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TRABAJO CON TODAS LAS NORMAS ICONTEC

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2. 2IDENTIDAD CORPORATIVA JAPOS PIZZAMANUEL FERNANDO BEJARANO CARRANZACORPORACIN ESCUELA DE ARTES Y LETRASINSTITUCIN UNIVERSITARIATCNICO PROFESIONAL EN DISEO GRFICO BOGOT D.C 2012 3. 3IDENTIDAD CORPORATIVA JAPOS PIZZAMANUEL FERNANDO BEJARANO CARRANZAC.C: 1.018.432.301NFASIS EN DISEO WEBSPTIMO SEMESTREINVESTIGACIN PROYECTO DE GRADO CLAUDIA MOLINA DORADO PROYECTO DE GRADO JUAN DAVID ARBELEZ VARGASCORPORACIN ESCUELA DE ARTES Y LETRASINSTITUCIN UNIVERSITARIATCNICO PROFESIONAL EN DISEO GRFICO BOGOT D.C2012 4. 4 TABLA DE CONTENIDORESUMEN................................................................................................................................ 7MARCO REFERENCIAL.............................................................................................................. 9 TEMA DE INVESTIGACION................................................................................................. 10 PREGUNTA INVESTIGATIVA............................................................................................... 10 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA..................................................................................... 11 OBJETIVO GENERAL........................................................................................................... 12 OBJETIVOS ESPECFICOS.................................................................................................... 12 JUSTIFICACION................................................................................................................... 13MARCO TEORICO................................................................................................................... 14 I.DISEO GRFICO............................................................................................................. 15 DEFINICIN.................................................................................................................... 15 LA IMAGEN.................................................................................................................... 16 LA IDENTIDAD CORPORATIVA........................................................................................ 20 LA IMAGEN CORPORATIVA............................................................................................ 21 DIFERENCIA ENTRE IDENTIDAD CORPORATIVA E IMAGEN CORPORATIVA ....................23 ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.............................................................. 25 SITUACIONES DE CAMBIO DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA ..................................... 27 LA MARCA...................................................................................................................... 29 TEORA DE LA FORMA (GESTALT).................................................................................. 30 5. 5LA TIPOGRAFA.............................................................................................................. 34ANATOMA DE LA TIPOGRAFA...................................................................................... 35CLASIFICACIN DE LAS TIPOGRAFAS............................................................................ 37ALINEACIN................................................................................................................... 42INTERLINEADO............................................................................................................... 44CONNOTACIONES DE LA TIPOGRAFA............................................................................ 46EL COLOR....................................................................................................................... 48HISTORIA DEL COLOR.................................................................................................... 49COLOR LUZ.................................................................................................................... 51COLOR PIGMENTO......................................................................................................... 52EL CRCULO CROMTICO............................................................................................... 53PROPIEDADES DEL COLOR............................................................................................. 55TEMPERATURA DE COLOR............................................................................................. 57FORMAS COMPOSITIVAS DEL COLOR. .......................................................................... 58PSICOLOGA DEL COLOR................................................................................................ 61QU ES DISEO WEB?.................................................................................................. 63QU ES UNA PGINA WEB?......................................................................................... 64QU ES HTML?............................................................................................................. 65QU ES UN LEGUAJE DE PROGRAMACIN?................................................................. 66MARCO CONTEXTUAL........................................................................................................... 69 II.DESCRIPCIN DE LA EMPRESA....................................................................................... 70NOMBRE DE LA EMPRESA............................................................................................. 70QUIENES SOMOS?....................................................................................................... 70MISIN.......................................................................................................................... 71VISIN........................................................................................................................... 71VALORES........................................................................................................................ 72 6. 6 PORTAFOLIO DE PRODUCTOS........................................................................................ 73 CONTEXTO..................................................................................................................... 74 FODA............................................................................................................................. 75MARCO CONCEPTUAL........................................................................................................... 76MARCO METODOLGICO...................................................................................................... 78 TIPOS DE INVESTIGACIN ............................................................................................. 79 MTODOS...................................................................................................................... 80 PLAN DE EMPRESA........................................................................................................ 81 PLAN DE MARKETING.................................................................................................... 86 PLAN DE VENTAS........................................................................................................... 89 PLAN DE NEGOCIO......................................................................................................... 91 ANLISIS TCNICO DE LAS PIEZAS REALIZADAS............................................................. 92PRESUPUESTO..................................................................................................................... 104CRONOGRAMA.................................................................................................................... 106REFERECIAS BIBLIOGRFICAS.............................................................................................. 108FIGURAS.............................................................................................................................. 112 7. 7RESUMENEl siguiente trabajo tiene el propsito de presentar una solida investigacin en tornoa la identidad corporativa de una empresa. Se entendern conceptos y teorasrelacionadas directamente con el tema propuesto como son: Concepto de Identidadcorporativa y su desarrollo, teora de la imagen, color, tipografa y forma.Con lo anterior se busca desarrollar el sitio web y la identidad corporativa de laempresa Japos Pizza. Para de esta manera, contribuir con su posicionamiento en elmercado y ayudar en el aumento de las utilidades de la misma. Adems de crear unsistema de fcil acceso para los posibles clientes que deseen saber ms acerca de laempresa y de los productos y actividades que all se realizan.Se enfocara a personas de la localidad de Suba en Bogot, aledaos a la zona centrode la misma, cerca de los centros comerciales y de los bares del sector. 8. 8 9. 9MARCO REFERENCIAL 10. 10TEMA DE INVESTIGACIONIdentidad corporativa Japos Pizza.PREGUNTA INVESTIGATIVACmo dar a conocer la pizzera Japos Pizza en el mercado por medio de un sitioweb que sea capaz de mostrar su actividad comercial?SUBPREGUNTAS INVESTIGATIVAS Qu elementos se utilizan en la creacin de una imagen corporativa? Qu tipografa es la adecuada para lograr una identidad de la empresa? Qu colores deben ser usados que estn acordes con la imagen de la empresa? Qu productos distribuye la empresa? Cul es el estado actual de la empresa en el mercado? Cmo generar una pgina web capaz de mostrar la actividad de la empresa? 11. 11PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Actualmente, la pizzera Japos Pizza ubicada en la localidad de Suba en la Calle146B # 84B no posee una identidad corporativa ni un sitio web que lo represente enel mercado,adems de que carece de una unidad grafica en sus piezas decomunicacin y por el momento solo hacen uso de un nombre y un telfono decontacto para el establecimiento. Lo anterior conlleva a que la empresa no tenga un gran posicionamiento dentrodel sector, esto causa que pierda grandes posibilidades de apertura de su mercado ypor ende esta dejando de obtener utilidades que serviran para lograr el crecimientode la empresa. 12. 