.

COLORS PRIMARIS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

PANTONE C 298

CMYK 67 - 2 - 0 - 0

70% 50% 40% 30% 70% 50% 40% 30%

RGB 65 - 182 - 230

RAL 5024

PANTONE C 151

CMYK 0 - 60 - 100 - 0

RGB 255 - 130 - 0

RAL 2003

COLOR

A continuació es mostren els colors secundaris i les seues games de color per a usos específics com ara textos destacats, gràfiques, webs o presentacions multimèdia.

Els colors secundaris, blau clar i taronja, es poden utilitzar també com a degradats. Un to de degradat sempre ha d’estar

acompanyat del seu to mestre, o al 100%. Els colors secundaris sempre s’imprimiran per quadricromia.

Per a utilitzar sempre els colors secundaris de manera correcta detallem les referències exactes en cada guia de color.

COLORS SECUNDARIS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

COLOR

Proporció per a ús corporatiu

Proporció 25%

Proporció 75%

Proporció 75%

Proporció 16,6%

Proporció 8,3%

Proporció per a ús corporatiu i comercial

Proporció per a ús comercial

Les proporcions de color a les quals respon la marca són, en el cas dels primaris, 75% de blau i 25% de taronja.

PROPORCIONS DE L’ÚS DEL COLOR

Proporció 75%

Proporció 12,5%

Proporció 8%

Proporció 4,5%


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

74 / 75

Cai

xa O

ntin

yent

20

17

COLOR

A nivell corporatiu, la marca pot funcionar sobre blanc i negre atenent a les següents premisses: quan la marca aparega en un document en blanc i negre, si el color de fons és blanc la marca completa apareixerà en negre (símbol i text), però si el fons és negre la marca figurarà en blanc.

En impressions a una tinta, sempre que el fons ens ho permeta, utilitzarem el logotip en blanc. Esta norma també es podrà utilitzar en la versió de la marca a dos línies.

LA MARCA SOBRE COLOR, POSITIU I NEGATIU


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

76 / 77

Cai

xa O

ntin

yent

20

17


MANUAL D’ÚS

COLOR

Si el fons és una fotografia i la lectura del logotip o del text és confusa, utilitzarem una pastilla blanca sobre la qual col·locarem estos elements.

Hi ha casos en els quals la marca ha d’utilitzar-se sobre altres fons com puguen ser fotografies o colors que no siguen els primaris, secundaris, blanc o negre.

Són casos molt específics per als quals no funciona una norma estàndard sinó que cal aplicar un criteri estètic.

Si el fons és d’un color clar podem utilitzar el logotip a caixa. També el text explicatiu podrà anar en este cas en els colors corporatius de la marca.

LA MARCA SOBRE ALTRES FONS LA MARCA SOBRE ALTRES FONS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

78 / 79

Cai

xa O

ntin

yent

20

17

Si el fons és una fotografia i la lectura del logotip o del text és confusa, utilitzarem una pastilla blanca sobre la qual col·locarem el logotip a caixa.

Hi ha casos en els quals la marca ha d’utilitzar-se sobre altres fons com puguen ser fotografies o colors que no siguen els primaris, secundaris, blanc o negre.

Són casos molt específics per als quals no funciona una norma estàndard sinó que cal aplicar un criteri estètic.

Si el fons és d’un color clar podem utilitzar el logotip a caixa. També el text explicatiu podrà anar en este cas en els colors corporatius de la marca.

LA MARCA SOBRE ALTRES FONS LA MARCA SOBRE ALTRES FONS


MANUAL D’ÚS

COLOR


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

TIPOGRAFIA INTRODUCCIÓ

/// 4

LA TIPOGRAFIA ÉS UN DELS ELEMENTS MÉS

IMPORTANTS DE LA IDENTITAT DE CAIXA

ONTINYENT.

L’ÚS CORRECTE DE LA TIPOGRAFIA REFORÇA

EL RECONEIXEMENT DE LA MARCA, MARCANT

LA DIFERÈNCIA I REFLECTINT LA SEUA

PERSONALITAT. LA TIPOGRAFIA CORPORATIVA

QUE UTILITZA LA MARCA CAIXA ONTINYENT

PER A COMUNICAR-SE D’UNA FORMA CLARA

I SENZILLA ÉS CIRCULAR STD.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

Circular Std Book Circular Std BoldCircular Std Book ItalicCircular Std Bold Italic

Aa AaArial Regular Arial BoldArial ItalicArial Bold Italic

TIPOGRAFIA

La tipografia Circular Std en els seus pesos Book, Bold, Book Italic i Bold Italic és la tipografia corporativa de Caixa Ontinyent, en aquells tipus de material que podem donar de forma establerta i tancada. La tipografia primària serà sempre la Book mentre que la resta s’utilitzaran sols en el cas que s’hagen de destacar textos.

TIPOGRAFIA CORPORATIVA

La tipografia Circular Std serà substituïda per la tipografia Arial en quant a tipografia alternativa, com a tipografia operativa per a l’Entitat, per a usos interns i mitjans digitals (webs, correus electrònics, dispositius mòbils, etc).

