Investigación Campaña electoral de Galicia
-
Upload
borja-dapena-gonzalez -
Category
Documents
-
view
225 -
download
4
description
Transcript of Investigación Campaña electoral de Galicia
1
2
<<Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una
publicidad bien hecha. >>
Hermann Keyserling
3
Índice
Introducción…………………………………………………………...……Pág. 6
1.- Marco Teórico……….……………………………………..……Pág.8
1.1.- Objeto de estudio …….………...……………Pág. 15
1.2.- Evolución de población y resultados electorales
autonómicos en los primeros años del s. XXI
……………………………………………...…......Pág. 16
2.- Estudio Empírico…………………………….………………....Pág.20
2.1.- Identidad Corporativa común….…..………....Pág.21
2.2.- Publicidad Electoral………………………….Pág.24
A.- Televisión………………...…….….Pág.24
B.- Radio……………………………….Pág.65
C.- Prensa………………………...…….Pág.74
D.- Internet………….………………….Pág.85
3.- Conclusiones……………………………………..……………….………Pág.110
4.- Bibliografía…….….……………………………..…..…….……...…...…Pág.113
5.- Anexo……………….……………………………….……….....………...Pág.116
4
PRÓLOGO Es mi segunda investigación, en un tema tan fascinante como son las campañas
políticas, y en concreto la publicidad que utilizan para llegar a sus públicos. Desde
pequeño me ha interesado la política, y los medios que se usan para modificar nuestra
posición y nuestro punto de vista de las cosas. La primera campaña política de la que
tengo recuerdos, es la del año 1996, José María Aznar vs. Felipe González, donde el
primero obtuvo la victoria1. Dos debates televisados, que seguí como si fueran unos
dibujos animados dirigidos a un niño de 10 años. Aquél fue mi primer contacto con la
política, fascinante a la vez que desconocida. Catorce años más tarde comencé mi
primera investigación sobre la publicidad en las campañas políticas.
La utilidad de esta investigación, es sin duda, crear una fotografía de cómo se
organizan las campañas autonómicas y comparar la publicidad utilizada por los tres
partidos políticos además de conocer como, cada partido organiza y planifica su propia
estrategia.
1 Véase en la base histórica de resultados electorales www.elecciones.mir.es. 14/4/2008
5
AGRADECIMIENTOS Me gustaría agradecer la colaboración prestada por el Bloque Nacionalista
Galego, el Partido Socialista Obrero de Galicia y el Partido Popular de Galicia. En
concreto a Xosé María Torne (BNG), Xaquín Soliño Martínez (BNG), Luis de la Mata
(PPdeG), Blas García (PSdeG-PSOE), Mar Barcón (PSdeG-PSOE) y Civeira (PSdeG-
PSOE).
Además el apoyo de Roberto Carreras y del profesor Benigno Fernández
Salgado. Por supuesto a mi tutora, la profesora Aurora García González por todo el
apoyo recibido y por su excelente labor, no solo como profesora sino como persona.
6
INTRODUCCIÓN Partido Popular, Partido Socialista Obrero Español y Bloque Nacionalista
Galego, fueron los tres partidos que obtuvieron representación en el Parlamento de
Galicia en el año 20092, y los tres que más publicidad generaron. Esto no quiere decir
que, gracias a la publicidad obtuvieran mejores resultados, pero sí es una realidad que la
publicidad ayuda a posicionar a las personas de un partido u otro.
La publicidad empleada, está regida por diversas leyes que regulan tanto el
tiempo como a la forma de hacer publicidad. En el artículo 50, de la Ley Orgánica del
Régimen Electoral General (LOREG) del 19 de junio de 1985, se define la Campaña
Electoral como “el conjunto de actividades lícitas llevadas a cabo por los candidatos,
partidos, federaciones, coaliciones o agrupaciones en orden a la capitación de
sufragios” 3.
El periodo de campaña propio en el que, tanto el candidato como el partido
pueden solicitar el voto a su fuerza política, se limita a 15 días antes de la fecha de las
elecciones4. Parece entonces que lo determinante a la hora de establecer el concepto de
campañas electorales es el factor tiempo, como recoge en su definición Herreros
Arconada:
“El conjunto de Acciones comunicativas desarrolladas durante un periodo de
tiempo previamente establecido, generalmente supeditadas a la dirección de un
mando único y tendentes a conseguir unos determinados objetivos electorales a
favor de una organización política, representada por sus candidatos”5.
Esta investigación, tiene como objetivos analizar y comparar los distintos
medios utilizados en las campañas por cada uno de los partidos (carteles, cuñas, medios
audiovisuales, etc.), con especial hincapié en los procesos de planificación y puesta en
marcha de la campaña en cada uno de ellos. Sin duda un avance con respecto a las
anteriores elecciones autonómicas, fue la mayor importancia que cobró el empleo de
Internet, gracias al aumento del número de usuarios entre los años 2003 y 20076. Tanto
2 URL: http://resultadoseleccions.xunta.es/11AU/FTOP11_L2.htm 20/02/2010 3 Véase en la Normativa electoral: www.mir.es. 25/9/2008 4 Cfr. Herreros Arconada, Mario. Teoría y Técnica de la Propaganda Electoral: Formas Publicitarias. Editorial: Promociones y Publicaciones Universitarias, S.A.1989 5 Herreros Arconada, Mario. Teoría y Técnica de la Propaganda Electoral: Formas Publicitarias. Editorial: Promociones y Publicaciones Universitarias, S.A.1989 6 Datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) y Comisión de Mercados de telecomunicaciones (CMT), 2003: 9.000.000 internautas en España/ 2007: 15.707.000 internautas en España
7
Internet como los nuevos medios audiovisuales, muestran de forma rápida los proyectos
que los distintos partidos tienen de cara a la legislatura en 2D, 3D o simplemente con
una fácil infografía. Estas técnicas visuales, son utilizadas para ayudar a imaginar al
ciudadano qué beneficios obtendría si una determinada fuerza política gana los
comicios. Sin duda la novedad en las elecciones del 2009 fue la utilización de social
media7, y la mayor importancia que Internet tuvo en estos comicios, influidos en gran
medida por las campañas generales Españolas 2008 y en gran medida el gran boom que
provocó la campaña Estadounidense 2009. Los tres partidos, destinaron gran esfuerzo
en la creación de distintas páginas webs y sobre todo al mantenimiento de sus cuentas
en los social media como la forma de entrar en contacto directo con los distintos perfiles
de votantes.
7 Social media: Los medios sociales son aplicaciones online, plataformas y medios que facilitan la interacción, la colaboración y la creación y distribución de información y contenido entre los usuarios. Carreras, Roberto, Formación: Marketing y Ventas en Internet ¿Qué son los Social Media?, TELEFÓNICA DE ESPAÑA UN Empresas Fecha: 15 de febrero de 2010
8
1.- MARCO TEÓRICO La presente investigación, intenta mostrar una visión cercana de la publicidad
que encontramos en las campañas electorales. En concreto, nos centraremos en las
elecciones al Parlamento Gallego del año 2009. Dichas campañas electorales, son
normalmente dirigidas, programadas y planificadas por completo, desde el centro de
operaciones de cada partido a nivel regional; no obstante siempre tienen el apoyo tanto
técnico como humano de la sede nacional.
La política es tan vieja como la humanidad, y no está limitada a instituciones
democráticas o gubernamentales. Aristóteles ya lo recogía en sus muchas obras, en
donde consideraba al ser humano un animal político (zoon politikon), o sea, un animal
ciudadano, un animal cívico, social8. Lo que significaba para Aristóteles que la virtud,
la justicia y la felicidad sólo podía alcanzarse socialmente, en relación con los demás, en
la ciudad, en la polis, o sea, políticamente.
Se considera la primera campaña política moderna, la que llevó a cabo el primer
ministro británico William Gladstone, entre 1876 y 18809. Esta campaña (conocida
como la Campaña de Midlothian, por la ciudad escocesa) consistió en una serie de
discursos, algunos de más de cinco horas, sobre la política exterior británica.
Es una realidad, que la publicidad en las campañas políticas surgió
paralelamente al inicio y desarrollo de la televisión. A partir de la invención de dicho
medio, las campañas se profesionalizan, sobre todo en EEUU, donde los anuncios se
convirtieron en una herramienta esencial en las campañas. Esta novedad sería utilizada a
partir de 195210, hasta la actualidad. En esos años, el general Dwight Eisenhower se
convirtió en el primer candidato presidencial que termino en los servicios de una
agencia de publicidad. Años más tarde se estudio el efecto del debate televisado en las
campañas electorales norteamericanas. El más célebre de ellos fue el protagonizado por
John F. Kennedy y Richard Nixon en el año 1960. En los años setenta líderes
latinoamericanos copiaron las técnicas de la escuela norteamericana, particularmente en
Venezuela, en las elecciones de 1973 y 1978. En los ochenta Ronald Reagan, Francois
8 Cfr. Marías, Julián, El sentido de la filosofía en Aristóteles; en Biografía de la Filosofía. Madrid: Editorial Alianza, 1980. 9 Cfr. Maarek, Philippe J., Marketing político y comunicación: claves para una buena información política, Ed. Paidós Ibérica, SA, 1997. 10 Selva Ruiz, David. Estrategia y publicidad electoral audiovisual: Análisis de los spots de campaña. Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora. 2005.
9
Miterrand y Felipe González, y en los noventa Bill Clinton, Helmut Kohl, Tony Blair y
José María Aznar, demostraron la relevancia de una gestión profesionalizado de los
medios de comunicación, en especial de la televisión, como herramienta para la
construcción y corrección de la imagen pública11. De acuerdo con Rice y Atkin:
“Las campañas de comunicación pública son actividades que tienen la finalidad
de informar, persuadir o motivar cambios de comportamiento en una audiencia
grande y relativamente bien definida; generalmente para obtener beneficios no
comerciales a favor de los individuos y/o la sociedad; normalmente en un
período de tiempo determinado; por medio de actividades de comunicación
organizadas que incluyen el uso de la comunicación de masas y, con frecuencia,
complementadas con la ayuda de la comunicación interpersonal.”12
A finales del siglo XIX, la prensa en Estados Unidos era en un medio de masas.
Después de la utilización de la televisión para difundir mensajes políticos, la prensa y la
radio quedaron como medios complementarios a la TV. En el año 1952, el número de
receptores de televisión, alcanzaban la cifra de 21 millones y en los años consecutivos el
aumento de la audiencia, la normalización de las concesiones, y la llegada del color,
consiguieron aumentar la venta de dichos receptores. Muchos productores de televisión
fundaron sus propias compañías, consolidando su posición a partir de 1950 en EEUU.
Sobre estas fechas nacieron en Estados Unidos, una cadena pública, denominada Public
Broadcasting Service (PBS), una superestación en cable y satélite, Channel News
Network (CNN), tres cadenas comerciales - America Broadcasting Corporation (ABC),
Columbia Broadcasting System (CBS) y National Broadcasting Company (NBC) -, y la
red de Murdoch. Cuando la televisión nació y se desarrolló como mass media, los
anuncios de televisión se convirtieron en una herramienta fundamental para las
campañas políticas13. En 1952 Roser Reeves propuso la primera campaña política para
televisión. Logró convencer al entonces candidato a presidente, Eisenhower, de que los
spots comerciales de 20 segundos insertados en programas populares de éxito como “I
love Lucy”, conseguirían más votantes que ninguna otra fórmula publicitaria14. Esta
novedad se incorporó definitivamente para la producción y realización de campañas
electorales, utilizando las técnicas del cine. En EEUU, está permitida la publicidad
11 F.J. Barranco, Técnicas de Marketing Político, Ediciones Pirámide, S.A. Madrid. 2003 12 Rice, R. & C. Atkin (Eds): Public Communication Campaigns. Sage, Thousand Oaks, CA. 2002. 13 Román Portas, Mercedes. Apuntes de Historia de la Comunicación. Universidad de Vigo. 2005 14 Crespo Martínez, Ismael, Las campañas electorales y sus efectos en la decisión del voto. Ed. Valencia 2004
10
electoral en televisión, al contrario que en España15. Esta técnica se ha convertido en un
instrumento imprescindible de las campañas.
Los programas, campañas y acciones de comunicación persuasivas, ideados y
puestos en práctica por instituciones públicas o formaciones políticas, en muchos casos,
son verdaderamente imprescindibles para la consecución de las grandes metas de dichas
organizaciones. En el caso del sector político, esa necesidad parece fuera de toda duda
para los partidos que, en un sistema democrático, ofertan sus ideas y programas de
actuación al ciudadano, pero conlleva a una desorbitada inflación comunicativa,
generadora además de gastos notables.
Las campañas electorales ponen en contacto al futuro gobierno con los
gobernantes desde un punto de vista informativo. Se trata así de movilizar al electorado,
con la intención de conseguir su voto, mostrando sus proyectos, puntos de vista, y las
diferencias con su competencia.
La función informativa es una función básica. Ciertos autores definen estas
campañas como “bombardeo informativo”, ya que los electores no sólo podrán
contrastar las diferentes propuestas sino que además podrán comprobar si los candidatos
cuentan con habilidades y cualidades necesarias para optar al gobierno. V.O. Key
comenzaba su obra de 1966 con su famosa frase “Los votantes no son tontos”, con la
que sintetizaba sus conclusiones: “gracias a la información que adquirían los electores
durante una campaña electoral, eran capaces de votar de forma racional, premiando o
castigando a los diferentes partidos según sus actuaciones”16. Las campañas electorales
de las diferentes opciones políticas, dan la oportunidad de persuadir a los electores. No
cabe duda de que la función y los objetivos de estas campañas están muy relacionados
entre sí, ya que su finalidad es movilizar al electorado17.
Es de destacar, la obra The People´s Choice de Paul F. Lazarsfeld, Bernard
Berelson y Gaudet, obra en la que trataron de estudiar el efecto de la campaña
presidencial de 1940, mediante encuestas, estudios de panel… Los autores observaron
que los votantes apenas se apartaban de sus preferencias partidistas. Así Lazarsfeld
afirmaba que las campañas cumplen tres funciones: en primer lugar, “activaban” el
interés de aquellos a quienes políticamente les era indiferente; en segundo lugar, 15 Crespo Martínez, Ismael, Las campañas electorales y sus efectos en la decisión del voto. Ed. Valencia 2004 16 Key, V.O, The Responsible Electorate. Rationality in Presidential Voting 1936-1960, Cambridge (Mass.), Harvard University Press. 1966 17 Manglano, Sofía, Apuntes de Introducción a las campañas de comunicación. Universidad de Vigo. 2006
11
“refuerza” la intención de aquellos con lealtades partidistas y por último, “convierten” a
los dudosos. Finalmente se concluía que, la importancia de las campañas residía
fundamentalmente en el hecho de que activaban predisposiciones latentes18. Según otros
autores, las campañas electorales, en general, persiguen solo dos objetivos:
1) Reforzar las actitudes de los públicos favorables.
2) Captar a los públicos flotantes. Estos públicos se sitúan ideológicamente tanto
a la derecha como a la izquierda inmediata de un partido dado, y son objeto de
lucha para ser captados respectivamente.
Para definir los distintos conceptos, debemos fijarnos en un artículo escrito por
Méndiz Noguero en al revista Questiones Publicitarias, que recoge no definiciones,
sino una propuesta para aproximarse a estos términos. Méndiz, distingue así entre tres
conceptos distintos:
“1.- Publicidad comercial: referida a productos (bienes o servicios), a marcas o
empresas, o a otros “asuntos de promoción económica”, como pueden ser las
personas (cantantes, p. Ej.), los lugares (ciudades), etc.
2.- Publicidad social: referida a ideas que afectan a la colectividad, con un
sentido educativo (prevención de incendios, publicidad política en época de
sufragio, etc.) o de estimulación de la solidaridad.
3.- Propaganda: referida a ideas que afectan a un grupo social o político, con un
carácter más partidista, argumentativo y exclusivista.”19
Por lo tanto, la propaganda usa los medios de comunicación para difundir la
publicidad creada con el fin de modificar la opinión de la audiencia. La publicidad
empleada en las campañas políticas, utiliza una variedad extensísima de medios y
soportes de distinta naturaleza. Si bien los medios de comunicación se pueden englobar
en distintas categorías, la división tradicional es la que distingue medios de
comunicación convencionales y no convencionales. Esta división atiende a los distintos
formatos de comunicación que se utilizan, así podemos también distinguir entre
publicidad convencional (la que utiliza medios o soportes convencionales) y publicidad
no convencional (la que utiliza medios o soportes no convencionales). La primera
incluye medios como la televisión, radio, prensa, revistas, publicidad exterior o Internet,
18 Cfr. Martín Algarra, Manuel, Teoría de la comunicación: una propuesta, Ed. Tecnos, Madrid 2003 19 Méndiz Noguero, Revista Questiones Publicitarias, Vol. I, Nº 12, 2007, PP. 43-61
12
y la segunda incluye medios como Marketing promocional, Marketing directo,
Publicidad en el lugar de venta, Merchandising...
Si se tiene en cuenta la legislación, debemos tratar 2 puntos, el tiempo y los
formatos publicitarios. Cuando se visualiza la legislación, en lo referente a los formatos
publicitarios, debemos destacar que la misma legislación prohíbe expresamente la
utilización de los medios de carácter público para promocionar campañas políticas20. Lo
único que se empleará en dichos medios serán los espacios gratuitos regulados por las
juntas electorales correspondientes. La duración de dichos espacios publicitarios, están
directamente relacionados con el resultado de las anteriores elecciones. La contratación
de espacios en televisiones queda totalmente prohibida:
“En consonancia con lo ya dispuesto en las Leyes Orgánicas 2/1988, de 3 de
mayo, y 10/1991, de 8 de abril, reguladoras respectivamente de la publicidad
electoral en emisoras de televisión privada y en emisoras municipales de
radiodifusión sonora, la presente Ley Orgánica establece igualmente la
prohibición general de contratar espacios de publicidad electoral en las
emisoras de televisión local por ondas terrestres cualquiera que sea el modo por
el que aquéllas se gestionen21.”
El tiempo publicitario electoral, se limita al inicio legal de las campañas, es
decir, 15 días antes de las elecciones, no obstante, aquí no están incluidas las
actividades habituales realizadas por los partidos en el ejercicio de sus funciones
constitucionalmente reconocidas, y en particular, en el artículo 20 de la Constitución.
Por tanto, los partidos no pueden solicitar el voto directo a su formación, hasta 15 días
antes de las elecciones, según lo establecido en su artículo 53 de la LOREG:
“No puede difundirse propaganda electoral ni realizarse acto alguno de
Campaña Electoral una vez que ésta haya legalmente terminado ni tampoco
durante el período comprendido entre la convocatoria de las elecciones y la
iniciación legal de la campaña. La prohibición referida a este último período no
incluye las actividades habitualmente realizadas por los partidos, coaliciones y
federaciones en el ejercicio de sus funciones constitucionalmente reconocidas, y
en particular, en el artículo 20 de la Constitución.”
20 Ley Orgánica del Régimen Electoral General. Leyes Orgánicas 2/1988, de 3 de mayo, y 10/1991, de 8 de abril. 21 Ley Orgánica 14/1995, de 22 de diciembre, de Publicidad Electoral en Emisoras de Televisión local por ondas terrestres.
13
También debemos destacar que la contratación de espacios publicitarios en
medios de titularidad publica, esta negada, como bien recoge en el artículo 60 de la
LOREG:
“No pueden contratarse espacios de Publicidad Electoral en los medios de
comunicación de titularidad Pública.”22
Mediante este artículo se quiere evitar el abuso de poder de contratación de
espacios por parte del partido que gobierne. La distribución de espacios gratuitos para
propaganda electoral, se hace atendiendo al número total de votos que obtuvo cada
partido, federación o coalición en las anteriores elecciones equivalentes.
Los tres partidos políticos que estudiamos en este trabajo, son muy diferentes.
Contamos con dos partidos que se caracterizan por estar presentes en casi todo el
territorio nacional (PSdeG-PSOE y PP) y otro, que solo a tiene representación en la
Comunidad Gallega. Esto provoca que los métodos para preparar una campaña sea muy
diferente en los tres partidos, ya que mientras el BNG se tiene que servir de los recursos
propios, el PSdeG-PSOE y el PP, tiene a su favor la utilización de recursos técnicos y
humanos, es decir cuentan con el apoyo de la central nacional. Esto último, no quiere
incluye el tema económico, ya que este punto está muy medido por el comité electoral
autonómico.
Si nos detenemos en el contexto politico gallego, observamos que
tradicionalmente la Xunta de Galicia fue gobernada por el Partido Popular desde 1981
hasta el 2004, gracias a la obtención de sendas mayorías absolutas. En el año 2004, la
coalición PSdeG-PSOE y BNG alcanzo la mayoría en el Parlamento Gallego. En las
elecciones del 2009, el PP con Alberto Feijóo a la cabeza, volvió a obtener mayoría
absoluta en el Parlamento Gallego, quedando formado de la siguiente manera:
- Bloque Nacionalista Galego (BNG): 12 escaños
- Partido dos Socialistas de Galicia-PSOE (PSdeG-PSOE): 24 escaños
- Partido Popular de Galicia (PPdeG): 39 escaños23
Este trabajo de fin de Master, acerca de la publicidad empleada en la campaña
electoral autonómica del 2009, incluye dos apartados, uno teórico, y otro empírico. La
primera parte, desarrolla un marco teórico introductorio al tema central del estudio,
donde se define el marco de muestra, hipótesis, estrategias y diseño de la investigación.
