introduccion cretividad
description
Transcript of introduccion cretividad
![Page 1: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/1.jpg)
Master Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Introducción a la Creatividad en Marketing Directo
Antonio HerreroDirector CreativoSHACKLETON
![Page 2: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Cómo ser creativo
Si no vende, no es creativo. Si no es creativo, no vende.
Cómo extraer los beneficios más relevantes de las características del producto.
El orden de los beneficios.
El beneficio principal y la gran idea
Cómo comunicar con personas y con empresas. Diferencias y similitudes.
Introducción a la Creatividad en Marketing Directo
![Page 3: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿CÓMO SER CREATIVO?
![Page 4: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 5: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿CÓMO SER…CUALQUIER ADJETIVO?
![Page 6: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿CÓMO SER GRACIOSO?
![Page 7: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿CÓMO SER RÁPIDO?
![Page 8: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿CÓMO SER VALIENTE?
![Page 9: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
DE ACUERDO, HAY GENTE QUENACE CON ESE DON
![Page 10: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
PERO A LOS DEMÁSNOS TOCA ENTRENAR
![Page 11: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿Y CÓMO SE ENTRENAPARA SER CREATIVO?
Porque a nosotros se nosexige ser graciosos,rápidos, valientes,
expresivos, agresivos,brillantes, emocionales,serenos, comerciales,sensibles, robustos,
juveniles, imaginativos,experimentados, serios
![Page 12: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
SI LE PREGUNTÁIS A UN CREATIVOQUÉ COSAS HAY QUE HACER PARASER CREATIVO, SEGURAMENTE LA
PRIMERA RESPUESTA SEA…
VER CAMPAÑAS
![Page 13: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y OS HABRÁ DADO UNARESPUESTA MUY ÚTIL
![Page 14: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
VIENDO CAMPAÑAS SEEJERCITA, SE GENERA
Y SE REFUERZA…
LA CREATIVIDADPARA TENER IDEAS
Y EL CRITERIOPARA DEFINIR SI ESASIDEAS SON APROPIADAS
![Page 15: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¡¡¡ OJO A LO DELCRITERIO !!!
PORQUE AÚN NO HEMOSHABLADO DE BUENAS IDEAS
HABLAMOS DE IDEAS QUE SEANAPROPIADAS O ADECUADAS
(briefing, target…)
![Page 16: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y COMO VER CAMPAÑAS ES MUUUUUY BUENO
ECHÉMOSLE UN OJO A ALGUNAS DE ELLAS
QUE, POR LO QUE DICEN, SON BASTANTE BUENAS…
![Page 17: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
DEPÓSITO LOPETEGUI(Banco Gallego)
![Page 18: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 19: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
HOMENAJE AL FRÍO(Gasóleo Calefacción Cepsa)
![Page 20: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 21: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
VENDIMIA EN LA CIUDAD(LA CARTE DES VINS)
![Page 22: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 23: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
PERO VOLVAMOS ALPROCESO NECESARIO
PARA HACER TODO ESTO
![Page 24: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
EVIDENTEMENTE, HAYMUCHO DE TALENTO,
INSPIRACIÓN…
PERO TAMBIÉN SE PUEDEANALIZAR CÓMO ES EL
PROCESO DE LACREATIVIDAD
![Page 25: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
LO PRIMERO ES ENTENDERQUÉ DIFERENCIA LA MENTEDEL CREATIVO DE LA DELRESTO DE LAS PERSONAS
![Page 26: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
EN GENERAL, LA MENTE DE TODAS LASPERSONAS DEL MUNDO ESTÁ ENTRENADA
PARA EL PENSAMIENTO VERTICAL
LA MENTE DEL CREATIVO ESTÁ ENTRENADAPARA EL PENSAMIENTO LATERAL
![Page 27: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
PENSAMIENTO VERTICAL Vs PENSAMIENTO LATERAL
PENSAMIENTO VERTICAL PENSAMIENTO LATERAL
LÓGICO
CIENTÍFICO
ANALÍTICO
SECUENCIAL
RACIONAL
CONSISTENTE
MODELOS PREESTABLECIDOS
EXCLUYENTE
FINITO
DE LO GLOBAL A LO CONCRETO
NO LÓGICO
NO CIENTÍFICO
NO ANALÍTICO
NO SECUENCIAL
NO RACIONAL
NO CONSISTENTE
NO MODELOS PREESTABLECIDOS
NO EXCLUYENTE
NO FINITO
DE LO CONCRETO A LO GLOBAL
![Page 28: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
El pensamiento vertical consiste en analizar modelosy aplicarlos de forma lógica y consistente, de forma
que el proceso garantice la conclusión.
