EL DISEÑO Y LAS RELACIONES PÚBLICAS.

En un mundo decididamente visual, la batalla por distinguirse y diferenciarse, es cada día más compleja.

En un medio dinámico como el nuestro, donde la tecnología y los códigos de comunicación se actualizan a cada momento, un mix de experiencia, profesionalismo, asesoramiento y servicio permanentes marcan la diferencia a la hora de comparar resultados.

Las y Relaciones Públicas de la mano de la comunicación visual nos permitirá identificar la comunicación más eficaz.

La comunicación visual concibe, programa, proyecta y realiza comunicaciones visuales producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados.Esta es la actividad que posibilita comunicar de manera gráfica ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos.

Respecto al nombre de nuestra materia ya no podemos referirnos a “diseño gráfico”, debido a que algunos asocian la palabra gráfico únicamente a la industria gráfica y entienden que los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, y no solo los impresos. El diseño gráfico realmente transforma un mensaje lingüístico en una manifestación gráfica, cualquiera sea su naturaleza.

El diseño gráfico o de información es una rama multidisciplinaria y al mismo tiempo extremadamente flexible, tan amplia como la misma capacidad del hombre y sus relaciones humanas para adaptarse y modificar su entorno a lo largo de la historia. Dejando así una herencia cultural. Todo esto para poder satisfacer direcciones. Tomando de esta manera otras ramas de la ciencia para ayudarnos a dirigir todos estos elementos y ponerlos en una misma dirección y sobre todo al gusto del consumidor, cualquiera que este sea su género, grupo, o status.

La creatividad, la innovación y el pensamiento lateral son habilidades clave para el desempeño laboral del diseñador gráfico. El diseñador no trabaja sólo, sino que cuenta con la participación de un equipo de profesionales, como fotógrafos, ilustradores, dibujantes técnicos; programadores, publicistas, arquitectos, diseñadores industriales y letristas, entre otros de otros.

Al ser una disciplina tan amplia, se puede clasificar al Diseño Gráfico de acuerdo a las distintas difusiones: el diseño gráfico publicitario, el diseño editorial, el diseño de

identidad corporativa, el diseño web, el diseño de envase, el diseño tipográfico, la cartelería, la señalética y el llamado diseño multimedia, entre otros.

En una organización que cuenta con departamento de comunicaciones integradas todas las estrategias de comunicación del diseñador van a responder a lo que el relacionista público (by PRDR) descubra como necesidad de la empresa/cliente, de los receptores y del medio que se utilice para abordarlo.

Hablemos entonces ahora de las Relaciones Públicas como una profesión con la misión, lograr de forma efectiva el vínculo de la empresa o marca con los clientes.

Esta de la comunicación como la llaman Globalmente es muy poco explotada en ciertos ámbitos, sobre todo en el de Pymes, emprendedores, pequeños comercios, sin saber que con herramientas de muy bajo costo se pueden realizar campañas efectivas.

En la era de la comunicación y la sobreinformación como empresa o marca tenemos que asumir el desafío de llegar a nuestros clientes con mensajes claros y sobre todo escuchándolos; la clave para determinar preferencias y gustos.Dicen que por día recibimos más de 3.000 mensajes publicitarios, que prestamos atención a no más de 50 y que solo recordamos 3 ó 4.

Mientras leés esto, seguro recibiste un msj de texto, mientras escuchas la radio, hablas con un compañero/a lo mejor estas chateando en Facebook (por favor no en la clase :p).Por eso es necesario entender a los públicos de hoy, para poder llegarles con un mensaje que recuerden. La comunicación efectiva es parte de una estrategia, de un plan que nos trazamos para lograr el objetivo fijado como empresa. Desde la redacción de un folleto, el diseño de marca, pagina web, vidriera o inauguración de un local todo puede ser comunicado de forma profesional e integrado al resto de las herramientas empresariales.

¿Cómo? te preguntaras, bueno consiste en evaluar las necesidades de cada cliente y llevar a cabo una estrategia adecuada a su filosofía de trabajo. Hoy la publicidad es una herramienta imprescindible, sin embargo todos la utilizan, y eso no diferencia una marca de otra sino que la iguala en creatividad, y no es lo que queremos lograr: una carrera por ver quién es más creativo sino un reconocimiento de mi empresa, marca y/o producto por sobre la competencia.