TIPOGRAFIA ALTERNATIVA


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.

TITULARS Circular Std Bold


TITULARS Arial Bold

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETURADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS AULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.

SUBTÍTOLS Circular Std Bold


SUBTÍTOLS Arial Bold

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.

TEXT RESALTAT Circular Std Bold


TEXT RESALTATArial Bold

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

TEXT DE CONTINGUT EN CURSIVA

Circular Std Book Italic


TEXT DE CONTINGUT EN CURSIVA

Arial Italic


TEXT DE CONTINGUT Circular Std Book


TEXT DE CONTINGUT Arial Regular


TEXTOS LEGALS Circular Std Book


TEXTOS LEGALS Arial Regular

TIPOGRAFIA

Ací podem veure els estils de Circular Std que s’han d’utilitzar en totes les aplicacions.

En general, els paràgrafs haurien d’anar sempre a bandera esquerra, sense justificar, intentant trobar que l’aspecte siga el més natural possible.

La mida de les fonts ve determinada pel disseny de l’aplicació. No obstant, per al text legal es recomana una mida de 7 a 9 punts.

En documents oficials, o de caràcter formal, els textos podran anar justificats.

Ací es mostren els estils de la font Arial que han d’utilitzar-se en totes les aplicacions per a mitjans virtuals com ara webs, correu electrònic, dispositius mòbils, etc.

En general, els paràgrafs haurien d’anar sempre alineats a l’esquerra, intentant que l’aspecte siga el més natural possible.

La mida de les fonts ve determinada pel disseny de l’aplicació. No obstant, per al text legal es recomana una mida de 7 a 9 punts.

En documents oficials, o de caràcter formal, els textos podran anar justificats.

COMPOSICIÓ DE TEXTOS EN CIRCULAR STD COMPOSICIÓ DE TEXTOS EN ARIAL


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

ICONOGRAFIA INTRODUCCIÓ

/// 5

LA ICONOGRAFIA ÉS UN SISTEMA DE SÍMBOLS

QUE ENS AJUDA A INDENTIFICAR DE FORMA

RÀPIDA UNA DETERMINADA INFORMACIÓ I,

A LA VEGADA, REFORÇA LA IMATGE DE LA

MARCA DE CAIXA ONTINYENT.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

ICONOGRAFIA

En esta pàgina podem veure les icones que hem desenvolupat per a la marca. En cas de necessitat, desenvoluparem noves icones per a nous conceptes a transmetre.

informació econòmica operacions

paperera

FAMILIA D’ICONES

positiu / negatiu

comunicació

usuaris

suports

entradesobra social

entitat

estalvi-inversions

assegurances

ecologia

direccional

recerca

informació producte bancari


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

ICONOGRAFIA

descàrrega targetesfinançament líquid

informació mapadatàfons faq’s

corporatiu facebookmont de pietat exclamatiu

seguretat twitterlocalitzador youtube

En esta pàgina podem veure les icones que hem desenvolupat per a la marca. En cas de necessitat, desenvoluparem noves icones per a nous conceptes a transmetre.

FAMILIA D’ICONES


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LEMA INTRODUCCIÓ

/// 6

EL LEMA ÉS UNA FRASE O ENUNCIAT QUE

EXPRESSA UNA ASPIRACIÓ O IDEAL, O UN

PENSAMENT QUE SERVIX DE GUIA A LA

CONDUCTA DE L’ENTITAT.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LEMA

El lema no ha d’aparéixer mai sol, sempre ha d’acompanyar a la marca, i sempre ha d’anar després de la marca.

Si la marca apareix al cantó inferior esquerre del document el lema ha d’anar al cantó inferior dret. Si la marca apareix a la part

superior del document (a dreta o esquerra) el lema ha d’anar a la banda inferior del mateix (a dreta o esquerra).

La posició que han d’ocupar la marca o el lema respecte dels límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

MIDA ESTÀNDARD I POSICIÓ


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LEMA

El lema no ha d’aparéixer mai sol, sempre ha d’acompanyar a la marca, i sempre ha d’anar després de la marca.

Si col·loquem la marca a caixa al cantó inferior esquerre del document el lema ha d’anar al cantó inferior dret, alineat amb el text de Caixa Ontinyent.

Quan la marca apareix a la part superior del document (a dreta o esquerra) el lema ha d’anar a la banda inferior del mateix (a dreta o esquerra).

La posició que han d’ocupar la marca o el lema respecte dels límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

MIDA ESTÀNDARD I POSICIÓ


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

/// 7 SISTEMES DE RETOLACIÓ INTRODUCCIÓ

ESTANDARDITZACIÓ I NORMA D’ÚS DE

LA MARCA EN SUPORTS IMMOBLES.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

SISTEMES DE RETOLACIÓ

El color en la retolació d’oficines és un dels factors més importants a l’hora de l’execució d’esta tasca. A la part superior d’este full trobem les nomenclatures de color, a partir d’una carta de retolació vinílica genèrica.