El pensamiento lateral consiste en analizar modelos yprovocar cambios en ellos que generan inconsistencias
que deben ser resueltas (creativamente).
![Page 29: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿EL GRAN OBSTÁCULO PARA LA CREATIVIDAD?
Pues que la educación de la persona hoy en díase basa en el desarrollo de sus capacidades a
través del pensamiento vertical.
Y sin embargo, también hoy en día, la sociedadse construye sobre esquemas laterales.
![Page 30: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
ENTONCES, ¿CÓMO PIENSA UN CREATIVO?
1.- SELECCIONA UN FOCO.Partiendo de un modelo generalmente aceptado que define el pensamientovertical, seleccionar una de las partes del modelo como foco.
2.- REALIZA UN DESPLAZAMIENTO LATERAL.Es generar una interrupción en medio de una secuencia de pensamientológica que cree una inconsistencia o “vacío”.
3.- GENERA UNA CONEXIÓNSolucionar la inconsistencia generada, “llenando el vacío generado”, através de la conexión del foco con una idea nueva que en principio no teníaconexión con la anterior.
![Page 31: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
DE TODO LO ANTERIOR, NO SE SI OS HABÉISQUEDADO CON LA PALABRA CLAVE
EL VACÍO
¿CÓMO LO RELLENAMOS?
![Page 32: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
COMO DECÍAMOS ANTES, TALENTO,INSPIRACIÓN, ETC. SON MUY ÚTILES…
PERO TAMBIÉN EXISTEN TÉCNICAS PARARELLENAR ESOS VACÍOS QUE SE DAN
DURANTE EL PROCESO ‘LATERAL’
![Page 33: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
GENERACIÓN DE VACÍOS
SUSTITUIR Eliminar y reemplazar uno o varios elementos del producto.
INVERTIR Decir lo contrario o negar varios atributos de tu producto.COMBINAR Añadir elementos de otro producto, manteniendo el
resto.EXAGERAR Llevar al extremo los elementos del producto.ELIMINAR Eliminar elementos propios de tu producto,
manteniendo el resto.REORDENAR Cambiar el orden o secuencia lógica del producto.
![Page 34: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿LO APLICAMOS, POR EJEMPLO, AL COCHECON MENOR CONSUMO DEL MERCADO?
SUSTITUIR Enviamos unas entradas de cine (vas a ver muchas pelis con el dinero que vas a ahorrar)
INVERTIR No te compres este coche (tu jefe pensará que te paga demasiado).
COMBINAR Oferta: coche + 1er mes de combustibleEXAGERAR El coche incluye un mapa de carreteras mundial, por todos los
kms. que vas a hacer.ELIMINAR El primer coche sin tapón del depósito (no le hace falta)REORDENAR Tu antiguo coche te escribe una carta pidiéndote que no lo
cambies por otro.
![Page 35: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
ENTONCES…¿NOS LATERALIZAMOS UN POQUITO?
![Page 36: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
REFERENDUM SOBRE LACONSTITUCIÓN EUROPEA
(Consejo de la Juventud de España)
El briefing solicita el desarrollo de una campaña institucional al uso,que invite a los jóvenes a participar en la toma de decisión colectiva,demostrando el compromiso propio de las personas de su edad.