22 Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General. 23 URL: http://resultadoseleccions.xunta.es/11AU/FTOP11_L2.htm 20/02/2010 Fecha:12/02/2010
14
En el apartado correspondiente al estudio empírico, se encuentra la investigación en sí,
el conjunto de todo el trabajo realizado, del análisis y comparación de las distintas
publicidades utilizadas por los partidos.
15
1.1.- OBJETO DE ESTUDIO El objeto de estudio es, la publicidad que utilizaron los partidos políticos BNG,
PSdeG-PSOE y PP para influir en el voto de los ciudadanos, en concreto en las
elecciones al Parlamento de Galicia del año 2009. Estos tres partidos políticos son los
únicos con representación en dicho Parlamento.
Objetivos específicos:
- Analizar y comparar la publicidad de los partidos BNG, PSdeG-PSOE y PPdeG.
- Conocer los procedimientos de planificación y ejecución de sus campañas
locales.
Estrategias:
- Realizar una clasificación de la publicidad, dividiendo ésta, en publicidad
convencional y no convencional.
- Obtener información por medio de entrevistas, cómo los partidos planifican su
campañas electorales a nivel autonómico.
16
1.2.- EVOLUCIÓN DE POBLACIÓN Y RESULTADOS
ELECTORALES AUTONÓMICOS EN LOS PRIMEROS AÑOS
DEL SIGLO XXIGalicia, se caracteriza por ser una comunidad autónoma con una gran dispersión
de población24. El crecimiento demográfico es constante desde 1998 hasta 200925. La
evolución de la población, corre paralela con la evolución de los partidos y de las
distintas campañas autonómicas, como se observa en las distintas citas electorales de los
años 1981, 1985, 1989, 1993, 1997, 2001, 2005 y 2009.
A continuación, se puede observar una tabla que muestra la evolución del censo
electoral de la Comunidad Autónoma de Galicia, los que votaron y las abstenciones y
un gráfico que sintetiza los datos obtenidos en las tablas.
TABLA 1. EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN EN LAS ELECCIONES
Año Censo electoral Nº Votantes Abstención
1981 2.174.246 1.006.222 1.168.024 1985 2.226.449 1.277.897 948.552 1989 2.246.455 1.336.578 909.877 1993 2.293.169 1.472.017 821.152 1997 2.565.131 1.603.731 961.400 2001 2.567.656 1.544.687 1.022.969 2005 2.616.811 1.680.202 936.609 2009 2.648.276 1.706.198 942.078
Fuente: Conselleria de Xustiza, Interior e Administración Local e DOGA. Elaboración propia.
Fuente: Conselleria de Xustiza, Interior e Administración Local e DOGA. Elaboración propia.
24 URL: http://www.lavozdegalicia.es/hemeroteca/2006/12/30/5415308.shtml Fecha: 21/02/2010 25 Datos del Instituto Nacional de Estadística (INE): Población en la Comunidad Gallega 1998: 2.724.544; en 2009: 2.796.089
17
En el caso de las elecciones al Parlamento Gallego, se daba la paradoja de que el
incremento de población26, iba paralelo al aumento del número de personas que votan.
Al relacionar el porcentaje del número de votantes con el censo de población,
obtenemos los siguientes datos:
TABLA 2. EVOLUCIÓN DE LA PARTICIPACIÓN
Año Nº Votantes Abstención
1981 46,3% 53,7%
1985 57,4% 42,6%
1989 59,5% 40,5%
1993 64,2% 35,8%
1997 62,5% 37,5%
2001 60,2% 39,8%
2005 64,2% 35,8%
2009 64,4% 35,6% Fuente: Conselleria de Xustiza, Interior e Administración Local e DOGA. Elaboración propia.
El número de votantes ha aumentado en 18,4 puntos en la Comunidad Gallega,
desde el año 198127. Muchos ciudadanos sienten gran interés por las instituciones
autonómicas, pero no intervienen sobre sus mecanismos de actuación. Evaluar las
abstenciones en un comunidad como la Gallega, es casi imposible; hay muchos factores
que influyen en el comportamiento electoral y son difícilmente controlables. González
Encimar, afirma:
“El individuo que no vota no suele ser tampoco muy explícito cuando se le
interroga sobre motivos de su abstención y ello hace que la mayoría de los
sondeos aporten pocas luces para esclarecer estas cuestiones.”28
Necesitabamos obtener una imagen de cómo se han desarrollado los
acontecimientos políticos, desde las primeras elecciones autonomicas gallegas (1981),
hasta la actualidad. Desde las elecciones de 1981, habían aparecido y desaparecido
muchos partidos, otros muchos se habían fusionado. Todos habían utilizado publicidad
26 Datos del Instituto Nacional de Estadística (INE): Población en la Comunidad Gallega 1998: 2.724.544; en 2009: 2.796.089 27 Elecciones en donde se obtuvo el mínimo dato de participación histórica hasta el momento. En concreto solo votaron el 46,3% de los votantes. 28 Crespo Martínez, Ismael, Las campañas electorales y sus efectos en la decisión del voto, Ed. Valencia. 2004
18
en mayor o menor medida. La publicidad actual no tiene nada que ver con la publicidad
de finales de los años 80.
En la siguiente tabla, se puede observar los partidos que desde 1981, tuvieron
representación en el Parlamento de Galicia:
TABLA 3. VOTOS Y ESCAÑOS DE LAS ELECCIONES AUTONOMICAS Partidos Años 1981 1985 1989 1993
Siglas Votos Escaños Votos Escaños Votos Escaños Votos Escaños Bloque Nacionalista Galego
BNG 62.076 3 53.072 1 105.703 5 269.233 13
Partido Socialista de Galicia- PSOE
PSdeG-PSOE 194.682 16 361.946 22 433.256 28 346.831 19
Partido Popular de Galicia
PPdeG 302.475 26 516.218 34 583.579 38 763.839 43
Partidos Años 1997 2001 2005 2009 Siglas Votos Escaños Votos Escaños Votos Escaños Votos Escaños
Bloque Nacionalista Galego
BNG 395.435 18 346.423 17 311.954 13 266.192 12
Partido Socialista de Galicia- PSOE
PSdeG-PSOE 310.508 15 334.810 17 555.603 25 480.080 24
Partido Popular de Galicia
PPdeG 832.751 42 791.885 41 756.562 37 755.992 39
Fuente: Conselleria de Xustiza, Interior e Administración Local e DOGA. Elaboración propia.
Fuente: Conselleria de Xustiza, Interior e Administración Local e DOGA. Elaboración propia. Este último gráfico, nos muestra el número de votos, por partido político. El
índice de participación en unas elecciones, es un dato muy socorrido para su posterior
19
evaluación. Si nos centramos en los datos de las elecciones gallegas, observamos que
estamos muy por debajo de la media nacional (77%29), no obstante, se observa una
evolución positiva al respecto.
29 Media de participación elecciones generales en España: 77%. Artículo publicado en el núm. 14 de la Colección Mediterráneo Económico: "Modernidad, crisis y globalización: problemas de política y cultura". Coordinador: Víctor Pérez-Díaz - ISBN: 978-84-95531-41-4 - Depósito Legal: AL-728-2008. Edita: CAJAMAR Caja Rural, Sociedad Cooperativa de Crédito
20
2.- ESTUDIO EMPÍRICO Se incluye el método de trabajo de cada partido, análisis comparativas entre la
publicidad empleada y conclusiones obtenidas de todo el trabajo realizado. Tenemos
que distinguir varios apartados.
Lo primero que hay que conocer es el procedimiento de creación, planificación y
ejecución de la publicidad de cada partido político y las diferentes estructuras
organizativas que se crean. Lo segundo a tratar es la Identidad Corporativa Común
(ICC), donde se incluirán todos aquellos aspectos que se repiten en la publicidad de
unos partidos políticos.
Intentaremos delimitar en mayor medida, las técnicas que se van a utilizar para
conseguir el mayor resultado posible en la obtención de información. La obtención de
datos, en su mayoría es de carácter cuantitativo, en concreto la mayoría de los datos son
aportados por los partidos políticos.
Las herramientas que se han utilizado para el análisis son:
• Análisis documental
• Recogida de datos
• Consulta bibliográfica
• Transcripción de cuñas, videos y entrevistas
• Entrevistas face to face
• Seguimiento de prensa
• Consulta de prensa en el periodo de campaña (Faro de Vigo, Diario de
Pontevedra y La Voz de Galicia)
• Transcripción de datos numéricos a tablas y gráficos
• Consultas de Web de las Juntas Electorales Nacionales
• Consultas online del número de votantes y resultados desde el año 1987. Página
web del Ministerio de Interior.
• Dossier de los partidos políticos
21
2.1.- IDENTIDAD CORPORATIVA COMÚN Una campaña electoral, al igual que una comercial o una institucional, contiene
un estilo común, sus características se recogen normalmente en un “manual de estilo”,
que tanto empresas comerciales, como partidos e instituciones poseen. Este documento,
recoge normativas y patrones básicos relacionados con el aspecto de una campaña para
su aplicación en el desarrollo de los distintos soportes publicitarios, para un
determinado momento (campaña electoral autonómica 2009).
Lo primero que se prepara para una campaña, además del estilo que va a tener,
es el slogan. Un buen slogan puede ser fundamental para incidir más o menos en la
sociedad. Debemos identificar los elementos que se comparten en una campaña:
A.- El cierre (slogan30): Al cierre, se le suele llamar la “quinta esencia del arte
publicitario”31. Éste requiere horas de trabajo, de investigación, de estudios de
posicionamiento, de análisis motivacionales del elector. Y requiere inspiración, por
encima de todo. Los cierres de campaña utilizados por los tres partidos fueron:
- Cierre del BNG: este partido utilizo dos cierres para la campaña: “A túa forza
move este País” y “Con valentía, sen ataduras”. En el periodo de campaña se
intercalaba su uso en todos los medios de comunicación.
- Cierre del PSdeG-PSOE: son dos los cierres utilizados, por un lado “Touriño.
O presidente” y por otro “Vota Touriño. O Presidente”. El primero hace
referencia al periodo de precampaña, en donde no se puede solicitar el voto por
parte de los partidos políticos; y el segundo cierre, es como el inicial, pero con al
inclusión de la palabra “vota”.
- Cierre del PPdeG: El PPdeG utilizo como cierre principal “Chegou o
momento”, aunque debemos indicar que como complemento se utilizo otro a
mayores: “Empezamos”. En concreto en los spots, de esta formación, el cierre
complementario lo decía el candidato.
B.- Aspectos visuales:
30 Slogan: “es una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña publicitaria.” Luis Bassat, III Jornadas sobre publicidad.8-9 de noviembre de 2007, Universidad de Alicante- 31 Bassat, Luis, Libro Rojo de la publicidad. Ed. Plaza $ Janes. Barcelona. 2003
22
- El color: suele ser un signo identificativos de cada campaña. En las elecciones
autonómicas del 2009, el BNG eligió como su color corporativo el blanco y azul,
el PPdeG el azul y el PSdeG-PSOE blanco y rojo. Mediante este proceso, los
lectores, sólo con visualizar dichos colores, saben distinguir de que partido se
trata.
- Tratamiento fotográfico: Los tres candidatos utilizaron un tratamiento
fotográfico muy parecido, con foto en primer plano para todos los formatos
publicitarios. Hay que estacar el tratamiento del PSdeG-PSOE.
- Tono: Los tres partidos usaron un tono muy similar en sus campañas, pero con
distintas intenciones. Un tono serio en sus mensajes publicitarios. La finalidad
del PSdeG-PSOE y BNG era seguir en el poder, la del PPdeG era proponer
nuevas ideas, e intentar con ello conseguir la mayoría para gobernar.
C.- Tipografía: Pedro Pablo Gutiérrez recoge en uno de sus libros que “Las letras
tienen su historia, su personalidad y, lo que más nos interesa en publicidad, poseen la
capacidad de transmitir sensaciones diferentes porque tiene significado, sonido, forma
y color”32. Para estos comicios se han utilizado las siguientes tipografias:
- Tipografía del logotipo del PPdeG: Back Vag Rounted Light (Inclinación
15º).
- Tipografía del logotipo del PSdeG-PSOE: Interstate bold.
- Tipografía del logotipo del BNG: Futura condensed extra bold.
D.- Logotipo: Los partidos, incluyen sus logotipos en toda la publicidad que crean. Los
partidos que tienen representación en la mayoría de las localidades españolas (PP y
PSOE), suelen tener los mismos logotipos pero con alguna modificación (indicando el
territorio en donde se encuentran).
- Logotipo del BNG: El BNG, es el único partido creado exclusivamente para
Galicia. Su logotipo es único y sin variaciones como los dos anteriores.
- Colores corporativos: Pantone 277 C, 7455 C, 7423 C y 7541 C.
32 Gutiérrez González, Pedro P. Teoría y Práctica de la Publicidad Impresa. Editorial: Campgràfic. Valencia. 2006
23
- Logotipo del PSOE: El PSOE, tiene también su propio logotipo como partido
político, aunque cada comunidad autónoma tiene su versión. Así por ejemplo en
Galicia, el PSOE se llama PSdeG-PSOE.
- Colores corporativos: Pantone 485
- Logotipo PPdeG: utiliza dos logotipos. El primero, referente al partido
político, que contiene el nombre de Galicia; y el segundo es un imagotipo con el
apellido del candidato
- Colores corporativos: PPdeG (Pantone 298 C) y Feijó09 (7455 C y
2925 C)
24
2.2.- PUBLICIDAD CONVENCIONAL ELECTORAL En este estudio, haremos referencia a la publicidad convencional, en concreto a
la televisión, la radio, la prensa e Internet. La publicidad convencional, engloba aquellos
soportesquedeformatradicional,fueronlosprimerosqueseutilizaronparacontactarconel
público,ylanzarmensajescomerciales33.
1.- TELEVISIÓN La televisión fue el primer medio, por volumen de negocio publicitario, que
llegó alcanzar casi la mitad del volumen de inversión en medios convencionales
(43,4%). La disminución que este medio ha experimentado en 2008 ha sido del -11,1 %,
situándose en 3.082,1 millones de euros. Según InfoAdex, la inversión real estimada,
del año 2008 quedaría del siguiente modo:
Fuente: InfoAdex. Elaboración propia.
La publicidad efectuada a través de cadenas de televisión, se realiza bien a través
de formatos como spots, publirreportajes, patrocinios, etc. En el ámbito de las
Campañas electorales, la ley española prohíbe la contratación de espacios publicitarios
en la televisión local, regional o nacional. Así lo recoge la Ley Orgánica 5/1985 del
Régimen Electoral General, la Ley Orgánica 2/1988 Reguladora de la publicidad
electoral en emisoras de televisión privada, la Ley Orgánica 14/1995 del 22 diciembre
de publicidad electoral en emisoras de Televisión Local por ondas terrestres y la Ley
8/1985 de las elecciones al Parlamento de Galicia.
La única publicidad electoral que puede aparecer en televisión, es la
perteneciente a los espacios gratuitos que las cadenas públicas ofrecerán a los partidos 33 Seoane, Jesús. Apuntes de Planificación y gestión de medios publicitarios. Universidad de Vigo 2009. 34 Datos obtenidos, del último estudio facilitado por infoAdex, en el año 2009
TABLA 4. INVERSIÓN REAL ESTIMADA34 Tipo de Televisiones Crecimiento respecto 2007 Inversión en Millones de Euros
Televisiones Nacionales y Autonómicas -11,1% 2.988,1
Canales Temáticos -6,7% 56,1
Televisiones Locales -25,5% 37,9
25
en función de los resultados que obtuvieron en las elecciones anteriores35. Dichos
espacios gratuitos tienen una regulación muy concreta en cuanto a donde y cómo estén
situados en la parrilla televisiva. En la Comunidad Autónoma de Galicia, el único canal
que puede ofertar estos espacios es la Televisión de Galicia (TVG), ya que es la única
de carácter público autonómico.
Los tres partidos concurrieron con un número significativo de piezas
audiovisuales. No todas ellas están dirigidas a estos espacios gratuitos, pero ha sido
necesario agruparlos en esta categoría. La inserción de noticias relacionadas con los
distintos partidos políticos, aumenta considerablemente en el periodo electoral36,
excluyendo la fecha anterior a la votación, ya que en dicha jornada, denominada “día de
reflexión”, está totalmente prohibido cualquier tipo de manifestación partidista o
publicidad electoral tanto para partidos, instituciones, medios de comunicación y/o
ciudadanos. Las legislaciones en
sus distintos artículos prohíben textualmente, emitir en cualquier medio de
comunicación audiovisual y/o proyectar cualquier tipo de publicidad, fuera del marco
legal, es decir fuera de los espacios gratuitos que en las televisiones de titularidad
pública concede el gobierno, así lo establecen 3 leyes orgánicas:
- Ley Orgánica del 2/1998 de 3 de mayo, reguladora de la publicidad
electoral en emisoras de televisión privada (B.O.E. núm 108, de 5 Mayo):
“1. No podrán contratarse espacios de publicidad electoral en las emisoras de
televisión privadas objeto de concesión.”
- Ley Orgánica 10/1991 de 8 de abril, de publicidad electoral en emisoras
municipales de radiodifusiones sonora (B.O.E. núm 85, de 9 de abril):
“1. No pueden contratarse espacios de publicidad electoral en las emisoras de
radiodifusión sonora de titularidad municipal.
2. Los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones que concurran a
elecciones municipales tendrán derecho durante la campaña electoral a
espacios gratuitos de propaganda en las emisoras de titularidad municipal de
aquellas circunscripciones donde presenten candidaturas. Los criterios
aplicables de distribución y emisión son los establecidos en la Ley Orgánica
5/1985, de 19 de junio (RCL 1985\1463; RCL 1986\192 y ApNDL 1975-85, 35 Cfr. Herreros Arconada. Teoría y técnica de la Propaganda electoral. Promociones y publicaciones universitarias. Barcelona. 1989. 36 Datos facilitados por Localia TV Pontevedra. 14/5/2008.
26
4080), del Régimen Electoral General.
3. Las emisoras de radiodifusión sonora de titularidad municipal no distribuirán
espacios gratuitos para propaganda electoral en las elecciones distintas de las
municipales.”
- Ley Organiza 14/1995 de 22 de diciembre, de publicidad electoral en
emisoras de televisión local por ondas terrestres (B.O.E. núm. 309, de 27 de
Diciembre):
“1. No podrán contratarse espacios de publicidad electoral en las emisoras de
televisión local por ondas terrestres.
2. No obstante, los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones que
concurran a las elecciones municipales tendrán derecho durante la campaña
electoral a espacios gratuitos de propaganda en las emisoras gestionadas por
los Ayuntamientos de aquellas circunscripciones donde presenten candidaturas.
Los criterios aplicables de distribución y emisión de estos espacios serán los
establecidos en la Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio (RCL 1985\1463; RCL
1986\192 y ApNDL 4080), del Régimen Electoral General.
Estas emisoras no distribuirán espacios gratuitos de propaganda electoral en
elecciones distintas a las municipales.
3. El respeto al pluralismo y a los valores de igualdad en los programas
difundidos durante los períodos electorales por las emisoras de televisión local
por ondas terrestres, cualquiera que sea la forma de su gestión, quedarán
garantizados por las Juntas Electorales en los términos previstos en la
legislación electoral para los medios de comunicación de titularidad pública.”
Estas leyes, se crearon para realizar una campaña equitativa e igualitaria entre
todos los partidos, ya que si no, el partido que estuviese en el poder tendría mayor poder
y más influencia sobre los medios de comunicación. La emisión de los spots, queda
limitada a los espacios gratuitos que organiza el gobierno, y que son consensuados por
todos los partidos políticos. Al no haber una televisión pública en la ciudad de
Pontevedra, los partidos emiten sus spots a través de la TVG, en los citados espacios
gratuitos. Los tres partidos, utilizaron todos los recursos disponibles para conseguir
mayor presencia en los diversos medios de comunicación, sobre todo de aquellas
noticias que tuvieran al cabeza de lista, como protagonista.
Desde luego, estos spots, no solo se emiten en TV, sino que están presentes en
nuevas tecnologías, como en Internet. Youtube es un claro ejemplo, habiéndose
27
convertido esta págin a en un auténtico campo de batalla electoral. Cada partido a nivel
nacional tiene su propio canal en Youtube, en donde incorpora todos los videos de
mítines, entrevistas… en esta investigación sólo nos centraremos en los spots. Los
videos también son incluidos en las propias páginas de los partidos políticos. A
continuación analizaremos los diversos spots de la campaña:
1.- BNG
Este partido preparó ocho spots. Los dos primeros surgieron en la precampaña,
con una función clara de servir de efecto viral37 para su difusión por Internet. El tercero,
es un spot general, que sirvió para contextualizar el espacio y los personajes de las
siguientes cuatro piezas publicitarias (4, 5, 6 y 7). Estos cinco spot (3, 4, 5, 6 y 7),
poseían el mismo tipo de música, en concreto la utilizada por el BNG como melodía de
partido. El último de ellos, era un spot de ficción que llama al voto para esta fuerza
política. Los mensajes se trasmitían de forma directa, mediante una planificación
temática, realizando cuatro piezas, con la misma estructura. Al igual que los demás spot,
destaca la parte de dirección artística, la caracterización de personajes muy
estereotipados, que ayudan a transmitir el mensaje.