És important utilitzar sempre la retolació en color mat, esta ens donarà un acabat molt millor, a més que serà de major durabilitat front a l’adversitat de l’entorn.

COLOR

VINIL SERIE (mactac 8200) OPAC

VINIL SERIE (ORACAL 8500) TRANSLÚCID

COLOR shinning orange MAT 8208-04 BRILLANT 8209-04

COLOR orange 034

VINIL SERIE (mactac 8200) OPAC

VINIL SERIE (ORACAL 8500) TRANSLÚCID

COLOR ultramarine blue MAT 8238-03 BRILLANT 8239-03

COLOR dark blue 007


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


A continuació especifiquem les normes de composició dels textos i altres elements necessaris per a la retolació, concretament per a la composició del rètol exterior. En este cas el símbol ha d’anar centrat al rètol.

Un dels principals elements és el logotip respecte a la seua posició. En retolació d’oficines sempre utilitzarem el logotip en format horitzontal i sempre haurà de

tindre unes proporcions iguals en tots els plànols en els que aparega imprés. Respecte a la superfície, el logotip anirà col·locat al mig del rètol i centrat a l’altura de la caixa.

La banderola inclourà sols el símbol de la marca i serà quadrada, responent a l’altura de la caixa del rètol. Les proporcions de grandària venen detallades a les següents pàgines.

RETOLACIÓ EXTERIOR

Grandària màxima tenint en compte la grandària de l’anagrama Alt de la banderola = Alt de la grandària de la caixa del rètol

Altura mínima de caixa 600mm

Amplària màxima de logotip 1.683mm

En estos casos sols utilitzarem els imagotips si van sobre caixer de façana. En el cas de que queden als laterals de l’oficina, no posarem res, solament utilitzarem el color blau.

Altura màxima de logotip 200mm

60

0m

m

60

0m

m

1m

2,3m

3m

4m

5m

6m

7m

En la composició del rètol exterior tan sols apareixerà el símbol de la marca quan la façana tinga menys de dos metres i trenta centímetres de llargària.

En el cas de que la façana tinga entre dos metres i trenta centímetres i sis metres de llargària, la marca apareixerà una vegada, al mig del rètol i centrada a l’altura de la caixa, a una distància mínima de tres “x” respecte dels

límits horitzontals del rètol, en la mateixa mida que en eixe cas tinga la “x” de la paraula Caixa.

RETOLACIÓ EXTERIOR


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


Quan la façana mesure més de 7 metres de llargària col·locarem la marca dues o tres vegades, depenent de l’espai del que disposem (dues vegades a partir de 7 metres i tres vegades a partir de 12 metres). Per a calcular la distància entre els logotips, dividirem l’ample del rètol entre dos (de 7 a

11 metres de llargària) o entre tres (a partir de dotze metres de llargària). Una vegada feta la divisió, col·locarem la marca al mig de cadascun dels espais resultants de la divisió anterior, mantenint sempre l’àrea mínima de respecte que hem de deixar a l’esquerra del logotip.

RETOLACIÓ EXTERIOR

14m

15m

13m

12m

11m

10m

9m

8m


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


La nomenclatura de l’oficina, la ubicació, els horaris de la mateixa i altres dades informatives aniran impreses en quatre vinils de tall. Les dimensions d’estos vinils seran de 150x150mm. Utilitzarem la tipografia Circular Std Book i Bold en

blanc sobre fons blau o sobre fons blanc (per a la informació del caixer). Els quatre vinils aniran col·locats en la mateixa porta de l’oficina, a una altura mínima d’un metre, tal i com es pot veure a la pàgina següent.

La resta d’elements estan artfinalitzats per a poder ser modificats per l’empresa de retolació

150mm

150mm27mm

RETOLACIÓ EXTERIOR INFORMATIVA

Oficina dotada amb mesures de seguretat.

Gravació permanent d’imatges enviades al

centre de control. Connectada amb central

receptora d’alarmes 24 hores.

Oficina dotada con medidas de seguridad.

Grabación permanente de imágenes enviadas

al centro de control. Conectada con central receptora de alarmas 24 horas.

Oficina dotada amb mesures de seguretat. Gravació permanent d’imatges enviades al centre de control. Connectada amb central receptora d’alarmes 24 hores.

Oficina dotada con medidas de seguridad. Grabación permanente de imágenes enviadas al centro de control. Conectada con central receptora de alarmas 24 horas.