12OBJETIVO GENERAL Crear un sitio web para la pizzera Japos Pizza que sea capaz de dar a conocer suactividad comercial y de esta manera lograr un reconocimiento de la empresa frenteal pblico.OBJETIVOS ESPECFICOS Redisear la identidad corporativa de la Pizzera Japos Pizza Definir los elementos utilizados para la creacin de una imagen corporativa. Determinar el estilo tipogrfico que se utilizar para la empresa. Establecer los colores acordes para la imagen de la empresa. Definir los productos que comercializa la empresa. Determinar el estado actual de la empresa en el mercado. 13. 13JUSTIFICACION Este proyecto se realiza porque la pizzera Japos Pizza no posee un sitio webni una identidad corporativa que lo represente en el mercado, en este momento solocuenta con un nombre y un nmero telefnico de contacto y las piezas grficasutilizadas por el establecimiento no poseen una unidad grfica, lo cual afecta enmuchos aspectos el crecimiento de la empresa y su reconocimiento en el mercado. Por lo tanto es necesario el desarrollo de un sitio web y una imagencorporativa capaz de exaltar los valores y beneficios de la empresa, adems de dar aconocer los productos, servicios y la informacin que la empresa considerepertinente. Para de esta manera, lograr ampliar el mercado de dicha compaa y conesto contribuir a la obtencin de utilidades y desarrollo de la misma. 14. 14MARCO TEORICO 15. 15I. DISEO GRFICODEFINICINSe podra decir que el diseo grfico, visto como actividad, es la accin deconcebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas engeneral por medios industriales y destinados a transmitir mensajes especficos agrupos determinados. 16. 16LA IMAGENSegn la RAE una imagen es la representacin visual, semejanza o apariencia dealgo.ELEMENTOS BSICOS DE UNA IMAGEN.El punto: Es el elemento ms simple y a la vez el ms complejo de los componentesde una imagen. Es el elemento ms utilizado en el diseo. Las principalescaractersticas del punto son: Cuando se encuentra solo en el plano tiene un gran poder de atraccin. Si se aade otro punto en el mismo plano, produce una sensacin de tensin. Da lugar a la conformacin de otros conceptos como el color, cuando aparecen varios puntos en el mismo campo visual. 17. 17La lnea: Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podra definirse como launin de dos o ms puntos. Tambin, puede ser definida como un punto enmovimiento. Sus principales elementos son: la direccin con respecto a la pgina, sulongitud, su grosor o espesor, su forma recta o curva, color.El contorno: Se puede definir como la unin del trazo de la lnea en un mismopunto, por tanto la lnea articula la complejidad del contorno. Tiene como funcindar volumen a los objetos.La composicin. Es la distribucin equilibrada de los elementos de una imagen,dicha distribucin se hace con base a la intencin y al mensaje que se quieratransmitir.La textura: Es un elemento que aporta a la imagen una sensacin o una superficie,por lo que ayuda a crear una distincin en formas individuales.CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN.Abraham Moles (1981) distingue en la imagen varios rasgos diferenciales: Su grado de figuracin: esta ligado a la idea de representacin de objetoso seres conocidos por nuestros ojos en el mundo. Su grado de iconicidad: la calidad de la representacin de la imagen enrelacin al objeto que se representa. Su complejidad: hace referencia al nmero de elementos y a la dificultadque tiene una imagen para ser comprendida por el espectador. 18. 18 Si estn realizadas en blanco y negro o a color: esto revela una intencionalidad por parte del emisor de la imagen, la cual cobra un valor significativo con base al entorno y a la percepcin del espectador. Su calidad tcnica: hace referencia a caractersticas tales como el contraste, la saturacin, la nitidez y todos esos aspectos queson utilizados con fines estticos e informativos El formato y tamao de la imagen: este aspecto esta directamente relacionado con el campo visual del observador, por tanto se debe tener especial cuidado con el tamao y la distancia a la que la imagen va a ser percibida.CONCEPCIONES DEL TERMINO IMAGENImagen Mental: Segn Joan Costa (1977) Para la formacin de una imagen mental,es necesario en primera instancia tener un objeto que este configurado por una seriede caractersticas que lo identifiquen frente a los dems, seguido a esto el objeto espercibido y por tanto se genera un impacto en el receptor del mismo. Cuando yaestn establecidas estas condiciones de intensidad psicolgica y de percepcin, elsistema nervioso conduce a la memoria lo que podra llamarse un embrin deimagen, o tambin llamada imagen en potencia del objeto. As pues tenemos:Objeto Percepcin MemoriaPregnancia Profundidad Psicolgica Embrin de imagen Esta percepcin de forma sucesiva ocasiona que a travs del tiempo se genereuna re impregnacin en la memoria, con la cual se construye la imagen y sedesarrolla en torno a ella una serie de asociaciones y valores que se vanestableciendo en la mente. 19. 19Sin embargo, a pesar de hablar de persistencia, una imagen casi nunca es estable.Las imgenes mentales tienden hacia dos formas de evolucin que son: el desgaste yla obsolescencia. En el primer caso, la imagen suele debilitarse en funcin del olvido, debido ala falta de estmulos y de intensidad psicolgica o a la incongruencia de los mismos.En el segundo caso, la imagen retenida permanece pero evoluciona de forma mslenta, de alguna manera resistindose a las modificaciones.Imagen Ficcin: Podra definirse como apariencia de objeto o de un hecho,como algo que no es ms que una manipulacin de la realidad, que son adoptados yplanificados para obtener beneficios sin importar el nivel.Imagen icono: Segn Joan Costa, se define esta como la representacin icnica deun objeto percibido por los sentidos. Lo que da resultado a imgenes materiales, encuanto estas existen en el mundo fsico y son resultado de la accin de un artista odiseador. Por lo tanto, este tipo de imgenes se oponen al concepto de imagenmental en la medida que el proceso de captacin de la imagen es diferente y no estadeterminado por percepciones psicolgicas si no fsicas.Imagen actitud: Sostiene que una imagen es una representacin mental, concepto oidea que tiene un grupo de individuos acerca de una empresa, marca o producto. Paraesto se deben tener en cuenta, las experiencias que se hayan tenido con la entidad y lainformacin indirecta que circule a travs de los medios de comunicacin. 20. 20LA IDENTIDAD CORPORATIVA Es la auto representacin que maneja una empresa frente al pblico. Tambin,puede definirse como la reunin de una cantidad de atributos y caractersticas que laempresa tiene y que de alguna manera la identifica frente a las dems empresas.Posee tres dimensiones que son: La identidad, lo que la empresa es. La comunicacin, lo que la empresa transmite, lo que dice que es. La imagen, lo que el publico considera que es la empresa. 21. 21LA IMAGEN CORPORATIVA Es uno de los elementos principales en la constitucin de una empresa, quesirve para hacer comprender al pblico: quienes son, a que se dedica la empresa y enque se diferencian de la competencia. Sin embargo, hoy en da es muy difcil definir lo que es en realidad la imagencorporativa, ya que todo lo que rodea a una compaa hace referencia a su imagen,as como diferentes factores que pueden hacer que vari esa imagen que se tiene de lamisma. Tambinpodemos definir la imagen corporativa como cualquierrepresentacin mental que genera cada individuo en torno a un producto o a la mismaempresa, logrando en este punto que cada imagen sea diferente segn larepresentacin de cada individuo. Por lo tanto, cada persona puede tener una imagen nica de una empresa,teniendo en cuenta los contactos que haya experimentado con esta tales como:experiencias con la empresa, la publicidad, la presentacin de los productos entreotras. Cualquier atributo que de alguna forma afecte negativa o positivamente a lacompaa. 22. 22 Adems, estos atributos estn directamente relacionados con el precio y lacalidad. Est comprobado que los precios altos suelen relacionarse con empresas debuena imagen, mientras que los precios bajos no entran dentro de esta asociacin asla mayora de veces los consumidores se beneficien de estos precios. En este punto,se hace referencia a la calidad percibida por cada individuo en torno a determinadaempresa, as esta no sea la mejor del mercado, si lo es en la percepcin del usuario alfinal esta es la que cuenta. 23. 23DIFERENCIA ENTRE IDENTIDAD CORPORATIVA E IMAGEN CORPORATIVA Es habitual utilizar los trminos de identidad e imagen corporativa deforma equivalente cuando se hace referencia a una empresa. Sin embargo, existendiferencias sutiles entre una y otra. La identidad corporativa hace referencia al ser de la empresa, es decir, laesencia de la empresa y lo que comunica a su pblico a partir de lo que es enrealidad. Mientras que la imagen corporativa se conforma posteriormente, pasandoesta a ser parte de la percepcin y del pensamiento de cada individuo y desde estepunto creando de alguna manera diferencias para el pblico entre las distintascompaas y productos. Tambin, la identidad corporativa hace referencia a esos atributos que soninherentes y que forman la empresa, atributos como: La historia de la empresa, desde su fundacin hasta el presente, todos los factores que la han afectado para de alguna manera comprender la situacin actual de la empresa. La filosofa de la empresa, sus valores y sus procesos de gestin 24. 24 Sin embargo, la imagen corporativa es intangible. Es decir, que la imagencorporativa se forma a partir elementos que hagan referencia al contacto habitual opuntual de los individuos con la empresa, todo definido como un acto cotidiano enpro de una imagen positiva y concreta de la compaa. 25. 25ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.Monograma: Es un dibujo o figura formado a partir de dos o ms letras, tomadas deun nombre y que se convierte en distintivo de este.(1/ Logo Telmex)Imagotipo: Es una interaccin entre un icono y un texto pero estn separados en laimagen. (2/ Logo Audi)Pictograma: Es una marca diseada de forma iconogrfica, utiliza figuras o smbolosproducto de la sntesis de objetos y de formas de la vida cotidiana. Existen dos tiposde pictogramas: 26. 26 Pictogramas figurativos: Buscan una representacin reconocible de la realidad. Son formas sintticas asociables a objetos.