Lanzado en la precampaña, el 22 de enero. El spot, estaba basado en un trozo de
película, en concreto del film de Espartaco, de 1960 que dirigió Standley Kubrick. Este
primer spot del BNG, rompía la línea que seguían todos los spot electorales de esta
comunidad. Desde luego el elegir una escena de película, era una buena manera de
romper los moldes impuestos desde hace años, aunque hay que señalar, que fue una
mala elección, ya que al contrario de Anxo Quintana, Espartaco (protagonista del film)
nunca llegó al poder, por lo que estamos haciendo una mala relación entre personajes.
La realización del spot fue, con grandes cromas y efectos digitales.
Protagonizado por caras conocidas de la pequeña y la gran pantalla gallega. Este spot
37 Términos que hace referencia a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para incrementar el "renombre de marca", mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Fuente: Cfr. Bryce, Michael, Viral Marketing, Vdm Verlag Dr Mueller E K, 2007
1.- Spot “Eu son Anxo Quintana” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 1:20
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
28
tuvo un efecto viral, fue creado para la precampaña, con el fin de conseguir notoriedad
sobre todo entre el público más joven.
En él aparecieron personajes caracterizados de profesiones como un obrero, una
joven estudiante, un ejecutivo, un pescador, … lo cual transmite el abanico de sectores
sociales, que están incluidos en el programa electoral de este partido.
La finalidad del spot fue relacionar a Anxo Quintana, con Espartaco, un héroe de
la gran pantalla, que se sacrifico para liberar a su pueblo de la opresión de los romanos.
Le elección de este personaje, fue controvertida ya que mientras Espartaco nunca llego
al poder, Anxo Quintana, en ese momento estaba actuando de Vicepresidente de la
Xunta de Galicia, por lo que no podemos hablar de dos contextos similares. La música,
va en consonancia con el tipo de película, en este caso toda instrumental.
Transcripción del spot:
Emperador:
“O imperio está moi preocupado, polo que está pasando na provincia
galaica. Un individuo, non deixa de dicirlle a quen o queira escoitar, que
Galiza merece un estatuto de nación, non deixa de reclamar máis
autogoberno. Un individuo que di que Galiza, nin se vende nin se enruga. Que
di cousas tan graves como “antes mortos que escrados”. Queremos a cabeza
dese individuo. Sabemos que está entre vós. Falade!”
Anxo Quintana:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 1:
“Eu son Anxo Quintana.”
29
Personaje 2:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 3:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 4:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 5:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 6:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 7:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 8:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 9:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 10:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 11:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
Todos:
“Eu son Anxo Quintana.”
Emperador:
“Boeno, boeno, tampouco é para poñerse así.”
Este spot, se emitió después del anterior. Para la realización de este spot, se
obtuvieron las imágenes reales del film, y se doblaron, con un gag cómico, y con la
misma finalidad que el anterior, conseguir un efecto viral por la red. Tiene la misma
2.- Spot “Eu son Anxo Quintana“ Versión doblada Año: 2009 Formato: Cine Duración: 1:27
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
30
estructura del spot anterior, pero a este, le dieron una vuelta más, incorporando sonidos
cómicos al producto final, para provocar mayor notoriedad en el espectador. Es una
extensión del spot precursor, pero con imágenes del film real.
Transcripción del spot:
Emperador:
“Galegos! Sabemos que entre vos hai alguén moi perigoso para o imperio.
Alguén que di cousas tan terribles como que Galiza non é menos que
Cataluña ou Euskadi. Que barbaridade! E sabedes que máis quere, un estatuto
de nación para Galiza. Onde quere chegar. Ese individuo di que a política
debe ser algo cercano á cidadania, todo iso é moi perigoso, Galegos. Que non
vos quente a cabeza con esas ideas. Ese individuo cre que a riqueza de Galiza,
debe quedar en Galiza. Galegos, vós estades mellor sen protestar, coma
sempre. Dicídenos agora mesmo quen é, ou caerá sobre vós toda a ira do
imperio.”
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
31
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Eu teño días.”
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Eu non son Anxo Quintana.”
Varias voces chillando:
“Eu son Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Yo no soy Anxo Quintana.”
Personaje 12:
“Yo no soy Anxo Quintana, ehh!!”
Emperador:
“Ai mamá!”
Varias voces chillando:
“Eu son Anxo Quintana.”
Este spot del BNG, sirvió como base para los cuatros siguientes, y situó el
contexto espacial y social para los siguientes. Por lo tanto podemos decir, que éste es de
carácter genérico, y que los cuatros siguientes se especializan en una temática concreta.
En concreto, del tercero al séptimo spot, se caracterizan por estar compuestos por dos
tipos de imágenes, la creada en plató (interior) en donde dialogaban el candidato con el
público, y las imágenes que sirven para apoyar como planos de eventos, actos de la
legislatura, etc…
En todo momento el protagonista se dirige a la cámara como si estuviera
hablando directamente con el espectador, al contrario que los spot siguientes. Finaliza el
3.- Spot electoral del BNG Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:29
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
32
spot, como todos con la infografía elegida para la campaña (colores, símbolos de partido
y el slogan). La trama principal fué reconocer la labor realizada por el BNG durante
estos años, y prometer que se seguiría trabajando en la misma línea si conseguían los
apoyos para formar gobierno.
Transcripción del spot:
Anxo Quintana:
“Vostede, que lle quere a Galiza igual que a min. Pode utilizar ese amor para
que o noso país avance. Apostando por Galiza con orgullo. O BNG é a forza
política propia de Galiza. Nos momentos difíciles, a xente de Galiza sempre
saíu adiante confiando nas súas propias forzas, co seu traballo, e agora tamén
seremos capaces. Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG
gaña Galiza, e gaña vostede.”
Voz en off:
“A túa forza move este País. Vota BNG.”
Análisis del Spot:
Lo que caracteriza este spot, fue la concreción de una temática especifica. En el
se insinúa que este partido no tenía que darle explicaciones a Madrid, al contrario de los
otros candidatos. La nota característica fue la falta de ataduras que tenía este partido
4.- Spot “Con valentía, sen ataduras” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
33
para tomar decisiones. Fue una de las características, que también destacó en las
municipales del 2007. La realización del spot, se caracteriza por ser en interiores, con
mucho movimiento de plano, para reducir la falta de movimiento interno. Todos los
planos tenían un movimiento físico de cámara. El spot, al igual que los que le suceden,
destacaba por incluir una pregunta del público, y una respuesta del candidato, sobre
temas específicos. En la parte final del spot, aparecía la misma secuencia en donde
Anxo Quintana, pedía el apoyo a su partido, una secuencia que se repetiría en la parte
final de los siguientes spots (tercero al séptimo). La trama central de este formato
publicitario, fue demostrar que el BNG, era un partido que no le tenía que pedir permiso
a nadie, y que seguía las políticas para la mejora de Galicia.
Transcripción del spot:
Mujer 1:
“Valentía xa se vos ve, pero ¿sen ataduras?”
Anxo Quintana:
“Se algo caracteriza o BNG, é que ninguén nos pode dar ordes desde
Madrid. E dende logo eu como presidente poderei acertar ou equivocarme,
como todo o mundo. Pero a min ninguén me vai chamar de Madrid para
dicirme o que podo facer, e o que non podo facer. E esa é unha garantía para
os cidadáns Galegos.
Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG gaña Galiza, e
gaña vostede.”
Voz en off:
34
“Con valentía, sen ataduras. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
Se utilizó el mismo plató, el mismo formato de pregunta y respuesta. También la
misma realización con movimientos internos, y el mismo decorado. Como ocurrió con
los anteriores, el spot, poseía una trama central, la educación, centrándose en las
Galegoescolas, con una subtrama indirecta, que hace referencia a la integración social.
Esto último, se detectaba gracias al poder comunicativo de la imagen, ya que mostrando
la multiculturalidad social, se comunicaba dicha subtrama. El spot seguía con imágenes
de archivo de los eventos en los que participó Quintana, y al final Quintana pedía el
apoyo a su partido. El spot cerraba con los elementos propios de todos los spot (color,
slogan y demás elementos).
Transcripción del spot:
Hombre 1:
“Cando haberá gardería para todos os nenos Galegos?”
Anxo Quintana:
“O bo de Galiza é que pode ser galego todo o que queira. Nestes tres anos e
medio, aumentamos nun 69%, as prazas de educación infantil de 0 a 3 anos.
5.- Spot “Máis Galescolas” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:31
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
35
Pór en marcha as Galescolas é bo para os nenos e as nenas, pero é bo para o
conxunto da poboación, e sobre todo para as mulleres. Porque se non hai
galescolas, son as mulleres as que teñen que apandar co coidados dos nenos
na casa.”
Voz en off:
“Con valentía, sen ataduras. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
El spot se sitúa en el mismo escenario, y con la misma realización y formato
(pregunta y respuesta). Con una trama central,, que es la inmigración y en concreto la
de los jóvenes. La pregunta pone como ejemplo la inmigración en Galicia, durante el
siglo XX, para contextualizar la pregunta.
Transcripción del spot:
Hombre 1:
“Meus avós foron a América. Meus pais emigraron a Suíza. Eu terei que ir a
Canarias?”
Anxo Quintana:
6.- Spot “Non máis inmigración” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
36
“Eu estou seguro de que o día que a Galiza se lle deixe producir, que se lle
deixe aproveitar racionalmente os seus recursos, Galiza chegará a ser o mellor
país do mundo. Nese momento non teremos inmigración, e estou seguro que o
podemos conseguir, co apoio da xente o podemos conseguir.
Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG gaña Galiza, e
gaña vostede.”
Voz en off:
“A túa forza move este País. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
La trama central fue la crisis económica. En concreto, aparece uno de los actores
que también protagonizaba el spot del “Eu son Anxo Quintana”. Las personas que
realizaban las preguntas, eran personas estereotipadas, jóvenes, ejecutivos como es en
este caso,… En concreto, esta actor realizó una pregunta muy directa acerca de la crisis.
El candidato respondió con su perspectiva de cómo se podía salir de la misma. La trama
central era la crisis económica que estaba en boca de todos, aunque también aparece una
subtrama, acerca del mercado laboral, el desempleo, la inserción,… siendo esta temática
la principal preocupación de los españoles38.
38 URL: http://www.expansion.com/2009/10/13/economia-politica/1255429918.html Fecha: 15/03/2010
7.- Spot “O BNG ten as solucións contra a crise económica” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
37
Transcripción del spot:
Hombre:
“Da crise esta, ¿como se sae?”
Anxo Quintana:
“Eu creo que non podemos quedarnos cos brazos cruzados, e por iso nós o
que propomos é que na próxima lexislatura haxa un instituto de crédito oficial,
para asegurar que o crédito poida chegar ás empresas e ás familias pasando
desta economía especulativa de casino á economía produtiva. Por iso vamos
a pór en marcha o complemento autonómico para o paro. Para facer
programas de inserción laboral, de formación profesional.”
Voz en off:
“Con valentía, sen ataduras. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
Este spot, rompió la línea que hemos visto hasta el momento. Esta pieza no
mostró ni el escenario ni la estructura anterior, de hecho, estamos hablando de un trozo
de vida que tiene como finalidad promover la participación electoral del votante, en
concreto solicitando el apoyo al BNG. El PSdeG-PSOE realizó dos spot con el mismo
propósito. Este spot, realizó un flashfoward39, es decir, un salto temporal hacia el futuro
que situaba al espectador en el 1 de marzo (día en el que se celebra las elecciones),
mostrando varias noticias que se emitieron en televisión, sobre los candidatos del
PSdeG-PSOE y PPdeG. La trama principal era, promover el voto y la participación
entre los ciudadanos.
El candidato no apareció en ningún momento en el spot, pero si una papeleta del
partido, y los elementos comunes, como logotipo, colores y demás.
39 Recurso narrativo audiovisual que consiste en un salto temporal hacia el futuro.
8.- Spot “Non fagas máis zapping” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
38
Transcripción del spot:
Voz en off:
“O PP ten que cambiar un cabeza de lista por problemas con facenda. O PP,
apoia a manifestación contra o galego. O antigo secretario de organización
do Partido Popular de Galicia, detido por presunta corrupción. Un candidato
do PP cualifica de subnormalidade unha proposta dun adversario. O PSOE
anima a emigrantes galegos en Arxentina a que voten sen identificarse.”
Mujer:
“Colle a papeleta. Imos votar Bloque.”
Voz en off:
“A túa forza move este País. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
2.- PSdeG-PSOE Los socialistas gallegos, se decantaron por la realización de ocho spots, de muy
diversa tipología, tanto en la realización, como en su contenido. El candidato, Emilio
Pérez Touriño, apareció en 6 de los 8 spots, siendo estas fotografías (en línea con las
fotos de campaña) o en imágenes de recurso de algún mitin (spot 2), al contrario que los
spots realizados por el BNG y PPdeG. El nombre del candidato, aparecía en siete de los
ocho spots, asociado al slogan “O Presidente”. En concreto si nos centramos en las
tramas temáticas, estamos hablando que de forma indirecta, no hablaba sobre ningún
tema concreto, sino que utilizó a personajes estereotipados para trasmitir diversos
mensajes.
1.- Spot “É o meu presidente”
39
Los dos spots siguientes, tenían la misma realización y estructura. En ellos,
aparecían diversos actores que argumentaban el porque, el candidato socialista debería
seguir gobernando. Destacaba por sus diversas localizaciones (un puerto, una sala de
reuniones, la plaza de la compra, una jardinería,…), así como por los personajes
estereotipados que aparecían en estos dos spots (policía, profesora, ama de casa,
jardinero, estudiante,…). Aunque no se mande un mensaje temático concreto, estos
actores comunicaban a que tipo de público iba dirigida dicha pieza audiovisual,
intentando mostrar una diversidad tanto en las personas como en sus trabajos. La
estructura de la pieza audiovisual se componía de 4 partes:
1.- Actores que argumentaban con frases el apoyo al candidato.
2.- Imágenes del candidato en varios mítines (imágenes de archivo).
3.- Actores que decían la misma frase: “é o meu presidente”.
4.- Se mostraban más imágenes de archivo.
En lo referente a la música, no se incorporaba la melodía de campaña, sino una armonía
instrumental.
Transcripción:
Mujer 1:
“Se veñen tempos difíciles, quero que el dirixa a nave.”
Hombre 1:
“É o tio que nos ten que representar en Madrid, e no mundo.”
Mujer 2:
“É o único presidente que nos pode unir contra a crise.”
Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:47
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
40
Hombre 2:
“O presidente de todos, e contra ninguén.”
Hombre 3:
“Miro os outros dous, e penso: ‘ten que ser Touriño’.”
Mujer 3:
“Agora, non podemos voltar cara atrás.”
Hombre 4:
“É o meu presidente”
Mujer 2:
“É o meu presidente”
Hombre 3:
“É o meu presidente”
Mujer 1:
“É o meu presidente”
Posee la misma estructura que el spot anterior. No se centraba en una temática
concreta, sino que asociaba los estereotipos de personajes al mensaje que se quería
transmitir. Se pretendía posicionar a “Touriño como el presidente, con mayúsculas”,
comparándolo con el concierto, el amigo,... Importancia primordial tuvo la infografía,
que remarcaba el mensaje de cada actor o actriz. El candidato apareció mediante
fotografías, siguiendo la línea y el diseño de campaña (fondo negro y el slogan
“Touriño. O presidente”). La música que acompañaba a las imágenes era la melodía de
campaña40, que se utilizó para estos comicios.
40 “Quien pudiera enamorarla", interpretado por el cantante gallego Xoel López
2.- Spot “O Presidente” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:45
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
41
Transcripción:
Hombre 1:
“O concerto de Balaídos no 90. Ese si que foi o concerto.”
Mujer 1:
“Cando cumprin os 18 anos, collín unha mochila con dous amigos para
patearme Marrocos. O verán da miña vida.”
Hombre 2:
“Don lucio, ese si que era un Mestre. O Mestre. Levábanos recto, pero eu
teño bo recordo del.”
Mujer 2:
“O meu mellor amigo chámase Oscar. Penso que non houbo día que non
falase con el. Para min é o amigo, con maiúsculas.”
Este spot, nos hablaba de un conflicto entre progenitores, a la hora de ponerle
nombre a su hija. Contaba la historia de un viaje hacia Galicia, en donde los
progenitores discutían sobre los diversos nombres que querían ponerle a la niña. El
mensaje, en su inicio, podría resultar un poco difuso, pero se diluía cuando aparecía el
concepto del spot, “Galicia ponnos de acordo”. En ocasiones, el spot parecía más un
anuncio de coches (en concreto la marca Skoda), que un spot electoral. Al contrario que
los anteriores spots, este destacaba por tener un dialogo, poco y muy espaciado, y daba
al espectador margen para que desarrollara la historia que iba observando con los
personajes. Destacaba que no apareciera una foto del candidato, pero si el nombre en la
infografía final. Esta utilizaba la melodía de campaña.
3.- Spot “Publicidade 1” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:46
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
42
Transcripción:
Hombre:
“Sara.”
Mujer:
“Carmen.”
Hombre:
“Raquel.”
Mujer:
“Paula.”
Hombre:
“É por que non Celia?”
Mujer:
“Ximena.”
Hombre:
“Laura.”
Mujer:
“Martiña.”
Hombre:
“Isabel.”
Mujer:
“Lucia.”
Hombre:
“Gemma.”
43
Hombre y mujer:
“Susana.”
Mujer:
“Si, Susana… gústame!”
Hombre:
“A min tamén!”
Spot que trataba la temática del rural gallego, en donde la protagonista mediante
la voz en off y los diálogos con otros personajes, conversa sobre lo que se hablaba en el
campo. Este spot se basaba en un trozo de vida. Hacía referencia a que la política no
tenía importancia en el campo, pero gracias a estos últimos años, se veía que servía para
algo. En concreto, el ejemplo que se puso, hacía referencia a las becas de inmersión
lingüística impulsadas por el gobierno socialista nacional. El candidato no aparecía en el
video en ningún momento, sino que salía en el último plano en una valla publicitaria
(como se ve en el último fotograma que incluimos abajo). Un punto favorable, fue la
utilización de infografía para subtitular a los actores en la pieza audiovisual, sobre todo
para personas con problemas auditivos. La música que acompañaba, era la melodía de
campaña.
4.- Spot “Spot publicidade 2 Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:39
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
44
Transcripción:
Fina off:
“Aquí nunca se falou de política. Falouse dos animais. De como vai a
colleita. Do tempo. Da túa familia.”
Señora 1:
“Fina, e a familia?”
Fina:
“Vai indo…”
Fina off:
“Da familia dos demais.”
Fina:
“E a túa?”
Señora 1:
“Vai indo…”
Fina off:
“E seguimos sen falar de política…”
Chica 1:
“Avoa, que me deron a beca. Que marcho para Londres!”
Fina off:
“… pero polo menos agora sabemos para que serve.”
Spot que iba en la misma línea que el anterior, pero que destacaba por su
utilización de imágenes de archivo de mítines del candidato. La voz de Touriño, fue la
que marcaba el contenido de la pieza audiovisual. Se intercalaban personajes con sus
situaciones e imágenes del candidato. Destacaba la utilización de infografía, igual que el
anterior spot, para facilitar el acceso a las personas con problemas auditivos.
5.- Spot “Dálle máis forza” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:32
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
45
Vemos diversos estereotipos ciudadanos (ancianos, pequeños comerciantes y
amas de casa,…) que escuchaban la voz del candidato. La finalidad del spot fue que los
ciudadanos trasmitieran la palabra del candidato. Cabía destacar la utilización de una
valla para finalizar el spot, en vez de incorporar infografía. La melodía de campaña
estaba presente en esta pieza.
Transcripción:
Voz en off de Touriño (televisión):
“Que chegou o momento de mirar hacia adiante”
Voz en off:
“Dálle máis forza”
Voz en off de Touriño (televisión):
“Daquilo que nos une”
Voz en off:
“Dálle máis forza”
Voz en off de Touriño (radio):
“Para todos e contra ninguén. Para fortalecer a Galicia dende a humildade
da sociedade.”
Voz en off:
“Dálle máis forza”
Voz en off de Touriño (televisión):
“Para saír xuntos da crise. Soamente hai unha forma de avanzar e de
progresar…”
Mujer:
“Esa tele. Máis forte”
46
Voz en off de Touriño (televisión):
“…mirando a diante e sempre adiante.”
