Investigación Área:

Dirección de Arte____________________________________________________________

F a b i á n R a m í r e z

¿Qué es la Dirección de Arte?

Es la actividad responsable de la imagen y sus códigos

visuales. Para ellos se necesitan conocimientos de semiótica,

narración gráfica y fotográfica, forma y color, percepción,

concept y su desarrollo gráfico, ambientación, fotografía,

óptica e iluminación.

“La finalidad del arte es dar cuerpo a la esencia

secreta de las cosas, no el copiar su apariencia.”

– ARISTÓTELES (384 a.C. - 322 a.C.) Filósofo Griego

El Director de Arte, contrario a lo que se podría pensar, no es

sólo un artista, es ante todo un comunicador funcional, con un

gran talento estético y gran habilidad para plasmar ideas en

formato físico o digital. Su función principal es transmitir un

mensaje específico de forma creativa y bella.

Hay imágenes que son irreproducibles en la realidad

solamente utilizando una cámara. Para esto se recurre al

retoque digital en donde a través de softwares como PSD, Ai,

CGI, entre otros, se pueden manipular varias imágenes para

crear una composición final.

Un buen director de arte debe tener en cuenta que cada

elemento de una composición comunica y connota algo. Ésta

comunicación debe tener armonía estética y sentido estético.

Como artista y comunicador debe ser capaz de crear y no solo

reproducir, porque para que el arte tenga sentido debe

trascender y ser importante para otros.

Profesionales más reconocidos

Ricardo Salamanca

Dedicado a la ilustración y

fotomontaje. A cargo de

salamagica un estudio de

producción fotográfica,

trabaja en conjunto con

agencias de todo el

mundo

Josefina Pro

Productora fotográfica,

audiovisual. A cargo de

JosefinaPro studio se dedican

al 3D y retoque digital. Sus

trabajos para agencias de

todo el mundo han ganado

premios Cannes, Fiap, Achap,

entre otros.

Cristián Gastelo

Dedicado a la ilustración,

fotografía y retoque

digital. A cargo de su

estudio Astro IC, trabaja

con agencias y marcas

como Cristal, Scrabble,

BilzyPap, BancoEstado,

entre otras.

Agencias más reconocidas

Prolam Young & Rubicam

+ Ganadora de más de 20 premios internacionales.

+ Elegida la agencia del año 2012, 2013 y 2014.

+ Clientes: Banco de Chile, Sodimac, Masterdog, Unicef

Prolam Young & Rubicam

+ En 2013 fue reconocida como la agencia más efectiva de Latinoamérica.

+ Más de 20 años de experiencia.

+ Clientes: Escudo, VTR, Bilz y Pap, Falabella, TVN, Watts

Porta

Porta

+ Batten, Barton, Durstine y Osborn es una de las agencias

de publicidad más prestigiosas del mundo.

+ Multinacional con más de 30 años de experiencia.

+ Clientes: Carozzi, Gatorade, Paris, Pepsi, Babysec

Porta

Porta

MC CANN

+ MCCann Erickson multinacional con oficinas en 120 países del mundo,

incluyendo 15 de latinoamérica.

+ Subsidiaria del holding Interpublic Group.

+ Clientes: BCI, CocaCola, Nido, Entel, Ripley, Capel

MC CANN

Proyección del área

El área de dirección de arte es siempre la más demandada,

porque como creativos queremos materializar nuestras ideas. Así

es como éste campo se encuentra bastante saturado.

Personalmente, creo que cualquier persona que se dedique a

estudiar softwares digitales puede manejarlos fácilmente, algunos

con más talento que otros, pero la gran diferencia estará en la

capacidad de poder plasmar físicamente ideas significativas.

La gran ventaja diferenciadora está en la capacidad de crear mediante

técnicas innovadoras. En el extranjero ya están siendo muy demandadas

técnicas creativas como stop motion, clay animation, paper motion y

wallpaiting. En cuanto a tendencias internacionales lo más usado en

publicidad está siendo el modelado 3D, en softwares como Maya o Real

Flow, éste estilo ya está sustituyendo la fotografía digital porque es más

barato y moldeable.

El plus estará entonces en saber complementar conocimientos de

softwares con las tendencias de técnicas innovadoras y así comunicar

creativamente. Eso es lo que marcará la diferencia.

Material de interés

https://youtu.be/ieN2vhslTTU

Técnicas innovadoras D.A

https://youtu.be/Vaumo4j52-Ahttps://youtu.be/PTFI7_tAgm4

¡Gracias!