(3/ Logo Lacoste) Pictogramas abstractos: Son formas abstractas que se destacan por sus sensaciones, mediante el uso de colores, formas y composiciones.(4/ Logo Renault)Anagrama: Es una abstraccin del nombre de una empresa llevando a la formacinde una nueva palabra que lee como tal. No debe ser confundida con las siglas, ya queestas no tienen articulacin fontica mientras que el anagrama si.Un ejemplo podra ser IMPEX como un anagrama de Importaciones yExportaciones.Slogan: Segn la RAE un Eslogan o lema publicitario es una formula breve utilizadaen publicidad para resumir o representar una idea.just do it (solo hazlo) es uno de los slogans mas famosos del mundo, el cual esutilizado por la marca Nike. 27. 27SITUACIONES DE CAMBIO DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA Existen una serie de factores por los cuales se debe generar una innovacin enla identidad corporativa de una empresa dentro de los cuales encontramos:Entorno cambiante: Cuando en el entorno se presentan grandes cambios la empresadebe adaptarse a este con el fin de no perder sus clientes y de seguir atrayendoclientes potenciales, para que estos no acudan a la competencia. Un claro ejemplo decambio de entorno es la preocupacin que se tiene hoy en da con el medio ambiente,por eso muchas empresas, como en el caso de Toyota han lanzado productos quecontribuyen con la sostenibilidad del ambiente y lo han comunicado al pblico atravs de diferentes medios, para de esta manera conseguir una imagen depreocupacin e innovacin.Globalizacin: En este punto se tienen en cuenta los mercados internacionales, todaempresa que decida internacionalizarse debe adaptarse a los nuevos mercados y debemanejar una imagen coherente en las diferentes regiones donde se establezca 28. 28Fusiones o alianzas: Cuando dos empresas se unen se deben unir las dos imgenescorporativas en una sola, que conserve los clientes actuales y que sea clara ycoherente con los nuevos valores de la empresa.Privatizaciones: Cuando una empresa estatal pasa a ser privatizada es necesario uncambio de imagen para dar la sensacin de innovacin y de adaptacin a la nuevasituacin, con el fin de mantener su publico y que no se vaya a la competencia.Imagen anticuada: Existen muchas empresas que llevan una enorme cantidad detiempo con su imagen en el mercado y puede que ya posea la confianza y fidelidadde sus consumidores, as que tarda en actualizarla. Sin embargo, no se puede confiaren que los consumidores vayan a comprar siempre en su empresa, por tanto esnecesario estar al tanto y dar un nuevo aire a la imagen de la empresa para garantizarque los consumidores no sean seducidos por otras marcas o compaas.Confusiones con la competencia: Cuando el pblico de la empresa la confunde consu competencia es necesario cambiar la imagen lo antes posible para que estasituacin no afecte posteriormente la empresa y no existan equivocaciones entre unay otra. Esto suele suceder con colores corporativos parecidos, envases similares entreotras caractersticas.Gran crecimiento en volumen o en nmero de actividades: En este caso, se debecambiar la imagen corporativa de una empresa debido a que en poco tiempo haaumentado su volumen. Por tanto es posible que haya llegado a nuevos consumidoresy sea necesaria una imagen ms integradora de los diferentes consumidores.Tambin, es necesario reflejar el xito obtenido por la empresa. 29. 29LA MARCA De acuerdo con Lamb, Hair y McDaniel (2002), una marca "es un nombre,trmino, smbolo, diseo o combinacin de stos elementos que identifica losproductos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia". Segn Philip Kotler (2002) una marca es en esencia la promesa de una partevendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjuntoespecfico de caractersticas, beneficios y servicios. 30. 30TEORA DE LA FORMA (GESTALT) Es una corriente de la psicologa moderna, que surgi en Alemania aprincipios del siglo XX. Cuyos iniciadores fueron los psiclogos Max Wertheimer,Wolfgang Kohler, Kurt Koffka y Kurt Lewin. El termino Gestalt proviene delalemn y no posee una traduccin nica, sin embargo, generalmente es entendidocomo forma pero tambin podra traducirse como figura, estructura e inclusoconfiguracin.Leyes de la Gestalt: Estas leyes que conforman la base de la teora de la forma sonenunciadas por separado, sin embargo actan simultneamente y se influencian lasunas a las otras creando resultados, estas leyes son sensibles al aprendizaje y fuerondeterminadas a partir de varios experimentos de organizacin perceptiva. Tales leyesson las siguientes: Ley general de la figura y fondo: Este principio habla de que la percepcin sucede en forma de recortes, lo que hace que se perciban zonas en la que centramos la atencin llamadas figuras y zonas circundantes llamadas fondos. De esta manera, el conjunto figura-fondo constituye una totalidad, esto quiere decir, que no existe una figura sin un fondo que la sustente. 31. 31 (5/ Figura y fondo) Ley general de la buena forma o Pregnancia: Este principio hacereferencia a que los elementos son organizados en figuras que se perciban dela manera ms simple, simtrica, ordenada y reducida posible. Por lo tanto,esta ley se expresa en un nivel de pensamiento de rechazo hacia las cosas queestn inacabadas o defectuosas, ya que cada quien tiende a su bsqueda debuenas formas, completando con ayuda de la imaginacin lo que hace faltacuando se percibe algn elemento.(6/ Pregnancia) Ley del cierre: Este principio indica que la percepcin es capaz de cerrar ocompletar imgenes haciendo uso de informacin que no existe en la imagenpor medio de la imaginacin, ya que las formas cerradas son ms estables enmateria visual y de esta manera buscar una mejor organizacin. (7/ Cierre) Ley del Contraste: Este principio indica que sin contraste no haypercepcin, esto quiere decir, que cada elemento se distingue de los demspor sus cualidades propias como son: el color, el tamao y la forma. Sin 32. 32embargo,la posicin de dichos objetos inciden en la atribucin de lascualidades propias de los mismos. Un claro ejemplo se puede observar en doscrculos del mismo tamao, cada uno rodeado por otros crculos en uno msgrandes y en otros ms pequeos. Segn esta ley el crculo rodeado porcrculos pequeos ser percibido como ms grande mientras que el otro serpercibido como ms pequeo.(8/ Contraste) Ley de la Proximidad: Este principio indica que los elementos tienden aagruparse con los que esta a menor distancia y de esta manera formar untodo a partir de los elementos ms prximos. Sin embargo, en algunoscasos aparece lo que se llama percepcin de profundidad, la cual es unproceso ms difcil que la percepcin plana. Lo que quiere decir que tal vezlos elementos que se ven cerca pueda que no sean los ms prximos si no seencuentran en el mismo plano de profundidad. (9/ Proximidad) Ley de la Similitud: Esta principio indica que los elementos que sonsimilares, es decir, que comparten ciertas caractersticas ya sea: color, forma,tamao, valor de lnea etc, tienden a ser agrupados como parte de un mismoconjunto. 33. 33(10/ Similitud) 34. 34LA TIPOGRAFA Es el arte o tcnica de comunicar por medio de palabras impresas, es decirtransmitir de una manera eficaz y esttica las palabras. Esta basada principalmente en signos tipogrficos o sistemas de escritura quehan sido desarrollados a travs del tiempo tales como los jeroglficos, pictogramas eideogramas. 35. 35ANATOMA DE LA TIPOGRAFA.Dentro de la anatoma de la tipografa se destacan los elementos siguientes: Lnea de Base: Lnea invisible en la que los caracteres se sientan. La basepuede variar debido al tipo de letra, es constante dentro de ese tipo de letra.Letras redondas como las letras e podr pasar ligeramente por debajo de lalnea de base. Lnea Superior: La lnea superior cae en la parte superior de muchas letrasminsculas, como e, g y y. Tambin recae en la curva de cartas comoh. Altura x: La altura X es la distancia entre la lnea superior y la lnea de base.Se le denomina la altura-x, porque es la altura de una minscula x. Estaaltura puede variar mucho entre los tipos de letra. Altura de las Maysculas: Es la altura de las letras de caja alta de una fuente,tomada desde la lnea de base hasta la parte superior del carcter. Ascendente: Asta de la letra de caja baja que sobresale por encima de laaltura x, como en la b, la d o la k. 36. 36 Descendente: Asta de la letra de caja baja que queda por debajo de la lneade base, como en la p, y, j o en la g. Serif: Trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un resalte ornamental queno es indispensable para la definicin del carcter, habiendo alfabetos quecarecen de ellos. Asta: Rasgo principal de la letra que define su forma esencial; sin ella la letrano existira. Astas Montantes: Son las astas principales verticales u oblicuas de una letra,como la L, B, V o A. Barra: Es el rasgo horizontal en letras como la A, la H, f o la t. Tambinllamada asta transversal. Brazo: Parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y queno est incluida dentro del carcter, como ocurre en la E, la K o la L. Anillo: Asta curva cerrada que encierra el blanco interno en letras tales comoen la b, la p o la o. Blanco Interno: Espacio en blanco contenido dentro de un anillo u ojal. Cola o Pata: Esta oblicua colgante de algunas letras, como en la R, la Q o laK. Hombro: Trazo curvo que sale de asta de algunas letras sin acabarcerrndose. 37. 37CLASIFICACIN DE LAS TIPOGRAFAS.Es posible reconocer dos grupos fundamentales de tipografas: Tipografas con serif: Los tipos de caracteres, pueden incluir adornos en susextremos o no, estos adornos en sus terminaciones, se denominan serif oserifas.(11/ Serifas) Tipografas sans serif o de palo seco: Es la tipografa que no contiene estosadornos, comunmente llamada sanserif o (sin serifas ), stas no tienen serif yactualmente se utilizan en muchos tipos de publicaciones de texto impreso. 38. 38 (12/ Sin Serifas)Adems cada uno de estos grupos esta subdividido en otros ms, de esta maneratenemos:Clasificacin de las Serifas: Se clasifican en las siguientes clases: Romanasantiguas, Romanas de transicin, Romanas modernas y egipcias. Romanas Antiguas: Se caracterizan porque:- Son letras que tienen serif.-Su terminacin es aguda y de base ancha.-Los trazos son variables y ascendentes finos y descendientesgruesos.-La direccin del eje de engrosamiento es oblicua.-El espaciado de las letras es esencialmente amplio.