Este spot se caracterizaba por crear una asociación entre las hojas secas y la
candidatura del Partido Popular. El mensaje se trasmitia de forma directa al espectador
con una buena idea y con un concepto simple: “Queres que volvan?”. La historia que se
contaba, era un trozo de vida, y se creaba gracias a que el personaje llegaba a una casa,
y veía que estaba toda llena de hojas secas. Este decidió limpiarlas y juntarlas, hasta que
llegó el viento y las volvió a esparcir. Se notaba la diferencia de tendencia cromática
entre la primera parte de la historia (cuando limpia: sol, y luz cálida) y la segunda
(donde las hojas se desperdigaban: tono neutro, oscuro). Todos los planos tenían
movimiento, para equilibrar el poco ritmo interno del plano. Destacaba la utilización de
la melodía de campaña, así como la infografía para los subtítulos. Se incluía la
infografía, así como los elementos comunes (logotipo, color, etc…). Destacamos
también los sonidos de la naturaleza que se incluían en esta pieza audiovisual: pájaros,
las hojas, etc…
Transcripción:
Voz en off:
“En Galicia, a vella política, as ideas caducas, os mesmos de sempre ocuparan
todo o poder. Pero hai catro anos acadamos, por fin, sacarnos de enriba o
vello xeito de gobernar. Coa forza dos noso votos, Galicia comezou a ver o
6.- Spot “Queres que volvan” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:46
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
47
futuro con claridade. Porén, se nos descoidamos, todo este esforzo non nos
valerá de nada. Agora non podemos volver cara atrás.
Queres que volvan?”
Los spots 7 y 8, tenían la misma tipología de realización, y el mismo contenido.
Estaba realizado por Stock Motion41 y tenía una parte de animación en 3D. Destacaba
porque hacía referencia a la movilización al voto. El spot estaba localizado en una
habitación con mucho color. La papeleta empezaba a dar vueltas en la habitación. En un
momento dado, salía por la ventana, como si se dirigiera a la urna, pero fue atropellada
por un coche.
Destacaba la melodía instrumental, y sonidos procedentes de gag cómicos. Tenía
poco diálogo, sólo apreciable al final, y al igual que las otras piezas audiovisuales,
incluían subtítulos. Al final del spot, aparecía la infografía de cierre con los elementos
comunes de campaña.
Transcripción:
Voz en off:
“As papeletas non saben cruzar a rúa soas. Precisa que as leves á urna para
que Galicia siga a avanzar.
Agora non podemos parar.” 41 Stop motion: parada de imagen, paso de manivela o cuadro por cuadro es una técnica de animación que consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos por medio de una serie de imágenes fijas sucesivas. URL: http://www.cinecropolis.com/notas/paren_la_manivela.htm Fecha: 16/03/2010
7.- Spot “Vota 1” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:20
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
48
La similitud con el anterior spot fue indiscutible. Los dos tenían la misma
realización (sock motion y animación 3D) y perseguían el mismo fin: movilizar el voto.
Destaca la música, que no fue utilizada en ninguno de los spot anteriores. La infografía
fue similar a la anterior, tanto en lo referente a subtítulos como en el cierre del spot.
Transcripción:
Voz en off:
“As papeletas son moi preguizosas. Precisa que as leves á urna para que
Galicia siga a avanzar.
Agora non podemos parar.”
3.- PPdeG La estrategia del Partido Popular de Galicia, fue la de crear spots centrados en
diversas temáticas. Así, por ejemplo durante la precampaña, se utilizaron unos spots de
entre 16 y 21 segundos, divididos por temáticas. Las dos fases de campaña (precampaña
y campaña), marcaron los mensajes y las temáticas. Los spots de precampaña (1 al 11),
fueron mensajes rápidos sobre las temáticas centrales, mientras que los spot de campaña
(12 al 14), eran los mismos mensajes que los de precampaña, pero se incluían
fotografías de mítines (por lo tanto más largos que los iniciales), pero con la misma
estructura. En sí, los spots tenían una parte inicial, con una especie de entrevista donde
los actores hablaban desde su perspectiva (comenzaba mediante voz en off, y finalizaba
en modo entrevista), de los problemas relacionados con la temática del spot. Fueron un
8.- Spot “Vota 2” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:20
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
49
total de 14 spots, aunque los últimos 3 son similares a los de precampaña pero
incorporándole una segunda parte de fotografías.
El primero de los spot, sobre la ley de dependencia, aparecía una madre que
hablaba sobre su hijo minusválido (en voz en off) y afirmaba que no recibía ninguna
ayuda del gobierno autonómico. Pudimos observar que tenía tanto ritmo interno, como
externo. Observamos a la madre como colaboraba en el movimiento del niño, en su
aprendizaje, en el día a día. Al final de las declaraciones de la madre, aparecía el
candidato, Alberto Nuñez Feijóo (mediante un croma) con el fondo de una de las calles
de Santiago de Compostela, manifestando que ya estaba preparado para aplicarla
(refiriéndose a la ley de dependencia).
Transcripción:
Señora:
“Anuncian a lei de dependencia, e o meu fillo ten acceso a unha vida digna,
na medida que eu me poida consagrar á súa atención en corpo e alma. No que
depende da Xunta, o meu fillo non ten ningunha axuda.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para aplicala. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
1.- Spot “Catro anos sen aplicar a lei de dependencia” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:18
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
50
El segundo de los spots, hacía referencia a los estudiantes, siendo el primero de
los dos spots, sobre está temática. Observamos un joven, que mediante la voz en off,
nos contaba su situación actual, y sus posibilidades de cara el futuro, mientras que
estaba en el autobús público, como si fuera cara la universidad. Hablaba de un proyecto
futuro, pero se veía imposibilitado por que no percibía una Galicia comprometida con
estas iniciativas. Al finalizar, e igual que en el anterior spot, el candidato cerraba el spot,
con un fondo de estudiantes y facultades universitarias.
Transcripción:
Hombre:
“Este ano remato a carreira, e teño un proxecto e creo que é innovador e
ambicioso. Pero para iso necesitaría ver unha Galicia máis comprometida
con estas iniciativas.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para asumir o reto. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.
2.- Spot “As opotunidades en Galicia” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:18
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
3.- Spot “O teu voto conta”
51
Este tercer spot, estaba dirigido a los estudiantes con un target entre los
dieciocho y los veintiún años, es decir, personas que votaban por primera vez en unas
elecciones autonómicas. Estaba situado en el campus universitario de Santiago de
Compostela, y era el segundo de esta temática. Una estudiante que abandonaba la
biblioteca, va contando (voz en off) la historia de esta pieza audiovisual. Eligieron un
día lluvioso que favorecía el dramatismo. Relacionaba dos tema concretos, el estudio y
la inmigración. Al final, salía el candidato, con el mismo fondo que en el spot número 2.
Transcripción:
Chica:
“Este ano é a primeira vez que voto, a quen? Eu querería vivir sempre aquí,
na miña terra en Galicia. Pero temo que terei que sair se quero un futuro claro.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para recuperar Galicia para os mozos. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
Este spot, se caracterizaba por ser el único visto hasta ahora, bilingüista, es decir,
en gallego y castellano. El tema central, fue la pesca. Nos encontramos en un puerto, y
Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:19
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
4.- Spot “O mar no lugar que lle corresponde” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:21
Idioma: Español y Gallego Difusión campaña: Regional
52
con un pescador tipo. Nos contaba las distintas situaciones y problemas de atasco que
observaba. Se declaraba critico con el gobierno del bipartito, mientras se veía gente
parada, esperando trabajo (haciendo referencia a la subida del paro). Esta pieza, se
realizó en un día lluvioso. Al final, al igual que todos los spots, aparecía el candidato,
pero con un tiempo medianamente soleado, calido. Observamos pues, las distintas
tendencias cromáticas utilizadas para trasmitir un valor u otro al espectador, muy
relacionado con el spot del PSdeG-PSOE (número 6: “Queres que volvan”).
Transcripción:
Hombre 1:
“El muelle esta completamente atascado. Este es el gobierno de la parálisis. Lo
único que crece es el paro. No es que no tengamos trabajo, lo que pasa es que
no nos lo dejan hacer”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para traballar niso. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
Situado en un parque público, observamos a una mujer haciendo footing,
mientras contaba el argumento en voz en off. Hablaba acerca de su voto de las
5.- Spot “Recuperaremos a ilusión” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:17
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
53
anteriores elecciones (haciendo un claro guiño a los votantes del PP que votaron a otros
partidos), y de cómo quedó defraudada. Dice que necesitaba que alguien le devolviera la
ilusión. Observamos claras tendencias a comunicar diversas temáticas como el deporte y
la lectura. Al final aparecía el candidato mediante croma, en una calle de Santiago de
Compostela.
Transcripción:
Mujer:
“Eu quería novos aires, e nas pasadas eleccións cambiei o meu voto. Tanto
criticar o de antes e os de agora multiplicárono por dous. Necesito que alguén
me devolva a ilusión.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para este reto. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
Claro spot, que hacía referencia al rural, concretamente al campo y a sus
trabajadores. Contemplamos imágenes con gran ritmo interno, en dónde observamos
labores del campo, y su maquinaria, mientras aparecía un agricultor que hablaba sobre
la poca ayuda que tenían, y el dinero que perdían durante la cadena de distribución, y
6.- Spot “O campo é noso” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:17
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
54
pedía que alguien se ocupara de ellos. El candidato salía al final, para cerrar el spot,
haciendo referencia a que estaba comprometido con el rural.
Transcripción:
Hombre:
“Aquí trabállase arreo e non se ve o rendemento. Todo beneficio pérdese no
camiño. Alguén debería sacarlle as portas ó campo.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado e comprometido co rural. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
Spot centrado en la moda gallega. Vimos a una mujer que paseaba por la ciudad
observando los distintos escaparates con carteles de “se alquila”, “ofertas”, “liquidación
por cierre”,… Dedujimos que estábamos en una ciudad, debido al gran movimiento que
vemos, sobre todo en el reflejo de los escaparates. La mujer hablaba sobre el poco
apoyo que tiene la moda gallega como referente nacional, y que los gobernantes no
atinaban en buscar una solución. Al final vimos a Feijóo que decía estar preparado para
tomar medidas.
7.- Spot “Galicia ten que estar de moda” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:18
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
55
Transcripción:
Mujer:
“A moda Galega perde peso como referente no mercado internacional. E os
nosos gobernantes seguen dando puntadas sen fio.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para tomar medidas. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
Vimos a un hombre en una cafetería, leyendo un periódico, mientras contaba su
historia (primero en voz en off y después con declaraciones a cámara). Vimos como
buscaba anuncios en los periódicos, en concreto en la sección de anuncios por palabras.
Rodeaba algunos con bolígrafo, mientras nos contextualizaba, afirmando que es
conductor, y criticaba al bipartito por afirmar que la crisis no llegaría a Galicia. Al final
vimos a Alberto Nuñez Feijóo, afirmando que estaba preparado para esa
responsabilidad.
8.- Spot “A obsesión de Feijóo: o paro” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:19
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
56
Transcripción:
Hombre:
“O bipartito dicía que aquí non chegaría o desemprego. Son conductor, levo
11 meses no paro, e a única idea do goberno é pornos a limpar cunetas. Hai
que parar esta xente.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para esa responsabilidade. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
Una joven hablaba sobre su situación laboral y hacía referencia a que debido a
no haber trabajado los días necesarios, no la consideraban parada, y por lo tanto no tenía
seguro de desempleo. Este spot, estaba grabado en Pontevedra, y se veía al joven
caminando por la calle con su paraguas, como entraba en casa y terminaba las
declaraciones en su habitación.
9.- Spot “23.600 parados máis que en 2005” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:16
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
57
Transcripción:
Mujer:
“Como estiven traballado pouco tempo, non me consideran parada, ou sexa,
sen traballo e sen seguro de desemprego. Espero que isto cambie.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para traballar niso. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
Se veía a una joven, que salía de una farmacia, y hablaba sobre las promesas de
los diversos políticos y de cómo se olvidan de ellas cuando llegan al poder. Tiene el
mismo formato, primero voz en off y después mediante declaraciones. Este spot, no
aportaba más que una simple reflexión, la de trasmitir el descontento de la ciudadanía.
Al final el candidato salía como en los anteriores spots.
10.- Spot “Un proyecto para todos os galegos” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:19
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
58
Transcripción:
Mujer:
“Promesas, moitas promesas. Unha vez conseguido o voto, todo queda en
palabras. As promesas non se cumpriron. Esta vez non nos vai enganar.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para devolver a confianza os galegos. Empezamos?”
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
En la temática referente a la pesca, indirectamente, también le dedicaron dos
spots. En este caso, el protagonista era una mujer, que mientras paseaba por el puerto,
hablaba sobre los sucesos de las riadas, los incendios, y afirmaba que el PP le puso la
seguridad social. Afirmaba la necesidad de un cambio. Al final, y al igual que todos los
spots, salía el candidato con el mismo fondo del spot referente a la pesca.
Transcripción:
Mujer:
“O PP púxonos a seguridade social, e outros dereitos dos traballadores. Os que
están goberando agora, non fixeron nada co lume, nin agora coas riadas.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Estou preparado para esa faena. Empezamos?”
11.- Spot “A igualdade real” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:20
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
59
Voz en off:
“Chegou o momento. Partido Popular de Galicia.”
A partir de este spot, y hasta el último (número 14), tienen una estructura muy
similar. La primera parte (hace referencia al spot número ocho), consistía en las mismas
imágenes que los spots anteriormente analizados, y en la segunda parte se mostraban
fotografías de los mítines de Feijóo. Vimos a un hombre en una cafetería, leyendo un
periódico, mientras contaba su historia (primero en voz en off y después mediante
declaraciones a cámara). Vimos como buscaba anuncios en los periódicos, en concreto
en la sección de anuncios por palabras. Rodeaba algunos con bolígrafo, mientras nos
contextualizaba, afirmando que su profesión es conductor, y criticaba al bipartito por
afirmar que la crisis no llegaría a Galicia.
La segunda parte, se caracteriza por estar realizada, como si fuera un paso de
diversas imágenes de la campaña de Feijóo. Había que destacar que en esta segunda
parte utilizaba una melodía, que sería la misma para los spots de esta misma tipología
(spot 12-14). Al final Alberto Nuñez Feijóo, afirmaba: “¡Empezamos!”. Una de las
principales características diferenciadoras, fue la parte final donde salía el candidato. A
partir de esta pieza, ya no preguntaba, sino exclamaba.
12.- Spot “Chegou o momento de frear as listas do paro” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:34
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
60
Transcripción:
Hombre:
“O bipartito dicía que aquí non chegaría o desemprego. Son condutor, levo
11 meses no paro, e a única idea do goberno é pórnos a limpar cunetas. Hai
que parar esta xente.”
Voz en off:
“Chegou o momento de empezar a confiar no futuro, para o que todos os
Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Empezamos!”
Voz en off:
“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”
Estamos ante un caso similar al anterior, aunque esta es una extensión del spot
número 1, sobre las ley de dependencia. Compuesto por dos partes, el inicial, en donde
aparecía una madre hablando sobre su hijo (minusválido) en voz en off, y afirmando
que no recibía ninguna ayuda del gobierno autonómico. Pudemos observar que tenía
tanto ritmo interno, como externo. Observamos a la madre como colaboraba en el
movimiento del niño, en su aprendizaje, en el día a día.
La segunda parte, se caracterizaba por estar realizada, como si fuera un paso de
diversas imágenes de la campaña. Al final vimos a Alberto Nuñez Feijóo, afirmando
que: “Empezamos!”.
13.- Spot “Chegou o momento de cumplir a lei de dependencia” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:33
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
61
Transcripción:
“Anuncian a lei de dependencia, e o meu fillo ten acceso a unha vida digna,
na medida en que eu me poida consagrar á súa atención en corpo e alma. No
que depende da Xunta, o meu fillo non ten ningunha axuda.”
Voz en off:
“Chegou o momento de empezar a confiar no futuro, para o que todos os
Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Empezamos!”
Voz en off:
“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”
Al igual que los dos spots anteriores, este estaba compuesto por dos partes, la
primera que pertenecía al spot número 11, y la segunda que eran fotografías de
campaña. En esta primera parte, la protagonista era una mujer, que mientras paseaba por
el puerto, hablaba sobre los sucesos de las riadas, los incendios, y afirmaba que el PP le
puso la seguridad social.
La segunda parte, se caracterizaba por estar realizada, como si fuera un paso de
diversas imágenes de la campaña. Al final vemos a Alberto Nuñez Feijóo, afirmando
que: “Empezamos!”.
14.- Spot “Chegou o momento do mar” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
62
Transcripción:
Mujer:
“O PP púxonos a seguridade social, e outros dereitos dos traballadores. Os que
estan goberando agora non fixeron nada co lume, nin agora coas riadas.”
Voz en off:
“Chegou o momento de empezar a confiar no futuro, para o que todos os
Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Empezamos!”
Voz en off:
“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”
Este último spot, recoge las historias vistas hasta ahora en los spots anteriores.
Es la suma de los argumentos, incorporándoles nuevas voces en off, y añadiéndole
imágenes de archivo del mitin que se celebro en la plaza de toros de Pontevedra.
Además de tener presencia la mayoría de los protagonistas de los spots, también aparece
el candidato al final, afirmando que “Chegou o momento!”. El grafismo al final es
diferente a todos, ya que muestra la figura del candidato tratada en infografía, con los
colores de campaña. Incorpora una música instrumental de fondo.
15.- Spot “Chegou o momento de Galicia. Vota feijóo” Año: 2009 Formato: Cine Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
63
Transcripción:
Voz en off:
“Chegou o momento.”
Hombre off:
“Agora o meu piso vexo máis cerca.”
Mujer off:
“Por fin igual soldo que os meus compañeiros .”
Hombre off:
“Acabouse ir a cidade para resolver as cousas do campo.”
Mujer off:
“Son mil eurista, pero feijóo baixame os impostos.”
Mujer off:
“Unha espera máis curta para que operen a mi marido.”
Hombre off:
“Con Feijóo máis emprego, seguro! .”
Mujer off:
“E a xente do mar volver a traballar en condicións.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Chegou o momento!”
Voz en off:
“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”
CONCLUSIÓN
Los tres partidos habían dado mucha prioridad a la creación de piezas
audiovisuales, aunque la estrategia de cada una fue bien distinta. La media de duración
de spot, fue de 33 segundos.
El BNG, había creado ocho spots, con una duración media de 43 segundos. Los
dos primeros tienen una finalidad de efecto viral, es decir, dedicados a Internet. Los
otros 5 fueron sobre temáticas especificas, siendo uno de ellos el genérico para la
64
campaña, aunque con un mismo formato (mismo plató, público, etc…). Las diversas
piezas creadas, fueron dividas por temas, es decir, un spot una temática. En estos cinco
spots (del 3 al 7), hablaba el candidato, Anxo Quintana. El último de los spots (número
ocho) promueve el voto, para intentar evitar la abstención. La duración media de estos
spots, es de 43,3 segundos.
El PSdeG-PSOE, se decantó por la realización de ocho spots, con una duración
media de 36,8 segundos. A diferencia del BNG, no realizaron presencia directa
temática, sino que trataron temas de forma indirecta. La manera empleada era la
aparición de personajes y paisajes estereotipados (profesoras, policías, florista,
estudiante,…). Había que destacar, que el candidato sólo hablaba en uno de los spots
(número cinco), en los demás aparecían fotografías del mismo, para seguir la misma
estética de campaña. Había que destacar que al igual que el BNG, este partido utilizaba
el gallego para todos los spots.
El PPdeG, creó 15 spots. Si bien los tres últimos, son repeticiones de los
primeros, incluyendo al final una estructura nueva, con fotos de mítines. La media de
duración, es de 21,9. Estas piezas audiovisuales se caracterizaban por tener una mensaje
directo, organizados por temáticas, similar al BNG (un spot, una temática), dándole
protagonismo a una persona que era la que contaba el argumento. Debemos decir, que
este partido fue el único que incluyo una parte en castellano, aunque también había que
indicar que era la voz de uno de los protagonistas. En todos los spots, aparecía el
candidato, mediante un croma, y con un fondo seleccionado para la ocasión, que
dependía de la temática.
65
B.- RADIO La radio es un medio auditivo basado en la comunicación oral, esto hace que las
condiciones de recepción sean íntimas e individuales, lo que otorga a la radio un gran
poder de sugestión y por lo tanto una gran credibilidad. Es un medio que requiere una
menor inversión en medios técnicos y se caracteriza por su alta flexibilidad en los
esquemas de producción. Pero no todo son ventajas, el mayor inconveniente de la
publicidad radiofónica es la fugacidad del mensaje, lo que requiere grandes
repeticiones. El formato publicitario más utilizado es la cuña42.