HORARI D’ATENCIÓ d’OCTUBRE a ABRIL de DILLUNS a DIVENDRESde 8:30h a 14:30hDIJOUS de 16:00h a 18:30h

HORARIO DE ATENCIÓNde OCTUBRE a ABRIL de LUNES a VIERNESde 8:30h a 14:30h

JUEVES de 16:00h a 18:30h

HORARI ALTRES PAGAMENT DE REBUTS INGRESSOS i ALTRES PAGAMENTSde DIMARTS a DIJOUSde 8:30h a 10:00h També pot utilitzar el caixer automàtic 24h

HORARIO OTROSPAGO DE RECIBOSINGRESOS y OTROS PAGOSde MARTES a JUEVES de 8:30h a 10:30h También puede utilizar el cajero automático 24h


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


Per als tòtems de senyalització dels espais de treball a l’interior de l’oficina utilitzarem elements metàl·lics a manera de bastidor, que serviran com a suport dels equips informàtics.

En estos elements col·locarem el logotip de la marca en la seua forma horitzontal,

a una distància de dues ‘x’ respecte dels laterals del suport i a una distància de tres ‘x’ respecte de la part superior del suport, en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

RETOLACIÓ INTERIOR

560 mm

1200 mm


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

Per a la producció dels tòtems d’ús publicitari, així com aquells per a les publicacions de l’Obra Social, utilitzarem només l’imagotip de la C (antiga lluna) i la O (antic sol), donat que a l’interior de l’oficina ja apareix el logotip en la seua versió horitzontal.

La grandària de l’imagotip serà un 30% de l’amplària del suport en el que va aplicat, i l’àrea de respecte correspondrà al radi de la circumferència de la O, aplicant-la a partir de la caixa que conforma el logotip en la seua construcció. D’esta forma potenciarem la nostra identitat sense saturar la imatge de marca.

TÒTEMS PER A PUBLICITAT I PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL


TÒTEMS PER A PUBLICITAT

TÒTEMS PER A PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL

Símbol centrat al 100% del mateix ample

100%

30%

Espai per a identificació del tòtem (opcional)

Símbol centrat al 100% del mateix ample

100%

30%

Espai per a identificació del tòtem (opcional)


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


Per a la retolació dels caixers automàtics que estiguen ubicats a les façanes de les sucursals col·locarem sobre el mateix una pastilla en color taronja amb un text identificatiu en tres idiomes (valencià, castellà i anglés).

En els caixers automàtics que es troben a l’interior de les sucursals i vestíbul (caixers tipus B, C, D i E) utilitzarem els sistemes de retolació descrits a continuació.

RETOLACIÓ CAIXERS AUTOMÀTICS INTERNS I EXTERNS OFICINA

Esquema gràfic caixer automàtic en façana

Tipografia Cicular Std Bold Idioma principal valencià

Títol: Circular Std Bold 120pts Operatòries: C. Std book 90pts / C. Std book italic 90pts

Subapartats operatòries: (C. Std book 75pts / C. Std book italic 75pts)

Material: vinil de tall / Color: blanc mat

Operatòries Ingressos / Ingresos

Traspassos / Traspasos

Transferències / Transferencias

Pagaments / Pagos

(imposstos i rebuts / impuestos y recibos)

Actualització llibretes / Actualización libretas




Pagaments / Pagos



790 mm

775 mm

550 mm

550 mm

Logotip centrat a esta altura

Caixer amb retroiluminació LED

550 mm

CAIXER TIPUS A FAÇANA

CAIXER TIPUS B INTERIOR AMB OPERATÒRIA


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

Paperera Papelera / paper bin

Paperera Papelera / paper bin


30mm icones

30mm icones

Paperera Papelera / Paper bin

Paperera Papelera / Paper bin

CAIXER TIPUS C INTERIOR AMB BÚSTIA,OPERATÒRIA I PAPERERA

CAIXER TIPUS D INTERIOR AMB BÚSTIA,OPERATÒRIA I PAPERERA

Títol: Circular Std Bold 120pts. traduccions: C. Std book 90pts. / C. Std book italic 90pts.


Títol: Circular Std Bold 120pts. traduccions: C. Std book 90pts. / C. Std book italic 90pts.


475 mm


475 mm


790 mm 790 mm550 mm 550 mm550 mm 320 mm




Pagaments / Pagos






Pagaments / Pagos




MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


És obvi que els caixers utilitzats en altres emplaçaments no podran tindre un criteri genèric establert, per tant distingirem entre dos tipus de caixers.

El primer tipus fa referència als caixers integrats en façana i el segon tipus fa referència a aquells que tindran el seu emplaçament amb suport.

Per a retolar la pantalla retroil·luminada de dos caixers ubicats en el mateix emplaçament, utilitzarem el disseny model 1 i el disseny model 2 per no repetir la informació.

RETOLACIÓ CAIXERS AUTOMÀTICS ALTRES EMPLAÇAMENTS

Esquema gràfic caixer automàtic en altres emplaçaments amb suport

Esquema gràfic caixer automàtic en altres emplaçaments integrats

Paperera

papelera / paper bin

CAIXER TIPUS E INTERIOR DOBLE AMB PAPERERA Logotip centrat a

esta altura

790 mm 790 mm 550 mm550 mm 550 mm

Model 2

Model 1

550 mm




Pagaments / Pagos (imposstos i rebuts / impuestos y recibos)



MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


A continuació especifiquem les normes de composició dels textos i altres elements necessaris per a la retolació dels centres de l’Obra Social que estiguen ubicats al costat d’una oficina. El rètol anirà en color blau i taronja. Este taronja correspondrà a la quarta part del rètol, sumant la distància necessària per complir l’àrea de respecte especificada a la part superior del document.