-Un peso y color intenso en su apariencia general.Se puede incluir dentro de este tipo de letra a la Garamond.abcdefgh Romanas Transicin: Se caracterizan porque:- Tienen serif.- El serif es de terminacin mucho ms aguda que las antiguas. 39. 39- Los trazos son varibles, al igual que las antiguas, pero las diferenciasentre finos y gruesos son ms marcadas sin llegar al contraste quemarcan las modernas. Por otro lado las minsculas ganan redondez- La direccin del eje de engrosamiento est ms cerca de serhorizontal que oblicuo. Se pueden incluir dentro de este grupo las tipografas Baskerville, Times, Century.abcdefgh Romanas modernas: Se caracterizan porque:- Tienen serif.- La serif es lineal.- El serif se relaciona angularmente con el bastn de la letra.- Los trazos son marcadamente variables, mucho ms que en el caso delas romanas antiguas.- La direccin del eje de engrosamiento es horizontal.- Las cursivas son muy inclinadas, nos hacen referencia a la escrituracaligrfica.Se pueden incluir en esta familia de letras las Ultra Condensed, Didi, Caxton . Tipografas egipcias: Se definen por las siguientes caractersticas:- Tienen serif.- El serif es tan grueso como los bastones, esta es la principalcaracterstica que la identifica.- Las relaciones entre serif y bastn pueden ser angulares (Memphis) obien curvas (Clarendon). 40. 40 - La direccin del eje de engrosamiento es normalmente horizontal.Se pueden incluir tipografas como la Memphis, Cooper Black, Clarendon. Tipografa Italiana: Consiste en una variacin de la egipcia solo que esta esun poco mas estrecha denominada por unos como colonial. Su caractersticaprincipal consiste en que los bastones horizontales son ms gruesos que losverticales.Se puede incluir en esta tipografa la Playbill.Clasificacin de las fuentes Sans Serif:Se pueden clasificar en grotescas,geomtricas y humansticas. Tipografas Grotescas: Son las primeras versiones de las fuentes Sans Serifderivados de un tipo egipcio, pero sin presentar los remates de los bastones.Estas tipografas grotescas forman una familia muy amplia dentro de la cualse presentan mltiples variantes: fuentes redondas, cursivas, anchas,estrechas, finas, negras, seminegras. Siendo estas variantes la principalcaracterstica de las grotescas.Se incluye dentro de esta tipografa la Helvtica y la Franklin Gothic Abcdefgh Geomtricas: Se trata de letras de palo seco construidas a partir de lneasrectas y figuras geomtricas como el crculo y el cuadrado. Por lo tanto ladiferencia entre cada letra es mnima. Se destacan dentro de esta familia la1927, Eurostile y la Industria. Humansticas: Son tambin conocidas como veneciana, estn basadas enlas inscripciones romanas maysculas y en la escritura manual de losrenacentistas. Los grosores de los trazos no manejan modulacin ni sonuniformes.Se destacan dentro de esta tipografa la Gill Sans y la ptima. 41. 41 AbcdefghInglesas o manuscritas: Es una familia tipogrfica actualmente arruinada. Nacen dela emulacin la escritura manual a partir de pinceles, plumas o cualquier otroelemento de escritura.Destacandentro de esta tipografa las Kuenstler o las Snell English y formantambin parte dentro de este grupo las Mistral. AbcdefghOrnamentadas: Las tipografas de tipos decorativas u ornamentadas no pertenecen auna clasificacin exacta. Su origen se debe al auge y a la facilidad que se lograba enla talla de madera, las filigranas y las ornamentadas invadieron el tipo. Abcdefgh 42. 42ALINEACIN Es un paso importante para mantener la legibilidad de las tipografas. Existenvarios tipos de alineacin que son: Alineacin a la Izquierda: Es recomendada para textos largos, mantiene un espaciado uniforme y equilibrado. Podra decirse que este tipo de alineacin es la ms legible. Alineacin a la Derecha: Es recomendado para textos no muy extensos. Debido a que se encuentra en sentido contrario al lector resulta un poco difcil su lectura. Alineacin Centrada: Proporcionan al texto una apariencia formal y deben ser evitados para textos demasiadamente extensos. Deben ser usados mnimamente dentro de la misma publicacin. Alineacin Justificada: Se presenta cuando un texto esta alineado tanto a la derecha como a la izquierda. Presenta una gran legibilidad, si se equilibra el espacio entre las letras, evitando huecos tambin llamados ros que rompan con el curso del texto. 43. 43 Alineaciones Asimtricas: Se utilizan cuando se quiere romper el texto enunidades que den ms expresividad e identifiquen el sentido dentro de unapgina. 44. 44INTERLINEADOEs el espacio vertical que existe entre las lneas del texto. Se mide desde lalnea base de un texto hasta la lnea base del texto de la parte de arriba. Se definecomo lnea base, aquella lnea invisible sobre la que se apoyan la mayora de lasletras.El tamao del interlineado varia segn el tipo de composicin literaria unejemplo de esto es la diferencia que existe entre un interlineado de un poema, el cuales mayor que un interlineado usado para un texto normal en prosa. De esta forma sedestaca de una mejor manera cada lnea en el poema.Sistema de Medicin: Con la aparicin de las tipografas formales era necesario quese desarrollaran sistemas de medicin de las mismas, con medidas e incrementosmuy finos y precisos. Por tanto se desarrollaron tres sistemas de medicin que son: Sistema anglosajn: El primer sistema fue desarrollado en 1870 porBenjamn Franklin y se llamo Sistema Angloamericano, la unidad bsica es elpunto y la pica. Esta basado en la pulgada inglesa haciendo la equivalencia de1/72 de la misma. Se utiliza en regiones como Estados Unidos, Inglaterra yalgunos pases Latinoamericanos. La tabla de equivalencias es la siguiente: 45. 451 pie = 12 pulgadas = 30.48 cm (exactamente 30.480613)1 pulgada = 6 picas = 72 puntos = 2.54 cm1 pica = 12 puntos = 4.23 mm1 punto = 0.352 mm Sistema Fournier: Este sistema fue desarrollado por Pierre Simon Fournieren 1737, quien publico su tabla de proporciones al que llamo Duodecimal.Para esto tom el tipo ms pequeo llamado nomparela y lo dividi en 6partes y a cada una le dio el nombre de punto. Al doble de la nomparela, esdecir 12 puntos lo llamo ccero. Este sistema es usado principalmente enBlgica, Holanda, Austria y Checoslovaquia. La equivalencia del sistema deFournier con el sistema decimal es el siguiente:1 punto = 0.350 mm63 puntos = altura del tipo = 22.050 mm Sistema Didot: Tambin llamado sistema Europeo, fue creado a partir delsistema de Fournier en 1760 por Francois Ambroise Didot, quien loperfecciono usando como base el Pie de Rey, el cual equivala a: 1 pie de rey= 12 pulgadas, 1 pulgada = 12 lneas, 1 lnea = 12 puntos. Didot considerabaque un Pie de Rey era muy delgado para una amplia gama de caracteres, portanto adopto como unidad bsica el grosor de dos pies, de esta manera 2 Piesde Rey= 1 Punto tipogrfico. Es decir equivale a 1/72 de la pulgada Francesa.Actualmente este sistema Europeo es utilizado en Alemania, Espaa, Francia,Grecia, Portugal, Suecia, Turqua, parte de Australia, Italia y Amrica Latina.Este sistema posee las siguientes relaciones:Punto Didot = 0.376 mmCcero Didot = 4.512 mm 46. 46CONNOTACIONES DE LA TIPOGRAFA A cada familia tipogrfica se le atribuyen una serie de propiedades queayudan a transmitir un mensaje dentro de la imagen.Serif: Este tipo de fuentes proporciona un efecto de tranquilidad, firmeza, autoridady dignidad, gracias a sus terminaciones permite al ojo seguir la lnea de textofcilmente, sobretodo en bloques de texto amplios. Tambin son apropiadas paralecturas de textos largos debido a sus trazos finos y terminaciones, facilitando de estamanera una lectura rpida.Sans serif: Este tipo de fuentes proporcionan el efecto de modernidad, sobriedad,alegra y seguridad. Sin embargo, dificultan la lectura de textos largos por lo que sonusados solo en textos cortos. La ausencia de remates las hacen apropiadas para letrasgrandes usadas en pocas palabras, lo que ayuda a que sean vistas a una largadistancia, como en el caso de la televisin, los medios electrnicos, carteles y otrospropsitos comerciales. 47. 47Manuscritas o Script: Se reservan para acentuar elementos cortos, debido a sustrazos ms finos se puede comprometer su legibilidad.De exhibicin: Son las que generan la mayor atraccin, debido a que la forma de loscaracteres pueden sugerir una poca, un periodo de tiempo y una personalidad. Porsu alta asociacin a los medios son utilizadas en la industria del entretenimiento, elarte y la tecnologa. 48. 48EL COLOR. El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando existe luz atravs de nuestros ojos. Por lo tanto es valido decir que el color no existe, es msbien una apreciacin subjetiva nuestra. Lo que sucede cuando percibimos undeterminado color, es que la superficie de tal objeto refleja una parte de la luz blancaque recibe y absorbe el resto, lo que conocemos entonces como la palabra COLOR.En este caso la luz blanca esta formada por tres colores bsicos que son: el rojointenso, el verde y el azul violeta. Por ejemplo en el caso de un objeto color rojo, esteabsorbe el color azul y el verde reflejando el color rojo que es interpretado pornuestra retina. 49. 49HISTORIA DEL COLOR Aristteles defini en principio que todos los colores estaban conformadospor la mezcla de 4 colores que denomino como bsicos, otorgando un papelfundamental a la luz y a la incidencia de la misma sobre los objetos y sus sombras,estos colores eran: los de tierra, el fuego, el agua y el cielo. Siglos despus Leonardo Da Vinci realizo algunos adelantos definiendo deuna mejor manera la escala de los colores bsicos: primero el color blanco comoprincipal por que era el que permita recibir todos los dems colores, luego elamarillo para la tierra, el verde para el agua, el azul para el cielo, el rojo para el fuegoy el negro para la oscuridad ya que afirmaba que era el color que nos privaba de losdems colores. Con la mezcla de estos colores obtena todos los dems. Sin embargo,crea que el color era propio de la materia. Finalmente fue Isaac Newton quien constituyo un principio hasta hoyaceptado la luz es color. En 1665 Newton descubri que la luz del sol al pasar atravs de un prisma se descompona en varios colores formando un espectro de color. Estos colores bsicamente eran el Azul violceo, el azul celeste, el verde, elamarillo, el rojo anaranjado y el rojo prpura. Este mismo efecto lo podemos verhoy en da ya sea en el reflejo de la luz en un vidrio o en un plstico, o cuando llueve 50. 