En las campañas electorales, la radio es uno de los medios más empleados junto
con la prensa, pero al igual que la televisión, está prohibido utilizar los medios
radiofónicos de ámbito público, por lo que los partidos quedan restringidos a las Radios
comerciales. La LOREG, dispone:
“Los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones que concurran a
elecciones municipales tendrán derecho durante la campaña electoral a
espacios gratuitos de propaganda en las emisoras de titularidad municipal de
aquellas circunscripciones donde presenten candidaturas. Los criterios
aplicables de distribución y emisión son los establecidos en la Ley Orgánica
5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General.”43
Los partidos que se presenten a las elecciones municipales, tienen derecho a
realizar publicidad en radio y prensa de titularidad privada sin que los gastos realizados
en esta publicidad puedan superar el 20% del límite de gasto previsto para los
partidos44. Quedan fuera de este límite de gasto, las cantidades que destinan los partidos
al envío de propaganda electoral, conocido como buzoneo, ya que estas partidas son
cubiertas por el Estado con una subvención específica. Para los comicios del 1 de
marzo, se habían fijado que se abonarían 20 céntimos de euro por cada elector de cada
circunscripción en las que se hubiera presentado lista al Congreso, Senado o en este
caso algún parlamento autonómico45. Todo ello, estaba condicionado a que esa
formación consiguiera formar grupo parlamentario en la Cámara correspondiente46. Las
42 García González, Aurora. Apuntes de Teoría e técnica da comunicación radiofónica, Universidad de Vigo. 2006 43 Ley Orgánica 10/1991 de 8 de Abril, de Publicidad electoral en emisoras municipales de radiodifusión sonora. 44 Articulo 55 y 58 de la Ley Orgánica del Régimen Electoral General. Ver Anexo. 45 Datos de Portal Electoral (http://www.portalelectoral.es/content/view/186/25/) Acceso: 20/08/2009 46 URL: http://www.ccontasgalicia.es/pdf/INFORMES/INFORMES_ESPECIAIS/Eleccions_2009_C.pdf Fecha: 20/04/2010. Informe de fiscalización de las contabilidades electorales correspondientes a las
66
tarifas para esta publicidad electoral no debían ser superiores a las vigentes para la
publicidad comercial y no podrían producir discriminación alguna entre las candidaturas
en cuanto a la inclusión, tarifas y ubicación de esos espacios de publicidad, en los que
debía constar expresamente su condición47.
Para estudiar las estructuras de las cuñas, sus espacios sonoros, planos, voz en
off, Fx… se realizaron unos gráficos que mostraban de forma sencilla las estructuras de
estas.
1.- Estructuras cuñas BNG El BNG utilizó cinco cuñas similares. Las cuñas empleaban un único tipo de
música, el himno del propio partido. La duración aproximada de las cuñas era de 30
segundos.
Transcripción del spot: Anxo Quintana:
“Vostede, que lle quere a Galiza igual que a min. Pode utilizar ese amor para
que o noso país avance. Apostando por Galiza con orgullo. O BNG é a forza
política propia de Galiza. Nos momentos difíciles, a xente de Galiza sempre
saíu adiante confiando nas súas propias forzas, co seu traballo, e agora tamén
seremos capaces. Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG
gaña Galiza, e gaña vostede.”
Voz en off:
“A túa forza move este País. Vota BNG.”
elecciones al Parlamento de Galicia. 1 de Marzo 2009. Consello de Contas de Galicia. 47 F.J. Barranco, Técnicas de Marketing Político. Ediciones Pirámide, S.A. Madrid. 1982
1.- Cuña electoral del BNG Año: 2009 Duración: 0:29
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
67
Transcripción del spot: Mujer 1: “Valentía xa se vos ve, pero ¿sen ataduras?” Anxo Quintana: “Se algo caracteriza o BNG, é que ninguén nos pode dar ordes desde Madrid. E dende logo eu como presidente poderei acertar ou equivocarme, como todo o mundo. Pero a min ninguén me vai chamar de Madrid para dicirme o que podo facer, e o que non podo facer. E esa é unha garantía para os cidadáns Galegos. Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG gaña Galiza, e
gaña vostede.”
Voz en off:
“Con valentía, sen ataduras. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
Transcripción del spot: Hombre 1:
“Cando haberá gardería para todos os nenos Galegos?”
2.- Cuña “Con valentía, sen ataduras” Año: 2009 Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
3.- Cuña “Máis Galescolas” Año: 2009 Duración: 0:31
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
68
Anxo Quintana:
“O bo de Galiza é que pode ser galego todo o que queira. Nestes tres anos e
medio, aumentamos nun 69%, as prazas de educación infantil de 0 a 3 anos.
Pór en marcha as Galescolas é bo para os nenos e as nenas, pero é bo para o
conxunto da poboación, e sobre todo para as mulleres. Porque se non hai
galescolas, son as mulleres as que teñen que apandar co coidados dos nenos
na casa.”
Voz en off:
“Con valentía, sen ataduras. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
Transcripción del spot: Hombre 1:
“Meus avós foron a América. Meus pais emigraron a Suíza. Eu terei que ir a
Canarias?”
Anxo Quintana: “Eu estou seguro de que o día que a Galiza se lle deixe producir, que se lle
deixe aproveitar racionalmente os seus recursos, Galiza chegará a ser o mellor
país do mundo. Nese momento non teremos inmigración, e estou seguro que o
podemos conseguir, co apoio da xente o podemos conseguir.
Eu pídolle o voto para o BNG, seguro de que se gaña o BNG gaña Galiza, e
gaña vostede.”
Voz en off:
“A túa forza move este País. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
4.- Cuña “Non máis inmigración” Año: 2009 Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
69
Transcripción del spot: Hombre:
“Da crise esta, ¿como se sae?”
Anxo Quintana:
“Eu creo que non podemos quedarnos cos brazos cruzados, e por iso nós o
que propomos é que na próxima lexislatura haxa un instituto de crédito oficial,
para asegurar que o crédito poida chegar ás empresas e ás familias pasando
desta economía especulativa de casino á economía produtiva. Por iso vamos
a pór en marcha o complemento autonómico para o paro. Para facer
programas de inserción laboral, de formación profesional.”
Voz en off:
“Con valentía, sen ataduras. Vota Bloque Nacionalista Galego.”
2.- PSdeG-PSOE No se han podido conseguir las cuñas realizadas por esta formación para dichas
elecciones.
3.- PPdeG El PPdeG empleó cuatro cuñas. Tres de ellas, tenían una estructura similar (1,2,
y 3). Las cuñas empleaban un único tipo de música, el himno del propio partido. La
duración aproximada de las cuñas era de 30 segundos.
5.- Cuña “O BNG ten as solucións contra a crise económica” Año: 2009 Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
70
Transcripción:
Hombre: “O bipartito dicía que aquí non chegaría o desemprego. Son condutor, levo
11 meses no paro, e a única idea do goberno é pórnos a limpar cunetas. Hai
que parar esta xente.”
Voz en off:
“Chegou o momento de empezar a confiar no futuro, para o que todos os
Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Empezamos!”
Voz en off:
“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”
1.- Spot “Chegou o momento de frear as listas do paro” Año: 2009 Duración: 0:34
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
2.- Spot “Chegou o momento de cumplir a lei de dependencia” Año: 2009 Duración: 0:33
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
71
Transcripción:
Mujer:
“Anuncian a lei de dependencia, e o meu fillo ten acceso a unha vida digna,
na medida en que eu me poida consagrar á súa atención en corpo e alma. No
que depende da Xunta, o meu fillo non ten ningunha axuda.”
Voz en off:
“Chegou o momento de empezar a confiar no futuro, para o que todos os
Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Empezamos!”
Voz en off:
“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”
Transcripción:
Mujer:
“O PP púxonos a seguridade social, e outros dereitos dos traballadores. Os que
estan goberando agora non fixeron nada co lume, nin agora coas riadas.”
3.- Spot “Chegou o momento do mar” Año: 2009 Duración: 0:31
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
72
Voz en off:
“Chegou o momento de empezar a confiar no futuro, para o que todos os
Galegos estamos preparados. Chegou o momento de Galicia.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Empezamos!”
Voz en off:
“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”
Transcripción:
Voz en off: “Chegou o momento.”
Hombre:
“Agora o meu piso vexo máis cerca.”
Mujer:
“Por fin igual soldo que os meus compañeiros .”
Hombre:
“Acabouse ir a cidade para resolver as cousas do campo.”
Mujer:
“Son mil eurista, pero feijóo baixame os impostos.”
Mujer:
“Unha espera máis curta para que operen a mi marido.”
Hombre:
“Con Feijóo máis emprego, seguro! .”
4.- Cuña “Chegou o momento de Galicia. Vota feijóo” Año: 2009 Duración: 0:30
Idioma: Gallego Difusión campaña: Regional
73
Mujer:
“E a xente do mar volver a traballar en condicións.”
Alberto Nuñez Feijóo:
“Chegou o momento!”
Voz en off:
“Vota Feijóo. Partido Popular de Galicia.”
CONCLUSIÓN Los tres partidos aprovecharon el mismo audio de los spots, para las cuñas de
radio. La estrategia de cada partido fue bien distinta.
En las cuñas del BNG, encontramos tres tipos de estructuras. La primera de
ellas, consistía en que la voz del candidato estaba presente en la mayoría de la cuña. La
segunda de las estructuras (cuñas 2, 3, y 4), consistía en una pregunta de una persona, y
repuesta del candidato, seguido de la melodía del partido de fondo. Las temáticas que
tocaron fueron: empleo, crisis y las ataduras con Madrid. La tercera (cuña 5), consistía
en una pregunta repuesta, pero sin la parte final , en la cual el candidato pedía el voto.
En los tres tipos de estructura, aparecía al final la voz en off que citaba el cierre de
campaña, “con valentía sen ataduras”.
El PSdeG-PSOE, no concreto las cuñas realizadas para dichas elecciones, por lo
que no pudimos realizar ninguna conclusión al respecto.
Si observamos las cuatro cuñas del PPdeG en el periodo de campaña,
observamos que tres de ellas tiene la misma estructura, aunque variaban algunas voces,
mientras que la cuarta tenía una estructura que intercalaba las voces por sexo. La voz
del candidato estaba presente en todas las cuñas. Las cuñas trataban acerca de historias
de personas. Las temáticas utilizadas eran: empleo, ley de dependencia y el mar. La
melodía utilizado era igual en las tres primeras cuñas, sólo cambia la última.
74
C.- PRENSA El término prensa se refiere a aquellas publicaciones escritas diarias y que
pueden ser adquiridas por el público, ya sea por suscripción o por compra. La prensa es
el más antiguo de los medios convencionales. Tiene sus orígenes en Julio César hizo
circular una lista de eventos llamada
"Acta Diurna" o eventos del día, durante
la República Romana en el año 59 a.C.
Las versiones tempranas no alcanzaron
mucha distribución hasta la impresión
masiva que se logró después de que
Gutenberg inventará la imprenta. El
periódico más viejo que aún opera hoy en
día es el Post-och Inrikes Tidningar de
Suecia, fundado en el 1645, pero es a partir de mediados del siglo XIX cuando se
experimenta un gran desarrollo48.
La prensa ofrece como producto la información. Publicitariamente tiene un
privilegio, ya que ofrece una predisposición favorable del lector a la publicidad,
comprado de forma voluntaria. La combinación de un lenguaje de texto e imágenes, es
lo que va a determinar que un periódico vaya a tener éxito. Hoy por hoy, es el medio
que goza de mayor credibilidad después de la radio49. Los formatos publicitarios que se
ofrecen son variados, desde el típico faldón, “roba páginas” y páginas enteras. Los
partidos que se presenten a las elecciones, tienen derecho a realizar publicidad en prensa
de titularidad privada sin que los gastos realizados en esta publicidad (incluidos también
los gastos en el medio radio) puedan superar el 20% del gasto previsto para los partidos.
Las tarifas para esta publicidad electoral, tampoco deben aumentar o discriminar con
respecto a la publicidad comercial50.
48 Blanco González, Félix, Apuntes de Historia da propaganda y la publicidad. Universidad de Vigo. 2006 49 López de Aguileta, Carmen, Métodos de investigación en medios y audiencias. Universidad de Vigo, 2009 50 Barranco, F.J. Técnicas de Marketing Político. Ediciones Pirámide, S.A. Madrid. 1982
75
ARTES FINALES
Se han reunido los artes finales51 de los tres partidos políticos con el fin de
obtener una visión del trabajo de diseño y contenido que se ha llevado a cabo, y de
cómo aprovechaban la prensa para comunicarse con los lectores. En los diversos
periódicos analizados, en ninguno de ellos se encontrara anuncios en la portada.
Se observa los distintos artes finales de los tres partidos políticos, se puede ver la
distinta planificación de cada uno de ellos. Mientras el PPdeG y el BNG se centraban en
realizar distintos anuncios, caracterizándose en trasmitir mensajes y anunciar las fechas
de los diversos mítines, el PSdeG-PSOE utilizaba la prensa únicamente para anunciar
sus mítines y conseguir notoriedad.
El BNG, utilizaba sus artes finales con cuatro fines distintos, dos de ellos
temáticos, en concreto se criticaba el apoyo del gobierno a la banca y la necesidad de
que hubiera un debate público entre los tres candidatos. El tercero, fue para publicitar
los distintos mítines y el cuarto fue para conseguir notoriedad, mediante la cara del
candidato y el slogan.
El PSdeG-PSOE utilizaba los periódicos únicamente para anunciar los distintos
mítines que tenía en el territorio de la comunidad de Galicia. Para ello, usaba la cara del
candidato, Emilio Pérez Touriño, junto a la persona que le acompañaba en ese evento, la
vicepresidenta del Gobierno, ministros, etc…
Por último, el PPdeG, utilizaba la prensa, para lanzar mensajes a la ciudadanía,
mediante artes finales a color, la mayoría a toda página. También utilizaba un faldón,
para anunciar los mítines.
Aunque la finalidad de esta investigación, es servir como trabajo de fin de
master, también pretendo que sea en un futuro un capítulo de mi tesis. Por ello el
análisis de la prensa se centra en la provincia de Pontevedra, para servir como
complemento de la tesina de licenciatura presentada y defendida en octubre del 2009
acerca de las campañas electorales municipales de la ciudad de Pontevedra. Mediante
una revisión de los tres periódicos gallegos con mayor difusión en la provincia de
Pontevedra, el Diario de Pontevedra52, La Voz de Galicia53 y el Faro de Vigo54, se han
51 Arte final: Trabajo gráfico acabado y listo para su reproducción en la fotomecánica o imprenta. Fuente: www.definicion.org/arte-final 21/09/2009 52 Datos de audiencia 49.000 lectores/día. www.gdm.es. 23/3/2008 53 Datos EGM. 585.000 lectores/día. Periodo abril 2007 a marzo 2008 54 Datos EGM. 268.000 lectores/día. Periodo abril 2007 a marzo 2008
76
contabilizado la cantidad de inserciones de los artes finales en el periodo de campaña
electoral, entre el 13 al 27 de febrero de 2009.
Fuente: Elaboración propia. Para una mayor compresión de la evolución de la inserción publicitaria en
prensa, se ha realizado un gráfico que permite visualizar su evolución de forma rápida.
Fuente: Elaboración propia.
A partir de la tabla de inserciones, podemos obtener datos secundarios, como el
número de inserciones por partido o también el número de inserciones por periódico.
Según los datos obtenidos, el BNG es el
partido que más inserciones ha realizado
en prensa (36), seguido por el PPdeG (22)
y el PSdeG-PSOE (13), como muestra el
gráfica.
77
Los partidos políticos han insertados más
artes finales en el Faro de Vigo (27),
seguido de La Voz de Galicia (22) y
Diario de Pontevedra (21).
Para dicho estudio sólo se han contabilizado las inserciones en prensa de los tres
partidos que se incluyen en el estudio. Los artes finales encontrados, los adjuntamos a
continuación:
1.- BNG
78
79
2.- PSdeG-PSOE
80
81
82
3.- PPdeG
83
84
85
D.- INTERNET Al hablar del fenómeno de la ciberpolitica, podemos definirla como “la
actividad que se realiza en el ciberespacio por parte de quienes intervienen en los
asuntos públicos mediante su opinión o su voto o quienes rigen o aspiran a regir los
asuntos públicos”55. La revolución en la Ciberpolítica, fue gracias a la campaña
presidencial en EE.UU. de Obama. Algunos datos que sirven para ilustrarlo, son:
‐ Inversión total: 556 millones de dólares. Internet se llevo el 6% del total.
‐ Inversión dividida en tres partes: Búsquedas patrocinadas, redes sociales y
sitios masivos56.
‐ Redes sociales: 980 mil dólares en Facebook y 280 mil en MySpace.
‐ Obama cosechó 2,2 millones de "amigos" en Facebook y el republicano llegó
a los 750.00057.
‐ 20 especialistas en el tema, entre los que se encontraba Eric Schmidt, CEO
de Google, y ejecutivos de Facebook58.
‐ En un estudio de Pew Internet & American Life Project, el 55% de la
población americana adulta usó Internet como fuente de información de
campaña59.
Jim Margolis, asesor del presidente de EEUU afirmo, “sin Internet, la victoria
de Obama habría sido difícil60”. Esta práctica electoral, provocó un cambio cultural sin
precedentes. Cambió el modo de llegar a los votantes, recaudar fondos, organizar
simpatizantes, rastrear y modelar la opinión publica… Lo que destacan los analistas es
la forma en que la campaña de Obama supo comprender y aprovechar internet y los
nuevos medios para organizar a los simpatizantes y conseguir convencer a los votantes
que ya no confían en la información que procede de los medios tradicionales (televisión,
radio o prensa61). Estos nuevos impulsos creados a partir de las presidenciales del 2008,
55 Definición propia, a partir de la definición de la RAE de ciber y política. 56 La nación.com. URL: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1065060 30/09/09 57 http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1065060 01/10/09 58 La Nación.com URL: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1125402&pid=6390898&toi=6263. 30709/09 59 URL: http://www.ciudadanosyconsumidores.cl/2009/04/21/elecciones-eeuu-2008-55-de-la-poblacion-adulta-uso-internet-como-fuente-de-informacion-de-campana/ 30/09/09 60URL: http://www.elmundo.es/elmundo/2009/04/25/comunicacion/1240683933.html. 30/09/09 61 URL: http://www.clarin.com/diario/2008/11/05/elmundo/i-01796192.htm 1/09/09
86
provocaron algo mayor que el efecto Obama, un cambio cultural entre los votantes, un
público más critico y con mayor información62.
Los tres partidos políticos que se tratan en esta investigación, son un claro
ejemplo de cómo la campaña revolucionaria de EE.UU. del 2008, ha provocado un
cambio en la utilización de medios de comunicación. La interactividad con el usuario ha
provocado, grandes cambios, no sólo en el diseño de la estructura, sino en la forma de
comunicarse.
El análisis que presentamos se divide en tres partes. La primera trata acerca de
las páginas web especificas utilizadas por cada partido en estas elecciones en donde, se
observará la estructura web y la interactividad con el usuario. El segundo apartado
tratará acerca de los recursos utilizados e insertados en otras Webs, como banners u
otros elementos. Y el tercero, trata acerca de los diversos social media63 utilizados por
estas organizaciones. Me veo en al tesitura de realizar una síntesis del gran número de
herramientas utilizadas por los partidos en la red, y que destacan, la gran importancia de
este medio en la campaña del 200964:
Anxo Quintana, BNG:
La página web del partido: www.bng-galiza.org
Vídeoblog: www.quin.tv
Página web electoral del candidato: www.bng-queremosais.org
Blog Personal: www.falaconquin.com
Canal de Youtube: www.youtube.com/telebng
Perfil en Facebook
Cuenta en Twitter: twitter.com/quintv
Sindicación vía RSS.
Cuenta en Lareta: lareta.net/quintv
Cuenta en Miro
VideoPod en iTunes
Emilio Pérez Touriño, PSdeG-PSOE:
62 URL: http://www.clarin.com/diario/2008/11/05/elmundo/i-01796192.htm 02/09/09 63 Social media: Los medios sociales son aplicaciones online, plataformas y medios que facilitan la interacción, la colaboración y la creación y distribución de información y contenido entre los usuarios. Carreras, Roberto, Formación: Marketing y Ventas en Internet ¿Qué son los Social media?, TELEFÓNICA DE ESPAÑA UN Empresas Fecha: 15 de febrero de 2010 64 URL: http://www.josealcaniz.com/2009/01/30/web-20/internet-en-las-elecciones-gallegas-2009/ Fecha:11/02/2010
87
La página del partido: www.psdeg-psoe.org
Vídeoblog: www.tourino.tv
La página: www.touriño.net
Perfil Público en Facebook
Álbum de Flickr
Canal de Youtube: www.youtube.com/PSdeGTV
Alberto Nuñéz Feijóo
La página del partido: www.ppdegalicia.com
Videoblog: www.recargandogalicia.com
Blog Personal: www.nfeijoo.blogspot.com/
Canal en Youtube: www.youtube.com/ppdegalicia
Perfil en Facebook
Perfil en Tuenti
Álbum de Fotos en Flickr.
Sindicación de noticias vía RSS
En los últimos años, está cobrando gran importancia la monitorización, ya que
existen una serie de herramientas para analizar esta temática. Nos centraremos en el
periodo legal de campaña, es decir del 13 al 27 de febrero del 2009, y encontramos este
resultado:
Quintana: 26.003 referencias65
Touriño: 4.242 referencias66
Feijóo: 5.621 referencias67
Por lo que se puede deducir, que Quintana fue el que mayor presencia tuvo en
internet, seguido de Feijóo y Touriño.
1.- PÁGINAS WEB, BLOG Y VIDEOBLOG
BNG:
Este partido, decidió abrir cuatro frentes, uno de ellos el institucional, es decir, la
página web del partido (www.bng-galiza.org), y otras tres abiertas para la propia 65 Según Google blog search, Fecha: 11/03/2010 66 Según Google blog search, Fecha: 11/03/2010 67 Según Google blog search, Fecha: 11/03/2010
88
campaña centradas en el candidato (www.falaconquin.com, www.bng-
queremosmais.org y www.quint.tv).