![Page 37: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Este briefing, según un esquemacualquiera de pensamiento
vertical, lo que nos plantea es:
Necesidad Decidir tu futuro.Personas Jóvenes entre 18 y 24.Situación Colegios Electorales un domingo de Febrero.Producto Elecciones Constitución Europea.
![Page 38: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Planteemos uno de los parámetrosde forma lateral, por ejemplo…
Necesidad Tú no necesitas decidir tu futuro. Lo que necesitas es energía para ir a votar (que paraeso es un domingo)
Personas Jóvenes entre 18 y 24.Situación Colegios Electorales un domingo de Febrero.Producto Elecciones Constitución Europea.
![Page 39: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Ahora hay un vacío entre la necesidad y elproducto que debemos conectar
Necesidad Tú no necesitas decidir tu futuro. Lo que necesitas es energía para ir a votar (que paraeso es un domingo)
Personas Jóvenes entre 18 y 24.Situación Colegios Electorales un domingo de Febrero.Producto Si lo que necesitas es energía, lo que te vamos
a dar es una bebida energética
![Page 40: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 41: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 42: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 43: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 44: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 45: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
GASÓLEO CALEFACCIÓN(Cepsa)
Ante la llegada del invierno, el cliente nos solicita la creación de unacampaña que anime a los usuarios de calefacción a gasóleo asolicitar el producto de Cepsa. Se ha desarrollado un plan deincentivos pero, además, quieren ‘vestir’ el programa con una ideaque genere un sentimiento de ‘simpatía’ hacia la empresa/producto.
![Page 46: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Este otro briefing, según ese mismoesquema de pensamiento vertical
nos plantea esto:
Necesidad Tener calor el próximo invierno.Personas Usuarios de calefacción a gasóleo.Situación A nivel nacional.Producto Gasóleo calefacción.
![Page 47: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/47.jpg)
47
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
De nuevo, ‘lateralicemos’uno de los parámetros…
Necesidad No necesitas tener calor, simplemente quieresque el invierno sea igual de bueno que el verano.
Personas Usuarios de calefacción a gasóleo. Situacióna nivel nacional.
Producto Gasóleo calefacción.
![Page 48: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/48.jpg)
48
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Vuelve a haber un vacío entre la necesidady el producto que debemos conectar
Necesidad No necesitas tener calor, simplemente quieresque el invierno sea igual de bueno que el verano.
Personas Usuarios de calefacción a gasóleo. Situacióna nivel nacional.
Producto Si queremos que el invierno se parezca alverano, tendrá que tener las mismas cosas,empezando por su propia canción: ‘La Cancióndel Invierno’.
![Page 49: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/49.jpg)
49
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 50: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/50.jpg)
50
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 51: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/51.jpg)
51
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 52: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 53: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 54: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/54.jpg)
54
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 55: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/55.jpg)
55
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 56: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/56.jpg)
56
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿HAY UN POCO MÁS DE LUZSOBRE LA PARTE CREATIVA
DEL PROCESO DEMARKETING?
PUES TODO ESTO
TIENE UN FALLO
![Page 57: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
EL ‘FALLO’ (O FALLOS) ES QUE, POR MUCHO MÉTODO,MUCHA CIENCIA Y MUCHAS HISTORIAS, AL FINAL…
… te tiene que venir a ver la musay pillarte inspirado
… hay que currar, currar y despuéscurrar un poco más
y además, está…
… hay que hacerlo muy muy rápido(tienes un día para tener la idea de tu vida)
![Page 58: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/58.jpg)
58
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 59: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/59.jpg)
59
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
SI NO VENDE, NO ES CREATIVO.
![Page 60: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/60.jpg)
60
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
(Y con permiso de Gorka Garmendia… y de la agencia Bentow&Bowles)
SI NO ES CREATIVO, NO VENDE
![Page 61: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/61.jpg)
61
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 62: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/62.jpg)
62
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
SI NO VENDE, NO ES CREATIVO.
