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TRABAJO CON TODAS LAS NORMAS ICONTEC

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2. 2IDENTIDAD CORPORATIVA JAPOS PIZZAMANUEL FERNANDO BEJARANO CARRANZACORPORACIN ESCUELA DE ARTES Y LETRASINSTITUCIN UNIVERSITARIATCNICO PROFESIONAL EN DISEO GRFICO BOGOT D.C 2012 3. 3IDENTIDAD CORPORATIVA JAPOS PIZZAMANUEL FERNANDO BEJARANO CARRANZAC.C: 1.018.432.301NFASIS EN DISEO WEBSPTIMO SEMESTREINVESTIGACIN PROYECTO DE GRADO CLAUDIA MOLINA DORADO PROYECTO DE GRADO JUAN DAVID ARBELEZ VARGASCORPORACIN ESCUELA DE ARTES Y LETRASINSTITUCIN UNIVERSITARIATCNICO PROFESIONAL EN DISEO GRFICO BOGOT D.C2012 4. 4 TABLA DE CONTENIDORESUMEN................................................................................................................................ 7MARCO REFERENCIAL.............................................................................................................. 9 TEMA DE INVESTIGACION................................................................................................. 10 PREGUNTA INVESTIGATIVA............................................................................................... 10 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA..................................................................................... 11 OBJETIVO GENERAL........................................................................................................... 12 OBJETIVOS ESPECFICOS.................................................................................................... 12 JUSTIFICACION................................................................................................................... 13MARCO TEORICO................................................................................................................... 14 I.DISEO GRFICO............................................................................................................. 15 DEFINICIN.................................................................................................................... 15 LA IMAGEN.................................................................................................................... 16 LA IDENTIDAD CORPORATIVA........................................................................................ 20 LA IMAGEN CORPORATIVA............................................................................................ 21 DIFERENCIA ENTRE IDENTIDAD CORPORATIVA E IMAGEN CORPORATIVA ....................23 ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.............................................................. 25 SITUACIONES DE CAMBIO DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA ..................................... 27 LA MARCA...................................................................................................................... 29 TEORA DE LA FORMA (GESTALT).................................................................................. 30 5. 5LA TIPOGRAFA.............................................................................................................. 34ANATOMA DE LA TIPOGRAFA...................................................................................... 35CLASIFICACIN DE LAS TIPOGRAFAS............................................................................ 37ALINEACIN................................................................................................................... 42INTERLINEADO............................................................................................................... 44CONNOTACIONES DE LA TIPOGRAFA............................................................................ 46EL COLOR....................................................................................................................... 48HISTORIA DEL COLOR.................................................................................................... 49COLOR LUZ.................................................................................................................... 51COLOR PIGMENTO......................................................................................................... 52EL CRCULO CROMTICO............................................................................................... 53PROPIEDADES DEL COLOR............................................................................................. 55TEMPERATURA DE COLOR............................................................................................. 57FORMAS COMPOSITIVAS DEL COLOR. .......................................................................... 58PSICOLOGA DEL COLOR................................................................................................ 61QU ES DISEO WEB?.................................................................................................. 63QU ES UNA PGINA WEB?......................................................................................... 64QU ES HTML?............................................................................................................. 65QU ES UN LEGUAJE DE PROGRAMACIN?................................................................. 66MARCO CONTEXTUAL........................................................................................................... 69 II.DESCRIPCIN DE LA EMPRESA....................................................................................... 70NOMBRE DE LA EMPRESA............................................................................................. 70QUIENES SOMOS?....................................................................................................... 70MISIN.......................................................................................................................... 71VISIN........................................................................................................................... 71VALORES........................................................................................................................ 72 6. 6 PORTAFOLIO DE PRODUCTOS........................................................................................ 73 CONTEXTO..................................................................................................................... 74 FODA............................................................................................................................. 75MARCO CONCEPTUAL........................................................................................................... 76MARCO METODOLGICO...................................................................................................... 78 TIPOS DE INVESTIGACIN ............................................................................................. 79 MTODOS...................................................................................................................... 80 PLAN DE EMPRESA........................................................................................................ 81 PLAN DE MARKETING.................................................................................................... 86 PLAN DE VENTAS........................................................................................................... 89 PLAN DE NEGOCIO......................................................................................................... 91 ANLISIS TCNICO DE LAS PIEZAS REALIZADAS............................................................. 92PRESUPUESTO..................................................................................................................... 104CRONOGRAMA.................................................................................................................... 106REFERECIAS BIBLIOGRFICAS.............................................................................................. 108FIGURAS.............................................................................................................................. 112 7. 7RESUMENEl siguiente trabajo tiene el propsito de presentar una solida investigacin en tornoa la identidad corporativa de una empresa. Se entendern conceptos y teorasrelacionadas directamente con el tema propuesto como son: Concepto de Identidadcorporativa y su desarrollo, teora de la imagen, color, tipografa y forma.Con lo anterior se busca desarrollar el sitio web y la identidad corporativa de laempresa Japos Pizza. Para de esta manera, contribuir con su posicionamiento en elmercado y ayudar en el aumento de las utilidades de la misma. Adems de crear unsistema de fcil acceso para los posibles clientes que deseen saber ms acerca de laempresa y de los productos y actividades que all se realizan.Se enfocara a personas de la localidad de Suba en Bogot, aledaos a la zona centrode la misma, cerca de los centros comerciales y de los bares del sector. 8. 8 9. 9MARCO REFERENCIAL 10. 10TEMA DE INVESTIGACIONIdentidad corporativa Japos Pizza.PREGUNTA INVESTIGATIVACmo dar a conocer la pizzera Japos Pizza en el mercado por medio de un sitioweb que sea capaz de mostrar su actividad comercial?SUBPREGUNTAS INVESTIGATIVAS Qu elementos se utilizan en la creacin de una imagen corporativa? Qu tipografa es la adecuada para lograr una identidad de la empresa? Qu colores deben ser usados que estn acordes con la imagen de la empresa? Qu productos distribuye la empresa? Cul es el estado actual de la empresa en el mercado? Cmo generar una pgina web capaz de mostrar la actividad de la empresa? 11. 11PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Actualmente, la pizzera Japos Pizza ubicada en la localidad de Suba en la Calle146B # 84B no posee una identidad corporativa ni un sitio web que lo represente enel mercado,adems de que carece de una unidad grafica en sus piezas decomunicacin y por el momento solo hacen uso de un nombre y un telfono decontacto para el establecimiento. Lo anterior conlleva a que la empresa no tenga un gran posicionamiento dentrodel sector, esto causa que pierda grandes posibilidades de apertura de su mercado ypor end