Jonny Kulka F.Gerente General de El Mercurio

Diario El MercurioEl Mercurio

¿Cómo nace?

Nace el año 1985, como un forma de generar vínculos de nuestros lectores con la empresa y de acuerdo a los hábitos del consumidor de esa época .

Fidelizar aNuestros

suscriptores

El objetivo fue ofrecer a nuestros suscriptores además un producto de calidad y prestigio como es El Mercurio, una variedad de beneficios

que integran a toda la familia.

Es responsable de fidelizar a los suscriptores de El Mercurio a través de un programa de beneficios diferenciadores, con alto valor percibido, masivos y segmentados potenciando la captación y retención de suscripciones.

¿Quiénes somos?

Suscripciones Nacional

El Mercurio llega a través de sus suscripciones a más de 130.000 hogares.

lo que se traduce en 219.000 socios del Club activos a través de todo el país.

garantizando a nuestros avisadores la mayor y mejor audiencia publicitaria a nivel nacional.

Perfil de nuestros SociosGénero

Se concentran entre los 36 a

55 años.

El 27% de ellos tiene menos de 35 años.

Perfil de nuestros SociosRango de edad

¿Como puedes ser socio?

¿Como nos organizamos?

Estudio Adimark GFKEstudio Adimark GFK2003-2006-2008. 2003-2006-2008.

¿Cómo evalúa usted en general al Club de Lectores de El Mercurio? (Escala 1-7)

Base: Total Muestra (400 casos)

Páginas interiores en el Diario

http://www.clubdelectores.clE-MAILING

Segmentado a la base de socios

Página web y E-mailing

Marketing y ComunicaciónTelevisión

Consumo y ahorro según Rubros

• Dólar:564.65

• Uso de beneficios

Consumo y ahorro según Rubros

• Dólar:564.65

Tangibilización de beneficios

Evolución (Santiago)

Resumen 2008