![Page 63: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/63.jpg)
63
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
PUES SÍ,Y NO.
![Page 64: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/64.jpg)
64
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
LO QUE UN DÍA NOS DIJO UNCLIENTE…
“… mirad, además de mi producto, quiero que miempresa venda creatividad, quiero ser un referentecreativo y que me vean como eso […] como cuando
ves un anuncio de Audi, ¿sabéis?…”
![Page 65: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/65.jpg)
65
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿QUÉ QUIERE DECIR ESO?
Pues que la publicidad ya no son sólo mensajes.Es un producto en sí mismo, algo que la gente busca
y consume proactivamente, algo de lo que elconsumidor habla.
Y es un producto ya no sólo para las agencias, sinotambién para los anunciantes.
![Page 66: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/66.jpg)
66
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿Entonces puede habercreatividad que no venda?
(¿Vosotros qué opináis?)
![Page 67: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/67.jpg)
67
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Yo decía que SÍ por el componente artístico que hay enla creatividad, que (como nos pedía aquel cliente) es unvalor en sí mismo y vende algo, aunque no necesariamentesea el producto del cliente.
Y también decía que NO porque la razón principal y elmotor de la creatividad publicitaria (general, directa, digital,eventos…) es la solución de problemas. Dicho de otromodo, la venta.
![Page 68: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/68.jpg)
68
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
SI NO ES CREATIVO, NO VENDE.
![Page 69: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/69.jpg)
69
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
MI AMIGO EZEQUIEL…
![Page 70: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/70.jpg)
70
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 71: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/71.jpg)
71
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
…TIENE UN “AMIGO” QUE SELLAMA RAMÓN
![Page 72: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/72.jpg)
72
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 73: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/73.jpg)
73
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 74: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/74.jpg)
74
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 75: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/75.jpg)
75
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Pues lo dicho.¿Vosotros qué opináis?
![Page 76: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/76.jpg)
76
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿LO DE RAMÓN ESCREATIVO?
Pues, como decíamos unas‘diapos’ más atrás.
Si tenemos en cuenta que lacreatividad debe dirigirse a
resolver problemas y no sólo aformular mensajes…
![Page 77: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/77.jpg)
77
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
… RAMÓN SE MERECERÍA
![Page 78: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/78.jpg)
78
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
CÓMO EXTRAER LOS BENEFICIOSMÁS RELEVANTES DE LAS
CARÁCTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
![Page 79: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/79.jpg)
79
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 80: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/80.jpg)
80
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿ES MEJOR HABLAR DE LA LISTA DE BENEFICIOS…
… O DEL BENEFICIO GORDO?
![Page 81: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/81.jpg)
81
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
ESE BENEFICIO GORDO, PODRÍA ESTARREPRESENTADO EN LO QUE SE DENOMINA
LA PROPOSICIÓN ÚNICA
O Proposición básica, o USP, o…
![Page 82: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/82.jpg)
82
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
LA PROPOSICIÓN ÚNICA
Es el concepto que deseamos que permanezca en la mentedel receptor, después de haber recibido nuestro mensaje.
No es el mensaje en sí, sino lo que éste evoca en sucerebro, LO QUE SEMBRAMOS EN ÉL.(*)
(*) Mención para Santiago Rodriguez, autorde esta definición y de algunas de las
cosas que siguen después.
![Page 83: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/83.jpg)
83
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¡OJO!
Extraer la proposición única, redactarla mínimamente paraque parezca un titular o un body-copy y ponerla junto a una
foto, no necesariamente puede llamarse ‘creatividad’.
Aunque muchos lo hagan.
![Page 84: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/84.jpg)
84
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
ENTONCES, SI LA CREATIVIDAD ES EL VIOLÍNY LA PROPOSICIÓN ÚNICA ES LA MELODÍA…
(siendo, a fin de cuentas, la melodía y no el violín lo que nosllevamos a casa en la cabeza después de asistir a un concierto)
… ¿CÓMO ELEGIMOS LA MEJOR PARTITURA?