Hoy los públicos están ampliamente informados y diversificados, lo que significa que como comunicadores tenemos un hermoso desafío, y llegar a pensar como nuestro público no se logra sentado en una oficina, sino observando, investigando, monitoreando, compartiendo, y escuchando para analizarlos y armar nuestro plan.

Tenemos una gran ventaja, la posibilidad de las nuevas herramientas tecnológicas que nos permiten llegar de forma directa a cada uno de nuestros clientes potenciales, pero cómo lo hacemos?

La Identidad Corporativa y Comunicación VisualEl buen diseño debe filtrarse por todas las actividades de una empresa y proporcionará buenos dividendos en términos de rentabilidades y de moral interna. El buen diseño no se da porque sí, necesita un compromiso positivo por parte de la alta dirección, pero la responsabilidad de controlar este aspecto vital de la organización recae en los asesores de Relaciones Públicas.

El uso eficaz del diseño, del cual forman parte los programas de identidad corporativa, puede sin duda ayudar a que una empresa gane y mantenga una ventaja competitiva.

Uno de los pilares fundamentales de las relaciones públicas es la marca, que “marca” todas las comunicaciones externas que construyen la imagen de su cliente, ya sea una persona, producto o empresa.

Por eso es tan importante contar con sus mensajes y los gráficos sean compatibles para fortalecer su imagen.

Basta con pensar: Si un amigo cambia su apariencia todos los días, sería difícil reconocerlo. Es similar a una empresa. La gente apoya e interactúa con productos y empresas con las que se pueden identificar . Los mensajes verbales, escritos, audiovisuales, visuales tienen que ser coherentes. Los cambios tienen que ser bien pensados de salida o la gente no se tomará el tiempo para conectar con la marca.

Como comunicadores en una campaña integral de comunicación visual debemos asegurarnos de que los colores, frases y el texto colaboran para comunicar eficazmente mensajes de nuestros clientes. También se deben establecer parámetros sobre cómo se deben mostrar los diseños en todos los medios para crear uniformidad en diversos canales de comunicación; de ahí no sólo la importancia en la organización sintáctica de los elementos; sino también en la selección de proveedores de impresiones y soportes fiables de comunicación visual y responsables en la puntualidad de entrega.

Todas las piezas de una campaña deben trabajar juntas para comunicar un único mensaje o mensajes complementarios. El uso de elementos de diseño en forma consistente y programática ayuda al público a reconocer el emisor del mensaje y a posicionarlo al mismo según diferentes criterios que hacen a la re/construcción de esa imagen mental.

El término Relaciones Públicas describe perfectamente el campo de la comunicación corporativa, del cual la identidad corporativa es una parte. La identidad e imagen corporativa no son sinónimos, se confunden con frecuencia. La imagen corporativa es el modo en que el público percibe una empresa, al cambio, la identidad corporativa, es la totalidad de la personalidad de una empresa, que se deriva de su filosofía, historia, cultura, estrategia, estilo de gestión y la conducta de los empleados y construye una cierta reputación en las mentes de los demás.

Objetivos de la Identidad Corporativa

La adopción de un programa planificado de identidad corporativa representa algo más que la mera fe de una empresa en su propio servicio de atención al público. Ello aumenta el sentimiento entre el personal de la empresa, de que están trabajando para una organización progresista, desarrolla la moral y ayuda a reclutar personal y retenerlo.Beneficios

La razón primordial de un programa visual de identidad corporativa reside en su valor comercial y en su contribución a los ingresos negros. Encuestas realizadas en los últimos años, confirman que la mayoría de la gente compra apoyándose en la fuerza de la reputación de la marca, prefiere comprar a empresas de nombre conocido.

La empresa debe –ante todo- llevar a cabo la investigación necesaria para definir su identidad presente y la prevista. Las identidades corporativas no deben ser cambiadas por capricho y antes de que se considere la posibilidad de un cambio es esencial llevar a cabo una investigación muy completa.El Ámbito de una programa de Identidad Corporativa

Las manifestaciones visuales de una empresa pueden englobar a una amplia variedad de artículos diferentes:• Nombre o razón social• Logo• Emblema o símbolo• Esquema de color de la casa• Uniformes, insignias y distintivos.• Características de los productos de la empresa• Estilo arquitectónico de las fábricas, oficinas, vehículos y otros equipos• Carteles e información direccional (interior y exterior)• Material impreso de la empresa (cartas, impresos, anuncios, material de publicidad)

