Introducción al Márketing Online

28/09/2010http://www.Facebook.com/ideinternethttp://www.Twitter.com/ideinternet

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

• Introducción al posicionamiento en buscadores, SEO y SEM

Factores On-Site Importancia del dominio, URL limpias El Título de la página, descripción, keywords y otras metatags Creación de contenidos para humanos, optimizados para

buscadores

Factores Off-Site: La importancia del enlace. ¿Cómo captar enlaces? Las redes sociales como herramienta de posicionamiento Sitemap, RSS, Blogs

• Introducción a Google Webmaster Tools• Introducción a Google Analytics• Fuentes de información: blogs, foros, etc.

INTRODUCCIÓN

El posicionamiento en buscadores es la estrategia y técnica utilizadas para conseguir que un sitio

web alcance las primeras posiciones para determinadas búsquedas

¿Cómo funciona un buscador?

Los robots (arañas) rastrean los enlaces que se encuentran en la web, indexando los contenidos y clasificándolos con un algoritmo secreto

http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php

http://www.seochat.com/seo-tools/spider-simulator/

http://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-simulator.shtml

Tráfico orgánico y de pago

¿Por qué quiero aparecer en la primera página de Google?

Rendimiento de SEO vs SEM

Fuente: http://seo.elliance.com/

SEO y SEM

SEO: Search Engine Optimization

SEM: Search Engine Marketing

¿QUÉ SON LOS FACTORES ON-SITE?

“Son aquellos elementos de nuestro sitio web que podemos ajustar para conseguir que los buscadores

consideren nuestro contenido relevante”

Factores On-Site

Dominio, URLs limpias y canónicas Meta etiquetas H1, H2, H3, etc Contenidos Código válido según estándares

Indexación de la web

URLs limpiashttp://ideinternet.com/index.php?q=node/3

http://ideinternet.com/cursos/curso-google-analytics

– Lo ideal es que el nombre del dominio contenga alguna de las palabras clave o keywords esenciales de la propia web.

– Es bueno usar 4 ó 5 palabras clave en la URL, sin abusar. Orden irrelevante.

URLs canónicashttp://ideinternet.com = http://ideinternet.com/ = http://

www.ideinternet.com

Meta - etiquetas

• Título: Descripción breve de la página (max 65 caracteres)

• Descripción: Descripción breve de la página (max 150 caracteres). En el resultado de búsqueda puede ser sustituido por contenido de la página.

• Keywords: lista de palabras clave (max 8)

• Idioma, canonical, copyright

Etiquetas HTML presentes en el código de la página

H1, H2, H3, etc

Son los encabezados utilizados dentro de la página web a modo de titulares dentro de un periódico

Recomendaciones

•Que contengan palabras clave

•Un sólo H1 por página

•Ordenados

•Con contexto

Contenido de la página

• No usar tablas• Palabras clave en el primer párrafo• Usar negrita, cursiva y subrayado para mejorar la

legibilidad• Contenido coherentes, de calidad y actualizados• Escribir para humanos, evitando repetición de

keywords• Incluir enlaces internos• Imágenes con descripciones• Código HTML válido según estándares• Evitar FLASH para menús y contenidos indexables• Evitar Javascript para generación de enlaces

¿QUÉ SON LOS FACTORES OFF-SITE?

“Son aquellos elementos externos a nuestro sitio web que nos generan

visibilidad en Internet”

Factores Off-Site

Enlaces entrantes Son aquellos enlaces que apuntan a nuestra web desde una web

externa Tienen mayor valor si no es recíproco El número de enlaces entrantes es considerado por los buscadores

como un factor decisivo para determinar la relevancia

Calidad del enlace entrante Enlaces desde contenidos relacionados Enlaces de sitios web bien posicionados

¿Cómo captar enlaces?

• Producir contenido de calidad que los usuarios compartirán

• Publicar regularmente comentarios en blogs y entradas en foros relacionados

• Dar de alta la web en los múltiples directorios existentes

• Crear enlaces internos en el contenido• Intercambiar enlaces• Comprar enlaces

Buscadores y Redes sociales

• Los buscadores indexan perfiles públicos y comentarios

• Los usuarios actúan por recomendación en redes sociales

• Integrar contenidos automáticamente en facebook

• Incluir opciones para compartir: AddThis, RT (re-tweet), “Me gusta”, etc

Sitemap

Sitemap.xml

Archivo con información sobre las páginas individuales que componen el Sitio Web

RSS

Formato para la sindicación de contenidos de páginas web

Really Simple Syndication

Google Webmaster tools

https://www.google.com/webmasters/tools

Google Analytics

http://www.google.com/analytics/