O DE OTRA FORMA… ¿CÓMO ELEGIMOSLOS BENEFICIOS A DESTACAR?
![Page 85: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/85.jpg)
85
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
UN INCISOPEQUEÑÍN
LO SUYO. LO BUENO BUENO BUENO DE VERDAD, ES QUETODOS ESOS BENEFICIOS ESTUVIERAN EL BRIEFING.
O SEA QUE NOS LOS DIERA…
![Page 86: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/86.jpg)
86
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 87: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/87.jpg)
87
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
PERO AUNQUE TODO ESTUVIERAEN EL BRIEFING
No quita que el creativo deba definir perfectamentecual es esa idea, ese poso que debe permanecer enla mente del consumidor por encima de cualquierotro dato, característica o estética de la pieza de
comunicación
![Page 88: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/88.jpg)
88
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿Y CÓMO SE HACE?
1_ Se realiza un repaso de todos los beneficios del producto oservicio y se hace una lista con ellos.
2_ Se extraen las cosas buenas que el producto hace (es un cocherápido) y las que no hace malas (y además no daña elmediambiente).
3_ Cada uno de estos dos aspectos (la buena ofrecida o la malaevitada) podría ser ya una proposición única de venta.
![Page 89: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/89.jpg)
89
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y AHORA QUE YA TIENES TODO ESO…
… pasamos alsiguiente punto
de esta presentación.Es decir…
![Page 90: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/90.jpg)
90
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
EL ORDEN DE LOS BENEFICIOS
![Page 91: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/91.jpg)
91
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 92: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/92.jpg)
92
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
LO HABÍAMOS DEJADO ENQUE YA TENÍAMOS UNA‘LISTA DE BENEFICIOS’
Y, para ello, debes tener en cuenta que:
Sólo tienes que elegir la más eficaz o las máseficaces de todas ellas y ponerlas en orden.
![Page 93: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/93.jpg)
93
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
• Cuantas menos sean, mayor eficacia lograrás paraque el receptor se quede, al menos, con algo.
• Siempre será más interesante destacar aquello quelas otras marcas de tu sector (competencia) no
tienen. Lo exclusivo.
• El beneficio realmente bueno, el que se quedagrabado, puede no estar en la superfície. Lo
evidente no suele ser lo mejor. Hay que buscar.
![Page 94: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/94.jpg)
94
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y UN ÚLTIMO CONSEJO A LA HORA DE BUSCARBENEFICIOS QUE SEAN ÚTILES DE VERDAD.
PIENSA QUÉ QUERRÍAS COMUNICAR SI, EN VEZDE SER EL CLIENTE QUIEN PUSIERA LA PASTA
PARA HACER ESA CAMPAÑA…
… FUERAS TÚ QUIEN LA PUSIERA.
![Page 95: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/95.jpg)
95
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
EL BENEFICIO PRINCIPALY LA GRAN IDEA
![Page 96: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/96.jpg)
96
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 97: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/97.jpg)
97
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
EMPECEMOS HABLANDO DELA IDEA
Y AUNQUE EL RECURSO ESTÉ MUY ‘TRILLADO’ ENCURSOS, PRESENTACIONES, ETC.
VAMOS A PREGUNTARLE AL DICCIONARIO
![Page 98: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/98.jpg)
98
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
- f. Cualquier representación mental que se relaciona con algo real.
- Noción o conocimiento que se tiene sobre algo o alguien: no tengo idea de lo que piensa hacer.
- Conocimiento puro racional: la justicia es una idea innata.
- Intención de hacer una cosa: nuestra idea era ir al cine.
- Plan y disposición que se ordena en la fantasía para la elaboración de una obra: la idea de una casa.
- Ocurrencia, ingenio: ¡tienes cada idea!
- Concepto u opinión que se tiene de una persona o cosa: ya me he formado una idea del problema.