50y hace sol luego y las gotas de lluvia descomponen la luz en lo que llamamos ArcoIris.As es como l observa que la luz esta compuesta por seis luces de coloresque cuando inciden sobre un elemento este absorbe unos y refleja otros. 51. 51COLOR LUZ.Los colores producidos por la luz tienen como colores primarios el rojo, elverde y el azul (RGB). Estos colores los podemos obtener a partir del monitor denuestro ordenador, de la pantalla de la televisin o del cine y los cuales al fusionarsecrean y componen la luz blanca.(13/ Color luz) 52. 52COLOR PIGMENTO. Los colores pigmento o sustractivos, son colores basados en la luz reflejadapor los pigmentos aplicados sobre una superficie. Esta sntesis sustractiva es formadapor los colores Cyan, Magenta y el Amarillo. Los anteriores, son los colores bsicosde las tintas usadas para impresin. La mezcla de estos tres colores en teora da comoresultado el negro. Sin embargo, en la prctica el color producido es un marrnoscuro, por lo que es necesario agregar una cuarta tinta o pigmento negro que daorigen al espacio de color CMYK. En el rea de impresin esto es conocido comocuatricroma o policroma.(14/ Color pigmento) 53. 53EL CRCULO CROMTICO. El ojo humano es capaz de distinguir entre ms de 10.000 colores diferentes.El crculo cromtico sirve para observar la organizacin bsica y la interrelacin queexiste entre los coloresDentro del crculo cromtico encontramos tres divisiones de colores primarios, conlos cuales podemos obtener los dems colores. El primer grupo de primarios segn los artistas diseadores: amarillo, rojo y azul. El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca El tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan. Los utilizados para la impresin. Luego se pueden observar los colores secundarios que se obtienen de la mezclade la misma proporcin de los colores primarios, los cuales son: verde, violeta ynaranja. 54. 54 Y por ultimo los colores terciarios que surgen de la mezcla en la mismaproporcin de un color primario con otro secundario. Dentro de estos encontramos:el rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azulverdoso y azul violceo. 55. 55PROPIEDADES DEL COLOR.Dentro de las propiedades del color encontramos el tono, el valor y la saturacin.Matiz: Es el atributo que permite diferenciar los colores entre si, por lo que se refierea la transicin que realiza un color a travs del circulo cromtico, esto quiere decirque un verde amarillento y un verde azulado sern tonos diferentes del color verde.Valor o Brillo: Es el termino utilizado para describir que tan claro o que tan oscuroesta un color, por lo tanto hace referencia a la cantidad de luz que se percibe dedeterminado color. Es un atributo importante en la medida que crea sensaciones espaciales pormedio del color, es decir, porciones de un mismo color con diferencias fuertes devalor, tambin llamadas contraste de valor, definen porciones diferentes de espacio.Mientras que diferencias graduales de color o gradacin de valor va a darsensaciones de contorno y por tanto de continuidad de algn objeto en el espacio. A medida que se agrega ms negro a un color, se intensifica la oscuridad delmismo y se obtiene por tanto un valor ms bajo, mientras que a medida que se 56. 56agregue blanco a un color se intensifica la claridad del mismo a lo que se le llamaravalores altos.Saturacin o Intensidad: Este atributo corresponde a la pureza o intensidad queposee un color en particular, la viveza o la palidez del mismo. Tambin puede serdefinido como la cantidad de gris que contiene un color especifico, mientras ms griso ms neutro es menos saturado es. Igual sea cual sea el cambio que se le realice aun color baja su saturacin automticamente. Otra forma de desaturar un color es mezclndolo con su complementario en elcirculo cromtico, ya que esto hace que se produzca su neutralizacin. Por lo tanto,se puede decir que un color neutro es aquel en el que no puede ser percibido conclaridad su saturacin. 57. 57TEMPERATURA DE COLOR.Colores Clidos: Dentro de este grupo de colores se encuentran todos aquellos quevan del rojo al amarillo, pasando por la gama de los naranjas y de algunos marrones.Este tipo de colores producen un efecto estimulante, dinmico y alegre. Tambin sonconocidos como colores activos.Colores fros: Dentro de este grupo de colores se encuentran aquellos que van desdeel color amarillo-verdoso hasta el violeta pasando por los azules. Son colores que seasocian con la tranquilidad, la seriedad y el distanciamiento. Tambin son conocidoscomo colores pasivos. 58. 58FORMAS COMPOSITIVAS DEL COLOR.Existen dos formas bsicas compositivas del color que son: La armona y elcontraste.Armonas de color: Cuando se habla de armonizar, se hace referencia a lacoordinacin de los diferentes valores de color que tiene una composicin. Algunasde las armonas de color son: Armona de anlogos: Los colores anlogos son aquellos que ocupanposiciones inmediatamente exactas dentro del crculo cromtico. Debido a sucercana y parecido armonizan bien entre si. Armona de complementarios: Los colores complementarios se encuentranen lados opuestos de la rueda de color por tanto se refuerzan de forma tal queun color parece ms vibrante e intenso cuando esta asociado con sucomplementario. Son idneos para proyectos en los que se quiera llamar laatencin y donde se quiera generar gran impacto haciendo uso del color. Complementarios divididos: En este punto se utilizan los coloresinmediatamente adyacentes al complementario de un color especfico. Puedeutilizarse el tri de colores o solo dos de ellos. Dobles complementarios: Para esta armona de color es necesario utilizarun par de asociaciones de colores complementarios. 59. 59 Triadas o armona de tres colores: Se deben seleccionar tres coloresequidistantes en el crculo cromtico. (15/ Triadas)Contrastes de color: Se habla de contraste cuando en una composicin los coloresno guardan ninguna similitud o no poseen nada en comn. Segn Chevreul existen 7contrastes de color que son: Contraste del color en si mismo: Es el contraste ms sencillo y consiste encombinar tres colores puros que se diferencien a simple vista, el contrastems potente se produce cuando se combinan los tres colores primarios.Tambin se acenta el efecto cuando estos colores son separados por el negroy el blanco. Contraste simultaneo: En este tipo de contraste el ojo humano para uncolor dado exige el color complementario y si este no es dado lo produce elmismo. Es decir, si tenemos un cuadrado de color gris rodeado por un colorrojo, parecer que este gris tiende al color verde, pero si el mismo gris lorodeamos con un color amarillo, el gris tender a un color violeta. 60. 60 Contraste Cualitativo: Este contraste se da cuando tenemos un mismo colorcon diferentes grados de saturacin y el mismo brillo, el cual se puede romperhaciendo uso del color negro o blanco. Contraste de claro-oscuro: Este contraste es representado por el colorblanco y el negro, ya que tiene su analoga en la naturaleza (da-noche),tambin pueden incluirse dentro algunos colores grises. Contraste caliente-fro: Este tipo de contraste es representado a partir de launin de colores fros y clidos, generando sensaciones de perspectiva.Tambin se debe tener en cuenta que un color fro puede parecer ms clidosegn con que color se empareje y viceversa. Contraste de complementarios: Es un contraste generado a partir de doscolores complementarios en el circulo cromtico. Contraste cuantitativo: Es aquella composicin en la que se juega conrelaciones de tamaos de predominancia de color. Preferiblemente doscolores que difieran entre si en gran nivel (complementarios). 61. 61PSICOLOGA DEL COLOR.Los colores son capaces de afectar a las personas psicolgicamente produciendociertas sensaciones. Todo esto, ligado al desarrollo cultural y a las vivencias de cadapersona. Esto quiere decir que por ejemplo el significado de un color para unapersona de occidente no es el mismo que para una de Oriente. Blanco: Se asocia con la pureza, la luz y la limpieza. Se le considera el color de la perfeccin. En publicidad se asocia con la frescura y la limpieza, en productos de alta tecnologa comunica simplicidad. Se puede asociar con productos mdicos, hospitales y organizaciones caritativas, productos lcteos y bajos en caloras. Amarillo: Representa alegra, inteligencia y energa, como tambin precaucin y cobarda. Estimula la actividad muscular y mental. En publicidad se asocia con productos para nios y el ocio. Naranja: Combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo, representa entusiasmo, determinacin y estimulo. En publicidad se asocia con la diversin y con la gente joven. Estimula el apetito y sirve para promocionar productos alimenticios y juguetes. 62. 62 Rojo: Es un color muy intenso representa la energa, la guerra, la fortaleza,as como tambin el amor, la pasin y el deseo. Es un color que llama laatencin y es capaz de subir la presin sangunea y de provocar hambre. Enpublicidad se asocia con elementos erticos, coches, bebidas energticas,deportes y actividades de riesgo. Prpura: Combina la estabilidad del azul y la energa del rojo, representarealeza, poder, nobleza, lujo, sofisticacin y ambicin. Es el color preferidode los nios antes de la adolescencia representa magia y misterio. Enpublicidad se asocia con productos para nios, para la mujer y para productosexclusivos y lujosos. Azul: Representa la calma as como tambin la seguridad y la autoridad. Esun color que retrasa el metabolismo provocando un efecto relajante en laspersonas. En publicidad se asocia con productos de tecnologa y de altaprecisin, y relacionados con la limpieza, adems de todo lo relacionado conel cielo (aeropuertos), el mar (cruceros, deportes martimos) , el aire(acondicionadores ) y el agua (balnearios, agua mineral, parques acuticos).Es un color masculino por lo que tambin es recomendado para productosenfocados en este gnero. Verde: Representa la naturaleza, armona, fertilidad, renovacin, crecimientoy frescura. En publicidad se asocia con productos medicinales, de jardinera,ecolgicos, actividades al aire libre. El verde oscuro se asocia con el dinero,es ideal para promocionar productos financieros, bancarios y econmicos. Negro: Representa poder, tradicin, elegancia, formalidad, muerte y misterio.Es asociado con museos, galeras de fotos, colecciones debido a que haceresaltar los dems colores. Mezclado con otros colores como el naranja o elrojo, produce un efecto agresivo. Marrn: Representa utilidad, calidez y neutralidad. Se asocia con las leyes yla construccin. 