1.- WWW.BNG-GALIZA.ORG
Es la página web institucional del partido. Es una página que siempre está
abierta, y se actualiza diariamente, con los contenidos que el partido incorpora
centrándose en sus líneas ideológicas. Utilizan mucho el gran titular y la foto, con el fin
de intentar atraer al usuario hacia la noticia. Se observa un gran banner en la parte
superior de la estructura. Debajo de este banner, se encuentra una línea en donde
aparece todo el menú que ofrece esta web. Observamos los siguientes apartados:
‐ Portada: es el index de la web. Recoge un resumen de las noticias, y eventos
del día. Da la posibilidad de mantenerse al día de las diversas noticias,
gracias a un suscriptor que facilita el e-mail. Se incluyen, también, los
enlaces a las demás webs de la campaña, y también a los diversos social
media.
‐ Novas: recoge en titulares y con fotos, los diversos acontecimientos que
tienen que ver con el partido y con el candidato.
‐ Artigos: contiene artículos de opinión realizados por otros candidatos, sobre
diversos temas. La mayoría
centrados en los temas de
campaña, y en los sucesos que
surgen paralelos a la campaña.
‐ Institucións: en este apartado,
se recogen los nombres de
todos los representantes
legislativos, que ocupan un
puesto en cualquiera institución publica. Este punto se divide en Concellos,
Parlamento Galego, Diputacións Provinciais y Cortes Xerais do Estado.
‐ Executiva: Aquí se recoge la organización del BNG, desde puestos
superiores hasta puesto inferiores.
89
‐ Organización: al igual que el apartado anterior, éste trata acerca de las
estructuras internas del partido (Consello Nacional, Comarcas y
Localidades).
‐ BNG ao día: Este partido, emite cada cierto periodo, un boletín de consumo
interno y externo, en donde se recogen noticias, reportajes, entrevistas,…
que tenga relación con el partido, y con la ideología que éste defiende.
‐ Texto: recoge tres subapartados (documentos, historia y principios), en
donde se muestran ciertos datos históricos acerca de esta organización y de
su nacimiento.
‐ Multimedia: recoge todos aquellos elementos en formato video y audio, que
son de interés para el partido. En concreto, entrevistas en televisiones y
radios, video sobre actos,…
‐ Ligazóns: contiene diversos enlaces con páginas y blogs afines al partido.
Blogs de parlamentarios, paginas web de comarcas y localidades del partido,
webs de concellos,…
‐ Súmate a nós: apartado que incluye todo aquello necesario, para que alguien
puede militar en el partido, así como unos formularios de contacto, dudas o
sugerencias.
‐ RSS68: permite conectar nuestro lector de noticias, o agregador, a la página
web del BNG, para recibir las actualizaciones de forma instantánea.
2.- WWW.BNG-QUEREMOSMAIS.ORG
Es la web central de campaña. Se presenta con un diseño rápido para acceder a
las otras plataformas (quin.tv, social media,…). También ofrece enlaces hacia el
programa electoral, la agenda y otro elementos. Esta web está encabezada por un gran
banner, al igual que las otras con las imágenes y eslogan de precampaña “A túa forza
move o país. Queremos máis!”. En el centro es donde se encuentra el cuerpo de la web,
con diversos enlaces muy llamativos hacía los otros websites. En la parte inferior, se ve
una linea de color rosa, que muestra mediente mensaje con link, noticias de interés,
68 RSS: Really Simple Syndication (sindicación realmente simple). Es un formato que permite enviar o exportar actualizaciones de contenidos de una página web a un agregador o lector de noticias. Fuente: Glosario de elpais.com URL: http://lacomunidad.elpais.com/ayuda/2007/5/28/glosario Fecha: 09/03/2010
90
mediante el formato de teletipo. Debajo del gran banner, encontramos este menú:
� Novas: en ella encontramos las últimas noticias en orden cronológico, con
titulares y fotografías.
� Programa: permite la descarga de la propuesta de esta organización para la
legislatura 2009-2013. Además da la posibilidad de enviar propuestas al
partido nacionalista. Si se pulsa, entra en un espacio que está diseñado por
cajas, y cada una tiene un tema diferente: Estatuto de Nación, Benestar social
e Igualdade, Vivenda e Ordenación do Territorio, Economía ao Servizo do
País, Medio Rural e Pesca, y Lingua e Cultura. Cada uno de estos ejes cuenta
con una página, un breve texto y la posibilidad de descargar un documento
específico.
� Agenda: Al igual que en los otros partidos, el diseño de la agenda ya es casi
estándar. Un breve calendario mensual, que indica los actos, las previsiones
que se realizan cada día.
� Candidatos: presenta el perfil y biografía de los cabezas de lista por las
cuatro circunscripciones.
� Multimedia: permite el acceso al flickr, facebook y presenta vídeos que están
incluidos en quin.tv y en el canal de Youtube.
� As túas propostas: permite a los navegantes, después de incluir sus datos
personales, enviar preguntas u otras cuestiones, a la organización.
�� Candidaturas: están las listas provinciales de todo los candidatos. Se añade
su procedencia geográfica.
3.- WWW.FALACONQUIN.COM
Este blog, nació con la intención de que Anxo Quintana, cuando aún era
vicepresidente de la Xunta de Galicia, mantuviera el contacto con el electorado. El
partido diseñó por lo tanto una serie de acciones para incorporarle contenido e
interactividad, con la posibilidad de enviarle preguntas. Encontramos los siguientes
apartados:
91
� Portada: Se encuentran los distintos post, con un diseño sencillo, sin
complicaciones. En la parte superior se encontra un banner con el titulo del
blog que es el mismo que el nombre del candidato “Anxo Quintana”. En el
menú de la derecha se observa un calendario, donde podemos consultar la
agenda de actos y eventos, y en su parte posterior enlaces con noticias
anteriores, y otras páginas web relacionadas con la ideología.
� Quen son: este apartado recoge la vida de
Anxo Quintana, con vivencias,
circunstancias, y en grandes rasgos, su
vida.
� Le isto: recoge aquellas noticias incluidas
en el blog que son más importantes para el
partido y para el candidato.
� Contacta conmigo: aparece la dirección de
e-mail del candidato, en donde se pueden
enviar dudas, consultas, etc…
� Multimedia: en este apartado, recoge videos, imágenes, y todos aquellos
elementos multimedia, que ayudan a comprender como es el candidato.
4.- WWW.QUIN.TV
A través de una productora, y de una empresa de diseño multimedia,
comenzaron a trabajar en la creación de un videoblog, que recogiera todas las
intervenciones de los líderes del partido, sobre todo de los actos de Quintana. Además
de recoger imágenes de estos actos, de forma diaria, grababan entrevistas, gente por la
calle, opiniones de las personas que acudían al acto,… Como se puede observar en las
imágenes que se incluyen, se trata de un diseño novedoso, y atractivo, con varios
colores, y dirigidos a un publico joven.
La estructura de apartados es la siguiente:
� Portada: en ella se ofrece el video del día (centrado en el acto político de
mayor peso). Tiene un fondo neutro, con el fin de evitar que la mirada del
usuario, se vaya hacia otro punto, y que por lo tanto se centre en el video, y
en el mensaje que se quiere transmitir.
92
� Máis videos: en esta sección se agrupaban los últimos videos subidos,
divididos por secciones como día a día, a xente dí,… Distinguido por
colores, para hacer más atractivo el diseño.
� Fálame: una de las iniciativas que se pusieron de moda en estas elecciones,
la posibilidad de subir un video a la web, y que el candidato respondiera
preguntas. Esto no sólo lo utilizaron los políticos, sino también los diversos
medios de comunicación, que daban la posibilidad a su audiencia de
preestablecer las preguntas a través de webcams. Para ello, de forma previa
se requería un registro donde incluir los datos personales.
� Está a pasar: recoge en titulares, y mediante videos, las noticias más
destacadas que forman parte de la agenda del candidato y del partido. Es
como un resumen de las noticias ordenadas de forma cronológica del más
actual al menos.
Uno de los elementos que podemos destacar, es la posibilidad que da al usuario, de
comentar la noticia o video, de exportar el video a otra plataforma o descargarlo, es
decir, si le gusta, incluso de saber a quien gustó el video (teniendo en cuenta los
usuarios propios de la página que estaban dados de alta).
93
PSdeG-PSOE
Al igual que el BNG, este partido se decantó por realizar tres páginas web, de las
cuales, la primera que vamos analizar, es la del propio partido, siempre online. A parte
de la institucional, se crearon dos más relacionadas con el candidato. La primera de ellas
(www.touriño.net), recogía todos los contenidos tanto noticias, videos,… y la segunda
era una web televisión (www.touriño.tv).
1.- WWW.PSdeG-PSOE.ORG
La web central de esta organización, siguió
activa en todo momento. Se añadían las noticias,
videos,.. de toda la campaña, aunque hubiera dos
webs más. Esta página ofrecía la posibilidad de
enlazarse con las demás, e interactuar con el
candidato, gracias a los enlaces con los social
media. Esta página se centraba en recuperar todos
los eventos, noticias y enlaces que tuvieron que
ver con la campaña, dando prioridad a los que
tenían que ver con Touriño. Con un diseño
simple, la página esta estructurada con el
siguiente menú:
‐ Novas: recoge mediante un titular, la fecha y una fotografía, las distintas
noticias que se van incluyendo de forma cronológica. Al pulsar el titular,
94
aparece la noticia desarrollada, y en su parte inferior da la posibilidad de
difundirla en cualquiera de los social media de contenidos de los que
dispone, como Menéame, Delicius, Yahoo Bookmars, Digg o Chuza. A su
vez este apartado se subdivide en: CENG, entrevistas, goberno, local,
parlamento y PSOE.
‐ PSdeG: Aparecen distintos documentos acerca de los estatutos de las cuatro
provincias gallegas, enlace con el grupo parlamentario propio, estatutos del
propio partido,… También tiene subdivisiones: documentos, ejecutiva
nacional y grupo parlamentario.
‐ P. municipal: apartado en donde se facilita enlaces hacia diversos
ayuntamientos gobernados por este partido. Se recoge los mejores ejemplos
del trabajo bien hecho, y de las acciones más innovadoras. Se subdivide en:
Banco Municipal y Boletín.
‐ Formación: recoge una serie de datos acerca de la formación de su
militancia. Además se subdivide en: A escola de formación, cursos y ficha
de inscripción.
‐ Multimedia: recoge todo aquel material como videos, audios, entrevistas,
además de canciones, material de campaña e identidad corporativa.
‐ Participa: recoge una serie de enlaces, promoviendo el ciberactivismo69 entre
la militancia. Se subdivide en: Blogosfera, Blog´s socialistas,
cibervoluntari@, contacto y sendo afiliado.
‐ Contacto: incluye la dirección de la
sede, y un formulario para pedir
información al partido.
2.- WWW.TOURIÑO.NET
Destacaba su gran banner que
encabeza la web. Debajo justo se ubica el
menú, que se caracteriza por su sencillez (tres
69 Ciberactivismo: implica el uso de los nuevos medios en actividades similares al activismo político.
95
enlaces: Touriño, día a día y participa). Los colores que destacan, eran los mismos que
utilizaban en campaña, rojo, negro y blanco. En la parte inferior de la página, tenía
enlaces hacia los social media (facebook, flickr, etc…) y RSS, para la suscripción de las
noticias. En la estructura web (parte central), se encuentra un video de gran tamaño que
muestra el acto o evento del día que ha sido capturado por el partido. A su derecha, se
encuentra más videos relacionados. A la derecha de la web, se observa un menú
vertical donde estaban ubicadas las novedades más destacadas, como videos, noticias,
participaciones en programas de televisión,… El dominio www.presidentetourino.com,
se ha redirijo a esta web.
Esta web se estructura en:
‐ Touriño: este apartado, se centraba en el candidato, noticias, diversos
contenidos y todo aquello que favoreciera su imagen. Incluye además otras
subdivisiones como:
Biografía, discursos y
entrevistas.
‐ Día a día: fue un repaso a las
noticias de forma
cronológica. Desde esta
sección se abría la agenda del
presidente, la galería y las
noticias.
‐ Participa: con esta apartado,
ofrecía la posibilidad de que
el usuario, pudiera participar
en la campaña del candidato,
mediante envío de propuestas, preguntas y voluntariado.
Uno de los problemas que observé en esta página, fue la imposibilidad de poder
compartir los videos con los social media, algo que imposibilitaba una campaña con
efecto viral por internet, y que aportaba muchos beneficios, no sólo al candidato sino
también al partido.
96
3.- WWW.TOURIÑO.TV
Esta web, al igual que la anterior, se abrió con cierto retraso, en concreto el 22
de enero del 2009, a un mes y pocos días para las
elecciones. Fue considerada como una televisión,
aunque como todos las televisiones de los
partidos, tendrían que ser denominadas
videoblogs. La introducción de la “ñ” en la
dirección web le supuso salir en medios de
comunicación, ya que fue el primer dominio que
utilizaba esta letra, con la terminación “.tv”. Es un
portal que se caracterizaba por el protagonismo del candidato.
La web contaba, con una cabecera superior de color rojo, con el imagotipo de
“touriño.tv”, y con un bucle en flash de los lemas de campaña y de las fotografías. En la
parte inferior, ofrece un menú sencillo, compuesto por cuatro grandes pestañas. Al lado
de la pantalla principal (gran protagonista), se encuentra encima del roll, dos cuadros,
uno titulado “imaxe do día” y otro “frase do día”. Debajo del video, se localiza un
recuadro con el RSS, pero se echa en falta la aparición de los enlaces para los social
media, y agregadores de noticias. Abajo del todo aparecen, con excesivo tamaño, los
enlaces al Facebook de Touriño, Flickr, Canal Youtube y Xuventudes de Galicia.
La web se subdivide en cuatro menús:
‐ Portada: contaba con las fotografías características de la campaña y melodía
de campaña de fondo70, que se reproducían en este video. A la derecha, tenía
un roll71 con los diversos videos que estaban relacionados.
‐ A túa opinión: encontrabamos diversos videos de opiniones de gente por la
calle y cargos socialistas, tanto en despacho como en estudios se señala
aspectos positivos del candidato.
‐ Touriño responde: fueron piezas audiovisuales, de preguntas de personas por
la calle y la respuesta del candidato.
‐ Arquivo: se dividía “en primera persona”, “acción del goberno”, “en clave
socialista” y “entrevistas”. Se trata de un video, en el apartado de primera
70 Titulo: “Quen podera namorala”, Artista: Xoel López, versión instrumental 71 Formato de lectura similar a los créditos de una película. En una web, se usa dentro de una caja que se mueve de forma automática o manual.
97
persona, que hacía un repaso de la vida de Touriño, algo que también
realizaron los otros dos candidatos. En acción del gobierno, incluía vídeos de
la legislatura a nivel nacional y también algunos que tenían que ver con
Galicia. Recogía las propuestas socialistas en clave electoral. En la sección
de entrevistas, se encuentra una extensa entrevista realizada por Carmen
Chao, y en donde Touriño respondía a las cuestiones de periodistas.
Vimos dos problemas graves, a la hora de situarnos como usuarios. La
imposibilidad de opinar en los videos y el poder exportar el video hacia otras
plataformas.
PP de Galicia
1.- WWW.PPDEGALICIA.COM
Es la web propia electoral del partido, siempre está activa, es decir, no fue
creada específicamente para la campaña. En ella se incorporó todo lo que tiene que ver
con la figura de Feijóo. Con un diseño que se centra en el azul, del imagotipo de
Feij009, recogía todos las noticias, videos, entrevistas que tenía y que tiene que ver con
el candidato.
‐ Inicio: redirige el acceso al index, es decir, la página principal.
‐ PP de Galicia: recoge todo lo que tiene que ver con el partido. Se divide en
Presidente, historia, resultados electorales y organigrama.
‐ Sala de Prensa: recoge todo lo necesario para los periodistas como novas,
videos, audio, galería, entrevistas y el PP de Galicia en los medios.
‐ Multimedia: recoge los elementos
corporativos de la campaña, como
sintonías, logos y fondos de pantalla.
‐ Especiais: contiene reportajes acerca de
eventos o sucesos especiales como las
elecciones, cuando fue investido el
candidato, etc…
‐ Grupo Parlamentario: es un enlace directo
a la página propia del grupo popular del
Parlamento de Galicia, donde se puede observar un mapa de Galicia con las
98
cuatro provincias, que facilita datos acerca de los cabezas de lista, y de los
componentes de las misma.
‐ Cambiar de idioma: da la posibilidad al usuario, de cambiar a gallego o
castellano.
2.- WWW.RECARGANDOGALICIA.COM
Fue una de las webs que posee más elaboración en su diseño, debido a la
complejidad del mismo. Online desde el siete de enero. Fue creada específicamente para
la campaña electoral. Estaba compuesta por una pantalla inicial, donde al entrar saltaba
un video de una comparecencia en un mitin de Feijóo. Esta pantalla estaba rodeada de
dos módulos a los lados, que correspondía a la sala de prensa, eventos, contrato con
Galicia y en personas. En su parte inferior encontrabamos bastantes utilidades como el
acceso a códigos para insertar contenidos en el blog, y paginas de enlace. Se ha
redirigido el tráfico desde el dominio, www.feijoo.tv. En los diversos módulos
encontramos:
‐ Sala de prensa: necesaria para cualquiera web institucional de una
organización, y que ningún partido incluía. Contiene documentos,
fotografías, videos, formularios de contacto, etc…
‐ Eventos: video con entrevistas e intervenciones en mítines.
‐ Contrato con Galicia: aparecía el programa electoral.
‐ En persoa: contiene videos antiguos sobre apariciones en el Parlamento,
ruedas de prensa, biografía, etc…
99
3.- WWW.NFEIJOO.BLOGSPOT.COM
Este blog se caracteriza, por mantener el componente de “blogspot” en su
dominio, seguramente para darle un toque austero. Su función es la de mantener el
contacto de las acciones del candidato, con sus electores mediante este portal. El último
post, data del 2 de marzo agradeciendo la victoria a sus votantes. Es característico, que
con la entrada en juego de recargandogalicia.com, este blog quedó en desuso, dato que
deducimos ya que desde el 12 al 23 de febrero, no hubo ningún post, coincidiendo estas
dos fechas casi con campaña. Una de las características que más llaman la atención, es
que los comentarios no están filtrados, lo que dio pie a un ataque de usuarios contrarios
a las líneas ideológicas. El blog contiene enlaces con las otras web de campaña, y se
insertan videos, como el de la biografía de Feijóo,… La estructura es similar a cualquier
blog de este servidor.
RESUMEN WEBSITE
PARTIDO
WEB
WEB PRINCIPAL PARTIDO72
ACTIVA73
WEB DE CAMPAÑA74
BNG
bng-galiza X X X
bng-queremosmais.org X
falaconquin.com X
quin.tv X X
PSDEG-
PSOE
psdeg-psoe.org X X X
touriño.net X
touriño.tv X
PPDEG
ppdegalicia.com X X X
recargandogalicia.com X
nfeijoo.blogspot.com X X
72 Página web principal que pertenece al partido, y que siempre esta activa 73 Si sigue online a fecha de 20 de marzo de 2010 74 Aquellas páginas web, que fueron utilizadas para la campaña
100
2.- RECURSOS PARA OTRAS WEBS
En este apartado se incluyen los recursos como banners y otros elementos que
destacaron para promocionar al candidato, y los lemas de campaña. Además de las
webs, vista en el apartado anterior, y de los social media, que trataremos seguidamente,
los partidos se decidieron por la creación de diversos banners para insertarlos en otras
webs externas.
BNG
Este partido se decantó por la realización de banners, lanzando el lema de
campaña con la cara del candidato. En concreto presentó dos diseños, uno se hacia
referencia a la presentación de candidaturas, y el otro hacia la campaña con su propio
lema.
PSdeG-PSOE
Este partido dio mucha importancia a los banners, en esta campaña. Creó cuatro
diseños distintos, todos ellos con el mismo diseño fotográfico utilizado para toda la
campaña, así como sus lemas. En concreto, de los cuatro banners, tres se componían de
dos fotografías, y dos lemas, que mediante transiciones y movimiento interno,
conseguían llamar la de atención del usuario. El último (el de mayor tamaño), estaba
compuesto por una fotografía, y por un lema.
101
2.2.- banners
2.2.1.- banner móvil de 160x600 (bucle)
2.2.2.- banner móvil 240x900 (bucle)
102
2.2.3.- banner de 700x300
2.2.4.- banner de 800x600
103
PP de Galicia
Este partido no pudo concretar los banners realizados para dichas elecciones, por
lo cual queda excluida en este apartado de cualquier análisis.
104
3.- SOCIAL MEDIA
Las redes sociales en Internet han sido uno de los ejes de comunicación más
importantes en la campaña al Parlamento de Galicia en el año 2009. La evolución, desde
el año 200475, obedeció a la influencia de las campañas de las elecciones generales del
2008 y de la campaña de Obama.