Col·locarem el logotip de l’Obra Social amb la mateixa proporció d’altura que el de Caixa Ontinyent, alineat al centre i centrat a l’altura del rètol. Sobre la pastilla taronja posarem el text que corresponga en cada cas, en majúscules; les proporcions de grandària venen detallades a la part superior.

RETOLACIÓ DE CENTRES D’OBRA SOCIAL

Altura mínima de caixa 600mm

La marca en centres implantats anirà en el mateix format de caixa retroil·luminada que el rètol exterior de Caixa Ontinyent, ja que en moltes ocasions haurà de conviure amb este. El tamany de “x” vindrà marcat pel tamany de la lletra “x” del logotip de Caixa Ontinyent.

Altura màxima de logotip 200mm

CENTRE IMPLANTAT (Circular Std Bold) Alineació esquerra

centre de dia de malalts d’alzheimer

600mm


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

Per a la senyalització a les façanes dels centres implantats utilitzarem el logotip de l’Obra Social sobre una pastilla blava, alineat a l’esquerra i a una distància de dos ‘x’ dels límits de la pastilla.

A la banda de baix col·locarem el text corresponent sobre una pastilla taronja, que tindrà la mateixa amplària que la pastilla blava, però un terç de l’alçada de la mateixa.

Si fóra necessari donar informació addicional, utilitzarem una estructura quadrada. La part de dalt de la senyalització serà la mateixa i a la part inferior col·locarem la informació addicional sobre un fons blanc, tal i com es pot veure a la pàgina següent.

Espai per a informació addicional de centres implantats

RETOLACIÓ DE CENTRES D’OBRA SOCIAL

Composició per a senyalització mural en façanes de centres implantants

CENTRE IMPLANTAT

CENTRE IMPLANTAT



MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

/// 8 SIGNAT PER A PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL INTRODUCCIÓ

PER A LES PUBLICACIONS I EDITORIAL DE L’OBRA

SOCIAL DE CAIXA ONTINYENT HEM D’ESTABLIR

UNA ESTRUCTURA PER AL SIGNAT DE LES MATEIXES.

A CONTINUACIÓ EXPLIQUEM L’ESTRUCTURA PER

AL SIGNAT DE LES PUBLICACIONS.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

SIGNAT PER A PUBLICACIONS

Per al signat de les publicacions de l’Obra Social de Caixa Ontinyent utilitzarem una estructura composada per una pastilla blanca, col·locada al peu tant de la part davantera com de la posterior. A la vegada, inclourem el símbol de la marca al llom per tal d’identificar la publicació en la seua vertical. El logotip de l’Obra Social quedarà col·locat a la part dreta en els dos plànols de la

publicació, a una distància de cinc ‘x’ dels límits de la pastilla blanca sobre la qual va situat, en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa. En el llom farem servir solament el símbol de la marca, l’àrea de respecte del qual correspondrà al radi de la circumferència de la O, aplicant-la a partir de la caixa que conforma el logotip en la seua construcció.

SIGNAT PER A PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL

Davantera

Posterior

Llom


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

IDIOMA I TO DE VEU INTRODUCCIÓ

/// 9

ÉS IMPORTANT QUE L’IDIOMA I EL TO DE VEU

QUE UTILITZE L’ENTITAT ESTIGA UNIFICAT,

PRINCIPALMENT A NIVELL PUBLICITARI,

PER TAL DE NO DESVIRTUAR LA IMATGE

QUE L’ENTITAT HA DE TRANSMETRE.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

TO DE VEU

Fent referència sempre a les firmes, seran senzilles, i el to de veu, tant si és masculí com femení, ha de ser pròxim i càlid, evitant sempre qualsevol entonació o pronunciació forçada. Per tal que el missatge siga eficaç haurà de ser concís i esquemàtic, incloent solament la informació més important.

És important que l’aparença de la veu no supere en sensació una edat de 40 anys, per a aproximar el missatge a un públic més jove i actual.

Quan un producte vaja dirigit a gent més major podrà utilitzar-se una veu d’una persona més major, però no en les firmes.

PRINCIPIS DE TO DE VEUPRINCIPIS D’IDIOMA

L’idioma representatiu de l’Entitat haurà de ser sempre el valencià, per tant la comunicació corporativa haurà de fer-se en esta llengua.

Podrem utilitzar el castellà quan la marca traspasse les barreres geogràfic-idiomàtiques.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

/// 10 LAYOUTS PUBLICITARIS INTRODUCCIÓ

UN LAYOUT PUBLICITARI ÉS L’ESQUEMA

DE DISTRIBUCIÓ DELS ELEMENTS DINS D’UN

DISSENY, UNA PLANTILLA PER ALS SUPORTS

PUBLICITARIS.