63. 63QU ES DISEO WEB? Es un proceso que consiste en planificar, disear e implementar un sitio webdebidamente estructurado. Para esto, se debe tener en cuenta la navegabilidad,interactividad, usabilidad y arquitectura de la informacin que es utilizada. Ademsde controlar y manejar la interaccin entre los medios que son utilizados tales comoel audio, texto, imagen, enlaces y videos. Todo esto, es realizado a partir de la creacin de archivos de texto enlenguajes de programacin como HTML, PHP, ASP, JavaScript, JSP entre otros. 64. 64QU ES UNA PGINA WEB?Una pgina web es un documento electrnico que esta diseado para el World WideWeb que contiene varios soportes de informacin como texto, videos, animacionesentre otros, la cual debe ser correctamente vinculada para que de esta manera seabien entendida por los usuarios o visitantes. Una pgina web hace parte de un sitioweb, este no es ms que un conjunto de pginas web ordenadas jerrquicamente bajouna misma direccin de internet o URL, las cuales son visualizadas a travs de unnavegador de internet, por medio del cual se interpreta el cdigo en que fuerondiseadas. 65. 65QU ES HTML?El HyperText Markup Language o HTML hace referencia al lenguaje predominanteen la elaboracin de pginas web, el cual se utiliza para describir la estructura y elcontenido en forma de texto. Su escritura es realizada por medio de etiquetas, lascuales describen la apariencia del documento. Adems puede incluir un Script, elcual puede afectar el comportamiento de los navegadores web. 66. 66QU ES UN LEGUAJE DE PROGRAMACIN?Es un lenguaje artificial, que puede ser utilizado para controlar el comportamiento deuna maquina. Lo anterior para la realizacin de procesos y definicin de estructurasque dan como resultado un todo. Existen dos tipos de lenguajes de programacin enbase a sus comandos que son: Lenguaje imperativo: este programa mediante una serie de comandos, agrupados en bloques y compuestos de rdenes condicionales que permiten el retorno de comandos si se cumple la condicin. Lenguajes funcionales: este programa mediante funciones devuelve un nuevo estado de resultado y recibe como entrada el resultado de otras funciones.Adems en lneas generales, los lenguajes de programacin pueden dividirse en tresgrandes categoras que son: Lenguaje interpretado: Un programa escrito en un lenguaje interpretado es aquel que requiere de un programa auxiliar, que traduce los comandos de los programas segn sea necesario. Lenguaje compilado: Un programa escrito en un lenguaje "compilado" es aquel que se traduce a travs de un programa anexo llamado compilador que, 67. 67a su vez, crea un nuevo archivo independiente que no necesita ningn otroprograma para ejecutarse a s mismo. Este archivo se llama ejecutable. Por lotanto, este tipo de programas no necesita de un programa anexo para serejecutado una vez que haya sido compilado. Lenguaje intermediario: un programa escrito en estos lenguajes puede, enciertos casos, sufrir una fase de compilacin intermediaria, en un archivoescrito en un lenguaje ininteligible (por lo tanto diferente al archivo fuente) yno ejecutable (requerira un interprete).A continuacin, encontrar una breve lista de los lenguajes de programacinactuales:Lenguaje Principal rea de aplicacin Compilado/interpretadoADATiempo realLenguaje compiladoBASICProgramacin para fines educativos Lenguaje interpretadoCProgramacin de sistemaLenguaje compilado Programacin de sistema orientado aC++ Lenguaje compilado objetoCobolAdministracin Lenguaje compiladoFortranClculoLenguaje compiladoJava Programacin orientada a InternetLenguaje intermediarioMATLAB Clculos matemticos Lenguaje interpretadoClculos Clculos matemticos Lenguaje interpretadomatemticosLISP Inteligencia artificialLenguaje intermediarioPascal EducacinLenguaje compiladoPHPDesarrollo de sitios web dinmicos Lenguaje interpretadoInteligencia Inteligencia artificialLenguaje interpretadoartificial 68. 68 Procesamiento de cadenas dePerl Lenguaje interpretado caracteres( 1/ Tabla de lenguajeshttp://es.kioskea.net/contents/langages/langages.php3) 69. 69MARCO CONTEXTUAL 70. 70 II. DESCRIPCIN DE LA EMPRESANOMBRE DE LA EMPRESAJapos PizzaQUIENES SOMOS? Somos una empresa familiar creada hace dos aos en la ciudad de Bogot,ubicada en la localidad de Suba en el barrio Miraflores. El concepto inicial es venderuna serie de productos de excelente calidad a domicilio nicamente, con el fin delograr el posicionamiento de un nmero telefnico, facilitando al cliente la entregadirectamente a su residencia. 71. 71MISIN Somos una empresa que provee productos de optima calidad, con un altogrado de responsabilidad y servicio al cliente. Contamos con un equipo humanocapacitado y atento con su desarrollo laboral y personal.VISIN Lograr un crecimiento de la empresa haciendo uso del compromiso quetenemos con nuestros clientes dando lo mejor de nosotros, para lograr posicionarnoscomo una compaa destacada en el mercado. 72. 72VALORES Los valores son aquellos principios sobre los que como empresafundamentamos nuestra forma de enfrentar las diferentes situaciones que conllevan aconseguir nuestros objetivos y a realizar la toma de decisiones sobre nuestraempresa, para de esta manera ayudar a generar un sentido de perteneca y una pasinpor la compaa.Como empresa nos hemos dado una serie de valores que constituyen un marco dereferencia, el cual estamos construyendo: Responsabilidad: Es el valor que reconocemos como la capacidad de las personas para cumplir con las promesas, las tareas asignadas y con las acciones que se realicen en pro de la satisfaccin del otro. Honestidad: Es el valor que reconocemos como la capacidad de las personas para buscar la verdad por encima de todo y de ser coherentes con cualquier accin que se realice. Esfuerzo: Es el valor que reconocemos como la energa voluntaria que se tiene para conseguir resultados exitosos sin conformarse con los mismos, si no de la fuerza invertida para contribuir con el crecimiento de la empresa. Trabajo en equipo: Es el valor que reconocemos como el aporte que hace el otro al trabajo que cada uno realiza, logrando que el trabajo en conjunto 73. 73 provoque una mayor efectividad en la consecucin de los objetivos y de las acciones que se lleven a cabo.PORTAFOLIO DE PRODUCTOSPizzas: Las pizzas es el producto ms vendido, abarca el 50% de las ventas quefactura la empresa. Dentro de estas la que ms se vende es la Hawaiana que superaen gran medida a las dems. Dentro de la variedad de pizzas que ofrece Japos Pizzaestn: Bsica (queso) Carnes (jamn, salam, queso y pepperoni) Hawaiana (Pia, jamn y queso) Pollo y championes (pollo, champin) Criolla (maz, cebolla, carne desmechada, pimentn) Bocadillo (queso, bocadillo) Popeye (espinaca, salam, jamn) Tropical (bocadillo, ciruela, pia y cereza) VegetarianaVarios: Estos productos representan el 50% restante de las ventas de la empresa.Entre estos encontramos: Hamburguesas Panzerottis Lasagnas 74. 74CONTEXTOSegmento de mercado: El mercado al cual quiere satisfacer Japos Pizza es el deaquellas personas pertenecientes a la clase media, es decir estratos 2 y 3, adems sedirige a la familia y en especial a la juventud porque estos constituyen potencialesclientes que sean leales.Competencia: Competencia directa: Todos aquellos establecimientos de comidasrpidas, pizzeras y pequeos locales en donde se expende entre otros productospizzas que se encuentran en la zona. Tales como: Comboy pizza, King & Pizza.Competencia Indirecta: Ac se encuentran todos aquellos establecimientos queofrecen productos sustitutos a la pizza, dentro de los que se tienen las hamburguesas,pollos, carnes, pescados, perros calientes, comida ambulante, tales como: Mis carnesparrilla, El gallito Ramrez, Surtidora de aves. 75. 75FODAFortalezas Variedad de la comida rpida. Precios bajos. El servicio a domicilio.Debilidades Posicionamiento dbil Poca visin administrativa No cuenta con un local comercial.Oportunidades Crecimiento del mercado. Adaptacin de un local comercial para el funcionamiento de la empresa. Expansin de una lnea de productos.Amenazas Cambios en los gustos de los compradores. Ingreso de nuevos competidores en el mercado de las comidas rpidas. 76. 76 Crecimiento del empleo informal (carritos). MARCO CONCEPTUAL 77. 771. La identidad corporativa de una empresa es uno de los aspectos ms importantes que se deben tener en cuenta para el desarrollo de la misma, debido a que con esta se da a conocer y se establece el ser, es decir, las caractersticas diferenciadoras y atributos de la compaa.2. A partir de la construccin de una apropiada identidad corporativa, se genera una imagen corporativa; un elemento intangible formado por cada individuo segn la percepcin que obtenga de la empresa.3. La imagen corporativa esta sujeta a cambios teniendo como base varios factores, por lo que es necesario estar al pendiente de los cambios tanto en el entorno como en el mercado, para de esta manera refrescar la imagen y evitar su desgaste.4. Segn la teora de la forma se puede deducir que los elementos simples son percibidos ms fcilmente por un individuo, adems de que se logran realizar una mayor cantidad de asociaciones y se genera una mayor recordacin de la imagen.5. Tomando como base el apartado de tipografa, se puede deducir que la familia tipogrfica ms adecuada para la creacin del logo de la pizzera Japos Pizza es la Serif, teniendo en cuenta los requerimientos del cliente y su intencin de una identidad con onda retro.6. El color est presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea e l principal elemento de su identidad utilizando un nico color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rbrica de la empresa.7. Segn la psicologa del color, se puede deducir que los colores apropiados para el manejo de la identidad corporativo son los clidos, en la gama del 78. 78amarillo al rojo pasando por los naranjas. Debido a que representan fuerza,alegra y son apropiados a la hora de hablar de alimentos. MARCO METODOLGICO 79. 