LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

Lic. Gloria Martínez V.

• AL finalizar la sesión, el estudiante

explica la diferencia que existe entre

la Investigación Cualitativa y la

Investigación Cuantitativa, a partir

de la información proporcionada por

el Docente.

LOGRO DE LA SESIÓN

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

• Es un método de investigación usado principalmente por las ciencias sociales empleando métodos de recolección de datos que no son cuantitativos, con el propósito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los respondientes.

CARACTERÍSTICAS DE I. CUALITATIVA

• Tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca descubrir tantas como sea posible.

• Debe haber entendimiento en profundidad en lugar de exactitud.

• Busca explicar las razones de tal comportamiento. Investiga el porqué y el cómo.

• Se basa en la toma de muestras pequeñas, esto es la observación de grupos de población reducidos, como sala de clases, etc.

INSTRUMENTOS INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

• El Investigador es el principal instrumento de recolección de datos.

• Las Entrevistas individuales en profundidad.

• Las Entrevistas estructuradas y no estructuradas.

• Grupos de discusión (focus group)

• Las narraciones.

• Los análisis de contenido o documentales.

• Observación participante.

• Investigación de archivo.

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

• Es un método de investigación donde el objetivo es estudiar las propiedades y fenómenos cuantitativos y sus relaciones para proporcionar la manera de establecer, formular , fortalecer y revisar la teoría existente.

• Desarrolla y emplea modelos matemáticos, teorías e hipótesis que competen a los fenómenos naturales.

• Busca responder preguntas tales como, cuál, dónde, cuando.• Los instrumentos son las encuestas y experimentos y la Técnica

de la Estadística

PROCESO INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

ESTUDIO DEL ANÁLISIS DE INFORMACIÓN

FOCUS GROUP

• Es una técnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público utilizada en la ciencias sociales y en estudios comerciales.

• Consiste en la reunión de un grupo de personas , entre 6 y 12, con un moderador investigador o analista; encargado de hacer preguntas y dirigir la discusión. Su labor es la de encauzar la discusión para que no se aleje del tema de estudio.

• Las preguntas son respondidas por la interacción del grupo en una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y libres de hablar y comentar sus opiniones. Normalmente los grupos focales requieren cerca de dos horas para cumplir su tarea.

IMPORTANCIA DEL FOCUS GROUP

• Es una de las principales herramientas de la Investigación de Mercados para conocer los pensamientos y emociones de los consumidores.

• Se usa muestras pequeñas para no excederse en costos y duración.• Los participantes se seleccionan de acuerdo un perfil del consumidor,

mediante un cuestionario de selección.• Se utiliza para detectar deseos y necesidades en cuanto a envasado,

nombres de marcas o test de conceptos. • Proporciona una información valiosa acerca del potencial de un concepto,

slogan o un producto en el mercado.• En conclusión indaga en las actitudes y reacciones de un grupo social

específico frente a un asunto social o político, o un tema de interés comercial como un producto, servicio, concepto, publicidad, idea o embalaje.

FUNCIONES DEL FOCUS GROUP

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL FOCUS GROUP