Universidad Dr. José Matías Delgado

Facultad de Ciencias y Artes “Francisco

Gavidia”

Escuela de Comunicaciones

Cátedra: Investigación Comunicación II

Catedrática: Lic. William Hernández.

Alumnos:

Ligia María Luna Alvarenga

Irene Eleonora Peralta Monjaras

Juan José Vásquez Monge.

René Alexander Madrid.

Juan Francisco Rivera

Junio 2011

TEMA

ANÁLISIS DE IMPACTO DE CAMPAÑA DE

REORDENAMIENTO CENTRO HISTÓRICO DE SAN

SALVADOR, EL SALVADOR, EN TRANSEUNTES,

COMERCIANTES FORMALES E INFORMALES, Y

PERIODISTA DE DIVERSOS MEDIOS EN MAYO

2011.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Relacionar la eficiencia de la campaña mediática

con el impacto social del reordenamiento del

Centro Histórico de San Salvador.

PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN

¿Cuál es el impacto social y mediático de la

campaña de reordenamiento del Centro Histórico

en los transeúntes y comerciantes y periodistas de

diferentes medios de comunicación?

OBJETIVO GENERAL

Analizar el impacto social y mediático de la

campaña de reordenamiento del Centro Histórico

de San Salvador en transeúntes y comerciantes de

la zona, y periodistas de medios de comunicación.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Determinar a quién le adjudican los salvadoreños el

reordenamiento del centro histórico de San Salvador.

Medir la aceptación del reordenamiento del centro

histórico en los transeúntes y comerciantes de la zona.

Conocer la opinión acerca del reordenamiento del

centro histórico de San Salvador del gremio

periodístico

Medir la popularidad de Norman Quijano y Shafick

Handal Hijo como futuros candidatos por la alcaldía de

San Salvador.

JUSTIFICACIÓN

La presente investigación proporcionará información valiosa en torno a la efectividad de la campaña del reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador. Identificará la percepción de las personas que transitan por el mismo, así también comerciantes formales e informales.

La visión de periodista enriquece la investigación, dada su participación activa en la generación de mensajes hacia la población en general respecto de nuestro tema.

LIMITE DE ESTUDIO

LIMITE TEMPORAL:

El estudio de investigación sobre analizar el

impacto social y mediático de la campaña de

reordenamiento del Centro Histórico de San

Salvador en transeúntes y comerciantes de la

zona, y periodistas de medios de

comunicación. Se realizó el mes de mayo de

2011.

LIMITE ESPACIAL

La población-objeto

designada al desarrollo

de la investigación se

ubica en el Centro histórico

de San Salvador, y

periodistas de diferentes

medios de comunicación.

UNIDAD DE OBSERVACIÓN

Transeúntes y comerciantes del centro histórico de

San Salvador y periodistas de diversos medios.

TIPO DE INVESTIGACIÓN

Perfil demográfico: La población estudio a la que va dirigida esta investigación es de cultura variada, enfocado en la segmentación individual, no existe un rango de edades especifico, pero se incluye todo aquella persona entre los 15 a 76 años de edad. No delimita género, ni creencias religiosas, enfocado a los transeúntes y comerciantes del Centro Histórico de San Salvador, así como también al gremio de periodistas.

Perfil geográfico: Está dirigido solamente al área que comprende el Centro Histórico de San Salvador, además de las entrevistas que se realizaran a los periodistas, estas se ejecutaran de acuerdo a las exigencias de los involucrados.

Perfil socioeconómico: Se pretende cubrir los sectores de clase baja a clase media, las cuales son las que conviven en el área en estudio.

Perfil psicológico: Dirigido a una población que tenga diferentes puntos de vista con respecto al tema del reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador, personas que puedan exponer de manera razonable opiniones que puedan ser criticas. Personas que tengan la necesidad de mostrar su aceptación o no con este tema.