- Ingenio para disponer, inventar o diseñar una cosa: tiene idea para la cocina.
- Manía o imaginación extravagante.
- pl. Convicciones, creencias, opiniones: sus ideas son muy conservadoras.
- Idea fija Idea obsesiva: hace tiempo que me ronda una idea fija.
- Ideas de Platón Ejemplares eternos e inmutables que de todas las cosas existen, según este filósofo, en lamente divina.
- Ideas universales Conceptos formados por abstracción, que representan en nuestra mente, reducidas aunidad común, realidades que existen en diversos seres.
- Mala idea Mala intención: este niño tiene muy mala idea.
- Remota idea La que es imprecisa o vaga: tengo una remota idea de quién puede ser.
- Con la idea de loc. prepos. Con intención de: he venido con la idea de quedarme para siempre.
- Hacerse a la idea de algo loc. Aceptarlo: poco a poco fue haciéndose a la idea de que tenía que operarse.íaque operarse
Idea
![Page 99: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/99.jpg)
99
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
- f. Cualquier representación mental que se relaciona con algo real.
- Noción o conocimiento que se tiene sobre algo o alguien: no tengo idea de lo que piensa hacer.
- Conocimiento puro racional: la justicia es una idea innata.
- Intención de hacer una cosa: nuestra idea era ir al cine.
» Plan y disposición que se ordena en la fantasía para la elaboración de una obra: la idea de una casa.
» Ocurrencia, ingenio: ¡tienes cada idea!- Concepto u opinión que se tiene de una persona o cosa: ya me he formado una idea del problema.
- Ingenio para disponer, inventar o diseñar una cosa: tiene idea para la cocina.
- Manía o imaginación extravagante.
- pl. Convicciones, creencias, opiniones: sus ideas son muy conservadoras.
- Idea fija Idea obsesiva: hace tiempo que me ronda una idea fija.
- Ideas de Platón Ejemplares eternos e inmutables que de todas las cosas existen, según este filósofo, en la mente divina.
- Ideas universales Conceptos formados por abstracción, que representan en nuestra mente, reducidas a unidad común, realidades que existen endiversos seres.
- Mala idea Mala intención: este niño tiene muy mala idea.
- Remota idea La que es imprecisa o vaga: tengo una remota idea de quién puede ser.
- Con la idea de loc. prepos. Con intención de: he venido con la idea de quedarme para siempre.
- Hacerse a la idea de algo loc. Aceptarlo: poco a poco fue haciéndose a la idea de que tenía que operarse.ía que operarse
Idea
![Page 100: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/100.jpg)
100
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Ese “Plan y disposición que se ordena en la fantasíapara la elaboración de una obra”, es lo que denominamos
LA IDEA ESTRATÉGICA
Mientras que la “Ocurrencia, ingenio”, es lo quedenominamos
LA IDEA EJECUCIONAL
![Page 101: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/101.jpg)
101
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
LA IDEA ESTRATÉGICAes la que da lugar a lo en estasección denominamos como
el beneficio principal
LA IDEA EJECUCIONALes esa representación que
finalmente llamaremosla gran idea
![Page 102: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/102.jpg)
102
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿TRASLADAMOS TODOESTO A UN EJEMPLO?
![Page 103: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/103.jpg)
103
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Idea estratégica:Coca Cola es una parte importante de la vidade las personas.
Y entonces la Idea ejecucional fue:LA CHISPA DE LA VIDA
http://es.youtube.com/watch?v=M4lUUD0HVc4
![Page 104: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/104.jpg)
104
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 105: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/105.jpg)
105
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Idea estratégica:Coca Cola está contigo en todo momento ylugar.
Y entonces la Idea ejecucional fue:SIEMPRE COCA COLA
http://es.youtube.com/watch?v=EaXOttV2VJ0
![Page 106: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/106.jpg)
106
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 107: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/107.jpg)
107
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Idea estratégica:Coca Cola nos dice que conectemos,compartamos, vivamos la vida
Y entonces la Idea ejecucional fue:¿TE HAS PREGUNTADO QUIÉNIRÍA A TU ENTIERRO?
http://es.youtube.com/watch?v=j71Rfwe0rqk
![Page 108: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/108.jpg)
108
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 109: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/109.jpg)
109
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Idea estratégica:Sigue tu instinto. Vive positivamente.