Estas estructuras generan una comunicación directa y horizontal con el
ciudadano, que aspira a contactar con el político. El éxito de estas redes, fue sin duda su
alto índice de crecimiento en número de usuarios76. Antes de comenzar el análisis, creo
conveniente realizar una definición, así como un contexto cronológico del desarrollo de
estas herramientas.
La posibilidad que nos ofrecen las redes sociales de interactuar de forma gratuita
y directa, es sin duda un elemento primordial a tener en cuenta. Es un sistema abierto
que se va construyendo con lo que cada usuario aporta. La libertad de Internet, ofrece la
oportunidad de publicar cualquier cosa.
Los social media, surgieron alrededor del 200177, pero con sitios aun poco
desarrollados, en los que se fomentaba la unión de amigos en una red común. Hacia el
año 2003, se hacen
populares con la aparición
de sitios tales como
Friendster, Tribe y
Myspace. Viendo el
potencial de futuros
usuarios, muchas de las
empresas digitales
invirtieron en la crearon de
sus propias redes sociales.
Google se estrenó con
Orkut en el 2004, y un año más tarde Yahoo 360º. 75 Fecha de las últimas elecciones al Parlamento de Galicia 76 Datos de Facebook: Julio 2009, 250 millones de usuarios; marzo 2010, 450 millones de usuarios 77 URL: http://www.webdesignerdepot.com/2009/10/the-history-and-evolution-of-social-media/ Fecha: 11/03/2010
105
Uno de los obstáculos que tenían estas iniciativas, era el soporte técnico. Estas
estructuras necesitan grandes apoyos de ordenadores y servidores, por lo tanto lo
primero que se hizo fue crear el entorno técnico, y después comenzaría la fase de invitar
amigos, y que ellos hicieran lo mismo. A partir de esto, se creó Facebook, un social
media que comenzó solo para universitarios78, pero que gracias al éxito, se
internacionalizó a casi todos los países (2006). En 2008, se convirtió en la red social
más famosa. Microsoft firmó un contrato con Facebook, para la inserción de publicidad.
Cada país cuenta con su red social (por decirlo de alguna manera) de creación
nacional. En concreto en España, tenemos a Tuenti, una red social de perfil juvenil79.
Esta web, es una de las más vistas en España80.
Como hemos visto, la utilización de los social media en esta campaña, llevó
bastante esfuerzo por parte de los partidos. El contacto directo con el ciudadano, fue sin
duda un objetivo primordial. Los social media, se pueden clasificar de muchas maneras,
según el contenido. En este trabajo vamos a incluir la clasificación de Roberto Carreras:
Este gráfico, permite observar una clasificación de los distintos social media, según su
utilidad. Se clasificara cada social media, a tenor de los partidos políticos.
78 Universidad de Harvard 2004 79 Datos de Elpais.es; Hasta el 26,49 % son estudiantes a tiempo completo y el 11,42% son menores de 18 años, según datos de Nielsen Online. El perfil de un usuario de Tuenti, según la propia compañía, correspondería al de una mujer de 23 años, con estudios universitarios y residente en una capital de provincia. URL: http://www.elpais.com/articulo/internet/Facebook/Tuenti/batalla/liderazgo/elpeputec/20081001elpepunet_1/Tes fecha03/03/2010. 80 URL: http://www.alexa.com/siteinfo/tuenti.com Fecha: 03/02/2010
106
FACEBOOK:
Esta red social, ha sido utilizada por los tres partidos políticos en las citadas
elecciones, debido en gran parte al boom de las anteriores campañas sucedidas (Obama
y generales 2008). Los tres candidatos, han creado una cuenta propia, y en la cual se han
volcado muchos de los recursos de los partidos. Hay que citar, que mediaticamente, fue
una guerra para ver quién conseguía más amigos. Hay que destacar, que Facebook, es la
red con mayor número de usuarios, ya que a nivel nacional cuenta con cerca de nueve
millones de usuarios. En concreto los datos son estos:
Total usuarios: 8.742.720
Total usuarios menores de 18 años: 1.066.680
Total usuarios mayores de 40 años: 1.544.180
Total usuarias / sexo femenino: 4.529.280
Total usuarios/ sexo masculino: 4.210.78081
Viendo este potencial, no es de extrañar, la importancia que los partidos
le dan este nueva tipología de comunicación. Hay que indicar que no sólo se
creó la cuenta del candidato (Anxo Quintana, Emilio Pérez Touriño y Alberto
Nuñez Feijóo), sino también la cuenta propia de cada partido, que funcionó
para incluir todo el contenido de campaña, noticias, fotos, etc.
Cuantitativamente, es posible mostrar datos, acerca de esa guerra mediática
entre los tres partidos, por conseguir el mayor número de amigos. El día de las
elecciones (1 de marzo), el ganador fue Emilio Pérez Touriño (PSdeG-PSOE)
con 2.045 amigos, seguido de Alberto Nuñez Feijóo con 2.040 amigos y de
Anxo Quintana (BNG) con 1.751 amigos82.
YOUTUBE:
Ha sido la primera vez que se utilizó en unas elecciones autonómicas en el
territorio Gallego. Para conocer mejor el funcionamiento y repercusión de dicha página,
es necesario realizar un aproximación en la historia de dicho portal.
Youtube, es un portal Web que permite subir, bajar, ver y compartir vídeos entre
los usuarios. Fue fundada en el 2005 en San Bruno, California. El dominio
81 URL: http://www.gabycastellanos.com/ Fecha: 14/03/2010 82 URL: http://eleccions2009.wordpress.com/2009/03/04/remate/ Fecha: 23/03/2010
107
www.youtube.com fue activado el 15 de febrero de ese mismo año, y días más tarde fue
cargado el primer vídeo. Creado por 3 ex-empleados de PayPal: Steve Chen, Chad
Hurley y Jaweb Karim. Este portal se creó a partir de un problema: un vídeo de una
fiesta en la que asistían Chad Hurley y Steve Chen. Estos dos querían subir uno de los
vídeos que habían grabado pero “¿Cómo vamos a enviar un vídeo tan pesado por e-
mail?” De esta frustración surgió la idea: la necesidad de crear un portal online donde
se pueda enviar y/o colgar cualquier video.
Después de conocer el extraordinario crecimiento de este portal, se nota la
importancia que tiene el ofrecer productos audiovisuales para los navegantes/electores.
La creación de un portal propio, fue la técnica utilizada por cada partido, incluyendo en
él, todos los vídeos que fueran requeridos. Desde luego, los más demandados, son los
spots que se suben a dicha página, aunque en las ultimas elecciones autonómicas, esta
técnica ha evolucionado hasta tal punto, que se realiza un video diario, recogiendo todas
las actividades que ha realizado el candidato.
El perfil del usuario es el siguiente: el 72% de usuarios únicos de YouTube en
España tienen entre 18 y 49 años. El estudio de Nielsen con fecha de febrero de 2010,
muestra cómo, de los más de 14 millones de usuarios únicos del canal de vídeo de
Google en España, el 39% tiene entre 18 y 34 años y el 33% entre 35 y 49; mientras,
sólo el 11% tiene menos de 18 años, el porcentaje más pequeño salvando el 2% que
tiene más de 65 años. Especial importancia cobra también el segmento de edad de los
mayores de 50 que, con un 15% se ha incrementado en un 5% en tres años.83
TWITTER:
Red social de microblogging que permite a los usuarios enviar entradas con un
limite de texto de 140 caracteres. Nació en marzo del 2006 como un proyecto e
investigación y desarrollo de Obvious, LLC, un pequeño star-up de San Francisco. Esta
red social, tuvo el crecimiento sobre todo en las elecciones presidenciales de EE.UU. en
2008, debido a la gran importancia que sobre todo Obama le dió a esta red social84. En
83 URL: http://www.abc.es/20100316/medios-redes-web/como-usuario-espanol-youtube-201003160926.html Fecha: 23/03/2010 84 URL: http://arielarrieta.com/2009/01/28/obama-cambia-para-siempre-la-manera-de-hacer-marketing-politico/ Fecha: 26/03/2010
108
España, el uso de esta red es muy inferior a la que se le da en otros países85. Por ello en
la campaña autonómica del 2009, solo el PPdeG y el PSdeG-PSOE, tenían cuenta, si
bien como partido y no como candidato. El seguimiento por lo tanto fue reducido por
esta red social.
TUENTI:
Tuenti es una red social, creada en España, en enero del 2006, por el
estadounidense Zaryn Dentzel. Al igual que le ocurrió a Facebook, esta red era dirigida
a universitarios, aunque después se abrió a todos los públicos86. Según un estudio de
Nielsen Online, el perfil de Tuenti se compone de los siguientes perfiles: 26,4% son
estudiantes a tiempo completo, 11,4% menores de 18 años. El perfil de usuario, según la
propia compañía, correspondería a una mujer de 23 años, con estudios universitarios,
residente en una capital de provincia87.
De los tres partidos, el único que trabajó con esta red social, es el Partido
Popular de Galicia, en concreto mediante una cuenta con el nombre del candidato,
Alberto Nuñez Feijóo. Como vimos en las comparativas de perfiles, esta red se acerca a
un público joven, por ello su importancia estratégica.
FLICKR:
Es una red social, que principalmente comparte imágenes. Este servicio,
permite a través de la creación de una cuenta, almacenar, ordenar, buscar y compartir
fotografías y videos en línea. Esta red a nivel mundial, fue inaugurada en febrero del
2004 por Ludicorp, una compañía de Vancouver. En marzo del 2005, Yahoo! compró
Flickr y Ludicorp, ya que así, esta empresa podría ofrecer un multiservicio a sus
usuarios, y eliminar competencia88.
Si nos centramos en la campaña regional del 2009, de los tres partidos, solo el
PSdeG-PSOE y el PPdeG, poseen cuenta en esta red social. Esto les permitió subir las
fotografías que iban haciendo durante la campaña, y enlazarlas con sus distintas webs.
MIRO y LAREDA: 85 URL: http://rafacampoamor.es/2009/08/06/uso-y-tendencias-en-twitter-en-espana/ Fecha: 10/02/2010 86 URL: http://www.hoy.es/20080914/sociedad/tuenti-existe-gracias-viaje-20080914.html Fecha: 29/03/2010 87 URL: http://www.elpais.com/articulo/internet/Facebook/Tuenti/batalla/liderazgo/elpeputec/20081001elpepunet_1/Tes 23/03/2010 88 URL: http://www.usatoday.com/tech/products/2006-02-27-flickr_x.htm Fecha 22/03/2010
109
Esta red social, solo fue usada por el BNG.
110
3.- CONCLUSIONES
Del trabajo realizado, es posible establecer estas conclusiones:
• El número de votantes aumentó un 22% ( 474.030 personas) en la comunidad
autónoma de Galicia en el intervalo de las elecciones de 1981 hasta 2009.
• El índice de abstención electoral autonómico, disminuyó en 18,1 puntos, en el
mismo intervalo.
• Los resultados electorales de las tres formaciones fueron irregulares a lo largo de
las diversas elecciones.
• El BNG y el PSdeG-PSOE, utilizaron dos tipos de cierres en momentos
diferentes. El PPdeG, utilizó dos cierres en cada formato publicitario.
• El PSdeG-PSOE era el único partido que utilizaba el nombre del candidato, en el
propio slogan.
• El BNG y el PSdeG, se decantaron por utilizar el logotipo del propio partido,
mientras que el PPdeG utilizó el logotipo del partido y un imagotipo del apellido
del candidato, estos se utilizaban de forma complementaria.
• El número de spots creados fue el mismo en el BNG y en el PSdeG-PSOE (8
spots), mientras que el PPdeG preparo casi el doble (15).
• Todos los spots, estaban realizados en gallego, menos uno del PPdeG, que
contenía partes en castellano.
• El BNG y el PPdeG, hicieron spots temáticos. El PSdeG-PSOE, se centró en los
actores para reflejar esas temáticas (personajes estereotipados).
• BNG y PSdeG-PSOE, usaron spots orientados a promover la participación.
• La media de todos los spots fue de 34 segundos (BNG de 43,3 segundos, la del
PSdeG-PSOE de 36,8 y la PPdeG de 21,9 segundos).
• El BNG fue el único partido que creó dos spots virales específicos para Internet.
• Las cuñas que usaron procedían del audio de los diversos spots.
• El BNG usó tres estructuras de cuñas mientras que el PPdeG dos.
• El BNG utilizó la prensa para la inserción de cuatro artes finales temáticos.
• El PSdeG-PSOE utilizaba la prensa para anunciar la localización y los
participantes de los diversos mítines.
111
• El PPdeG, utilizó la prensa para lanzar mensajes a la ciudadanía, y anunciar los
mítines.
• El partido que más inserciones en prensa realizó, fue el BNG (36), seguido del
PPdeG (22) y por último el PSdeG-PSOE (13).
• De los periódicos analizados, el Faro de Vigo fue el que más inserciones poseía
(27).
• El PSdeG-PSOE solo utilizó la prensa para anunciar mítines.
• El BNG y el PPdeG, además de recurrir a la prensa para anunciar sus mítines,
también insertaron mensajes.
• El BNG fue el partido político con más presencia en Internet, a través de los
diversos portales y herramientas gratuitas.
• El candidato del BNG, Anxo Quintana fue el que más presencia tuvo en red,
seguido del candidato del PPdeG Alberto Nuñez Feijóo, y del candidato del
PSdeG-PSOE Emilio Pérez Touriño.
• Los tres partidos tuvieron una página web institucional del patido, la web del
candidato y el videoblog.
• El PSdeG-PSOE contó con dos páginas web que contenían el nombre del
candidato en su dominio, mientras que el BNG tenía dos, y una el PPdeG.
• Los social media fueron herramientas muy importantes para el contacto con el
electorado, en concreto Facebook y Youtube, debido a su gran número de
usuarios.
• La red social Tuenti con un perfil joven, solo fue usada por el candidato del
PPdeG.
El análisis de Una campaña política, como observamos, es muy complejo ya que
abarca un amplio número de soportes. El soporte audiovisual, y en concreto los spot
vistos hasta ahora, son sin duda la parte fuerte de las campañas. Para el público es más
fácil ver una pieza audiovisual, que el programa político de un partido.
Infoadex muestra que la inversión en Internet esta creciendo en los últimos años.
La apuesta por los social media se corresponde con un target joven, que también ha
incrementado el nivel de participación política en los últimos años. Todos los partidos
hicieron un gran esfuerzo en este sentido con la creación de páginas web, perfiles en los
112
social media y actualización de los contenidos durante toda la campaña.
Prensa y radio, son sin duda soportes imprescindibles para estas campañas, pero
se observa que su nivel de implicación es menor. Estos medios funcionan como
complemento de las campañas, siendo los soportes principales la imagen e Internet.
113
4.- BIBLIOGRAFÍA
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
Barranco, F.J. Técnicas de Marketing Político.
Ediciones Pirámide, S.A. Madrid. 1982.
Bassat, Luis, Libro Rojo de la publicidad. Ed. Plaza $ Janes. Barcelona. 2003
Blanco González, Félix, Apuntes de Historia da propaganda y la publicidad.
Universidad de Vigo. 2006
Carreras, Roberto, Formación: Marketing y Ventas en Internet ¿Qué son los Social
Media?, TELEFÓNICA DE ESPAÑA UN Empresas Fecha: 15 de febrero de 2010
Crespo Martínez, Ismael, Las campañas electorales y sus efectos en la decisión del
voto, Ed. Valencia. 2004
F.J. Barranco, Técnicas de Marketing Político, Ediciones Pirámide, S.A. Madrid. 2003
Gutiérrez González, Pedro P., Teoría y Práctica de la Publicidad Impresa. Editorial:
Campgràfic. Valencia. 2006
Herreros Arconada, Mario. Teoría y Técnica de la Propaganda Electoral: Formas
Publicitarias. Editorial: Promociones y Publicaciones Universitarias, S.A.1989
Key, V.O, The Responsible Electorate. Rationality in Presidential Voting 1936-1960,
Cambridge (Mass.), Harvard University Press. 1966
López de Aguileta, Carmen, Métodos de investigación en medios y audiencias.
Universidad de Vigo, 2009
Maarek, Philippe J., Marketing político y comunicación: claves para una buena
información política, Ed. Paidós Ibérica, SA, 1997.
Manglano, Sofía, Apuntes de Introducción a las campañas de comunicación.
Universidad de Vigo. 2006
Marías, Julián, El sentido de la filosofía en Aristóteles; en Biografía de la Filosofía.
Editorial Alianza, Madrid 1980.
Martín Algarra, Manuel, Teoría de la comunicación: una propuesta, Ed. Tecnos,
Madrid 2003
Méndiz Noguero, “Diferencias conceptuales entre publicidad y propaganda: una
aproximación etimológica”, Revista Questiones Publicitarias, Vol. I, Nº 12, 2007, PP.
43-61.
114
Rice, R. & C. Atkin (Eds): Public Communication Campaigns. Sage, Thousand Oaks,
CA. 2002.
Román Portas, Mercedes. Apuntes de Historia de la Comunicación. Universidad de
Vigo. 2005
Rúas Araujo, José, “As eleccións autonómicas na televisión”, Revista estudios de
comunicación, pp 49-81
Rúas Araujo, José, Como gañar ou perder unhas elecciónns: comunicación, estrategia
e propaganda nos comicios autonómicos de Galicia en 2001. Ed. Lea Santiago de
Compostela 2004
Rúas Araujo, José, Quero ser presidente: claves da comunicación electoral. Ed.
Alvarellos, Santiago de Compostela 2008
Sanchis, José Luis, Manual del candidato, Ed. AlyMar Madrid 1999
Selva Ruiz, David. Estrategia y publicidad electoral audiovisual: Análisis de los spots
de campaña. Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de
Zamora. 2005.
Seoane, Jesús. Apuntes de Planificación y gestión de medios publicitarios. Universidad
de Vigo 2009
FUENTES DOCUMENTALES
Instituto Nacional de Estadística (INE)
Comisión de Mercados de telecomunicaciones (CMT)
FUENTES WEB
URL: http://www.ciudadanosyconsumidores.cl/2009/04/21/elecciones-eeuu-2008-55-
de-la-poblacion-adulta-uso-internet-como-fuente-de-informacion-de-campana/ 30/09/09
URL: http://arielarrieta.com/2009/01/28/obama-cambia-para-siempre-la-manera-de-
hacer-marketing-politico/ Fecha: 26/03/2010
URL: http://eleccions2009.wordpress.com/2009/03/04/remate/ Fecha: 23/03/2010
URL: http://rafacampoamor.es/2009/08/06/uso-y-tendencias-en-twitter-en-espana/
Fecha: 10/02/2010
URL: http://resultadoseleccions.xunta.es/11AU/FTOP11_L2.htm 20/02/2010
URL: http://www.abc.es/20100316/medios-redes-web/como-usuario-espanol-youtube-
201003160926.html Fecha: 23/03/2010
URL: http://www.alexa.com/siteinfo/tuenti.com Fecha: 03/02/2010
115
URL: http://www.clarin.com/diario/2008/11/05/elmundo/i-01796192.htm 02/09/09
URL: http://www.elmundo.es/elmundo/2009/04/25/comunicacion/1240683933.html.
30/09/09
URL:
http://www.elpais.com/articulo/internet/Facebook/Tuenti/batalla/liderazgo/elpeputec/20
081001elpepunet_1/Tes 23/03/2010
URL:
http://www.elpais.com/articulo/internet/Facebook/Tuenti/batalla/liderazgo/elpeputec/20
081001elpepunet_1/Tes fecha03/03/2010.
URL: http://www.gabycastellanos.com/ Fecha: 14/03/2010
URL: http://www.hoy.es/20080914/sociedad/tuenti-existe-gracias-viaje-20080914.html
Fecha: 29/03/2010
URL: http://www.josealcaniz.com/2009/01/30/web-20/internet-en-las-elecciones-
gallegas-2009/ Fecha:11/02/2010
URL: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1065060 01/10/09
URL: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1065060 30/09/09
URL:
http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1125402&pid=6390898&toi=6263.
30709/09
URL: http://www.usatoday.com/tech/products/2006-02-27-flickr_x.htm Fecha
22/03/2010
URL: http://www.webdesignerdepot.com/2009/10/the-history-and-evolution-of-social-
media/ Fecha: 11/03/2010
FUENTES LEGISLATIVAS
Ley Orgánica 14/1995, de 22 de diciembre, de Publicidad Electoral en Emisoras de
Televisión local por ondas terrestres. BOE número 309 de 27/12/1995.
Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General. BOE número 147
de 20/6/1985
Ley Orgánica del Régimen Electoral General. Leyes Orgánicas 2/1988, de 3 de mayo, y
10/1991, de 8 de abril. BOE número 222 de 16/9/1999, páginas 33352 a 33353.