79TIPOS DE INVESTIGACINSegn el propsito ltimo: Aplicado: Busca conocer un aspecto de la realidad, es decir, diagnosticar unaparte de la realidad con el fin de contribuir a la solucin de un problema especifico.Segn el tratamiento de las variables: Cualitativo: Esta enfocado ms a la profundidad que a la amplitud. Trata delestudio de variables, se realiza en poblaciones pequeas. Busca descubrir el cmo laspersonas experimentan el mundo en trminos lingsticos.Segn el momento o el tiempo de investigacin: Longitudinal: Estudia fenmenos a lo largo de un tiempo determinado con elfin de detectar las variaciones que se producen.Segn el tipo de hiptesis a probar: 80. 80 Exploratorio: Entrega una panormica general de un tema o un problemahaciendo uso de una recopilacin de gran cantidad de informacin.MTODOSMtodo base:Deductivo: Es un mtodo que considera que la conclusin esta implcita en laspremisas. Por lo tanto, las conclusiones necesariamente siguen a las premisas, si elrazonamiento es valido y las premisas verdaderas, la conclusin solo puede serverdadera.Mtodos de apoyo: Proyectual: Es un mtodo basado en la resolucin que paso a paso define unasolucin. Consiste en una serie de pasos dispuestos en un orden lgico. Su finalidades la de conseguir mayor numero de resultados con el mnimo esfuerzo.Mapa mental: Es un mtodo muy eficaz para extraer y memorizar informacin. Es unaforma lgica y creativa de tomar notas y expresar ideas que consiste, literalmente, ensintetizar las reflexiones sobre un tema. 81. 81Matrices de optimizacin:FODA, es una herramienta de anlisis estratgico, que permite analizar elementosinternos o externos de programas y proyectos.PLAN DE EMPRESA.Nombre del plan.HEMAM D-SITES LTDA, empresa de diseo webImagen corporativa:Proyecto y Objetivos:Esta idea de negocio surge de la necesidad que tienen las empresas e individuos deser reconocidos hoy en da en el mercado, utilizando como medio de difusin elinternet. Actualmente esta herramienta constituye un elemento primordial en las 82. 82estrategias de marketing y promocin demarcas y productos por parte de laspersonas y de las empresas.Con base a esto nace la idea de crear una empresa de diseo ydesarrollo de sitiosweb con el fin de satisfacer estas necesidades. Por lo tanto la actividad a realizarconsiste en ofrecer servicios de diseo de pginasweb. Concretamenteseofrecern a los individuos o empresas que requieran de sitios en internet para lapromocin o informacin de sus actividades comerciales o personales.Perfil: Hemam D-Sites Ltda es una empresa responsable, diligente, puntual,rigurosa, capaz de cumplir con diversas obligaciones propuestas de una maneraeficaz, buscamos la mejora a diario, sin conformismos, para lograr el cumplimiento acabalidad de un trabajo asignadoMisin: Hemam D-Sites Ltda es una empresa dedicada al desarrollo y diseo desitios web personalizados que busca la creacin y soluciones de promocin de lasempresas e individuos va web cubriendo las necesidades y generando sitiosinnovadores y fieles a los requerimientos de cada uno de nuestros clientes.Visin: Ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante en elmundo de la web gracias a la buena reputacin y distincin adquirida por nuestrosservicios de buena calidad siempre en contacto con la tendencia y logrando asenfrentar la competencia.Objetivos corporativos:LEALTAD DE LOS CLIENTES: ofrecer servicios y soluciones de la ms altacalidad y entregar ms valor a nuestros clientes ganando su respeto y lealtad. 83. 83GANANCIAS: lograr una ganancia suficiente para financiar el crecimiento denuestra empresa, proveer los recursos que necesitamos para alcanzar los otrosobjetivos corporativos.LIDERAZGO DEL MERCADO: crecer mediante el ofrecimiento continuo deservicios y soluciones tiles y significativas a los mercados que ya atendemos yexpandirnos a nuevas reas que profundizan nuestras tecnologas.CAPACIDAD DE LIDERAZGO: desarrollar lderes que se responsabilicen deobtener los resultados comerciales y ser un ejemplo de nuestros valores.Principios corporativos: Estamos comprometidos con la aplicacin de los siguientesprincipios que caracterizan nuestras actuaciones: Respeto: refleja el amor que entregan cada uno de los integrantes de nuestra empresa para con los clientes, proveedores en la organizacin interna.es lo que esperamos y recibimos y brindamos a los de ms. Compromiso: logara atreves de los beneficios que conllevan al desempearse de la mejor manera por medio de las labores y tareas en la empresa. Permite cumplir los objetivos y generar resultados tangibles. Trabajo en equipo: es necesario para brindarla mejor calidad en los servicios y en la atencin para los clientes internos y externos Honestidad y tica: es importante reflejar este valor ya que para los clientes es indispensable saber que existe honestidad en una empresa Orientacin al cliente: es la cultura organizacional de la empresa y su valor ms importante, la plena satisfaccin de los gustos de los clientes, siempre enfocadas en las necesidades y en la preferencia de estos por la empresa. 84. 84Producto y mercado: Bsicamente los productos generados por la empresa son sitiosweb personalizados y clasificados segn planes basados en la cantidad de elementosque contienen, dentro de los que se encuentran: Sitios Web econmicos: Incluyen hasta 5 pginas internas personalizadas, Formulario de contacto, 3 imgenes por pgina. Sitios Web Avanzados: Incluyen hasta 8 pginas internas personalizadas, Formulario de contacto, banner principal con rotacin de imgenes, 3 imgenes por pgina. Sitios Web administrables: Incluyen hasta 12 pginas internas personalizadas, Formulario de contacto, hasta 5 imgenes por pgina, banner con rotacin de imgenes y software intuitivo de administracin de contenidos.Clientes: Los clientes potenciales son: Pequeas empresas o personas independientes que quieran mostrar sus productos o promover sus servicios. Empresas pequeas medianas y grandes que busquen ser reconocidos por medio de la web. Personas o empresas que necesitan manejar y cambiar frecuentemente su contenido en la web dndole a sus clientes un servicio optimizado por medio de un sitio dinmico.Competencia:Directa:Empresas de desarrollo y diseo web en la ciudad de Bogot, tales como: Suwwweb,imaginamos, netwoods, creacin y diseo, modeladoweb.Indirecta: 85. 85Diseadores freelance que dentro de su portafolio de servicios realizan diseos web.Empresas que se dedican al diseo de plantillas web que pueden ser descargadas enforma gratuita o por medio de compra por medio de internet.Anlisis comparativo:Competidor Fortalezas DebilidadesCreacin y DiseoAntigedad en la zonaPrecios altosDiseadores FreelancePrecios bajosPortafolio reducido 86. 86PLAN DE MARKETING.Anlisis FODA: FORTALEZAS DEBILIDADESPersonal con Experiencia Empresa nuevaPrecios bajosDesconocimiento del mercado.Capacidad de servicioFalta de Maquinaria SuficienteFidelidad al clienteTalento humanoTrabajos garantizados e innovadores paracada clienteOPORTUNIDADES AMENAZASCrecimiento elevado de la demandaConstante cambio en el mercadoPosibilidad de amplitud de mercadosCompetencia con altos estndares de 87. 87calidadPosibilidad de trabajo en equipo entre Empresas con mas experienciaempresa-cliente.Posibilidadde acceso a nuevasherramientas y posterior mejora a cortoplazo.Competencia ofensiva entre nuestrosclientes contra los clientes de nuestracompetencia.Cambiar la forma en que nos vennuestrosclientes, no como susproveedores sino como su empresaaliada.Poca competencia publicitaria o poco usode los diferentes medios por parte de lacompetencia.Poltica de producto y servicio: Las lneas de producto y servicio de Hemam D-SitesLtda tienen dos puntos clave que son:Desarrollo e implantacin de campaas de marketing: para el lanzamiento yposterior posicionamiento de la empresa en el mercado es necesario lo siguiente: La formulacin y optimizacin de materiales de investigacin de mercadostales como encuestas, focus group entre otros que permitan un estudio msprofundo de las necesidades de nuestros futuros clientes. El desarrollo diferentes piezas publicitarias tanto impresas como a travs deinternet, que permitan propagar la imagen de la empresa en el mercado yseguido a esto la consecucin de nuevos clientes. 88. 88Desarrollo de los sitios Web: para el desarrollo y diseo de los sitios web realizadospor la empresa es necesario cumplir a cabalidad con los siguientes pasos: Definicin de los objetivos: Conociendo cuales son los objetivos que persigue el cliente al realizar un sitio web podremos identificar los requerimientos del proyecto. Tambin se debe establecer el posible pblico de la web. Se deben tener en cuenta varios factores, como la capacidad tcnica del usuario, su capacidad fsica (sitios accesibles), su ubicacin geogrfica (sitios locales, regionales, nacionales o de alcance mundial), etc. Recoleccin de informacin del cliente: Es necesario conocer y establecer que cantidad de informacin quiere mostrarse en el sitio. Definicin de los contenidos: Una vez definidos los objetivos y la audiencia se debe estudiar el contenido que se incorporar al sitio. Definicin de la estructura del sitio web: En este punto se debe definir la diagramacin del men y el formato que tendrn las pginas web. Se define as el esqueleto de la web utilizando mdulos para dividir cada seccin y ordenarlas en base a su importancia. Definicin de la navegacin: En este punto es necesario lograr un diseo web claro y una navegacin sencilla que gue al usuario por el sitio y que sea una gua de lo que va a encontrar, para de esta manera se puede generar un sitio web consistente. Definicin del diseo visual: En este punto es necesario tomar en cuenta la identidad corporativa de la empresa, sus colores, logotipos, con el fin de definir la lnea de diseo a seguir, para esto se debe presentar uno o varios bocetos del diseo web que mostrarn al cliente una versin cercana a la final.Promocin y Publicidad: La estrategia de acciones de marketing se basara en dosgrandes lneas: 89. 89 Internet: Publicidad a travs de redes sociales, servicios de correo electrnico y pginas Web de inters comn. Relaciones publicas y recomendacin: Desarrollar una amplia red de relaciones publicas, interactuando con personas o entidades que de alguna manera generen una transmisin de informacin acerca de la empresa y de esta forma aumentar la posibilidad de consecucin de nuevos clientes.Precios: Es importante tener en cuenta que los precios difieren de acuerdo al tipo desitio web realizado. Producto Precio Sitios Web econmicos$350.000 Sitios Web avanzados $560.000 Sitios Web Administrables$950.000PLAN DE VENTAS. 90. 