Y entonces la Idea ejecucional fue:DESPEDIDO, ‘PITA-PITA’…
http://es.youtube.com/watch?v=rYZgcsBUAFs&feature=related
http://es.youtube.com/watch?v=iyWO-Afhi44&feature=related
![Page 110: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/110.jpg)
110
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 111: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/111.jpg)
111
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 112: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/112.jpg)
112
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Idea estratégica:Reivindicar el importante papel de la madreen la sociedad de actual.
Y entonces la Idea ejecucional fue:REFERENCIAS MADRE HIJO
http://es.youtube.com/watch?v=vrBD2hSdLS0
![Page 113: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/113.jpg)
113
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 114: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/114.jpg)
114
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Idea estratégica:Coca Cola es la mejor bebida para cualquiertipo de público objetivo.
Y entonces la Idea ejecucional fue:PARA TODOS
http://es.youtube.com/watch?v=Z5CYmG-QLeg
![Page 115: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/115.jpg)
115
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 116: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/116.jpg)
116
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Idea estratégica:Vive de una forma diferente, sin importantecambios ni tendencias
Y entonces la Idea ejecucional fue:EL LADO COCA COLA DE LA VIDA(Generación ‘80s)
http://es.youtube.com/watch?v=dPr421a-re4&feature=related
![Page 117: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/117.jpg)
117
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 118: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/118.jpg)
118
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Llegados a este punto, a “los teóricos de la creatividad”les gusta sacar dos conclusiones:
Una idea estratégica no es buena ni mala, escoherente o incoherente con la información disponible
(briefing, investigación…)
Una idea ejecucional no es buena ni mala:se adecua o no a la idea estratégica, es o no innovadora,
y es o no relevante para el target.
![Page 119: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/119.jpg)
119
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
¿Y qué opinamos los ‘currelas’ de la creatividad?
YO OPINO QUE SÍ,
PERO…(Aquí prefiero que opinéis vosotros,
más que nada para ver si coincidimos)
![Page 120: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/120.jpg)
120
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
POR ÚLTIMO, AÚN PODEMOS PLANTEAR OTRACUESTIÓN SOBRE LA CREACIÓN DE LAS IDEAS…
¿La generación de la idea estratégica debe serPREVIA, POSTERIOR o PARALELA
a la de la idea ejecucional?
![Page 121: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/121.jpg)
121
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
PUES EN ESTO HAY CASITANTAS OPINIONESCOMO AGENCIAS,
DIRECTORES CREATIVOS,TEÓRICOS, GURÚS…
![Page 122: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/122.jpg)
122
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
SI ES PREVIAEl método es definir estratégicamente qué quiero
decir y cómo, cuando y donde quiero hacerlo.
Y después los creativos pensamos la idea
![Page 123: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/123.jpg)
123
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
SI ES POSTERIORLos creativos generamos la mejor idea posible.
Y después se desarrolla una estrategia adaptada aesa idea ejecucional.
![Page 124: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/124.jpg)
124
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
SI ES PARALELACuentas y creativos se sientan en una misma mesa y
proponen tanto ideas estratégicas comoejecucionales adaptadas unas a otras.
Entre ambos departamentos se decide y aplica lamás conveniente.
![Page 125: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/125.jpg)
125
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y PARA MILA MEJOR ES…
![Page 126: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/126.jpg)
126
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
CÓMO COMUNICAR CON PERSONASY CON EMPRESAS.
DIFERENCIAS Y SIMILITUDES.
