INTRODUCCIÓN AL ANÁLISIS DE LA CIRCULACIÓN

Cátedra Landau – Difusión y comercialización de los medios

Discursos sociales

Los objetos de estudio de los discursos sociales pueden

clasificarse en tres grandes áreas o dimensiones:

• La Producción (el quién: emisor o productor)

• Los Objetos (el qué: sentido)

• La Recepción (el quién: el decodificador)

Instancias de análisis de los discursos sociales

Tres instancias de análisis:

1. Análisis de contenido (estudio de la configuración del discurso-mensaje, el sentido producido, el objeto construido, la temática, el fondo narrativo)

2. Análisis en recepción (estudio de las audiencias y de la percepción de un determinado público acerca de una temática o discurso social)

3. Análisis de la circulación (estudio del modo en que los discursos recorren el sistema de medios, modos de tratamiento, construcción de significados)

Análisis de la circulación

� En un nivel de análisis, los discursos son producidos por instituciones sociales.

� Las instituciones tienen determinados intereses (sociales, políticos, culturales, económicos, etc.)

� Los medios de comunicación (órganos que reproducen y multiplican los discursos sociales) son también instituciones sociales (con intereses propios).

� En el análisis de la circulación, debe considerarse no solo a la fuente del discurso (por ejemplo, una productora), sino también al emisor institucional (por ejemplo, al medio de comunicación que lo reproduce).

Análisis de la circulación

Dos tipos de comunicación institucional:

1. Comunicación institucional dirigida: la fuente del discurso controla las variables del mensaje (modo de tratamiento, temática, instancia enunciativa, etc.)

2. Comunicación institucional no dirigida: la fuente del discurso no controla las variables del mensaje y depende de un tercero que sí las controla.

Metodología para el análisis de la circulación

� En el análisis, debe tenerse en cuenta no solo el mensaje, sino también el medio, el soporte, el tipo de circulación, el destinatario, el tratamiento, la enunciación, entre otros aspectos.

� La frecuencia de un mensaje en los medios de comunicación es solo un aspecto; también deben tenerse en cuenta las características cualitativas (modos, calificaciones, aspectos semánticos, asociaciones temáticas, etc.).

� La técnica más utilizada para el análisis de la circulación en medios masivos de comunicación es el clipping (recorte de notas de prensa).

� Es posible sistematizar el análisis de la circulación de los mensajes.

Metodología para el análisis de la circulación

Aspectos a considerar en el análisis:

� El criterio de selección de piezas.

� El medio en que figura la mención (i.e., la relevancia social, tirada, etc).

� El espacio del medio en que aparece la mención.

� La repercusión de la nota en otros medios.

� El tamaño de la nota.

� El uso de imágenes / cuadros.

� El autor de la nota.

� El modo de tratamiento.

� El espectro semántico.

� La calificación.