MARCO REFERENCIAL

Marco Histórico

El Centro Histórico de San Salvador comprende el área

donde inició la expansión de la ciudad capital de El

Salvador desde el siglo XVI. Las edificaciones originales

de la colonia española fueron en su mayor parte

destruidas por desastres naturales a lo largo de los años,

y los inmuebles notables que sobreviven fueron erigidos a

finales del siglo XIX e inicios del XX. Además, el lugar fue

durante mucho tiempo el centro de poder político,

económico y religioso del país.

MARCO NORMATIVO

ORDENANZA DE CONVIVENCIA Y TRANQUILIDAD

CIUDADANA DEL MUNICIPIO DE SAN SALVADOR,

DEPARTAMENTO DE SAN SALVADOR.

ORDENANZA REGULADORA DEL COMERCIO EN EL

ESPACIO PÚBLICO DEL MUNICIPIO DE SAN SALVADOR.

ORDENANZA SOBRE LA CONSERVACION DEL

PATRIMONIO HISTORICO CONSTRUIDO CON VALOR

CULTURAL, SOCIAL O RELIGIOSO PROPIOS DEL CENTRO

HISTORICO DE LA CIUDAD DE SAN SALVADOR.

ORDENANZA REGULADORA DEL USO DE PARQUES Y

PLAZAS DEL MUNICIPIO DE SAN SALVADOR

MARCO CONCEPTUAL

Comercio Formal: Tipo de establecimiento que

cumple con las normativas de la ordenanza

municipal.

Comercio Informal: es llamado a toda aquella

forma de venta y/o compra que no cumple con los

parámetros normativos, y que carece de un

inmueble registrado.

HIPÓTESIS GENERAL

Los Salvadoreños consultados piensan que la

campaña del reordenamiento del Centro Histórico

de San Salvador la hizo el Alcalde Dr. Norman

Quijano.

HIPÓTESIS ESPECIFICAS

Los periodistas adjudican el reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador como una obra del Gobierno Central.

Los propietarios de comercio formal son los más beneficiados con el desalojo de las ventas informales.

El reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador ha mejorado la seguridad para las personas que transitan en la zona.

La afluencia de turistas al Centro Histórico de San Salvador ha experimentado un aumento debido al reordenamiento del mismo.

La campaña mediática del reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador fue desapercibida por la población.

Norman Quijano Tiene más popularidad que Shafick Handal Hijo.

METODOLOGÍA

Investigación tipo mixta, la observación como parte básica de este proyecto se ejecutó el día 24 de Mayo de 2011, con un grupo de cinco personas en las cercanías de Catedral Metropolitana, entre las 2:00pm a 4:00pm, eligiendo de manera aleatoria a los participantes de nuestro estudio como detallamos en los siguientes numerales. La muestra es significativa (111 personas) dada la naturaleza de la investigación y los pocos recursos humanos para aumentar el número de consultados, estas se dividieron en 71 encuestas para transeúntes y el resto a comerciantes informales y formales y entrevistas a periodistas de diversos medios de comunicación.

GRÁFICOS

45%

55%

30%

70%

76%

24%

GÉNERO

40%

45%

15%

0%

40%

50%

10%

0%

37%

28% 28%

7%

EDADES

80%

20%

35%

65%

75%

25%

FORMALES SI NO INFORMALES SI NO TRASEÚNTES SI NO

¿Vio algún anuncio del reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador ?

60%

5%

20%

15%

0%

5%

45%

50%

39%

8%

25%

28%

¿La información que usted obtuvo sobre el reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador?

45%

40%

10%

5%

10%

5%

50%

35% 35%

46%

11%

7%

¿Qué opinión le merece el reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador ?

80%

20%

80%

20%

70%

30%

FORMALES NORMANQUIJANO

GOBIERNOCENTRAL

INFORMALES NORMANQUIJANO

GOBIERNOCENTRAL

TRANSEÚNTES NormanQuijano

GobiernoCentral

Para usted , ¿ Quien ordenó el Centro Histórico de San Salvador?

65%

35%

85%

15%

FORMALES SI NO INFORMALES SI NO

¿Cree usted que el reordenamiento de rutas del

transporte público ha afectado su negocio?