![Page 127: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/127.jpg)
127
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 128: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/128.jpg)
128
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
ANTES DE PONERNOS A PENSAREN UNA CAMPAÑA, DEBERÍAMOS, COMO MÍNIMO,
TENER CLARAS LAS RESPUESTAS A…
4 PREGUNTAS BÁSICAS
![Page 129: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/129.jpg)
129
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
1. ¿Qué estoy vendiendo?
![Page 130: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/130.jpg)
130
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
2. ¿A qué/quien se lo estoy vendiendo?
![Page 131: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/131.jpg)
131
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
3. ¿Por qué estoy vendiendo esto ahora?
![Page 132: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/132.jpg)
132
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
4. ¿Cuál es el cambio de comportamiento quequiero conseguir de mi público objetivo?
![Page 133: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/133.jpg)
133
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
DESPUÉS DE HABER RESPONDIDO A ESTASCUESTIONES, ES EL MOMENTO DE ABORDAR
NUESTRA CAMPAÑA.
![Page 134: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/134.jpg)
134
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y, POR SUPUESTO, TENER MUY CLARO SI…
¿LE ESTAMOS HABLANDOA UNA PERSONA
O A UNA EMPRESA?
![Page 135: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/135.jpg)
135
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Porque en la comunicación ‘business to business’,lo primero que debemos tener claro es que, al
final, las decisiones en una empresa no las tomaun ordenador, sino una persona.
Y eso significa que…
… tiene sentimientos
… tiene estados de ánimo
… tiene buenos días
… y, lamentablemente para nosotros, también malos días
![Page 136: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/136.jpg)
136
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Aspectos formales a tener en cuentaen comunicaciones B2B
![Page 137: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/137.jpg)
137
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
1.Salvo imposición en contrario, utilizaremos el
usted y el tono será más formal aunque sinperder la cercanía.
![Page 138: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/138.jpg)
138
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
2.Los testimoniales funcionan, y si están
referidos a casos en los que se vea reflejadodirectamente la cruda realidad del público
objetivo, muchísimo mejor.
![Page 139: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/139.jpg)
139
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
3.Hay que ir al grano.
![Page 140: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/140.jpg)
140
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
4.En fidelización, los envíos se abren.
En captación, cuesta muchísimo más.
![Page 141: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/141.jpg)
141
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
5.Las campañas ‘caballo de Troya’ nos aseguran un
alto porcentaje de recepción de nuestro mensaje.
![Page 142: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/142.jpg)
142
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
6.Datos, datos y más datos.Oferta, oferta y más oferta
![Page 143: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/143.jpg)
143
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
7.Básico el cierre de venta:con visita mucho mejor.
![Page 144: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/144.jpg)
144
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
8.Hay que intentar crear una atmósfera
cálida para que el receptor de este envío,al menos, valore nuestra propuesta.
![Page 145: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/145.jpg)
145
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y para terminar…
![Page 146: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/146.jpg)
146
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
… un par de consejos…
![Page 147: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/147.jpg)
147
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Primero, ten en cuentaquien o quienes son
los que realmente deciden
![Page 148: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/148.jpg)
148
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y segundo, nunca menospreciesel poder de una secretaria
![Page 149: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/149.jpg)
149
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
… y un ejemplo que habla delo que hemos estado contando
![Page 150: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/150.jpg)
150
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
ESTA TAZA NO ES MI TAZA(Nokia)
![Page 151: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/151.jpg)
151
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 152: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/152.jpg)
152
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 153: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/153.jpg)
153
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 154: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/154.jpg)
154
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
PARA ACABAR…
… vamos a escuchar a alguienque sabía un poco de esto.
![Page 155: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/155.jpg)
155
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
![Page 156: introduccion cretividad](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020220/568c34ac1a28ab0235915865/html5/thumbnails/156.jpg)
156
Poner título del curso y ajustar el tamaño del cuadroMaster Europeo en Publicidad Digital, Directa e Interactiva: Creatividad
Y POR HOY, ESTO ES TODO
Por supuesto, dadme un toque para cualquier duda:[email protected]
91 743 44 44