90Para el desarrollo efectivo de Hemam D-Sites Ltda en un entorno competitivo y enconstante desarrollo, se precisa de una poderosa fuerza de ventas sostenida por unaestrategia inteligente y soportes espectaculares. Solo de esta forma se abrir unabrecha importante y suficiente en el mercado y de esta manera acelerar elcrecimiento de la empresa.Las ventas sern acordadas directamente con los clientes siguiendo los pasos yaestipulados anteriormente para la realizacin de cada sitio web, manejando comopunto de partida siempre la relacin continua con los clientes.Estrategia de ventas: La estrategia de ventas se basara en: Concepto operativo: Los clientes potenciales sern obtenidos y atrados a travs de los medios publicitarios anteriormente mencionados. Para convertir los clientes potenciales en ventas fijas, se dispondr de la mayor rigurosidad y una produccin de excelente calidad, con especial atencin de los clientes y constantes mejoras cada da. Estrategia de captacin de nuevos clientes: El mtodo de venta ser especficamente elaborado para generar un modelo de presentacin que tiene como objetivo dar a conocer las polticas, objetivos y dems aspectos necesarios para que el cliente conozca a cabalidad la empresa. Adems a travs de campaas publicitarias que se radiquen especialmente va Online se establecern promociones que capten la atencin del usuario para generar una mayor demanda de los productos y servicios que desarrolla Hemam D-Sites LtdaPlan de ventas Mensual: Segn la investigacin realizada, se estaran desarrollandoalrededor de 3 sitios web mensualmente dentro de los cuales estaran 1 sitios webeconmico, 1 avanzado y 1 administrable lo que resumira ventas por el valor de$1.860.000 mensuales. 91. 91PLAN DE NEGOCIO.Recursos Humanos: El personal necesario con que contar Hemam D-Sites S.A.Spara cumplir con la proyeccin de ventas incluye a: 2 Diseadores Administrador 92. 92 Mercaderista.Aspectos Legales y Societarios: Hemam D-Sites LTDA esta constituida como unasociedad mercantil limitada. Esto se justifica debido a que en este tipo de sociedad laresponsabilidad est limitada al capital aportado, y por lo tanto, en el caso de que secontraigan deudas, no se responde con el patrimonio personal de los socios. Lagestin y administracin de la empresa se encarga a un rgano social. Este rganodirectivo est formado por la Junta General y por los administradores, que son losque administran la empresa.Sede social y operativa: En la actualidad la sede social se encuentra ubicada en la Cll146B #85B - 64, donde sern desarrollados los servicios y productos de la empresa.ANLISIS TCNICO DE LAS PIEZAS REALIZADASPGINA WEBPor qu se realizo? 93. 93La web, es uno de los mayores sistemas de informacin que existen en el mundo. Porlo tanto es capaz de llegar a todo tipo de lugares y de atraer a todo tipo de personas.Adems puede editarse el contenido de una manera rpida y fcil, de esta formapuede darse a conocer el men y los servicios que oferta la empresa.Lenguaje de programacin:HTML y CSSSoftware utilizado:Adobe Dreamweaver cs4Color:Se opto por utilizar una gama de colores clidos, adems de colores como el caf, loscuales logran un contraste que reflejan la sensacin retro hogarea que quieremostrar la empresa, adems que dichos colores estn directamente relacionados conel apetito.Tamao:1024 X 760 Pixeles, resolucin apta para todo tipo de monitor.Estructura:Horizontal.Componentes del sitio:El sitio esta compuesto por 8 pginas internas que se describen a continuacin: 94. 94La pgina principal muestra: Un slideshow con imgenes de las promociones y eventos a resaltar de lapizzera Los links correspondientes de navegacin a las dems pginas tales como:Men, promo, contctenos, combos, domicilios, mapa del sitio e historia dela empresa. Botones de acceso a las cuentas de facebook y twitter.Pgina men muestra: Botones de seleccin del tipo de men a consultar. Los links correspondientes de navegacin a las dems pginas tales como:Inicio, promo, contctenos, combos, domicilios, mapa del sitio e historia de laempresa. Botones de acceso a las cuentas de facebook y twitter.Pgina promo muestra: Imgenes de cupones que contienen las promociones dispuestas por lapizzera. Botn imprimir, el cual sirve para realizar la impresin de los cupones quesirven para hacer efectivas las promociones de la pizzera. Los links correspondientes de navegacin a las dems pginas tales como:Inicio, men, contctenos, combos, domicilios, mapa del sitio e historia de laempresa. Botones de acceso a las cuentas de facebook y twitter.Pgina contctenos muestra: Formulario de contacto, registro y envio de datos. 95. 95 Los links correspondientes de navegacin a las dems pginas tales como: Inicio, promo, men, combos, domicilios, mapa del sitio e historia de la empresa. Botones de acceso a las cuentas de facebook y twitter.Pgina combos muestra: Botones de seleccin del tipo de combo a consultar. Los links correspondientes de navegacin a las dems pginas tales como: Inicio, promo, contctenos, men, domicilios, mapa del sitio e historia de la empresa. Botones de acceso a las cuentas de facebook y twitter.Pgina domicilios muestra: Nmero telefnico de los domicilios. Los links correspondientes de navegacin a las dems pginas tales como: Inicio, promo, contctenos, men, domicilios, mapa del sitio e historia de la empresa. Botones de acceso a las cuentas de facebook y twitter.Pgina site map muestra: Mapa de navegacin del sitio completo Botones de acceso a las cuentas de facebook y twitter.Pgina our history muestra: Informacin de la pizzera: historia, misin, visin y valores corporativos Botones de acceso a las cuentas de facebook y twitter. 96. 96TARJETA DE PRESENTACINPor qu se realizo? 97. 97La tarjeta de presentacin es un elemento til de contacto para cualquier persona quequiera ponerse en contacto con la pizzera, adems que constituye un elementoesencial en la identidad corporativa.Color:Son utilizados los mismos colores que en la pgina web, esto para generar unaunidad entre todas las piezas.Tamao:9 cm x 5 cm.Estructura:Horizontal.Contenido:Logo pizzeranombre sujeto. cargo telfono direccin urlTipografa:HelveticaNeueLTStd, con variacin de tamao y estilo. 98. 98VOLANTE 99. 99Por qu se realizo?El volante se realizo para mostrar una parte de la estrategia que se realizara para lapromocin de la pizzera y atraer de esa manera ms trfico al sitio web.Color:Son utilizados los mismos colores que en la pgina web, esto para generar unaunidad entre todas las piezas.Tamao:15 cm x 22 cm.Estructura:Vertical.Contenido:Logo pizzeraInformacin a promocionar telfono direccin invitacin a la urlTipografa:HelveticaNeueLTStd, con variacin de tamao y estilo. 100. 100ELEMENTO POP (IMN) 101. 101Por qu se realizo?El elemento POP (imn) se realizo como una pieza de apoyo, que ser entregada alos posibles clientes de la pizzera y de esta manera dar a conocer informacin decontacto de la misma.Color:Son utilizados los mismos colores que en la pgina web, esto para generar unaunidad entre todas las piezas.Tamao:9 cm x 5,5 cm.Estructura:Horizontal.Contenido:Logo pizzera telfono direccin urlTipografa:HelveticaNeueLTStd, con variacin de tamao y estilo. 102. 102PLEGABLE 103. 103Por qu se realizo?El plegable se realizo para dar a conocer la informacin relativa a la empresa.Color:Son utilizados los mismos colores que en la pgina web, esto para generar unaunidad entre todas las piezas.Tamao:23 cm x 27 cm abierto, 11, 5 x 27 cerrado.Estructura:Vertical.Contenido:Logo pizzeraInformacin de la empresa: misin, visin, historia, valores. telfono direccin urlTipografa:HelveticaNeueLTStd, con variacin de tamao y estilo.Juice ITC, regular. 104. 104PRESUPUESTO 105. 105 DIRECCIN FINANCIERAELABORACIN DEL PRESUPUESTO TOTALPARA LOS PROYECTOS DE INVESTIGACIN Identidad Corporativa Japos Pizza 1. CONSECUTIVO2. DETALLE DEL PRESUPUESTO TOTALDiligenciar las celdas sombreadasLa informacin solicitada de la Universidad de La Sabana, se debe diligenciar en la hoja Anexos. FuentesRubrosTotal EALEMPRESAREC PROPIOS 1. Personal-107.120-107.120 2. Equipos --1.100.0001.100.000 3. Materiales--111.000111.000 4. Salidas de Campo-- 72.000 72.000 5. Viajes---- 6. Bibliografa130.000--130.000 7. Software--1.800.0001.800.000 8. Publicaciones ---- 9. Honorarios y Servicios Tcnicos 3.300.000--3.300.000 10. Construcciones ---- 11. Mantenimiento-- 80.000 80.000 12. Administracin --780.000780.000 13. Otros-2.400.000-2.400.000 Total3.430.0002.507.1203.943.0009.880.120* Recursos existentes en la Universidad que no implican erogaciones adicionales. 106. 106CRONOGRAMAagostoseptiembre octubre noviembretem semana 1 2 3 4 1 2 3 41 2 3 4 1 2 3 41Seleccin tema2Aprobacin tema3Formulacin preguntas4Objetivo general y objetivos especficos5Justificacin6Mapa mental7Desarrollo marco terico8Estado del Arte9conclusiones10 Marco metodolgico11 Presupuesto 107. 10712Bibliografa13Pre entrega14EntregaCronograma de la Segunda etapa del proyecto de gradoFebrero y Marzo del 20121. Inicio del Proyecto de Grado.2. Eleccin tipo de desarrollo del Proyecto de grado.3. Aprobacin del tipo de desarrollo del Proyecto de grado.Abril y Mayo del 20124. Desarrollo del Proyecto de grado.5. Desarrollo de piezas de apoyo para el Proyecto de grado.6. Aprobacin del Proyecto de grado por parte del docente que asiste a este.Junio y Julio del 2012.7. Entrega de Monografas y piezas de apoyo, al igual que el Proyecto de grado.8. Exposicin ante los jurados del Proyecto de grado. 108. 108REFERECIAS BIBLIOGRFICAS Identidad corporativa. (s.f). Recuperado el 27 de septiembre de 2011, dehttp://www.fotonostra.com/grafico/corporativo.htm. Albarrn Valenzuela Guillermo. (s.f.). Diseo de identidad corporativa.Recuperado el 28 de septiembre de 2011, dehttp://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/diseno_identidad_corporativa.pdf. TenTulogo. (2010). Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo yuna marca. Recuperado el 28 de septiembre de 2011, dehttp://tentulogo.es/blog/diferencias-entre-logotipo-isotipo-imagotipo-marca-imagen-corporativa-identidad-visua. Thompson Ivan. (2006). Definicin de marca. Recuperado el 29 deseptiembre de 2011, de http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/marca-definicion.html. Moreno Luciano. (2003). El punto. Recuperado el 29 de septiembre de 2011,de http://www.desarrolloweb.com/articulos/1298.php. 109. 109 El punto y la lnea. (s.f). 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