• Aparatos y stands de exposición• Películas, videos y material audiovisualUna forma de proceder prácticas, es tener un pequeño equipo de trabajo. El consejero de Relaciones Públicas debería dirigir a la gente de la empresa. Los diseñadores irán solicitando información, finalmente, la solución a que haya llegado sobre el diseño básico se presentará como una propuesta del equipo. La dirección tiene el derecho de aceptarla o bien pedir que se modifique.Áreas que requieren examen y decisión: Las siguientes áreas requieren un examen cuidadoso y la toma de decisiones:

• Objetivos: Acordar los objetivos finales y preparar las bases del informe del diseño.• Investigación: Establecer los parámetros del estudio de diseño.• Planificación del proyecto: Establecer el campo, plazo de tiempo y costes.• Nombramiento de diseñadores: Internos o externos a la organización.• Interpretación y aplicación: Qué elementos de diseño serán obligatorios, cuáles discrecionales.• Organización: Qué procedimientos y mecanismos de organización interna se necesitan.• Comunicaciones: Publicidad a la nueva identidad a nivel de ejecutivos, empleados, público objetivo, accionistas, etc.• Evaluación: Revisión periódica durante las fases de desarrollo del diseño y un seguimiento continuado después de la puesta en práctica.Algunas reflexiones sobre los logos

El logo que se adopte será, siempre, el factor que llame más la atención del público. Un logo adecuado ha de ser distintivo, memorable, agradable de ver y, si es posible, tener una relación directa con la empresa y sus actividades. Un nuevo avance ha sido complementar el logo con un eslogan.Algunos de los mejores logos se han conseguido gracias a la evolución, y no por medio de un diseño completamente nuevo, hasta se puede seguir la tradición en el rediseño de su programa de identidad corporativa.Diseñar y mantener un estilo propio de la casaEs necesario, preparar un libro de reglas o un manual de identidad corporativa que describa con un detalle considerable:• El color o colores a utilizar• El símbolo• El logotipo y las formas en que estos artículos pueden utilizarse, ya sea en solitario o conjuntamente.

Uno de los pilares fundamentales de las relaciones públicas es la marca, que tiene todas las comunicaciones externas que construyen la imagen de su cliente, ya sea una persona, producto o empresa.

Por eso es tan importante contar con sus mensajes y los gráficos sean compatibles para fortalecer su imagen.

Basta con pensar: Si un amigo o miembro de la familia cambió su apariencia todos los días, usted tendría problemas para reconocerlos. Es similar a una empresa. La gente apoya e interactúan con los productos y empresas a las que se pueden identificar. Los mensajes y los gráficos tienen que ser coherentes. Los cambios en los productos y empresas establecidas tienen que ser bien pensado de salida o la gente no se tome el tiempo para conectar con ella o usted.

MP & F siete a tiempo completo diseñadores gráficos y Web aseguran las comunicaciones visuales para nuestros clientes son parte de una campaña coordinada. Tomamos las ideas y los mensajes de nuestro personal cuenta a un nivel superior, añadiendo nuestro toque creativo, para entregar el trabajo premiado por nuestros clientes.

Nos aseguramos de que los colores, frases y el texto colaboran para comunicar eficazmente mensajes de nuestros clientes. También establecemos parámetros sobre cómo se deben mostrar gráficos en todos los usos para crear uniformidad en diversos canales de comunicación.

Todos los componentes trabajan juntos para comunicar un mensaje general. El uso de elementos de diseño consistente ayuda a las personas a ver en diferentes lugares ya través de diferentes plataformas y ellos se relacionan entre sí.

Por ejemplo, tomemos la campaña de la Fundación Nashville biblioteca diseñada-F MP & "Los libros son sólo la mitad de la historia." Después de la creación de un nuevo logotipo y eslogan, las vallas, camiones, señales y carteles tienen colores similares, mensajes y gráficos a través de todos los diferentes formatos. Todos ellos contribuyen a la imagen que la biblioteca está comunicando. Esperamos que pueda encontrar los mismos colores y el diseño de una cartelera Festival Internacional de Títeres y la envoltura de camión biblioteca y asocia tanto con la biblioteca.

Nuestros diseñadores gráficos y Web abordan los retos de diseño todos los días y puede ayudar a conectar los puntos entre imágenes y mensajes visuales de su empresa. nos puso a trabajar para usted hoy