OMPOSICIÓN de la ENTES

C

Espacio-Formato

Signos

Elementos Prácticos y Fundamentales de la

Composición ENTES

Diseño Publicitario

Espacios en blanco u oxigenación visual

Soporte para la impresión

Sin elementos gráficos, espacio entre estos y dentro de los signos

Elementos gráficos o signos

Signo impreso en una superficie o formato

Caracteres, ilustraciones, fotografías, etc.

En el arte de persuadir los espacios en blanco u oxigenaciones son también considerados elementos gráficos

El Espacio

* Se encuentra delimitado por un formato

* Es simple y opuesto al signo(elemento gráfico)

* Es evidente en una composición

* Se crean las tensiones que originan las proporciones

La Comunicación Visual

* Utiliza el espacio para reunir todos los aspectos visuales de los entes

* Por lo que es posible aplicar al espacio proporciones armónicas en:

a) Forma

b) Color

c) Resalte

El hombre contempla y construye verticalmente, sitúa espontáneamente en el eje de las cosas que lo rodean, descubriendo simetría

Ta m a ñ o – E q u i v a l e n c i a – M e d i d a – P r o p o r c i ó n

1 , 2 , 3 , 5 , 8 , 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377, 610… Serie aditiva de Fibonacci

Asimétrica pero armónica, por ser proporcional

0/1, 1/2, 3/5, 8/13, 21/34, 55/89, 144/233, 377/610…

1/1, 2/3, 5/8, 13/21, 34/55, 89/144, 233/377…

1/1, 1/2, 2/3, 3/5, 5/8, 8/13, 13/21, 21/34, 34/55, 89/144…

21/34=1.618 Número de Oro

Al ser aplicado a las medidas de líneas, figuras o cuerpos poliédricos,

éstos guardarán esa misma relación áurea

ejemplo

Proporción Áurea = Ley de Proporciones

Se cumple en el cuerpo

humano

• En las esculturas toman

en cuenta la perfecta

proporcionalidad, el

ombligo divide su altura

total según la zona

áurea, como todas las

demás proporciones del

cuerpo

Son una parte del formato que se limita a medidas, sin saber necesariamente el fondo, ya que este consta de colores, texturas, etc.

También llamados puntos de cruce, son ejes motrices que ayudarán a buscar el punto el punto más relevante

1) Matemáticamente

2) Geométricamente

Tercios Dorados= Intersección de las zonas áureas

Tercios + Zonas Áureas = Oxigenación

Los elementos visuales que construyen la composición que vemos son:

• Unidad simple y mínima de comunicación visual; tiene fuerza de atracción al ojo Punto

• Cadena de puntos a distancia imperceptible Línea

• Descrito por la línea (cuadrado, círculo, triángulo equilátero) Contorno

• Determinada por el contorno (cuadrado, la horizontal y la vertical) Dirección

• Intensidad de oscuridad o claridad de los objetos (luz) Tono

• Elemento visual que crea un efecto o cualidad aparente al sentido del tacto Textura

• Capacidad de los elementos de modificarse Escala

• Artificio para simular dimensión es la perspectiva Dimensión

• Modo visual que aparece con la frecuencia de la forma (cine) Movimiento

En una composición artística se debe poder trazar una vertical imaginaria en el medio del espacio, obteniendo una división de elementos atractiva pero sin caer en la

exageración

• Por esto este

punto ideal o

línea divisoria no

deberá estar en

el centro ni a un

extremo, sino en

un término medio

Para que cualquier forma sea agradable , es necesaria una correcta proporción entre sus lados; al obtener ya esto, es posible ampliar o reducir a cualquier medida

manteniendo la misma proporcionalidad.

La proporción puede apreciarse

gracias a la memoria visual que poseemos.

Nuestro ojo divide inconscientemente

vertical, horizontal y verticalmente las formas para conseguir armonía

Ana María Jaramillo Recopilado por:

Bibliografía REINOSO, Nelson/Diseño Publicitario/Tercera edición/2007/Quito-Ecuador

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http://www.puntogeek.com/2009/03/06/101-publicidades-creativas/

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