UTILITZAR SEMPRE LA MATEIXA DISTRIBUCIÓ

D’ELEMENTS EN ELS SUPORTS PUBLICITARIS

AJUDA A CREAR UNA IMATGE DE MARCA

UNIFICADA.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudi

feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.

LAYOUTS PUBLICITARIS

Per a la composició dels layouts publicitaris bàsics hem de tenir en compte els elements que han d’aparéixer sempre als mateixos. Estos elements són: marca, lema (si hi ha), informació a transmetre i informació sobre el risc del producte bancari.

La informació sobre el risc del producte bancari ha d’anar sempre a la part de dalt del document, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

A més, col·locarem el logotip de la marca al cantó inferior esquerre del document i el lema al cantó inferior dret, tots dos també a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document.

La resta del document la utilitzarem per a transmetre la informació publicitària que corresponga. En este cas, si la fotografia de fons ens permet una lectura correcta, el text anirà per sobre de la mateixa.

ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS BÀSICS

1/6Este número es indicativo del riesgo del producto, siendo 1/6 indicativo de menor riesgo y 6/6 de mayor riesgo

Informació exigida por la OM ECC/2316/2015: Planes de pensionesEl nivel de riesgo y las alertas de liquidez de cada plan está detallado en el documento de datos fundamentales consultable desde el catálogo.El cobro de la prestación o el ejercicio del derecho de rescate sólo es posible en caso de acaecimiento de alguna de las contingencias o supuestos excepcionales de liquidez regulados en la normativa de planes y fondos de pensiones.El valor del derecho de rescate o movilización depende del valor de mercado de los activos asignados y puede provocar pérdidas relevantes.







MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017











Per a la composició dels layouts publicitaris bàsics hem de tenir en compte els elements que han d’aparéixer sempre als mateixos. Estos elements són: marca, lema (si hi ha), informació a transmetre i informació sobre el risc del producte bancari.


A més, col·locarem el logotip de la marca a caixa al cantó inferior esquerre del document i el lema al cantó inferior dret, alineat al centre del logotip de la marca, tots dos també a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document.

La resta del document la utilitzarem per a transmetre la informació publicitària que corresponga. En este cas, si la fotografia de fons ens permet una lectura correcta, el text anirà sobre de la mateixa.

ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS BÀSICS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS BÀSICS AMB CAIXA DE TEXT










Per a la composició dels layouts publicitaris bàsics amb caixa de text és necessari tenir en compte els elements que sempre han d’aparéixer als mateixos. Estos elements són: marca, lema (si hi ha), informació a transmetre i informació sobre el risc del producte bancari.


Utilitzarem el text sobre una pastilla blanca quan la informació publicitària que aparega al document no tinga fàcil lectura sobre la fotografia.

El text que aparega dins de la pastilla ha d’anar a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits de la mateixa.

A més, col·locarem el logotip de la marca dins de la caixa al cantó inferior esquerre també a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits de la mateixa, i el lema fora de la caixa, al cantó inferior dret, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


Per a la composició dels layouts publicitaris bàsics amb caixa de text és necessari tenir en compte els elements que sempre han d’aparéixer als mateixos. Estos elements són: marca, lema (si hi ha), informació a transmetre i informació sobre el risc del producte bancari.


Utilitzarem el text sobre una pastilla blanca quan la informació publicitària que aparega al document no tinga fàcil lectura sobre la fotografia.

El text que aparega dins de la pastilla ha d’anar a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits de la mateixa. A més, quan utilitzem el logotip de la marca a caixa el col·locarem pegat a la caixa de text, al cantó inferior esquerre.

El lema anirà fora de la pastilla blanca, al cantó inferior dret, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document.

ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS BÀSICS AMB CAIXA DE TEXT











MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


Ací podem veure els colors permesos per a cada tipus de text que apareixeran en els formats publicitaris i els tipus de lletra.

En general els paràgrafs deurien anar sempre justificats a l’esquerra, intentant trobar l’aspecte més natural possible.

COMPOSICIÓ DE TEXTOS PER A LAYOUTS PUBLICITARIS

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, mollis a ultrices ut,

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem.



SUBTÍTOLSCircular Std Bold


Tamany respecte X

RESALTAT= 1,1 x tamany X

Tamany respecte X SUBTÍTOL= 1,5 x tamany X

Tamany respecte X TITULARS= 2,7 x tamany X

Composició dels CONTINGUTS

Composició dels TITULARS i SUBTÍTOLS

Colorsadmesos

Colorsadmesos


TEXT CONTINGUT Circular Std Book

Tamany text X


TEXT CONTINGUT EN CURSIVA

Circular Std Book Italic

Tamany respecte X CURSIVA= X

TEXT LEGAL Circular Std Book

Tamany respecte X LEGAL= 0,65 x tamany X



MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


Si reduïm a la mínima expressió el logotip de Caixa Ontinyent, podrem observar que la marca respon a una abstracció de composició de 1+3 (1 part de taronja + 3 parts de blau).