116
5.- ANEXO
117
R E C O L E C C C I Ó N D E E N C U E S T A S D E L O D I V E R S O S
P E R I Ó D I C O S P A R A L A S E L E C C I O N E S G A L L E G A S 2 0 0 9
XORNAL - 1ª PP 33-34 Psoe 25-26 Bng 16 (18/1/09)
2ª PP 34-35 Psoe 24-25 Bng 16 (8/2/09)
3ª PP 35 Psoe 24 Bng 16 (15/2/09)
LA RAZON- 1ª PP 37 Psoe 25 Bng 13
2ª PP 35-37 Psoe 24-25 Bng 14-15 (19/1/09)
3ª PP 35-37 Psoe 25-26 Bng 13-14 (16/2/09)
2005-PP 35-39 Psoe 19-23 Bng 16-17
ONDA CERO/A3- 1ª PP 35-36 Psoe 26-27 Bng 13 (22/1/09)
2ª PP (43,5%) 35-37 Psoe (32,8%) 24-26 Bng (19,5%) 13-15 (19/02/09)
2005- PP 33-35 Psoe 24-26 Bng 15-17
LA VOZ DE GALICIA- 1ª PP 35 Psoe 26 Bng 14 (25/1/09)
2ª PP 35 Psoe 27 Bng 13 (15/2/09)
3ª PP (43%) 36 Psoe (30,2%) 25 Bng (19,2%) 14 (20/2/09)
2005- PP 34 Psoe 25 Bng 16
LA REGION- PP 37-38 Psoe 25 Bng 11-13 (1/2/09)
2ª PP 36-38 Psoe 25-27 Bng 12-13 (16/2/09)
3ª PP 37-38 Psoe 24-25 bng 13 (22/02/09)
2005- PP 36-38 Psoe 25-26 Bng 12-15
PUBLICO- 1ª PP 35-36 Psoe 25-26 Bng 14-15 (2/2/09)
2ª PP (45,3%) 36-37 Psoe (30,2%) 23-24 Bng (18,9%) 16 (22/02/09)
ATLANTICO- PP 36-38 Psoe 25-26 Bng 11-13 (2/2/09)
EL PROGRESO- PP (43,2%) 35 Psoe (32,5%) 26 Bng (19%) 14 (8/2/09)
118
EL IDEAL GALLEGO- PP 35 Psoe 26 Bng 14 (9/2/09)
CIS- PP 35-36 Psoe 27 Bng 12-13 (12/2/09)
2005- PP 34-36 Psoe 24-26 Bng 15
CADENA SER- PP (44%) 34-36 Psoe (34%) 25-27 Bng (18%) 14 (12/2/09)
2005- PP 33-35 Psoe 26-27 Bng 14-15
FARO DE VIGO- PP(43,6%) 35-36 Psoe(33,2%) 26-27 Bng 13-14 (22/02/09)
2005- PP 36-39 Psoe 23-27 Bng 12-15
EL MUNDO- PP(44,5%) 36-38 Psoe(33,1%) 25-26 Bng(18,1%) 12-13 (22/02/09)
2005- PP 37-39 Psoe 23-24 Bng 13-14
EL PAIS- PP 36-37 Psoe 25-27 Bng 12-14 (22/02/09)
2005- PP 34-35 Psoe 26 Bng 14-15
LA VANGUARDIA- PP 37 Psoe 24-25 Bng 13-15 (22/02/09)
2005- PP 34-36 Psoe 24-26 Bng 14-16
EL CORREO GALLEGO- PP (43,1%) 35-37 Psoe (32,4%) 24-25 Bng (20,9%) 14-15
(22/02/09)
2005- PP 38 Psoe 23 Bng 14
ABC - PP (45,7%) 37-38 Psoe (28,56%) 22-23 Bng (21,6%) 15-16 (22/02/09)
2005- PP 35 Psoe 24 Bng 16
119
RESULTADOS DOG
ELECCIONES AUTONÓMICAS
AL PARLAMENTO DE GALICIA
2009
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
6.- ARTÍCULOS DE LA LOREG
Como podrá apreciarse, la lista de posibles materiales es extensa y variada. Cabe al
autor organizar los mismos y numerarlos (o identificarlos con letras) para poder hacer
las correspondientes referencias a ellos durante la exposición principal.
Ley Orgánica 5/1985, de 19 de junio, del Régimen Electoral General.
SECCIÓN VI. UTILIZACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE
TITULARIDAD PÚBLICA PARA LA CAMPAÑA ELECTORAL.
Artículo Cincuenta y nueve.
Por orden Ministerial se fijarán tarifas especiales para los envíos postales de propaganda
electoral.
Art. 55
1. Los Ayuntamientos tendrán la obligación de reservar lugares especiales gratuitos para
la colocación de carteles y, en su caso, pancartas y carteles colgados a postes o farolas
por el sistema llamado de banderolas. La propaganda a través de las pancartas y
banderolas sólo podrá colocarse en los lugares reservados como gratuitos por los
Ayuntamientos.
2. Aparte de los lugares especiales gratuitos indicados en el apartado anterior, los
partidos, coaliciones, federaciones y las candidaturas sólo pueden colocar carteles y
otras formas de propaganda electoral en los espacios comerciales autorizados.
3. El gasto de las candidaturas en este tipo de publicidad no podrá exceder del 25 por
100 del límite de gastos previsto en los artículos 175.2, 193.2 y 227.2, según el proceso
electoral de que se trate.
(Redactado por Ley Orgánica de 30.03.1994).
149
Art. 56
1. A los efectos de lo dispuesto en el artículo anterior los Ayuntamientos, dentro de los
siete días siguientes a la convocatoria, comunicarán los emplazamientos disponibles
para la colocación gratuita de carteles y, en su caso, pancartas y banderolas a la
correspondiente Junta Electoral de Zona.
2. Esta distribuye los lugares mencionados atendiendo al número total de votos que
obtuvo cada partido, federación o coalición en las anteriores elecciones equivalentes en
la misma circunscripción, atribuyéndose según las preferencias de los partidos,
federaciones o coaliciones con mayor número de votos en las últimas elecciones
equivalentes en la misma circunscripción.
En el caso de las elecciones al Parlamento Europeo, esta distribución se realiza
atendiendo al número total de votos que obtuvo cada partido, federación o coalición en
las anteriores elecciones equivalentes en el ámbito de la correspondiente Junta Electoral
de Zona, atribuyéndose según las preferencias de los partidos, federaciones o
coaliciones con mayor número de votos en las últimas elecciones equivalentes en el
mencionado ámbito.
3. El segundo día posterior a la proclamación de candidatos, la Junta comunica al
representante de cada candidatura los lugares reservados para sus carteles.
Art. 57
1. A los efectos de lo dispuesto en el artículo 55 los Ayuntamientos, dentro de los diez
días siguientes al de la convocatoria, comunican a la correspondiente Junta Electoral de
Zona que, a su vez lo pone en conocimiento de la Junta Provincial, los locales oficiales
y lugares públicos que se reservan para la realización gratuita de actos de campaña
electoral.
2. Dicha relación ha de contener la especificación de los días y horas en que cada uno
sea utilizable y debe ser publicada en el "Boletín Oficial de la Provincia", dentro de los
quince días siguientes a la convocatoria. A partir de entonces, los representantes de las
150
candidaturas pueden solicitar ante las Juntas de Zona la utilización de los locales y
lugares mencionados.
3. El cuarto día posterior a la proclamación de candidatos, las Juntas de Zona atribuyen
los locales y lugares disponibles, en función de las solicitudes, y cuando varias sean
coincidentes, atendiendo al criterio de igualdad de oportunidades y, subsidiariamente, a
las preferencias de los partidos, federaciones o coaliciones con mayor número de votos
en las últimas elecciones equivalentes en la misma circunscripción. Las Juntas
Electorales de Zona comunicarán al representante de cada candidatura los locales y
lugares asignados.
Art. 58
1. Las candidaturas tendrán derecho a realizar publicidad en la prensa periódica y en las
emisoras de radio de titularidad privada sin que los gastos realizados en esta publicidad
puedan superar el 20 por 100 del límite de gasto previsto para los partidos,
agrupaciones, coaliciones o federaciones y las candidaturas en los artículos 175.2, 193.2
y 227.2, según el proceso electoral de que se trate.
2. Las tarifas para esta publicidad electoral no serán superiores a las vigentes para la
publicidad comercial y no podrá producirse discriminación alguna entre las candidaturas
en cuanto a la inclusión, tarifas y ubicación de esos espacios de publicidad, en los que
deberá constar expresamente su condición.
(Redactado por LO 13/1994, de 30 de marzo).
Artículo Sesenta.
1. No pueden contratarse espacios de publicidad electoral en los medios de
comunicación de titularidad pública.
2. Durante la Campaña Electoral los partidos, federaciones, coaliciones y agrupaciones
que concurran a las elecciones tienen derecho a espacios gratuitos de propaganda en las
emisoras de televisión y de radio de titularidad pública conforme a lo establecido en los
artículos siguientes.
Artículo Sesenta y uno.
151
La distribución de espacios gratuitos para propaganda electoral se hace atendiendo al
número total de votos que obtuvo cada partido, federación o coalición en las anteriores
elecciones equivalentes.
Artículo Sesenta y dos.
Si el ámbito territorial del medio o el de su programación fueran más limitados que el
de la elección convocada, la distribución de espacios se hace atendiendo al número total
de votos que obtuvo cada partido, federación o coalición en las circunscripciones
comprendidas en el correspondiente ámbito de difusión o, en su caso, de programación.
En el caso de las elecciones al Parlamento Europeo, la distribución de espacios se
realiza atendiendo al número total de votos que obtuvo cada partido, federación o
coalición en el ámbito territorial del correspondiente medio de difusión o el de su
programación.
Artículo Sesenta y tres.
1. Para la distribución de espacios gratuitos de propaganda en las elecciones a
cualquiera de las dos Cámaras de las Cortes Generales solamente se tienen en cuenta los
resultados de las precedentes elecciones al Congreso de los Diputados.
2. Si simultáneamente a las elecciones al Congreso de los Diputados se celebran
elecciones a una Asamblea Legislativa de Comunidad Autónoma o elecciones
municipales, solo se tiene en cuenta los resultados de las anteriores elecciones al
Congreso, para la distribución de espacios en la programación general de los medios
nacionales.
3. Si las elecciones a una Asamblea Legislativa de Comunidad Autónoma se celebran
simultáneamente a las elecciones municipales, sólo se tiene en cuenta los resultados de
las anteriores elecciones a dicha Asamblea para la distribución de espacios en los
medios de difusión de esa Comunidad Autónoma o en los correspondientes programas
regionales de los medios nacionales.
4. En el supuesto previsto en el párrafo anterior, y siempre que no sea aplicable la regla
del párrafo segundo de este artículo, la distribución de espacios en la programación
152
general de los medios nacionales se hace atendiendo a los resultados de las anteriores
elecciones municipales.
5. Si simultáneamente a las elecciones al Parlamento Europeo se celebran elecciones a
cualquiera de las dos Cámaras de las Cortes Generales o elecciones municipales, sólo se
tienen en cuenta los resultados de las anteriores elecciones al Congreso o, en su caso, de
las elecciones municipales, para la distribución de espacios en la programación general
de los medios nacionales.
6. Si simultáneamente a las elecciones al Parlamento Europeo se celebran elecciones a
una Asamblea Legislativa de Comunidad Autónoma, sólo se tienen en cuenta los
resultados de las anteriores elecciones a dicha Asamblea para la distribución de espacios
en los medios de difusión de esa Comunidad Autónoma o en los correspondientes
programas regionales de los medios nacionales.
Artículo Sesenta y cuatro.
1. La distribución del tiempo gratuito de propaganda electoral en cada medio de
comunicación de titularidad pública y en los distintos ámbitos de programación que
éstos tengan, se efectúa conforme al siguiente baremo:
a. Diez minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que no concurrieron o
no obtuvieron representación en las anteriores elecciones equivalentes.
b. Quince minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que habiendo
obtenido representación en las anteriores elecciones equivalentes, no hubieran
alcanzado el 5% del total de votos válidos emitidos en el territorio nacional o, en
su caso, en las circunscripciones a que hace referencia el artículo 62.
c. Treinta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que habiendo
obtenido representación en las anteriores elecciones equivalentes, hubieran
alcanzado entre el 5 y el 20% del total de votos a que se hace referencia en el
párrafo b).
d. Cuarenta y cinco minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que
habiendo obtenido representación en las anteriores elecciones equivalentes,
hubieran alcanzado, al menos, un 20% del total de votos a que hace referencia el
párrafo b).
153
2. El derecho a los tiempos de emisión gratuita enumerados en el apartado anterior sólo
corresponde a aquellos partidos, federaciones o coaliciones que presenten candidaturas
en más del 75% de las circunscripciones comprendidas en el ámbito de difusión o, en su
caso, de programación del medio correspondiente. Para las elecciones municipales se
estará a lo establecido en las disposiciones especiales de esta Ley.
3. Los partidos, asociaciones, federaciones o coaliciones que no cumplan el requisito de
presentación de candidaturas establecido en el apartado anterior tienen, sin embargo,
derecho a quince minutos de emisión en la programación general de los medios
nacionales si hubieran obtenido en las anteriores elecciones equivalentes el 20% de los
votos emitidos en el ámbito de una Comunidad Autónoma en condiciones horarias
similares a las que se acuerden para las emisiones de los partidos, federaciones y
coaliciones a que se refiere el apartado 1.d) de este artículo.
En tal caso la emisión se circunscribirá al ámbito territorial de dicha Comunidad. Este
derecho no es acumulable al que prevé el apartado anterior.
4. Las agrupaciones de electores que se federen para realizar propaganda en los medios
de titularidad pública tendrán derecho a diez minutos de emisión, si cumplen el
requisito de presentación de candidaturas exigido en el apartado 2 de este artículo.
Artículo Sesenta y cinco.
1. La Junta Electoral Central es la autoridad competente para distribuir los espacios
gratuitos de propaganda electoral que se emiten por los medios de comunicación
públicos cualesquiera que sea el titular de los mismos, a propuesta de la comisión a que
se refieren los apartados siguientes de este artículo.
2. Una comisión de radio y televisión, bajo la dirección de la Junta Electoral Central, es
competente para efectuar la propuesta de distribución de los espacios gratuitos de
propaganda electoral.
3. La comisión es designada por la Junta Electoral Central y está integrada por un
representante de cada partido, federación o coalición que concurriendo a las elecciones
convocadas cuente con representación en el Congreso de los Diputados. Dichos
representantes votarán ponderadamente de acuerdo con la composición de la Cámara.
154
4. La Junta Electoral Central elige también al Presidente de la comisión de entre los
representantes nombrados conforme al apartado anterior.
5. La Junta Electoral Central puede delegar en las Juntas Electorales Provinciales la
distribución de espacios gratuitos de propaganda electoral en las programaciones
regionales y locales de los medios de comunicación de titularidad estatal y de aquellos
otros medios de ámbito similar que tengan también el carácter de públicos. En este
supuesto, se constituye en dicho ámbito territorial una comisión con las mismas
atribuciones previstas en el párrafo 2 del presente y con una composición que tenga en
cuenta la representación parlamentaria en el Congreso de los Diputados del ámbito
territorial respectivo. Dicha comisión actúa bajo la dirección de la correspondiente Junta
Electoral Provincial.
6. En el supuesto de que se celebren solamente elecciones a una Asamblea Legislativa
de Comunidad Autónoma, las funciones previstas en este artículo respecto a los medios
de titularidad estatal, se entenderán limitadas al ámbito territorial de dicha Comunidad,
y serán ejercidas en los términos previstos en esta Ley por la Junta Electoral de la
Comunidad Autónoma o, en el supuesto de que esta no esté constituida, por la Junta
Electoral de la provincia cuya capital ostente la de la Comunidad. En el mismo supuesto
la Junta Electoral de Comunidad Autónoma tiene respecto a los medios de
comunicaciones dependientes de la Comunidad Autónoma o de los municipios de su
ámbito, al menos, las competencias que este artículo atribuye a la Junta Electoral
Central, incluida la de dirección de una Comunidad Autónoma que regule las elecciones
a las respectivas Asambleas Legislativas.
Artículo Sesenta y seis.
El respeto al pluralismo político y social, así como la neutralidad informativa de los
medios de comunicación de titularidad pública en período electoral, serán garantizados
por la organización de dichos medios y su control previstos en las Leyes. Las decisiones
de los órganos de administración de los referidos medios en el indicado período
electoral son recurribles ante la Junta Electoral competente de conformidad con lo
previsto en el artículo anterior y según el procedimiento que la Junta Electoral Central
disponga.
155
Artículo Sesenta y siete.
Para la determinación del momento y el orden de emisión de los espacios de propaganda
electoral a que tienen derecho todos los partidos, federaciones o coaliciones que se
presenten a las elecciones, de acuerdo con lo previsto en la presente Ley, la Junta
Electoral competente tendrá en cuenta las preferencias de los partidos, federaciones o
coaliciones en función del número de votos que obtuvieron en las anteriores elecciones
equivalentes.
Ley Orgánica 2/1988, de 3 de mayo, Reguladora de la Publicidad Electoral en
emisoras de Televisión Privada.
Artículo Único.
1. No podrán contratarse espacios de publicidad electoral en las emisoras de televisión
privada objeto de concesión.
2. El respeto al pluralismo y a los valores de igualdad en los programas difundidos
durante los períodos electorales por las emisoras de televisión privada objeto de
concesión quedarán garantizados por las Juntas Electorales en los mismos términos
previstos en la legislación electoral para los medios de comunicación de titularidad pública.
Ley 8/1985, de 13 de agosto, de elecciones al Parlamento de Galicia.
Artículo 26.
No se podrán contratar espacios de publicidad electoral en los medios de comunicación
de la Compañía de Radio y Televisión de Galicia.
Artículo 27.
1 Durante la campaña electoral los partidos, federaciones, coaliciones o agrupaciones
que concurran a las elecciones tienen derecho a espacios gratuitos de propaganda en las
emisoras de televisión y radio de la Compañía de RTVG, con arreglo a lo establecido en
este artículo y en los siguientes.
156
2. La distribución de los mencionados espacios se hace en función del número total de
votos obtenidos por cada partido, federación o coalición en las anteriores elecciones al
Parlamento de Galicia.
3. Si las elecciones al Parlamento de Galicia se celebran simultáneamente con las
elecciones municipales, para la distribución de espacios en las emisoras de la Compañía
de RTVG sólo se tienen en cuenta los resultados de las anteriores elecciones a dicho
Parlamento.
Artículo 28.
1. La Junta Electoral de Galicia es la autoridad competente para distribuir los espacios
gratuitos de propaganda electoral que se emitan por los medios de comunicación de la
Compañía de RTVG a propuesta de la Comisión a que se refiere el apartado siguiente
de este artículo.
2. La Comisión de Control Electoral de RTVG será designada por la Junta Electoral de
la Comunidad Autónoma de Galicia y estará integrada por un representante de cada
partido, federación, coalición y agrupación que concurran a las elecciones convocadas
al Parlamento y cuenten con representación en el mismo. Dichos representantes votarán
ponderadamente de acuerdo con la composición del parlamento.
Artículo 29.
1. La distribución del tiempo gratuito de propaganda electoral en cada medio de
comunicación de la Compañía de RTVG y en los distintos ámbitos de programación que
éstos tengan se efectuará con arreglo al siguiente baremo:
A. En la TVG:
a. Diez minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que no han
concurrido u obtenido representación en las anteriores elecciones al
Parlamento de Galicia.
b. Veinte minutos para aquellos que, obteniéndola, no han alcanzado el 5
% del total de votos válidos emitidos en la Comunidad Autónoma.
c. Treinta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que
hayan obtenido representación en las anteriores elecciones al
157
Parlamento de Galicia y han alcanzado entre el 5 y el 15 % del total de
votos a que se hace referencia en el apartado precedente.
d. Cuarenta y cinco minutos para los partidos, federaciones y coaliciones
que han obtenido representación en las anteriores elecciones al
Parlamento de Galicia y han alcanzado, al menos, un 15 % del total de
votos a que se hace referencia en párrafo b.
B. En la Radio Gallega:
a. Treinta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que no
han concurrido u obtenido representación en las anteriores elecciones
al Parlamento de Galicia.
b. Cuarenta minutos para aquellos que, obteniéndola, no han alcanzado el
5 % del total de votos válidos emitidos en la Comunidad Autónoma.
c. Sesenta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que han
obtenido representación en las anteriores elecciones al Parlamento de
Galicia y han alcanzado entre el 5 y el 15 % del total de votos a que se
hace referencia en el apartado precedente.
d. Ochenta minutos para los partidos, federaciones y coaliciones que han
obtenido representación en las anteriores elecciones al Parlamento de
Galicia y han alcanzado, al menos, un 15 % del total de votos a que se
hace referencia en el apartado b.
2. El derecho a los tiempos de emisión gratuita, enumerados en el apartado anterior,
sólo corresponde a los partidos, federaciones y coaliciones que presenten candidatura, al
menos, en tres circunscripciones electorales de la Comunidad Autónoma.
3. Las agrupaciones de electores que se federen para realizar propaganda en los medios
de la Compañía de Radio y Televisión de Galicia tendrán derecho a quince minutos en
Televisión de Galicia y cuarenta minutos en la Radio Gallega de emisión, si cumplen el
requisito de presentación de candidaturas exigido en el apartado 2 precedente de este
mismo artículo.
4. Para la determinación del momento y orden de emisión de los espacios gratuitos de
propaganda electoral a que se refiere este artículo, la Junta Electoral de Galicia tendrá
en cuenta las preferencias de los partidos, federaciones o coaliciones en función del
número de votos que han obtenido en las anteriores elecciones al Parlamento de Galicia.
158