65%

35%

Transeuntes SI No

¿ Cree usted que el reordenamiento de rutas

del transporte público es el adecuado?

25%

65%

10%

20%

40% 40% 41%

42%

17%

FORMALES SI SIGUE IGUALHA EMPEORADOINFORMALES SI SIGUE IGUALHA EMPEORADO TRANSEÚNTES SI Sigue igualHa empeorado

¿ Siente que la seguridad seguridad ha aumentado en la zona apartir del reordenamiento?

60%

40%

25%

75%

62%

38%

FORMALES SI NO INFORMALES SI NO TRANSEÚNTES Si No

¿Ha visto usted una mejoría en la afluencia de turistas en la zona del Centro Histórico?

5%

45%

15% 15%

10% 10%

0%

10%

0%

20%

50%

20%

0%

10%

0%

20%

50%

20%

¿Quién considera que se beneficiará más con el reordenamiento del Centro Histórico?

15%

45%

40%

15%

50%

35%

30%

35% 35%

FORMALESMUCHO TIEMPOMEDIANO PLAZOPOCO TIEMPO INFORMALESMucho tiempoMediano plazoPoco tiempo TRANSEÚNTESMucho tiempoMediano plazoPoco tiempo

¿Cuanto tiempo cree que durará la medida del reordenamiento del Centro Histórico de San Salvador?

15%

85%

5%

95%

FORMALES SI NO INFORMALES SI NO

¿Ha visto un aumento en la venta de sus productos?

49%

61%

TRANSEÚNTES Si No

¿Ha visto un aumento de ventas ambulantes en el Centro Histórico?

40%

60%

50% 50%

FORMALES SI NO INFORMALES SI NO

¿Ha incurrido en gastos extras para promocionar su negocio?

30%

60%

10%

0%

5%

10%

45%

40%

22%

32%

30%

16%

¿Cómo califica el trabajo del Alcalde capitalino Norman Quijano?

6%

20%

65%

10%

TRANSEÚNTES 1 a 2 días a la semana 3 a 5 días a la semana Todos los días 1 vez cada quince días

¿Con que frecuencia transita por el Centro Histórico de San Salvador?

35%

65%

FORMAL SI NO

¿Su negocio se ha visto beneficiado por el desalojo de las ventas informales del Centro Histórico?

35%

45%

20%

INFORMAL falta de planificacion influencia politica presion del comercio formal

¿Cuál cree usted que es el problema del reordenamiento del Centro Histórico?

10%

90%

INFORMAL si no

Bajo esta nueva forma de venta ¿Tiene usted los mismos ingresos?

10%

70%

5%

15%

40%

15%

10%

35%

32%

41%

7%

20%

¿Quién prefiere usted que gane las próximas elecciones a la alcaldía de San Salvador?

Comprobación de hipótesis

Hipótesis General

La población adjudica la campaña del Reordenamiento de

Centro Histórico de San Salvador al

Dr. Norman Quijano, esto lo respalda el 76.33% de los

participantes de nuestro sondeo.

Por lo tanto nuestra hipótesis es aceptada. Junto a estos

resultados nuestro primer objetivo específico es también

aceptado.

(23.67% dice que es el gobierno central ha hecho el

reordenamiento)

RECOMENDACIONES

A la alcaldía de San Salvador.

Realizar con anticipación las notificaciones de los

desalojos a los comerciantes informales.

Preparar estratégicamente los inmobiliarios que

serán utilizados por los comerciantes desalojados

de las calles.

Trabajar de la mano con el GOES para obtener un

mejor desempeño de las políticas sociales puestas

en marcha en torno al tema.

Al Gobierno Central

Apoyar de manera concreta las acciones de la Alcaldía de

San Salvador a fin de dar soluciones integrales a la

problemática.

No caer en el error de hacer de este proyecto un juego

político.

Involucrar más al Ministerio de Turismo para generar

movimiento de turistas en la zona, motivando el comercio en la

zona.

Incorporar al Ministerio de Trabajo para gestionar las

prestaciones que todo trabajador merece y lograr la

legalización de sus negocios

CONCLUSIONES

Muchas gracias…