Diu la llei de similitud de la Gestalt que els elements semblants són percebuts com pertanyents a una mateixa forma.

El nostre cervell agrupa coses que tenen alguna propietat visual comú, com el color o el moviment.

Utilitzarem elements gràfics, per al principi 1+3, que acompanyen a la marca i reforcen la seua identitat visual més pura, el color. Així els nostres colors es faran més visibles i més identificatius.

El principi 1+3 és un recurs publicitari, el seu ús no serà vinculant ni obligatori. Podrà ser utilitzat solament per a suports publicitaris, senyalització i retolació.

ÚS DEL PRINCIPI 1+3 EN LAYOUTS PUBLICITARIS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


Per a crear dinamisme, ressaltar continguts o simplement reforçar la identitat de la nostra marca, el principi 1+3 ens obri un ventall de possibilitats infinites per a que l’esquema cromàtic de la marca siga molt més potent.

EXEMPLES D’ELEMENTS D’ÚS DEL PRINCIPI 1+3 EN LAYOUTS PUBLICITARIS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017


A continuació mostrem un exemple de construcció del principi 1+3 per a la seua utilització en formats offline.

També es representa ací la convivència d’este recurs amb la resta d’elements necessaris per a la composició d’un layout en premsa.

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓ DEL PRINCIPI 1+3 EN LAYOUTS PUBLICITARIS

lorem ipsum dolor sit amet,



MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

/// 11 LAYOUTS AUDIOVISUALS INTRODUCCIÓ

ELS TANCAMENTS AUDIOVISUALS HAN DE

TINDRE UNA ESTRUCTURA FINAL DE DOS

COMPOSICIONS QUE HAN DE CONVIURE

JUNT A TOTS ELS SUPORTS QUE PRECISEN

EL SIGNAT FINAL DE LA MARCA.

D’ESTA MANERA ESTABLIREM UNA

ESTRUCTURA QUE DETALLEM A LES

PÀGINES SEGÜENTS.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LAYOUTS AUDIOVISUALS

A diferència de la resta de suports corporatius i publicitaris, als suports audiovisuals haurem d’invertir l’aparició del lema i la marca. Així com a la resta de suports la marca antecedix al lema, en el cas dels suports audiovisuals la norma s’invertix, de forma que en primer lloc apareixerà el lema de la marca i a continuació la marca.

Esta regla respon a la necessitat de que la marca tanque la peça en qüestió i, d’esta forma, estiga el major temps possible en pantalla.

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓ EN LAYOUTS AUDIOVISUALS


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LAYOUTS AUDIOVISUALS

Quan utilitzem el principi 1+3 als tancaments audiovisuals ho farem sempre abans de la pantalla final de la marca. Poden antecedir a una imatge, un fons pla de color (blanc) o una textura, sempre que el principi ho permeta i no impossibilite la lectura en el cas que aparega algun text en la mateixa pantalla.

En este cas no serà necessari utilitzar el lema si es tracta d’una campanya de producte o d’altre tipus.

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓ EN LAYOUTS AUDIOVISUALS AMB EL PRINCIPI 1+3


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

/// 12 LAYOUTS ONLINE INTRODUCCIÓ

PER A TOT TIPUS DE COMPOSICIÓ ONLINE

HAUREM DE TRAÇAR, DE LA MATEIXA FORMA

QUE ALS MITJANS OFFLINE, UNA ESTRUCTURA

DE COMPOSICIÓ.

TANT EN EL CAS DE LA IMPRESSIÓ ESTÀTICA

COM EN EL DELS GIFS ANIMATS DE MÉS D’UNA

COMPOSICIÓ, SEMPRE S’HA DE GUARDAR UNA

ESTRUCTURA I PRIORITZAR UNS ELEMENTS

SOBRE UNS ALTRES, EN EL SUPOSAT CAS QUE

LA GRANDÀRIA SUPOSE UN OBSTACLE PER A

LA LECTURA DE MOLTA INFORMACIÓ.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LAYOUTS ONLINE

Per a la composició dels layouts online a un temps hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca, lema i informació a transmetre.

Col·locarem el logotip de la marca en al cantó inferior esquerre i el lema al cantó inferior dret, a una distància de quatre

‘x’ respecte dels límits del suport en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

El text publicitari anirà sobre fons blau o sobre fotografia si la lectura del mateix és correcta.

Composició 1 temps, amb i sense color de fons

ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE



Àrea màxima per a compondre els elements del disseny




MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LAYOUTS ONLINE

Per a la composició dels layouts online a un temps i amb caixa de text hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca i informació a transmetre.

Utilitzarem la pastilla blanca sota el text quan la informació publicitària que aparega al document no tinga fàcil lectura sobre la fotografia.

A més, col·locarem el logotip de la marca al cantó inferior esquerre, dins de la caixa de text.

La pastilla blanca sobre la qual va el text anirà a una distància de quatre ‘x’ respecte dels límits del suport en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

Quan utilitzem el logotip a caixa el col·locarem al cantó inferior dret, fora de la pastilla blanca sobre la qual va el text, tal i como es pot veure en esta pàgina.

ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE AMB CAIXA DE TEXT

Composició 1 temps

Composició 1 temps


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LAYOUTS ONLINE

Per a la composició dels layouts online a dos temps hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca, lema i informació a transmetre.

A la primera “pantalla” col·locarem el text publicitari sobre una fotografia si la lectura del mateix és correcta. A més, apareixerà el lema al cantó inferior dret, a una distància

de quatre ‘x’ respecte dels límits del suport en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

A la segona “pantalla” apareixerà el logotip de la marca sobre una fotografia al centre de la mateixa.

En este cas la “pantalla” de la marca apareixerà després del lema. Esta regla s’aplica amb la finalitat de tancar la peça en qüestió amb la marca i que així estiga el major temps possible en pantalla.

ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE A DOS TEMPS

Composició 2 temps

Composició 2 temps




MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LAYOUTS ONLINE

Composició 2 temps

Composició 2 temps

Per a la composició dels layouts online a dos temps hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca, lema i informació a transmetre.

A la primera “pantalla” col·locarem el text publicitari sobre una fotografia si la lectura del mateix és correcta. A més, apareixerà el lema al cantó inferior dret, a una distància

de quatre ‘x’ respecte dels límits del suport en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.

A la segona “pantalla” apareixerà el logotip de la marca sobre una fotografia al centre de la mateixa.

En este cas la “pantalla” de la marca apareixerà després del lema. Esta regla s’aplica amb la finalitat de tancar la peça en qüestió amb la marca i que així estiga el major temps possible en pantalla.

ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE A DOS TEMPS




MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LAYOUTS ONLINE

Per a la composició dels layouts online a tres temps hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca i informació a transmetre.

A la primera “pantalla” utilitzarem el principi de l’1+3 sobre una fotografia per a generar imatge de marca.

A la segona “pantalla” col·locarem el text publicitari sobre una fotografia si la lectura del mateix és correcta.

A la tercera “pantalla” apareixerà el logotip de la marca sobre fons blau al centre de la mateixa.

ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE A TRES TEMPS

Composició 3 temps (1+3)




MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

LAYOUTS ONLINE

En esta pàgina podem veure els colors permesos per a cada tipus de text que apareixeran als formats publicitaris online i el tipus de lletra.

En general els paràgrafs haurien d’anar sempre a bandera esquerra, sense justificar, intentant trobar l’aspecte més natural possible.

COMPOSICIÓ DE TEXTOS PER A LAYOUTS ONLINE

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, mollis a ultrices ut,

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem.



SUBTÍTOLSCircular Std Bold


Tamany respecte X

RESALTAT= 1,1 x tamany X

Tamany respecte X SUBTÍTOL= 1,5 x tamany X

Tamany respecte X TITULARS= 2,7 x tamany X

Composició dels CONTINGUTS

Composició dels TITULARS i SUBTÍTOLS

Colorsadmesos

Colorsadmesos


TEXT CONTINGUT Circular Std Book

Tamany text X


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

/// 13 ESTIL FOTOGRÀFIC INTRODUCCIÓ

L’ESTIL FOTOGRÀFIC ÉS UNA MANERA PRÒPIA

DE FER FOTOGRAFIA, LA CAPACITAT D’UNA

MARCA DE TRANSMETRE, MITJANÇANT

LA FOTOGRAFIA, LA SEUA PERSONALITAT.

ÉS IMPORTANT QUE L’ESTIL FOTOGRÀFIC

SIGA UNIFORME, PRINCIPALMENT AQUELL

QUE ATÉN A LA FOTOGRAFIA PUBLICITÀRIA,

PER A NO DESVIRTUAR LA IMATGE QUE

L’ENTITAT TRANSMET AL PÚBLIC.


MANUAL D’ÚS

Cai

xa O

nti

nye

nt

2017

ESTIL FOTOGRÀFIC

La fotografia publicitària ha de tindre un to fresc i desenfadat, pròxim a tots els públics però més, si cap, al públic jove, que al cap i a la fi és el futur de l’Entitat.

Per este motiu evitarem les imatges d’estoc o de personatges amb aspecte de models professionals amb un codi de bellesa estereotipada i apostarem

per imatges captades i pensades per a l’ocasió amb persones reals, evitant d’alguna manera els cànons de bellesa establerts.

Persones que reflectixen el tipus de client real de l’Entitat, per reforçar la imatge d’esta i fer-la més propera.

FOTOGRAFIA PUBLICITÀRIA

EXEMPLES

Este manual ha estat realitzat per Quevieneelcoco Estudi Creatiu durant els mesos de juny de l’any 2016 a maig de l’any 2017.

INTRODUCCIÓ · 2019-11-14 · Davant l’escenari actual, en el que es camina cap a l’era...

Documents

Transcript of INTRODUCCIÓ · 2019-11-14 · Davant l’escenari actual, en el que es camina cap a l’era...